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Glossrio de Termos de Produo Grfica

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ALIASING (jaggies) Excesso de contraste entre pixels vizinhos de uma imagem; o mesmo que serrilhado. ALL-TYPE Anncio de jornal ou revista,outdoor ou qualquer outro tipo de material impresso apenas com frases escritas,sem nenhum tipo de ilustrao. ALTAS LUZES (highlights) reas mais claras de uma imagem. ALTO-CONTRASTE Efeito empregado em fotografia (esttica ou cinematogrfica) para eliminar os meios-tons, deixando apenas os contornos em preto e branco ou nas cores dominantes. AMPLIAO Procedimento fotogrfico no qual as dimenses da imagem final so maiores do que as do original. ANER Associao Brasileira de Editores de Revistas - entidade que congrega as principais editoras de revistas do pas. NGULO DA TRAMA ngulo segundo o qual cada trama disposta para evitar o efeito moir em impresso. ANJ Associao Nacional de Jornais - entidade que congrega os principais jornais do pas. ANSI (Character Set) Conjunto de 256 caracteres definidos pelo American National Standards institute, cujos primeiros 128 so em ASCII. ANTI-ALIASING (suavizao de serrilhado) Tcnica de tornar uma transio de cor em um bitmap menos abrupta, diminuindo o serrilhado. Surgem valores de pixels intermedirios na rea de contato entre as cores contrastantes, dando a impresso visual de maior resoluo. Como isso limitao o contraste entre pixels vizinhos, tambm h a sensao de ligeira perda de foco nos detalhes. O anti-aliasing de fontes em bitmaps produzido interpolando para baixo (em geral, para metade do tamanho) o desenho das letras. ANTIQUA Traduo alem para os tipos classificados como Romanos.

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ANVERSO 1. Branco ou frente da folha que se imprime com a primeira chapa. 2. O mesmo que frontispcio ARQUIVO ABERTO Arquivo salvo no prprio programa criado como por exemplo arquivos de PageMaker/InDesigner, QuarkXpress, Illustrator ou CorelDRAW. ARQUIVO FECHADO arquivo salvo para uma impressora PostScript com todas as configuraes de sada de filme, lineatura etc. ARTE Conjunto das atividades relacionadas apresentao grfico-visual de anncios, publicaes diversas. Logotipos, etc... j em uma agncia de P.P., diz-se da atividade, setor, ou departamento ou conjunto de profissionais encarregados de executar rafes, layouts, ilustraes, montagens, artesfinais, etc... para a produo de peas propaganda impressa a partir do desenvolvimento de idias apresentadas elo setor de criao. Qualquer original, preparado por um artista, fotgrafo ou qualquer meio mecnico. Livremente falando, qualquer original a ser reproduzido. ARTE-FINAL Ilustrao em sua forma definitiva,seja ela de desenhos,simbolos ou letras. ASCENDENTE Parte de certas letras de caixa baixa que se estende acima do "x-height" de um alfabeto, nas letras d, b, f, h, k, l, t. (V. Descendente) ASCII (Character Set) A grande maioria das fontes baseada no "American Standard Code for Information Interchange" (ASCII), que limitado a 128 caracteres, mas que pode ser estendido at aos 256 (V. ANSI). ATM - (Adobe Type Manager) 1. Aplicao informtica responsvel pelo tecnologia de "anti-aliasing" das letras definidas pelo contorno ("outline"), melhorando a qualidade das fontes no tela. No entanto, ainda necessita, alm do arquivo da fonte em contorno ("PostScript"), de pelo menos um arquivo em "bitmap". 2. Software que melhora a representao visual das fontes na tela e tem a funo opcional de gerenciar as fontes instaladas. AUTOFLOW Fluxo automtico de texto. Um recurso de alguns programas de editorao em que a colocao dos textos feita automaticamente, sem interveno do operador, de uma pgina para outra, segundo a orientao das colunas na publicao. AUTOTRACE Tcnica de criar uma ilustrao vetorial tendo como referncia uma imagem

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bitmap. O Macromedia FreeHand tem esse recurso embutido. H programas especficos para isso: CorelTrace e Adobe Streamline. O Illustrator CS2 traz integrada esta funo, assim como o Xara Xtreme.

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BACALHAU Emenda ou retoque feito em layout, arte-final ou fotolito, com objetivo de corrigir um defeito. BADANA Extenso das capas ou sobrecapas de um livro que se dobram para o interior. BARRA Trao horizontal nas letras A, H e T, por exemplo. BASELINE Linha imaginria que constitui a base da letra. BANNER um espao reservado para os anncios nos sites. Um banner corresponde a uma imagem ou a uma animao contendo mensagens publicitrias. Os banners so, sem dvida, o formato de propaganda mais utilizado na Internet. O objetivo principal de um banner fazer com que a pessoa clique nele e obtenha mais informaes relacionadas ao produto ou servio anunciado. BATER ESQUADRO Operao de alinhamento das laterais da pilha de papel, em geral feita com auxlio de equipamento mecnico. BENDAY Aplicao de retcula no fundo ou em partes de um trabalho grfico para dar uma tonalidade cinza ( nos casos das peas em preto - e - branco) ou colorida. Tambm pode ser usada sobre letras ou ilustraes,para dar o mesmo efeito (de cinza ou colorido).Pode ser lisa ou com desenhos. Pode ser aplicada em percentagens de 5 a 95%. BZIER Um tipo de curva utilizada pelos programas de desenho/CAD e tambm para definir de que forma so feitas as curvas de uma letra ou fonte. A curva estabelecida por determinados pontos que controlam como ela deve se comportar. BICOLOR Equipamento de impesso capaz de imprimir duas cores em cada entrada ou passagem; trabalho impresso com uso de duas cores.

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BISAGRA Parte flexvel entre as duas laterais e a lombada da capa do livro. BIT DEPTH OU PROFUNDICADE DE COR Se refere cor ou escala de cinza de um pixel individual. Um pixel com 8 bits por cor d uma imagem de 24bits. (8 bits X 3 cores so 24 bits.) BITMAP O mtodo de armazenar informao que traa um pixel de imagem, bit a bit. H muitos arquivos no formato de bitmap: .tiff, .tif, .jpeg, .jpg, .psd, .cpt, .rif, .raw, .bmp, .pict, .pict-2, .gif, . png, etc. A maioria arquivos de imagem so no formato de bitmaps. Este tipo de arquivo d o serrilhado (jaggies), quando examinado de perto, voc pode ver a linha de pixels que cria os contornos. Imagens em bitmap so usadas por todos computadores. O desktop, ou a informao de tela de todas as mquinas Windows usam arquivos "bmp", enquanto o Macintosh usa arquivos "pict". BLACK AND WHITE (B & W) Preto - e - Branco,em ingls. BLEED Ver Sangria. BLEND Repetir um item, tantas vezes intermedirias quanto se queira, no espao que o separa de outro item com as mesmas caractersticas. Se os dois so idnticos, as repeties intermedirias sero cpias exatas de ambos. Se h diferena entre eles, as repeties intermedirias sero etapas da transformao de um em outro, tanto das formas quanto da cor. BLOW UP Tcnica Fotogrfica, que consiste em ampliar o detalhe de uma fotografia. BLUR (Desfoque) Filtro digital que borra (desfoca, embaa) os detalhes. BOBINA Rolo contendo uma tira contnua de papel; em artes grficas, elas destinamse s mquinas rotativas. BOLD Grosso ou espesso em ingls. Termo utilizado para definir uma letra mais grossa que o normal. BONECA OU BONECO Simulaao de tamanho exato de livro, revista ou outro produto similar; suas pginas podem conter imagens ou vir em branco. BOTTOM

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Medalho, geralmente de plstico, com smbolo e frases sobre determinada marca,muito usado em promoes para identificar pessoas ou ser distribuido como brinde. BOX Espao determinado no projeto para a alocao de algum elemento grfico (texto, co, imagem fotogrfica, ilustrao etc.); tambm pode ser chamado de caixa. BOUNDING BOX (Caixa de Contorno) Em softwares de ilustrao e paginao, uma caixa retangular que surge sobre um objeto selecionado; formada por quatro ou oito pontos de controle que so manipulados para distorcer, mover, girar etc. Alguns problemas em arquivos fechados (rotao e corte irregular) podem ser resolvidos alterando-se os valores numricos associados a esses pontos de controle. BRAND Marca,em ingls. BROADSHEET Jornal com a dimenso tradicional, isto , formato grande com dimenses aproximadas de 3757cm. BROADSIDE Folheto especialmente dirigido aos pblicos internos (vendedores,funcionrios) e intermedirios (distribuidores varejistas) de uma empresa,geralmente explicando como ser uma campanha de propaganda e/ou promoo. BROCHURA Encadernao simples, na qual os cadernos so cosidos ou colados na lombada de uma capa mole. BROMOURO Cpia fotogrfica em preto e branco de cromo ampliado para ser colada no paste - up e indicar a ampliao necessria e os cortes corretos a serem feitos no fotolito ou rotofilme. BROWSER Programa que permite aos utilizadores aceder a documentos na World Wide Web (Internet)podendo ser de texto e/ou grficos. Internet Explorer, FireFox ou Netscape Navigator, so alguns exemplos dos mesmos. BUILT-IN FONTS So as fontes residentes na impressora. No entanto, ao utilizar fontes no residentes, estas so automaticamente enviadas para a memria da impressora, de modo a serem utilizadas. BULLET Caractere utilizado para destacar itens em um texto ou uma lista. Na maioria

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das fontes, uma bolinha (o). BUREAU (Bir) Escritrio em francs.1. Empresa especializada em tarefas de editorao eletrnica,incluindo partes ou todo processo de produo de artes,diagramao e pr - impresso.2. Na rea de mdia,a empresa dedicada exclusivamente compra e venda de espaos publicitrios. C ................. ....... ..... .... ... .. . . .

CAD Sigla de Computer-Assisted Design ou Drafting. A tecnologia usada para desenhar com preciso em aplicaes para engenharia, arquitetura e indstria. CABEA Parte superior da pagina, podendo conter alguma informao. Denominado ''header'' em ingls. CADERNO Subdiviso de uma publicao para a impresso. Esta revista, por exemplo, composta de um miolo formado de cinco cadernos, mais a capa. Cada caderno corresponde a uma folha de impresso de offset plana com quatro (ou um mltiplo de quatro) pginas de cada lado. CADERNO REGIONAL Suplemento publicitrio ( com ou sem adio de material editorial) das revistas e jornais nacionais veiculado em regies especficas. CAIXA ALTA (CA) Letra maiscula ou texto escrito todo em letras maisculas. CAIXA ALTA E BAIXA (CAb) Texto escrito em letras maisculas e minsculas. CAIXA BAIXA (Cb) Letra minscula ou texto escrito todo em letras minusculas. CALO Em CMYK, o reforo deliberado da tinta preta com alguma das outras tintas, para melhorar sua reproduo. Normalmente o calo do preto feito com um pouco de ciano. CALHA (Gutter) Espao em branco entre duas colunas dentro de uma pgina, ou o espao em branco entre as manchas de duas pginas adjacentes numa publicao. CALHAU Anncio ou comercial colocado no lugar de um espao no - comercializado,

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que ir ficar em branco. Geralmente, os veculos colocam suas prprias mensagens, peas comunitrias ou de utilidade pblica. CAPA Parte que envolve os diferentes cadernos do livro ou brochura, j ordenados e constituindo o seu miolo. CAPITAL Letra maiscula. CAPITULAR Caracter em caixa alta, utilizado no incio de um texto, sendo de corpo superior ao do texto. CANAL (Channel) Em bitmaps, a informao relativa a cada uma das cores primrias. Por exemplo, o espao de cor RGB tem os canais R, G e B, e o CMYK tem os canais C, M, Y e K. CANAL ALFA(alpha channel) Em bitmaps, um canal adicional, invisvel na imagem final, que usualmente empregado para armazenar o recorte de transparncia da imagem ou mscaras de selees. Os formatos PSD (Photoshop), CPT (CorelPhotoPaint), RIF (CorelPainter) aceitam canais alfa. CARACTERE Smbolo que compe uma tabela de codificao digital de arquivos (como a ASCII) ou fonte. CARTAZ 1. Qualquer mensagem publicitria grfica impressa em papel ou pintada diretamente sobre madeira,metal ou outro material. 2. Unidade padro do meio outdoor. CARTAZETE Tipo de cartaz,de pequenas dimenses,geralmente utilizado no ponto -devenda ( supermercado,bares,lojas etc) CCD Charged Coupled Device (Dispositivo de Acoplamento de Carga), um chip sensvel a luz usado para captura de imagem. Na condio normal estes dispositivos capturam tons de cinza. Para captarem cor, so usadas duas formas, bsicas, conforme o tipo ultilizado. Em cameras compactas e backs "one shot" se usa o CCD "array", de matriz de filtros coloridos. Nos backs "three shot" dada uma exposio para cada cor, alternado-se os filtros. Nos CCD com matriz cor a cor colocada na frente dos sensores de pixels uma mscara RGBG . (Vermelho, Verde, Azul, e Verde) O Verde extra usado para criar contraste na imagem a ser captada. Os Pixels do CCD juntam a cor da luz e passam para o registro de troca para armazenamento.

