1 LA SOCIOLINGSTICA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN1 Antonio Mara Lpez Gonzlez Uniwersytet im.

Adama Mickiewicza Poznan (Poland) Abstract: This article shows the different kinds of approaches to the mass media from the sociolinguistics, and the meaning of these studies for the society itself. A variety of points of view and topics studied by authors throughout the world conform the sociolinguistic works on mass media. Several topics are discussed about press, radio and television: sociolinguistic prestige, linguistic uses in the media, production, product, reception, linguistic interaction, standardization, interaction between media and audience, media manipulation, didactic applications of the media, etc. The author presents a wide review of the works published in the last years on this issue. The article is accompanied by a long, comprehensive bibliographic chapter which indicates the studies of the sociolinguistics of mass media. La importancia social de los medios de comunicacin y su influencia en la poblacin es un factor de primer orden en la conformacin de la sociedad actual. En la llamada Era de la Informacin en que vivimos, prensa, radio, televisin, e Internet acercan hasta el ltimo rincn de la sociedad humana un conocimiento enciclopdico global, que incluye, entre otros, un conocimiento sociolingstico, lo que a su vez modifica el mapa sociolingstico general y los mapas sociolingsticos particulares en un proceso dialctico. A este tenor, y de entre las diferentes funciones de los medios de comunicacin expuestas por Lucas (1976), subrayamos desde un punto de vista sociolingstico la funcin de conferir prestigio a determinados modelos lingsticos que la audiencia imita. Es por esto por lo que los medios de comunicacin de masas son uno de los vehculos fundamentales de la estandarizacin lingstica. De hecho, Garca Marcos (1995: 35) afirma que las actuaciones lingsticas de los profesionales de la informacin y la de quienes, desde fuera del periodismo, intervienen en ellos (entrevistados, participantes en debates, etc.) son susceptibles de ser aceptadas como tales modelos. Y ello debido al papel de forjadores de patrones sociolingsticos que los medios tienen, como ha quedado de manifiesto en el caso de la estandarizacin de la
Antonio Mara Lpez Gonzlez. 2002. Sociolingstica de los medios de comunicacin. En: Linguistik Online. Vermischtes Miscellaneous, 12, 3/2002. Elke Hentschel, ed. Universitt Bern, 37-59. http://www.linguistik-online.de/12_02/lopez.html
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2 pronunciacin recibida (R.P., Received Pronunciation) del ingls de la BBC (Leitner, 1979), o en los comportamientos lingsticos de los medios en este siglo en Italia (Klein, 1986; Sobrero, 1971). El lenguaje de los medios de comunicacin posee el doble carcter de hecho lingstico, por cuanto que es lenguaje, y de hecho social, puesto que se da en una institucin social que opera dentro de la sociedad. Por ello, lo podemos catalogar como hecho sociolingstico, un hecho lingstico en su contexto social fruto de la relacin entre una estructura social y una estructura lingstica (Moreno Fernndez, 1990: 26). En nuestra opinin, la manera ms apropiada de estudiar exhaustivamente un hecho sociolingstico es desde la Sociolingstica y con una metodologa sociolingstica. La perspectiva sociolingstica y la metodologa que le es propia proporcionan el marco ideal para los estudios acerca del uso de la lengua en los medios de comunicacin social, con todas las caractersticas que le son inherentes en cuanto tales, y las variedades lingsticas en ellos empleadas. En los albores de la disciplina sociolingstica, Fishman (1972: 35-37) ya not la importancia sociolingstica de los medios de comunicacin, abundando en la cuestin del contenido sociolingstico que la lengua comunica: Los titulares periodsticos con todas sus estridencias pueden servir para mentalizarnos de una autoevidencia frecuentemente olvidada por muchos americanos; en otras palabras, que la lengua no es simplemente un medio de comunicacin y de influencia interpersonal. No es simplemente un vehculo de contenidos, ya latentes, ya patentes. La misma lengua es contenido, un referente de lealtades y animosidades, un indicador del rango social y de las relaciones personales, un marco de situaciones y de temas, as como un gran escenario impregnado de valores de interaccin que tipifican toda comunidad lingstica. El presente artculo pretende hacer un amplio repaso a los trabajos realizados desde el mbito de la sociolingstica dedicados al estudio de los medios de comunicacin, delimitando los temas ms frecuentemente analizados. Para ello, utilizaremos como fuentes de informacin los estudios de Schmitz (1987), Bell (1991, 1997), Leitner (1996) y los sucesivos nmeros del anuario Sociolinguistica editado por Ammon, Mattheier y Nelde (1987-1999).

