Design: Arte, Elemento Artstico ou Aplicado?

O estudo da arte do Design, como elemento artstico, no contexto do mundo globalizado e frente ao neoliberalismo.

Thyrson Danilo B arbosa Machado Formado em Educao Artstica Bacharel em Desenho com nfase em Computao Grfica

RESUMO
O texto apresenta uma reflexo sobre o Design, seus processos conceituais, histricos, epistemolgicos, referenciais e representativos, localizando-o e apontando-o no s como elemento artstico, mas como determinante de um sistema grfico, simblico, de linguagem, e, portanto expressivo e comunicativo; como elemento aplicado no contexto industrial e a abordagem de sua presena num mundo cada vez mais globalizado e caracterizado por um sistema neoliberal. H a preocupao de contextualizao das etapas, incluindo as estruturas do pensamento, exemplificaes de experincias marcantes, da conquista das novas tecnologias e a reao das artes num contexto da sociedade de consumo e do capitalismo.

PALAVRAS CHAVES:
Arte, Design, Design Industrial, Projeto, Globalizao, Neoliberalismo, Design Grfico, etc

ABSTRACT
The text presents one reflexion about Design, the conception, historical, epistemologic, represential and referend process, showing and indicating it neither than as artistic element, but the determinant of one graphic, symbolic, about language system thus expressive and communicative, as aplicate approach in the world each over more global and it described about the newliberalism system. There is a preoccupation about the ways of the contextualization, including the thinking structures, boundary exemples of experiences, the new tecnologies conquests and the arts reaction about the consumption and the capitalism society.

KEY WORDS:
Art, Design, Industrial design, Project, Globalization, Newliberalism, Graphic Design, etc

INTRODUO Para que se entenda o processo de formao epistemolgico do que vem a ser Design , faz-se necessrio que haja desde j a compreenso de seu conceito. Ento, a partir da, o que Design? Design [ Di-zain ] s. plano; projeto, esboo, desgnio, inteno, mira; ( theat. ) cenrio; to have s on, ter o pensamento em; by - , de propsito va. ( house ) planejar, planear; delinear; projetar; desenhar. Inventar; destinar => Fonte: Collins Gem Dictionary. Fazer um desenho ou planificao de alguma coisa que ser feita ou construda; 1. Agrupamento ( arranjo ) das partes, forma como alguma coisa tem sido planejada e feita, incluindo a aparncia, e como ela trabalhada; 2. s. modelo, exemplo, padro // v. moldar, modelar; decorar com um modelo ou desenho; imitar, copiar alguma coisa // adj. Modelar, tpico; 3. Desenhando planificaes. A arte ou processo, de fazendo um desenho de alguma coisa, mostrar como voc a faria, ou o que ela expressar: Desenho grfico; 4. Desenhar planificaes. Um desenho mostrando como alguma coisa ser feita ou o que ela expressar; 5. Inteno. Uma planificao que algum tem em sua mente => Fonte: Longman Dictionary of Contemporary English. 1. Concepo de um projeto ou modelo; planejamento; 2. O produto deste planejamento; 3. Restr. Desenho Industrial; 4. Restr. Desenho-de-produto; 5. s. Restr. Programao Visual => Fonte: Dicionrio Aurlio. Para o entendimento da situao histrica sobre o estudo do Design, cabe afirmar que se faz breve, pois os primeiros ensaios datam de 1920, vale ainda ressaltar que para estudar a histria, levam-se em conta fatos e ocorrncias do passado, seus registros, com indicaes de dias, lugares, complexidades e variveis em forma integral e a todo instante, tarefa claro impossvel. Portanto, as selees dos fatos mais preponderantes se faro questionados, avaliados e absorvidos, mas sabendo que no definitiva e devem ser repensadas. Historicamente o aparecimento da terminologia que significa o design ( projeto ), dado por muitos autores como advinda do fim do sculo XIX e incio do sculo XX com o evento da Revoluo Industrial. Outros o correspondem ao sculo XVIII, ainda quando o sistema de produo era o manufaturado, e particularmente necessrio se fazer uma reflexo, a partir de sua contextualizao, a respeito de outros perodos, artistas, construtores, inventores, dentre outros, tendo em vista que, desde antes da Idade Mdia, muitos destes planificavam seus estudos sobre forma, cores, idias, materiais, ferramentas, apresentaes e disposies variadas 2

