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UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO FACULDADE DE ARTES E COMUNICAO COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROJETO EXPERIMENTAL GRUPO ECOLGICO SENTINELA DOS PAMPAS GESP

Amanda Maraschin, Bruna Scolari, Jardel Flores, Tiago Debona

Passo Fundo, dezembro de 2007 UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO FACULDADE DE ARTES E COMUNICAO COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROJETO EXPERIMENTAL GRUPO ECOLGICO SENTINELA DOS PAMPAS GESP

Amanda Maraschin, Bruna Scolari, Tiago Debona, Jardel Flores

Projeto Experimental apresentado ao curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda, Faculdade de Artes e Comunicao, da Universidade de Passo Fundo, como requisito parcial para a obteno do grau de Bacharel em Comunicao Publicidade e Propaganda, sob orientao do Professor Mestre Doutorando Otavio Jos Klein.

Passo Fundo, dezembro de 2007 UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO FACULDADE DE ARTES E COMUNICAO COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROJETO EXPERIMENTAL GRUPO ECOLGICO SENTINELA DOS PAMPAS GESP

Banca examinadora:

____________________________________________________________ Professor Mestre Doutorando Otavio Jos Klein - Orientador

____________________________________________________________ Professor ________________________________- Examinador

____________________________________________________________ Professor ________________________________- Examinador

Passo Fundo, novembro de 2007

Separe o seu lixo, o mundo precisa de tempo!


cavanhasogarotoantigo

RESUMO

O presente trabalho trata da questo do universo das ONGs e sua implicaes nas questes sociais. O estudo focalizado no projeto desenvolvido com o Grupo Ecolgico Sentinela dos Pampas, organizao no-governamental que luta pela preservao do meio ambiente e as relaes sociais. O projeto foi desenvolvido por alunos do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Passo Fundo, com o objetivo de prestar assistncia na comunicao da ONG e criar, juntamente com ela, um dia de interao com a comunidade, denominado dia de ao. A ao desenvolvida pelos alunos juntamente com o Grupo Ecolgico, teve como objetivo orientar a populao sobre a separao do lixo e a coleta seletiva que est sendo implantada em Passo Fundo.

Palavras-chave: Comunicao, meio ambiente, ONG, sociedade civil.

LISTA DE ANEXOS

ANEXO I Informativo ViaEco...........................................................................42 ANEXO II Fotos do Dia de Ao.......................................................................43 ANEXO III Peas grficas..................................................................................45 ANEXO IV Pesquisas.........................................................................................48

SUMRIO
INTRODUO.....................................................................................................9 CAPTULO I: GESP ............................................................................................11 1.1 Histrico do GESP................................................................................11 1.2 Como o GESP funciona ......................................................................12 1.3 Perfil da ONG .......................................................................................13 1.4 Organograma da ONG ..........................................................................13 1.4.1 Misso...........................................................................................14 1.4.2 Valores .........................................................................................14 1.4.3 Servios.........................................................................................14 1.5 Localizao............................................................................................16 1.6 Pblico-alvo...........................................................................................16 1.7 Microambiente.......................................................................................17 1.7.1 Hbitos e atitudes dos consumidores............................................17 1.8 Macroambiente......................................................................................17 1.8.1 Fragilidades e carncias................................................................17 1.8.2 Ameaas........................................................................................17 1.9 Comunicao..........................................................................................18 1.10 Marcolgico.........................................................................................19 1.11 Plano de Marketing..............................................................................21 1.12 Concorrncia........................................................................................22 1.13 Pblico-alvo.........................................................................................22 1.14 Mercado...............................................................................................22 1.14.1 Sazonalidade...............................................................................22 1.15 Participao regional............................................................................22 1.16 Participao nacional...........................................................................23

1.17 Aes a serem realizadas.....................................................................23 CAPTULO II: Terceiro Setor ou Sociedade Civil? .............................................24 2.1 Sociedade Civil......................................................................................24 2.2 Terceiro Setor.........................................................................................26 2.3 O que uma ONG .................................................................................27 2.3.1 Tipos de ONG...............................................................................28 2.3.2 A escolha por Sociedade Civil......................................................29 2.3.3 As ONGs em rede.........................................................................30 CAPTULO III: O que Marketing Social e Ambiental.......................................31 3.1 Marketing Social....................................................................................31 3.2 Marketing Ambiental ............................................................................32 CAPTULO IV: Dia de Ao................................................................................34 4.1 O grande dia...........................................................................................34 4.2 A campanha...........................................................................................34 4.3 Oramento..............................................................................................35 CONSIDERAES FINAIS................................................................................37 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS..................................................................39 ANEXOS...............................................................................................................41

INTRODUO

Segundo a ementa do curso de Comunicao Social - Habilitao em Publicidade e Propaganda da Universidade de Passo Fundo, o Projeto Experimental consiste na execuo de projetos de campanhas institucionais para organizaes governamentais e no governamentais, propiciando por outro a experincia do trabalho em grupo, a diviso e organizao deste trabalho. Constitui-se, tambm, em um estudo de anlise, acompanhamento e prticas de comunicao. Um projeto experimental consiste em um aprendizado preparatrio para o mercado de trabalho, em que os acadmicos convivem diretamente com a realidade do que iro vivenciar futuramente. uma experincia de aprendizado, que visa colocar em prtica os conhecimentos tericos estudados no decorrer do curso. Nesse caso, foi escolhida uma ONG (organizao no governamental). O Grupo Ecolgico Sentinela dos Pampas (GESP). A ONG foi escolhida pela identificao dos membros do grupo de projeto experimental com a causa do GESP, que , primeiramente, a

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preservao do meio ambiente. Porm, com o meio ambiente como um todo, falando em um nvel geral, no apenas de preservao de florestas, rios, ar, etc. A identificao ocorreu, pois o GESP preocupa-se com relaes de bem-estar pblico, dignidade, respeito, e preocupao com o futuro, o que est diretamente ligado preservao do meio ambiente, assim como os membros do Grupo de Projeto Experimental. Alm de aprender, estudar e colocar em prtica os conhecimentos adquiridos durante os anos de faculdade, o objetivo da construo deste projeto foi auxiliar a ONG atravs de ferramentas de comunicao. O primeiro captulo destaca todas informaes relacionadas ao Grupo Ecolgico Sentinela dos Pampas, desde seu histrico, funcionamento, organograma, e suas atividades.

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No segundo, aborda-se o que Sociedade Civil e Terceiro Setor, seus conceitos, origem, e a diferena entre eles, bem como o que uma ONG, e onde a Entidade escolhida pelo grupo se encontra nesses conceitos. O terceiro captulo trata dos conceitos de marketing social e marketing ambiental, para auxiliar no estudo sobre as entidades sem fins lucrativos que visam o bem social e tambm ambiental. O quarto captulo destaca o Dia de Ao realizado com a ONG, que atividade foi desenvolvida, seu objetivo, oramento e seu resultado para a ONG e a sociedade.