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CCD so sensores analgicos, a digitalizao acontece quando os eltrons passam por um conversor de A \ D. Os conversores A\D convertem o sinal analgico em arquivo ou sinal digital . CENTIMETRAGEM Tamanho de um anuncio de jornal,definido quantos centimetros/coluna. CENTIMETRO/COLUNA Espao - padro de um jornal, ou seja , um centimetro de comprimento por uma coluna de largura. CHAPADO Trabalho grfico com fundo uniforme de uma nica cor. CHECK - LIST Enumerao do conjunto de aces a desenvolver por forma a atingir determinado objectivo com a mxima eficincia. CHECKING Conferindo em ingls.Trabalho de conferncia da efetividade da veiculao das mensagens autorizadas, incluindo a qualidade de impresso ou transmisso e a preciso de horrio ou posio. CIANO A primeira letra da sigla CMYK: quadricromia, cor azulada CCERO Unidade de medida equivalente a 12 pontos (sistema Didot) ou seja, 4,512 mm. CICLO DE VIDA Termo utilizado para definir os periodos da vida de um produto, que comea com seu lanamento, passa pelo seu crescimento, sustentao, declinio e muitas vezes - reciclagem. CINTA Tira de papel que se coloca envolvendo a capa do livro, com informao adicional. CIRCULAO Nmero de exemplares efectivamente colocados no mercado, isto , corresponde soma das vendas, assinaturas e ofertas (circulao = tiragem - sobras) CIRCULAO CONTROLADA Total da circulao gratuita dirigida a determinados segmentos da populao ou grupos profissionais. CIRCULAO DIRIGIDA

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O mesmo que Circulao Controlada CIRCULAO PAGA Total da circulao efetivamente paga pelos leitores, atravs de assinaturas ou compra em bancas. CHAPA DE IMPRESSO Folha de metal gravada com a matriz das pginas do caderno a ser impresso. CHAPADO Na impresso, refere-se a reas que so completamente cobertas com tinta ou reas que imprimem 100% de uma determinada cor. CLASSIFICADOS Tipo de anncio, geralmente de pequenas dimenses, publicados pelos jornais ( e algumas revistas) agrupados por rea de interesse ( aluguel e venda imveis, empregos, venda de automveis etc.) CLICH Placa de impresso de metal (zinco, ferro galvanizado), nylon ou plstico, com uma imagem ou texto gravada em relevo. destinada impresso em mquina tipogrfica. Melhor definio: um carimbo gigante. CLIP ART Ilustrao previamente preparada para ser empregada, em sua forma original ou modificada, em aplicaes diversas (geralmente infografia). Os principais programas de ilustrao costumam vir com bibliotecas de clip art gratuitas. CLIPPING Coleo de material impresso, de rdio ou TV com notcias sobre determinado assunto,empresa,pessoa ou marca. CLIPPING PATH Em um programa de desenho, significa o outline utilizado para selecionar uma poro de um objeto ou imagem que ir ser manipulado ou preenchido com determinado padro ou cor. CLOSE Abreviao usual de Close Up. Fotografia ou tomada videocinematogrfica em grande detalhe de um objeto, situao ou pessoa. CMYK Espao de cor cujas cores primrias so C (Cyan, ciano), M (Magenta) e Y (Yellow, amarelo), mais o canal adicional K (preto). o mais usado em impressos de papel. As cores da quadricromia. COAT (Revestimento) Diz-se de todo material depositado sobre uma superfcie (verniz, tinta etc), para melhorar a qualidade de impresso.

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COLOFO Inscrio que pode estar no fim ou incio do livro e que contm a informao sobre ttulo, autor, editor, grfico, tipografia, local e data de impresso, entre outros. COLORSYNC Software de gerenciamento de cor, desenvolvido pela Apple, que garante a consistncia visual das cores entre os vrios dispositivos de imagem: monitores, scanners, impressoras. Para cada dispositivo gerado um perfil ICC, documento que contm uma descrio da maneira como ele faz a representao das cores. Quando o arquivo transferido entre dispositivos (por exemplo, da tela para a impressora), o ColorSync traduz as cores de acordo com as informaes contidas nos respectivos perfis ICC. COLUNA Espao em que se divide verticalmente a grelha de composio de uma pgina. o espao entre as colunas chamado goteira. COMPOSIO Texto de anncio, cartaz ou outro material grfico composto na sua forma final (no tipo, corpo e medidas definidas) e pronto para montar o paste-up. (Ver Tipo, Corpo, Paste-Up e Fotocomposio.) COMPOSITE Arquivo que represesenta pginas coloridas que contm figuras especificadas em termos de vermelho, verde e azul (RGB - Red, Green e Blue) ou Cian, Magenta Aamarelo e Preto (CMYK - Cyan, Magenta, Yellow e Black) em oposio a pgina que representam separaes em nveis de cinza em preto e branco. COMPRESSO Processo de compactar dados digitais, imagens e texto. Algoritmos de software varrem a imagem raster para compactar arquivos (de uma perspectiva de armazenamento de arquivo). O fator de compresso depende muito da qualidade da imagem e da densidade da informao. Existem duas formas bsicas de compresso em imagem, com ou sem perda de informao (qualidade de imagem). O padro de compresso LZW usado em TIFF e GIF no tem perda, enquanto nos JPEG existe perda de informao. COMPRESSO TONAL Tcnica utilizada em colorimetria para transformar as cores que esto fora do gamut de um equipamento por cores que podero ser reproduzidas. CONDENSADO Estilo de tipo em que a sua largura menor do que no tipo normal. Pode ser produzido atravs dos recursos dos programas de editorao eletrnica, ou serem parte de uma famlia de tipos. (Por exemplo, Helvtica Compressed).

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CONEXO Ligao entre computadores feita a distncia que permite a comunicao de dados entre ambos. CONTATO Cpia fotogrfica feita a partir do contato do negativo com o papel fotogrfico, ao invs de se utilizar um projetor para ampliaes ou redues. CONTA-FIO Uma lente de aumento, serve para examinar a qualidade dos pontos meiotom. COPIO Primeira seleo montada das cenas - filmadas - de um comercial,para anlise e deciso final sobre a montagem ou edio. COPY Texto em ingls. Termo utilizado para definir o texto de uma pea publicitria. COPYDOT Processo de digitalizao dos filmes/chapas de um trabalho j impresso, gerando um arquivo que cpia fiel dos pontos existentes para cada uma das chapas. Normalmente gerado um arquivo DCS com a quantidade de plates (canais) necessrios para a reimpresso, e estes so armazenados em formato bitmap de 1 bit de profundidade de cor. Alguns equipamentos permitem a alterao/edio desses arquivos aps digitalizados, porm ainda com ferramentas muito rsticas e longe das facilidades disponveis no tratamento de imagens. COPYRIGHT Direito exclusivo de reproduzir por qualquer meio material, publicar ou vender obra literria, artstica, tcnica ou cientfica. O copyright um direito desfrutado pelo autor ou seus descendentes, mas pode ser negociado ou cedido a um editor ou a qualquer outro beneficirio. Abrevia-se com o smbolo , ao qual se seguem o nome do beneficirio e a indicao do ano da primeira edio. CORES PRIMRIAS ADITIVAS Cores fundamentais da luz visvel pelo olho humano (vermelho, verde e azul). Correspondem s cores bsicas que, quando sobrepostas (processo aditivo), formam a luz branca. A mistura dessas cores duas a duas resulta nas cores secundrias aditivas (vermelho + verde = amarelo, vermelho + azul = magenta, verde + azul = ciano). So em RGB as imagens mostradas por equipamentos que emitem luz prpria, como o CRT (tubo de raios catdicos) ou o LCD (cristal lquido); ou seja, monitores e aparelhos de TV. CORES PRIMRIAS SUBTRATIVAS Cores fundamentais dos sistemas de impresso e mtodos de produo de imagem que utilizam tintas. So: ciano (azul turquesa), magenta (cor de

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rosa) e amarelo. As tintas funcionam como filtros que subtraem da luz branca certas cores e refletem suas cores complementares. As cores que observamos so as restantes desse processo. Prova disso que, sem a luz, no enxergamos a cor do objeto. A mistura das cores primrias subtrativas, duas a duas, resulta nas cores secundrias subtrativas (magenta+ciano=azul, magenta+amarelo=vermelho, amarelo+ciano=verde). As cores primrias subtrativas so as secundrias aditivas, e as cores secundrias subtrativas so as primrias aditivas. O trio ciano+magenta+amarelo deveria sozinho reproduzir todas as cores subtrativas, mas misturas totais das trs tintas no produzem o preto, alm de sobrecarregarem a impressora. Por isso, existe uma quarta tinta de impresso, a preta, que substitui parcialmente as outras trs nos tons mais escuros. CORPO Em termos grficos, o tamanho da letra que utilizada na composio dos textos, medido em pontos. CORREO DE CORES Mtodo manual ou eletrnico para melhorar (ou estragar) a formao de cores em uma imagem digital, na impresso etc. Exemplos: ganho de ponto, mscaras de ajuste e realce, retculas etc. COUCH Tipo de papel,coberto por uma fina camada de gesso,indicado para impressos de boa qualidade. CPM Ver Custo por Mil. CRIAO A dupla de criao - redator e diretor de arte trabalhando em conjunto a clula dos departamentos de criao. Ao receber o briefing do atendimento, a criao inicia o seu trabalho. Muitas vezes o pessoal de dia, pesquisa e atendimento participa do processo de brainstorming. Primeiro, relaciona-se toda e qualquer idia sugerida, sem nenhuma preparao em avaliar a sua adequao. Em uma segunda etapa, faz-se a seleo escolhendo-se as opes que melhor se enquadram dentro do briefing. Esta avaliao de idias, importante verificar se elas podem ter vida longa, transformando-se em filo de campanhas, ou se no permitem um desenvolvimento para continuidade, esgotando-se em si mesmas. Dentro do departamento de Criao, podem-se distinguir vrios setores e cargos: Diretor Geral de Criao - Tudo o que criado passa por ele antes de sair do departamento. Alm da funo tcnica, faz tambm a administrao do seu departamento. Dupla de Criao - So aqueles que realmente fazem a campanha. composta pelo redator CROMALIN Prova de alta qualidade para materiais em fotolito. Utiliza uma base laminada fotossensvel que, aps exposio luz protegida pelo fotolito,

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mantm reas de cola (onde no houve exposio) em ao para receber um p pigmentado conforme a tinta de impresso correspondente. Esse processo repete-se para cada cor e finalizado com uma camada protetora brilhante. CROMO Fotografia em cores em positivo (tipo dispositivo) de alta qualidade tcnica para ser reproduzida em anncios, cartazes e outros materiais grficos. mais utilizado que o negativo na fotografia profissional. CROPAR (Crop termo em ingls) Ato de cortar parte de uma fotografia ou ilustrao de forma que ela se encaixe em uma rea pr-determinada ou fique com um enquadramento desejado. CUPONAGEM Tcnicas de comercializao de produtos ou servios atravs da veinculao de anncios ou encartes nos quais inserido um cupom, de modo a ser resposta direta do consumidor. CURSIVO Estilo de tipo imitando um manuscrito, com os caracteres conectados uns aos outros por ligaturas. CUSTO 1.Valor de qualquer espao, trabalho de produo, material e projeto publicitrio. 2.Valor em dinheiro da unidade de espao (pgina, centimetro/coluna, cartaz, segundos, etc.) comercializada pelo veculo.

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DCS (Desktop Color Separation) Uma opo para salvar arquivos EPS previamente separados, pela qual so gerados cinco arquivos para cada imagem em CMYK. Cada um dos arquivos adicionais corresponde a uma das cores primrias: ciano (extenso .C), magenta (extenso .M), amarelo (extenso .Y) e preto (extenso .K). O quinto arquivo retm o nome original e leva a extenso .EPS. Esse arquivo de baixa resoluo e utilizado somente para a prismagem no programa de paginao. Na hora do fechamento do arquivo, o que o programa imprime so os quatro arquivos de separao da imagem. Ferramentas digitais para a criao de publicaes impressas em computadores pessoais - em contraste editorao tradicional com equipamentos de fotomecnica, muito mais cara e complexa. DEADLINE Prazo limite ou final, em ingls. Utilizado para definir o prazo mximo para a realizao de qualquer tarefa publicitria. DESENHOS VETORIAIS (curvas)

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A descrio geomtrica de uma figura por meio de coordenadas de pontos e curvas (vetores). Freehand, Ilustrator, CorelDraw, Xara so programas vetoriais. DESIGN Ou desenho industrial a especialidade profissional voltada para o projeto e desenvolvimento de produtos manufaturados, com nfase nas caractersticas de uso e/ou perceptivas dos objetos. A tcnica do desenho industrial considera os materiais utilizveis, os meios de produo, as embalagens etc, tendo em vista no apenas as necessidades de produo em massa, mas tambm os aspectos funcional e esttico. Enquanto arte, abrange todo o conjunto de estruturas e formas funcionais, seu inter-relacionamento e comunicao. O desenho industrial vale-se das diversas tcnicas e mtodos, dos interesses da indstria e do consumo, de modo a tornar o ambiente mais racional e adaptvel, mediante a satisfao fsica e psicolgica do homem. Instrumento ligado arte cintica, ecologia, arquitetura e informtica, diretamente relacionado com a produo industrial (tecnologia), a ampliao da produtividade (know how) e tambm com o escoamento lucrativo dessa produo, levando-se em considerao o atendimento dos desejos dos DENSIDADE Quantidade relativa de luz que atravessa uma rea de um filme ou que refletida por uma rea de uma imagem em suporte opaco. DENSITMETRO Instrumento de controle usado para medir a densidade ptica em cromos e opacos. O densitmetro de reflexo mede a quantidade de luz refletida; o densitmetro de transmisso analisa a quantidade de luz que atravessa o suporte transparente. DESCENDENTE Parte de certas letras de caixa baixa que se estende abaixo da "baseline" de um alfabeto, nas letras g, j, p, q, y. (V. ascendente) DETERMINADO Espao publicitrio determinado (o veculo deve publicar o anncio ou veicular o comercial exatamente no espao definido pelo anunciante).(Ver Indeterminado.) DIAGRAMAO 1.Diviso e ordenao do espao de uma pgina,cartaz ou outra pea grfica entre imagens e textos. 2.Ordem da publicao de matrias e anncios em uma revista ou jornal. DIAGRAMADOR Profissional que faz a diagramao.(Ver Diagramao.) DIRIO 1.Jornal que circula diariamente.2.Em pesquisa,caderno em que a pessoa pesquisada de forma continua faz as anotaes a respeito do que est sendo