para prover seus processos de produo e expresso, fosse numa obra artstica ( pintura, escultura ), arquitetnica ( vias, moradias, construes ), de produo ( objetos, utilitrios, decorativos, artesanais) e etc. O Design tornou-se simbologia e linguagem comunicativa, expressiva e industrial, dos valores, cultura, idias, complexidade e expectativas humanas e suas aplicabilidades como fator resignificante e reorganizador dos mesmos, e vem ao longo dos anos ampliando a sua importncia, posicionando-se de acordo s aspiraes, tecnologia, s abordagens, s referncias e s determinaes para um mundo cada vez mais globalizado, ou seja, que abre suas fronteiras, os conhecimentos, as informaes, as produes e a comunicao. A transmisso de conceitos, valores, relaes, produtos, signos, prticas e movimentos so quase que in loco, ao vivo, integral e participante. Vrios sero os dados apresentados sobre como a partir da globalizao e da poltica de neoliberalismo econmico, o Design tem absorvido novos horizontes e nichos de atuao, interferindo, afirmando, transformando e determinando, bem como transitando, no s pela esfera industrial, mas artstica, de valores, idias e cultura, das diferentes apresentaes dos dualismos entre o domnio sobre os referenciais prticos de desenvolvimento, condicionamento e analogias mercadolgicas no mundo para um produto qualquer. Opta-se aqui por privilegiar o estudo do Design a partir do sculo XVII at os dias atuais, fazendo e levantando discusses sobre as tendncias sociais e culturais, que o condicionaram, sua importncia como ferramenta de identidade industrial, quando em tempos de globalizao, formao de blocos multinacionais e de neoliberalismo econmico.

ARTIGO Do ponto de vista etimolgico, o Design possui duas naturezas distintas e ambguas, uma o processo abstrato de conceber / projetar / atribuir, a outra o processo concreto de registrar / configurar / formar. Outra caracterstica levantada a conceituao tradicional, que o afasta da natureza Arte, quando entende o designer, como algum que se limita a projetar o objeto apenas e no participa do processo de fabricao, seja ele manual ou, de preferncia, mecnico. Como dito, alguns autores tm discutido a partir de que momento se deve considerar a elaborao de projetos para a produo em srie de forma simples ou uniforme, quando se deparam com estudos recentes afirmando que desde a Antiguidade, tcnicas bsicas de produo em srie como moldagem de cermicas e a fundio de metais, mais ou menos padronizados e em larga escala j eram utilizados ( LUCIE SMITH, 1984: 33 59 ). Outro evento a insero da impresso de volumes com tipos mveis, desde o sculo XV na Europa. Estes volumes eram fabricados em srie, por meios mecnicos, com etapas distintas de produo e execuo e ainda eram padronizados. Outra limitada reproduo de objetos artsticos, inicialmente artesanais em sua produo seriada, d-se com os Mdicis, em 1563, que criaram a primeira classe de estudos de desenho e modelos, dividindo o trabalho de criao do de produo. Entre os sculos XVI e XVII, acontece a mudana do eixo central do comrcio do Mediterrneo para o Atlntico, com a colonizao do mundo, advento da mercantilizao, que buscando afirmar e estabelecer novos mercados produz mais bens de consumo. J no sculo XVII aparece a fabricao mecanizada de relgios e no sculo XVIII, observam-se divises no trabalho, distribuindo os trabalhadores por etapas na fabricao de um nico objeto, aparecendo as indstrias e formando no final da Idade Mdia a organizao, mesmo de forma insipiente, o modelo industrial capitalista ( LANDES, 1983: 135 231 ). no sculo XVIII que a palavra designer registrada pela primeira vez, no Oxford English Dictionary. Nesta poca era comum o mecenato a favor de artistas e artesos, atravs das fundaes de instituies manufatureiras financiadas pela Coroa. Estas produziam tambm tapetes, mveis e objetos em metal. Nos sculos XVII e XVIII as manufaturas reais produziam artigos de luxo, como louas, txteis e mveis. Mas, com a monopolizao pelo Estado, passaram a produzir armas e construes navais. Um bom exemplo eram as manufaturas reais na Frana, sob a Coroa de Luis XIV, que 4

