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(Exercicio 9- Pindyck) Voc um executivo da Super Computer, Inc. (SC), que aluga computadores.

. A SC cobra uma taxa fixa, referente ao uso de seus equipamentos, medida por perodo de tempo de P centavos por segundo. Ela tem dois tipos de clientes potenciais 10 empresas e 10 instituies de ensino. Os clientes empresariais tm funes de demanda dada por Q = 10 - P, onde Q medida em milhes de segundos por ms; as instituies de ensino tm funes de demanda Q = 8 - P. O custo marginal da SC para utilizao adicional do computador de 2 centavos por segundo, independentemente do volume. a. Suponha que voc pudesse separar os clientes empresariais e as instituies de ensino. Quais seriam as taxas de locao e de utilizao que voc deveria cobrar de cada grupo? Quais seriam seus lucros? Se pudssemos separar os clientes em dois tipos os preos sero definidos para cada tipo de cliente. Primeiro vamos definir a tarifa e o preo para a instituio de ensino. Neste caso, o preo ser igual ao custo marginal, portanto p= 2 centavos. E a tarifa ser igual ao excendete do consumidor da instituio de ensino que se calcula da seguinte forma: Como p=2, podemos substituir esse preo na funo de demanda Q = 8 2 = 6, ento, agora podemos calcular o EC que (0,5)(8-2)(6) = 18 milhes de centavos por ms ou $180.000 por ms. Logo, cobraria $180.000 por ms em taxas de locao e dois centavos por segundo em taxas de utilizao, isto , o custo marginal. Cada consumidor acadmico gerar um lucro de $180.000 por ms para um lucro total de $1.800.000 por ms. P 8 EC 2 6 8 cmg

Agora para os consumidores empresariais, o preo continua sendo p = 2 centavos e a esse preo podemos substituir na funo de demanda Q = 10 P, Q = 10 2= 8 e o excedente do consumidor (0,5) (10-2)(8) = 32 milhes de centavos ou $320.000 por ms. Logo, cobraria $320.000 por ms em taxas de locao e dois centavos por segundo em taxas de utilizao. Cada consumidor empresarial gerar um lucro de $320.000 por ms para um lucro total de $3.200.000 por ms.

Os lucros totais sero de $5 milhes por ms menos os custos fixos. Veja o grfico abaixo: P 10 EC 2 8 10 cmg

b.

Suponha que voc no tivesse meios para manter separados os dois tipos de consumidores e passasse a cobrar uma taxa de locao igual a zero. Qual seria a taxa de utilizao capaz de maximizar seus lucros? Quais seriam esses lucros? A demanda total para os dois tipos de consumidores com dez consumidores por tipo Q = (10)(10 P)+ (10)(8 P) = 180 20P. Resolvendo para o preo em funo da quantidade: P = 9- Q/20, o que implica a RT =( 9- Q/20)Q , o que implica que RT =9Q- Q2/20 e, portanto, a receita marginal ser: RMg = 9 Q/10 Para maximizar os lucros, iguale a receita marginal ao custo marginal, RMg = cmg 9 Q/10=2 , ou Q = 70. A essa quantidade, o preo que maximiza o lucro, ou a taxa de utilizao: P = 9- Q/20 , P = 9- 70/20= 5,5 centavos por segundo. O lucro, portanto, ser: = (P - comg)(Q) = (5,5 - 2)(70) = $2,45 milhes por ms. Suponha que voc fixasse uma tarifa em duas partes; ou seja, uma taxa de locao e

c.

uma taxa de utilizao tanto para os clientes empresariais como para as instituies de ensino. Quais deveriam ser, respectivamente, a taxa de locao e a taxa de utilizao? Qual seria seu lucro? Explique a razo pela qual o preo no igual ao custo marginal. Com uma tarifa em duas partes e sem discriminao de preo, iguale a taxa de locao (L) ao excedente do consumidor das instituies acadmicas (se a taxa de locao fosse igualada taxa empresarial, as instituies acadmicas no adquiririam nenhum tempo de utilizao do computador):

Veja que como no sabemos qual o preo (neste caso no mais igual a cmg porque ele no pode cobrar a locao igual ao EC B), ent, o no sabemos previamante a quantidade que cada tipo vai consumir, mas sabemos que a quantidade que cada tipo de consumidor vai escolher depende da sua curva de demanda, ento, temos que calcular o ECA, utilizando o a fuo de demanda do consumidor de menor demanda no lugar de Q, beja grfico abaixo. Desta forma a locao ser definida da seguinte forma: L = ECA = (0,5)(8 - P*)(8 - P) = (0,5)(8 - P*)2. P 10 8 EC P 2 8-P 8 cmg 10 Q

A receita total e o custo total so: RT = (20)(L) + (QA + QB )(P*) CT = 2(QA + QB ). Substituindo as quantidades na equao de lucro pela quantidade total da equao de demanda: = (20)(L) + (QA + QB)(P*) - (2)(QA + QB ), ou = (20)(0,5(8-P)2) + (P-2)(180-20P) = (10)(8 - P*)2 + (P* - 2)(180 - 20P*). Diferenciando com relao ao preo e igualando a zero: d/dP* =2.10(8-P).-1+180-40P+40 d/dP* =(20(8)-20P).-1+180-40P+40 d/dP* =-160+20P+180-40P+40 d/dP* =20P* + 60 =0. Resolvendo para o preo, P* = 3 centavos por segundo. A este preo, a taxa de locao (0,5)(8 - 3)2 = 12,5 milhes de centavos ou $125.000 por ms. A este preo QA = (10)(8 - 3) = 50 QB = (10)(10 - 3) = 70. A quantidade total 120 milhes de segundos. O lucro dado pela soma das taxas de entrada e utilizao menos o custo total, isto , (12,5)(20) mais (120)(3) menos 240, ou 370 milhes de centavos, ou $3,7 milhes por ms. O preo no igual ao custo marginal, pois a SC pode obter lucros mais elevados cobrando uma taxa de aluguel e uma taxa de utilizao maior do que o custo marginal.