LEITORAS COM CORAO: USOS DE LEITURA DOS ROMANCES SENTIMENTAIS DE MASSA

Readers with heart: uses of reading in popular sentimental novels

Simone Meirelles Rodriguez*

Romances com corao foi o slogan usado pela Editora Nova Cultural nos anos 8 do sculo XX para promover os livros das sries sentimentais de massa Sabrina, Julia, Bianca e Barbara Cartland. O corao usado para explicitar a relao que as leitoras tinham com a leitura. Algo emocionante, ntimo, pessoal. Sucessos de vendas, com tiragens que chegavam a seiscentos mil exemplares por ms,1 foram livros lidos por uma gerao de mulheres brasileiras, das mais variadas classes sociais, desde o lanamento da primeira das sries, Sabrina, em 1978. Os romances sentimentais da Nova Cultural sobrevivem ainda hoje em edies semanais nas bancas de revistas, podendo ser adquiridos tambm por assinaturas. As tiragens mdias das sries em 2002 alcanavam, somadas, segundo a editora, 250 mil exemplares ao ms, nmero bem abaixo da poca do boom de vendas das sries, mas ainda assim bastante significativo diante da
* Doutoranda em Letras pela Universidade Federal do Paran. 1 SILVA, Paulo Srgio. Leitoras indiscretas visitam as bancas. So Paulo, 1994. 21f. Dissertao (Mestrado em Cincias da Comunicao) - Departamento de Comunicaes e Artes, Universidade de So Paulo, p. 95.

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realidade do mercado editorial brasileiro. Em 2004, a editora mudou o formato dos livros, o tipo do papel e lanou duas novas sries, Mirella e Super Sabrina, quinzenais, mantendo alm dessas as sries sentimentais Sabrina, Julia, Bianca, Clssicos Histricos, Clssicos Histricos Especial, Bestseller, Superomance e Sabrina Especial. Tudo isso supe um flego ainda grande para as sries sentimentais. Mas so as leitoras leitoras com corao, apaixonadas pela leitura e fiis s sries sentimentais o foco deste artigo. Lidar com a complexidade das relaes entre leitoras e leituras, buscando entender como as pessoas lidam com esses textos, pode contribuir para encontrar caminhos para um trnsito maior de obras literrias entre um pblico mais extenso. Inicialmente, preciso lembrar que os romances sentimentais so parte da literatura de entretenimento ou literatura de massa, definies que designam repertrios literrios marginais, em princpio depreciados pela crtica literria. Em geral, os motivos dessa depreciao baseiam-se na avaliao esttica dessas obras e no fato de serem escritas e publicadas com uma finalidade comercial explcita. Nas ltimas dcadas, contudo, muitos crticos esto buscando reavaliar os mecanismos que levam a essa marginalidade e incorporar esses objetos ao campo das reflexes acadmicas sistemticas sobre as variadas manifestaes culturais e literrias que nelas se desenvolvem e delas se podem nutrir. Segundo Silvia Borelli:

Literatura de cordel, melodrama e romance popular ocupam, ainda na atualidade, espaos significativos no contexto cultural, conjuntamente a outras formas mais contemporneas como romance policial, fico cientfica, quadrinhos, fotonovelas, radionovelas e telenovelas. Consolidar outras histrias literrias pressupe confirmar a articulao entre matrizes populares, manifestaes da cultura de massa e elementos da cultura erudita.2

Produzida em massa, para consumo de grande nmero de leitores, a literatura de entretenimento tem um objetivo como produto, que se cumpre nas grandes vendagens e na popularidade alcanada. Os romances sentimentais da Nova Cultural so traduzidos de originais publicados pela Harlequin Books, do Canad.3 Uma das maiores empresas do gnero no mundo, a Harlequin criou
2 BORELLI, Silvia Helena Simes. Ao, suspense, emoo. Literatura e cultura de massa no Brasil. So Paulo: Educ, Estao Liberdade, 1996. p. 45. 3 No incio de 2004, a Nova Cultural trocou de parceiro e passou a publicar obras editadas pela Kensington Publishing Corp. NY, de Nova York, EUA.

