Pengertian Media Relations

• Media relations adalah aktivitas komunikasi public relations/humas untuk menjalin

pengertian dan hubungan baik dengan media massa dalam rangka pencapaian
publikasi organisasi yang maksimal serta berimbang. (Wardhani, 2008:9)
• Mengelola relasi yang baik dengan media menjadi sangat penting untuk menunjang
kegiatan PR. Bahkan dibanyak organisasi, ukuran keberhasilan kegiatan PR seringkali
didasarkan pada jumlah pemberitaan yang disiarkan media massa. (Iriantara, 2005:80)
Urgensi Media Relations
Mengapa Media Relations penting?.
 Untuk mempromosikan Organisasi/Perusahaan melalui media massa yang ditujukan
kepada public eksternal
 Menyimak informasi tentang organisasi dari ‘perspektif’ public
 Membina hubungan baik dengan public
 Sebagai implementasi tanggungjawab social (CSR) Organisasi atau Perusahaan
ARUS KOMUNIKASI DALAM MEDIA RELATIONS
Praktik Media Relations
Media relations sebagai bagian dari pr tentu mengikuti langkah standar pr, yakni:
• Langkah pertama, mengumpulkan fakta
• Langkah kedua, merumuskan permasalahan
• Langkah ketiga, perencanaan dan penyusunan program
• Langkah keempat, menjalankan rencana tsb melalui tindakan dan komunikasi
• Langkah kelima, evaluasi bagi setiap rangkaian kegiatan dan program pr.
Keterkaitan Kerja Media Relations Dengan Pr
• Kegiatan media relations menjadi roh bagi kegiatan pr secara keseluruhan
• Media relations menopang kegiatan penjalinan hubungan baik dengan publik-publik
organisasi sebagai wujud dari keterpaduan program atau kegiatan pr.
• Kegiatan media relations dimaksudkan untuk menunjang kegiatan mencapai sasaran
community relations, customer relations, investor relations, employee relations,
government relations, supliyer relations, stakeholders relations, dan lain sebagainya.
Teknik Media Relations
1. Publisitas; pr yang bebas biaya dengan cara menyampaikan pesan melalui media
massa dengan maksud menyampaikan informasi dari perspektif pembuat pesan, yaitu
organisasi
 2. Periklanan; penyampaian pesan non-pribadi dengan mengeluarkan biaya melalui
media massa untuk menginformasikan atau mempengaruhi.
 Percampuran antara keduanya disebut pariwara, advertorial (advertising-editorial),
infotorial (information-editorial), atau infomercial (information comercial).
 Wujudnya adalah iklan dalam bentuk seperti pemberitaan atau pemberitaan
bernafaskan iklan.
 Hal ini merupakan perkembangan wajar dari interaksi dunia pr dan dunia massa
pemberitaan.
Prinsip Kerja Media Relations
• Menurut frank jefkins (1992), beberapa hal yang harus diperhatikan pr dalam
menyelenggarakan media relations, yaitu:
1. Memahami dan melayani media setiap saat
2. Membangun reputasi sebagai organisasi yang dipercaya media
3. Menyediakan salinan informasi yang memadai dan akurat
4. Bekerjasama dalam penyediaan materi informasi
5. Menyediakan fasilitas verifikasi
6. Membangun hubungan personal yang kokoh dengan media
Prinsip Dasar Media Relations
1. Memperhatikan tenggat waktu (deadline) media massa.
2. Jangan pernah berbicara bohong, bicara benar atau diam.
3. Mengembangkan kedekatan dan hubungan akrab dengan media.
4. Menjadi nara sumber yang berharga.
5. Jangan membuka perSELISIHAN yang tak perlu. (Iriantara, 2005:92)