com a superviso de Jean-Baptiste Colbert, desenvolveram-se tanto, empregando muitos artesos. Dentre eles, estava o pintor Charles L Brun, que exercia o papel de inventeur, inventando formas a serem fabricadas, concebendo o projeto ( lide ) para um objeto, a partir de um desenho que servia como base para a produo de peas em materiais diversos pelos mestres-artesos nas oficinas de Gobelins, outro exemplo tambm da separao plena entre projeto e execuo ( BOWMAN, 1997: 137 181 ). Com isso se espalharam as manufaturas reais na Alemanha, Portugal e Catalunha. No sculo XVIII, a Inglaterra produzia manufaturados txteis, objetos em vidros, cermicas, porcelanas e utenslios metlicos. A primeira Revoluo industrial aconteceu na Europa entre os sculos XVIII e XIX para determinar as transformaes sociais e de produo aps a Revoluo Francesa, aumentando a produtividade, diminuindo os custos de produo e criando um mercado prprio para seus produtos ( ROBSBAWM, 1964: 50 ). Na Inglaterra, por volta de 1750, a produo cresceu tanto, que precedeu o fluxo de industrializao na poca. No sculo XVIII, com a mecanizao e crescente produo, alguns empreendedores como Matheus Bulton, diversificam em modelos e estilos diferentes seus produtos, fazendo com que o consumidor opte pelo produto, que tambm a esta altura recebia investimentos para pesquisa de aplicao de novos materiais, cores, formatos, etc. Com a Inglaterra experimentando e melhorando seus produtos, mantendo estdios de pesquisa e produo de modelos, outros pases como Frana, Alemanha e Itlia, comeam a se desenvolver e impulsionam-se com o aparecimento das ferrovias e locomotivas a vapor. Nos Estados Unidos da Amrica, evoluam as ferrovias e produtos pr-moldados como vidros, j se destacavam. A indstria se desenvolve tanto que gera os primeiros questionamentos sobre essa nova era que se apresenta: A era industrial. preciso entender que o processo de industrializao aconteceu em diferentes escalas em diversos locais do mundo ao longo do sculo XIX, inclusive no Brasil. E que neste processo aconteceu a mudana das pequenas oficinas e manufaturas, que deram origem s grandes fbricas, com organizao do trabalho e crescente aumento da tecnologia... Com a mecanizao crescente e a diviso do trabalho, houve a necessidade de contratao de uma mo-de-obra mais especializada. Em uma de suas fases, alguns pensadores e estudiosos queriam a substituio da atuao humana na produo em detrimento a maquina ( BERG, 1986: 189 197 ).

Os designers proviam as indstrias com padres decorativos, que eram reproduzidos em grande escala e que no oneravam mais lucros aos outros trabalhadores. Vale comentar que este fato levou pirataria dos padres, e com a identificao precoce deste problema, entre 1830 1860, na Gr-Bretanha, reformula-se a lei de patentes Copyrights ( ver FORTY, 1986: 58 ). Em 1870 e 1880, acontece o primeiro grande surto de industrializao no Brasil, marcando uma apresentao do Design na produo ( SUZIGAN, 1986: 73 74 ). Trs movimentos seguiram a Era Industrial e questionavam o Design, a Arte e a aplicao da Arte na produo industrial: Arts and Crafts, Art Nouveau e Werkbund. O movimento conhecido como Arts and Crafts, ou Artes e Ofcios, proposto por Willian Morris fazia algumas distines entre: Arte pura e Arte aplicadas, tambm conhecidas como: Arte maior e Arte menor e ainda como: Belas Artes e Artesanato. Neste momento os objetos produzidos pelos designers nas indstrias eram denominados como: Arte decorativa e Arte industrial. Este movimento criticava a baixa qualidade dos produtos pelo sistema industrial e queriam a volta produo artesanal, pr-industrial, usando o Renascimento e as artes decorativas. O segundo movimento foi o da Art Nouveau, na segunda metade do sculo XX, poca em que pelo surto industrial, os grandes centros urbanos se viram invadidos pela populao rural, inchando-os. Esta por sua vez, tornou-se mo-de-obra para as indstrias e de inspirao para os artistas e designers como Emile Gall, Hector Guimard, Henry van de Velde, Victor Horta, dentre outros, libertarem-se dos estilos clssicos e acadmicos, e adaptarem elementos naturais, inspirados nas formas da natureza, estas trazendo influncias simblicas da flora de pases orientais como China e Japo. As formas sugeriam uma busca pelo espiritual, no cristalizado, mas nas representaes sensuais, orgnicas, biolgicas, botnicas e fisiolgicas, que no intelectuais ou produzidas pelo homem. Propunham unir originalidade utilidade, de forma produtiva, optando por usar materiais de fcil fundio e reproduo como o ferro, o vidro, o bronze e outros metais, para a produo em massa, satisfazendo o gosto da moda da poca e o funcionalismo de todo. A prerrogativa era aproximar a Arte das pessoas, dos consumidores. Neste momento o mundo sofre vrias metamorfoses sociais, polticas, criando um ambiente cheio de maravilhas como a fotografia, o telefone, as redes de canalizao, etc. O mundo dos centros urbanos explode em