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uma verdadeira linha de produo de romances sentimentais, incluindo instrues bastante claras aos autores sobre o contedo dos livros, como descrito em 1978: The publishers offer the following guidelines to prospective authors:

Harlequins are well-plotted, strong romances with a happy ending. They are told from the heroines point of view and in the third person. There may be elements of mystery or adventure but these must be subordinate to the romance. The books are contemporary and settings can be anywhere in the world as long as they are authentic. 4

Pouco mudou nos romances publicados hoje, em relao ao guia fornecido pela editora nos anos 70. Os romances continuam seguindo a frmula de romances de amor com final feliz. Os enredos tm uma organizao linear, obedecendo cronologia dos fatos, ligados por relaes de causa e efeito. O princpio da verossimilhana respeitado, ou seja, os autores procuram dar aos fatos a aparncia de verdade, ou pelo menos uma certa plausibilidade aos fatos narrados. Os romances contam sempre a histria de um casal apaixonado. No enredo a ao privilegiada, girando em torno do destino do heri e da herona. A dissertao de mestrado Das bancas ao corao: romances sentimentais e leitura hoje5 teve um captulo dedicado a entrevistas com leitoras, questionando os usos de leitura e formas de relacionamento e entendimento com e dos textos. Previsto inicialmente para integrar como apndice a dissertao que resultaria daquela pesquisa, esse captulo revelou-se cheio de potencialidades, abordadas agora, ao menos parcialmente, a partir das entrevistas realizadas com dez leitoras de romances sentimentais. Essas entrevistas, que constam na ntegra na dissertao, so citadas neste artigo, preservando a identidade das entrevistadas, conforme no original.

4 Os editores oferecem as seguintes normas de procedimentos para autores em prospeco: Harlequins so bem tramados, vigorosos romances com um final feliz. Eles so contados pelo ponto de vista da herona e em terceira pessoa. Podem conter elementos de mistrio ou aventura, mas estes devem ser subordinados ao romance. Os livros so contemporneos e podem ser localizados em qualquer lugar do mundo, desde que seja autntico. MODLESKI, Tania. The writers 1978 yearbook. In: ____. Loving whith a vengeance. p. 35-36. 5 MEIRELLES, Simone. Das Bancas ao Corao: romances sentimentais e leitura hoje. Curitiba, 2002. Dissertao (Mestrado em Letras) - Universidade Federal do Paran.

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As formas de leitura revelam muitas vezes mais sobre o leitor do que sobre a obra. o leitor que concretiza o sentido do texto. A leitura, de fato, longe de ser uma recepo passiva, apresenta-se como uma interao produtiva entre o texto e o leitor.6 Mesmo que o texto programe uma recepo passiva, prevendo a assimilao de um contedo previsvel, a leitura depende do leitor. Os romances sentimentais publicados pela Nova Cultural so previsveis, conforme as regras ditadas pelas editoras originais. As leitoras sabem exatamente o que vo encontrar nos romances; no esperam e nem desejam que eles sejam diferentes. Isso j estabelece uma projeo de leitura possvel. Num modo geral, a obra define seu modo de leitura pela sua inscrio num gnero e seu lugar na instituio literria. O gnero remete para convenes tcitas que orientam a expectativa do pblico.7 Est formado assim o pacto de leitura. Por isso, se nos romances sentimentais os finais so sempre felizes, se a ascenso social acontece sem conflitos, se o relacionamento amoroso a soluo para os problemas das mocinhas casadoiras, no h problema algum, do ponto de vista das leitoras. Afinal, justamente a possibilidade de sonho que os textos proporcionam uma das principais motivaes de leitura manifestadas pelas entrevistadas. As leitoras querem imaginar-se no lugar da herona, querem se deixar levar pelo enredo, viajar na imaginao. Esses sonhos podem levar a muitos caminhos, alguns deles fora do plano imaginrio. Nenhum leitor absorve passivamente um texto; nem este subsiste sem a invaso daquele, que lhe confere vida, ao complet-lo com a fora de sua imaginao e o poder de sua experincia. Como essas propriedades so, por sua vez, mutveis, as leituras variam, e as reaes perante as obras sempre se alteram.8 Em sua maioria, as leitoras dos romances sentimentais conhecem os limites entre a realidade de suas vidas no Brasil de altos e baixos econmicos, com poucas oportunidades de ascenso social, e o sonho das heronas em cidades norte-americanas ou capitais do mundo, prontas a conhecer em cada esquina um milionrio apaixonado. A fantasia e o fazer sonhar so partes inerentes da proposta das sries da Nova Cultural, sem as quais essas colees no alcanariam sua popularidade. Se, como diz Jauss, a literatura se manifesta na sua plenitude quando a experincia literria do leitor adentra o horizonte de expectativa de sua vida prtica, pr-formando seu entendimento do mundo e, assim, retroagindo sobre seu comportamento social,9 ela pode levar o leitor a uma percepo diferente
6 JOUVE, Vincent. A leitura. Traduo de: Brigitte Hervor. So Paulo: Unesp, 2002. p. 61. 7 Ibid., p. 67. 8 ZILBERMAN, Regina. Fim do livro, fim dos leitores? So Paulo: Senac, 2001. p. 51. 9 JAUSS, Hans Robert. A histria da literatura como provocao teoria literria. So Paulo: tica, 1994, p. 50.

