Elementos bsicos del diseo Los diseadores pueden manipular los elementos siempre que tengan conocimiento de ellos

y de lo que en s representan, ya que en el mbito del diseo es muy importante el factor psicolgico para conseguir el propsito que se busca: Informar y Persuadir. Por tanto, hay que tener en cuenta lo que puede llegar a expresar o transmitir un color, una forma, un tamao, una imagen o una disposicin determinada de los elementos que debemos incluir..., ya que ello determinar nuestra comunicacin. En ambos casos, se consigue por medio de la atraccin, motivacin o inters. Ya hemos dejado claro la funcin del diseador: hacer un diseo que comunique una idea o un concepto de una forma eficaz. El diseo debe servir de vehculo al propsito final que tenga nuestro mensaje, a la imagen que queramos transmitir. Para desempear su funcin el diseador necesita una serie de requisitos: - Informacin sobre lo que se va a comunicar. - Eleccin de los elementos adecuados. - Componer dichos elementos de la forma ms atractiva posible Percepcin del objeto Antes de acometer el estudio de los elementos bsicos que tendremos que considerar a la hora de plantearnos la realizacin del diseo, tendramos que saber cules son las leyes que guan la percepcin de las cosas. Es decir, cmo vemos e identificamos la lnea, el color, el contorno, la textura y entorno que tienen las cosas. Si sabemos cmo es el proceso de percepcin fsica y psicolgica de los objetos, podremos ser capaces de tener ms elementos para poder influir en el receptor de nuestro trabajo de diseo. La percepcin de los objetos.- Todas las percepciones comienzan por los ojos, permitindonos tener una mayor capacidad de recuerdo de las imgenes que de las palabras, ya que las primeras son ms caractersticas y, por lo tanto ms fciles de recordar. La percepcin est condicionada por el aprendizaje o conocimiento previo que tengamos de los objetos. Nuestro cerebro tiene tendencia a ubicar los elementos dentro de los parmetros referenciales que nos hemos construidos a travs de la experiencia previa o conocimiento. Hay varios factores que influyen en la percepcin, como son: 1. La agrupacin: tendemos a organizar los elementos que percibimos en torno a conjuntos significativos organizados. Es como cuando miramos al cielo y vemos en las nubes una serie de figuras. Tenemos varias formas de agrupacin por: -Proximidad (la cercana de los distintos elementos nos hace tender a agruparlos). -Por Semejanza (cuando los elementos son parecidos o iguales tambin tendemos a agruparlos). - Por Continuidad (nuestra percepcin crea continuidad significativa, como en las tramas de una imagen).

-Por Simetra (para que los elementos formen figuras conocidas). Los signos ms bsicos de los nios o de comunicacin en la prehistoria nos pueden demostrar, adems de su valor semntico, una intencin natural del ser humano de organizar y estructurar las imgenes. Percepcin figura-fondo: percibimos los elementos separados del fondo, aunque tambin podemos tener la percepcin contraria, percibir el fondo como figura (muy habitual en los juegos de negativo y positivo). Percepcin de contorno: el contorno es precisamente lo que nos hace distinguir o separar la figura del fondo. Est marcado por un cambio de color o de saturacin del mismo. -Pregnancia: tendemos a rellenar aquellos huecos de informacin que nos faltan para completar el objeto completo. La pregnancia nos permite completar la visin fsica que tiene nuestra retina. Percepcin del color El mundo material es incoloro. La materia posee la caracterstica de absorber determinadas partes del espectro lumnico. La luz que no es absorbida es remitida transmite estmulos de color diferentes al de la ambientacin general, al llegar estos estmulos espectrales distintos hasta el rgano de la vista es cuando nos produce una sensacin de color. Consideramos el poder de absorcin del material como el color propio de su cuerpo, y la composicin espectral de un haz de luz como su color luminoso. Aunque la absorcin slo es una cualidad latente y los rayos de luz slo son sus transmisores de informacin. El color slo es sensacin de color, producto del rgano de la vista. Los tres colores primarios.- El ojo cuenta con tres tipos de clulas visuales, que rigen tres tipos diferentes de sensaciones, correspondientes a los colores primarios azul (azul violceo), verde y rojo (rojo anaranjado). A partir de ellos se forma para cada sensacin de color un cdigo de tres partes. A los tres componentes del rgano de la vista le corresponden ocho colores elementales, dos acromticos (blanco y negro) y seis colores elementales cromticos (amarillo, magenta, cyan, azul, violeta, verde y rojo naranja). Los ocho colores elementales son las ocho posibilidades indivisas de variacin que resultan de los tres colores primarios. Representan las sensaciones de color extremas que el rgano de la vista es capaz de producir. Percepcin visual La existencia de los ocho colores elementales lo descubri ya Leonardo da Vinci: "Al negro y al blanco le siguen el azul y amarillo, luego el verde y el leonido u ocre; despus el color de la mora y el rojo. Estos son ocho colores, y no existen ms colores naturales" (Libro de Pintura. 1452-1519). 1. Sntesis aditiva (televisin): entendemos que a partir de distintas intensidad es de las luces de colores azul, rojo y verde podemos obtener una diversidad de colores. Como base ha de estar presente el color elemental acromtico negro. La sntesis aditiva imita tecnolgicamente lo que hace el rgano de la vista, este principio constituye la base tcnica de la televisin en color. Los colores elementales aditivos son negro, azul (azul violceo), verde y rojo (rojo anaranjado).

