2 Le Guide des mtiers de la Communication et des Mdias est publi par Sciencescom, Lcole de la communication et des mdias, Member of Audencia Group 1 rue Marivaux BP 80303 44003 Nantes cedex 1. Tl. : 02 40 44 90 00 Fax : 02 40 44 90 15 www.sciencescom.org Email : Contact@sciencescom.org Impression : Goubault Imprimeur S.A. 8, rue de Thessalie BP 4429 44244 La Chapelle sur Erdre Cedex. Dpts lgaux : en cours. Prix du numro : 6 euros TTC. Sciencescom 2008.
guide des mtiers sciencescom
La premire dition de ce guide a t entirement ralise par les tudiants de 3me cycle. Il donne une illustration de la pdagogie de lcole : lapprentissage par la pratique. Ce travail, encadr par des professionnels, est le rsultat dun atelier dcriture journalistique et dinfographie.
Directeur de la publication : Eric Warin Encadrement : Patrick Breuz (journaliste), Christophe Drodelot (infographiste) Rdacteurs : Sandrine Antier, Jean-Baptiste Arnaud, Mlanie Briand, Latitia Carques, Gal Cordon, Matthieu Crapart, Emmanuel Dinh, Olivier Durand, Myriam Fravalo, Stphanie Gicquel, Galle Gouchet, Nathalie Guzet, Kahna Kaci-Chaouche, Axelle de Ladonchamps, Latitia Langlais, Patricia Legendre, Marie-Franoise Le Levier, Jean-Baptiste Lemoine, Grgor Lesimple, Charlotte Michelotti, Virginie Monvoisin, Sandrine Moreau, Marion Morice, Juliette Mutel, Aurlie Nouvel, Florent Peiffer, Sverine Pnin, Guillaume Plumaugat, Etienne Prigent, David Ribeiro Da Silva, Batrice Richard, Michal Rouill, Vincent Roux, Matthieu Toussaint, Stphane Vandangeon. Rdaction des tmoignages dition 2008 : Bruno Sotin Crdits photographiques : Page 29 : Philippe Chrel / Ouest-France Page 35 Copyright : Photo Charly Hel / LEquipe TV
Eric Warin
DG Adjoint de Sciencescom
Communication
Les Agences
Directeur de clientle Chef de publicit Charg de dveloppement Chef de projet vnement Consultant Mdia planneur Planneur stratgique Concepteur-rdacteur
6
7
8 9 10 11 12 / 13 14 15 16
17
18 / 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
Mdias
LInformation
Journaliste Journaliste Presse crite Journaliste Radio JRI Journaliste on-line Web diteur Journaliste animateur
29
30
31 32 33 34 35 36 37
La Production
Producteur dlgu Producteur excutif Producteur Web TV Producteur contenus Nouveaux Mdias
38
39 40 41 42
La Diffusion
Responsable de programmation Responsable dantenne Responsable des ventes de programmes TV Chef de publicit Charg dtudes mdia Charg de clientle mdia
43
44 45 46 47 48 49
50 51
Communication
Donner du sens au changement, convaincre les consommateurs, emporter ladhsion des salaris Autant de ds relever par les professionnels de la communication. Lenjeu : asseoir une image ou accrotre la notorit dune entreprise ou dune institution. Loin des paillettes, ces spcialistes se sont imposs comme des gestionnaires de lopinion des diffrents partenaires et publics de lentreprise : actionnaires, clients, salaris, pouvoirs publics et fournisseurs. La communication poursuit 3 grandes nalits : > forger une identit forte et valorise de lentreprise > favoriser lmergence dun nouveau management du travail > participer la modernisation de la production, des conditions et des structures de production (essentiellement laide des NTIC Nouvelles Techniques dInformation et de Communication). Attach de presse, charg de com ou chef de pub, le communicant travaille dans le service de communication dune entreprise, dune institution, dune collectivit territoriale ou dune agence. Dans lentreprise ou dans une collectivit locale, Cest au sein dune petite quipe que la majorit des professionnels de la communication exercent leur mtier (selon lUnion des annonceurs, 71 % des services de communication emploient moins de 6 personnes). Le professionnel de la communication conduit, dans lentreprise, un projet de A Z. Dans une agence, Il faut savoir se dmultiplier dun client lautre. Cest un monde htrogne o les grosses agences de plusieurs centaines de salaris voisinent avec des petites qui nen comptent gure quune poigne. Elles sont gnralistes (dnition dun problme de communication et prconisation dune politique dimage) ou spcialises par secteurs (collectivits territoriales, high-tech, etc) ou par techniques (lobbying, relations presse, etc). De la crativit revendre, une capacit dadaptation toute preuve, une souplesse intellectuelle qui nexclut pas la rigueur Cest tout fait vous ? Vous avez alors le bon prol pour envisager une carrire dans la communication ou les mdias.