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Captulo I

GESP

1.1. Histrico do GESP

Conforme Paulo Fernando Cornlio, em entrevista realizada em Maio de 2007, a origem do Grupo Ecolgico Sentinela dos Pampas (GESP) deve-se a uma associao de idias da comunidade Passo Fundo da dcada de 80, quando jovens do ensino mdio, comerciantes, funcionrios pblicos e acadmicos do curso de agronomia, discutiam as idias de luta dos movimentos sociais contra questes como energia nuclear, armamentismo e a utilizao inadequada dos recursos naturais. Em 1983, essas idias tomaram forma, oficializando a Organizao No Governamental Ecolgica, sem fins lucrativos, beneficente e assistencial, de direitos

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privados, autnoma e com personalidade jurdica, poltica, trans-partidria, civil, social, cultural, tcnico-cientfica e de pesquisa, aberta a todas as pessoas da comunidade, regida por estatuto e regimento discutido e aprovado em assemblia geral. Sendo considerado o dia da fundao 21 de setembro de 1983 em comemorao ao dia da rvore. Durante seus 24 anos de existncia o Grupo Ecolgico sentinela dos Pampas vem procurando cumprir sua funo scio-ambiental e cultural de contribuir com a comunidade de Passo Fundo e regio. Na participao do GESP no Primeiro Congresso Estadual de Educao Ecolgica, realizado em Ibirub/RS, em outubro de 1984, conheceu-se vrias Entidades Ecolgicas do

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estado e de vrias partes do Brasil. Na seqncia participou do Terceiro Encontro Estadual de Entidades Ecolgicas (E.E.E.E.), em Porto Alegre/RS, em novembro do mesmo ano e assumiu o Quarto E.E.E.E. em Passo Fundo. A partir desse Encontro, comearam a ser ampliadas s atividades desenvolvidas ao longo dos anos e que contriburam para que o GESP viesse a ser a entidade que hoje. Apesar de suas mltiplas atividades inclurem aes polticas, atos pblicos, atos de fiscalizao e, at mesmo, aes arroladas da justia ambiental, o trabalho de Educao Ambiental ainda a veia mestra do GESP. Imbudos na misso de ecologizar a cidade, os militantes do Sentinela dos Pampas seguem o costume do pssaro, que lhe deu nome, o quero-quero. O quero-quero chamado de Sentinela dos Pampas porque assim que algum se aproxima dele, ele levanta vo em bando, fazendo muito rudo atravs do seu canto, que ouvido de longe. Uma outra caracterstica interessante deste pssaro que ele fica cuidando do ninho de longe, para que ningum desconfie onde esse fica. No interior do Rio Grande do Sul, o GESP um desses sentinelas, usando a imprensa, o teatro, palestras, seminrios, manuteno de um acervo bibliogrfico sobre meio ambiente e outros, tem tentado fazer alarido, chamando a ateno da comunidade em geral para as questes ecolgicas/ambientais. Como sendo, uma das entidades ecolgicas mais antigas de Passo Fundo e regio, tem apoiado a concepo e criao de diversas organizaes no governamentais ecolgicas, formando uma rede de parceiros nas lutas ambientais.

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1.2. Como o GESP funciona?

O GESP - Grupo Ecolgico Sentinela dos Pampas tem como finalidade a defesa ambiental e tambm um trabalho direcionado principalmente para a sociedade, no que diz respeito aos direitos humanos, sociais e culturais. Alm da questo da preservao ambiental, a ONG tambm se preocupa com a questo da preservao do patrimnio histrico e cultural do municpio. Assim sendo, a Ong luta para que os prdios histricos sejam reconhecidos pela sociedade, sendo elementos da prpria vivncia do municpio, como por exemplo, o Cassino da Maroca, que uma ao do grupo, pois uma rea que conta uma parte da histria de Passo Fundo nos anos 40. Hoje a ONG quer reconstruir o Cassino porque foi um elemento importante para a formao cultural do municpio. Queremos que aquele espao seja reconhecido como rea arquitetnica e seja usufrudo como uma rea cultural, afirma Paulo Cornlio, presidente do GESP. A atuao do grupo se d em Passo Fundo principalmente, mas tambm auxilia e apia grupos na regio e participa ativamente em fruns em todo o estado. As atuaes ocorrem principalmente a nvel de aes polticas, voltadas melhoria da qualidade de vida das pessoas.

1.3. Perfil da ONG

A ONG sobrevive de doaes dos membros e de alguns profissionais das mais diversas reas- os principais colaboradores so professores-, que descontam um pequeno valor da folha de pagamento mensalmente. Outra forma de sustento da ONG a venda de lixos, como latas, por exemplo, que so recolhidas e armazenadas na prpria associao. Todos os membros do grupo trabalham de forma voluntria, no recebem nenhuma remunerao para atuar no GESP.

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Aproximadamente, o grupo formado por 12 pessoas que compem os membros efetivos da organizao e conta ainda, com membros flutuantes, sendo que esses realizam as mais diversas funes profissionais a sociedade.

1.4. Organograma da ONG

1 - Presidente: Paulo Cornlio, funcionrio pblico estadual. 2 - Vice Presidente: Marco Antnio Hoffmam, engenheiro agrnomo, tambm trabalha em empresa privada. 3 - Primeira secretria: Lucinda Gonalves, professora estadual. 4 - Segunda secretria: Clair Nicolai, dona de casa. 5 - Primeiro tesoureiro: Flvio Bionda da Silva, funcionrio da Universidade de Passo Fundo. 6 - Segunda tesoureira: Maria Paula Nicolini Sochan, funcionria pblica federal. 6 - Conselho fiscal: composto por seis pessoas. Somam-se ainda estagirios acadmicos de diferentes cursos da UPF. Segundo o Presidente, a diretoria existe somente por questes burocrticas, pois todos decidem as questes juntos, atravs de reunies e todas as opinies tem o mesmo peso na hora de decidir. A hierarquia no GESP existe apenas para que haja uma organizao representativa nos fruns e junto ao Poder Pblico.

1.4.1 Misso Atender com excelncia aos problemas scio-ambientais que possam vir a surgir na cidade de Passo Fundo e regio. Estar sempre atuante para sermos realmente os Sentinelas Dos Pampas, cuidando, protegendo e vigiando o meio ambiente.

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1.4.2 Valores Respeito, Paz, Amor, Proteo ao Meio Ambiente como um todo, como um conjunto no apenas ecolgico, mas de respeito mtuo entre cada ser vivo.

1.4.3 Servios Reunies nas quartas-feiras, s 18 horas e nos sbados s 14 horas. Participou da Constituinte, Rio 92, Confemas, Lei das guas, entre outros eventos importantes. Participa dos conselhos municipais de meio ambiente e sade, comits de gerenciamento de recursos hdricos (Alto-Jacu e Passo Fundo). Organiza com a promotoria pblica eventos na rea ambiental. Trabalha em conjunto com diversas entidades governamentais e no governamentais. Realiza palestras, oficinas, cursos, manifestaes. Pode-se destacar entre as atividades do GESP: Publicaes na rea da Educao Ambiental: jornal Bicho do Mato e Viaeco (anexo I), Folders Educativos, Boletins; Organizao de encontros, congressos, simpsios e a participao, em nvel nacional, de similares em termos de ecologia; Organizao de uma biblioteca com acervo da rea; Palestras e teatro em Escolas, Associaes de Bairro, Empresas, Indstrias, entre outros; Campanhas de preservao envolvendo a questo hdrica do municpio, bem como, participao em campanhas nacionais com o envio de propostas para os constituintes nacional e estadual; Proposio e Implantao de Projetos de preservao como da Reserva Biolgica Arlindo Haas em Passo Fundo/RS; Projetos de pesquisa scio-econmicas em vilas carentes da comunidade, com a inteno de mapear a questo ambiental no municpio; Participao dos Conselhos Municipais da Sade, Arborizao Urbana e Meio Ambiente do municpio de Passo Fundo e do Conselho da Floresta Nacional de Passo Fundo, localizada no Municpio de Mato Castelhano Em conjunto com o Movimento Ecolgico Gacho, atravs da Associao Gacha de Proteo ao Ambiente Natural (APEDEMA) participou da elaborao e formulao da Lei da guas (Lei 10.350/94) e da formao dos Comits das Bacias

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Hidrogrficas do Alto Jacu, Vrzea, Passo Fundo e Taquari/Antas, sendo, atualmente, membro do Comit do Rio Alto Jacu e vice-presidente do Comit do Rio Passo Fundo. Realizou inmeras interferncias, fiscalizando, denunciando, construindo e implementando projetos para garantir a preservao das guas da regio. Em parceria com entidades governamentais e no governamentais defendeu o Rio Passo Fundo e tambm com o apoio do Governo do Estado pela preservao da Nascente-Me do Rio Jacu (educao ambiental), atravs do Programa Pr-Guaba. Tem dado um apoio substancial os Ministrios Pblico Estadual, atravs de denncias, laudos tcnicos, relatrios ambientais e organizao de eventos. D apoio organizacional ao Comit de Cidadania Contra a Fome e a Misria e a Associao de Cegos de Passo Fundo. Frum da agenda 21, coletivo educadores. Patrimnio histrico e movimentos sociais. Como sendo, uma das entidades ecolgicas mais antigas de Passo Fundo e regio, tm apoiado a concepo e criao de diversas organizaes no governamentais ecolgicas, formando uma rede de parceiros nas lutas ambientais.

