Tema: Consumo

Estudo do texto
O ESTRANHO PROCEDIMENTO DE DONA DOLORES
omeou na mesa do almoo. A famlia estava comendo pai, me, filho e filha e de repente a me olhou para o lado, sorriu e disse: Para a minha famlia, s serve o melhor. Por isso eu sirvo arroz Rizobon. Rende mais e mais gostoso. O pai virou-se rapidamente na cadeira para ver com quem a mulher estava falando. No havia ningum. O que isso, Dolores? T doida, me? Mas dona Dolores parecia no ouvir. Continuava sorrindo. Dali a pouco levantou-se da mesa e dirigiu-se para a cozinha. Pai e filhos se entreolharam. Acho que a mame pirou de vez. Brincadeira dela... A me voltou da cozinha carregando uma bandeja com cinco taas de gelatina. Adivinhem o que tem de sobremesa?
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Ningum respondeu. Estavam constrangidos por aquele tom jovial de dona Dolores, que nunca fora assim. Acertaram! exclamou dona Dolores, colocando a bandeja sobre a mesa. Gelatina Quero Mais, uma festa em sua boca. Agora com os novos sabores framboesa e manga. O pai e os filhos comearam a comer a gelatina, um pouco assustados. Sentada mesa, dona Dolores olhou de novo para o lado e disse: Bote esta alegria na sua mesa todos os dias. Gelatina Quero Mais. D gosto comer! Mais tarde o marido de dona Dolores entrou na cozinha e a encontrou segurando uma lata de leo altura do rosto e falando para uma parede. A sade da minha famlia em primeiro lugar. Por isto, aqui em casa s uso o puro leo Paladar. Dolores... Sem olhar para o marido, dona Dolores o indicou com a cabea. Eles vo gostar. O marido achou melhor no dizer nada. Talvez fosse caso de chamar um mdico. Abriu a geladeira, atrs de uma cerveja. Sentiu que dona Dolores se colocava atrs dele. Ela continuava falando para a parede. Todos encontram tudo o que querem na nossa Gelatec Espacial, agora com prateleiras superdimensionadas, gavetas em Vidro-Glass e muito, mas muito mais espao. Nova Gelatec Espacial, a cabe-tudo. Pare com isso, Dolores. Mas dona Dolores no ouvia. Pai e filhos fizeram uma reunio secreta, aproveitando que dona Dolores estava na frente da casa, mostrando para uma platia invisvel as vantagens de uma nova tinta de paredes. Ela est nervosa, isso. Claro. uma fase. Passa logo. melhor nem chamar a ateno dela. Isso. nervos. Mas dona Dolores no parecia nervosa. Ao contrrio, andava muito calma. No parava de sorrir para o seu pblico imaginrio. E no podia passar por um membro da famlia sem virar-se para o lado e fazer um comentrio afetuoso: Todos andam muito mais alegres desde que eu comecei a usar Limpol nos ralos. Ou: Meu marido tambm passou a usar desodorante Silvester. E agora todos aqui em casa respiram aliviados. Apesar do seu ar ausente, dona Dolores no deixava de conversar com o marido e com os filhos. Vocs sabiam que o laxante Vida Mansa agora tem dois ingredientes recm-desenvolvidos pela cincia que o tornam duas vezes mais eficiente? O qu? Sim, os fabricantes de Vida Mansa no descansam para que voc possa descansar. Dolores... Mas dona Dolores estava outra vez virada para o lado, e sorrindo: Como esposa e me, eu sei que minha obrigao manter a regularidade da famlia. Vida Mansa, uma mozinha da cincia Natureza. Experimente! Naquela noite o filho levou um susto. Estava escovando os dentes quando a me entrou de surpresa no banheiro, pegou a sua pasta de dentes e comeou a falar para o espelho.