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do mundo, e o que acontece com algumas leitoras entrevistadas. A leitora age menos dentro do texto do que fora. no real que ela parece projetar o texto lido. G.F.C., 10 uma leitora contumaz de romances sentimentais, diz que a leitura a ajuda a ter mais atitude e expor com mais facilidade seus sentimentos. J a auxiliar de cozinha E.A.S. pensa em voltar a estudar, inspirada pelas heronas bem sucedidas profissionalmente: s vezes quando eu leio alguma coisa que as personagens tm seu emprego, apesar que a gente trabalha e tudo, d vontade de voltar a estudar, de fazer uma faculdade, alguma coisa.11 Ela revelou em sua entrevista que pretendia voltar aos estudos. H tambm leitoras que buscam levar para dentro do seu cotidiano aspectos da fico. o caso da leitora M.E.L., que tenta colocar mais romantismo no casamento, atribulado com fatores como filhos e rotina:

De repente voc termina de ler um romance carinhoso, e voc tem aquele carinho com o teu esposo. A mulher, n, porque homem no se liga nessas coisas. s vezes voc quer fazer um carinho, um tipo de vida meio parecido com aquele romance. Ento s vezes voc muda no sentido de ficar pensando, poxa vida, eu fao isso, mas eu poderia fazer aquilo do romance. Ento s vezes voc cria uma situao romntica. Ento eu acho que ajuda no sentido de mudar um pouco o seu jeito de viver, porque s vezes o dia-a-dia to triste, no sentido de que voc corre pra l e pra c, filho, marido, casa, trabalho. E voc l um romance desses, v aquelas mocinhas to calminhas, e voc pensa, vou chegar em casa hoje e vou fazer um carinho no meu marido. Muda de alguma maneira.12

No fica claro no depoimento se ela se refere a sexo ou a situaes romnticas de forma geral, mas o que parece mais importante que de alguma forma essa leitora est tentando mudar sua vida para melhor, de forma prtica, inspirada pela leitura fcil dos romances sentimentais. Ao tentar sair do dia-a-dia to triste, cuidando de filho, marido, casa, trabalho, a leitora busca traar para si um caminho um pouco mais prximo dos seus sonhos, mas ainda assim dentro de sua realidade. Longe de criar uma situao de atrito conjugal, essa
10 G.F.C., 36 anos, atendente de confeitaria, Depoimento 1 constante na dissertao Das bancas ao corao. (MEIRELLES, 2002) 11 E.A.S., 36 anos, auxiliar de cozinha, Depoimento 5. 12 M.E.L., 36 anos, secretria, Depoimento 8.