1.5 Localizao

O grupo tem sede no municpio de Passo Fundo, e localiza-se no beco, denominado Espao Roseli Preto Dolesky, situado entre o Teatro Mcio de Castro e o Museu Municipal. Segundo o Presidente Paulo Fernando Cornlio, o local bom e o grupo est h 15 anos instalado neste local, que cedido pela Prefeitura Municipal.

1.6 Pblico-alvo

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toda a comunidade local que se interessa pelo meio ambiente. Principalmente bilogos, engenheiros ambientais, agrnomos, e at empresas que se preocupam com a causa.

1.7 Microambiente

1.7.1 - Hbitos e atitudes dos consumidores

Os pblicos do GESP, so pessoas preocupadas com o meio ambiente, tm atitudes de preservao, de extrema preocupao e principalmente cuidado com o mesmo. Desde o simples ato de no jogar lixo no cho e estimular esta prtica, at passar madrugadas rodando pela regio cuidando de ameaas de desmatamento. So geralmente pessoas muito apaixonadas pela causa, que tem realmente o sonho de salvar o mundo, que tm esperana de um planeta melhor, onde as pessoas se respeitam e mantm o meio em que vivem, preservando-o para garantir a qualidade de vida para as futuras geraes.

1.8 Macroambiente

1.8.1 Fragilidades e carncias

Recursos financeiros e recursos humanos. Recursos de marketing em vista da realizao de sua misso.

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Estrutura precria.

1.8.2 Ameaas

O Grupo Ecolgico Sentinela dos Pampas sofre ameaas no desenvolvimento do seu trabalho, principalmente, por parte de entidades que propiciam o desenvolvimento econmico, pois a ONG tem como objetivo o desenvolvimento econmico sustentvel1 e as entidades no possuem a mesma preocupao. As principais entidades que representam ameaas ao grupo so: Acisa - que j foi mais agressiva Sincomrcio Sinduscom Administrao de Passo Fundo Governo Estadual e Federal. Estes se caracterizam como ameaas, pois acreditam que o GESP dificulta o desenvolvimento, pois o grupo atua em defesa do desenvolvimento econmico que respeita o meio ambiente, as entidades que o GESP tem como ameaas, no costumam contribuir nem colocar como pauta de seu governo as questes de meio ambiente. Alguns meios de comunicao tambm so ameaas, de acordo com a forma que divulgam certas notcias, que colocam a organizao como vil da histria, e acabam prejudicando a ONG devido falta de informao da populao. Muitas vezes so intitulados de ecochatos.

1.9 Comunicao

De acordo com o site da WWF (Fundo Mundial para a Natureza), desenvolvimento sustentvel o desenvolvimento capaz de suprir as necessidades da gerao atual, sem compromete a capacidade de atender as necessidades das futuras geraes. o desenvolvimento que no esgota os recursos para o futuro.

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A comunicao do GESP feita de maneira colaborativa, ou seja, atravs do voluntariado dos membros do grupo na imprensa, com releases da programao de atividades da ONG. De acordo com o Presidente Paulo Cornlio, a imprensa local , geralmente, muito receptiva s informaes e as repassa atravs de notcias comunidade. O GESP tambm o principal colaborador da publicao mensal, o informativo ViaEco. Este distribudo de forma gratuita, em Passo Fundo e regio, mensalmente. A ONG tambm tem parceria na criao do Uirapuru Ecologia, na Rdio Uirapuru e no Programa Por Falar em Ecologia, na Rdio Dirio da Manh.

1.10 Marco Lgico

- Reserva Biolgica Arlindo Haas: O projeto permanente da Reserva Biolgica Arlindo Haas um projeto iniciado nos anos de 1970 pela Sociedade Botnica de Passo Fundo, que foi a primeira instituio legalizada em Passo Fundo. A partir da foram vrias tentativas de para regularizar este espao fsico, de 2,5 h, sendo a nica rea de preservao ecolgica parcialmente legalizada. A partir da fundao do GESP na dcada de 1980, o grupo se filiou Sociedade Botnica para tentar preserv-la. Hoje o GESP tem um projeto para tornar a Reserva uma rea de uso e utilidade para educao ambiental e para pesquisa. Este espao o nico que tem a floresta tpica da regio de Passo Fundo, a floresta Amprfila Mista. A partir da dcada de 1980, o GESP comeou a realizar inmeras aes, cercaram a reserva, porm, famlias invadiram para moradia. Eles conseguiram retir-las e reloc-las, tentando fazer um trabalho de direitos humanos. Eram famlias de baixa renda, que foram relocadas em bairros de Passo Fundo. Hoje o trabalho continua sendo feito, eles esto procurando tentar preservar o local, e j possuem projetos com a administrao municipal e com a Cia. De Policiamento Ambiental, para preservar o local, e transform-lo em um local de visitao pblica e pesquisa cientfica. - Nascente Mo do Jacu: Projeto iniciado pelo GESP juntamente com o Pr-Guaba, na administrao do estado de Olvio Dutra, quando receberam a primeira verba para preservar a Nascente Mo

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do Rio Jacu. O rio um dos mais caudolosos do estado do Rio Grande do Sul e um dos formadores da bacia do Guaba, e nasce em Passo Fundo com divisa com Mato Castelhano. Atualmente no h recursos financeiros para a preservao. O GESP pretende apresentar ao municpio de Passo Fundo, por intermdio da Secretria Municipal do Meio Ambiente junto com o Fundo Municipal, o projeto de preservao e recuperao, na tentativa de fazer um projeto maior e adquirir essa rea, pois o proprietrio coloca gado na rea. Pretende-se negociaes com o mesmo, pois o GESP quer efetivar a rea como pblica, torn-la uma reserva municipal. - Bero das Nascentes: Esse projeto seja talvez um dos mais importantes para o GESP. Pois est ligado ao Projeto Nascente Me do Jacu, que mais especfico da nascente, o Bero das Nascentes, mais amplo territorialmente, e nesse mesmo local, est localizada a nascente do Rio Passo Fundo, aproximadamente h 400 metros de distncia. Portanto, um local de bastante importncia hidrogrfica, e o projeto uma tentativa de transformar o local numa grande rea de ambiental, porm, eles no possuem recursos financeiros. Eles pretendem, primeiramente, pontualizar o Rio Jacu como uma reserva para depois comear a complementar as outras bacias num grande projeto. Mas isso demanda de recursos financeiros de grande porte, no mnimo 200 mil reais. O GESP foi a primeira instituio a que popularizou aquele conjunto de nascentes para a populao passofundense e regio, ento, nada mais lgico do que eles tentarem preservar para as futuras geraes uma rea de grande importncia ambiental. - Vila Jardim: Esse projeto originou-se quando a direo da Escola Municipal Antonino Xavier Oliveira, localizada na Vila Jardim, procurou o GESP h dois anos preocupada com o depsito de irregular de lixo que ocorria nas proximidades da escola, que fica prxima a perimetral leste. uma rea de poder aquisitivo baixo, a populao da vila de baixa renda, e tem grande quantidade de coletores e papeleiros. uma vila com grandes problemas de saneamento bsico, de educao e de trabalho e renda. A partir de denncias recebidas da direo da escola, o GESP comeou a pensar em fazer um de educao ambiental com a populao da vila. Para isso, comearam com um trabalho de ouvir a populao, o que eles pensavam, os problemas e as necessidades, como iluminao