Agence
Relations clientle, concepteur-rdacteur, mdia planneur Un grand nombre de mtiers cohabitent dans une agence de conseil en communication. Mercedes Erra, Prsidente de BETC Euro RSCG, premire agence de publicit franaise et membre du comit stratgique de Sciencescom rsume cette diversit : les mtiers en agence se situent entre lart et le commerce ; ce sont des mtiers de talent, et non de machines. Cette ambivalence rend le secteur difcile apprhender, avec souvent des clichs qui ne rendent pas compte de la ralit des mtiers. Quand ils voient un lm publicitaire ou une image, la plupart des gens, y compris des professionnels du milieu, pensent que cest une activit ludique et uniquement crative, et ils ne peroivent pas toute la rexion ncessaire lexercice et laspect stratge des agences. Lenjeu actuel des agences est donc bien de faire comprendre toutes les ralits que recouvrent les mtiers des agences, leur valeur et leur poids, an dtre correctement valu et donc rmunr. Cela est dautant plus important que nous sommes de plus en plus dans un monde o les ides priment sur la ralit. En effet, un produit parle peu : ce qui parle et ce que lon achte, cest ce que vhicule le produit, les ides qui sont autour de lui. Or cet univers, ce sont les agences qui le crent. Cette valorisation des mtiers dagence doit permettre de faire venir les talents les plus adquats pour chaque mtier. Les agences recherchent principalement deux types de prols : > les cratifs : Ce sont des spcialistes des langages ; les mots et les images tant essentiels pour associer un univers une marque. Cela demande de savoir travailler avec une contrainte et de livrer trs rapidement du plaisir et de lintelligence. > les stratges de la communication : leur culture de base est le marketing. Un bon stratge en agence doit tre passionn par lanalyse psychologique et sociologique du consommateur. Il doit avoir des qualits de curiosit et de comprhension du monde. Une campagne qui marche est une campagne qui dit quelque chose.
Prol Tnacit, humilit, rigueur et imagination, mthode et improvisation, savoir et intuition, grande culture gnrale, grande capacit dcoute et de persuasion. Qualits de gestionnaire et de manager. Salaire Dbutant : Entre 2 400 2600 euros par mois. Conrm : 4 800 euros par mois et plus.
Evolution Le Directeur de clientle est souvent un ancien chef de publicit ou un ex concepteur rdacteur. Il peut aussi passer chez lannonceur comme Chef de produit, Directeur Marketing ou Responsable de Com.
La journe type dun chef de pub ? Sadapter en permanence aux imprvus et jongler entre les rtro plannings et les projets. Bref, tre trs organis en amont pour tre en capacit de faire face la dsorganisation du quotidien. Les timings sont trs serrs explique Anglique, chef de pub la Cie 360 Euro RSCG. On est linterface entre le client et lquipe crative de lagence. Il faut rassurer lun, booster lautre et rappeler aux deux quil y a des dlais tenir. Un travail trs relationnel qui ncessite une bonne capacit dcoute et une propension la ngociation. Avant que le client valide le projet et le budget, il faut parfois 5 6 aller-retour. 9h30 : Anglique sapprte rejoindre le studio o a t mise en scne la nouvelle rfrence dun biscuit Bonne maman. Appel au dernier moment de lannonceur qui souhaite revoir la copie. Anglique doit appeler le photographe pour recaler la sance. Ce que jaime, cest la grande diversit des clients et des situations. De la conture au muscadet en passant par le culturel, on touche tout. Puis la diversit, cest aussi dans notre quotidien explique Anglique. On participe aussi la cration, on ralise des plans mdias, on fait de la veille et du Benchmarking.
