MUJER: ICONO DE BIENESTAR

Sandra Molano
Knowledge & Insights Director
 En la historia la mujer ha ido
asumiendo cada vez más roles..

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Pero hay uno que continúa siendo
el centro de su existencia..

El velar por el bienestar de su familia!

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Cuando piensas en Bienestar para
tu familia que es lo primero que se
viene a la cabeza?

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Que estén bien nutridos

Que coman bien

Que coman alimentos sanos

Prepararles lo que les gusta

Que coman lo que necesitan para crecer

Que coman bien

Que tengan energía durante todo el día

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 Prepararles lo que les gusta
La Alimentación!
Que coman bien

Que salgan de la
casa cn el
estomago llenito

Que estén bien nutridos

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Encargarse de la alimentación de la familia..
Suena fácil cierto?

Prepararles lo que les gusta

Que coman bien

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Bueno en realidad no lo es tanto…..

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1. La Nutrición es en esencia un concepto
emocional..

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2. Ella es la responsable del gasto del hogar…lo
que puede dar a su familia depende tambien de
las opciones que estén a su alcance..

• El rendimiento de los productos es clave

• Las promociones son cada vez más relevantes

• Juega con las opciones que tiene…substitutos!

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3. La Rutina!!!

• Como hacer el menú 5 días a la semana 52 semanas al año sin

aburrir?

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4. Lo que ella “sabe” de nutrición muchas veces
viene de mitos y tradición oral…algunos son
ciertos y otros no..

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• El jugo de naranja quita la gripe

• Para estar bien hidratados se necesitan 8 vasos de

agua al día

• Una Coca Cola tiene más calorías que una fruta

• Con solo tomar suplementos de calcio con vitamina

D se previene la osteoporosis

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• Para estar bien alimentado hay que comer mucha

carne

• Si querés adelgazar sáltate alguna comida!

• Desayuna como Rey, almuerza como Príncipe y come

como mendigo

• Los huevos son dañinos para el hígado

• Las gaseosas oscuras tienen más cafeína que las claras

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Al final, la sabiduría de la mamá radica en el
balance…

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Y que rol juegan las bebidas en esta historia?

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Las bebidas comparten el día a día con la familia
Del Rol Individual Del Rol Socializante

Media
Mañana Mediodía Tarde Noche
Mañana

Desayuno Lonchera (colegio) Almuerzo Entre día Comida

Onces (casa)

Rol Maternal (lo Acompaña Socializador

lacteo)

Diversión / Pausa
Relax (Break)

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Las bebidas satisfacen diferentes necesidades..

DAR ENERGIA PARA PASAR/ DARSE GUSTO

ACOMPAÑAR

Relación Racional Relación Funcional Relación sensorial

- Emotiva Salud Emotiva

Bienestar Fisiológico Complacer

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 Las bebidas son el componente de la
alimentación más susceptible de ser negociado,
movido ó cambiado..

Hay tantas opciones!!

• Fríos & calientes

• Base leche, base agua..

• Preparados en casa ó listos para tomar

Son un aliado en la tarea de dar bienestar a su

familia.. Classified - Confidential
Olga Reyes
Public Affairs & Communications Manager
Central America
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 Nuestra Responsabilidad

Renovarnos constantemente
reconociendo las inquietudes y
preocupaciones de nuestros

• Socios
• Clientes
• Consumidores

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Principales preocupaciones:

El agua, el reciclado de envases, los derechos

humanos y ……. El Classified
Bienestar
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NUESTRO PUNTO DE VISTA
SOBRE EL BIENESTAR

Tanto el cuerpo como el

espíritu necesitan
“nutrirse” para disfrutar
de un bienestar completo

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 Nuestra Compañía ha contribuido a lo largo de
su historia y a través de nuestros productos, a
que la gente se sienta y esté bien…

…mediante una amplia variedad de

bebidas de la máxima calidad…

…contribuyen a su Bienestar al aportar

beneficios como:

Hidratación Nutrición Relajación Energía

Momentos de Placer y Felicidad

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También a través de actividades que promueven…

… la actividad física…

… la diversión…
… la convivencia familiar…

… el deporte

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 Acercamos a la gente con experiencias que motivan sensaciones
positivas y placenteras, que les hagan sentir bien física y
emocionalmente

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 Ahora, hemos desarrollado
un gran paraguas,
una plataforma que se
extiende por toda América
Latina, para seguir
construyendo sobre lo que
ya tenemos, pero también
para proponer nuevas
iniciativas que, desde
nuestro ámbito,
contribuyan al bienestar de
la sociedad

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Nuestra plataforma:

INFORMACIÓN
Búsqueda y generación de información relevante y verdadera, para
comunicarla con el fin de permitir a la gente tomar decisiones fundadas

EDUCACIÓN
Promoción de la actividad física y diseño de programas que eduquen a
personas sobre de nuestros productos, sus ingredientes y cómo llevar
una vida equilibrada

PORTAFOLIO
Oferta de bebidas que satisfacen todas las necesidades de hidratación,
refrescancia, nutrición, relajación y que den bienestar físico y
emocional

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 La gota el icono que nos caracteriza
como empresa de bebidas.

Las gotas simbolizan el esfuerzo,

trabajo y entrega que el consumidor
gasta y que nosotros le ayudamos a
recuperar en forma de energía, vitalidad,
placer y tranquilidad.

Pero más allá de la hidratación, cada

gota representará cada esfuerzo e
iniciativa del programa Movimiento
Bienestar.