densidades culturais, psquicas, artsticas, comportamentais, etc... As pessoas comeam a sentir a fadiga pela vida corrida e desenfreada dos grandes centros alm da falta da qualidade de vida. A este mesmo movimento so dados nomes diferentes a depender da nao em que se manifesta: Liberty na Inglaterra e na Itlia, Sezession na ustria e Jungendstil na Alemanha. O terceiro movimento conhecido como Deutcher Werkbund, nascido na Alemanha e proposto por Hermann Muthesius que concordava inicialmente com as distines propostas pelo movimento de Arts and Crafts, mas que admitia a industrializao como um processo primordial para os novos tempos, trazendo melhores qualidades, tanto de vida como tambm dos produtos industrializados, e onde os artesos e operrios trabalhariam juntos para formar produtos que atendessem a funo e a forma. Propunham a geometrizao formal ( nas bases da geometria euclidiana ). Nasce a a Arte aplicada. Na Primeira metade do sculo XIX, os produtos aliados ao boom do crescimento populacional dos grandes centros urbanos e a produo em massa geram a necessidade da formao de uma comunicao no s de identidade industrial, mas uma comunicao visual, para atender no s a elite, mas o grande nmero de pessoas que se alfabetizavam. Neste perodo, apareceram os folhetos e cartazes de divulgao de produtos, os jornais, revistas, livros e folhetins com diagramao e editorao, estas que ao longo de toda a Idade moderna vem aperfeioando tipologias, imagens, diagramaes, programaes, variaes de estilos e tecnologias tanto a nvel regional, nacional e internacional para suas formataes. A primeira metade do sculo XX marcada pelo aparecimento definitivo do Design, seja a nvel industrial com o aumento na qualidade dos produtos, aplicando alm da tcnica, a ( Desenho Industrial / Industrial Design ), seja na parte grfica, no desenvolvimento de logos, identidades visuais para produtos e empresas ( Desenho Grfico / Visual Design ). Desta forma, o Design era aplicado, com certa rigidez, usando desenhos simplesmente decorativos e que facilitavam a produo e a montagem final dos produtos, alm de lhes conferir variedade de motivos e padres. A produo de mquinas de datilografia, de fotografia, automotivas e registradoras ganham o mundo, so difundidas, criando a cultura da elite, da burguesia luxuosa, das boas maneiras e nem sempre dos bons costumes , referenciados na Belle Epoque. As diferenas econmicas aumentavam as distncias sociais que levaram ao aparecimento de movimentos polticos contestadores como a anarquia, o socialismo e o comunismo. As mulheres tambm exigiam sua 7