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pedido (como hbito de consumo de mdia,de produtos etc.) DIFUSO Nmero de exemplares de uma certa publicao que so vendidos pelos diferentes canais possveis. DIRECT TO PLATE ou COMPUTER TO PLATE (CTP) mtodo de impresso que dispensa fotolito. A imagem a ser reproduzida aplicada diretamente sobre a chapa de impresso. DIRETOR DE ARTE Profissional de criao especializado em desenvolver a parte visual e grfica das peas publicitrias, responsvel por desenvolver e coordenar a execuo grfica dos trabalhos. Deve conhecer todos os procedimentos grficos, desde a concepo at a finalizao. DIRETOR DE FOTOGRAFIA Em produo, denominao do fotgrafo do comercial. DIRETOR DE PRODUO Em produo, denominao do profissional encarregado da direo-eral da parte de produo. DISPLAY Pea Promocional e de merchandising que exibe uma mensagem e um produto no ponto-de-venda.Pea de propaganda ou promoo de vendas, impressa sobre carto ou papelo ondulado, exibida em pontos-de-venda (balces, vitrinas, prateleiras) para chamar a ateno do consumidor. DITHERING (simulao ou pontilhado) Algoritmo matemtico que simula nveis intermedirios em imagens e profundidade de cor de 1 bit (s preto e branco) ou em dispositivos de sada que no geram meios-tons, como as cabeas de impresso de impressoras de jato de tinta. O dither um padro aparentemente aleatrio de pontos que, visto de longe, cria a iluso de tons intermedirios. A impressora mencionada cria o dither automaticamente ao imprimir; programas como o Photoshop podem cri-lo diretamente na imagem digital. DOWNLOAD Ato de "baixar" e carregar um programa, ou seja, fazer a ransferncia de arquivos de um computador remoto para seu computador atravs da rede. DPI Resoluo - Refere-se ao nmero de pontos por polegada (dpi, dots per inch). Quanto maior for o nmero de dpi, ou resoluo, mais fiel ou melhor ser a qualidade da impresso. O nvel de resoluo pode dizer a respeito ao que se v tambm na tela. Um monitor com alta resoluo exibe imagens de maior acuidade visual. Uma impressora laser normalmente trabalha com 300 dpi. Existem algumas que vo acima dessa resoluo. Um equipamento fotocompositor geralmente trabalha com 1.270 dpi, mas pode chegar a

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nmeros superiores a 3.000 dpi, prestando-se a servios de separao de cores, por exemplo. DRAFT O mesmo que rascunho. DTP ( DeskTop Publishing ou editorao eletrnica) Ferramentas digitais para a criao de publicaes impressas em computadores pessoais - em contraste editorao tradicional com equipamentos de fotomecnica, muito mais cara e complexa. O DTP comeou oficialmente em 1985, com a confluncia de quatro tecnologias: computador Macintosh; impressora laser; fontes e linguagem de impresso Adobe PostScript; e o programa de paginao Aldus (depois Adobe) PageMaker. Juntaram-se categoria outros programas de paginao, como o QuarkXPress e o substituto do Pagemaker para aplicaes editoriais, o Adobe InDesign; programas de edio de imagem, como o Adobe Photoshop; programas de ilustrao vetorial, como o Macromedia FreeHand, CorelDRAW, Adobe Illustrator e Canvas; e vrios acessrios de hardware - scanners, diversos outros tipos de impressoras, imagesetters etc. Atualmente, a categoria DTP inclui tambm equipamentos de impresso Direct-toPlate/Printer (direto para a chapa/impresso). DUPLA 1.Conjunto de um diretor de arte e um redator que trabalham juntos para desenvolver peas publicitrias e promocionais.Unidade bsica da criao de uma agncia.s vezes,pode haver o trabalho conjunto de mais elementos de uma rea ou outra e o auxlio do diretor e do compositor.(Ver Criao,Compositor,Diretor,Diretor de Arte e Redator.) 2.Abreviao de Pgina Dupla. DYE-SUBLIMATION Sublimao de cores. Usada em impressoras coloridas, que imprimem em tom contnuo, semelhante a uma fotografia. Serve tambm como prova digital da editorao eletrnica, sem que se tenha a sada de filme. E ................. ....... ..... .... ... .. . . .

EDITORA Empresa que edita revistas ou jornais. EGPCIO Classificao dos alfabetos cuja caracterstica terem hastes uniformes e serifas retangulares e de aspecto pesado. EMEBEDED FONTS Fontes que so distribudas junto de um documento "porttil", mas que no so acessveis para utilizao fora dessa mesma visualizao.

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EMULSO Em um filme fotogrfico, uma suspenso em gelatina de sais de prata sensveis luz. O tamanho e a densidade dos cristais desses sais de prata na emulso so relacionados diretamente com o fator de granulao/ sensibilidade do filme. ENCAIXE 1. Em mdia,disponibilidade de tempo ou espao em um veiculo. 2.Em direo de arte,espao aberto em um texto para colocar a ilustrao,ou vice-versa. 3.Em artes grficas, tcnica de justapor dois ou mais cromos em uma matriz (fotolito,rotofilme etc.). 4. Ato de preencher uma janela com anncio ou comercial.(Ver Cromo, Fotolito, Janela e Rotofilme.) ENCALHE Diferena entre a circulao e a tiragem de um veculo impresso,que devolvida pelas bancas e distribuidores s editoras.(Ver Circulao e Tiragem.) ENCARTE Pea publicitria grfica encartada em jornal e revista,no formato do veculo ou no.Serve para dar visibilidade mensagem,ser destacada pelo consumidor ou para atingir segmentos geogrficos e de mercado. ENTRELINHA (Leading) Distncia que vai desde a base de uma linha de texto at a base da linha seguinte. O termo vem dos tempos dos tipos de chumbo e se refere chapa de chumbo (lead) que fazia o espaamento. EPS (Encapsulated Postscript) um padro de arquivo de computador criado pela Adobe para impressoras que so a definio matemtica de formas, linhas, cor e espao. Este um dos modos mais precisos para descrever uma fonte ou imagem, mas cria tamanho de arquivo grande. O formato EPS tambm arquiva informao de descrio de pgina para arquivo. Usado em todos os computadores, nem todos os arquivos Post Script so iguais, nem compatveis entre programas. ESCALA DE CORES Em artes grficas, as provas de cada uma das cores(geralmente quatro) de uma matriz para impresso.Serve para que o impressor possa controlar a impresso de cada cor de modo a atingir um bom resultado final. ESCALA DE GRIS Tabela das tonalidades de cinza possveis entre o branco e o preto de determinado processo de impresso ou de reproduo fotogrfica. ESCALA CROMTICA Amostra de cores impressa por gradao de tonalidade, normalmente em diversos tipos de suportes, com as cores mais comuns. Serve para

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comparao em trabalhos policrmicos. ESCALA EUROPA Designao da escala resultante das combinaes entre as cores primrias de impresso (ciano, amarelomagenta e ) e o preto. ESCANEAR Neologismo que, em lingua portuguesa, originrio do verbo ingls to scan, significa passar uma imagem de meio fsico para digital com o auxlio de aparelho de captura de imagens. ESPACEJAMENTO Em artes grficas,espao entre as letras de um ttulo ou texto. ESPAO DE COR Na manipulao digital de imagens, cada um dos vrios mtodos de codificao de cores. Existem espaos de cor com uma s varivel (Grayscale), duas (Duotone), trs (RGB, Lab, HSB, HSL, HLV), quatro (CMYK) e outros ainda. O gamut de cada espao de cor depende da definio de suas variveis: comprimentos de onda fixos no RGB, pigmentos padronizados no CMYK, cores especficas no Duotone, caractersticas diversas da luz em HSB, HSL e HLV. ESPAO EME Espao correspondente ao comprimento da letra M da fonte utilizada no momento. ESPAO ENE Espao correspondente metade do comprimento da letra M da fonte utilizada no momento. Originalmente era o mesmo que a largura da letra N, da o nome. ESPELHADO Em mdia,designa anncio em uma pgina anterior ou posterior a outra que tambm tem uma mensagem publicitria. ESPELHO Esquema de diagramao de uma publicao, traado bsico de pgina de livro ou publicao peridica que seve de base para a sua paginao. (ver Diagramao.) ESPESSURA Distncia entre as faces do papel. Para papis da mesma composio, proporcional gramatura. ESTANDE Pequena Construo ou balco armado em feiras ou locais pblicos para servir de base a promotores e divulgadores de uma empresa ou marca,receber clientes e prospects, expor mercadorias e amostras, material publicitrio ou promocional.

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ESTNCIL Folha recortada de modo que, ao ser aplicada sobre uma superfcie lisa e passando-se tinta por cima, reproduz a gravura nela traada. EXECUO 1.Em mdia, a tarefa de executar a mdia, emitindo as autorizaes e enviando os materiais. 2.Na criao,a tarefa de dar forma fsica as mensagens. (ver Autorizao e Produo.) ESTOCSTICA Retcula de impresso especial na qual cada ponto tem uma dimenso fixa e densidade varivel de acordo com o tom. Os algoritmos mais recentes podem variar o tamanho do ponto juntamente com sua quantidade. Produz excelentes resultados, muito prximos aparncia dos gros de pigmento de uma fotografia, porm exige um cuidado maior e equipamentos especficos. EXPORTAR O ato de enviar um arquivo por um mini-aplicativo especializado para imprimir, comprimir, ou para mudana de formato de arquivo especializado. F ................. ....... ..... .... ... .. . . . FACA Em artes grficas, instrumento de metal montado em madeira que serve para recortar impressos em formatos especiais. Estampa com os contornos e dobras de uma pea grfica, utilizada pela grfica para fazer o seu recorte. Existem diversos formatos de facas previamente prontos, porm quando se necessita a confeco de um modelo novo, h duas maneiras de produzi-lo. Manualmente: aps feito o fotolito, um processo eletrnico gera uma prova heliogrfica que serve de referncia; esta colada sobre uma superfcie de madeira (antes da exposio), a qual cortada por uma serra tico-tico para a colocao no lugar das lminas de corte e vinco. Eletronicamente: o processo similar, mas o corte da madeira feito diretamente por um raio laser, aumentando a preciso e a rapidez. FAC-SMILE Reproduo exata de um documento na sua forma de impresso original. FAIXA Mensagem publicitria impressa em faixas de pano ou plstico,colocadas nas ruas,fachadas de prdios ou em seu interior. FAIXA DE GNDOLA Tipo de faixa especfica para gndolas de supermercados. (Ver Gndola.) FAMLIA Em tipografia, o conjunto completo de fontes de um determinado tipo, incluindo todas as variaes de estilo da fonte (regular, itlico, bold, condensado, estendido etc.).

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FECHAMENTO Prazo limite para aceitao de anncios e comerciais pelos veculos. FIBRA PTICA Tipo de cabo feito de cristal de quartzo muito fino que permite o trfego de grandes pacotes de informaes em altssima velocidade (2 bilhes de bits por segundo-2GBp/s) por meio de de luz de 850 nanmetros de cromprimento de onda, (multimodo) e que em geral utilizado para a troca de pulsos informativos entre grandes distncias (aproximadamente 2.5 Km). FILETE Trao ou conjunto de traos, de espessuras variveis que se usam na composio grfica das pginas. FILME Em DTP, a palavra usada frequentemente com o mesmo sentido de fotolito. FILMLESS Sistema de arquivo eletrnico usado principalmente nas tecnologias direct to plate e direct to press. FILTRO Em software, um mdulo de um programa de manipulao de imagem que produz um efeito especfico (Sharpen, Blur, Median etc.); em fotografia, um acessrio que altera a captao da imagem pela lente; em eletrnica, um circuito que bloqueia certas frequncias e deixa passar outras. FIXADOR Soluo, usualmente tiossulfato de sdio, na qual so imersos filmes e cpias depois do processo de revelao para que os haletos de prata no expostos contidos na emulso sejam convertidos em produtos solveis que sero removidos pelo processo de lavagem. Isso evita a deteriorao da imagem revelada. FLATNESS Em programas que trabalham com vetores, um coeficiente que determina a qualidade relativa das curvas dos objetos. As curvas vetoriais, para serem impressas, so convertidas em sequncias de pequenos segmentos de reta. Quanto maior o flatness, maiores so esses segmentos de reta; consequentemente, pior a qualidade do contorno. FLEXOGRAFIA Sistema de impresso direta com frmas flexveis em alto relevo, feitas de borracha ou fotopolmero. Usa tinta semelhante utilizada pelo sistema de rotogravura. Iniciou-se nos EUA, em 1853. FOLDER 1.Folheto publicitrio constituido de uma nica folha,com uma ou mais

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dobras. 2.Anncio de revista com uma ou mais dobras.(Ver Folheto) FOLIO Folha de quatro pginas de impresso. FOLHETO Pea publicitria grfica com uma ou mais folhas. FONTE Em artes grficas, o nome e formato de uma famlia de tipos: letras. (Ver Tipos) FONTE DE IMPRESSO Arquivo de fonte PostScript que contm informao especfica para o desenho do tipo na impressora. FONTE DE TELA Arquivo auxiliar de fonte PostScript com informao especfica para o desenho do tipo na tela do computador. No Mac, costume vir dentro de uma maleta (suitcase) com o nome da fonte. Nos PCs Wintel, um arquivo com extenso .PFB. FORMATO Dimenses e forma de um anncio ou pea grfica, tempo e tipo de um comercial de rdio,TV ou cinema. FOTOCOMPOSIO Sistema de composio eletrnica de textos, desenvolvido nos anos 60, que utiliza matrizes fsicas (filmes) ou abstratas (impulsos eletrnicos) para gerar textos em uma emulso fotogrfica (filme ou papel). Caiu em desuso com o desenvolvimento do DTP. (Ver Composio) FOTOGRAVURA Em artes grficas,matriz em metal ou plstico de uma fotografia ou ilustrao.Tcnica em desuso, pois foi substituida pelo fotolito ou rotofilme. (Ver Fotolito e RotoFilme.) FOTOLITO 1. Filme de artes grficas, que serve como matriz de impresso off-set e sobre o qual so reproduzidos textos, fotos e ilustraes originalmente em papel ou cromo. 2. Empresa que executa servios de fotolito. (Ver Cromo, Off-Set e Rotofilme). 3. Filme transparente contendo em preto a imagem exata a ser impressa para cada uma das tintas (CMYK). gravado por processo ptico a laser numa imagesetter, vindo tanto de um arquivo digital, ou por processo fotogrfico, ou sendo escaneamento de um original fsico. O processo de impresso direct-to-plate elimina a necessidade de fotolito. FOTOLITOGRAFIA

