INFORME: ENTORNO DE MERCADEO Empresa: Casa Creativa.

La empresa Casa Creativa se dedica a la prestacin de servicios de publicidad, y medios de comunicacin, con experiencia y aptitudes en las reas de: Diseo Grafico 2D y 3D, Diseo y desarrollo Web multimedia, Produccin Audiovisual (Comercial, Institucional, Argumental y Documental) y Fotografa Digital. Casa Creativa se mueve en un mercado relativamente reducido ya que hasta hace fue conformada como empresa legalmente, anteriormente vena trabajando un grupo de profesionales de manera independiente prestando los servicios que se relacionaban en las reas de la publicidad. Rpidamente encontramos la necesidad de dar un orden especifico y programado a la prestacin de estos servicios y empezar a presentarnos como empresa, a la fecha podra decir que los factores ms influyentes en la promocin de la empresa han sido los factores de adaptacin a la nueva forma de mercado ya que los clientes que traamos como FreeLancer, hoy muestran de cierta forma un recelo para seguir adquiriendo servicios ahora con un contrato a casa creativa, tal vez por el miedo a la variacin de precios que supone el pago de nuevos impuestos. Otro factor importante en nuestro entorno es los campos de accin y como abordarlos, desgraciadamente este tipo de servicios hoy se encuentra sub perfilado y mucho nuestro pblico objetivo tiene la idea que invertir en publicidad, imagen corporativa institucional es un paso que se puede obviar y prefieren contratar estos servicios a personas particulares que les den muy bajo precio sin importar la calidad de estos productos, generalmente estas personas prestan estos servicios de manera emprica y por tal razn no valoran el esfuerzo que esto implica. Otra limitante aunque no muy preocupante es las opciones de financiacin o crditos para la inversin y ampliacin de la empresa, ya que por ser un grupo de jvenes que la mayora no contamos con una vida crediticia es difcil obtener crditos, y la empresa hasta ahora no da un soporte financiero ya que solo lleva un par de meses legalmente constituida. En las fortalezas de la empresa puedo destacar la experiencia y trayectoria en el poseo como FreeLancer y hoy como director de la empresa. El entusiasmo y compromiso de las personas que aqu trabajan y la buena relacin con clientes y proveedores. A continuacin presento una tabla donde se resaltan los factores ms importantes en el entorno de mercadeo para mi empresa:

Micro Ambiente

Fuerzas Debilidades Asumen compromisos con un Los trabajadores no cumplen proyectos hasta su finalizacin horario especifico (entregan en fechas) Gente Joven con ideas frescas La locacin de trabajo es reducida Trato de confianza entre el Ocasional inconformidad en equipo sin olvidar las los pagos Jerarquas Bajo costo de arriendo Tiempos muertos en produccin

Proveedores

Buena ubicacin Bajo costo en alquiler de equipos Plazos de pago Hasta 60 das Consecucin de contratos con mayor ganancia Compaas a fines que subcontratan con casa creativa incrementan los contratos por mes Medir las capacidades de mi empresa con las de empresas altamente posicionadas, reconozco un nivel promedio servicios y logro ofrecer mejores precios gracias al bajo costo de produccin

Intermediarios Publico Objetivo

Competencia

Equipos desactualizados Retrasos en el cumplimiento de horarios Altos costos en compra de insumos de menor cantidad Cobran comisiones a corto plazo El cliente directo considera los servicios de publicidad como algo secundario de poca importancia, el proceso de venta del servicio es complejo Las personas que inician en el medio o aquellos que tienen esta profesin como un segundo ingreso perjudican el precio y la cultura de contratar servicios profesionales he escuchado muchas veces decir: eso cualquier persona le disea unas tarjetas y se ahorra esa plata

Aspectos Macroeconmicos Macro Ambiente Demogrficas Fuerzas Alrededor de la locacin se encuentran varias universidades que de cierta forma sus estudiantes se convierten en parte de el publico objetivo, sern los creadores de nuevas empresas, adems demandan servicios bsicos en su etapa acadmica Los incentivos a la creacin de nuevas empresas fortalecen la actividad econmica y a su vez aumentan la demanda de los servicios de publicidad Debilidades El centro internacional de Bogot acoge un gran nmero de grandes empresas y sus trabajadores poco exploran o necesitan de los servicios de mi empresa

Econmicas

La transformacin de la ciudad ha causado que en algunos sectores de la ciudad se reduzca la actividad econmica, esto obliga al microempresario a replantear

sus gastos e inversiones dejando a los servicios de publicidad como ultima inversin Tecnolgicas Todos los que trabajamos en Casa Creativa estamos capacitados para manejar los programas que actualmente marcan la pauta en los desarrollos visuales por computador La sociedad ha creado una cultura de consumo muy fuerte y las empresas necesitan ser cada da ms agresivas en sus mtodos de venta es all cuando demandan ms y mejores servicios de publicidad. Estar legalmente constituido genera de alguna forma una confianza y estatus frente a las empresas que desean obtener los servicios. Los equipos de ltima tecnologa y de mayores capacidades que realmente optimizan los tiempos de produccin llegan al pas a muy altos costos y nos ha sido complicada su financiacin Las pequeas y medianas empresas tienen la creencia de que los servicios PROFESIONALES de publicidad solo los pueden contratar grandes empresas y que esto no es una opcin para su negocio Las obligaciones tributarias y las leyes que incrementan impuestos o limitan los mtodos de produccin pueden afectar fuertemente el posicionamiento de mi empresa ya que se encuentra en un momento de iniciacin

Socioculturales

Polticas y legales

Ecolgico

estos requisitos legales ayudan a dar un mejor enfoque y organizacin a las prcticas de mi empresa Las polticas de conservacin ambiental motivan a las empresas a crear nuevos mtodos que favorezcan el ambiente, gracias a esto diseamos nuevos productos que involucren la ecologa y sean ms atractivos a clientes que quieran implementar esta misma filosofa

Desgraciadamente los productos que ofrece la publicidad son por lo general desechables o que no tienen una mayor vida til, carpetas, pasacalles, bolsas, flayers etc., si no tienen un buen manejo con procesos de reciclaje y reutilizacin afectaran profundamente el medioambiente

Atentamente: DIEGO ANDRS MEDINA HERRERA