3 El lenguaje de los medios de comunicacin representa, segn Bell (1991: 1), aquella situacin en la que la minora habla a la mayora. La sociedad moderna se halla saturada del lenguaje de los medios. Por ello, la influencia lingstica e ideolgica de stos es enorme. Este hecho constituye por s solo una razn para estudiar el lenguaje de los medios. Bell (1991: 3-4) abunda en las razones por las que se estudia este lenguaje y cita entre ellas las siguientes: La accesibilidad de los medios de comunicacin como fuente de datos para estudiar determinadas caractersticas lingsticas, El inters por estudiar el lenguaje de los medios de comunicacin propiamente dicho, El inters por la forma en que los medios usan algunas caractersticas lingsticas tambin encontradas en el lenguaje ordinario, El inters por cmo los medios usan la lengua para comunicar contenidos, La superacin de la paradoja del observador de Labov (1972: 209), por cuanto que el hablante de un medio pblico no cambia su forma de hablar aunque est siendo grabado, Etc. La sociolingstica estudia el discurso de los medios de comunicacin en el contexto del dominio de la comunicacin y revela, asistida por otras disciplinas lingsticas y por las ciencias de la informacin, el funcionamiento de stos, qu parametros determinan su/s norma/s, lo que el pblico piensa de este discurso y las funciones que intenta cumplir (Leitner, 1996: 187). Leitner utiliza el trmino discurso de los medios de comunicacin para referirse a las formas, estructuras, y usos de la lengua y otros cdigos semiticos que son especficos a los medios de comunicacin. Esto tambin se aplica a otros sistemas cognitivos subyacentes, como, por ejemplo, las ideologas (Leitner, 1996: 190). La macrosociolingstica o sociologa del lenguaje, junto a las Ciencias de la Informacin, consideran a los medios de comunicacin como una institucin social (Schramm, 1975; Curran y Seaton, 1991) o como un dominio (Fishman, 1974), McQuail (1983: 39-40). Utilizando la terminologa sugerida por Fishman (1974), para Leitner (1996: 189) los medios de comunicacin son dominios de la comunicacin con una estructura comunicativa especfica, la cual proporciona contenidos que llegan a ser pblicos o accesibles tanto al conocimiento como al debate pblico. El discurso que expresa el contenido ha sido definido

4 por Hall (1978: 48) como un idioma pblico, que no es y que tampoco puede ser homogneo, porque la sociedad tampoco lo es. Ms an, cada medio crea su propia versin. El propio Hall enfatiza: El lenguaje empleado ser as la versin que el peridico hace del lenguaje del pblico al cual principalmente est dirigido (Hall, 1978: 48). Martensson (1989), por otra parte, habla de la existencia de un lenguaje privado en pblico, en el que las barreras de la privacidad se rompen. En todo caso, hay que afirmar que son muchas las publicaciones en los ltimos aos que han intentado caracterizar y describir el lenguaje de los medios de comunicacin y cmo la sociolingstica ha de estudiarlos. Contamos entre stas a Jocic (1985) en la antigua Yugoslavia, French (1986) en Irlanda, Sambor (1986) en Polonia, VV. AA. (1989) y Frandsen (1996) en Suecia, Treskova (1989) en Rusia, Hlavsa (1990) en Eslovaquia, Burger (1990) y Schmitz (1995) en Alemania, Alvar (1990) en Espaa, Bing (1991) en Noruega, etc. Es preciso distinguir el discurso de los medios de comunicacin de los mensajes que transporta, nociones que describen el contenido y la forma de artculos o programas. Mensajes y discurso se relacionan de diversas maneras. Desde el punto de vista del proceso de produccin, el procesamiento del contenido tiene lugar a muchos niveles o estratos de la jerarqua institucional hasta que se transmite como mensaje de los medios de comunicacin. Desde la perspectiva del resultado de esta produccin, los mensajes estn secuenciados espacio-temporalmente (Leitner, 1996:190). As, por un lado, encontramos diferentes formatos de programacin (noticias, editoriales, reportajes, etc.), o distintas maneras o estilos de aproximarse a una realidad, de comunicar esa realidad o incluso de crear esa realidad. La cadena COPE realiza esta aproximacin de una forma, TVE de otra y El Mundo de otra diferente. Por otro, las caractersticas del medio imponen restricciones tcnicas a la transmisin de contenidos, condicionando la forma de los mensajes en el espacio y en el tiempo, ya sea en televisin, radio, prensa o Internet. Es obvio que el progreso tecnolgico ha cambiado las condiciones de produccin de los medios de comunicacin. Contamos con estudios que as lo atestiguan. De este modo, Delamotte (1990) presenta la repercusin de esta innovacin tecnolgica y de las prcticas de los usuarios en las llamadas industrias de la lengua, Nordberg (1992) trata el mismo tema en la radio sueca indicando la aparicin de una nueva oralidad que contrapone la tecnologa a la tradicin radiofnica. Slembek (1995), por su parte, investiga los elementos retricos en la produccin de los medios. Patras (1996) completa el cuadro de anlisis de las condiciones de