2. Sntesis sustractiva (fotografa): es lo opuesto o contrario a la sntesis aditiva. Se da cuando a una energa de radiacin existente se le sustrae algo de su absorcin. Tambin se denomina sntesis sustractiva al principio en el que por la capacidad de absorcin de tres filtros conjuntados se puede obtener la diversidad del espacio de colores. En la sntesis sustractiva los efectos de tres capas de filtros combinan sus poderes de absorcin frente al blanco. Este es el principio de trabajo de la fotografa en color. Los cuatro colores elementales sustractivos son blanco, amarillo, magenta y cyan. 3. La percepcin en lo visual: en la comunicacin visual el diseador tendr que tener en cuenta tanto la vertiente psicolgica de la percepcin humana como las significaciones culturales que pueden tener ciertos elementos. El diseador grfico es una especie de arquitecto del espacio grfico y debe distribuir los elementos en funcin de una estructura interna que tenga una significacin, gua o intencin coincidente con el mensaje que se quiera transmitir. Esta estructura ser la responsable de la eleccin cromtica y su intencionalidad expresiva, de la eleccin de las imgenes o de la disposicin de los bloques de texto. Algunos factores psicolgicos que debemos conocer son: 1. El equilibrio: el receptor tiene necesidad de buscar el equilibrio de la composicin y los ejes en los cuales descansa. El desequilibrio crea provocacin e inestabilidad. Tendremos que analizar qu es lo que queremos transmitir al receptor y con respecto a esto crear una composicin determinada. 2. La referencia horizontal: necesitamos ver que los objetos o partes que componen una composicin estn de alguna forma apoyados. La parte inferior se ver mejor que la superior, ya que ser donde se constituya la base.

3. Angulo inferior izquierdo: los hbitos de lectura occidentales han motivado propiciado que la atencin se centre ms en la parte izquierda y en concreto en la inferior izquierda. 4. Relajamiento-tensin: psicolgicamente cuando tenemos una composicin equilibrada, simtrica o predecible; sin embargo generaremos tensin en el receptor si no es capaz de encontrar una lgica visual en la composicin que le presentamos.

Elementos bsicos y sus caractersticas (I) De igual forma que el lenguaje verbal puede descomponerse en diversas unidades de distinta significacin, tambin tenemos un lenguaje no verbal, visual, que puede constituir un alfabeto de significacin. Es decir, que las imgenes podran descomponerse en unidades de significacin ms pequeas en funcin de algunos de sus componentes: color, lnea... Los elementos bsicos son pues: el punto, la lnea, el plano, el contorno, la textura y el color. Cada uno tiene caractersticas diferentes, lo que les permite desempear funciones determinadas dentro de la composicin.

El punto.- Es la unidad mnima de comunicacin visual, el elemento grfico fundamental y por tanto el ms importante y puede intensificar su valor por medio del color, el tamao y la posicin en el plano. No es necesario que el punto est representado grficamente para tomar fuerza, ya que en cualquier figura su centro geomtrico puede constituir el centro de atencin. El punto est definido por su color, dimensin y, sobre todo, por el dinamismo que puede reflejar dependiendo de dnde lo situemos dentro del plano. Cuando vemos varios puntos dentro de una determinada composicin, por el principio de agrupacin, podemos construir formas, contornos, tono o color (como las imgenes de semitonos creadas con tramas de puntos para su composicin). Caractersticas del punto: - Tiene un gran poder de atraccin cuando se encuentra solo. - Puede producir sensacin de tensin cuando se aade otro punto y construyen un vector direccional. -Da lugar a la creacin de otros conceptos como el color cuando aparecen varios puntos en el mismo campo visual.