emancipao poltica. Enquanto isso, pases como o Brasil, lutavam para se livrar dos estigmas da colonizao e / ou da escravido humana, que ainda eram culturas fortes e presentes em seus costumes de produo. Com o incio da Primeira Grande Guerra Mundial, o Design foi utilizado como elemento instrutivo, disseminando neste perodo as anlises e as idias sobre Design. A indstria blica, de comunicao e de transporte, junto ao movimento artstico do Expressionismo, ganham fora e representatividade. Com o fim da Guerra, a Alemanha saindo destruda, seu parque industrial devastado, precisando ser recomposto, surge um novo movimento conhecido como Bauhaus, que pretendia a unio das Artes Aplicadas s Belas Artes. Logo, a Bauhaus propunha o aperfeioamento da qualidade na produo com a experienciao do novo. Gropius, fundador da Bauhaus dizia: Daremos vida, todos juntos, a nova construo do futuro, na qual a arquitetura, escultura e pintura sero destinadas a fundir-se . Para ele, construir era uma atividade de tempo social, intelectual e simblico, era coletiva, sendo capaz de aproximar os artistas do povo, conciliar os trabalhos manual e intelectual, destruindo ainda com as diferenas de classe. A Bauhaus e o Design caminhavam seguindo as influncias da Arte Concreta ( Abstrata ), da Geometrizao e da Estilizao das formas, como euclidianas do Construtivismo e do NeoPlasticismo. Com isso, os Designers tinham ainda as possibilidades com as exploraes das novas tecnologias. Surgem tambm neste perodo as chamadas Vanguardas europias: o Futurismo, o Surrealismo, o Cubismo, o Dadasmo, dentre outras. A Bauhaus possua trs fases: a laboratorial, experencial e de pesquisas nos vrios materiais, que determinava o chamado Design Moderno; a segunda fase marca o aparecimento das Escolas de Design, nas metodologias de projetos e a nfase nos aspectos sociais do Design; a terceira e ltima fase integravam Arquitetura e Design, inclusive no mobilirio, que nesta poca, atravs do desenvolvimento que j era conhecido nas grandes cidades, com a eletricidade, utenslios eltricos, automveis, grandes transatlnticos, as feiras comerciais, o que determinava o status pessoal. O cinema, aeroplanos, hidrovolantes e projetos para dirigveis, marcam profundamente o Design dos tempos modernos a esttica mecnica, a modalidade de uso, a funcionalidade, a prestao de servio, a simplificao de produo e a tipologia formal, caractersticas consideradas no desenvolvimento dos produtos, e que determinavam a competitividade do mercado. 8

As vantagens determinam agora outra direo para a atividade dos Designers da poca, que alm do nicho industrial propem no movimento grfico aperfeioamento de tipologias, disposies editoriais novas e com a influncia da Belle Epoque produz uma srie de novos artistas e designers com idias claras, simples, despojadas, com linearidades modulares, cores, malhas ( grids ), impresses, planos, contrastes, em fim estudos sugeridos e propostos pela Gestault. Nos Estados Unidos vrios grupos de artistas que fugiram durante a Guerra, estabeleceram-se, formando as Escolas de Design e Belas Artes, influenciando a vida social, poltica, artstica, cultural, industrial e urbana. Contudo, h um perodo de recesso e quebra da bolsa de valores, o que ainda assim, provoca reaes dos designers para fertilizarem-se e crescerem como profisso e aplicao como todo e em tudo... Estoura ento a Segunda Guerra Mundial e boa parte dos pases se aliam, vendo-se em frente s idias e a presena do Design, das vantagens de sua utilizao e aplicao para melhorar e acrescer as indstrias, as Escolas de Arte, os parques grficos e a sociedade. Com o fim da Guerra surge uma nova Escola, conhecida como de Ulm que propunha o estudo tcnico do Design, fosse no campo projetual, grfico, industrial, estilstico, metodolgico, entre outros, e que determinava que tudo que no fosse funcional seria dispensado do objeto final ( Design no Arte ). A inteno era criar, ou melhor, institucionalizar a arte, o Design e todos os outros padres da vida humana ao sistema americano de vida ( the american way of life ), isso pois os EUA haviam crescido e se tornado, depois da Segunda Guerra, a maior potncia, o que at os dias atuais, apontam, ditam e afirmam e reafirmam normas e disposies em detrimento aos outros pases. A indstria americana se tornou to rica e to forte, com seus produtos readymakes, ou seja, descartveis ou com prazo de durao, que artistas e designers se uniram formando o que ficou conhecido como o movimento chamado de AntiArte, ou ainda, projetos que no oferecem desenhos inovadores ou modernos. Designers e artistas, juntamente com a sociedade, questionaram as indstrias e a qualidade de seus produtos, tendo em questo o constante crescimento e aparecimento de novas tecnologias, ento que propem que a Arte e a Cincia se unam pela busca no s de novos materiais, mas propostas para melhorar a qualidade dos produtos, o direcionamento artstico e estilstico para uma sociedade cada vez mais exigente, direcional e setorial. As indstrias, a partir deste movimento, investem em produtos direcionados s mulheres, para melhorar suas atividades 9