5 produccin haciendo recuento de los problemas de comercializacin en el perfil comunicativo en la esfera de la radio privada. Otros estudios se dedican a investigar pormenorizadamente casos particulares. Este es el caso de los trabajos de Abend (1974), que detalla los objetivos y condiciones de produccin de los noticiarios alemanes, y de Esquenazy (1993) aos ms tarde, que aborda el mismo tema en la televisin francesa. No hay muchos estudios lingsticos que hayan abordado la evolucin de la nocin de orientacin (estratos de programacin) y temtica. Cardiff (1980) ha revelado el desarrollo de la distincin entre lo serio y lo popular como conceptos de programacin y su manifestacin en tipos de programas en la BBC. De otra parte, la historia de la informacin deportiva ha sido estudiada por Hargreaves (1986) y McChesney (1989). La mayora de los estudios lingsticos de medios de comunicacin se han ocupado del anlisis de crpora de noticias, reportajes y otros gneros periodsticos con el objetivo de analizar lxico particular o caractersticas gramaticales propias y/o tpicas de los medios de comunicacin. Ejemplos de estos estudios son los trabajos de Virtanen (1992) acerca del la posicin en la frase de los adverbios o el estudio del gnero noticias de Bell (1991). Bentele (1985) sugiere una gramtica para los programas de noticias basndose en un corpus alemn. Las estructuras discursivas de las entrevistas (formando parte de programas o siendo parte de ellos), llamadas telefnicas del pblico, presentaciones y debates han sido identificadas en Scannel (1991), Leitner (1983a), Heritage (1985) y Trsser (1983). Van Dijk (1988b) ha sugerido un modelo de macrotexto para los reportajes de la prensa internacional. Desde una perspectiva ms amplia, la variacin lingstica segn estilos de programacin es tratada por Ball (1985). Por otra parte, basndose en reportajes de ftbol en la prensa alemana, Simmler (1993) estudia la tipologa de estos textos a partir de su disposicin. Mislovicova (1994) hace otro tanto sobre los comentaristas deportivos en televisin. Otras caractersticas de los textos de medios de comunicacin tambin han sido estudiadas por Graustein y Thiele (1987) y Werlich (1976). Muchos de los temas investigados desde la Lingstica en general y sociolingstica en particular tienen un tratamiento equiparable en cada medio, lo que ha dado pie a Zilbert (1986) a presentar conjuntamente distintas investigaciones sociolingsticas de textos de radio, televisin y prensa en un trabajo publicado en ruso. No obstante, las caractersticas tcnicas de cada uno de los medios de comunicacin hacen necesarios estudios particulares

6 del uso de la lengua en cada uno de ellos. As podemos distinguir claramente las siguientes investigaciones: A) Estudios del lenguaje de los peridicos. A su vez se diferencian:

1. Investigaciones de carcter general, en los que se trata de caracterizar y definir las caractersticas propias del lenguaje de los peridicos: Medici y Proietti (1992) y Farago Leonardi (1993) en Italia, Martnez Albertos (1990) en Espaa, Dhrimo (1990) en Albania, Straner (1997a, b) en Alemania, etc. 2. Investigaciones particulares. Entre ellas contamos el anlisis del lxico periodstico en Espaa realizado por Alcoba (1998), el artculo de Martnez Marn (1993) caracterizando el lenguaje periodstico, el estudio de Fiala y Habert (1989) de los titulares de la prensa diaria francesa y de Kniffka (1980) de los titulares periodsticos y la formulacin del lead periodstico en la prensa americana, el anlisis de Fasold et alii (1990) de los editoriales del Washington Post, los trabajos de Petrovi (1989b) sobre la fraseologa en los peridicos de la antigua Yugoslavia y los comentarios en la prensa (Petrovi, 1989a), el estudio de Wagn (1989) acerca de los usos lingsticos en el periodismo de pases del tercer mundo, la investigacin de Brai (1993), en que da cuenta de la penetracin del lenguaje cotidiano en los reportajes periodsticos como consecuencia de una funcin comunicativa de la prensa alemana actual, el manual de Roksvold (1989) sobre la retrica de los periodistas en Noruega. B) Estudios del lenguaje radiofnico. Roncagliolo (1997) y Romo (1997) para el mundo hispnico, Paananen (1996) en Finlandia y Sadow y Sather (1998) para el mundo anglosajn. 2. En cuanto a los estudios particulares, la bibliografa es ingente. A modo de ejemplo mencionamos la descripcin de Cervignn y otros (1977) del nuevo lenguaje de las noticias en la radio, el artculo de Vagle (1991) en el que dirime la calidad de lenguaje escrito o hablado del lenguaje radiofnico, el estudio de Nordberg (1992) acerca de las formas de expresin femenina en la radio, la discusin de Einarsson (1994) sobre la aparicin de la privacidad pblica en la radio local, el anlisis de Sandy (1996) de la tensin norma lingstica variacin lingstica aceptable en la radiotelevisin noruega, o el estudio de brink (1996) sobre el papel del locutor de radio, la investigacin de Weber (1989) sobre la morfosintaxis del alemn en la radio, la descripcin del lenguaje

1. Estudios generales son los de Balsebre (1994) y Huertas Bailn (1999) en Espaa,

7 radiofnico de Columbus, Ohio, de Hinskens et alii (1997). Citamos adems a Barahona Novoa (1996), que estudia el lxico bsico de la radio costarricense y a Gutirrez (1979), que investiga el uso de la lengua espaola en el suroeste de los Estados Unidos, etc. C) Estudios del lenguaje televisivo.