Anglique Touguet . Cie 360 Euro RSCG < Chef de publicit > On est linterface entre le client et lagence
Salaire Dbutant : 1 700 2 000 euros par mois Conrm : 2 400 3 600 euros par mois. Evolution Dans une grosse agence le chef de pub peut tre promu chef de groupe. Dans ce milieu cependant il est frquent que la mobilit professionnelle soit indispensable la promotion et laccroissement des responsabilits.
Prol Bon gestionnaire, excellent sens relationnel (animation dquipe), force de proposition, esprit cratif, capacits commerciales en situation de vente lannonceur.
10
Prol Rigueur, esprit de conqute, imagination et curiosit, ractivit, une bonne capacit assumer la charge de travail et bien videmment du dynamisme et un esprit dinitiative.
Charlotte Vitoux Plante Interactive Groupe Aegis Mdia France < Responsable du dveloppement commercial > Une de mes missions, cest dvangliser les annonceurs Les marchs se gagnent 90 % lors de comptitions contre dautres agences explique Charlotte Vitoux, responsable du dveloppement commercial de Plante Interactive, une agence spcialise dans la communication Internet. Une de mes premires missions, cest dvangliser les annonceurs en valorisant notre savoir-faire et nos rfrences, pour quils pensent nous lors dune comptition venir. Entre les dj clients ne pas perdre et relancer rgulirement, et les possibles clients, les prospects, convaincre, la tche requiert bon nombre de qualits. Il faut tre trs curieux, tre force de proposition, tre proactif et avoir un bon sens commercial et relationnel. Ractive aussi quand le client les sollicite enn pour une comptition, une mission dont Charlotte est responsable. On a alors un dlai trs court pour rpondre. Jassiste au brief de lannonceur et ensuite je dois mobiliser trs rapidement toute une quipe pour apporter la rponse la plus pertinente en termes de cration, ergonomie, stratgie. Quand le march est gagn, Charlotte passe alors le relais lquipe projets.
Salaire Dbutant : 1 800 2 000 euros par mois. Conrm : 3 000 plus de 5 000 euros par mois.
11
Erika Goy-Jensen . Nord Nord Ouest < Chef projet vnement > Mon job : mettre des comptences en mouvement Chef de projets vnements depuis 8 ans, Erika a exerc ses talents dans plus de 3 agences avec une spcialisation dans le B to B. De la com vnementielle, elle dit quelle est pour lentreprise ou lorganisation une faon diffrente de sadresser au public, moins agressive, plus humanisante. Lvnement, a permet de vivre quelque chose tous ensemble. Cela cre un esprit de groupe quon peut difcilement vivre ailleurs. Je viens de nir un Roadshow du prsident de La Poste qui pendant 18 mois a rencontr plus de 10 000 managers raison dune date par mois dans 12 villes franaises et 4 villes europennes. Avec pour le personnel, le sentiment dtre reconnu et lenvie de simpliquer davantage. Passionne par son boulot, Ccile est un peu lvnement ce que le chef dorchestre est la symphonie. Mon job, cest de mettre en mouvement tout un tas de comptences et de les coordonner. Une mission qui demande une bonne connaissance du terrain et implique un investissement total. Quand on arrive la n, il y a une joie intense aprs parfois 6 mois de travail, et un peu de tristesse aussi car le travail dquipe est trs intense.
Prol Rigueur, pragmatisme, esprit de conqute, excellent relationnel, imagination et curiosit, ractivit, une bonne capacit assumer la charge de travail et bien videmment du dynamisme et un esprit dinitiative. Salaire Dbutant : 1 500 2 000 euros par mois. Conrm : 2 500 5 000 euros et plus par mois. Evolution Chef de projet junior puis senior, charg de clientle, directeur de clientle.
12
Prol Polyvalence, esprit danalyse et de synthse, diplomatie, beaucoup de rigueur et de curiosit. Salaire Dbutant : 1 800 2 200 euros par mois. Conrm : 3 000 5 000 euros par mois.
Evolution Assistant au dpart, consultant junior, consultant senior ou directeur conseil ensuite.
