A Referida proposta de proibio do registro de novas marcas de cigarro,foi com a justificativa apresentada no livro pela Organizao Pan- Americana da Sade (OPAS) que a introduo de novas marcas, variedades de produtos derivados do tabaco no mercado est associada com o incremento do consumo entre grupos especficos a populao como mulheres e jovens. Com isso a medida impediria a proliferao de novas marcas e variedades de produtos do tabaco. No entanto se a referida medida fosse tomada, estaria mesma prejudicando os direitos adquiridos e garantias relacionadas propriedade industrial, previstos no ordenamento jurdico ptrio, conforme citado abaixa o: Artigo 5, inciso LIV -
Assim necessariamente se faz o entendimento do Ministro Clio Borja ,mas deflui igualmente da posio de Miguel Reale: Citao folha
Diante de tal entendimento, fica evidente a inconstitucionalidade da lei que estaria exclundo uma determinada atividade do mbito do registro marcario.
CONCEITO DE MARCA.
Marca um produto ou servio ao qual foi dada uma identidade, um nome e valor adicional de uma imagem de marca. A imagem desenvolvida pela propaganda ou em todas as outras comunicaes associadas ao produto, incluindo a sua embalagem.Tendo em vista o conceito de marcas citado acima, podemos nos aprofundar um pouco mais. Ao se tratar do registro de marcas, temos que analisar se a marca escolhida no apropriavel, por duas situaes, quais sejam j se encontra no domnio comum da lngua, ou j foi apropriada por terceiros. caso a marca escolhida no se enquadre nos dois requisitos citados acima, poder o interessado proceder o registro da mesma. Necessariamente se faz observar se no h vedaes constitucionais ao registro. Com relao s vedaes, as mesmas se do quando a marca pretendida for contraria a moral, as idias, religies e sentimentos venerveis, quando a marca por si mesma contraria a estes valores, a tradio normativa brasileira, do direito comparado e dos tratados em vigor, impedem que a marca seja registrada. Depois de registrada a marca, a mesma tem que atingir alguns fins sociais bem como: Distinguir produtos e servios de outros semelhantes ou afins de origens diversas, razo pela qual o artigo 122 da lei 9.279/1996 dispe que so suscetveis de registro como marca os sinais distintivos visualmente perceptveis. Assim, no processo de escolha da marca, deve o empresrio optar por sinais que tenham suficiente forma distintiva (os quais podem ser constitudos por elemento figurativo, expresso escrita ou ambos), fugindo de signos genricos, j que esses no atendem funo distintiva da marca e dificultam a identificao do produto ou servio por parte do consumidor. Afinal, o publico tem interesse em reconhecer e valorar uma marca em uso e de seu conhecimento. Portanto cabe ao empresrio que registrar uma marca utilizar-se dela, pois s assim o mesmo conseguir adquirir de seu publico o respeito ao investimento que fez.
H direito pblico subjetivo (constitucional) e h pretenso a ter algum, para si, a marca; mas o direito comercial e as pretenses ao seu uso exclusivo dependem do registo. Por se no fazer a distino entre o direito pblico subjetivo, que decorre da observncia das formalidades legais, que se tem discutido se o registo declaratrio ou atributivo. O que preexiste ao registo aquele direito, que lhe d, quanto s aes especficas: a) a ao possvel (no necessria) penal contra o que usa a marca de outrem; b) a ao de nulidade do registo, por outrem, da sua marca, e a de indenizao dos danos que tiver sofrido na concorrncia efetivamente estabelecida, se estava em uso dela, isto , se dela se havia apropriado (...)); c) a ao de ataque inconstitucionalidade da lei (ou ato) sobre marcas, por constituir violao da regra jurdica constitucional (...).
Assim, exatamente como ocorre em relao s patentes, existe um direito constitucional proteo das marcas, direito esse que nasce da criao, ou ocupao do signo como signo marcrio e sua vinculao a uma atividade.
Esse direito no , no entanto, ainda direito real, mas apenas uma pretenso a que se constitua a propriedade ao fim do processo administrativo pertinente. Trata-se de um direito formativo gerador. Assim o desenha a dico constitucional, que comete lei o dever de assegurar proteo propriedade das marcas.
O princpio da especialidade
Principio esse que se diz a respeito ao adequado equilibro de interesses, assegurando a distino com o mnimo de restrio da liberdade de usar signos
Escolhido dentro da res nullius pertinente ao mercado pertinente, o signo passa a ser suscetvel de requerimento na via administrativa que lhe reconhea os pressupostos, declare a existncia deles, e constitua a propriedade. Assim, tem-se admitido, sob a chancela da jurisprudncia, que o direito constitucional de registro pode ser coibido por razes de ordem pblica. Anote-se, porm, que, a luz do Direito Internacional pertinente, a licitude das marcas no tem relao com os produtos sobre os quais a marca e aposta. Vige, impositivo, o princpio da independncia da marcas em face dos produtos e dos servios. Portanto entende-se que as marcas sejam, no mbito constitucional brasileiro, uma das formas de propriedade onde constituem um topos de equilbrio especfico entre interesses juridicamente relevantes, dotados esses da natureza de princpios