1. Son estudios de ndole general los de Tsonev et alii (1996) en Bulgaria, Holly y Pschel (1996) en Alemania, Diadori (1994) y Raffaelli (1994) en Italia y Jonsson (1989) en Suecia. 2. Los estudios particulares son muy numerosos. Aparte de numerosas investigaciones desde un punto de vista ms semitico, censamos a modo ilustrativo el estudio de los belgas Ballstaedt y Esche (1976) sobre la relacin entre texto, contexto e imagen, y sus efectos en la recepcin del televidente. Este mismo tema es tratado por Ensink (1997), quien hace un estudio de un reportaje de la televisin holandesa sobre un poltico sospechoso de corrupcin. Holly (1992) analiza la especificidad del lenguaje del programa-espectculo de la televisin alemana del sbado por la noche Die Samstagabend-Fernsehshow. Esquenazy (1993) se ocupa de los problemas de produccin de los noticiarios de la televisin francesa. Este gnero, el de los noticiarios televisivos, ha sido objeto de cuantiosos estudios. Diadori (1992, 1993) analiza la lengua de los noticiarios televisivos italianos de los aos 90. Povaaj (1993) hace otro tanto en Eslovaquia. Straner (1982) hace un anlisis del proceso de produccin el resultado de ste producto y la recepcin de los noticiarios televisivos en Alemania. Giacomelli (1992) se ocupa del lenguaje de los noticiarios para jvenes en Italia. Las lecturas que de estos noticiarios se hacen han sido tratadas por Carl (1991). Los comentarios en televisin tambin han ocupado frecuentemente a los investigadores: Sliwinski (1986) en Polonia, con un carcter general, Halwachs (1991) en Alemania con atencin al estilo de los comentarios polticos con fines persuasivos, o el ya mencionado Mislovicova (1994) en la Repblica Checa acerca de los comentaristas deportivos. Otros temas investigados han sido de carcter lxico, como el estudio lxico-estadstico del espaol hablado en televisin de Ortega Olivares (1979), y especialmente en Polonia con los estudios de Kubiszyn-Mdrala (1992) y Ligara (1992) sobre el vocabulario ms frecuente en la televisin polaca; o el reportaje del Nordisk Sprksekretariat (1989) sobre el uso de subttulos en la televisin noruega, etc.

8 Otro tipo de estudio recurrente es el anlisis de un tema especfico dentro de un formato de programa durante un perodo de tiempo. Ejemplos de esto son los estudios de Fowler (1991) acerca del cuidado de la salud, la ley, el orden pblico y el sexo, Walton y Davis (1983) sobre el asesinato de un presidente italiano, Van Dijk (1988a) tratando el asesinato del presidente Gemayal, los cuales descubren modelos y prcticas periodsticas en la codificacin y decodificacin de los mensajes. Sorenson (1991) analiza el llamado discurso sobre el hambre en el Cuerno de frica y Triandafyllidon (1995) describe el tratamiento del accidente de Chernobyl en la prensa italiana. Vali Nedelikovi (1997b) investiga el lenguaje de los reportajes de la radio serbia desde los campos de batalla en los balcanes y los juramentos en los medios de comunicacin en general Vali Nedelikovi (1997a). De otra parte, Ferguson (1983) estudia cmo afectan diferentes caractersticas sintcticas al estilo de los reportajes deportivos en Amrica. Un tema especialmente investigado, sobre todo por la sociolingstica escandinava, Strand (1992) en Suecia, Nuolijrvi y Tiittula (1995) en Finlandia, alemana (Penz, 1994b/1996), y britnica es el de la interaccin lingstica en los medios radiofnicos y televisivos. Tambin en Italia Cortese y Potesta (1987) estudian las estrategias de los participantes en un debate radiofnico, as como otro tanto hace Muller (1995) en Francia. En estos estudios, el sociolingista se interesa entonces por el modo en que interactan comunicativamente los participantes en debates, discusiones o entrevistas en estos medios. Alemania ha ofrecido a la sociolingstica un amplio abanico de estudios al respecto. Focalizando la atencin en aspectos ms particulares, Gruber (1992) se interesa por la estructura y el reparto de papeles en los debates en televisin, y Holly, Hhn y Puschel (1986) se ocupan de los debates polticos televisados y su escenificacacin como propaganda. En relacin con esto en la misma escuela alemana Felderer (1990) analiza la amabilidad lingstica en entrevistas con polticos. Los irlandeses Greatbatch (1986) y Harris (1986) preceden a su homlogo alemn Penz (1994a) analizando los diversos tipos de preguntas en las entrevistas y debates. En la escuela escandinava, a los ya citados trabajos de Strand (1992) y Nuolijrvi y Tiittula (1995), hay que sumar los de los mismos autores Strand (1991), en el que investiga cmo afecta el sexo y el contexto social del hablante al dominio de una entrevista en televisin y el de Nuolijrvi y Tiittula (1997) sobre las caractersticas, estructura y propsito de una agenda en conversaciones en television.

