IKLAN PRAMBANAN JAZZ FESTIVAL 2022

Nicholas Ardi Wijaya

Jurusan Teknik Tekstil, Politeknik Sekolah Tinggi Teknologi Tekstil Bandung
nicholasariwijaya05@gmail.com

Abstrak
Iklan adalah informasi yang isinya bersifat persuasif (mengajak) khalayak umum
supaya tertarik kepada barang atau jasa yang ditawarkan dengan kata lain
memberitahu khalayak umum mengenai barang atau jasa di tempat umum
maupun di media sosial. Karya seni atau desain grafis yang memuat komposisi
gambar atau huruf di kertas berukuran besar disebut poster. Pemakaiannya dengan
bisa dengan cara ditempel di dinding atau permukaan rata seperti papan reklame
atau iklan. Poster pada umumnya dibuat dengan warna-warna kuat dan kontras.
Poster berfungsi sebagai media penyebaran informasi terkait sebuah produk
barang, jasa, ataupun kegiatan. Media sosial merupakan media informasi yang
sangat efektif karena penyebaran informasi terjadi dengan cepat, dikarenakan
media sosial dapat dengan mudah diakses oleh banyak orang saat ini. Prambanan
Jazz Festival merupakan event bagi para penggemar musik jazz dan budaya lokal
dengan target konsumen dari berbagai kalangan usia.
Kata kunci: Poster, Iklan, Media Sosial, Prambanan Jazz Festival
PENDAHULUAN usia event ini kerap kali dihadiri oleh
khalayak umum dari yang tua sampai
Prambanan Jazz Festival merupakan yang muda.
Prambanan Jazz Festival (PJF)
Festival ini selalu menghadirkan hal
adalah perhelatan musik tahunan
yang baru setiap penyelenggaraannya
berskala internasional yang digelar di
tiap tahun, hal ini membuat setiap
pelataran Candi Prambanan
orang yang pernah mengunjungi event
Yogyakarta. Prambanan Jazz yang
ini selalu berminat untuk kembali
pertama kali digelar pada 16 Oktober
datang lagi ketika melihat poster dari
2015 ini mengusung eksotisme
event ini.
kemegahan monumental warisan
adiluhung bangsa yang telah diakui Pihak penyelenggara mempromosikan
dunia internasional, Candi Prambanan event ini dengan poster yang sangat
(wikipedia) menarik dari segi desain dan konsep,
dengan sekilas tampak mata memiliki
Perpaduan antara festival musik jazz target yang cukup luas dari anak
internasional dan warisan agung masa muda, orang dewasa, dll.
silam abad ke-9 yang disumbang
Candi Prambanan ini bisa dimaknai Poster ini dapat dianalisis setiap
sebagai jembatan diplomasi kultural bagiannya seperti gambar, visual,
yang menyumbang penguatan jenama warna, tulisan, dsb. Misal
nasional dalam khasanah kebudayaan menganalisis poster dari segi gambar,
kita. dalam menganalisis makna setiap
gambar bisa menjelaskan setiap
Prambanan Jazz Festival merupakan tujuan pada gambar tersebut. Penulis
acara yang cukup bergengsi di antara bisa saja menambahkan suatu makna
kalangan pecinta musik bergenre jazz pada berbagai hal, bisa secara
dari dalam negeri, tidak memandang tersurat maupun tersirat. Oleh karena
itu kita harus mencari makna yang dimana warna biru mendominasi dari
terdapat pada gambar baik bentuk warna putih, kuning, pink, dan hitam.
maupun warna.
dengan text berwarna putih dan
KAJIAN TEORITIS gambar bunga matahari yang
a. Pengertian Iklan berwarna kuning.