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pblica, por exemplo. Ento o GESP est mostrando para a populao da vila o caminho para elas mesmas irem atrs e se conscientizarem, mostrar os seus direitos, j que eles, tambm no possuem recursos para resolver todos os problemas. - Banhado da Vergueiro: A rea do banhado da Vila Vergueiro, foi uma rea que o GESP conseguiu efetivar para que futuramente seja construdo um grande parque. O Parque Municipal Banhado da Vergueiro. uma rea dentro do permetro urbano, e desde 1989 o GESP iniciou uma mobilizao junto sociedade, transformando o local, que era um depsito de lixo a cu aberto, tanto da populao quanto da Prefeitura. Parte do banhado j foi descaracterizado, j no existe mais, pois foi aterrado, e um hectare dessa rea era pblico e ou outros 3 a 4 hectares era de rea privada. O GESP conseguiu, junto populao e Prefeitura Municipal, e principalmente junto ao Ministrio Pblico, fazer da rea no mais um lixo. Comearam a mobilizar a populao, e hoje, esto conseguindo efetivar um projeto a mdio prazo para conseguir construir um grande parque ambiental naquela rea.

1.11 Plano de Marketing

Tem por objetivo dar visibilidade ao GESP perante a populao de Passo Fundo de maneira que o torne mais conhecido e reconhecido.Atravs de pesquisas (ANEXO IV), foi constatado que a populao no conhece o grupo, e dos que conhecem, um pequeno nmero sabe exatamente quais so as aes e atividades que o GESP realiza. Para que essa situao mude, o grupo de Projeto Experiemental props uma mudana na logomarca (anexo 4) do Sentinelas dos Pampas, a fim de revitaliz-la. Foram criadas duas propostas que favorecem a leitura do nome do grupo e mantm algumas caractersticas que o representam.

1.12 Concorrncia

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Segundo o Presidente Paulo Cornlio no existe concorrncia, pois as ONGs so co-irms. controverso designar as demais entidades no-governamentais concorrentes, considerando que no h objetivos econmicos e que as ONGs procuram atuar como parceiras. Entretando, as ONGs pode ocorrer concorrncias para conquistar o reconhecimento da sociedade e angariar verbas. Desse modo destaca-se como concorrncia direta o Grupo Ecolgico Guardies da Vida, que tem objetivos semelhantes, e indiretas as que atuam em outros segmentos, como o CAPA, a ONG PSIU, Convidas, Sociedades Botnica de Passo Fundo.

1.13 Pblicoalvo

O pblico-alvo do GESP a populao em geral que no est conscientizada dos problemas que o meio ambiente enfrenta.

1.14 Mercado

1.14.1 Sazonalidade

Pode-se pensar que no h sazonalidade, j que as questes de meio ambiente no se diferenciam devido ao clima nem local. Em qualquer poca do ano h problemas. Porm, localmente, o perodo do funcionamento das escolas pode-se considerar como perodo sazonal, pois o GESP atua nas escolas, realizando palestras. O GESP atua o ano todo, mas as datas comemorativas so pontos de grandes atuaes, como o dia da rvore, o dia da gua, dia da preservao do meio ambiente.

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1.15 Participao regional

A ONG atua principalmente em Passo Fundo, mas como uma das pioneiras, ela cuida de problemas regionais. Outros grupos foram criados a partir da orientao do GESP. Alm da atuao regional, o GESP participa do Movimento Ecolgico Gacho, a nvel estadual

1.16 Participao nacional

A ONG tambm atua nacionalmente em alguns projetos como Agenda 21. Procura sempre se engajar em projetos de cunho nacional e at internacional. Participou da Rio 92, da Constituinte, Confemas, Rio das guas, etc.

1.17 Aes a serem realizadas:

Folder Institucional (anexo III) Folder desenvolvido para o Grupo com o objetivo de divulgar as aes do Grupo perante os interessados em conhecer o GESP. Tambm para ser distribudo nas atividades que a entidade realiza. Manual de Identidade visual Foram apresentadas duas propostas de logomarca. Como o GESP ainda no se decidiu se optar por uma das duas propostas apresentadas ou se preservar a sua, pois o Grupo pretende realizar uma Assemblia com a maioria dos integrantes para decidir de forma democrtica esse assunto.

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Selo comemorativo. Para comemorao dos 25 anos (setembro de 2008) do GESP, para ser anexado em documentos. Tambm desenvolver um adesivo para o carro, para tornar a marca mais visvel e o grupo mais conhecido. Placa de Identificao. Proposta de criar uma placa do GESP para identific-los no Espao Roseli Preto Dolesky, tanto nas entradas do espao, quanto na sede do Grupo.

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Captulo II
Terceiro setor (E/ou) sociedade civil?

2.1 - Sociedade Civil

Em uma das publicaes de Gohn (2005, p. 97) sobre essa temtica ela faz uma retrospectiva histrcia dos diferentes signficados do conceito em diferentes perodos a partir de diversos pensadores. Conforme Aristteles: kooinonia poltike (grego) e societas civilis (latim) a separao de sociedade civil e Estado s vem a acontecer na Idade Moderna, a partir dos escritos de Ferguson e Paine. Para Hobbes, Locke e Kant a sociedade civil entendida numa situao de oposio natureza. Para os dois primeiros a sociedade civil tem duplo aspecto: o de sociedade poltica e o de sociedade civilizada.

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Rousseau pensa diferente. Para ele sociedade civil a sociedade civilizada, no sentido da no barbrie, mas sem implicar, necessariamente, em sociedade poltica. Esta surgir do contrato social e ser uma recuperao do estado de natureza e uma superao da sociedade civil. (Cf. GOHN, 2005, p.63). Na viso de Hegel, sociedade civil assume um estatuto terico efetivo. As regras do mercado esto presentes. Para ele a sociedade civil est localizada entre a famlia e o Estado. (Cf. GOHN, 2005, p.63-64). Marx diz que a sociedade civil est reduzida ao sistema das necessidades, isto , economia capitalista da sociedade burguesa. A sociedade civil compreende todo o intercmbio material dos indivduos numa determinada etapa do desenvolvimento das foras produtivas (Cf. GOHN, 2005, p. 64). J Gramsci afirma a sociedade civil como espao de organizao da cultura. Localiza-se na superestrutura social. (Cf. GOHN, 2005, p. 65). Finalmente, pela viso de Tocqueville, a partir das redes cvicas norte-americanas a sociedade civil vista com uma associao cvica (legio de entidades assistenciais, de caridade, fraternais, ligas cvicas, associaes religiosas). Tem muito destaque no sistema sociopoltico americano e a prpria base do expansionismo americano. Para ele a sociedade civil denota um SETOR no qual instituies no polticas operam: famlia, templos religiosos, grupos de vizinhana, grupos cvicos, e inmeras associaes voluntrias (GOHN, 2005, p. 66). As estruturas macrossociais no so priorizadas nas anlises. Surge da o conceito de Terceiro Setor. O termo sociedade civil de origem europia e h vrios pensadores que teorizaram o assunto, havendo algumas concordncias e tambm discrepncias em suas idias, porm isso se deve a cultura e a poca de cada um e as influncias em outros pensadores. Assim, acha-se no site BVC uma definio interessante e que contrape a idia de terceiro setor vista anteriormente e norteia o conceito de sociedade civil:

Sendo fiis a Hegel, Gramsci e Bobbio, podemos pensar na sociedade civil como a sociedade fora do Estado, em que os poderes dos seus membros so ponderados de acordo com as organizaes ou associaes a que pertenam, o dinheiro ou o capital de que disponham, e o conhecimento que detenham. Isto, de um ponto de vista esttico. Dinamicamente, podemos pensar a sociedade civil como um complexo campo de lutas ideolgicas em que classes, grupos de interesses e indivduos isoladamente buscam alcanar hegemonia, reformar o Estado e influenciar suas polticas. Este conceito histrico ao invs de normativo de sociedade civil no lhe retira o carter tico. na sociedade civil e atravs

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dela que os valores ticos e civilizatrios se afirmam, na medida em que grupos que se pretendem portadores desses valores (e possivelmente o so) dela fazem parte e sobre ela buscam exercer sua influncia. (BRESSER - PEREIRA, 2007 p. 100).

