Clave de Asignatura: ADM021 Nmero de Crditos: 7 Tericos: 4 Asesor Responsable: M.C. Lizbeth Flix Miranda Prcticos: 3
COMPETENCIAS:
Llevar a cabo promocin y mercadotecnia, conocer los pasos, elementos y polticas para la elaboracin de los proyectos, conocer el estudio de mercado para el buen funcionamiento del proyecto de inversin y conocer el estudio tcnico de los proyectos.
SUMARIO:
Se realiza un anlisis del proceso formativo del individuo para comprender el proceso dinmico de la familia, que pueda conducir a la interpretacin, a travs del anlisis de la realidad social. Este proceso contribuir a fortalecer el nacimiento del liderazgo holista, que se consolida al desarrollar la asertividad personal como apoyo al anlisis y manejo de los conflictos cotidianos.
MERCADOTECNIA
CONTENIDO:
Unidad I Unidad II Unidad III Unidad IV Unidad V Unidad VI Mercadotecnia Administracin de la Mercadotecnia Comportamiento del Consumidor Segmentacin Estrategias de Mercadotecnia Mercadotecnia Alternativa.
Actividad. 1.- Investigar e identificar los factores psicofisiolgicos y sociolgicos del individuo que inciden en las personas en sus decisiones de compra dentro de la comunidad y darlo a conocer al grupo.
UNIDAD IV Segmentacin
IV.18.Concepto de Segmentacin de mercados IV.18.1.- Beneficios de la segmentacin de mercados IV.18.2.- Limitaciones de la segmentacin de mercados IV.19.- Criterios para definir un segmento meta IV.20.- Tipos de segmentacin de mercados IV.21.- Variables para la segmentacin de mercados de consumo IV.22.Requisitos para la segmentacin IV.23.Seleccin del Mercado Meta IV.24.Segmentacin de tipos de mercados industriales o de negocios IV.24.1.- Variables de segmentacin de mercados industriales o de negocios Macro segmentacin IV.24.2 Microsegmentacin
Actividad: Analizar los tipos de segmentacin de mercado de consumo y de negocios, y resolver el caso prctico que se le indique.
ESCENARIOS INFORMATIVOS:
Asesores locales Asesores externos Disposiciones de Internet Puntualidad en Intranet Fuentes directas e indirectas Bibliografa.
BIBLIOGRAFA
Kotler Philip. 1998 Mercadotecnia. Ed. Prentice may Hispanoamericana S.A. Mxico. Kotler Philip 1998 Direccin De Mercadotecnia. Ed. Prentice may Hispanoamericana S.A. Mxico. Luther William. 1997 El Plan De Mercadeo. Grupo Editorial Norma Bogot.
Fischer Laura. 1997 Mercadotecnia. Ed. MC Graw Hill. Segunda Edicin. Mxico. 458 pp.
Marcela Benassini. Introduccin a la Investigacin de Mercados. Un enfoque para Amrica Latina. Prentice Hall.
Ricardo Fernndez Valias. Manual para elaborar un plan integral de Mercadotecnia. Un enfoque Latinoamericano. ECAFSA.
Michael R. Czinkota. Ilkka A. Ronkainen. Marketing Internacional. Sexta Edicin. Prentice Hall.
REPORTES CRITICOS O SUGERENTES A: DR. Ernesto Guerra Garca, Coordinador General Educativo. (Correo electrnico eguerra@uaim.edu.mx) Benito Jurez No. 39, Mochicahui, El Fuerte, Sinaloa, Mxico. C.P. 81890, Tel. 01 (69889) 2 00 42.