BRIEFING

Job n 01 Cliente / Razo Ttulo: Manzara & Manzara Comrcio e Servio Ltda. Data 30/08/2010

Social: Marca(s) a trabalhar: Yzigi Slogan atual (se houver): Viva o mundo hoje. Responsvel/Atendimento: Fernanda Azevedo Endereo completo: AV. PEIXOTO DE CASTRO, 100, VL. ZELIA, LORENA SP. CEP 12606-580, Tel. 31532115 Ramo de Atividade da Empresa: Ensino de Idiomas rea Geogrfica de Atuao: Nacional Cores Institucionais: Azul e Verde Produtos/Servios: Cursos de idiomas: Ingls, Francs, Espanhol, Alemo, Italiano e Japons e Intercmbio Breve Histrico: FUNDAO: 1950 PRIMEIRA FRANQUIA: Centro SP - Ano: 1950 Em uma pequena sala no 14 andar do Ed. Britnia na cidade de So Paulo nasceu um sonho. Sonho esse que continuou crescendo ao longo dos ltimos 60 anos. Aquela pequena sala deu vida a mais de 400 centros educacionais em todo o territrio nacional. Sucessivamente premiada pelos mais diversos ttulos, a rede Yzigi hoje conta com o trabalho de cerca de 4 mil colaboradores para faturar R$235 milhes anualmente. O Yzigi foi uma das primeiras franquias de servios do Brasil, foi a primeira a integrar internet com sala de aula de forma organizada, entre outras inovaes. O Yzigi tem por objetivo a formao no s de bons alunos, como tambm bons cidados. Participao de Mercado (%): 30% (Lorena) Concorrncia Direta: CNA, Wizard e Callan Concorrncia Indireta: Aulas particulares, Cursos online e Agncia de viagens Anlise dos produtos concorrentes Produto A Produto B Caractersticas CNA Mtodo de ensino: Inovador e com qualidade Wizard Mtodo de ensino: recursos confiveis, material acessvel para crianas, jovens, adultos e Share de mercado Imagem 35% Lder no segmento de escolhas de idiomas. idosos. 15% Preos diferenciados para intercmbios. 15% Para as empresas a Callan a que oferece cursos de ingls fluente em menos tempo, ou seja, lder no Preo Temas de campanhas Diferenciais A partir de R$111,00 com material Ingls definitivo Preo mais acessvel; MKT Esportivo. R$130,00 + material Voc bilnge Aulas todos os dias e Ingls em 18 meses; Possui um canal de TV prprio; Ingls em Braile. 33 anos segmento de praticidade. R$275,00 Ingls em do tempo Aulas todos os dias e Ingls em do tempo.

Produto C Callan Mtodo de ensino: fcil, interessante e agradvel

Tempo de existncia Pontos Positivos:

35 anos

50 anos

Centro de Estudos com atendimento individualizado aos alunos durante toda a semana, Portal EAD (houseofenglish.com) como segundo ambiente de aprendizado, utilizao de tecnologia

de ponta (lousa interativa), qualidade pedaggica (treinamentos). Pontos Negativos: Baixo investimento nacional em MKT USP (Proposta nica de Venda): Qualidade pedaggica, estrutura, house of english. Preo: De R$135 R$216 (aulas em turma) + material Pblico-Alvo Faixa Etria: 03 a 60 anos Classe Social: A, B e C Perfil: Jovens universitrios e adultos. Hbitos de Consumo: Crianas: os pais procuram as escolas de idiomas para as crianas, pois buscam maior conhecimento para seus filhos, uma vez que o aprendizado nessa faixa etria seja de