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A arte e tcnica de fazer fotolitos. FOTO TRAO Reproduo fotogrfica de textos e imagens em alto-contraste, sem tonalidades cinza (grayscale/escala de cinza). FOTMETRO Aparelho usado em fotografia e fotomecnica para medir a intensidade de uma fonte luminosa e determinar o exato tempo de exposio do filme que ser necessrio para a perfeita reproduo. Quase todas as atuais mquinas fotogrficas tm fotmetro embutido; alguns lem a luz recebida atravs da lente, outros fazem diretamente. FOTOPOLMETRO (Letterset) Sistema de impresso indireta em relvo (offset a seco), no qual o elemento impressor constitudo de material fotopolimerizado. Entre as vantagens esto a no necessidade de molhar a chapa, maior gama de tintas, extrema facilidade de transferncia de tinta e altssimas tiragens. FOTOGRAVURA Suporte de metal ou plstico, utilizado como matriz em sistemas de fotocomposio. Atualmente substituda pelo fotolito. FOTOLITROGRAFIA Toda a arte e tcnica empregada na produo de fotolitos e filmes. Palavra formada do grego: "escrever" (grafia) em "pedra" (lito) utilizando "luz" (foto). FREE-LANCE 1. Trabalho realizado de forma temporria,sem vnculos empregatcios. 2. Ato de fazer trabalho free-lancer. 3.Profissional que trabalha no regime de free-lancer. FRONTISPCIO Pgina no comeo do livro, que se segue ao ante-rosto e na qual figura o ttulo da obra, nome do autor, editor e outros dados, que se faz acompanhar com uma ilustrao. Foi muito usado nos sculos XVII e XVIII. FUSO 1. Ao de fundir duas ou mais imagens em uma, seja em fotografias estticas, cinematogrficas(filmes) ou videogrficas (videoteipe). 2. Justaposio de duas ou mais imagens para a produo de outra. G ................. ....... ..... .... ... .. . . . GAMA (Gamma) Relao matemtica entre a distribuio do brilho nos tons na entrada e na sada de um dispositivo de imagem. expressa como um coeficiente numrico ou como um grfico em curva. Monitores de vdeo trabalham com

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uma curva de gama que escurece a imagem; o coeficiente exato varia conforme a calibrao do monitor. A calibrao implica, entre outras coisas, achar o valor exato de gama para cada uma das cores primrias R, G e B. GAMUT Amplitude mxima de reproduo de cores e luminosidade de um meio de reproduo de imagem (filmes, vdeos, fotografias e impresso). Todos esses meios tm gamuts consideravelmente menores que o espectro da luz visvel; necessrio trabalhar levando em conta essas limitaes, especialmente ao converter o material de um meio para o outro, administrando as inevitveis perdas. GANHO DE PONTO (dot gain) Efeito que se observa nas impressoras offset e chapas. a tendncia de os pontos da retcula crescerem por ao de agentes externos; quando no controlados, causam variaes visveis de tonalidade. As preferncias do Photoshop incluem um ajuste para a compensao prvia automtica do ganho de ponto em imagens CMYK. GAUSSIAN BLUR Filtro de Blur com controles de ajuste. GCR (Gray Component Replacement) Mtodo de separao de imagens CMYK que pode transferir o componente cinza das cores para a tinta preta (K) sem distorcer os matizes de cores. A intensidade de ciano, magenta e amarelo nos tons escuros so diminudos e o preto reforado numa razo equivalente. O GCR melhora a nitidez e o contraste dos detalhes nas sombras, produz cores mais consistentes, evita a sobrecarga de tinta na impressora e econmico (a tinta preta mais barata). Ele reduz a porcentagem total de ponto impressa, alm de prover um controle independente para o preto. GERADOR DE FONTES Em tipografia digital, o programa utilizado para a criao, converso e edio de fontes. O Fontographer, da Macromedia, monopoliza a rea desde os anos 80, mas o FontLab da Pyrus vem ganhando espao entre os profissionais do tipo. GERENCIMENTO DE COR Sistema de compatibilizao entre dispositivos digitais de imagem para criar consistncia na representao das cores entre eles. Os gerenciadores de cores mais conhecidos so o ColorSync da Apple, e o DCS da Kodak. GIF (Graphic Interchange Format) 0 padro GIF foi criado pela Compuserve, sistema on-line americano, com milhes de usurios. A necessidade da Compuserve era conseguir um formato prprio de arquivo, que facilitasse o armazenamento e a transmisso de imagens digitais via modem. Dessa forma, o GIF foi concebido para trabalhar com um mtodo de compactao chamado LZW, de compactao interna sem perda de dados, nenhuma informao a respeito

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da imagem descartada. No existe perda de qualidade visual. Qualquer imagem GIF possui este mtodo de compresso interna, que "transparente" ao usurio. 0 formato GIF suporta imagens de, no mximo, 8 bits de dados por pixel. Na prtica isso significa que as imagens podem ter at 256 cores - no mais do que isso. Imagens que requerem uma alta fidelidade de cores no devem ser em GIF, pois 256 cores no so suficientes para reproduzir com todas os nuances de cores . O GIF um dos padres de imagens mais utilizados na Internet. A verso mais moderna do formato, GIF89a, pode armazenar uma sequncia de imagens no mesmo arquivo, formando animaes simples, e tem a opo de assinalar pixels transparentes. Adobe Photoshop e ImageReady e o Macromedia Fireworks exportam GIFs otimizados automaticamente. O CorelPhotoPaint gera animaes em Gif animator. GOTEIRA Espao medido entre duas colunas. No entanto, tambm chamada goteira, ao lado oposto ao lombo do livro, quando deste lado, as folhas tm uma forma cncava. GTICA Tipo de letra utilizada a partir do sculo XV, nomeadamente por Guttenberg. GRAMATURA OU GRAMAGEM Massa do papel por metro quadrado de superfcie, expressa em gramas (g/m2). . Quanto mais alto o valor da gramatura, mais denso e/ou grosso o papel. Usa-se baixas gramaturas no miolo de livros ou revistas e altas gramaturas em capas, folhetos, calendrios e demais materiais que exijam alta resistncia externa. GRANULAO Aparncia "arenosa" de uma imagem de negativo, slide ou impresso, resultante da distribuio irregular dos gros de prata que se aglomeram durante a revelao do filme. Ampliaes muito grandes podem evidenciar essa tendncia mesmo em cromos considerados timos. Quanto maior a sensibilidade do filme, maior a facilidade de acontecer a granulao. Pode ser causada tambm por ajustes da exposio ("puxada"), revelao, caractersticas de contraste, superfcie do suporte, estrutura da emulso. GRO Microdepsito de prata metlica, sensvel luz e formador da imagem fotogrfica. O gro individual nunca visvel, mesmo numa ampliao, mas a sua distribuio dentro da emulso causa superposies ou aglomeraes que podem resultar em granulao na imagem final. GRAPHIC TABLET (Mesa Digitalizadora) Dispositivo utilizado em substituio ao mouse para desenho no computador. uma superfcie sensvel na qual possvel "desenhar" com uma caneta especial. Usando-se o software apropriado (Painter ou Photoshop), possvel simular infinitos tipos de pincis; a sensibilidade presso na caneta pode

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(ou no) alterar as propriedades do trao em tempo real. GRAYSCALE Imagem bitmap em tons de cinza, geralmente um canal de 8 bits (256 tons). GREEK TEXT (texto grego) Recurso dos programas de paginao, quase em desuso, de substituir na tela os textos com caracteres muito pequenos por uma rea uniforme cinza, acelerando a visualizao. GRELHA Estrutura geralmente ortogonal, formada por retculas, onde se compe texto e imagem para organizar as pginas. GRIFO O mesmo que itlico.(Ver Itlico.) GRID (Grade) Quadriculado, visvel ou no na tela, utilizado para facilitar o alinhamento e posicionamento de objetos em programas de DTP. GUARDA Aba exterior que se dobra para dentro de uma publicao ou livro, de forma a proteger a capa. H ................. ....... ..... .... ... .. . . .

HD Abreviao de corrente de Hard Disk - Disco Rgido. (Computador) HELIOGRFICA Cpia fotossensvel azulada, revelada por processo trmico ou por exposio a vapores de amnia. Serve como prova para reviso. Tambm chamada de cianogrfica. HISTOGRAMA Grfico que mostra a distribuio da quantidade de pixels da imagem em cada nvel de tom desde o preto at o branco. til para determinar a distribuio precisa das tintas pela imagem e forar os pontos de branco e de preto da imagem a coincidir com os extremos da escala de brilho (Ajuste de Nveis ou Levels). HIPERTEXTO Destaque de palavras, geralmente sublinhadas, em um texto que remete a outros locais (texto ou imagem ou site) permitindo uma leitura no linear. HPGL (Hewlett-Packard Graphics Language) Formato de arquivo vetorial utilizado por plotters padro HP.

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HUB Dispositivo de conexo eletrnica entre o servidor e os outros micros de uma rede do tipo Estrela. Podem ser passivos, apenas distribuindo o sinal; ativos, que possuem um repetidor que regenera o sinal; inteligentes, que permitem monitorao dos micros; ou chaveados que funcionam fechando conexes no utilizadas e acelerando a velocidade de transmisso. HSL Espao de cor cujas variveis so a porcentagem da transmisso de luz (L = Lightness), saturao (S = Saturation) e matiz (H = Hue). til para selecionar cores ao criar um trabalho artstico, mas impreciso demais para usar como sistema de coordenadas absolutas. I ................. ....... ..... .... ... .. . . .

IDENTIDADE VISUAL Conjunto de smbolos e cores que identificam uma empresa ou marca,como logotipo e logomarca,alfabeto,papelaria,pintura de frota,padres visuais de embalagem de propaganda etc. ILUSTRAO 1.Qualquer desenho,fotografia,gravura ou smbolo grfico que ilustre uma pea publicitria. 2.Tcnica especfica de desenho para uso em propaganda,promoo e etc. IMAGEM (DE MARCA) Opinio que os consumidores tm de um bem ou servio que se comercializa com um nome conhecido. IMAGEM DE MARCA O mesmo que imagem corporativa,mas aplicada a um produto/servio ou linha deles. IMAGESETTER Nome genrico dos equipamentos usados para produo de fotolitos a partir da rasterizao de arquivos eletrnicos. IMPOSIO Recurso para justaposio de pginas que permite a gerao de fotolitos de acordo com o traado estabelecido pela grfica, eliminando o trabalho de montagem manual e reduzindo o tempo de grfica. Para utilizar o servio de imposio eletrnica, o usurio deve fechar o arquivo com os parmetros estabelecidos pelo bureau e fornecer o traado para a montagem do material de acordo com as especificaes fornecidas pela grfica. IMPRENSA Termo que designa o conjunto dos vrios suportes de comunicao escrita a instituio do jornalismo escrito.

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IMPRESSO Uma unidade de medida. Cada par de olhos que v um banner conta como uma impresso. Daqui vem o termo CPM, custo por milheiro. Ou seja, quanto custa quando a cada mil vezes uma pgina com o banner aberta por um browser. IMPRESSORA Pode ter o sentido de "mquina que produz o impresso na grfica" ou de "aparelho de pequeno porte para produzir layouts e provas na redao". INFOGRFICO Ilustrao de uso jornalstico ou didtico que combina textos com mapas, grficos, tabelas e diagramas pictogrficos. INFORMAO PUBLICITRIA Mensagem publicitria (na mdia impressa, rdio ou TV) sem as caracteristicas habituais de um anncio ou comercial, geralmente imitando o estilo editorial do veculo em que est sendo veiculada. (O mesmo que Informe publicitrio ou Publieditorial.) INFORME PUBLICITRIO O mesmo que informao publicitria.(Ver Informao Publicitria.) INSERO 1. Anncio ou comercial veiculado. 2. Ato de veicular qualquer pea publicitria nos veculos. INTERPOLAO Mudana - ampliao ou reduo - na dimenso de pixels de uma imagem. Na ampliao, so criados pixels extras entre os originalmente existentes; na reduo, pixels so eliminados. Existem vrios algoritmos (mtodos matemticos) para interpolar uma imagem. O mtodo mais simples, Nearest Neighbor (vizinho mais prximo), simplesmente redistribui e multiplica os pixels da imagem original sem alterar seus valores de cor. o mais rpido, mas aumenta o aliasing. Os mtodos mais complexos bilinear e bicbico recalculam os valores de cor de todos os pixels, usando como base os valores existentes na imagem original. Uma imagem interpolada dessa forma mantm as transies suaves de cor (anti-aliasing) entre os detalhes. Como isso no acrescenta nenhum detalhe ao previamente existente, a interpolao para cima (ampliao) resulta em sensao de perda de foco. Invaso de cor - Deturpao de cor do impresso ou predominncia de uma cor sobre um determinado material ou rea especfica. ITLICO (iTALIC) 1. Forma de escrita intermediria entre o impresso normal (em p ou redondo) e o cursivo (feito mo). Caracteriza-se pelas letras inclinadas (geralmente para a direita). 2. O mesmo que grifo ou aldino. Variao de uma fonte em que a letra inclinada para a direita; foi desenvolvida por tipgrafos italianos no sculo 15.