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 Ele tinha horror de escovar os dentes at que eu segui o conselho do dentista, que disse a palavra mgica: Zaz. Agora escovar os dentes um prazer, no , Jorginho? Me, eu... Diga voc tambm a palavra mgica. Zaz! O nico com HXO. O marido de dona Dolores acompanhava, apreensivo, da cama, o comportamento da mulher. Ela estava sentada na frente do toucador e falando para uma cmara que s ela via, enquanto passava creme no rosto. Marcel de Paris no apenas um creme hidratante. Ele devolve sua pele o frescor que o tempo levou, e que parecia perdido para sempre. Recupere o tempo perdido com Marcel de Paris. Dona Dolores caminhou, languidamente, para a cmara, deixando cair seu robe de chambre no caminho. Enfiou-se entre os lenis e beijou o marido na boca. Depois, apoiando-se num cotovelo, dirigiu-se outra vez para a cmara. Ele no sabe, mas estes lenis so da nova linha Passional da Santex. Bons cmara: recinto fechado, o quarto; mquina de filmar. lenis para maus pensamentos. Passiolanguidamente: de modo sensual, vagaroso. nal da Santex. Agora, tudo pode procedimento: comportamento, modo de agir e se portar. acontecer... robe de chambre: roupo, penhoar. [...]
Procure no dicionrio outras palavras que voc desconhea.
(Luis Fernando Verissimo. O nariz e outras crnicas. So Paulo: tica, 1994. p. 48-50.)

COMPREENSO E INTERPRETAO
1. O problema de dona Dolores se manifesta mesa, quando a famlia est almoando. Todos ficam chocados com os sorrisos, com o tom de voz de dona Dolores e com as frases ditas por ela. a) b) c) d) O que h de estranho no procedimento de dona Dolores? A que tipo de linguagem se assemelham as frases de dona Dolores? Assemelham-se linguagem publicitria. Que meios de comunicao veiculam mensagens desse tipo? A tev e o rdio, principalmente. Os sorrisos e o tom de voz apresentados nas falas de dona Dolores tambm so comuns nesse tipo de mensagem? Por qu? Que idia pretendem veicular? Sim, so comuns; pretendem passar a idia de que o produto anunciado torna os consumidores mais alegres.

2. Releia todas as falas de dona Dolores: a) Quais so os produtos que ela anuncia e a que membro da famlia cada um deles se a gelatina, o geladeira, o desinfetante e o para toda a desodorante destina? O arroz,supostamenteleo, atoda a famlia); o creme Marcellaxante sopara ela; e osfamlia; o para o casal. para o marido; o creme dental para o filho (e para de Paris, lenis, b) Desses produtos, quantos se destinam exclusivamente a ela mesma? Apenas um: o hidratante. c) Pelo nmero de produtos destinados a ela prpria, a que concluso se chega: ela se preocupa mais consigo mesma ou com a famlia? Justifique. Mais com a famlia; o nico produto destinado exclusivamente mulher o creme hidratante. 3. Segundo Nelly de Carvalho, especialista em linguagem publicitria, a mulher vista pela publicidade como compradora. Veja o que a pesquisadora afirma:
[a mulher] desempenha a funo de protetora/provedora das necessidades da famlia e da casa, constituindo a prpria imagem da domesticidade (de domus, casa). Isso no significa, porm, arcar com o nus material do lar, ou seja, pagar as despesas, mas com o trabalho de sair de casa, escolher e comprar, ela a compradora oficial.
(Publicidade A linguagem da seduo. So Paulo: tica, 1996. p. 23-4.)

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De acordo com o texto: b) Porque, como diz Nelly de Carvalho, so elas que fazem as compras. a) Dona Dolores desempenha, socialmente, alguma atividade profissional? No, uma dona de casa. b) Se mulheres como dona Dolores no arcam com o nus material do lar, isto , com as despesas, ento por que muitas campanhas publicitrias tm as donas de casa como alvo? c) Retire do texto ao menos duas frases que comprovem que dona Dolores a protetora/provedora alegres desde de toda a famlia. A sadeeda minha famlia em primeiro lugar. /Todos andam muito maisda famlia. que eu comecei a usar Limpol nos ralos. / Como esposa me, eu sei que minha obrigao manter a regularidade 4. A linguagem pode ser compreendida como expresso da identidade do ser humano, ou seja, ela o meio que utilizamos para expressar o que somos. Com base nessa informao, responda: a) Levando-se em conta que dona Dolores uma pessoa com pensamentos e desejos prprios, o que significa o fato de ela perder a prpria linguagem e substitu-la pela linguagem publicitria? b) Pode-se dizer que o texto critica a influncia dos meios de comunicao sobre o comportamento o texto sugere que manipuladas das pessoas? Por qu? Sim; de forma bem-humorada, isto , suas opiniesas pessoas sopessoais. pelos meios de comunicao, a ponto de perderem a prpria identidade, e seus gostos 5. Observe as palavras destacadas nestas frases:
Bote esta alegria na sua mesa todos os dias. Todos encontram tudo o que querem [...] E agora todos aqui em casa respiram aliviados. [...] para que voc possa descansar. Agora escovar os dentes um prazer [...]

a) Segundo os anncios publicitrios, como passa a ser a vida quando consumimos os produtos anunciados? Maravilhosa, feliz, sem problemas. b) Qual , ento, nos anncios publicitrios, a relao existente entre felicidade familiar e consumo?
De acordo com os anncios publicitrios, quando se consome, alcana-se a felicidade.

