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El Color, Apoyo Efectivo del Diseño

Conceptos Básicos
Según los analistas de medios un Internauta que visita una pagina Web por primera vez, lo hará de
manera exploratoria durante un promedio de cinco a diez segundos, durante los cuales “...siempre
realizará un desplazamiento vertical ...”, tratando de avanzar la mayor cantidad de espacio lineal,
predominando la observación en la parte media inferior en su sector izquierdo.

También un usuario promedio “capta y percibe” un 80% su alrededor basado específicamente en su


visión y el 20% restante lo hace con sus otros sentidos a saber: audición, olfato y tacto, la
conclusión mas importante de este postulado es “...que el 80% de toda la información que entra en
nuestra humanidad se hace usando la visión...” .

Recordemos también que los dos elementos básicos de la comunicación visual son los colores y las
formas. La forma afecta directamente el Intelecto como entidad tangible y el color afecta
directamente las emociones como entidad intangible, solamente visual.

Además recordemos que una página Web es un espacio tridimensional, dinámico, e interactivo que
no puede ser tratado como lo seria una revista, un afiche, un periódico o un libro, pues todos ellos
solo son áreas planas bidimensionales. Así pues el color y las formas toman un especial valor en la
creación de Ambientes Virtuales.

También la Web es un medio por naturaleza inestable, pues los diferentes tipos de tecnología y
tamaños de monitores, clases y relaciones de resolución, fuentes, sus tamaños y colores,
diferencias de factor gamma (relación de densidad entre los colores básicos RGB), hacen de su
“visualización” un elemento sumamente volátil y de imposible control.

El color es información por si mismo, así el cerebro humano rechazará de manera automática
“...todo lo que detecte o considere desorganizado cromáticamente...”. Así que presentar la
información con armonía es esencial para “...dar la impresión real de orden cromático...” y por ende
aceptación sensorial inmediata. La armonía cromática es el balance entre la simetría de las
formas y el uso adecuado de los colores.

El color es un poderosos comunicador, el máximo ejemplo de ello


fue Van Gogh, para quien “... el color era el arte y no así la imagen
...”, como esta claramente expresado en sus obras, un claro
ejemplo de ello puede ser observado en su obra “Garden in Full
Bloom” (ver anexo), donde el color es por si mismo la expresión
artística principal. Esta claramente aceptado que: el color y su
armonía juegan un papel importantísimo en las decisiones criticas
de un Internauta y son factores decisivos en su “...permanecer o
no permanecer ...” en un AVAS. Así pues lo importante no es
“pensar” en los colores, lo importante es “sentirlos” y el ser
humano actuara indefectiblemente dirigido por su modo de sentir.
Finalmente recordemos que el color puede trabajar reforzando el contenido y apoyando

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firmemente el mensaje o puede también hacerlo en su contra. Así por ejemplo un color amarillo
usado en un mensaje o contenido ofreciendo unas vacaciones en el trópico puede reforzar
eficientemente y conducir la decisión favorable del Internauta , sin embargo este mismo color
usado en un mensaje ofreciendo servicios profesionales de litigio, puede “alejar” de manera
inmediata al posible usuario.
Los Factores
Usar el color en favor y como apoyo real del diseño, solo podrá hacerse si se consideran como
factores importantes en la construcción de contenidos los siguientes dos elementos:

1. Armonía del color, que puede definirse como un adecuado balance entre las formas
y los colores usados en la construcción del mensaje. Por supuesto que no se trata de
simple simetría o asimetría sino de equilibrio.

2. Psicodinámica del Color, según Phillip Kotler1 puede definirse como el factor de
“sentimiento” o afectación positiva o negativa que es comunicado al Internauta
usando una serie de colores determinados. En otras palabras será el uso adecuado
de los colores para obtener sentimientos y reacciones especificas del usuario.
Teoría del Color
Los párrafos siguientes contienen una somera descripción de la teoriza científica del color y de sus
valores psicodinámicos. Esta información y sus diagramas fueron tomadas del Tratado del Color,
de J.H. Keller y fueron incluidos por considerarlos bastante didácticos y porque su enfoque aclara
a todo nivel los complejos elementos físicos y psicológicos del Color.
Definición:
El color no es una característica de una imagen u objeto, sino que es más bien una apreciación
subjetiva nuestra. Se puede definir como, una sensación que se produce en respuesta a la
estipulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes de
onda.
El Círculo Cromático:
El círculo cromático nos sirve para observar la
organización básica y la interrelación de los colores así:
Los colores primarios son: el rojo, el azul y el
amarillo.
Los colores secundarios son: el verde, el violeta y el
naranja.
Los colores terciarios son: el rojo
violáceo rojo anaranjado, amarillo
anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo.
Los colores secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios;
Los colores terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un color primario
y de un secundario adyacente.
Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la mezcla
de otros colores. Sin embargo, mezclar los primarios en diversas combinaciones crea un número
infinito de colores.