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Nuestras Primeras
Gotas

INFORMACIÓN
Las primeras gotas de este compromiso se
enfocarán en facilitar a las personas
información que les ayude a elegir las
opciones que se ajusten mejor a su estilo
de vida y a sus necesidades… cada día... a
lo largo del día.

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El Instituto de Bebidas
para la Salud y el Bienestar

Desde 2004, el Instituto viene trabajando en la

ciencia detrás de las bebidas y el rol de éstas en la
salud y el bienestar.

Apoya investigación en nutrición y educación con

foco en bebidas.

Lo integran un equipo de investigadores en nutrición

y en medicina y un Consejo Asesor Externo con
representantes de los más prestigiados centros de
investigación de:

Estados Unidos
China
Nigeria
España
Reino Unido
Japón
México

En 2006 se lanzó el sitio de Internet para compartir

los resultados de sus estudios e investigaciones con
la gente.
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El Instituto de Bebidas
para la Salud y el Bienestar

Hoy, el sitio está disponible en español para

poder beneficiarnos con esta información.

Las investigaciones del Instituto cubren una

amplia variedad de tópicos relacionados con las
bebidas:

• Hidratación
• Cuidado del peso corporal.
• Fortificación
• Ingredientes funcionales

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www.institutodebebidas.org

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 Nuestra segunda gota es aún más
importante

Hemos tomado una decisión trascendental para

nuestra Compañía y que creemos va a marcar
una tendencia para el resto de la industria

Vamos a acercar a los consumidores información

que pueda ayudarles en esta toma de decisiones
cotidiana poniéndola, literalmente,
al alcance de su mano

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A lo largo de 2007,
todos nuestros productos,
comenzando por Costa Rica, El Salvador,
Panamá, Colombia y Ecuador, modificarán
sus etiquetas
Se incluirá y destacará información
relevante para los consumidores.

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Este cambio implica más de 15,000 millones de impactos anuales
con nueva y relevante información para el consumidor

Después de 121 años de historia, se “sacrifica” una parte

fundamental (hasta un 20%) de nuestra etiqueta

Se hace porque sabemos que es bueno para el consumidor…

El empaque es el vehículo principal para conocer un producto

Y sabemos que, con más y más opciones, necesita información

importante que le ayude a decidir qué es lo mejor para sus
necesidades y gustos

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Esta iniciativa, la primera de estas características en
la industria de alimentación, incluye los siguientes
elementos:

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 Refuerza nuestra propuesta de contribuir
al bienestar de nuestros consumidores,
invitándolos a que a la vez ellos elijan
vivir a así día a día. Energía + Vitalidad = Bienestar
Promoción de Actividad Física

Información
relevante para
el consumidor

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Simplifica lectura de tabla nutrimental Fuente Información para consumidor
Ejemplos de nuestra etiquetas a partir del 2007

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 Este cambio responde al
compromiso del que
hemos hablado: escuchar
y reconocer las
inquietudes de la gente

Y para ello, creemos

que la respuesta es
información
transparente y veraz

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Nuestras Primeras
Gotas

EDUCACIÓN

Nuestro compromiso incluye una

apuesta decidida por mejorar el
bienestar físico y emocional mediante
el aporte de herramientas que
promuevan la educación y la actividad
física

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Lanzaremos una gota más para fomentar la actividad física
y el bienestar entre los escolares salvadoreños como uno de
los pilares básicos de nuestro Movimiento Bienestar

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 Esta gota es un programa*, para colaborar con el Ministerio de
Educación, que busca el bienestar físico y emocional de los niños
mediante herramientas que les permitan mantenerse más activos e
informados

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 Y cómo lo vamos a hacer
• Dotando a escuelas de
nuevos recursos que hagan
de la actividad física una
actividad divertida y cotidiana.

– Kids gym tool kit: Caja

de artículos deportivos,
música y otros para
escuelas beneficiarias.

– Rincones de movimiento
y diversión espacios
diseñados para reducir el
sedentarismo dentro de las
escuelas beneficiarias.

– Material informativo:
panfletos, colgantes y otros
materiales alusivos al
movimiento.
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Nuestras Primeras
Gotas

Portafolio

Continuaremos trabajando para

proporcionar a los consumidores la
más completa gama de bebidas capaz
de satisfacer sus necesidades en
cualquier momento del día… todos los
días

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 Nuestra siguiente gota es
dar a conocer nuestro
amplio portafolio de
productos y los beneficios
que ofrecen

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 ¿Sabían que, sólo en el año
2005, la Compañía lanzó
más de
90 nuevas bebidas
-de las que 57 fueron
jugos y aguas- en
América Latina?

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 Para ello, vamos a seguir dos caminos:

• Por un lado, incluiremos mensajes de

bienestar en todos los niveles de
comunicación (comerciales, patrocinios,
Internet, etc.) de todos nuestros
productos

• Por otro, seguiremos ampliando nuestro nuestro portafolio

Hidratación Nutrición Relajación Energía

Momentos de placer y felicidad

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 ¿Y Costa Rica?

Etiquetas
Comunicación a consumidores y
clientes a través de medios
tradicionales y no tradicionales
Programa escuelas
Programas que estimulan actividad
física
Expansión progresiva de nuestra
oferta de bebidas para satisfacer las
necesidades de cada momento del
día… todos los días

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 Sencillamente, estamos
anunciando nuestro
compromiso de seguir
escuchando y
respondiendo…

… y tomando las
acciones que
creemos que son
nuestra obligación
como líderes de la
industria…

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Éstas son las primeras acciones, las primeras gotas
de lo que va ser una lluvia de iniciativas, con las que
la Compañía Coca-Cola contribuirá más activamente
al bienestar de todos, mostrando su
compromiso……….gota a gota.

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