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(Ver Grifo,Negrito e Redondo.) J ................. ....... ..... .... ... .. . . . JAGGIES Termo de gria para os pixels em degrau que aparecem em uma curva ou linha inclinada em imagem digital. Quanto menor o pixel, e maior o seu nmero menos aparente o jaggies. Tambm conhecido como pixelizao JORNAL Publicao impressa peridica destinada principalmente a difundir informaes gerais. JPEG ou JPG 1. Joint Photographic Experts Group - Formato de arquivo de imagens comprimidas. 2. Comisso formada pelas entidades ISO, ITU-T e IEC, que originou o padro universal de mdia digital com o mesmo nome. Estabelecido em 1991, ele foi projetado para comprimir imagens naturais coloridas e monocromticas. Dependendo do fator de qualidade adotado, as compresses deterioram visivelmente a imagem, mas a degradao em fatores de compresso mais altos so imperceptveis. Essa compresso s no recomendada para imagens com fundos em degrads puros. 3. O JPEG um dos formatos mais usados em arquivos digitais por sua alta taxa de compactao, isso faz que seus arquivos tenham tamanhos espantosamente pequenos. Usado em muitas mquinas fotogrficas digitais por armazenar imagens em pouco espao de memria . Ele utiliza um mtodo de compresso "com perda de dados". Esse mtodo descarta certas informaes gravadas na imagem, fazendo diminuir drasticamente o tamanho do arquivo. Cabe ao usurio determinar a taxa de compresso a ser utilizada. Taxas de compresso muito elevadas, no entanto, causam uma considervel queda na qualidade visual da imagem. Os resultados da compresso dos arquivos podem causar blockyness (mosaicos), jaggies (serrilhado), ou pixelizao em algumas imagens digitais. Mais alta a compresso maior a pixelizao . Se a necessidade trabalhar com arquivos pequenos, onde a qualidade no o fator mais importante, JPEG uma tima opo. Esta a razo pela qual o formato tem sido amplamente utilizado na Internet, onde o tamanho dos arquivos um fator decisivo. Ajustar as linhas de texto num espao determinado (que pode ser uma coluna), podendo ser direita ou esquerda. K ................. ....... ..... .... ... .. . . .

blacK a quarta cor da sigla da quadricromia CMYK KERNING

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Ajuste de espaamento entre pares especficos de letras que normalmente teriam espaamentos incoerentes com o restante da fonte. Exemplo de par de letras que necessita kerning positivo (distanciando): RA. Exemplo de par de letras que necessita kerning negativo (aproximando): To. A informao de quais pares de letras precisam de kerning e em que intensidade pode ser programada dentro da fonte, mas nem todos os softwares a utilizam, obrigando a fazer correes manuais. KEYNESS Descrio dos valores tonais em uma imagem. a distribuio de densidades entre as altas luzes e as baixas luzes. Se a imagem constituda predominantemente por altas luzes, ela chamada de high key. Se a predominncia for de reas escuras, chamada de low key. Se formada por quantidades mistas de altas luzes, meias-tintas e sombras, descrita como normal key. KNOCKOUT 1. Efeito oposto ao overprint (sobreposio). Consiste em "vazar" as reas em que objetos se interceptam, criando uma reserva. Um texto em branco sobre qualquer outro fundo produzir um efeito caracterstico de knockout. 2. Um termo de impresso que se refere tcnica de preparar a separao de cores para que reserve uma rea transparente no filme. Isso ocorre geralmente na rea em que uma cor se sobrepe a outra e s uma deve imprimir. L ................. ....... ..... .... ... .. . . . LAB Espao de cor cujas variveis so a luminncia (L), o eixo de matizes complementares vermelho-verde (a) e o eixo azul-amarelo (b). Imitando as caractersticas fsicas da viso humana, o Lab tambm tem o gamut mais extenso dentre todos os espaos de cor usados para descrever imagens digitalmente, e por isso usado internamente pelo Photoshop para converter imagens entre todos os demais. Pode-se trabalhar em Lab, mas como a representao de imagens na tela (sempre em RGB) incapaz de mostrar todas as cores possveis no modo Lab, os resultados no so confiveis. No confunda Lab com L*a*b, que a abstrao matemtica do espao de cor. LANDSCAPE (Paisagem) Orientao de pgina que tem a altura menor que a largura, em oposio a Portrait. Conhecida tambm por wide ou "pgina deitada". LAYER Em bitmaps, uma "camada" de imagem, maneira de folhas de acetato pintadas. Cada camada pode ser, em relao ao que est debaixo dela, opaca ou transparente, e pode alterar suas cores como um efeito especial dinmico. A manipulao de imagens no Photoshop quase sempre envolve trabalho com layers. LAYOUT

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Esboo, mais elaborado que uma rafe, de um anncio a ser apresentados aos clientes e posteriormente arte-finalizada e impresso. No layout esto apresentados - ainda no em forma definitiva, mas aproximada - todos os elementos visuais bsicos de pea publicitria (ttulos, mancha do texto, ilustrao, etc...) LAYOUTMAN Diagramao,em ingls. (Ver Diagramao.) LINHA Unidade tipogrfica de medio dos anncios de imprensa. LINEATURA Nmero de linhas de pontos de retcula por unidade de medida. Usado para especficar resoluo de equipamentos eletrnicos no processamento de imagens. Pode ser LPI (linhas por polegadas) ou LPC (linhas por centmetro). Varia conforme a qualidade pretendida do trabalho, caractersticas da tinta e do papel etc. Normalmente, a diviso da resoluo de sada pela lineatura deve resultar em um nmero que, elevado ao quadrado, produzir a quantidade de etapas (steps) de gradientes mxima que o dispositivo pode gerar. Linha-Base - Uma linha imaginria sobre a qual se posicionam os caracteres de uma determinada fonte. Linotipo - Sistema de composio tipogrfica criado no final do sculo 19. Os textos so digitados linha a linha em um teclado, e os tipos correspondentes so fundidos em uma liga de chumbo, antimnio e estanho, a partir de moldes permanentes da fonte. Litografia - Tcnica de impresso planogrfica, isto , que no se baseia no relevo da superfcie de impresso para transmitir a tinta ao papel, e sim nas propriedades mutuamente repulsivas da tinta base de leo e da gua, usada para isolar as reas a no serem entintadas. Foi inventada na Alemanha por Alois Senefelder, em 1798. LITOGRAFIA Tcnica de impresso planogrfica, isto , que no se baseia no relevo da superfcie de impresso para transmitir a tinta ao papel, e sim nas propriedades mutuamente repulsivas da tinta base de leo e da gua, usada para isolar as reas a no serem entintadas. Foi inventada na Alemanha por Alois Senefelder, em 1798. LOGO Abreviatura de logotipo ou logomarca. LOGOMARCA Smbolo grfico identificador de uma empresa ou marca, quando composta do smbolo em si mais o logotipo. (Ver Logotipo e Marca.) LOGOTIPO 1. Smbolo constitudo por palavra ou grupo de letras, apresentadas em desenho caracterstico, destinado a funcionar como elemento de identidade

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visual de uma empresa, de uma instituio, de um produto. 2.Conjunto de letras especiais que caracterizam uma marca comercial. Quando acompanhado por um smbolo identificador, denominado logomarca. 3. Designao de uma instituio ou entidade atravs do seu nome, por extenso (ou seja, no em sigla). 4. Termo alternativo: logo. LOMBADA 1. Dorso da publicao, onde se encontram os grampos, colagens ou costuras. A lombada quadrada e a canoa constituem exemplos. 2. Parte do livro oposta ao corte da frente, onde se cosem ou colam os cadernos com a capa. LPI "Lines Per Inch" (Linhas por polegada) Medida de Resoluo geralmente usada na definio de linhatura dos fotolitos. LUMINNCIA Atributo que diz respeito quantidade de branco/cinza/preto percebido em um objeto. LUMINOSO Tipo de cartaz publicitrio com iluminao interna. LZW (Lempel-Ziv-Welsh) Algoritmo (mtodo matemtico) de codificao e compresso de dados. semelhante codificao de Huffman, no qual as repetidas sequncias de zeros e uns so substitudas em um dicionrio por um smbolo correspondente. O LZW utilizado na compresso sem perda de qualidade em imagens TIFF e nos formatos de compresso ZIP e SIT. M ................. ....... ..... .... ... .. . . . MAGENTA A segunda cor da sigla da quadricromia: CMYK MALA DIRETA 1.Mensagem publicitria ou de marketing direto enviada pelo correio ou portadores. 2. Tipo de mdia, que consiste em enviar mensagens pelo correio ou portadores. MANCHA 1. Ilustrao em rough, feita para dar uma idia inicial de como ficar a pea grfica quando finalizada. (Ver Rough.) 2. Espao padro ocupado pelas colunas de texto numa publicao. 3. Conjunto de texto/imagem da pgina, constituindo a sua parte impressa. MARCA

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Smbolo que funciona como elemento identificador e representativo de uma empresa, de uma instituio, de um produto. Essa identificao pode ser obtida por vrias formas: A) O nome da empresa, da intituio ou do produto, em sua forma grfica ou sonora. A marca pode ser constituda por palavras j existentes no idioma (ex: Leite Vigor), sigla (ex: Capemi), ou por nome de fantasia (ex: Fanta). Por exteno, designa o prprio produto: ("Esta marca de m qualidade" em vez de: "Os produtos dessa marca so de m qualidade.") B) O smbolo visual - figurativo ou emblemtico. Pode ou no se reportar atividade ou ao nome da empresa. C) O logotipo D) O conjunto desses smbolos, numa s composio grfica, permanente e caracterstica, constituda pelo nome, pelo smbolo e pelo logotipo. Diz-se neste caso, marca corporativa. H que, proponha o termo logomarca. MARCA DE CORTE Marcas includas no papel impresso para indicao das reas de corte. MARGEM Espao branco que envolve a mancha. Podem distinguir-se quatro margens: cabea ou superior; p ou inferior; de corte ou exterior; de lombo ou interior. MARGEM DE PINA Zona com cerca de 1,5 cm na margem da folha de papel que ser agarrada pelas pinas da mquina de impresso. MATERIAL Em mdia,as peas publicitrias em sua forma fsica (fotolitos,fitas com comerciais etc.) que so encaminhadas aos veculos. MEIO Abreviatura de meio de comunicao. MEIO DE COMUNICAO Os meios pelos quais a comunicao feita, como o jornal, revista, rdio, televiso, outdoor etc MEIO PUBLICITRIO Meio utilizado com a finalidade de efectuar comunicao de publicidade. MEIO-TOM 1. Graduao do preto. As partes cinza nas peas em preto e branco. 2. a reduo do original de tom contnuo a milhares de diminutos (halftone) pontos, que variam em tamanho, forma e nmero por rea. Quando impressos, esses pontos do a iluso dos tons originais. 3. Em uma retcula, a reduo da imagem original de tom contnuo aos micropontos, que variam proporcionalmente em tamanho, forma e nmero por rea. Quando impressos, esses pontos so "reunidos" pelos nossos olhos e restauram a viso dos tons originais. Em termos de tons contnuos, meiotom pode ser considerado como o intervalo de valores tonais de cores entre os 25% das altas luzes at os 75% do incio da rea de sombra.

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MERCHANDISING Em, ingls, merchand mercador. Merchandising, portanto, significa destacando a mercadoria. Enquanto o Marketing explora imagem da empresa como um todo, incluindo logomarca, promoo, distribuio, mdia, tudo enfim, o merchandising a exposio do produto. Mostrar o produto fazer merchandising. Merchandising na TV, por exemplo, colocar o produto no meio de uma cena de novela. Mas existe tambm o merchandising no pontode-venda, que tem como responsabilidade destacar o produto perante os demais. Assim, outdoors, placas em padarias, nibus, degustao em supermercados tambm so aes de merchandising. Tudo o que coloca o produto em evidncia merchandising. MDIA IMPRESSA Os meios de comunicao impressos,especialmente a revista e o jornal,incluindo tambm o outdoor e todo o tipo de material impresso.(Ver Mdia e Mdia eletrnica.) MDIA MIX Conjunto dos meios,veculos, formatos e posies utilizados em um plano de mdia. (Ver Mdia e Multimdia.) MIOLO 1. Parte interna de um jornal, revista ou folheto. 2. Interior de uma publicao impressa, em oposio capa. MOCK-UP ("boneco") Maquete de um produto, utilizado exclusivamente para produo fotogrfica. Pode ser em escala ampliada ou reduzida; produtos muito pequenos, por exemplo, so "recriados" em tamanho maior. MDULO (JORNAL) Cada uma das partes em que se divide igualmente uma pgina de um jornal, servindo de base para medio de anncios publicitrios e sua comercializao (determinado nmero de linhas de uma coluna). MOIR (pronuncia-se moarr ou moar) 1. Padro de interferncia criado pela justaposio de duas ou mais estruturas geometricamente regulares e repetitivas. Quando ocorre entre retculas de impresso, causa um efeito visual de "ondas" ou "ilhas" onde se esperaria uma cor chapada. Um efeito similar pode ocorrer na reproduo policromtica de meio-tom, devido a ngulos incorretos da retcula ou deficincia nas tintas. Nas tintas CMYK, por vezes troca-se a angulao do preto (45) com a do magenta (75), em funo de o filme do preto usualmente conter menos informao visual que o magenta, e com isso tambm aproximar o ngulo do preto do ngulo do amarelo (15), que a tinta que contm menos informao de detalhe e por tal a que menos tende a gerar moir. 2. Padres indesejveis que ocorrem quando as reprodues so feitas a partir de provas reticuladas. causado pela confuso ptica entre traos da retcula meio-tom e os pontos ou linhas contidas no original; um efeito

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similar pode ocorrer na reproduo policromtica de meio-tom devido aos ngulos incorretos da retcula ou falta de cores durante a impresso. MONOCROMIA Impresso a uma s cor (ou a preto). N ................. ....... ..... .... ... .. . . . NEGATIVO Imagem reversa de outra. Geralmente refere-se ao tipo mais popular de filme fotogrfico. NEGRITO Letra mais grossa que o normal, usada para fazer destaque no texto ou como recurso grfico.(Ver Bold,Itlico e redondo.) NEWSLETTER Pea grfica, na forma de uma carta ou pequeno jornal,com estilo editorial, utilizada como veculo de comunicao publicitria e de relaes pblicas. NONON Elemento visual desenhado em rafe ou layout para simular manchas de texto. Utilizado num esboo de anncio, objetiva compor visualmente o trabalho. O nome deriva do prprio desenho em que se utiliza repetidamente, em todas as linhas, apenas as letras N e O.