9 En la escuela britnica destacan por su singularidad y actualidad los trabajos de Hawkins (1989) sobre la fluidez en las entrevistas de radio y el de Hutchby (1996) acerca de las manifestaciones de las relaciones de poder en el discurso. Un tipo de anlisis diferente se refiere a la poltica lingstica y a las actitudes. Por medio del anlisis de los diversos tipos de programas se descubren las fuerzas sociales e institucionales que se hallan tras la formulacin y las formas de realizar estos programas (Leitner, 1980a, 1984). Los medios de comunicacin dependen de sus fuentes dominios sobre los que informan (poltica, ciencia, deportes, msica, etc.), en terminologa de Leitner (1992: 56). Esta dependencia afecta no slo al contenido informativo, sino tambin al lingstico. Los medios de comunicacin deben procesar los sistemas cognitivos, las normas lingsticas, las prcticas profesionales y los registros de estos dominios. Este procesamiento puede significar integracin, supresin, o modificacin (Leitner, 1996: 193), o incluso puede llevar junto a estos tambin a procesos semnticos de seleccin, resumen y generalizacin ya estudiados por Van Dijk (1988a). Por otro lado, GUMG (1980), Fowler (1991) y otros han llevado a cabo una clasificacin jerrquica de las fuentes, distinguiendo fuentes autorizadas y fuentes no autorizadas, basndose en la frecuencia con la que stas son citadas, lo cual afecta, adems al procesamiento lingstico de la informacin. Bell (1991) ha estudiado los pasos de este proceso de elaboracin en el caso especial de las noticias, desde la recepcin de stas suministradas por las agencias hasta su emisin y los problemas que se plantean en este proceso y de cara a su recepcin. Un segundo aspecto estudiado en cuanto a las fuentes es la adopcin de lxico propio de los dominios sobre los que se informa por parte de los medios de comunicacin. Ejemplos de esto son Hartley (1982), Fowler (1991) acerca de la adaptacin ideolgica de lenguajes especficos, Staczek (1993) sobre el uso de lenguaje militar en los reportajes de la Guerra del Golfo o Siehr (1993), el cual trata del uso de lenguaje legal durante el proceso de la reunificacin alemana. Hemos de mencionar as mismo los anlisis de Simmler (1991, 1993) sobre la relacin del lenguaje de los deportes con los del lenguaje de los reportajes de la prensa deportiva, Hess-Lttich (1983) del alemn usado en prensa para adolescentes. Dentro del proceso comunicativo que nos ocupa, los receptores de los mensajes de los medios de comunicacin han sido tambin objeto de estudio por parte de la sociolingstica. Uno de los conceptos ms interesantes al respecto es el de estilo de la audiencia (audience

10 design) investigado y desarrollado por Bell (1991). Bell (1984b, 1990) ha demostrado que las decisiones encaminadas a la seleccin y codificacin de expresiones lingsticas tienen un correlato con los parmetros sociales de la audiencia. El hablante, conscientemente o no, escoge un nivel estilstico apropiado a la audiencia a la que l o ella desea dirigirse. La nocin viene de los locutores de radio que acomodan su estilo al de su audiencia. El mismo locutor utiliza distintos estilos cuando lee las noticias en una emisora de proyeccin nacional, y cuando presenta una cancin en una emisora de msica popular. Al seleccionar un estilo apropiado a una audiencia particular, el locutor se est identificando con esta audiencia y est llamando la atencin acerca de su pertenencia al grupo que la constituye (Spolsky, 1998: 41-42). En relacin con esto ltimo, Coupland (1985) y Montgomery (1988) investigan los recursos lingsticos que los presentadores utilizan para crear una relacin con la audiencia. Por su parte, Noelle-Neumann et alii (1994) investiga cmo los medios de comunicacin llegan al conocimiento de sus receptores. A ste se llega no slo a travs de cartas, llamadas telefnicas, etc., sino por medio de estudios empricos de las mismas empresas. De hecho, la BBC, tras constatar las preferencias lingsticas de su audiencia acomod su lenguaje a stas, evitando utilizar un lenguaje para lites (BBC, 1979). Los medios son parte constituyente de la sociedad, y como tal, deben servir a sta. Burger (1990: captulo 8) en un estudio emprico sobre la comprensin de los mensajes de los medios concluye que estos fallan en su funcin de transmitir informacin, porque los mensajes son difciles de entender para determinados sectores de la audiencia. La recepcin de los mensajes de los medios y, en especial, su comprensin, ha sido objeto de estudio reiteradas veces por parte de la sociolingstica. Sobre esto podemos distinguir dos tipos de estudios: A) los dedicados a analizar el grado de comprensin de los mensajes de los medios. stos estudios se han centrado especialmente en el anlisis de la comprensin de las noticias en televisin y radio desde una perspectiva crtica, relacionando texto, contexto e imagen, y su recepcin por parte del radioyente o televidente (Ballstaedt y Esche, 1976; Bosshart, 1976; Hutz et alii, 1977; Ballstaedt, 1980; Lutz y Wodak, 1986, 1987, Mrtennsson, 1990). Hinkelbein (1977) se ocupa, por su parte, de la influencia que la forma de hablar de los locutores tiene en la comprensin y formacin de opinin de los receptores. Dentro de

