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MSTER EN RETRICA Y CREATIVIDAD PUBLICITARIA

Introduccin
El Mster en Retrica y Creatividad Publicitaria da respuesta a las nuevas necesidades profesionales del mundo publicitario actual, caracterizado por la globalidad de las marcas y el papel cada vez ms activo del consumidor. En este contexto, el mercado reclama profesionales que sepan enfrentarse a todas las fases del proceso publicitario con pensamiento creativo; desde la estrategia de la marca, pasando por la elaboracin del concepto creativo hasta la planificacin en los medios de comunicacin. La peculiaridad del Master en Retrica y Creatividad Publicitaria se encuentra en una metodologa innovadora a travs de case study. Dentro de un contexto de alta exigencia profesional, los estudiantes tienen que realizar proyectos sobre casos reales tutelados por profesionales de las principales agencias de publicidad e investigadores publicitarios. Esta metodologa permite a los alumnos obtener una visin global del proceso de trabajo y les capacita para trabajar tanto en agencias de publicidad como en departamentos de Marketing y Publicidad de las empresas anunciantes. Una vez finalizado el Master, el estudiante ser capaz de abordar con creatividad cada una de las etapas de la elaboracin de una campaa y dispondr de una carpeta de trabajos que le servir como su tarjeta de presentacin laboral. Adems, el Master en Retrica y Publicidad proporciona una formacin polivalente a los estudiantes e incorpora materias necesarias para resolver los desafos a los que se enfrentan las estrategias de marca globales como tcnicas de adaptacin idiomtica publicitaria y revisin de la influencia de las corrientes artsticas en la publicidad.

Objetivos
Los objetivos que persigue el Mster de Retrica y Creatividad Publicitaria son: Comprensin del fenmeno publicitario en su conjunto. Conocimiento del proceso de creacin publicitaria para una estrategia de marca global. Asimilacin de la importancia de desarrollar estrategias globales de comunicacin que se ajusten a las necesidades de cada marca. Aplicacin del pensamiento creativo en todas las etapas de la campaa publicitaria. Capacitacin para el anlisis de la informacin suministrada en el briefing y su organizacin posterior en un brief creativo. Consecucin de una buena competencia lingstica para utilizar el espaol e ingls en la comunicacin publicitaria. Adquisicin de destrezas en el empleo de los registros lingsticos y audiovisuales en la comunicacin publicitaria. Adquisicin de conocimientos y herramientas para el empleo de recursos artsticos.

Capacidad para aplicar la creatividad en la elaboracin de una estrategia de planificacin de medios. Conocimiento sobre el proceso de produccin publicitario.

Perfil de ingreso
-Licenciados o titulados superiores de igual rango, preferentemente en Marketing o Ciencias de la Comunicacin con conocimientos B1 de ingls. -Alumnos con titulacin homologable. -Profesionales de la Comunicacin interesados en ampliar su formacin. -Licenciados en Humanidades.

Calendario/Horario
Fecha de inicio: 20 de octubre 2008 Fecha de finalizacin: 12 de junio 2009 Se imparte de lunes a viernes de 17.00 a 21.00 horas.

Lugar donde se imparte


Escuela de Negocios CEU de Madrid Carrera de San Francisco, 2, 28005, Madrid, Espaa Tlf: 91 354 07 18

Modalidad
Presencial

Metodologa
Con el objetivo de recrear situaciones de trabajo reales, en grupos de trabajo, los alumnos recibirn cada mes un briefing para elaborar una campaa global de la marca propuesta. Las diferentes asignaturas estarn orientadas a apoyar la elaboracin de esa campaa. El nivel de dificultad de los trabajos encargados a los estudiantes se incrementar paulatinamente. De esta manera, al final del Mster el alumno dispondr de una carpeta de trabajos.

Movilidad
El Mster contempla la posibilidad de que el alumno realice estancias de movilidad en las universidades extranjeras con las que la Universidad CEU San Pablo tenga suscrito un Convenio de Intercambio, vinculando esta oportunidad a las relaciones de los grupos docentes y de investigacin del Mster tengan con estas universidades.

Idioma en el que se imparte


Espaol

Nmero de crditos ECTS


60

Derechos de matrcula
Precio del Mster: 7.950 Euros.

Salidas profesionales
El alumno estar capacitado para trabajar tanto en los departamentos de Publicidad y Marketing de empresas anunciantes como en agencias de publicidad y medios en los departamentos de: Cuentas. Planificacin Estratgica. Creatividad. Produccin. Planificacin de medios.

Admisin y seleccin de alumnos


Pruebas de aptitud, test psico-tcnico y entrevista personal con el Director del Master. Nmero de plazas ofrecidas: Mximo de 20.

Programa MODULO I. FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIN MDULO II. TCNICAS Y ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD


1. La marca: identidad y posicionamiento. 2. Planificacin estratgica de una campaa 360. 3. Creatividad aplicada a la planificacin de medios publicitarios.

MDULO III. RETRICA DE LA COMUNICACIN PUBLICITARIA


1. 2. 3. 4. Estrategia creativa. El copywriter en la campaa publicitaria. Redaccin publicitaria en Internet. Tcnicas de adaptacin idiomtica publicitaria.

MDULO IV. ESTTICA DE LA COMUNICACIN PUBLICITARIA


1. Direccin de arte. 2. Produccin publicitaria. 3. Integracin de las corrientes artsticas en la comunicacin publicitaria.

MDULO V. TRABAJO FIN DE MASTER

Profesores Directora
Mara Snchez Valle, mvalle.fhum@ceu.es

Coordinadoras
Belinda de Frutos Torres, bfrutos.fhum@ceu.es Maril Pretel, marile.pretel@tbwa-madrid.com

Profesionales
David Rojo, Director Cuentas Internet Bassat www.bassatogilvy.es Guillermo Gines, Director Creativo TBWA. www.tbwa.es Javier Hernndez Director de Marketing de Radio Televisin Espaola (RTVE). www.rtve.es Mayte Flores, Directora de Cuentas TBWA www.tbwa.es Nuria Nazario, Directora de Produccin de TBWA www.tbwa.es Miguel ngel Torres, Consejero Delegado de NoLine. www.noline.es Paloma Gmez , Directora Servicios Cliente y Planning estratgico BSB www.bsbeassociados.net Patricia Gutirrez Zotes, Directora de Cuentas de Aristas. www.arista.es

Profesores CEU
Ana Calvo Revilla, crevilla.ihum@ceu.es ngel Bartolom Muoz de Luna: abartolome@ceu.es ngela Senz Herrero. asaenz@ceu.es Angie Lpez. angiel@ceu.es Henar Alonso Mosquera. hemosquera.fhum@ceu.es Mara Snchez Martnez. msanmar.fhum@ceu.es scar Barroso Huertas. obarroso.fhum@ceu.es

Para ms informacin
info.postgrado@ceu.es Mara Snchez Valle mvalle.fhum@ceu.es