6. Como concluso, indique qual ou quais das afirmativas a seguir resumem as idias principais do texto:
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a) Dona Dolores uma dona de casa feliz, pois consegue desempenhar bem seu papel de organizadora do lar. b) O humor do texto provm, em grande parte, da alterao de contextos. As frases ditas por dona Dolores passam a ser engraadas porque esto fora de seu contexto habitual o contexto publicitrio dos meios de comunicao. c) De forma bem-humorada, o autor faz uma crtica aos valores da sociedade de consumo, em especial forma como a publicidade e os meios de comunicao criam falsas iluses nas pessoas. d) O objetivo central do texto fazer uma crtica ao papel de dona de casa desempenhado pela mulher, que acaba se anulando como pessoa em benefcio da famlia.

A LINGUAGEM DO TEXTO
1. Observe estas falas dos filhos de dona Dolores:
T doida, me? Acho que a mame pirou de vez.

a) Nessas frases, h algumas palavras que demonstram certo grau de intimidade entre os filhos e a me. Quais so elas? t doida, pirou b) Qual dessas palavras: uma gria? pirou expressa informalidade na linguagem? t

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c) Sem alterar o sentido da frase que contm a gria, reescreva-a, substituindo-a por um termo prprio da variedade padro da lngua. Acho que a mame enlouqueceu de vez. 2. Observe agora estas falas de dona Dolores:
Bote esta alegria na sua mesa todos os dias. Vocs sabiam que o laxante Vida Mansa agora tem dois ingredientes [...]

a) b) c) d)

Que palavra da 1 frase foge variedade padro formal da lngua? Bote. Ponha/Coloque/ Acrescente Reescreva a 1 frase, substituindo essa palavra por outra da variedade padro formal. Vocs Que expresso da 2 frase cria maior intimidade entre o anunciante e o ouvinte/espectador? sabiam... Na sua opinio, com que finalidade os anncios publicitrios s vezes fazem uso de grias ou de conpalavras e expresses prprias de variedades no padro da lngua? Para aproximar-se do consumidor,oganhar a mais fiana dele e, dessa forma, vender produto
facilmente.

3. Releia este trecho do texto e observe as palavras destacadas:

Para a minha famlia, s serve o melhor. Por isso eu sirvo arroz Rizobon. Rende mais e mais gostoso.

a) Qual o grau do adjetivo melhor? superlativo absoluto sinttico b) Que tipo de advrbio a palavra mais nas duas situaes? advrbio de intensidade c) Por que nos textos publicitrios a presena desse tipo de grau e desse tipo de advrbio constante?

LEITURA EXPRESSIVA DO TEXTO

Porque o anunciante pretende sempre demonstrar as vantagens de seu produto e, para fazer isso, ele utiliza os recursos que a lngua oferece: o grau superlativo (melhor, superior, mais barato e econmico, etc.) e o advrbio de intensidade mais.

Desprezando a fala do narrador, trs alunos lem somente as falas das personagens: um faz o papel de dona Dolores; outro, do marido; e o outro, dos filhos. A leitura das falas do marido e dos filhos deve sugerir espanto, surpresa. A de dona Dolores deve buscar o tom jovial e alegre, prprio dos comerciais.

Trocando

id ias idias

1. Voc alguma vez j se sentiu influenciado por uma propaganda, a ponto de consumir o produto anunciado? Se sim, conte como foi. 2. Os anncios publicitrios reproduzidos por dona Dolores passam a idia de que alcanamos a felicidade quando consumimos. Voc concorda com essa viso? Por qu? 3. Todas as pessoas ligam a tev ou o rdio porque querem se informar ou se divertir, mas acabam tambm vendo ou ouvindo anncios publicitrios. a) Voc acredita que os anncios publicitrios podem confundir as pessoas quanto aos reais valores humanos, a ponto de lev-las a crer que ser feliz o mesmo que consumir? b) O que podemos fazer para no sermos manipulados pelos anncios publicitrios?

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