11 este tipo de estudios, Heinrich (1981) estudia la comprensin del verbo y del sujeto en los titulares periodticos. B) Los dedicados al proceso de percepcin cognitiva de los mensajes, en funcin del contexto cultural y social o de la situacin personal. En este punto destacan los trabajos de Davis y Vincent (1986) acerca de la percepcin de noticias sobre desastres, el trabajo de Carl (1991) sobre las diferentes lecturas de las noticias de televisin o el estudio de Palsbro (1995), en el que plantea la diferente percepcin de un anuncio de televisin de un dans y un espaol. Pasando a analizar los estudios relativos a la produccin de los mensajes en los medios, Leitner (1996: 195), seala que es preciso distinguir el cmo o presentacin (estilo) del qu o representacin (contenido) de ste. Las elecciones lingsticas que el profesional de los medios de comunicacin hace expresan valores como la inmediatez o la distancia, compromiso o imparcialidad, objetividad o dramatizacin. Estos valores dan una marca de identidad al producto meditico. Por lo que respecta a la representacin, sta forma parte de la postura ideolgica del medio correspondiente. Especialmente interesante al respecto es el estudio de Kress (1983). ste subraya la interrelacin de los procesos lingsticos e ideolgicos, los cuales afectan tanto a la forma como al contenido (Kress, 1983: 44-45), postura ratificada con posterioridad por Fowler cuando afirma que la parcialidad se manifiesta no slo en qu afirmaciones y actitudes se comunican una cuestin de contenido sino tambin en cmo se comunican una cuestin de forma o estilo (1991: 23). La presentacin tiene que ver con la estandarizacin, esto es, los procesos de seleccin, codificacin, expansin, y aceptacin de alguna variedad de expresin lingstica (Leitner, 1996: 196). La eleccin de una lengua aparece con frecuencia en pases plurilinges, en medios de comunicacin para grupos lingsticos minoritarios, o de distribucin internacional o extranacional. Sobre esto, Fox (1991) describe elecciones lingsticas en situaciones competitivas y la propagacin de lenguas minoritarias analizando la situacin del irlands, el islands, el galico y el checo entre otras lenguas, mostrando los beneficios del apoyo tecnolgico y de la produccin de los medios. Lowander (1986) estudia la influencia lingstica mutua de los medios de comunicacin suecos y finlandeses. Lo y Wong (1990) describe situaciones de poliglosia en los medios escritos cantoneses de Hog Kong. Omdal (1995) indaga en la problemtica que conlleva utilizar el dialecto nativo en los medios de

12 comunicacin, Ruf (1996) se ocupa del caso especial del dialecto de Glasgow en la BBC de Escocia y en Radio Clyde. La Amrica andina y central representa un caso singular en el contexto que discutimos. Todava la radio representa el medio ms eficaz para comunicarse entre s y con el exterior por ser una zona deprimida. Las comunidades indgenas constituyen entre el 50 55% de la poblacin en pases como Guatemala (del Aguila, 1987; Simon, 1987; Stewart, 1981, 1984; Suarez, 1983), donde existe una situacin de diglosia entre el espaol y las lenguas indgenas. Por esto es precisamente interesante determinar la efectividad de la comunicacin radiofnica. Los estudios de Cojt (1983) y Moore (1989) sobre la situacin radiofnica de Guatemala, y de Alb (19772) sobre la de Bolivia muestran dos procesos opuestos en la radio de estos pases: a) uno castellanizante, represivo frente a las culturas indgenas, que no constituye una comunicacin intercultural b) y otro a travs de nuevas experiencias radiofnicas en las lenguas aymara y quechua que contribuye a forjar la identidad y solidaridad de estos grupos tnicos (Alb, 19772: 30). Sin embargo, el caso ms frecuente de estandarizacin es el de la eleccin de una variedad dentro de una lengua. Fishman (1974: 1644) afirma que la variedad estndar es la ms segura para aquellas comunicaciones en las que el hablante no puede conocer a sus diversificados y numerosos oyentes. Un caso ejemplificador de normalizacin lingstica es el italiano. Berruto (1979: 155157) constata como la difusin de una lengua nacional en detrimento de los restantes dialectos italianos se realiza a travs de las redes oficiales de comunicacin y por medio de los medios de comunicacin masivos. sta difusin a travs de los medios se basa en su importancia socio-ideolgica tpica de sociedades industriales modernas, controlada por lites socioeconmicas. El poder estandarizador de los medios de comunicacin, superior al que la escuela puede efectuar por medio de su instruccin, parte del hecho de que no se dirigen institucionalmente a esa finalidad educativa y por el de alcanzar al ususario en su esfera privada y de tiempo libre, cuando est ms expuesto a la accin no oficial de tales medios (Berruto, 1979: 170). Abundando en el tema de la estandarizacin, Leitner (1980a) compara las polticas lingsticas de la radio alemana y britnica. En Gran Bretaa la variedad estndar domin tanto tiempo como el dominio socioeconmico y poltico fue monopolizado por el sudeste de