O ................. ....... ..... .... ... .. . . .

OCR "Optical Character Recognition". (Reconhecimento ptical de Caracteres) Reconhecimento ptico de caracteres. Este sistema funciona atribuindo a uma dada forma reconhecida uma correspondncia a um caractere de texto. OFF-SET 1. Tcnica de impresso que utiliza mquinas planas,nas quais o papel entra em folhas e impresso pela passagem de um cilindro (no que est gravada a mensagem) sobre ele. 2. Tambm chamado litografia. Forma comercial da impresso litogrfica. O offset um mtodo de impresso planogrfico, sendo o nico mtodo importante de impresso no qual a rea da imagem e o da no-imagem na chapa de impresso esto no mesmo plano. Elas so separadas por meios qumicos, dentro do princpio de que gordura (tinta) e a gua (a soluo dos rolos umidificadores) no se misturam. A tinta transferida da chapa para a blaqueta de borracha e da para o papel. Portanto, pelo fato de a imagem no ser transferida diretamente da chapa para o papel, o sistema

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classificado como de impresso indireta. OFFSER PLANA Impressoras que trabalham sobre papel em folhas. OFFSET ROTATIVA Impressoras que trabalham com alimentao de papel em bobinas. Esse tipo de impressora indicada para rodar revistas, tablides e jornais em funo da sua alta produtividade e rapidez, alm da facilidade de ter cadernos em sua sada. OLD STYLE ou OLD FACE. Foram os alfabetos desenvolvidos a partir do sculo XVII. OPEN TYPE 1. Tecnologia desenvolvida pela Adobe e pela Microsoft que permite a compresso, o embedding e a descompresso de fontes de modo a que seja facilmente transportvel e compatvel de plataforma para plataforma. 2. Padro de fontes universal da Adobe e Microsoft, que funde as caractersticas dos padres PostScript e TrueType nas plataformas Mac e Windows. Utiliza um cdigo hbrido compacto, permitindo que os mesmos arquivos sejam usados em Macs ou PCs sem nenhum tipo de converso. baseado em Unicode (tabela universal com uma identificao global e fixa para cada caractere) e Glyph (extenso para smbolos, expresses e caracteres especiais), e armazena 16 bits de informao (mximo de 65535 caracteres) em lugar dos 8 bits (256 caracteres) dos outros formatos. As fontes so totalmente portveis, mas possuem uma assinatura digital do proprietrio; ele controla a sua utilizao por outras pessoas (apenas visualizao, impresso ou instalao). OPI (Open Prepress Interface; Interface Aberta de Pr-Impresso) Recurso desenvolvido pela Aldus (empresa incorporada pela Adobe e Macromedia). O bureau arquiva em seu servidor as imagens de alta resoluo e envia ao cliente verses correspondentes em baixa resoluo. No processo de gerao de filmes, as imagens de baixa resoluo so automaticamente trocadas pelas de alta resoluo no servidor de OPI. Foi superado pelo aumento do poder de processamento e armazenamento dos computadores e com a crescente prtica de tratar as imagens em paralelo com a diagramao. OPSCULO Impresso composto por um mximo de 48 pginas, tambm denominado brochura ou folheto. ORAMENTO Verba disponvel para o desenvolvimento de uma aco de comunicao (publicitria) num determinado perodo de tempo. ORELHA O mesmo que badana.

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ORF 1. Linha muito curta, geralmente final de palavra hifenizada. considerada defeito de paginao. 2. ltima linha de um pargrafo que vai parar em outra coluna. um defeito esttico que deve ser evitado. ORIGINAL Em produo, arte-final ou cromo encaminhada - junto com o paste-up para se fazer os fotolitos e rotofilmes. (Ver Arte-Final, Cromo, Fotolito, Paste-Up e Rotofilme.) OUTDOOR 1.Tipo de cartaz publicitrio de grandes propores,de tamanho padronizado. 2.Meio de comunicao publicitria. OUTLINE Caracter definido pela sua informao vectorial, tambm denominado "postscript" ou "printer font", escalonvel a qualquer tamanho, sem perder qualidade. OVERLAY Folha de papl, em geral transparente (papl vegetal, manteiga) colada sobre a arte-final para proteg-la a servi de suporte a anotaes diversas (indicaes para a produo grfica, cores, reviso etc. OVERPRINT Sobreposio de tintas correspondentes a objetos diferentes. O contrrio de knockout. P ................. ....... ..... .... ... .. . . . PGINA 1.Unidade bsica de anncio no caso das revistas. 2.No campo da Internet,um documento tpico da web composto de texto e imagens, que so apresentados pelo browser como uma pgina, embora a analogia com o papel impresso seja muito limitada. Uma pgina de web no tem comprimento definido, muito menos verso,por exemplo. (Ver Browser,Homepage e Web.) PAGINAO Em DTP, o mesmo que diagramao. PGINA DUPLA Duas pginas de anncio, lado a lado PGINA-MESTRA (master page) 1. Em um documento de paginao, um layout de pgina que serve como "gabarito" para a criao das demais pginas da publicao. til para o

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posicionamento - de elementos fixos ou repetitivos como logos, vinhetas, definio das colunas, fios-guias, margens etc. 2. Pginas existentes na maioria dos programas de paginao que permitem a criao de elementos comuns a todas as pginas na publicao. Podem ser definidas isoladamente, isto , para pginas pares e mpares, com elementos distintos, que se refletem no restante da publicao. Bastante til para o posicionamento de logotipos, elementos grficos, definio de colunas, fiosguias, margens, etc. PAICA Forma adaptada do ingls pica, Unidade de medida tipogrfica, equivalente a 1/6 de polegada ou 12 pontos OU ou 1 ccero. PANTONE 1. Padro de cores muito utilizado em artes grficas como referncia para impresso. 2. Sistema de seleo de cores desenvolvido pela Pantone Inc., a partir de 8 cores primrias especiais que so combinadas em mais de 740 tons diferentes. Esse sistema amplamente utilizado pela indstria grfica mundial. PARGRAFO Pequena diviso de um texto, captulo ou artigo. Pode iniciar-se com um espao entrada da primeira linha (pargrafo portugus) ou no (pargrafo alemo). PASTE-UP Montagem de qualquer pea grfica,com a colagem da composio, do bromuro e artes-finais sobre um carto.Quando pronto, encaminhado ao fotolito ou rotofilme junto com o eventual cromo.Atualmente, com o desenvolvimento dos computadores grficos, esse trabalho vem sendo gradativamente eliminado.(Ver Arte-Final, Bromuro, Composio, Cromo, Fotolito, Rotofilme, DTP e detalhes do processo de produo grfica, incluindo o uso de computadores.) PB Abreviao de preto-e-branco. PDF (Portable Document Format Formato de Documento Portvel) Formato de arquivo do Adobe Acrobat. exportado pelo Distiller e pelos aplicativos grficos em geral. multiplataforma e pode conter todos os elementos componentes, incluindo as fontes. Alguns RIPs PostScript Nvel 3 j o aceitam, e possivel gerar fotolitos com altssima qualidade (inclusive compostos por imagens) usando PDFs no lugar dos EPS fechados. P Margem inferior de uma pgina impressa. Tambm se denomina p, parte inferior de uma letra.

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PESO 1. Em tipografia, uma variao de um tipo em relao ao "normal" ou principal da famlia. Os pesos usualmente incluem Light, Medium e Bold. Famlias complexas como, por exemplo, Univers e Helvetica Neue, contm outros pesos, como Ultra Light, Thin, Book, Heavy, Extra Bold e Black. Essas fontes podem usar nmeros como meio auxiliar de identificao relativa: 45 Light, 55 Normal, 65 Bold etc. 2. Refere-se, quando aplicado a tipos, ao grau do negrito de uma determinada famlia. Os graus podem variar do Light (mais leve) ao Medium e Bold, na maioria dos casos. Existem determinadas famlias de tipos desenhadas com pesos do gnero Extra Bold ou Ultra Light, os quais seguem em essncia o desenho da famlia de origem (por exemplo Futura Extra Bold), mas cujo peso bem maior ou menor. Variaes de pesos intermedirios de uma determinada famlia de tipos podem ser criadas automaticamente por softwares de gerao de fontes. PICTOGRAFIA Sistema de escrita de natureza icnica, baseada em representaes bastante simplificadas dos objetos da realidade. PIXEL 1. o elemento bsico da imagem no arquivo/vdeo digital - bitmap. Constitudo por uma pequena rea de luz e cor que contm toda a informao da imagem. Quando da amostragem, cada elemento desta imagem traduzido no seu equivalente numrico. 2. O pixel a parte menor de uma Imagem Digital. Tambm usado na medida de tamanho de imagem e resoluo, i.e., 640 x 480 a resoluo em pixel da maioria dos Monitores de VGA. (Pixels so quadrados em computadores e retangulares em vdeo) PIXELIZAO Pequenos conjuntos de pontos que constituem a imagem bitmap (imagem rastreada).O fenmeno de pixelizao particularmente visvel, sob a forma de quadriculao da imagem, resultando em distorses, serrilhamento das imagens; perda da curvatura exata. Em imagens com movimento resulta na m qualidade da recepo digital (falta de sinal, cabo coaxial, caixas comutadoras, etc.). PLAN VIEW Software de planeamento de televiso que permite construir planos baseados em diversas variveis que podem ser seleccionadas, com base nos dados de audimetria. PLUG-IN A arquitetura plug-in foi popularizada primeiro atravs do Adobe Photoshop e agora o padro para os principais programas de imagem . So acessrios conectveis, como o Twain, que permitem mais flexibilidade no desenho do programa, permitindo assim adquir, exportar, e executar tarefas especficas como filtros de efeitos, e podem ser executadas em diferentes software. Esta a forma preferida de operao no Macintosh . A ideologia plug-in se

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espalhou para outras aplicaes como o Navigator da Netscape, o Director da Macromedia, e assim por diante. Nem todos os plug-ins trabalham com todos os programas, so requeridas interfaces especficas para tipos diferentes de software. O desenho da Adobe se tornou o padro para software de edio de imagem , e software de ilustrao grfica. PONTO Unidade de medida tipogrfica, criada por Didot, em cerca de 1742, baseada na diviso do pied du roi (30 cm) em 798 partes, equivalente por isso a 0,376 mm. PONTO ELPTICO Usado em fotolito para reproduzir os meios-tons, com uma graduao mais suave dos tons. PORTA-FLIO Verso brasileira (pouco usada) de portfolio. PORTFLIO ( Ver Porta-Flio.) 1.Conjunto de marcas, produtos e servios de uma empresa. 2.Conjunto das contas de uma agncia. 3. Trabalhos j realizados por uma agncia, produtora, fornecedor ou profissional. 4. Conjunto dos ttulos de uma editora e de programas de uma emissora de rdio e TV. PORTRAIT Pgina que tem a largura menor que altura. Conhecida tambm por Tall, Pgina em p e Retrato. PSTER Tipo de cartaz publicitrio, geralmente impresso. (Ver Cartaz.) POSTSCRIPT Linguagem de descrio de pgina para impressoras, criada pela Adobe. Tornou-se padro quase absoluto no mercado de DTP. A pgina descrita por comandos e expresses matemticas legveis. O arquivo salvo contendo essas instrues (chamado EPS ou "PostScript encapsulado") totalmente legvel e manipulvel. PostScript tambm o padro de fontes proprietrio da Adobe. Cada fonte compreende um par de arquivos: a fonte de impresso e a fonte de tela. PPD (PostScript Printer Description; descrio de impressora PScript) Arquivo que contm configuraes especficas para uma determinada impressora PostScript. Normalmente as principais informaes so a combinao pginas/resoluo/lineatura default (padro). Esse arquivos podem ser editados para melhor adaptao ao dispositivo; na maioria das vezes, as opes so mantidas em default e especificadas/foradas pelo RIP. PPI (Pixels Per Inche)

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Termo grfico para Pixels por Polegada PRANCHA Ilustrao numa pgina que no se encontra inserida na seqncia numrica das pginas de texto. PRELO Impressora manual com a qual se produzem provas para o sistema de impresso offset em um processo quase artesanal. Utiliza chapas, rolos e tintas semelhantes aos de uma impressora normal. considerada a prova mais fiel, quando bem executada. PREPRESS (Pr-Impresso) Nome genrico para as atividades executadas entre o final da produo de originais e a gravao de matrizes. Sugere processos eletrnicos de fotoreproduo anteriores fase de impresso. PRESS-KIT Conjunto de informaes, textos, ilustraes, fotografias e at amostras de produto entregues imprensa nos trabalhos de relaes pblicas e assessoria de imprensa. PRESS-RELEASE Texto com informaes para a imprensa. (Ver Release.) PRETO-E-BRANCO Pea publicitria que utiliza apenas a cor preta e seus matrizes de cinza. (Ver Black and White e Meio-Tom.) PRISMAGEM Indicao de referncia da posio e escala de uma foto ou ilustrao na pgina. PROCESSADORA Equipamento para revelao automtica de filmes, composta por trs racks: um com o revelador, seguido do fixador e um ltimo com gua corrente para a limpeza e retirada de excessos. Finalmente, o filme processado seco. Process Color CMYK - Quadricromia propriamente dita. PRODUO GRFICA 1. Processo de materializao das peas geradas no departamento de arte. Envolve um relacionamento indireto com a parte grfica: produtores, fornecedores etc. 2. Normalmente chefiada por um tcnico em artes grficas, tem a funo de oramentar os trabalhos junto aos fornecedores e de supervision-los. PROFUNDIDADE DE COR Em uma imagem digital, corresponde ao comprimento em bits do cdigo

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digital que d o valor de cor de cada pixel. Quanto mais longo esse cdigo, maior a quantidade de valores numricos que podem ser registrados e maior a preciso de cor no caso de fotos digitalizadas. A progresso geomtrica de base 2: 1 bit = duas cores, 2 bits = 4 cores, 4 bits = 16 cores, 8 bits = 256 cores, 16 bits = 65,5 mil cores, 24 bits = 16,7 milhes de cores. PROGRAMAO VISUAL Ver Identidade Visual. PROOF Prova de artes grficas feita eletronicamente, muitas vezes no prprio equipamento de editorao eletrnica (workstation DTP) da agncia. (Ver DTP, Prova, Workstation.) PROSPECTO Ver Folheto. PROVA 1. Em artes grficas, a impresso manual e limitada do fotolito, para analisar se ele est correto e ter uma viso prvia de como ser o resultado final. No caso dos trabalhos em cores, alm da prova com todas as cores utilizadas, h uma prova de escala com cada cor utilizadas, h uma prova de escala com cada cor utilizada, que serve como guia para a impresso. 2. Impresso (por diversas tcnicas) do resultado de um trabalho grfico de editorao eletrnica feito digitalmente em computador. 3.Esboo de spot ou jingle, para aprovao de uma idia criativa, letra e msica e para servir de guia para a produo. (Ver Escala, Fotolito, Jingle e Spot.) PROVA CONTRATUAL Significa que uma prova que tem efeito de documento na discusso sobre qualidade de materiais impressos. Estas provas devero conter matizes e densidades de impresso equivalentes as de impresso em Offset. PROVA DE IMPRESSO Experimental para checar o aspecto do trabalho enquanto ele est sendo executado. PSD Formato nativo do Adobe Photoshop. o formato grfico mais completo (e complexo) de todos, com suporte a diversos espaos de cor, imagem indexada, layers, canais alfa, efeitos de layers, clipping paths, objetos vetoriais, objetos de texto e muitos outros recursos. Alguns programas abrem PSD diretamente, mas a maioria requer que a imagem seja exportada como TIFF ou outro formato comum. PUBLIEDITORIAL Expresso que designa os anncios feitos na forma de materiais editoriais em qualquer mdia. Q ................. ....... ..... .... ... .. . . .