Com isso, entende-se sociedade civil, como um setor capaz de influenciar o Estado, comprometido com a sociedade e com o Estado, onde as aes do Estado tm reflexo na sociedade civil, bem como as aes da sociedade civil tem poder para reformar o Estado com suas idias.

2.2 - Terceiro Setor

Para muitos autores, e de modo geral, os termos Terceiro setor e Sociedade civil so usados para designar a mesma coisa, ou seja, de uma maneira bem sucinta e breve so as ONGs, Associaes, Entidades de Assistncia Social, Fundaes, etc. essas entidades citadas, so denominadas como sendo do Terceiro Setor ou da Sociedade Civil e pode-se dizer que so usadas como sinnimos, por isso se faz necessrio conceituar cada uma para diferenci-las e no confundir o leitor. A origem do termo Terceiro Setor vem dos Estados Unidos:

Terceiro setor no um termo neutro; na verdade, tem nacionalidade clara. de procedncia estadunidense, contexto onde associativismo e voluntarismo fazem parte de uma cultura poltica e cvica baseada no individualismo liberal (LANDIM apud MONTAO, 2005 p.53).

Conforme Montao

Todavia, no possui apenas nacionalidade, mas tambm e, fundamentalmente, procedncia e funcionalidade com os interesses de classe. Surge como conceito cunhado, nos EUA, em 1978, por John D. Rockfeller III (...). O conceito terceiro setor foi cunhado por intelectuais orgnicos do capital, e isso sinaliza clara ligao com os interesses de classe, nas transformaes necessrias alta burguesia (2005, p.53).

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Sabe-se de onde veio o termo, porm qual o real significado do termo? Com a ajuda de Montao, pode-se dizer que Terceiro Setor a sociedade, porm est dividida e isolada do 1 Setor que o governo e do 2 que o mercado, cada setor pensado de forma isolada e no interfere no outro, principalmente o setor da sociedade, que deveria participar e interferir nos outros setores, pois pensando de uma maneira bem simples, os dois primeiros setores so tambm constitudos pela Sociedade. Para Montao

A perspectiva hegemnica, em clara inspirao pluralista, estruralista ou neopositivista, isola os supostos setores um dos outros e concentra-se em estudar (de forma desarticulada da totalidade social) o que entende que constitui o chamado terceiro setor: estudam-se as ONGs, as fundaes, as associaes comunitrias, os movimentos sociais etc., porm desconsideram-se processos tais como reestruturao produtiva, a reforma do Estado, enfim, descartam-se as transformaes do capital promovidas segundo os postulados neoliberais. (2005, p. 51).

Dessa forma, pode-se dizer que cada setor tem interesses prprios e so fechados, cada qual fazendo a sua parte sem se preocupar com os outros setores, como Montao afirma

Assim, o termo construdo a partir de um recorte do social em esferas: o Estado (primeiro setor, o mercado (segundo setor) a e sociedade civil (terceiro setor). Recorte este (...) que isola e autonomiza a dinmica de cada um deles, que, portanto, desistoriciza a realidade social. Como se o poltico pertencesse esfera estatal, o econmico ao mbito do mercado e o social remetesse apenas sociedade civil, num conceito reducionista. (2005, p.53).

2.3 O que uma ONG

Para esclarecer o que uma ONG, baseamos nossa pesquisa em uma reportagem da revista superinteressante de Abril de 2004, Para que serve uma ONG?.

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Na data em que o peridico publicou a matria, uma recente pesquisa do IBOPE afirmava que, 73% dos brasileiros nem mesmo sabem o que uma ONG (SUPERINTERESSANTE, 2004, p. 54). Conforme o presidente da Abong (Associao Brasileira de Organizaes No Governamentais), Jorge Eduardo Duro, As ONGs so entidades comprometidas com determinadas causas. um projeto poltico, uma interferncia direta na sociedade. (SUPERINTERESSANTE, 2004, p.56) O Terceiro setor e a Sociedade Civil, na qual as ONGs esto inseridas, segundo Mendona (2006, p. 57), cresceram muito devido necessidade de uma forma alternativa de desenvolvimento e encaminhamento das demandas sociais. A autora cita o exemplo dos grupos de negros e homossexuais em busca de reconhecimento, no apenas fsico, mas moral. uma busca por uma nova percepo de mundo e de sociedade que podem mudar dependendo da forma como se organizam e encaminham as demandas sociais. As ONGs vieram para suprir essa demanda social, pois o aparelho do Estado cada vez mais contrasta com o Terceiro setor e a Sociedade Civil, assim como a empresa privada. A proliferao das ONGs um fenmeno relacionado a aspectos econmicos, polticos, tecnolgicos e culturais. A economia encontra-se oligarquizada, o Estado corrupto no supre as demandas morais, nem fsicas. Segundo Scherrer-Werren (apud Wenhausen, 1999, p. 31), as ONGs podem ter um papel importante na formao das pessoas, como indivduos de carter crtico e de viso, definindo ONGs como

Do ponto de vista formal, ONGs so agrupamentos coletivos com alguma institucionalidade, que se definem como entidades privadas com fins pblicos e sem fins lucrativos e contando com alguma participao voluntria (engajamento no-remunerado , pelo menos do conselho-diretor). Portanto, distinguem-se do Estado/governo, do mercado/empresas e se identificam com a sociedade civil/associativismo. Nesse universo incluem-se tanto organizaes meramente recreativas ou de assistncia social como as participantes ou atuantes nas polticas pblicas e na politizao do social. (SCHERRER-WERREN apud WENHAUSEN, 2003, p. 21).

2.3.1 Tipos de ONGs

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Gohn (1997) apresenta quatro tipos de ONGs atuando no Brasil nos anos de 1990: 1 Caritativas: do assistncia a categorias especficas, como menor, mulher e idosos; 2 Desenvolvimentistas: intervm no meio-ambiente, baseiam-se, geralmente, em propostas de desenvolvimento auto-sustentvel e articulam-se em reder de carter internacional; 3 Cidads: reivindicam direitos dos cidados (podem ser segmentos), utilizam os meios de comunicao de massa para fazer denncias e/ou ocupam espaos para campanhas educativas; 4 Ambientalistas: so as ONGs que maior visibilidade obtm, sobretudo nos espaos urbanos e na mdia. (GOHN apud WENHAUSEN, 2003, p.24) Falando-se em sociedade e meio ambiente, a primeira coisa que se pensa em conscientizao. A escolha desta ONG de extrema importncia para a sociedade local, j que, por mais que haja conscincia, sempre preciso algo mais; como novos projetos, mais voluntrios, e com isso, idias novas de como conscientizar a populao, e a renovao das idias para projetos dinmicos e prticos, que realmente funcionem no apenas pensando no hoje, mas no amanh tambm. Formar profissionais com conscincia ambiental, principalmente publicitrios, que so vistos pela maioria da sociedade, como pessoas que no se preocupam com essa causa de muito valor para o profissional que est para se formar. Como esse tema est cada vez mais em voga, principalmente na mdia, ter engajamento com essa causa bom para a pessoa em particular, e para o profissional em sua carreira.mercado de trabalho. As empresas, sempre vistas como as grandes vils do meio ambiente, passando a aderir causa, ganham muito a seu favor. Pois O meio ambiente um selo que pode agregar valor marca ou empresa, pois todos se sentem melhor ao comprar o produto ou usufruir de um servio de uma empresa engajada a alguma ao social.