1 Efectos y Reacciones físicas y Psicodinámicas del Color, Phillip Kotler

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Psicodinámica del Color:
Los colores despiertan respuestas emocionales específicas en las personas. . La psicología de los
colores fue ampliamente estudiada por J.H. Keller. De acuerdo a su impresión visual los colores
pueden ser clasificados en:
Colores cálidos
El ardiente remite al rojo de máxima saturación en el círculo cromático; es el
rojo en su estado más intenso. Los colores ardientes se proyectan hacia fuera
y atraen la atención. Por esta razón, a menudo se usa el rojo en letreros y el
diseño gráfico. Los colores ardientes son fuertes y agresivos, y parecen
vibrar dentro de su espacio propio. El poder de los colores ardientes afecta a
la gente de muchas maneras, tales como el aumento de la presión sanguínea y
la estipulación del sistema nervioso .
Colores fríos
El frío remite al azul en su máxima saturación. En su estado mas brillante es
dominante y fuerte. Los colores fríos nos recuerdan el hielo y la nieve. Los
sentimientos generados por los colores fríos azul, verde y verde azulado son
opuestos a los generados por los colores ardientes; el azul frío aminora el
metabolismo y aumenta nuestra sensación de calma.
Colores claros
Los colores claros son los pasteles más pálidos. Toman su claridad de una
ausencia de color visible en su composición, son casi transparentes. Cuando la
claridad aumenta, las variaciones entre los distintos tonos disminuyen. Los
colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, descanso,
suavidad y fluidez. Se parecen a las cortinas transparentes de una ventana, y
envían un mensaje de distensión. Son el color marfil, rosa, celeste, beige ...
Colores oscuros
Los colores oscuros son tonos que contienen negro en su composición.
Encierran el espacio y lo hacen parecer más pequeño. Los colores oscuros son
concentrados y serios en su efecto. En cuanto a las estaciones, sugieren el
otoño y el invierno. Combinar juntos los claros y los oscuros es una manera
común y dramática de representar los opuestos de la naturaleza, tales como el
día y la noche.
Colores brillantes
La claridad de los colores brillantes se logra por la omisión del gris o el negro.
Los colores azules, rojos, amarillos y naranjas son colores de brillo pleno. Los
colores brillantes son vívidos y atraen la atención. Un bus escolar amarillo, un
racimo de globos de colores, el rojo de la nariz de un payaso nunca pasan
inadvertidos. Estimulantes y alegres, los colores brillantes son colores
perfectos para ser utilizados en envases, moda y publicidad

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El “Valor” Sensorial del Color

El factor psicológico está formado por las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado
por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia,
así:
Blanco
Se halla en el extremo de la gama de los grises.. Es un color latente por su capacidad de
potenciar los otros colores vecinos. El blanco puede expresar paz, soleado, feliz, activo,
puro e inocente.

Negro.
Al igual que el blanco, también se encuentra en el extremo de la gama de grises. Es el
símbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar impuro y maligno. Confiere
nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante.

Gris.
Simboliza la indecisión y la ausencia de energía, expresa duda y melancolía. Los colores
metálicos tienen una imagen lustrosa, adoptando las cualidades de los metales que
representan. Dan impresión de frialdad metálica, pero también dan sensación de brillantez,
lujo, elegancia, por su asociación con los metales preciosos.

Amarillo
Es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del
oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como animados, joviales,
excitantes, afectivos e impulsivos.

Naranja
Posee fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante y
una cualidad dinámica muy positiva y energética.

Rojo.
Significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego.
Está ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la energía; es
exultante y agresivo. El rojo es el símbolo de la pasión ardiente y desbordada, de la
sexualidad y el erotismo.

Azul.
Es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable. La
sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres,
propios del verde. Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego... y posee la
virtud de crear la ilusión óptica de retroceder. Este color se asocia con el cielo, el mar y el
aire. El azul claro puede sugerir optimismo.

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Violeta.
Es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico, melancólico y podría
representar también la introversión.

Verde.
Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el
color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando algo reverdece
suscita la esperanza de una vida renovada.

Marrón.
Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente local otoñal y da la
impresión de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la
tierra que pisamos.

El Color, como apoyo instructivo. Tips y recomendaciones útiles para un buen diseño.

• Use pocos colores, un buen esquema de presentación usa pocos colores adecuadamente
seleccionados y con un excelente balance. Un trabajo de principiante se reconoce
fácilmente por el profuso uso del color, aquí siempre sera verdad “ ... mas es menos , menos
es mas...”.

• Use como elemento primordial la armonía del color , así la mejor y mas armoniosa
combinación se da de manera natural en la mezcla de los colores cálidos y fríos.

• Haga que sus colores, estilos de fuentes , sus tamaños y gráficos sean presentados en su
menor tamaño posible. Según Picasso “... una buena pintura es el resultado de una serie de
destrucciones...” . También Antoine de Saint Exupery afirmaba “... la Perfección se
alcanza, no cuando no hay nada mas que agregar , sino cuando nada se ha dejado escapar...”.

• Las buenas combinaciones y adecuados balances de colores “... se sienten cuando se ven...”,
así pues haga sus propias valoraciones y solicite a terceros su opinión directa antes de
tener un modelo publicable.

• No pierda “... de vista...” el contenido, los colores de navegación deben armonizar con los
colores del contenido. Experimente con diferentes mezclas dinámicas, generalmente un
color terciario cálido, tiene un excelente balance con un color frío. Secundario, recuerde
que:

• Armonías o balances con fuertes contrastes usados en contenidos con gran


participación de texto, llaman fuertemente la atención del Cibernauta.
• Armonías o balances con bajos contrastes son la clave y lucen “... mas fluidos y
sofisticados...”, en contenidos con una gran participación de imágenes.
• Si usted tiene planeado que sus estudiantes impriman áreas o partes de su contenido,
recuerde que los colores en la pantalla pueden “...presentarse bien diferentes a los

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colores impresos...”, pues en aquella se usa de manera estándar el formato RGB,
mientras que en esta se usa el formato CMYK. Por ello se deberá suministrar una
pantalla adicional con la respectiva opción de impresión.

Conclusión

Los colores son una poderosa herramienta para el fortalecimiento de ideas y


contenidos y para aumentar y dirigir de manera efectiva la motivación del
ciberalumno, no usarlos será un enorme desperdicio que dará como resultado
contenidos y currículos planos, inermes y sin ninguna alegría, elementos estos que
son absolutamente vitales en un “...mundo inevitablemente dinámico y en el
que un simple click de mouse abandonara por siempre una idea mal
presentada...”.

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