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QUADRICROMIA Sistema grfico que separa as cores em retculas do amarelo, cyan (azul), magenta (um tipo de vermelho) e preto, permitindo que praticamente todas as cores sejam reproduzidas com a impresso dessas quatro. (Ver Seleo de Cores.) QUARKXPRESS Software de paginao ou diagramao, programa de computao mais utilizado pelas agncias de propaganda e editoral. Seu maior uso est na plataforma Apple MacOS, com verso para PC IBM tambm. R ................. ....... ..... .... ... .. . . .

RASTERIZAO 1. Converso de um arquivo de pgina ou ilustrao digital em um bitmap, chamado raster image (ou, numa traduo porca, "imagem de rastreamento"), que o material reproduzido de fato na impresso. Por exemplo, as pginas em EPS recebidas pelo bureau so convertidas pela imagesetter em um raster de resoluo muito alta, que gravado a laser no fotolito. 2.O processo que automaticamente converte vetor e texto em raster ou bitmap. Este processo executado on-line para plotagens, ou pode ser armazenado como um arquivo em formato bitmap (raster). RAFE Termo que designa, em P.P., os primeiros rascunhos feitos pelo desenhista ou diagramador na criao de um anncio. Primeira fase da arte, antes do layout e da arte-final. RAFF Forma abrasileirada de rough. (Ver Rough.) REDONDO 1. Tipo de letra normal, escrita de forma impressa, verticalmente, encontrada em dezenas de famlias (estilos de letras. Base da qual so feitos os tipos em itlico (grifo), negrito, condensado (mais estreito que o normal) e expandido (mais largo que o padro redondo). (Ver Grifo, Itlico e Redondo.) 2. Oposto a itlico. REGISTRO Em artes grficas, sinal grfico cheio de detalhes que registra a posio correta da sobreposio de cada uma das quatro cores que fazem a impresso em quadricromia.(Ver Quadricromia.) RELEASE Forma condensada e muito empregada de press-release.(Ver Press-Release.)

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RELEVO Tcnica de impresso que permite imprimir textos e ilustraes em relevo (alto ou baixo), mesmo sem tinta (relevo seco, apenas fazendo contornos no papel) e de lminas metlicas (hot stamping em ouro, prata, bronze etc.). RELEVO BRANCO Impresso em relevo (gravura) sem aplicao de tinta. REPRINT Impresso em pequena escala de anncio publicado em jornal ou revista, pra uso interno e para distribuidores e varejistas. RESMA Conjunto de 500 folhas de papel, equivalente a 20 mos. RETCULA 1. Rede de pequenos pontos, que formam linhas, quadriculos e espaos regulares, gerando efeitos visuais nos trabalhos grficos. 2. Rede de pequenos pontos que permite a existncia do meio-tom (ou seja, das tonalidades de cinza) e da quadricromia (na qual o processo se repete, co a existncia do meio-tom do amarelo, cyan e magenta). (Ver Meio-Tom e Quadricromia.) REVISTA Publicao peridica normalmente com a publicao de artigos sobre assuntos ou domnios especficos. RGB (Red, Green, Blue) 1. Vermelho, Verde, Azul: o idioma de cor de computadores. Monitores e mquinas fotogrficas digitais usam estas cores para criar todas as cores vistas no monitor e salvas em arquivos. O Verde d a cor verde, mas tambm usado para controle de contraste. O sistema aditivo consiste na cor RGB emitida. 2. Espao de cor cujas primrias so R (vermelho), G (verde) e B (azul). Utilizado em monitores de computador, em TV e vdeo. RIP (Raster Image Processador) 1. Um perifrico ou programa que traduz as informaes de layout de uma pgina em um computador, em uma linguagem de descrio de pgina na forma de pontos (retculas), suportada pelo dispositivo de impresso (fotolitos, chapas de impresso). 2. Hardware (HardRip) ou software (SoftRip) usado para rasterizao. RODAP (footer) 1. Tipo de anncio localizado no p das pginas de jornal e revista. 2. Conjunto de linhas de texto que aparecem no p das pginas de uma publicao, indicando captulo, nmerao de pgina ou informaes de referncia. ROSETA Efeito visual formado pelas retculas quando o resultado final de todas as

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inclinaes est correto. Quanto maior a lineatura, mais difcil ser de observar a roseta. ROSTO Pgina de uma obra onde figura o ttulo, o autor, editor, local e data de publicao. ROTATIVA 1. Mquina impressora do sistema de rotogravura e quando utiliza bobina no sistema Offset e Flexografia. 2. Mquina de impresso que alimentada por papel em bobinas, a altas velocidades. A mquina inclui um mecanismo para cortar e dobrar em cadernos a folha contnua imediatamente aps a impresso, mais um aparelho para trocar as bobinas em pleno movimento. (Ver Rotogravura.) ROTOFILME Tipo de fotolito utilizado em rotogravura. (Ver Fotolito e Rotogravura.) ROTOGRAVURA 1. Sistema de impresso cujo nome deriva das frmas cilndricas e do princpio rotativo de suas impressoras. Utiliza tintas lquidas base de solventes volteis (xileno, lcool ou thinner, que o mais usado); o grafismo fica em baixo relevo. Foi inventada por volta de 1784 por Thomas Bell. Muito utilizada em revistas de grandes tiragens e na indstria de embalagens flexveis. 2.Tcnica de impresso que utiliza mquinas rotativas, no que o papel em bobinas impresso quando passa (em alta velocidade) pelos cilindros em que esto gravadas as mensagens. ROSTO Pgina de uma obra onde figura o ttulo, o autor, editor, local e data de publicao. (V. Ante-Rosto) ROUGH Palavra inglesa que pronunciada como raff e significa rascunho. o primeiro ou primeiros rascunhos de um anncio ou qualquer outra pea publicitria, que mostra como ficar no final do processo de criao e produo.(Ver Raff.) ROYALT-FREE Imagem, elemento ou contedo que pode ser utilizado e publicado sem o pagamento de "Royaltees", isto , direitos autorais.

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SANGRIA Excesso de rea impressa que ultrapassa o limite da rea de corte, utilizada

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para que a arte termine no limite da impresso. SATURAO Exagero no uso de uma mesma campanha ou mensagem publicitria, gerando desgaste para o anunciante junto a seu(s) target(s). Quando isso acontece, a(s) mensagem(ns) deixa(m) de ser positiva(s) e pode(m) at mesmo gerar efeito(s) negativo(s). SCANNER 1.Equipamento de artes grficas, computadorizado, que faz a seleo de cores, os fotolitos e rotofilmes. 2. Acessrio de computador ou workstation (de DTP) que permite gravar uma ilustrao ou foto na memria do aparelho para iniciar o processo de diagramao. 3. Digitalizador. O original pode ser opaco, transparente ou translcido. Utiliza (na maioria das vezes) um sistema ptico-eletrnico similar ao de cmeras digitais, fazendo uma varredura (o nome scanner significa "varredor") na superfcie do original e convertendo a leitura em sinais eletrnicos correspondentes a pixels de imagem. Pode ser cilndrico ou de mesa plana (flatbed). O arquivo digitalizado o scan. SEGMENTO DE CORES 1. Grupo de consumidores com perfil e comportamento de compra idntico. 2. Pedao do mercado total.(Ver Share e Target.) SELEO Em artes grficas, processo de seleo das cores bsicas (amarelo, cyan, magenta e cores) para fazer os fotolitos e rotofilmes da quadricromia. (Ver Fotolito, Quadricromia e Rotofilme.) SELEO DE COR Separao das quatro cores do processo de quadricromia ("CMYK"). SEPARAO Transformao de uma imagem em canais componentes que correspondem s chapas de impresso. Pode usar os mtodos UCR ou GCR. SERIFA Detalhe que complementa opticamente o desenho de um tipo; usualmente um "p" ou "nariz" nas extremidades de cada letra. Tipos que contm esses elementos so chamados "serifados" e so os mais comuns na composio de livros e textos longos. As letras sem serifa, de construo despojada e aplicao verstil, s foram inventadas a partir da segunda metade do sculo XIX. SERIGRAFIA ou SILKSCREEN (Tela de Seda) 1. Sistema de impresso direta. Utiliza uma matriz vazada, constituda de uma tela de tecido plstico ou metlico tensionada sobre uma moldura, na qual as reas de contra-grafismo so vedadas. Com um racle (esptula) de borracha, a tinta lquida forada a passar pelos vos livres entre os fios da

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trama, transferindo-se para o suporte de impresso. A tinta semi-lquida, de acordo com o suporte. Usado na impresso de tecidos, vidro, couro, cermica etc. Embora praticada pelos chineses h sculos, foi patenteada por Samuel Simon em 1907. Em silk screen no pode haver overprint de cores. 2. Processo artesanal de impresso, que consiste em fazer a tinta passar para o papel, pano ou outro suporte atravs de uma tela de seda, nilon ou outro material que possa ser utilizado como matriz. SERRILHADO O mesmo que aliasing. SETSCREEN Comando da linguagem PostScript responsvel pela definio dos pontos de retcula. Alguns parmetros passados juntamente com o setscreen possibilitam a alterao dos parmetros de frequncia, tipo de ponto, ngulo e fundo, ou simplesmente desconsider-los. SHAREWARE Software distribudo gratuitamente por determinado perodo. Depois de um perodo inicial de testes, espera-se que o usurio envie um pagamento aos autores do programa para continuar a utiliz-lo. SHARPEN (Nitidez) Filtro de imagem que aumenta o contraste entre os pixels prximos, aumentando a nitidez e (at certo ponto) cancelando perdas de foco. Em imagens digitais, usual dar um Sharpen um pouco mais forte que o necessrio, para compensar previamente a atenuao de detalhes finos na impresso. SLIDE Cromo de 35 mm encaixado em uma moldura. SILK SCREEN O mesmo que serigrafia. SMALL CAPS Texto composto exclusivamente em caixa alta. O mesmo que versalete. SNAP Em programas de paginao, um efeito que faz os objetos se encaixarem automaticamente quando esto bem prximos a guias (snap to guides), a outros objetos (snap to objects) ou grade (snap to grid). SOBRECAPA Papel impresso que geralmente envolve a capa de um documento para maior proteo. SPOOL (Carretel) - Recurso dos sistemas operacionais modernos que permite a impresso enquanto se executa outras tarefas no computador. O material enviado para imprimir gravado no HD e libera o programa rapidamente. A

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transmisso impressora ocorre no background (segundo plano). SPOT COLOR (Cor Especial) Separao produzida para imprimir com tintas especiais. Uma spot color separada como uma cor pura, produzindo uma nova chapa. Geralmente utilizada para impresso de cores extras, que no so geradas pelo sistema CMYK - prata, ouro ou qualquer outra pertencente a uma escala diferente (Pantone, Hexachrome e outras). SPREAD O mesmo que pginas espelhadas ou consecutivas. Tambm chamadas de facing pages e so usadas para melhor aproveitamento na sada de filmes. STRIP Emenda feita em fotolito ou rotofilme, visando corrigir pequenos erros sem ser preciso refazer todo o material.(Ver Fotolito e Rotofilme.) STRIPPING 1. Emendas e correes de ltima hora feitas no filme limpo. O stripping s pode ser aplicado em reas livres de retculas. Quase sempre no filme do preto. 2. Filme especial que possui uma camada que se destaca, usado para fazer emendas no filme pronto. Tambm chamado de strip. SUBTTULO Palavra ou frase que complementa o ttulo, aparecendo juntamente. T ................. ....... ..... .... ... .. . . . TABLIDE Jornal com uma dimenso menor que o tradicional contendo aproximadamente 6 colunas e um total de + 1000 linhas por pgina (tipo 5). TABULETA 1. Unidade do meio outdoor, ou seja cada um dos locais de exibio dos cartazes ou painis. 2. Armao na qual colado o cartaz. (Ver Cartaz, Outdoor e Painel.) TAMPOGRAFIA Sistema de impresso indireto, no qual a imagem transmitida da matriz para o suporte atravs de uma pea de silicone chamada "tampo"; devido sua flexibilidade, ela pode imprimir sobre objetos curvos. A tinta, semilquida, varia de formulao de acordo com o suporte. Utiliza clich em baixo relevo e um sistema de racle anlogo rotogravura, onde se retira a tinta do contra-grafismo. Muito utilizado para imprimir em pratos, teclas de computador, canetas, painis de equipamentos etc. A primeira mquina foi construda por volta de 1970. TEXTO CORRIDO Texto composto em colunas regulares com nenhuma ou poucas variaes