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tentativa, pelo depoimento, agrada ao marido, que parece ver tambm nessas atitudes formas de inovar no cotidiano, apesar de, ao ser convidado a ler um trecho considerado particularmente interessante, ter dito esposa: eu no vou ler esses livrinhos, esses livrinhos so pra mulher, colocando a leitura em desvantagem, menos pelo contedo e mais pelo pblico-alvo. Uma outra percepo possvel dessa situao narrada que a leitura do romance sentimental repe a mulher na posio daquela a quem sempre cabe prover o outro de ateno emocional, diante das atribulaes do cotidiano prtico, to triste, como sublinha M.E.L., em comparao ao paraso cor-derosa dos romances. A alternativa que emerge a valorizao do comportamento das heronas to calminhas e carinhosas. No ocorre leitora propor ao companheiro que reavalie o ritmo de vida e a qualidade emocional da relao. Alis, ao insinuar uma tentativa de partilhar com ele um fragmento da leitura que a ela parece especialmente interessante eis a o desejo de constituir as bases de uma identidade partilhada, to significativa nas relaes afetivas em geral encontra a reao desdenhosa do companheiro. Parece coerente afirmar que, mais que fazer da leitura apenas o caminho do sonho, da fantasia, as leitoras interagem com os textos, envolvem-se e muitas vezes buscam estabelecer relaes entre as suas experincias pessoais e as formulaes ficcionais. o momento em que a leitura utilizada como contraponto histria pessoal. Assim, a leitora I.G.B., perita criminal, usou um fato de sua vida como medida para reprovar a atitude de uma personagem de romance, como no j citado caso da criana adotada: Era um caso de uma menina que encontrou dentro do carro uma criana. E a moa se apavorou tanto que em vez de procurar logo o atendimento legal, ela escondeu a criana. E eu tenho minha filha adotiva, e eu achei totalmente errado.13 Observa-se que a leitora atinge o estgio de leitura crtica; a identificao se desfaz ou perde a fora, e a ela se permite discordar do texto. Habitualmente, os romances sentimentais trazem situaes e personagens praticamente impossveis de serem encontrados na vida real, no que no so excees. Dos modelos de astros de cinema aos protagonistas dos romances de amor, at os programas de TV para a mulher, a cultura de massa, o mais das vezes, representa e prope situaes humanas sem conexo alguma com as situaes dos consumidores e que, todavia, transformam-se para eles em situaes-modelo.14 Entretanto, de forma geral, segundo os depoimentos, essas

13 I.G.B., 58 anos, perita criminal, Depoimento 3. 14 ECO, Umberto. Apocalpticos e integrados. So Paulo: Nova Cultural, 1999. p. 25.

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situaes-modelo no so consideradas como viveis pelas leitoras, mas como pontos de partida para uma mudana de cotidiano ou apenas uma miragem, distante demais para tornar-se realidade, mas ainda assim dentro do espao do sonho. Ver-se ou imaginar-se na personagem do romance no faz da leitora algum que confunde o real com o imaginrio. Querer que a vida seja melhor, imaginar que seja diferente do que , no significa negar o que ela realmente seja, ou ser necessariamente infeliz com a sua realidade. Seria mais prudente perguntar o porqu da necessidade de fuga, da necessidade da fantasia, do que condenar a fantasia em si. Apesar disso, fato que o desencanto com a realidade e a passividade afloram em alguns depoimentos, e o sonho o nico lugar onde uma plenitude amorosa e mesmo pessoal possvel: Ali eles retratam bem essa parte romntica que toda mulher, digamos assim, escondida, sonha. Ainda mais se a mulher como eu, com 20 anos de casada, onde no sei se por a gente no ter sabido cativar, mas tambm no sobrou muita coisa disso.15 Em sua culpa por no ter sabido cativar ou quem sabe no ter sabido lutar por uma vida amorosa mais satisfatria, a leitora v nos romances sentimentais seu caminho de sonho, de realizao atravs da felicidade perfeita da personagem, que no a sua mas que incorpora, pelo menos por uma tarde de domingo. Seria o que Adorno chama de satisfao compensatria, 16 propiciada pela indstria cultural, mas conscientemente assumida, e no incorporada sem questionamento. Ao fantasiar atravs dos livros, a leitora encontra no campo da imaginao o que a realidade no proporciona, simplesmente porque as situaes-modelo descritas nos romances no so, efetivamente, do campo do real, mas da idealizao. Por outro lado, esse prazer compensatrio pode ser entendido como duplamente pernicioso: primeiro por seu carter ilusrio, j que se baseia em representaes desprovidas de bases reais efetivveis; em segundo lugar, por redirecionar a energia psicolgica do desejo efetivo de transformar sua vida para a satisfao vicria obtida na experincia de leitura, o que reiteraria, no entendimento de Adorno, a impossibilidade de qualquer ao realmente transformadora. Essa uma viso possvel. Outra seria que, em atos e pensamentos inspirados pela leitura, as leitoras tentam melhorar suas vidas de forma prtica. Isso no poderia levar em ltima anlise a alguma forma de transformao, posterior, quem sabe?