2.3.2 A escolha por Sociedade Civil

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Diante do debate entre Terceiro Setor e Sociedade Civil escolhemos utilizar o conceito de Sociedade Civil, porque no nosso entender ele contempla melhor a realidade na qual est inserida a ONG para a qual estamos desenvolvendo a campanha de Marketing. O grupo, apesar de estar envolvido com a causa do meio ambiente, prioriza as questes sociais, para eles o ambiente o meio em que as pessoas vivem e no h como se preocupar com o ambiente sem se preocupar com as pessoas (o mercado e o Estado), por isso, o grupo cria projetos de lei junto a Cmara de Vereadores, participa de vrios comits, sempre pensando nas pessoas e no social, alm disso, ajudam vrias outras entidades.

2.3.3 ONGs em rede

As ONGs procuram atuar em redes, de acordo com sua temtica, o que possibilita uma troca de informao entre os participantes e fortalece todo o grupo: so sistemas de associaes, que renem pessoas e organizaes, de forma participativa em torno de objetivos comuns.

Para fortalecer e potencializar sua atuao de transformao da sociedade, as ONGs se articulam com outros movimentos sociais em redes e fruns, locais, regionais, nacionais ou internacionais. As redes podem se articular em torno de pontos comuns como, por exemplo, uma ao coletiva, temas ou identidades (mulheres, negros, portadores de HIV etc.) Uma ONG ou associao pode fazer parte de vrias redes e fruns. (RITS, 2007)

Carlos Antonio Silva, cita no site da RITS (Rede de informaes para o Terceiro Setor), no artigo O que uma rede?, que as instituies do terceiro setor tm procurado desenvolver aes conjuntas, operando nos nveis local, regional, nacional e internacional, contribuindo para uma sociedade mais justa e democrtica. Assim, o grupo ecolgico Sentinela dos Pampas, est ligado de forma participativa a uma rede, a nvel estadual, que a APADEMA, fruto do Movimento Ecolgico Gacho.

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Captulo III O que Marketing Social e Marketing Ambiental

3.1 Marketing Social

Segundo o site Portal do Marketing (2007) marketing

uma tecnologia de administrao da mudana social, associada ao projeto, implantao e ao controle de programas voltados para o aumento da disposio de aceitao de uma idia ou prtica social em um ou mais grupos de adotantes escolhidos como alvo. Recorre a conceitos de segmentao do mercado, pesquisa de consumidores, desenvolvimento e testes de conceitos de produtos, comunicao direta, facilitao, incentivos e teoria de troca, para maximizar a resposta dos adotantes escolhidos como alvo. (PORTAL DO MARKETING, 2007).

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Segundo o site, este conceito d ao Marketing Social um sentido operacional, ao apontar que este deve aumentar a disposio de aceitao de uma idia ou prtica social (PORTAL DO MARKETING, 2007), substitui-se, assim, persuaso por adeso de uma idia social. Uma idia ou prtica social no lugar de produtos tangveis. A comunicao direta do Marketing Social ressalta uma direo ao adotante, porm, sem localiz-lo precisamente, como feito no marketing. Conforme o site No Marketing Social, a teoria de troca manifesta-se quando a pretenso reduzir os custos financeiros, os esforos fsicos e psquicos do adotante, levado a apresentar o comportamento estipulado pelo promotor da troca. (2007) Para Kotler e Roberto, marketing social pode ser definido como

O termo marketing social apareceu pela primeira em 1971, para descrever o uso de princpios e tcnicas de marketing para a promoo de uma causa, idia ou comportamento social. Desde ento, passou a significar uma tecnologia de gesto da mudana social, associada ao projeto, implantao e controle de programas voltados para o aumento da disposio de aceitao de uma idia ou prtica social em um ou mais grupos de adotantes escolhidos como alvo.(1992, p.25)

J para Vaz

Marketing social a modalidade de ao mercadolgica institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carncias da sociedade relacionadas principalmente s questes de higiene e sade pblica, de trabalho, educao, habitao, transportes e nutrio. (1995, p. 280).

3.2 Marketing Ambiental

Segundo Geocities

No incio dos anos 70, havia uma crena generalizada de que a ideologia ambientalista era uma inimiga do desenvolvimento econmico. A poluio o preo do progresso, diziam em reunies de grandes empresas multinacionais. Vinte anos depois, na cpula do Rio, em 1992, uma pauta de compromissos

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ambientais foi formalizada na Agenda 21, em favor de um ambiente saudvel e um desenvolvimento sustentvel em harmonia com o futuro. No final da dcada de 90, a gesto ambiental tornou-se uma importante ferramenta de modernizao e de competitividade para as indstrias brasileiras e internacionais, uma vez que a legislao ambiental era cada vez mais exigente. As empresas, de maneira geral, comearam a se preocupar com o meio ambiente, foradas por uma regulamentao ambiental que as obrigaram a tomar medidas de controle da poluio geradas pelos processos de produo. (2007).

A crescente preocupao das multinacionais em satisfazer seus clientes direciona o suas estratgias para o ambiente onde ela est inserida, desta forma o marketing ambiental ganha espao no mercado, sendo discutido, analisado e incorporado pelas instituies, pois passa a ser uma marca de confiana para os consumidores. Segundo o site o marketing ambiental tambm tem por objetivo viveis e que provoquem um impacto mnimo no ambiente. Conforme Geocities (2007), a questo ambiental est muito em foco hoje. A mdia desempenha um papel importante para esta elucidao. O setor produtivo tem procurado se adaptar moderna realidade mundial de recursos naturais limitados, adotando estratgias do chamado desenvolvimento sustentvel. Por isso, os produtos ditos como ecologicamente corretos ainda so muito caros para a maioria da populao, o que os tornam pouco competitivos e acessveis. desenvolver produtos que sejam sustentveis, que no prejudiquem a natureza, que tenham preos

Com a srie de problemas que o nosso planeta vem enfrentando (efeito estufa, desmatamento, poluio de rios, buraco na camada de oznio e outros), preciso que haja a conscientizao das empresas e de toda a sociedade para preservar e oferecer um ambiente limpo e com melhor qualidade de vida para as futuras geraes. (GEOCITIES, 2007).

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Captulo IV Dia de ao

4.1 O grande dia

O Dia de Ao foi realizado no dia 10 de novembro de 2007, juntamente a 21 Edio da Feira do Livro de Passo Fundo, realizada nos dias 9, 10 e 11 de novembro de 2007. O grupo escolheu realizar seu Dia de Ao juntamente Feira do Livro por ser um evento que ocorre no centro da cidade, onde encontra-se o pblico-alvo que se pretendeu atingir e devido ao grande fluxo de pessoas no local. Outro motivo que levou o grupo a escolher a Feira do Livro, foi a estrutura disponibilizada.

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Para o Dia de Ao foi montado um painel, j descrito anteriormente, e distribudo ims de geladeira para as pessoas, alm de orientaes fornecidas pelo Grupo do Projeto Experimental e por voluntrios do GESP presentes nesse dia, sobre a importncia da separao do lixo para a cidade.

