CRITICAL JURNAL REVIEW

(Disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah Manajemen Pemasaran)

Dosen Pengampu : Dra. Pesta Gultom, M.M

Jurnal 1:
Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand
Awareness Sebagai Variabel Meditasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure

Jurnal 2:
Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention: Peran Mediasi Brand
Credibility dan Brand Attitude

Oleh :
Nama : Winda Rosianna Tampubolon
Nim : 221010212
Kelas : 22.8

STIE EKA PRASETYA

2022
 KATA PENGANTAR

Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas
berkat dan rahmatnya sehingga saya masih diberi kemudahan untuk
menyelesaikan tugas matematika bisnis yang berjudul “Pengaruh Celebrity
Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai
Variabel Meditasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure” dan “Pengaruh
Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention: Peran Mediasi Brand Credibility dan
Brand Attitude tepat pada waktunya”. Saya mengucapkan terima kasih kepada ibu
Dra. Pesta Gultom, M.M selaku dosen pengampu yang telah memberikan arahan
dan saran dalam penyelesaian tugas saya ini. Tanpa pertolonganNya mungkin
saya tidak akan sanggup menyelesaikan tugas ini dengan baik.

Adapun tujuan dari penulisan makalah ini adalah untuk memenuhi tugas
pada mata kuliah Manajemen Pemasaran. Tulisan ini bertujuan untuk
membandingkan kedua jurnal identic namun berbeda mengenai invers matriks dan
mengetahui setiap kelebihan dan kekurangan yang dimiliki oleh masing masing
jurnal tersebut. Melului tulisan ini penulis belajar membuat penilaian terhadap
suatu karya tulis berdasarkan opini pribadi seorang mahasiswa yang masih perlu
banyak belajar. Saya menyadari dalam penulisan Tugas saya ini masih jauh dari
kata sempurna oleh karena itu saya menantikan kiritik dan saran yang
membangun. Saya berharap dengan adanya jurnal ini dapat berguna bagi pembaca
dan penulis sehingga dapat meningkatkan wawasan dan pengetahuan. Akhir kata
Saya mengucapkan terima kasih.

Medan, 12 OKTOBER2023

Winda Rosianna Tampubolon

 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR .......................................................................................i

DAFTAR ISI .....................................................................................................ii

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................2 A.

Latar Belakang .............................................................................................2 B.
Tujuan Penulisan ................................................................................................2 C.
Manfaat Penelitian ..............................................................................................2
BAB II RINGKASAN JURNAL .....................................................................3 A.
Ringkasan Jurnal Utama ........................................................................3 B.
Ringkasan Jurnal Pembanding ...............................................................5
BAB III PEMBAHASAN ................................................................................7
A. Kelebihan Jurnal .....................................................................................7
B. Kekurangan Jurnal .................................................................................7
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Dalam era kontemporer pemasaran, perusahaan-perusahaan berlomba-

lomba untuk mencapai perhatian dan loyalitas konsumen. Salah satu strategi yang
telah mendapatkan popularitas yang besar adalah celebrity endorsement, yaitu
penggunaan tokoh terkenal atau selebriti untuk mempromosikan produk atau
merek tertentu. Dalam konteks ini, produk Green Tea EsprecieLo Allure memiliki
potensi besar untuk memanfaatkan celebrity endorsement sebagai alat pemasaran
yang kuat. Selain brand awareness, faktor lain yang patut diperhatikan adalah
brand credibility dan brand attitude. Brand credibility mencerminkan sejauh mana
konsumen percaya pada keandalan dan kualitas merek, sementara brand attitude
mencerminkan sikap konsumen terhadap merek tersebut. Kedua faktor ini dapat
memengaruhi purchase intention

1.2 Rumusan Masalah

 Apakah brand attitude berperan sebagai mediator antara celebrity

endorsement dan purchase intention konsumen pada produk Green Tea
EsprecieLo Allure?
 Apakah terdapat pengaruh langsung antara celebrity endorsement pada
produk Green Tea EsprecieLo Allure terhadap purchase intention
konsumen?

1.3 Tujuan

Adapun penullisan CJR ini adalah untuk:

 Membandingkan Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase

Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Meditasi Pada
Produk Green Tea Esprecielo Allure dan Pengaruh Celebrity Endorser
 terhadap Purchase Intention: Peran Mediasi Brand Credibility dan Brand
Attitude
 Penelitian ini dapat membantu dalam mengembangkan atau menguji teori-
teori yang berkaitan dengan celebrity endorsement, brand awareness,
brand credibility, brand attitude, dan purchase intention

1.4 Identitas Jurnal

 Jurnal utama
Judul Jurnal Pengaruh Celebrity Endorsement
Terhadap Purchase Intention
Dengan Brand Awareness Sebagai
Variabel Meditasi Pada Produk
Green Tea Esprecielo Allure

Nama Jurnal Jurnal Manajemen Pemasara

Penulis Livya Setiawan
Volume dan Nomor Vol. 12, No. 1
Tahun Terbit 2018
Halaman 53-60
ISSN ISSN 1907-235X
doi 10.9744

 Jurnal Pembanding
Judul Jurnal Pengaruh Celebrity Endorser terhadap
Purchase Intention: Peran Mediasi Brand
Credibility dan Brand Attitude
Nama Jurnal Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis
Penulis Dea Damayanti , Handri Dian Wahyudi
Volume dan Nomor Vol. 7 No.2
Tahun Terbit 2022
Halaman 285-296
ISSN 2549-5291
Doi https://doi.org/10.29407/nusamba.v7i2.17710
 BAB II RINGKASAN JURNAL
2.1 Ringkasan jurnal pertama