13 la isla, de donde sta proceda, mientras que en Alemania, la organizacin del pas en estados federados favoreci la vitalidad de las distintas variedades regionales tambin en la radio. Otros estudios analizan la poltica lingstica en los medios de Nueva Zelanda (Bell, 1983) y Australia (Leitner, 1984), mostrando las tensiones entre las variedades vernaculares del ingls y las internacionales en estos medios. Con respecto al mundo hispnico, vila (1997a) estudia la influencia de la radio y la televisin en las normas lingsticas nacionales e internacionales en el marco del proyecto DIES-RTP para definir un espaol internacional para los medios de comunicacin via satlite. En cualquier caso, son muchos los trabajos que se encargan de investigar la correccin lingstica en los medios de comunicacin y el papel de estos como modelos lingsticos. Aqu nos ocupamos solamente de aquellos que tratan el tema desde una perspectiva meramente descriptiva. Entre ellos, Videnov (1987) estudia la correccin lingstica en los medios de comunicacin bulgaros, Del Canto (1987) analiza la influencia de la televisin en el habla de los jvenes, quienes, segn l, siguen cada vez ms el modelo lingstico utilizado en ella. El Diari de Barcelona (1987) edita un modelo de lengua cataln para los medios de comunicacin. En una onda similar apareceran posteriormente los libros de estilo de la Agencia EFE (1989), El Pas (1990) o ABC (1993). Rojas (1989) estudia la norma y uso de la lengua a travs de la prensa escrita argentina. Del mismo tema se ocupan Jonsonn (1989) con relacin a los medios suecos, Sandy (1996) con respecto a la radio y televisin noruegas, Pavlou (1997) investigando los medios chipriotas y Gheie (1994) describiendo la norma rumana de la radio. Finalmente mencionamos a Paananen (1996), quien investiga el uso de un finlands estndar frente a las diferentes variedades de esta lengua en la radio de este pas. Un factor importante en relacin con la codificacin lingstica, es la procedencia de las noticias de agencias internacionales que utilizan el ingls como vehculo de comunicacin. Se han realizado diversos estudios acerca de cmo el ingls internacional influye en los medios nacionales tanto en la traduccin como en el uso de anglicismos. Sirvan como ejemplo los trabajos de Simpson (1985) sobre la situacin en Nigeria, Nihalani et alii (1979) y Bansal y Harrison (1983) refirindose a la India, Vaquero (1990) investigando la prensa de San Juan de Puerto Rico o Hussein y Zughoul (1993) tratando el caso de la prensa rabe. Hay que subrayar, finalmente que ha sido puesta de manifiesto la correlacin entre la produccin de los medios, la comunidad de habla, el tiempo, el tipo de audiencia y los dominios sobre los que se informa en Bell (1991: 130 y ss.; Jucker, 1992). Correlaciones entre estructuras discursivas, normas de presentacin y objetivos de los medios han sido sealados,

14 entre otros, por Burger (1990) y Scannel (1991). El propio Bell (1984a: 87) ya haba descubierto la presencia de modelos de variabilidad en la edicin de noticias. En relacin con el contenido representacin en terminologa de Leitner (1996), la manera en que este se selecciona y las palabras, imgenes, sonidos, etc. con que se nos transmiten afectan a la forma en que concebimos e interpretamos la realidad, lo que se relaciona con una determinada postura ideolgica adoptada por el medio, como qued dicho con anterioridad. Cmo se seleccionan y se transforman las noticias es estudiado en Bell (1991: 155-160). Fowler et alii (1979), GUMG (1980) y Fowler (1991) analizan el papel categorizador y mediador de los medios con respecto a la realidad sobre la que informan. Huth (1977) investiga las relaciones entre el suceso, la objetividad informativa y la manera en la cual la noticia es presentada en televisin. Good (1985) se ocupa del mismo asunto en la prensa alemana. Hinkelbein (1977) aborda las consecuencias de un determinado estilo lingstico en la comprensin y en la formacin de una opinin. En clara contraposicin con la pretendida objetividad o implcita subjetividad, Jansen y Verhoeven (1995) desvelan las tcnicas de la falacia informativa. La lengua y los medios comparten al mismo tiempo el papel de espejos de la vida social en palabras de Estrella (1989). En los medios se refleja la ideologa y la cultura de una sociedad (Dobroczyski, 1996), los conflictos de esa sociedad tambin en el lenguaje empleado (Wozniakowski, 1996). Ello ha sido puesto de manifiesto adems por Kjller (1991), resaltando lo mtico y lo real, y las mltiples influencias de las organizaciones sociales en el lenguaje de los medios de Dinamarca. Dos aplicaciones prcticas de los estudios mencionados las constituyen los trabajos de Majkowska (1996), en el que trata los cambios lingsticos en los medios de comunicacin en la transicin al capitalismo en Polonia y Svensson y Hedquist (1996), quienes analizan el seguimiento del referendum para la entrada en la Unin Europea de Suecia. Enlazando con esta ltima cuestin, hemos de constatar la gran cantidad de investigaciones que analizan las informaciones polticas en los medios. As, por ejemplo, lo hacen Maarek (1989) para Francia, Svensson (1989) para Suecia y Swinggers y Devlieger (1994) para Blgica. Gruber (1989) indaga en la manipulacin informativa que se da con relacin a estos temas. Suecia ha sido el pas donde con ms frecuencia han aparecido estudios en torno a esta problemtica. As a los arriba ya nombrados, han de sumarse por su importancia los trabajos de Ledin (1995) acerca de los cambios textuales en la prensa