15 B.M.M., 40 anos, bancria, Depoimento 9. 16 ADORNO. A indstria cultural. p. 99.

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Uma das observaes mais interessantes dos reflexos da leitura na vida das leitoras o fato de que no so poucas as que se inspiram a escrever. No um sentimento isolado: Todo leitor, um pouco apaixonado pela leitura, alimenta e recalca, pela leitura, um desejo de ser escritor.17 Tirando partido desse fato e usando o estmulo escrita como fator de aumento da demanda de leitura, a Editora Nova Cultural j realizou dois concursos de contos de amor, sendo que o mais recente, realizado em 2002, teve uma publicao encartada num romance, em 2003, com os contos vencedores. A editora ao mesmo tempo estimula a leitura dos romances e faz com que a leitora se sinta uma escritora, tal qual as autoras premiadas apresentadas nos livros das sries sentimentais. Leitoras que procuram escrever histrias de amor deixam a postura de receptoras e tornam-se produtoras de textos. preciso ressaltar que produzir textos a partir da leitura relevante, o que no quer dizer que essas leitorasescritoras no estariam meramente reproduzindo os modelos e convenes dos romances que consomem, mas tomar a atitude de escrever representa deixar a postura passiva e assumir uma relao ativa com os textos dos romances sentimentais. Escrevendo, acreditando em sua prpria capacidade de criar e narrar enredos romnticos, a leitora imbui-se de importncia, assume a responsabilidade de entreter e fazer sonhar outras leitoras. De consumidora, essa leitora-escritora passa a produtora. uma inverso que no deve ser desprezada, ainda que rarssimas possam ver seus textos publicados.

Motivaes de leitura: tempo, cultura e sonho

Convivendo com o estigma da escolha da leitura margem do cnone, as leitoras procuram justificar o gosto pelos romances sentimentais, apontado neles valores que consideram importantes: uma forma de cultura, mesmo.18 Acho que voc aprende bastante lendo (...) Tem palavras que voc no sabe, procura no dicionrio, voc aprende palavras novas. Acho que tudo que voc l cultura, aprendizado. 19 Eu digo, no deixa de ser uma cultura, igual s outras. A leitura, independente do que ela , ela cultura. Voc v palavras diferentes, que voc nunca ouviu falar, que voc corre atrs para saber o que .20 Lembrando
17 18 19 20 BACHELARD, Gaston. A potica do espao. Rio de Janeiro: Eldorado Tijuca, 1977, p. 22. E.A.S., 36 anos, auxiliar de cozinha, Depoimento 5. V.N.P.O., 32 anos, auxiliar de enfermagem, Depoimento 7. M.E.L., 36 anos, secretria, Depoimento 8.

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os bancos escolares, aprender novas palavras apontado como fator de aquisio de conhecimento ou, na definio delas, da cultura, no sentido de erudio. A valorizao da leitura em si tambm recorrente, de forma que ao lerem, as leitoras se sentem ingressando num campo restrito e privilegiado, onde podero, na concepo delas, aprender sobre povos e lugares que possivelmente nunca chegaro a conhecer pessoalmente. As leitoras tambm apontam como fator motivador da leitura a pouca ateno que a leitura desses textos necessita.

Como no uma literatura, no um livro assim, cheio de detalhes intrincados, igual uma literatura um pouco mais elaborada, que a gente pode dizer que se voc no prestar ateno voc vai se perder (...) uma literatura que se a gente largar no meio de um captulo e no der mais pra ler hoje, a gente pega amanh, l dois, trs pargrafos antes e vai continuar e no vai perder nada (...) uma leitura descompromissada. (...) A Bianca d oportunidade de a gente ter acesso a uma leitura, ao invs de ficar o tempo inteiro na frente da televiso e voc dar andamento na sua casa, na sua famlia. 21