domsticas, tendo em vista que os homens retornaram da Guerra e no encontravam emprego. Aps este primeiro momento, passa a produzir aparelhos para homens, produtos para a higiene e que traziam e facilitavam o dia a dia, seja no campo pessoal ou profissional. V-se claramente a unio da indstria, do Design, do Marketing e da Publicidade no sucesso ou no de um produto qualquer. Na segunda metade do sculo XX ficam cada vez mais presentes e internalizadas, as simbologias e referncias da prtica do Design. As indstrias fonogrficas e cinematogrficas, talvez um dos maiores plos de absorsores do trabalho de Design, no s na produo de capas para promoo de discos e capas, mas cartazes, propagandas, shows, apresentaes e sesses, alm de todo o processo envolvido no processo de impresso, composio e divulgao dos mesmos. A impresso offset estabelece-se e o mundo inteiro tem a oportunidade de entrar em contato com todo tipo de promoo, seja ela fotogrfica, cultural, informativa, poltica, institucional, funcional, industrial, etc... Outras descobertas foram amplamente difundidas a partir do trabalho dos Designers de mveis, como a aplicao dos polmeros, termoplsticos, plsticos, fibras e novos processos e empregos de materiais em artefatos e todo tipo de produtos. Nos anos 60, surge o movimento do Bel Design, ou melhor ainda, Design Italiano com trs fases e apresentaes bem distintas: a primeira evidencia o Design da personificao, personalidade, protagonizao e potica prprios; a segunda fase preconiza o Design conhecido como internacional, ou seja, icnico, transrelacional, no normativo, possuindo e abrindo disposies globais; e a terceira fase mais institucional e determinante para ou quando se fala em Design Industrial e nas polticas industriais de desenvolvimento. O reconhecimento do status de melhor Design e estudos dentro do Design e permanece at os dias de hoje aos italianos, pois ainda hoje vemos a importncia que h na vontade de unir estilo, conforto, novos materiais, produo, pesquisa e anlise, bem como novas tecnologias, na formulao da produo sejam industriais, utilitrias, grficas, de moda, de alcance social. At os anos 70 foram referenciais fortes no modelo e padres internacionais as Escolas e o Design Italiano ( Italian Look ). Com o incio das pesquisas de novas tecnologias, nos anos 80, aparecem outros movimentos como: Archizoom, Alchimia, Memphis, Radical Design, TransVanguarda, dentre outros que procuravam contestar os produtos e o mundo moderno, projetando e sugerindo produtos ldicos, irnicos, softs, contestadores e que criticassem as altas tecnologias em