Elementos bsicos y sus caractersticas (II) La lnea.- Sirve para conectar dos puntos en el espacio. Podemos definirla como la unin o aproximacin de varios puntos. Casi siempre genera dinamismo y definen direccionalmente la composicin en la que la insertemos. Su presencia crea tensin en el espacio donde la ubiquemos y afecta a los diferentes elementos que conviven con ella. Puede definirse tambin como un punto en movimiento o como la historia del movimiento de un punto, por lo cual tiene una enorme energa, nunca es esttica y es el elemento visual bsico del boceto. Adems, la lnea separa planos, permitiendo crear diferentes niveles y volmenes. La lnea puede tener mltiples significados y distintas formas de expresiones, desde la conformacin de figuras a otros significados como accin, direccin, movimiento, estabilidad... dependiendo de sus distintos grosores o valores tambin variar su significado. Es uno de los elementos grficos ms utilizados, ya que definen y delimitan las diferentes reas de nuestra composicin, adems dirige la direccin de lectura dentro de una composicin, haciendo que el espectador observe el lugar adecuado. Es un elemento indispensable en el espacio grfico, tanto para la materializacin y representacin de ideas, como para la notacin. Tiene, en el grafismo, la misma importancia que la letra en el texto. Los elementos de la lnea que con mayor facilidad podemos analizar y percibir son: el espesor, la longitud, la direccin con respecto a la pgina, la forma (recta o curva), el color y la cantidad. La constancia y la variabilidad afectan al conjunto de las dimensiones antes citadas, aunque tambin pueden referirse a la distincin entre la lnea continua y la lnea de puntos o a la naturaleza de los bordes (irregulares o lisos). Color y valores, forma y cantidad tambin son variables de uso del trazo. El contorno El contorno tiene como funcin dar volumen a los objetos que dibujamos o creamos por medio de unin o aproximacin de lneas. La lnea es el medio indispensable para visualizar lo que no puede verse o lo que slo existe en nuestra imaginacin. Mediante el dibujo en lnea representamos un objeto simblicamente eliminando toda la informacin superflua y dejando nicamente lo esencial.

La lnea puede expresar cosas muy diferentes dependiendo de su carcter, puede ser ondulada y delicada, vacilante, inflexible, fra o sensual... expresando la intencionalidad de su autor o el momento personal de ste en el acto de ejecucin. Caractersticas de la lnea: - Contiene gran expresividad grfica y una fuerte energa. - Casi nunca es esttica. - Crea tensin en el espacio grfico que se encuentre. - Se usa mucho para expresar la yuxtaposicin de dos tonos. -Por otro lado la lnea comunica movimiento, direccin e incluso estabilidad. El contorno.- Hablamos de contorno cuando el trazo de lnea se une en un mismo punto. En la terminologa de las artes visuales se dice que la lnea articula la complejidad del contorno. Cuando la lnea cierra un determinado espacio se crea una tensin entre el espacio y sus lmites y es entonces cuando la lnea tiene un gran poder de atraccin. La caracterstica principal del contorno es que son estticos o dinmicos dependiendo del uso que se les d o de las diferentes direcciones que ste adopte. Las formas ms generales del diseo provenientes de los principios bsicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinacin, son el crculo, el rectngulo y el tringulo equiltero. Cada uno de ellos tiene su carcter especfico y se les atribuyen diferentes significados. El contorno - Formas Los contornos bsicos, por tanto, son estos tres: 1. El crculo: es una figura continuamente curvada cuyo permetro equidista en todos sus puntos del centro. Representa tanto el rea que abarca, como el movimiento de rotacin que lo produce. Este contorno tiene un gran valor simblico especialmente su centro. Y puede tener diferentes significaciones: proteccin, inestabilidad, totalidad, in finitud, calidez, cerrado... Su direccionalidad es la curva y su proyeccin tridimensional la esfera. Las modificaciones son el valo y el ovoide. 2. El cuadrado: es una figura de cuatro lados con ngulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. Es una figura estable y de carcter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). Se asocia a ideas de estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, es mero y equilibrio. Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyeccin tridimensional, el cubo en el caso del cuadrado y el paraleleppedo en el caso del rectngulo. 3. El tringulo: equiltero es una figura de tres lados cuyos ngulos y lados son todos iguales. Es tambin una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vrtice, aunque no tan esttico como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyeccin tridimensional e l tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de accin, conflicto y tensin.