La investigacin cualitativa y cuantitativa y sus aplicaciones en mi carrera profesional.

Investigacin Cualitativa
La investigacin cualitativa se realiza generalmente en poblaciones pequeas, con el objetivo de determinar principalmente cmo y por qu se toma una decisin; la poblacin que se estudiar depende del pblico meta del producto, campaa publicitaria o concepto. Debe tener seis componentes fundamentales para que se considere valida: Objetivos Preguntas Justificacin Viabilidad Evaluacin de las deficiencias habiendo conocido el problema Definicin inicial del ambiente o contexto La investigacin cualitativa como herramienta de investigacin de mercados, es la mejor manera de determinar las actitudes y respuestas que tienen los consumidores frente a una marca, un concepto o campaa publicitaria; ya que esto permite conocer las opiniones y perspectivas de los participantes. En caso de que haya rechazo hacia una campaa, un producto, etc, una investigacin cualitativa permitira conocer cul fue la causa de esa reaccin en determinada poblacin. A pesar de esto, este tipo de investigacin podra generar conflictos, ya que si dos personas realizan el mismo estudio es posible que no obtengan los mismos resultados, ya que esta es una investigacin en la que los medios de anlisis son subjetivos y la muestra estudiada al ser pequea realmente no representa al pblico meta.

Antes de realizar una investigacin de este tipo, se debe conocer cierta informacin sobre la campaa, producto o concepto que se estudiar, para poder establecer el problema de estudio y los objetivos que se desean completar. Generalmente, en estos estudios se utilizan mtodos de recoleccin de datos como: Grupos de enfoque Entrevistas de profundidad Mtodos de observacin Estos estudios observan por un lado al encuestado o consumidor y por otro lado al producto, campaa, etc; sin embargo estos estudios son solo probabilsticos y no muestran ms que la opinin de la poblacin, debido a esto y a su subjetivismo es que se realiza la investigacin cuantitativa para obtener resultados ms certeros.

Investigacin Cuantitativa
La investigacin cuantitativa se basa en datos numricos, obtenidos a partir de encuestas previamente diseadas y probadas, en estas el participante no puede expresar su opinin, debe ser objetivo y apegarse a contestar tan solo lo que la encuesta enuncia. El objetivo de este tipo de investigacin, es obtener un dato estadstico preciso y totalmente numrico para poder expresar las conclusiones obtenidas con la realizacin del estudio. Este tipo de investigacin permite medir la respuesta a un tipo de publicidad sobre criterios predefinidos, como lo son el impacto, la comunicacin y la comprensin; y esta al ser objetiva permite obtener resultados reales al estudiar una muestra determinada. Este tipo de investigacin permitir tambin predecir el comportamiento del consumidor.

Se utilizan como mtodos de recoleccin de datos: Encuesta personal Encuesta telefnica Encuesta por correo o mailing La investigacin cuantitativa al obtener resultados objetivos y reales, permite la realizacin de un anlisis estadstico complejo.

En publicidad extendido.

generalmente se utilizan ambos mtodos de investigacin para

lograr determinar con mayor xito los resultados, ya que ambas son de uso muy