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tipogrficas. TEXTO IRREGULAR Linhas de texto compostas em diferentes medidas, alinhadas (justified) por um lado (esquerdo ou direito) e irregulares (ragged) do lado oposto. THRESHOLD (Llimiar) Clculo usado como tcnica de separao dos tons da imagem em dois valores uniformes. Assinala-se algum tom na escala como limiar (normalmente 50%, mas pode ser qualquer outro) e todos os valores dos pixels menores ou igual a esse valor so transformados em preto, enquanto os valores superiores so mapeados para branco. O efeito utilizado para converso de imagens grayscale em alto contraste. TIFF (Tagged Image File Format) 1. Tag - etiqueta. 0 TIFF o formato de arquivo digital usado pela maioria dos programas de editorao e tratamento de imagem, inclusive fotografia. Trabalha com imagens raster, bitmap mais a informao de cabealho, o header . Ele suporta imagens true color (16,7 milhes de cores), e possui um esquema de compactao que pode ou no ser ativado, dependendo da escolha do usurio. A compactao do TIFF a LZW compactao interna sem perda de dados, nenhuma informao de imagem descartada, no existe perda de dados( guarda alguma semelhana som o formato ZIP de compactao). A nica diferena que a compactao torna os processos de abertura e processamento da imagem mais lentos. Profissionais que necessitam de um formato de arquivo para imagens de alta fidelidade encontram no TIFF uma tima opco. 2. Formato de arquivo de imagens bitmap. Muito usado por scanners e programas de manipulao de imagens e paginao. Desenvolvido nos anos 80 em parceria por Aldus, Microsoft e fabricantes de scanners. Suporta RGB, grayscale e CMYK, aceita clipping paths, canais alfa e tem como opcional a compresso LZW (sem perda de qualidade da imagem). TINTA formada pela combinao de resinas, solventes, pigmentos e aditivos. O pigmento d a cor, o solvente a viscosidade, os aditivos o brilho, opacidade e consistncia, e as resinas so responsveis pelo transporte fsico. TIPO 1. Desenho de um caractere tipogrfico. O sentido original era "matriz de metal para um caractere dentro de uma fonte". O metal usado composto de chumbo para volume (85%), antimnio para dureza (11%) e estanho para liga (4%). 2. Estilo de uma letra impressa. Caracteristica visual comum de cada uma das letras que compe uma famlia de tipos. (Ver Famlia, Itlico, Negrito e Redondo.) 3. Caracter tipogrfico. TIPOGRAFIA 1. No sentido atual, simplesmente a cincia e arte da criao e composio

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de tipos. No sentido original, um sistema de impresso direta. Usa tinta gordurosa e pastosa; os tipos so frmas relevogrficas de metal. Originouse da xilogravura (impresso com blocos de madeira em relevo), originalmente inventada pelos chineses; a prensa de tipos metlicos foi criada em 1440 por Gutenberg. Foi o principal sistema de impresso durante 400 anos. Ainda usado na impresso de livros, folhetos, cartes de visita, convites e outros produtos de natureza semi-artesanal. Nas demais aplicaes, foi substituda por outras tecnologias. 2. Antigo processo de impresso (geralmente apenas de textos e pequenos smbolos) de forma mecnica, com presso da matriz em clich sobre o papel. (Ver Clich.) TIRAGEM 1. Nmero total de exemplares impressos de determinado suporte e referente a uma dada edio. 2. Nmero de exemplares de uma edio impressos de uma s vez. TIRA-RETIRA Termos usado em artes grficas para designar o processo de cpia frente e verso numa nica chapa. Assim possvel imprimir frente e verso numa nica passagem. Depois vira-se o papel e, utilizando a mesma chapa, casase a frente + verso e verso + frente. TOM CONTNUO Imagem com extensa gama de tons do branco para o preto, de forma que as tonalidades do branco ao preto absolutos misturam-se sem interrupo perceptvel. Fotografias, pinturas, desenhos a lpis ou a carvo so todos originais de tom contnuo. Como uma mquina de impresso s imprime a trao (presena total ou ausncia total de tinta em cada ponto do papel), preciso transformar esse tom contnuo em meio-tom de retcula. TONER 1. Tinta slida, composta de partculas finas de p que possuem caractersticas eletrostticas e so atradas eletromagneticamente. Utilizado pelas copiadoras e impressoras a laser, que fundem essas partculas superfcie do papel e as fixam via aplicao de alta temperatura. O toner uma substncia txica. 2. Espcie de tinta composta de partculas finas de p que possuem caractersticas eletrostticas. Utilizado pelas impressoras a laser que fundem essas partculas em alta temperatura, para formar as imagens e textos que iro compor as pginas. TRAO 1. Em artes grficas, definio de ilustrao ou simbolo sem nenhum meiotom, em PB ou cor chapada. 2. Em mdia, expresso usada para definir audincias de rdio e TV muito pequenas, quase inexpressivas. (Ver Audincia, Meio-Tom e PB.) TRACKING

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Ajustamento do espao entre as letras, mas no particularmente entre pares de letras para correo (kerning). O tracking pode ser normal, solto ou apertado, consoante a distncia que as letras passam a ter entre si. TRAPPING 1. Recurso presente nos programas de paginao e ilustrao, que expande automaticamente os contornos das cores chapadas de planos sucessivos, causando uma pequena sobreimpresso na aresta de contato entre as cores. Sua funo evitar que, devido a um eventual erro de registro, surja um filete na transio das duas cores. O mesmo efeito pode ser feito do primeiro plano para o segundo ou do segundo plano para o primeiro; o segundo caso o usual em textos compostos com corpos muito pequenos, evitando que as letras paream muito espessas e prximas. 2. o encaixe que existe entre cores adjacentes no fotolito. Quando geramos um fotolito pelo computador, reas de cores adjacentes podem ficar to milimtricamente justas que inevitvel para a grfica realizar a impresso sem que aparea um filete branco entre elas (falta de registro). 3. A superposio intencional de uma na outra, na juno de cores diferentes, para dar tolerncia ao registro. TRATAMENTO DE IMAGEM Manipulao digital envolvendo ajustes de cor e correo de defeitos. TRUETYPE Padro de fontes conjunto da Apple e Microsoft, com verses (incompatveis entre si) para Mac OS e Windows, no qual cada fonte codificada em um arquivo nico (podendo ou no as fontes da mesma famlia serem reunidas em maletas - suitcases - no Mac). Para sua visualizao, no necessrio um software como o ATM. TWAIN Um interface de aquisio desenvolvido por um consrcio de desenvolvedores de software como um padro para comunicaes entre scaners, dispositivos de imagem e mquinas fotogrficas digitais e o software de computador. O twain lhe permite importar (adquirir) uma imagem em seu software. Esta o interface de troca na plataforma do Windows. TYPE 1 Desenvolvido originalmente pela Adobe como formato standard de tipos a usar nas impressoras postscript mas atualmente um formato standard. o formato mais utilizado de fontes postscript, sendo o outro o Type 3. As fontes Type 1 so compostas por dois elementos: a fonte para tela (numa pasta prpria) e a fonte para impressora. U ................. ....... ..... .... ... .. . . . UV (Ultra violeta) Radiao eletromagntica invisvel, sujo comprimento de onda est

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compreendido na faixa do espectro eletromagntico entre 10 e 400 nonmetros, empregada em processos fotomecnicos de reproduo fotogrfica, de cpia de chapas e matrizes de impresso. Utilizado tambm nas aplicaes de acabamento de um impresso, isto , em um sistema de secagem de envernizamento de peas grficas. UCR (Undercolor Removal) Mtodo de separao que remove em maior ou menor grau as cores primrias (CMY) das reas neutras escuras, compensando a diferena com a adio de tinta preta (K). Reduz os tamanhos dos pontos de retcula das trs cores de escala das reas neutras e compensa o aumento dos tamanhos dos pontos pretos. O mesmo tom escuro reproduzido com muito menos problemas de trapping e registro. UCA (Undercolor Addition) Mtodo de separao que refora as cores primrias (CMY) nas reas neutras escuras, que so impressas pela tinta preta (K). Isso compensa o fenmeno de quando os tamanhos dos pontos de retcula amarelo, magenta e ciano so muito reduzidos pelo processo GCR. Sem UCA, as reas escuras podem ficar mais claras do que o desejado. UNSHARP MASK Sharpen com controles de ajuste. (Ver SHARPEN) V ................. ....... ..... .... ... .. . . . VAZADO Texto em branco sobre fundo preto ou cor chapada. VECULO 1.Nome genrico de qualquer empresa de comunicao, com editoras, emissoras, exibidoras de outdoor etc. 2. Empresa individual de cada meio de comunicao, como o canal ou a rede de TV ou rdio, a editora de jornais e revistas etc. 3. Ttulo de jornal ou revista, emissora de rdio ou TV e qualquer outro instrumento de comunicao fsica, que leva as mensagens dos anunciantes ao consumidores. 4. rea da propaganda que agrupa os veculos de comunicao. VERNIZ Espcie de tinta de acabamento superficial do impresso que pode ter ou brilho ou textura fosca, com ou sem aroma. VERSAL Letra capital em corpo maior que o do texto e com a qual se inicia um captulo. (V. Capitular.) VERSALETE (SMALL CAPS) 1. Letra que tem a forma da maiscula e a altura aproximada da minscula.

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Pode-se escrever com os caracteres iniciais em caixa alta "normal" e os demais menores. 2. Quando o texto todo escrito em baixa alta, sendo que as letras que comumente nos textos so escritas em Caixa baixa permanecem com o formato de Caixa Alta porm com tamanho menor. VETOR 1. Desenho geomtrico, obtido atravs de uma frmula matemtica. Existem diversos modelos matemticos; o mais comum o de Bzier. A resoluo de um desenho vetorial limitada unicamente pelo dispositivo de saida, permitindo ampliao ilimitada sem perda de qualidade. Os arquivos vetoriais so relativamente pequenos em tamanho. possvel combinar os vetores com bitmaps, os softwares vetoriais como o CorelDRAW, Adobe Illustrator, Xara Xtreme esto se desenvolvento neste mix, afora outros no to conhecidos; a tecnologia de animao Flash baseada nos dois. 2. Um formato de imagem eletrnica ou legvel pelo computador, que incorpora uma formula matemtica de representao de arte em trao, linhas e reas. O formato de vetor, usado durante o processo de ampliao ou reduo, mantm a qualidade das imagens e facilita modificaes. Este formato tambm usado freqentemente durante o processo de edio. VINCAGEM Operao destinada com o auxlio de lminas sem fio a produzir vincos sobre papel de gramatura elevada, facilitando sua dobragem. VINCO 1. Sulco pressionado na capa de um livro durante a encadernao. 2. Linha pressionada ao longo do eixo de dobra de uma folha de papel ou carto, a fim de facilitar a dobragem. VINHETA 1. Pequena ilustrao colocada em um anncio ou trabalho grfico. 2. Filete ornamental empregado na composio tipogrfica para separar o ttulo do corpo da matria ou do texto. VIVA Primeira linha de um pargrafo que fica sozinha no fim de uma coluna. um defeito esttico de paginao que deve ser evitado. VOLANTE Pequeno folheto, bem simples, de uma pgina. (Ver Folheto e Panfleto.) VOLUME Obra impressa com mais de 100 pginas. W ................. ....... ..... .... ... .. . . . WOKSTATION Conjunto de computador, video, cpu, scanner e outros acessrios que

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operam programas grficos de editorao eletrnica para a preparao de anncios, cartazes e outros materiais grficos pela agncia, estdio ou fornecedor de artes grficas. Base operacional dos sistemas de DTP. WYSIWYG (What You See Is What You Get; "O que voc v o que obtm") 1. Slogan dos programas de DTP modernos, que exibem na tela o material de forma a imitar a sua aparncia quando impresso. 2. Gria para "o que voc v o que voc quer", se refere a imagens de tela precisas para impresso. Resultado do interface o Grfico da Xerox. X ................. ....... ..... .... ... .. . . . X-HEIGHT Altura de qualquer letra de caixa baixa, sem contar com as hastes ascendentes e descendentes, e tipificada pela altura de "x" (mas que inclui as alturas de a, c, e, i, m, n, o, r, s, u, v, w, z). XEROGRAFIA Processo de impresso na qual o papel da tinta feito por um p seco (toner) que atrado eletrostaticamente para as reas de interesse. a mesma tecnologia usada em copiadoras e impressoras laser. XILOGRAFIA 1. Caracteres tipogrficos gravados em madeira. 2. Gravura em madeira. 3. Arte de gavar em madeira. Y ................. ....... ..... .... ... .. . . . YELLOW A segunda cor da sigla CMYK: Quadricromia Z ................. ....... ..... .... ... .. . . .

ZINCOGRAFIA 1. O mesmo que fotogravura a trao. 2. Processo de impresso litogrfica em que as pedras calcrias so substituidas por chapas de zinco. ZOOM ou ZUM Existem dois tipos. Zoom ptico o zoom mecnico feito pela lente da cmera, que aproxima o objeto a ser fotografado. O "zoom digital" interpola os pixels provenientes do CCD da cmera; no um zoom real, causando degradao por perda de detalhes ou serrilhamento.

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Glossrio de DTP e termos usados na Produo Grfica http://www.lightseed.com.br/glossario/ Dicionrio do DTP http://www.terra.com.br/macmania/macmania/resenhas/resenhas_dtp.htm FERNANDES, Amaury. FUNDAMENTOS DE PRODUO GRFICA Para quem no Produtor Grfico Livraria Rubio, 2003 ROSSI FILHO, Srgio. GRAPHOS Glossrio de Termos Tcnicos em Comunicao Grfica. Cone Sul, 2001.

PRODUO GRFICA

Prof. RicKardo.