Nessa opo pelo que pede pouca ateno, aparece a questo da cobrana do desempenho da mulher nos diversos papis de me, profissional, dona-decasa, esposa e, no raramente, provedora do sustento da famlia. fato comum as leitoras se queixarem da falta de tempo para ler o que poderia ser entendido por falta de tempo para si mesmas:

Eu sempre gostei de ler (...) Uma das grandes dificuldades depois que eu tive as crianas, foi justamente a constncia, de eu poder ler um livro, de uma coisa um pouco mais elaborada, no pode ser duas, trs pginas num final de semana e s pegar no outro final de semana.22

No desconhecido o fato de que as mulheres na sociedade contempornea so instadas a acumular papis. Existe a cobrana de um
21 B.M.M., 40 anos, bancria, Depoimento 9. 22 Id.

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comportamento padro, aceitvel socialmente, em que todas devem desempenhar esses papis como caractersticas prprias do ser feminino e no regras culturalmente criadas. Os romances sentimentais reforam essas diferenas, contornando os conflitos como se o envolvimento romntico pudesse por fim a eles. Essa possibilidade de atenuao dos conflitos, a aceitao dos papis que a sociedade impe como sendo benficos e prazerosos, pode estar tambm no cerne da atrao feminina pelos romances sentimentais. Sem fora, capacidade e/ou vontade de lutar contra os papis que a sociedade lhes impe, as leitoras os aceitam e administram, usando os romances como caminho de fuga para um lugar onde todos os problemas so resolvidos e tm sempre um final feliz. Essa promessa de soluo, sempre cumprida a contento nos romances, no encontrada nos livros da chamada literatura culta. Muitas das leitoras entrevistadas comearam a ler na adolescncia e hoje, na faixa dos 30 e poucos anos, mantm o hbito adquirido. As motivaes para a escolha envolvem necessariamente o sonho. A leitora T.A.S. aponta razes para a leitura:

Tem pessoas que lem porque querem fugir da realidade, da situao financeira, muito problema familiar, um relacionamento familiar difcil, relacionamento amoroso difcil, mas tem tambm pessoas que tm namorado, so casadas, que lem simplesmente porque gostam. Eu acho que as mulheres gostam de romances, (...) gostam de sonhar, de ser bem tratadas, e no romance, a personagem bem tratada, amada, ele (o heri) demonstra, enquanto na vida real elas no tm isso. Eu acho que elas gostam de ler porque a herona recebe muito carinho dos personagens, na vida real geralmente o companheiro no demonstra tanto. 23

O envolvimento com a leitura tanto que as leitoras comentam as histrias com amigas, recomendam determinados romances, narram os enredos como se fossem quase reais. Isso aconteceu com V.N.P.O., que no hospital em que trabalha se viu cercada por colegas de trabalho enquanto narrava um romance:

s vezes eu conto histrias, acho bonito. Uma vez eu estava lendo uma e a eu levei para o servio para terminar de ler porque
23 T.A.S., 24 anos, secretria, Depoimento 4.

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eu queria terminar logo e a minha colega queria saber e eu contei a histria mais ou menos para ela e ela queria saber o final. A eu fui contar para ela, no horrio de intervalo, de caf, e estava um monte de gente querendo saber o que que era: mas filme? E eu: no, era Sabrina mesmo. E a todo mundo falava: ah, no acredito que voc estava lendo isso. Mas, para mim, era interessante, porque se no fosse interessante, ningum ia parar para ficar ouvindo. Eu achei que o pessoal tem um pouco de preconceito sobre essas coisas. Mas eu conheo bastante gente que l.24

A tradio oral, que parece perdida em muitos sentidos, de alguma forma renasce nesses momentos em que as leitoras comentam e contam histrias entre si. Na situao acima, investida da funo de narrador, a leitora da literatura marginal e criticada ganhou status de centro das atenes, ao menos at o momento da revelao de que no se tratava de um filme de Hollywood, mas apenas de um romance de Sabrina. Naqueles minutos, entretanto, ela conquistou a ateno e a imaginao dos seus colegas do hospital. Assumir o papel de narrador simbolicamente importante. Na tradio da oralidade, os narradores eram os viajantes, que conheciam novos lugares, e os ancios, que acumulavam experincia e sabedoria. Apesar desses fatos, mesmo os usos mais prticos feitos pelas leitoras, como os citados nos depoimentos, j esto previstos nos textos e no peritexto das sries sentimentais, como nas cartas publicadas na segunda pgina de todos os exemplares e assinada pela editora. O incentivo ao relacionamento da leitura com a vida real, a aplicao do que lido na prtica e a formao de grupos de leitoras, tudo est contido no marketing da editora. Dois exemplos, um do incentivo da leitura como diverso e outra sobre grupos:

Querida leitora, O que fazer quando o dia est chuvoso, quando no est passando nada de interessante na tev, quando no encontramos nenhum amigo, quando estamos no nibus e o trnsito est insuportvel? Fcil: ler um romance que levante o astral, que nos distraia, que nos faa sonhar! Fernanda Cardoso Editora. 25
24 V.N.P.O., 32 anos, auxiliar de enfermagem, Depoimento 7. 25 Carta publicada na edio 1199 da srie Sabrina. So Paulo: Nova Cultural, 2000. p. 2.

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Querida leitora, Minha me adora ler os Romances Nova Cultural. Ela mora em uma cidade do interior de So Paulo, Jales, e junto com algumas amigas formam um verdadeiro clube de leitoras. Sempre esto trocando opinies sobre capas, sobre as histrias, enfim, sobre a qualidade do livro (e de vez em quando levo uns puxes de orelha se ela no gosta da histria). Escreva voc tambm dando sua opinio. Ela muito importante para ns. Janice Florido Publisher.26

Como essas, em cada edio de um romance Nova Cultural, h uma carta da editora, com conselhos sentimentais, recados de todo o tipo, sempre buscando intimidade e aproximao com a leitora, fazendo a ponte entre a fico e a vida possvel. onde so publicados avisos de concursos e pesquisas de opinio. Nada deixado ao acaso no mundo do marketing editorial. Mesmo o uso do termo ingls publisher, ao invs de editora, ressoa como a valorizao do imaginrio estrangeiro presente igualmente nos nomes das personagens e ambientao dos enredos reconhecido e valorizado pelas leitoras.27

Concluso: leituras possveis...

As leitoras entrevistadas so devidamente alfabetizadas em romances sentimentais; j leram dezenas, centenas at. Sabem o que esperar deles, o que iro encontrar. Se no h nenhuma novidade, de que forma extraem dessa leitura percepes novas? Ou seriam percepes antigas, apenas recicladas com uma nova aparncia? Com uma viso pragmtica da leitura, essas leitoras buscam benefcios imediatos com a leitura: diverso, bem-estar, sonho, motivao para buscar uma realidade mais prxima de seus sonhos, e sabem exatamente o que vo encontrar

26 Carta publicada na edio 253 da srie Clssicos Histricos. So Paulo: Nova Cultural, 2003. p. 2. 27 A editora brasileira Escala mantm a srie Doces momentos, com romances escritos por autoras brasileiras, claramente copiando o modelo das sries norte-americanas, mas com personagens que vivem no Brasil. Comercialmente, parece no ir bem, pois os livros so vendidos em pares ou trios, por preos promocionais.