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aparelhos, onde metade de suas funes no eram realmente utilizadas, se quer por vezes conhecida de seus usurios. O Designer Ettore Sottsass diz: Hoje vejo o Design mais como um gesto cultural no sentido antropolgico que um gesto racionalstico e tecnolgico . E continua: O Designer tornou-se um ato lingstico; comea a comunicar coisas que no se limitam aos mecanismos tcnicos ( MARCOLLI, Atlio e GIACOMONI, Silvia. Designer Italiani, Idea Libre, 1988: 244 ). A tecnologia ps-moderna com seus chips, microchips e novas aplicaes termoplsticas e polmeras, oferecem aos Designers a possibilidade ilimitada de aplicar todas as potencialidades a estudos tcnicos artsticos, resgatando referncias artsticas e estilsticas do passado, criando uma nova linguagem simblica e metafrica, concebendo assim produtos mais decorativos e divertidos, agora a nfase no visual e no significado do objeto. Aparece neste perodo a terminologia cultura industrial . E a partir dos anos 80, os Designers compunham suas peas preocupados em como e quais os materiais sero utilizados nos produtos, em cada pea e seu prazo de vida til. As palavras ecologia e reciclagem surgem e remetem ordem do momento. Alm disso, questionam o consumismo exacerbado das sociedades capitalistas. Surgem estudos sobre tecnologias alternativas, os Governos e Naes, atravs das instituies de ensino do Design, promovem estudos e pesquisas para sua aplicao num parque industrial equipado e produtor de novos produtos e meios para produo hidrulica, eletrosttica, processada, reciclvel, automatizvel, avanada tecnologicamente mais seguros, modernos, variados, mundiais e projetados para todos e para o mundo real. O design nos anos 90 e que atualmente praticado, tenta considerar tudo o que est atrelado prpria prtica do Design, das Artes, da Arquitetura, das Engenharias Mecnica, Civil, Eltrica, Mecatrnica e etc., das Artes Grficas, das criaes industriais dos objetos, da rpida evoluo das tecnologias, do aparecimento de novos materiais, das rpidas mudanas no comportamento social humano, das novas necessidades dos usurios, dos adventos da informtica, da Era PsIndustrial, das consideraes aos aspectos psicofisiolgicos ( cognitivos, psicolgicos e subjetivos ), do surgimento dos produtos interativos, dos aspectos semiolgicos e semnticos dos produtos, do surgimento do mundo virtual, das novas possibilidades de consumo no mundo eletrnico, dos novos produtos eletrnicos e / ou interativos de entretenimento e lazer, a crescente interao entre Design Industrial, Grfico, Visual, Artstico e Estilstico atravs dos produtos de interface, de moda e de expresso humana, do Design no s como atividade 11

projetual, mas como centro das decises e estratgias empresariais, como gesto filosfico e poltico, como referncia de identidade de uma gerao e de um tempo, a do Design Ecolgico e preocupado em recicle e reaproveitamento, da produo, do uso dos materiais para confeco dos objetos, bem como dos fins mercadolgicos at a utilizao pelo usurio e por fim de todas as reflexes, anlises e limites conceituais da prtica do Design. A Globalizao iniciada na poca do mercantilismo europeu, seguida pela colonizao do mundo, contato com culturas variadas, regionalismos e internacionalismos de expresses culturais, industriais, artsticas e vivenciais, as Guerras e os adventos da comunicao mundial, por invenes como o telefone, o fax e a Internet, trouxeram e romperam barreiras, considerando a existncia e a transmisso de idias, conceitos, materiais, produtos, em fim de tudo, em tempo real e de forma a universalizar e unific-los no mundo. O NeoLiberalismo e a Globalizao concorrem para um mundo sem fronteiras, miscigenado, mas tambm cheio de possibilidades e repleto de atividades novas, materiais e expresses, bem como processos e invenes e reinvenes do mundo, da vida, de tudo. Deste modo os Designers podem interferir e oferir novas conceitualizaes e reflexes para atingir mercados, a Arte e o mundo no que tange a produo, as novas tecnologias, a linguagem, os smbolos e os processos de formao da nova ordem mundial. A ampla rede de interconexes que ocorre atualmente com a Globalizao promove a circulao de mercadorias, objetos e pessoas, integra e impulsiona revolues tecnolgicas ( microeletrnica, microbiolgica, de energia nuclear, novos materiais, etc ) atravs da rbita financeira, intensificao das estratgias competitivas internacionais por parte dos oligoplios industriais, reconcentrando, em maior ou menor grau de desenvolvimento pelas empresas norte-americanas, europias e japonesas, e pelos oligoplios mundiais de gestes empresariais. Alguns autores tratam o processo como sendo de forma desigual e contraditria, pois dentro do processo histrico-social, econmico, poltico e cultural, atravs de um complexo de foras que atuam em diferentes esferas da realidade, tempos, modos e geram por sua vez conflitos e crises, novas referncias e configuraes. Para HOFSTEDE ( 1994: 35 ): Os valores e atitudes de uma sociedade no so totalmente influenciados pela tecnologia ou seus produtos , e nada parece indicar que as culturas das geraes atuais dos diferentes pases estejam a ponto de convergir . Para Maristela Misuko ( tese: 2004 ), aponta para um mundo multicultural , onde, apesar das diferenas de pensamento, sentimentos e atitudes das pessoas, grupos e Naes 12