4.2 - A Campanha

Foram confeccionadas 750 unidades de ims de geladeira (ANEXO III), um painel explicativo sobre as vantagens de separar o lixo seco do lixo orgnico, e das desvantagens

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de no separar e quais as conseqncias disso para o meio ambiente. No painel havia informaes tambm sobre o tempo de decomposio de vrios tipos de material, como papel, vidro, etc. no meio ambiente e nos oceanos. Alm da distribuio dos ms, que orienta para a separao do lixo, foram disponibilizados tambm alguns exemplares do ViaEco. Os componentes do grupo e do GESP usaram uma camiseta (ANEXO III) identificando o grupo. O Grupo optou por fazer ms, pelo motivo que as pessoas dificilmente jogam fora esse material, tambm por ficar fixado na geladeira, que fica na cozinha, local onde geralmente feita a separao. A geladeira um utenslio domstico de uso dirio, tendo uma grande visibilidade pelas pessoas. No final do Dia de Ao pudemos concluir que nossa premissa estava correta, pois as pessoas guardavam o m. Constatamos nas lixeiras do evento que somente 03 (trs) ms haviam sido jogados fora. Fatores de risco: No dia 10 de novembro, sbado, choveu, o que de certa forma prejudicou um pouco o Dia de Ao, mas o grupo j contava com isso. A estrutura da Feira do Livro ajudou na realizao com sucesso do Dia de Ao.

4.3 Oramento

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750 unidades de Ims de geladeira R$ 240,00 patrocinado pela Coleurb Coletivo Urbano Ltda. 2 folhas imantadas R$ 33,80 (pagas pelo grupo) 20 camisetas R$ 298,00 (cada um pagou a sua componentes do grupo e do GESP) Impresso de 06 fotos R$ 4,20 (pagas pelo grupo)

O Grupo e a ONG contaram com o patrocnio da Coleurb Coletivo Urbano Ltda, que demonstrou interesse na causa e em realizar o patrocnio. Esse patrocnio se caracteriza pelo tipo de Patrocnio Social. O principal objetivo do patrocnio social, conforme material obtido em aula. Para Neto (2003, p. 24),

fazer com que a organizao obtenha reconhecimento e credibilidade fortalecendo-a e divulgando-a como empresa cidad aos seus pblicos de interesse E clientes, governos, parceiros, e sociedade civil. O maior retorno de cunho institucional, afinal todos admiram uma empresa-cidad, que exerce plenamente a sua responsabilidade social.

Foram entregues, apesar da chuva, mais ims do que se esperava. Houve interesse de muitas pessoas, principalmente de professoras interessadas em repassar o material para seus alunos, e de pais com crianas, na inteno de educ-las quanto ao assunto. Houve tambm o interesse do Grupo dos Escoteiros. Houve muita procura de pessoas atrs de informaes sobre o que sucede com o seu lixo gerado em casa. Observou-se tambm, que no local da Feira do Livro, no havia papis nem outro tipo de sujeira jogados no cho. Avaliao do grupo: o grupo considerou que o Dia de Ao teve timos resultados. tima distribuio dos ims e bastante interesse das pessoas. A Ao foi simples, como prevista e planejada, pois no se pretendia ostentao e o grupo no dispunha de muitos recursos financeiros. A simplicidade da Ao no atrapalhou em nada os objetivos do grupo nem decepcionou os participantes do GESP nem o patrocinador. Enfim, obteve-se xito no Dia de Ao. importante destacar a importncia dessa atividade por parte da Empresa patrocinadora e a Secretaria do Meio Ambiente. A Empresa entrou em contato com o Grupo para ver a possibilidade de mandarem confeccionar mais 1.000 (mil) unidades de

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ms para distribui entre seus funcionrios e familiares. A Empresa gostou do projeto e da arte. Conforme o Presidente do GESP, o Secretrio do Meio Ambiente tambm gostou da idia e pretende realizar uma distribuio desse material para a populao de Passo Fundo.

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CONSIDERAES FINAIS

O trabalho atingiu os objetivos inicias. Depois de todos os esforos de acompanhar o Grupo durante o ano de 2007, de maio a novembro, em vrias atividades e principalmente nas reunies aos sbados, cumprimos nosso objetivo estabelecido junto aos participantes do GESP, que era realizar o dia de ao voltado campanha de coleta seletiva do lixo em Passo Fundo. Devido a programao do GESP j estar definida em maio para o ano todo, o grupo nos reivindicou esse foco no trabalho. Considerando que a coleta seletiva uma luta antiga do GESP que s agora vem sendo executada pelo Poder Pblico. Nosso Grupo de Projeto Experimental trabalhou, para complementar uma batalha que o GESP venceu. O grupo entrou com uma ao contra a Prefeitura de Passo Fundo para que os aterros sanitrios fossem regularizados e a coleta fosse implantada a fim de reduzir os danos causados ao meio ambiente. Obrigatoriamente a Prefeitura deve implantar a coleta seletiva em Passo Fundo, a partir de janeiro de 2008.

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Sentimos o impacto do nosso trabalho, quando a Coleurb, empresa patrocinadora, nos procurou para que fossem produzidos mais unidades da pea grfica. Do mesmo modo, a secretria do meio ambiente se disps a produzir mais ims, num segundo momento, se houver continuidade nessa campanha. Infelizmente, no conseguimos que as logomarcas fossem aprovadas, a questo ainda est pendente no grupo. As camisetas foram produzidas, mas com a logomarca antiga. Os Folders esto prontos para serem produzidos, com a logomarca nova, mas o GESP, que se disps a pag-los, planejou produzi-los no prximo semestre, assim que seja feita a escolha da logomarca. Nosso planejamento junto ao grupo, inclui trabalhos voluntrios na comunicao para as comemoraes dos 25 anos do GESP.

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Nos dispomos continuar realizando aes junto ao grupo, pois nos sentimos honrados em trabalhar com uma ONG a qual nos apegamos por admirarmos a luta, o engajamento dos membros para defender uma causa que diz respeito a toda populao. Os membros do GESP foram prestativos durante todo o trabalho, apesar dos desencontros causados pelo fato de que cada um, alm do trabalho voluntrio, possui uma profisso e do grande nmero de atividades que o GESP executa na sociedade.

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REFERNCIAS

ABONG. Associao brasileira das organizaes no governamentais. Disponvel em http://www.abong.org.br/ Acesso em 20 de setembro de 2007. AGAPAN. A vida sempre em primeiro lugar. Disponvel em http://www.agapan.org.br/index.php?option=com_content&task=view&id=13&Itemid=40. Acesso em 20 de setembro de 2007. AGIRAZUL. Movimento ecolgico gacho deve retomar seu papel histrico. Disponvel em http://www.agirazul.com.br/fsm4/_fsm/0000013d.htm Acesso em 20 de setembro de 2007. BVC. Sociedade civil: agente da reforma e objeto de auto-democratizao. Disponvel em: http://bvc.cgu.gov.br/bitstream/123456789/1784/1/Luiz+Carlos+Bresser+Pereira.pdf. Acesso em 20 de setembro de 2007. GEOCITIES. Marketing ambiental. Disponvel em http://br.geocities.com/agbcg/lucioma.htm Acesso em 05 de outubro de 2007.

50

GOHN, Maria da Glria. O protagonismo na sociedade civil. Movimentos sociais, ONGs e redes solidrias. So Paulo: Cortez, 2005. KOTLER, Philip e ROBERTO, Eduardo. Marketing social: Estratgias para alterar o comportamento pblico.Rio de Janeiro: Campus, 1992. MONTAO, Carlos. Terceiro setor e questo social: crtica ao padro emergente de interveno social. So Paulo: Cortez, 2005. PORTAL DO MARKETING. Marketing social. Disponvel em http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Marketing%20Social %20WaldyrGForte.htm Acesso em 05 de outubro de 2007. RITS. Redes. Disponvel em http://www.rits.org.br/redes_teste/rd_oqredes.cfm. Acesso em 20 de setembro de 2007.

