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Documento N1:

Pauta para anlisis de avisos publicitarios


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Es importante transformarnos en consumidores crticos de lo que la publicidad y la
moda nos ofrece para ello los invito a leer este texto y analizar un aviso publicitario
respondiendo las siguientes preguntas

La publicidad:
La publicidad es un rea especializada de las ciencias de la comunicacin, la
misma que est orientada a difundir la existencia de un producto y a promover su
compra masiva.
Los primeros anuncios publicitarios de nuestra poca, se realizaron en la dcada de los
aos sesenta y se dirigan a la promocin de productos vinculados con nuevas
tecnologas de uso domstico, -aseo, belleza y medicinas. En ellos, se haca hincapi en
la calidad de los productos, en la "novedad" y en la solucin que ofrecan ante
problemas comunes.
El propsito de promover las ventas rpidas y en grandes cantidades, condujo a los
publicistas a utilizar principios cientficos de la psicologa y la comunicacin, lo que,
sumado al aprendizaje de las tcnicas adecuadas para los medios de difusin de sus
mensajes, dio nacimiento a una nueva rea de estudio.
Los mecanismos publicitarios son frecuentemente criticados por utilizar para promover
un producto elementos que no tiene nada que ver con l y, muchas veces, ofrecer ms de
lo que realmente obtendr el comprador, usar informacin falsa y ocultar sus defectos o
riesgos. Los publicistas, por su parte, defienden su labor sealando que la misma
publicidad da opcin a que el comprador conozca y compare productos.
La publicidad es parte de nuestra cotidianeidad. Nos rodea y nos penetra sin que
nos demos cuenta. La vemos en la calle, en las fachadas de los edificios, en los buses y
en las vitrinas. En casa la encontramos al abrir el diario o cuando escuchamos la radio o
vemos la televisin. Muchas son las ofertas y propaganda que nos envan a casa los
supermercados o empresas, recomendando sus productos y servicios. Hasta nosotros
mismos hacemos publicidad al llevar ropa, zapatillas, bolsas y otros objetos con marcas
visibles. Es realmente muy difcil no ser afectado por esta publicidad masiva, que se ha
incorporado a todos los aspectos de nuestra vida.

Seleccionen un aviso publicitario y realicen un anlisis siguiendo la siguiente pauta

1.-Qu vende esta propaganda?


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2.-A quin est dirigida?
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3.-Cules son las necesidades humanas que el anuncio ofrece satisfacer?
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4.-Se da informacin suficiente sobre el producto?
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5.-Qu les llama ms la atencin de la propaganda? Por qu?
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6.-Qu lo hace atractivo?
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7.- Qu valores o contravalores difunde el anuncio?
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