, e a cooperao entre os mesmos, em busca da soluo de problemas comuns como os de ordem ecolgica, econmica, militar, sanitria, entre outros . Reconhecendo ento o Design participante, identificatrio, recriador de signos e smbolos no s para as culturas industriais, materiais ou grficas no que tange interpretao das necessidades e urgncias, mas tambm do iderio, da comunicao e expresso humanas, foi, e se torna importante para o futuro de atividades em empresas, Ongs, organizaes de todos os tipos, culturas, sociedades, Arte, etc. Os Designers ento, mais que agentes facilitadores do processo de transformao das culturas, sociedade e mundo globalizado, so artistas no que se refere interpretar o homem e ( re )inventar e / ou ( re )construir o prprio homem.

CONCLUSO Com base em uma abordagem do Design que considera a conceituao, historicidade, aplicabilidade, campos de atuao, pluralidade, a variedade de significados e simbologias, no s comunicacionais, mas culturais e artsticas, nas apresentaes, artefatos, produtos e interaes para os Artistas, Designers, indivduos e grupos sociais, bem como das inter-relaes entre os mesmos e os contextos nos quais se inserem, este artigo salienta a importncia fundamental da sintonia entre o Design, a Arte, a Globalizao, a Sociedade Capitalista e o NeoLiberalismo Econmico. Os Designers vivenciaram, experimentaram, realizaram, desafiaram e participaram do cenrio competitivo, tendo horizontes complexos, falando em mercados, organizao do trabalho em empresas nacionais e multinacionais, redes de informao e influncias, no mago do processo de Globalizao, revelando e determinando sua importncia e responsabilidade no processo de desenvolvimento de produtos e smbolos para a sociedade, na traduo dos signos, de uso e tcnico, artstico e estilstico. Este artigo determina uma breve, mas contundente apresentao de constantes questes referentes ao Design, a Arte, a relao cultural, social e global, no sentido de despertar nos Designers, pesquisadores, empresas e organizaes produtivas e artsticas, no processo de produo, fatos, focalizados nas pessoas, suas caractersticas, vivncias e experincias, mas, contudo, no s como mero elemento produtivo e / ou mercadolgico. Destaca a importncia, as analogias, as reflexes e os paradoxos entre o papel do Design na construo da cultura moderna, material, industrial e social, suas implicaes no meio ambiente, 13

na economia, e, essencialmente, na vida de cada indivduo e da sociedade atravs das relaes simblicas e realismos concretos inscritos nos objetos e apresentaes desenvolvidos. possvel acreditar que os Designers conquistaram as tecnologias atravs dos tempos e adaptaram-se s novas propostas humanas no tangente s inspiraes, desejos, sonhos e projees, ( re )criando, transformando e ( re )organizando materiais, formas, objetos, produtos e tudo o que mostra a conscincia, as tradies, as exposies, os padres, as manifestaes, manipulaes e produes artsticas, culturais, industriais, grficas, humanas e totais da globalidade e do mundo. Os mesmos esto imersos num mundo, onde

necessita produzir a materializao e as relaes produtivas, as transcries e transcendncias de todo imaginrio, desejos e necessidades particulares e grupais da sociedade, bem como da sensibilidade e percepo de suas relaes intra e inter-pessoais e do mundo. O papel dos Designers viabilizar um mundo racional, livre, apesar de alguns momentos mostrar uma natureza plural, cheia de clichs, esteritipos e identidades emprestadas ( GRABURN, 1976 ) e inventadas ( HOBSBAWN, 1984 ), desconstruindo, reinventando, reciclando, recriando, re-significando, ( re )referenciando, tonificando, aplicando a Arte, os princpios, a pluralidade, a diversidade e a prpria dinmica da existencialidade e da vida...

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