Iklan adalah informasi yang isinya Tipografi : dalam poster ini tidak
bersifat persuasif (mengajak) terdapat tipografi yang begitu
khalayak umum supaya tertarik menonjol hanya terdapat Headline
kepada barang atau jasa yang yang bertuliskan “SEWINDU
ditawarkan dengan kata lain MERAYAKAN RINDU” yang
memberitahu khalayak umum merupakan tema dari festival ini,
mengenai barang atau jasa di tempat Subheadline yang bertuliskan nama
umum maupun di media sosial. dari festival ini.
Iklan adalah komunikasi yang
Prambanan Jazz Festival dalam
dilakukan oleh pemasang iklan untuk
membuat iklan ini ingin
mengajak audiensnya untuk
melakukan hal yang menyampaikan bahwa acara musik
menguntungkannya. Produk yang yang bisa dinikmati oleh tipikal
diiklankan akan disampaikan dengan masyarakat Indonesia khususnya
bahasa yang khusus, serta dengan mereka yang merupakan peminat
visualisasi yang tepat, diharapkan dari lagu jazz maupun budaya nuansa
dapat mempengaruhi penyimaknya. Indonesia dengan menempatkan dua
tokoh wayang Indonesia di poster ini.
PEMBAHASAN
a. Analisis Poster Iklan .E. Makna Tersirat :
Prambanan Jazz Festival 2022 Dalam poster ini menggunakan dua
model maskot yang merupakan tokoh
wayang asli Indonesia yang
diilustrasikan secara modern
penampilannya mengartikan
Prambanan Jazz Festival dapat
dihadiri oleh para penikmat lagu
dengan kearifan lokal yang
tergambarkan oleh kedua maskot
Ilustrasi : pada bagian atas terdapat festival..
headline, dibawah headline terdapat
dua karakter maskot utama dari event Hanoman yang diilustrasikan sebagai
Prambanan Jazz Fest ini, kedua monyet putih berpakaian modern
maskot tersebut adalah tokoh wayang dengan kacamata hitam, dengan
asli Indonesia, yaitu Hanoman dan gestur yang agak membongkok,
Roro Jonggrang yang diilustrasikan membuat Hanoman terkesan keren
secara modern. dan modern, sangat cocok dengan
penggambaran anak muda jaman
Warna: dalam poster ini sekarang.
menggunakan berbagai warna, yang
Penempatan maskot di tengah poster
dan penggunaan perpaduan warna
biru yang mendominasi, tetapi tetap
padu dengan warna lainnya,
membuat orang lebih fokus ke
maskot langsung apabila pertama
kali melihat gambar iklan tersebut
karena minim dengan objek dan
ornamen. Tapi tidak menghilangkan
unsur estetik dari poster.
penggunaan Font Pacifico
memberikan kesan tradisional
menggambarkan Prambanan Jazz
Festival adalah produk modern yang
tetap mempertahankan kesan
tradisional.
Reaksi dari khalayak umum dilansir
dari channel youtube MLDSPOT TV
para penonton sangat antusias
mengikuti acara yang berjalan pada
9.10.11 Desember 2022, Para
penonton sangat menantikan event
ini yang sudah lama tidak
diselenggarakan karena adanya
pandemi COVID-19.
Para penonton yang datang bukan
hanya penggemar musik genre jazz,
melainkan para pelaku budaya, dan
anak muda penggemar musik diluar
jazz mereka sangat antusias karena
ini acara setahun sekali dan para artis
yang didatangkan adalah artis-artis
besar di Indonesia seperti Kahitna,
Tulus, Ardhito Pramono, Maliq &
the Essentials, dan masih banyak
lagi. Membuat mereka dapat dengan
penuh semangat mengikuti event
yang berlangsung selama dua hari
dua malam ini.
KESIMPULAN DAN SARAN
a. Kesimpulan
Prambanan Jazz Festival melakukan
pendekatan yang cukup baik dari
segi penyampaian iklan yang mereka
sajikan melalui poster. Pesan yang
ingin penyelenggara sampaikan,
tersampaikan secara penuh dengan
bukti dari pengunjung yang bukan
hanya dari kalangan penikmat jazz,
melainkan para anak muda pelaku
seni budaya, dan anak muda
penikmat musik turut datang ke
dalam event ini.
b. Saran
Pada poster lebih baik
mencantumkan lebih banyak tulisan
yang berisikan informasi tentang
event itu sendiri, minimnya
informasi yang disampaikan pada
poster membuat orang yang berminat
datang ke event agak kesulitan, jika
tidak mengulik lebih dalam secara
pribadi tentang tempat dan waktu
pelaksanaan event ini.
DAFTAR PUSTAKA
“Festival Jazz Prambanan.”
Wikipedia,https://id.wikipedia.org/wi
ki/Festival_Jazz_Prambanan.
Accessed 3 January 2023.
“Deretan Pengisi Acara Prambanan
Jazz Festival 2022 1-3 Juli 2022.”
Parapuan, Eko Santoso, 29 June
2022,https://www.parapuan.co/read
/533352418/deretan-pengisi-acara-

prambanan-jazz-festival-2022-1-3-

juli-2022. Accessed 3 January

2023.

“Prambanan Jazz Festival 2022 |

MLDSPOT After the Movie.”

YouTube, 29 September 2022,

https://www.youtube.com/watch?

v=vVJdAOH1Wio. Accessed 3

January 2023.