BRIEFING
maior compreendimento. Jovens: procuram devido o trabalho exigir, ou porque precisam de um segundo idioma nas matrias da escola, ou faculdade; ou porque pretende fazer intercmbios. Adultos: devido as exigncias do emprego. Histrico comunicacional publicidade e propaganda Atualmente Anuncia? ( X ) Sim ( ) No J anunciou? ( X ) Sim ( ) No Mdias j utilizadas: ( X ) Jornal ( X ) Revista ( X ) Rdio ( X ) TV ( X ) Internet ( X ) Outros: Mdia Externa Perodo anunciado: A cada incio de semestre Objetivos de Comunicao: Fortaceler a marca; Gerar fluxo no PDV; O principal objetivo fazer com que o estudante pense, fale e interprete outro idioma sem nem perceber que est aprendendo e quando perceber, j vai estar falando. Passeios ecolgicos, festas e eventos culturais tambm fazem parte da frmula de sucesso das aulas do Yzigi, afinal, a lngua tambm precisa relaxar e se soltar para descobrir novas formas de aprender outro idioma. E claro, tudo isso conduzido pela qualidade dos professores, rigorosamente selecionados para Problemas: Approach: garantir o aprendizado das turmas. Baixa veiculao da marca em TV aberta Fazer com que os alunos e comunidade saibam da importncia que o Yzigi tem para com o meio

ambiente e a sociedade. Verba Disponvel: 5% do faturamento Observaes: Informaes extras: ESCOLAS NO BRASIL: 420 escolas/ NMERO DE ALUNOS: 180 mil/ano / FUNCIONRIOS: 4 mil Slogan sugerido Slogans anteriores Aprender bem legal; Voc aprende e as palavras no desgrudam mais de voc; Conceito de marca Voc cidado do mundo. O compromisso do Yzigi o de formar cidados. Dominar outro idioma como o ingls, ou o espanhol Cores institucionais Cor principal Mascote Logotipo/marca fundamental para conseguir novas oportunidades e contatos, ampliar conhecimentos e fazer amigos. Verde e Azul Verde No possui

Referencias

Yzigi Internexus Lorena/SP

Introduo Deu-se o incio deste trabalho a partir de uma coleta de dados sobre a marca/empresa Yzigi Internexus a fim de promover aes da mesma visando sua responsabilidade social. Logo, iremos trabalhar na coleta de dados para que possamos traar estratgias scio-ambientais para a escola de idiomas Yzigi.

BRIEFING
Objetivo Geral Inserir no mercado aes de responsabilidade social para a marca Yzigi. Objetivos Especficos Reconhecer a marca como pioneira no conceito scio-ambiental; Desenvolver estratgias para que a sociedade conhea o trabalho da escola de idiomas Yzigi; Promover aes de fidelizao para com os alunos, mostrando os novos caminhos que a escola de idiomas Yzigi quer oferecer a eles.

Mtodo Colocar o briefing Cronograma Ms Novembro Dezembro Janeiro Fevereiro Maro Abril Ao Levantamento das escolas da cidade de Lorena e seleo das que participaro do concurso ecolgico e cultural. Palestra nas escolas selecionadas sobre sustentabilidade e desafio de redao. Resultado do desafio de redao, com o prmio de bolsas de estudos para dos 3 primeiros lugares. Ao de recepo dos novos alunos e palestra sobre a importncia do ingls para a vida do mesmo. Palestra sobre formulao de currculo e ao de plantio de rvores. Fotografe o verde, onde os alunos traro fotos feitas pro eles, de paisagens onde eles j estiveram, quinta de casa oi rua onde h mata, flores, animais. Ser montado um mural com essas fotos que ficara exposto no Yzigi e ocorrer uma tarde de jogos e brincadeiras para interao dos alunos. Consideraes finais O Yzigi uma escola de ingls que possui um programa de conscientizao e mobilizao dos alunos em relao s questes ambientais, mas falta ainda uma ao mais forte na rea de desenvolvimento humano e nesse ponto que os profissionais de comunicao social, faram um plano para que a escola consiga unir seu programa ambiental com essa nova proposta de desenvolvimento humano que ser proposta para escolas da regio. Referencias AZEVEDO, Fernanda. Chefe de administrao de vendas da escola Yzigi. HTTP://www.yazigi.com.br