15 democrtica derivados de la ascensin de los movimientos obreros, y el de Strand y Resen (1996), que analiza el comportamiento lingstico de los lderes socialdemcratas y de otros partidos en entrevistas electorales televisadas en el perodo 1964-1991. Diferentes autores han subrayado que los medios reflejan el punto de vista dominante de una sociedad, la perspectiva del poder (Berruto, 1979: 156; Davis y Walton, 1983; etc.). Al tiempo, el estatus de la variedad estndar confiere un aura de oficialidad al discurso medio del contenido (Fowler, 1991), lo cual frecuentemente induce a no cuestionar estos contenidos. La relacin de los medios de comunicacin con el poder y cmo ste se expresa en ellos es estudiada por Iglum y Messel (1989) en el contexto noruego y Czuba (1996) en Polonia. Otro aspecto que debe ser destacado es el del uso del lenguaje polticamente correcto en los medios de comunicacin, especialmente en relacin con el lenguaje discriminatorio, y, dentro de este, el sexismo o racismo. Un caso paradigmtico dentro de los propios medios son las publicaciones que la cadena de televisin australiana ABC (1984, 1989) dedic a estos temas. Uno de los temas ms investigados en relacin con la creacin de opinin desde los medios es la influencia ideolgico-propagandstica en situaciones de conflicto tnico, bien sea en contextos discriminatorios o en situaciones blicas. Este ha sido un tema recurrente en Alemania, Austria, Holanda, al tratar el antisemitismo en los medios de comunicacin (Sauer, 1987; Gruber y De Cillia, 1989; Gruber, 1991; Wodak y Menz, 1994; Wodak et alii, 1994; Gruber y Wodak, 1995). Las tensiones tnicas en los balcanes y sus consecuentes guerras han sido estudiadas por Milinkovi (1994), y Lali (1995). Ambos autores hacen un anlisis de los contenidos de los medios, los cuales contribuyeron a crear un clima de odio frente a la etnia diferente. Las tensiones tnicas en los medios se han repetido en otros pases. Un estudio de stas ha sido realizado por Furdik y Ninikov (1989) para Eslovaquia, Nekvapil (1996) se ocupa de la identidad nacional de la Repblica Checa, Dabrowska (1995) seala las tensiones frente a Polonia en la prensa alemana, en tanto que Damjanova (1996) analiza las discriminaciones sociales de los indios en los medios de Guatemala. En otro orden de cosas, Connel Galasinski (1996) muestra cmo la CIA americana se esfuerza a travs de Internet por cambiar su mala imagen internacional.

16 La relacin entre el discurso de los medios de comunicacin y las funciones de stos es un tema de singular trascendencia para la sociolingstica. El pblico suele reconocer la importancia del discurso de los medios, que son, por lo dems, parte de la vida social y constituyen un Cuarto Estado en opinin de Curran y Seaton (1991). Los medios pueden ser utilizados como instrumentos lingsticos educativos. En este sentido, J. y L. Milroy (1985) han discutido este papel de los medios en relacin con los conceptos de autoridad en el lenguaje y en relacin con la correccin y la estandarizacin lingstica. Se cuenta con una amplia gama de trabajos que discuten las aplicaciones didcticas del lenguaje de los medios de comunicacin. Los procesos de alfabetizacin en Sudamrica y zonas deprimidas de Espaa, sobre todo a travs de la radio, son tratados en Aguaded Gmez (1992, 1993, 1996), Burke (1976) y VV.AA. (1992). Baetens Beardsmore (1985), se ocupa de los procesos de educacin bilinge apoyados en los medios de comunicacin, en tanto que, de otra parte, Weingarten (1995) reflexiona acerca del desarrollo de la capacidad comunicativa en alemn a partir de una didctica basada en la experiencia con los medios de comunicacin. El mismo asunto es estudiado por Richard-Zapella (1991) con respecto a la lengua francesa. El uso del lenguaje de los medios de comunicacin para la enseanza y aprendizaje de idiomas ha sido una constante en la bibliografa y en general, en las propuestas educativas de las dos ltimas dcadas. A modo de ejemplo cabe citar a Leitner (1980b, 1989) para el ingls, Leal (1989) para el portugus, Bjrgen (1987) para el sueco a travs de la televisin, Szkudlarczyk (1995) para el chino a travs de la prensa, etc. Por ltimo, cabe citar algunos estudios que tratan de analizar la respuesta de los receptores en el proceso comunicativo de la comunicacin meditica. Como indica Leitner (1996: 201), algunos estudios sugieren que los contenidos sobre temas relativos a la lengua indican un sentimiento de identidad y pertenencia lingstica de una comunidad de habla: Leitner (1984) y Reeve (1989) para Australia, Bell (1990) para Nueva Zelanda. Alternativamente y contradictoriamente, el lenguaje de los medios es visto como un modelo a seguir o como un uso de la lengua a evitar. A un mismo tiempo influye en el cambio lingstico, y por su poder homogeneizador, elimina los pequeos dialectos (Andrzejewski, 1971).

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