51

SUPERINTERESSANTE. Para que serve uma ONG? So Paulo: Abril, 2004. VAZ, Gil Nuno. Marketing institucional: O mercado de idias e imagens. So Paulo: Pioneira, 1995. WENHAUSEN, Henrique. Comunicao e mediao das ONGs - uma leitura a partir do canal comunitrio. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2003. WWF. Disponvel em: http://www.wwf.org.br/informacoes/questoes_ambientais/desenvolvimento_sustentavel/in dex.cfm. Acesso em: 03 de dezembro de 2007.

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ANEXOS

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ANEXO I - Informativo ViaEco

ViaEco uma publicao ambientalista sem fins lucrativos. Idia de diagramao: Alejandro e Cristiane Colaboram neste nmero: GESP, DEFAP- 7 CRE, GEGV, Promotor Dr. Paulo da Silva Cirne, Paulo Fernando O. Cornlio (Presidente do GESP).

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Jornalista Responsvel: Endil De Mello. Mtb: 9.716 Circulao: Passo Fundo e regio. Tiragem: 10.000 exemplares/ ms.

ANEXO II Fotos Dia de Ao

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ANEXO III Peas Im

Folder Externo

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Folder Interno

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Camisetas

Logo Sugerida 1

Logo Sugerida 2

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ANEXO IV - Pesquisa A pesquisa realizada neste trabalho foi aplicada com o intuito de observar como os moradores do centro de Passo Fundo se comportam em relao separao do lixo e tambm qual o nvel de conhecimento do Grupo Ecolgico Sentinela dos Pampas e suas aes sociais. Foram entrevistados homens e mulheres, selecionados de forma aleatria. O nico critrio de avaliao na hora da seleo foi quanto ao endereo, que morassem no territrio central da cidade. Critrio esse de segmentao escolhido pelo fato da coleta seletiva j ser realizada nos bairros e estar sendo implantada no centro, foco do trabalho realizado com o GESP. As pessoas foram entrevistadas nas suas residncias. Avaliadas atravs de um questionrio com questes abertas. A pesquisa foi realizada entre os dias 09 e 16 de outubro de 2007. Foram entrevistadas 31 pessoas: 10 homens e 21 mulheres. As variveis investigadas foram:

Moradia e separao do lixo; Instruo; Comprometimento com o meio ambiente; Implantao da coleta seletiva no centro de Passo Fundo;

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Separao do lixo; Ongs; Gesp e suas atividades.

Perfil dos moradores e a separao do lixo A media de idade dos homens pesquisados de 26,5 anos e das mulheres de 32 anos. Dos entrevistados, a metade mora com familiares, independente do sexo. Os dois homens entrevistados que moram sozinhos separam o lixo. Das seis mulheres que moram sozinhas, apenas duas realizam a separao. Das 9 mulheres que moram com familiares, 7 separam o lixo. Dos 5 homens que moram com familiares, 3 separam. Das 3 mulheres que moram com amigas, uma separa o lixo. Dos 3 homens que moram com amigos, um separa. No total, independente da moradia, 57% e 60 % dos homens separam o lixo. Instruo Na entrevista, avaliou-se que quanto maior o grau de instruo, maior a conscientizao sobre os problemas ecolgicos e conseqentemente a preocupao de separar o lixo. Dos dois entrevistados que j haviam concludo o ensino superior, uma mestre e um psgraduado, ambos separam o lixo. E afirmaram ter a separao de lixo como um hbito e tambm economizam energia, gua, papel, enfim, que mantm cuidados dirios em relao preservao do meio ambiente. Enquanto que os dois entrevistados que haviam cursado apenas o ensino mdio (ambas do sexo feminino com 20 e 59 anos) afirmaram que no separam o lixo e quando questionados se faziam algo pela preservao do meio em que vivem, as duas entrevistadas negaram qualquer esforo para a preservao. Comprometimento com o meio ambiente Quando a amostra de moradores do centro de Passo Fundo foi interrogada a respeito do que faziam para preservar o ambiente em que vivem, 19% das mulheres afirmaram no fazer nada e dos homens 40%. J os homens que disseram se preocupar e preservar o meio em que vivem, os principais cuidados foram, em ordem decrescente:

Procurar andar a p; Separar o lixo; Jogar o lixo no lixo quando est nas ruas; Economizar gua e energia;

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Conscientizar as pessoas que esto prximas a respeito dos problemas ambientais; Plantar rvores. Separar o lixo; Evitar o desperdcio de gua; Economizar no uso de embalagens; No jogar lixo nas ruas; Reciclar; Andar a p; No fumar; Fazer denncias contra crimes ambientais; Plantar rvores; Praticar a educao ambiental na comunidade.

Na mesma questo as mulheres responderam, em ordem decrescente:


Implantao da coleta seletiva de lixo Dos 31 moradores do centro de Passo Fundo, no perodo em que as entrevistas foram realizadas, 22 no sabiam que estava sendo implantada a coleta seletiva de lixo na cidade. Separao Dos 31 entrevistados, 14 afirmaram que no separam o lixo. Os motivos que os entrevistados no fazem a separao de lixo foram:

Falta de hbito; Falta de cuidado; Falta de instruo e programas de incentivo; Falta de coleta seletiva; Os lixos so depositados todos no mesmo lugar; Leva muito tempo; Por no saber certo o que lixo seco e molhado.

Ongs Para avaliar quo presente o GESP estava, comparado com as outras ONGs, os moradores do centro foram interrogados sobre quais instituies comunitrias/sociais consideravam confiveis. Os entrevistados responderam espontaneamente:

Comit da cidadania (12 votos); GESP (6 votos);

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Apae (4 votos) Greenpeace (3 votos); Apace (3 votos); Gapem (1 voto); Mos amigas (1 voto); Capa (1 voto); CDHPF (1 voto); WWF (1 voto) SOCREBE (1 voto); Guardies da Vida (1 voto); CACC (1 voto); Creati ( 1 voto); Ethos (1 voto); Direitos Humanos (1 voto); Lar Emiliano Lopes (1 voto); No conheo nenhuma ONG (5 pessoa ).

O Gesp e suas atividades


70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 10% 19% 20% 34% 47% 70%

Hom ens

Mulhere

0% Quando osOuviu falar foramConhece se No conhece pesquisados interrogados conheciam o Grupo Ecolgico Sentinela dos

Pampas, a grande maioria no conhecia, 34% das mulheres e 20% dos homens. Quando questionados sobre as aes do GESP, 71 % das pessoas disseram no conhecer as atividades do grupo. Entre os que afirmaram conhecer as atividades, trs pessoas afirmaram conhecer bem, as outras responderam que:

a Ong cuida de uma reserva ecolgica; no conhecem as aes, porm gostariam de conhecer; a Ong faz denuncias contra crimes ambientais; a Ong tem um projeto que cuida do banhado da Vila Vergueiro

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Questionrio: Sexo: ( ) M ( ) F Moradia: ( ) Sozinho ( ) Com amigos ( ) Com familiares Grau de Instruo:___________________________________________________________ 1. Voc faz algo para a preservao do Meio Ambiente? O qu? 2. Voc considera importante a separao do lixo? 3. Voc sabe que est sendo implantada a coleta seletiva do lixo em Passo Fundo? 4. Voc separa o lixo? Sim. Porque? No. Porque? 5. Cite instituies no governamentais que voc considera confiveis: 6. Voc conhece o Grupo Ecolgico Sentinela dos Pampas? 7. Voc conhece as atividades que o Grupo realiza?