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LAS RELACIONES PBLICAS EN COLOMBIA

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PRESENTACION

Profesionales colombianos de relaciones pblicas se enfrentan a un entorno formado por un gobierno declar la guerra contra las guerrillas, los paramilitares y los narcotraficantes. Los profesionales explicaron las repercusiones de este ambiente cargado de conflictos para la prctica de relaciones pblicas durante los 10 en profundidad, entrevistas altamente estructuradas. Los hallazgos incluyen cmo el regionalismo ha marcado la evolucin y la prctica en Colombia, la necesidad de que representantes de las organizaciones a mantener un perfil bajo por motivos de seguridad, la invasin de la profesin por otras disciplinas, y la falta de confianza en las instituciones debido a la situacin crtica del pas, exigiendo construccin de la nacin campaas.

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AUTNTICA PASIN ACERCA DE COLOMBIA

Dos campaas de imagen por separado revelan mucho acerca de Colombia, escribe Juan Carlos Molleda .

Despus de dcadas de violencia y una posterior disminucin en la reputacin de pas, Colombia est innovando con las campaas nacionales que trascienden a la escena mundial. Construccin de la nacin los esfuerzos se han convertido en iniciativas de marca global y la imagen de la nacin las estrategias destinadas a atraer a los inversores extranjeros y turistas, reforzar el sello del pas de origen a las materias primas, como el caf, y en general aumentar la aceptacin de " Made in Colombia '. Esta nacin de Amrica del Sur fue el primero en reclamar una asociacin entre un pas y un mundial de materias primas. Tambin se cre un campesino de sombrero vestido, llamado Juan Valdez, en 1959 para servir como embajador de caf en el mundo. Desde su

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inicio, el icono internacional que ha sido suplantada por dos actores profesionales adquiridas nombre amplia e inmediata y el

reconocimiento de imgenes y mucha popularidad. Hacia el final de 2004, la Federacin Nacional de Cafeteros de Colombia (la Federacin), asistido por Oregon-basada de caracteres (la marca de gestin de la empresa) renov la imagen de Juan Valdez a uno de una identidad juvenil y autntico a travs de un concurso nacional que incluy la participacin activa participacin de los verdaderos productores de caf colombiano. La bsqueda incluso se convirti en una especie de reality show transmitido por la televisin nacional. Se convirti en la comidilla en todas las ciudades. El propsito de la nueva campaa de Juan Valdez fue para infundir la identificacin y el orgullo de los colombianos, especialmente los productores de caf, mientras que la consolidacin de la marca del caf colombiano '100% 'a nivel internacional. Un autntico

'cafetero' llamado Carlos Casta eda fue elegido para personificar el nuevo Juan Valdez.

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Anlisis de mensajes clave Para entender mejor los matices de esta campaa, que analiza los mensajes y los temas de este esfuerzo con Gilmore y (2007) de pino de cinco gneros de la autenticidad: Natural, original, excepcional, referencial e influyentes (Autenticidad: Lo que los

consumidores realmente quieren ). Estamos en el negocio de


identificar y contar historias sinceras de la gente real y de las organizaciones. Con este fin, los siguientes aspectos forman la esencia de este "glocal" de la campaa:

Natural autenticidad porque el caf es un producto que existe


en un estado natural.

Original de la autenticidad, teniendo en cuenta que Colombia


fue el primer pas en el sello del pas de origen de una mercanca del mundo.

Excepcional autenticidad, es decir, la produccin de caf


colombiano que se basa en el cuidado humano desde el momento en que los granos son recogidos a mano hasta que sean entregados al mercado mundial por un caficultor autntico funcionamiento como portavoz o un embajador y un icono de renombre internacional.

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Referencial autenticidad debido a que la trayectoria y


experiencia de este productor de caf idlico es una historia humana centrada en los recuerdos compartidos y los anhelos de la comunidad colombiana de productores y consumidores de caf a nivel mundial de caf, y transmite los valores de esta industria de trabajo intensivo.

Influyentes autenticidad debido a que la campaa llamada


para la preservacin de la cultura del caf de Colombia y, adems, a la proteccin del medio ambiente natural expresada por un acuerdo firmado entre la Alianza de la Federacin y en la selva y los cafs Juan Valdez.