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nos textos. Entretanto, elas no chegam a esse caminho sem a devida conduo por parte da editora, que fornece um produto feito para atender a essa demanda. O que pode no ser previsvel a conscincia das leitoras a respeito das limitaes dessa leitura: de que realmente as situaes narradas so estereotipadas e as personagens so modelos fora da realidade. A conscincia de que o objetivo do livro apenas a diverso e mesmo a alienao, no sentido de fuga do cotidiano. Ao contrrio de Adorno, h estudiosos, como Nstor Garca Canclini, que acreditam na capacidade do pblico de se defender do bombardeamento de informaes da indstria cultural, aproveitando o que for de seu interesse e descartando o que no for. Nessa viso, os indivduos so capazes de reciclar as informaes e adapt-las ao seu modo de vida, ou seja, ter uma posio crtica, consciente ou inconsciente, sobre a massificao da cultura. Ao acreditar no senso crtico e na capacidade do pblico de interpretar e ressignificar as informaes, possvel acreditar tambm na quebra da hegemonia da indstria cultural, em sua falibilidade como ideologia dominante. A partir da as formas de entretenimento criadas por essa indstria, voltadas ao grande pblico, podem ser olhadas criticamente, como objetos que refletem no s um produto construdo para atender uma demanda, mas aspectos da prpria sociedade. prudente moderar as certezas que se tem em relao incapacidade de os leitores ressignificarem as leituras da literatura de entretenimento, colocando-as a servio de suas vivncias e atendendo a demandas legtimas.28 Tambm surpreendem os resultados prticos da leitura dos romances sentimentais, seja atravs da busca de pequenas melhorias no cotidiano das leitoras, seja na conquista de um tempo para si mesmas, um tempo em que no tenham que se dedicar profisso, aos trabalhos domsticos, aos filhos e maridos. O tempo roubado desses outros afazeres empregado para a alienao, no inconsciente, mas proposital. o tempo para o sonho, para a imaginao to pouco estimulada pelas atividades do dia-a-dia e pelas mdias digitais. Esses momentos representam, conforme revelaram as leitoras entrevistadas, as horas em que no precisam se submeter a um universo limitado s paredes de suas casas, horas de liberdade. Uma liberdade que precisa ser conquistada por essas mulheres, muitas vezes enfrentando a chacota e a crtica de quem preferia que no lessem nada a ler esses livrinhos gua-com-acar.
28 Nstor Garca Canclini, em seu livro Culturas hbridas, revela seu espanto ao encontrar um arteso zapoteca, no interior do Mxico, que com facilidade adaptava a seu trabalho informaes as mais diversas, sem perder a autenticidade. Em meia hora, vi aquele homem mover-se com fluncia do zapoteco ao espanhol e ao ingls, da arte ao artesanato, de sua etnia informao e aos entretenimentos da cultura massiva, passando pela crtica de arte de uma metrpole. p. 241-242. O socilogo reconhece que tendia a subestimar a capacidade do arteso de lidar simultaneamente com diferentes cdigos e sistemas culturais.

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As leitoras so mais usurias dos romances sentimentais do que consumidoras passivas dos textos. Encarando a leitura como produo de sentidos e significados, e portanto como um processo, possvel perceber que da mesma forma com que os textos de diversas maneiras interferem nas vidas das leitoras, estas tambm ressignificam o que lem, elaborando atravs das narrativas percepes que refletem e reforam seus prprios valores.

RESUMO
Este artigo aborda a leitura dos romances sentimentais da Editora Nova Cultural, lder de vendas desse gnero no Brasil. Com sries como Sabrina, Julia e similares, a editora conquistou leitoras fiis desde 1978. Este artigo analisa, atravs de entrevistas, os usos e influncia dessa leitura no dia-a-dia das leitoras. Esta viso mostra que as possibilidades oferecidas pela leitura s vezes levam a caminhos diferentes do que se poderia inicialmente supor. Mais que os textos em si, a forma como as leitoras se relacionam com eles leva a novas perspectivas no estudo dos romances sentimentais. Essa leitura aparece como forma de liberao das exigncias cotidianas, fazendo as leitoras assumirem papis ativos que fogem da aparente passividade proposta pela literatura de entretenimento. Ignorando conscientemente os aspectos estereotipados dos romances, as leitoras encontram os benefcios que a leitura pode trazer s suas vidas.

Palavras-chave: romances sentimentais, leitura, literatura de entretenimento.

ABSTRACT
This article focuses on the reading of sentimental novels published by Editora Nova Cultural, a leading publisher of this genre in Brazil. Series such as Sabrina, Julia and similar ones, released weekly since 1978, have granted Nova Cultural thousands of faithful readers. By means of interviews with readers, this article attempts to show some of the motivational elements involved in selecting sentimental novels for reading and in how this choice influences these readers daily life. The scope of possibilities offered by this kind of text sometimes leads to diverse ways than the ones initially expected. The way in which the readers relate to these texts offers new perspectives to the study of sentimental novels. The reading sets the readers free from daily tasks, making them assume active roles opposite to the apparent passivity proposed by entertaining literature. Consciously ignoring stereotyped aspects of sentimental novels, readers find benefits that reading can bring to their lives. Key-words: sentimental novels, reading, entertaining literature.

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