El hombre en un poncho, un sombrero de paja, con una bolsa de cuero y de pie junto a su mula Conchita asiste a cada programa importante del comercio internacional y la apertura de cafeteras en el Procafecol (agencia comercial de la Federacin) de la cadena que cuenta con ms de 30 tiendas en Espaa y Amrica del Norte y del Sur, adems de la distribucin en cadenas de supermercados en Amrica Central y Mxico. Las ganancias de las cafeteras se benefician comunidades directamente los productores de caf ya sus

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ROS, OCANOS, LLANURAS Y MONTAAS DE LA PASIN

Los esfuerzos de Colombia para decirle al mundo acerca de las caractersticas y el espritu emprendedor de su gente y los recursos y la belleza de su entorno natural han continuado con la otra "glocal" campaa denominada Colombia es Pasin, o "Colombia es Pasin '. Esta campaa patrocinada por los sectores pblico y privado incluye los procesos esenciales tales como la realizacin de investigaciones para evaluar las opiniones del pblico nacional e internacional de Colombia y el desarrollo de tcticas que buscaba promover sus mensajes clave.

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El objetivo de esta campaa es mostrar el lado bueno de Colombia a los que slo conocen sus aspectos negativos. El sitio web oficial explica que la campaa "tiene la intencin de unificar todos los esfuerzos que los colombianos estn haciendo en todos los campos para obtener resultados tangibles en el terreno econmico, la construccin de la nacin, el cambio de actitudes y de la unidad de generacin. Es la marca que har que toda nuestra pasin convertido en una fuerza que es capaz de cambiar la imagen de nuestro pas en el extranjero. "Tcticas Plan inclua la grabacin de un CD de canciones originales interpretadas por cantantes y viniendo y una operacin de venta de dos tiendas en Bogot que vende cientos de productos promocionales de la campaa con forma de corazn rojo del logotipo. El logotipo ha sido autorizada por ms de 200 empresas y sellado, entre otros productos, cajas de rosas y frutas para la

exportacin. Un equipo ciclista que compite a nivel internacional se ha dado el nombre de la campaa. El sitio web oficial contiene versiones en Ingls y Alemn (www.colombiaespasion.com). Videos promocionales se encuentran en YouTube y otros sitios en lnea y los medios de comunicacin social, como Facebook, MySpace y hi5 grupos. hi5 es un popular sitio de redes sociales de Amrica Latina.

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Simon Anholt, un autor britnico y consultor le atribuye haber acuado la "marca pas" de la frase en 1996, dijo: "renovacin de la marca requiere amplias transformaciones de la sociedad pblicas ... no slo las relaciones Sudfrica

inteligentes. ...

rebranded cuando termin el apartheid, Irlanda, cuando se convirti en una nacin prspera, ms que un productor en masa de inmigrantes, Eslovenia,

cuando abraz la democracia, se uni a la Unin Europea y mostr que una parte histricamente inestables de Europa del Este podra ser diferente "( citado por Matt Moffett de The Wall Street

Journal , 27 de octubre de 2008). Colombia parece haber logrado


las transformaciones sociales, polticas y econmicas, lo que permite al pas ser presentada de nuevo a su pueblo y por extensin a la escena mundial con una autntica historia impregnada de pasin. Lecciones aprendidas de estos 'glocal' campaas

Para justificar una campaa nacional reputacin nacional y mundial, transformaciones sociales, econmicas o polticas se han producido;

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la reputacin del pas percibido global no es consistente con la realidad de la nacin;

resultados de la investigacin confirman la reputacin de contraste nacional e internacional;

surgi un consenso nacional y un objetivo prioritario fijado por el gobierno y otros sectores influyentes de la sociedad;

asociaciones

pblico-privadas

desarrolladas,

quizs

asociaciones multisectoriales con la inclusin de las ONG;


una aplicacin multi-plataforma se lleva a cabo; temas y mensajes clave debera inspirarse en historias autnticas, reales y testimonios;

la participacin que debera ampliarse a los grupos civiles y ciudadanos comunes;

esfuerzos deben mantenerse en el tiempo con el desempeo del pas en consonancia, las polticas nacionales y extranjeros y acciones;

la continuidad lograda durante la transicin de las distintas administraciones del gobierno local y federal;

y la naturaleza dinmica de la reputacin de un pas evaluado peridicamente.

La interdependencia de los sistemas socioeconmicos y polticos, y la inmediatez que ofrecen las tecnologas de comunicacin

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interactivas y medios de comunicacin globales y pan-regional permiten los esfuerzos nacionales de comunicacin estratgica para saltar sin problemas en el trampoln mundo. Los esfuerzos autnticos rendir resultados positivos cuando todos en el pas est a bordo y dispuesto a aceptar y difundir la pasin fuera de sus fronteras nacionales.

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