Hlne Coulbault . Burson Marsteller < Consultante en agence > Comme conseiller extrieur, on a une vraie crdibilit Cest un mtier qui se professionnalise et qui recrute de plus en plus de Bac +4 et de Bac +5, car on recherche des prols polyvalents en mesure de traiter tous types de problmatiques tmoigne Hlne, consultante en relations mdias pour lagence Burston Marsteller, le N2 Franais des agences dites R.P. Lambassade de Grande-Bretagne souhaite attirer les socits franaises sur son territoire. Hlne vient dorganiser un voyage presse la City et prpare la prochaine confrence de presse du ministre anglais de lindustrie Paris. Les Mousquetaires veulent dvelopper un rseau de communication internationale : Hlne les aide dnir des axes de communication cohrents et trouver le bon positionnement. Comme conseiller et regard extrieur, on a une vraie crdibilit qui nous permet de travailler au plus prs des dcideurs explique Hlne. Notre travail est souvent un mtier de lurgence avec des rponses apporter dans la journe. Une crise grer, des clients qui ne savent pas comment communiquer vis--vis des mdias, un cas rcurrent. Ce que jaime cone Hlne - cest le travail dquipe car on est toujours plus intelligents 3 ou 4 que seuls. Et dajouter que si le travail est trs impliquant, il procure galement beaucoup de satisfaction, comme celle de dcouvrir le fruit de son travail le matin dans les journaux.
13
Laurence Ramolino < Consultante indpendante > Parvenir construire de lintelligence locale
Prol Polyvalence, esprit danalyse et de synthse, diplomatie, beaucoup de rigueur et de curiosit. Salaire Consultant junior : 25 000 euros bruts annuels. Consultant senior : 45 60 000 euros bruts annuels. Evolution Une premire exprience en entreprise est indispensable. Assistant au dpart, consultant junior, consultant senior ou directeur conseil ensuite.
Diplme de Sciences Po et de Sciencescom, Laurence, aprs un parcours en agence, en entreprise et en collectivit, est depuis 2000 consultante indpendante. Spcialise dans le dveloppement durable, un vritable enjeu de socit, elle accompagne la rexion et la mise en uvre de projets dits sensibles. Je travaille avec pas mal dentreprises montres du doigt pour leur impact ngatif sur lenvironnement. Mon d, cest dextraire le bien partout o il est, de le valoriser et de lutiliser comme un levier pour que lentreprise sengage et simplique dans une dmarche dadaptation, rsume-t-elle en prcisant le plaisir quelle a rhabiliter le rle de la communication. On me sollicite parfois au dpart simplement pour la production dun support. Et deux ans aprs, on travaille encore ensemble. Un travail sur le long terme et la conviction dapporter une vritable valeur ajoute aux acteurs du territoire. Il y a un vrai soutien la stratgie et la prise de dcision, et un travail important de mdiation et de concertation explique Laurence avant dajouter : Parvenir construire de lintelligence locale entre des acteurs que tout loigne au dpart, comme un industriel et une association de dfense de lenvironnement, cest passionnant.
14 10
Prol Etre un bon gestionnaire, avoir une bonne connaissance des mdias et une aisance dans lutilisation des outils informatiques, excellent esprit de synthse Salaire 1 800 2 500 euros par mois environ pour un dbutant.
Evolution Ce mtier peut ouvrir sur un poste de directeur dquipe. Certains mdia planneurs deviennent responsables. Dautres encore passent chez lannonceur o ils sont en charge de stratgies mdia.
Hlne Grandjean . Clear Channel London < Mdia planneur > Je propose des campagnes de publicit cibles
70 000 panneaux publicitaires de toutes les tailles, du 4 sheet petit format la bche poster recouvrant la faade dun btiment, dans tous les lieux de Londres et dAngleterre, de lavenue luniversit en passant par le thtre, laroport ou le centre commercial : voil ce que gre au quotidien Hlne Grandjean. Profession : mdia planneur. Je travaille pour Clear Channel, le n1 amricain au Royaume-Uni, lquivalent de Decaux en France prcise Hlne. Je ne vends pas de lespace publicitaire, mais des packs despace et de temps adapts aux cibles, aux objectifs et aux moyens de mes clients. Pour y parvenir, Hlne doit dabord faire preuve dune grande qualit dcoute. Comprendre son client, bien analyser la demande puis bien connatre le march, les tendances pour vendre la solution la plus pertinente. Rcemment, je suis alle dmarcher une marque qui voulait targeter la communaut gay. Aprs un travail de recherche important sur leurs habitudes et lieux de frquentation, jai propos une campagne dafchage trs cible, ce qui navait jamais t fait auparavant.
11 15
Enrique Heulin . Sage Communication < Planneur stratgique > Casablanca - Maroc
Planeur : aronef sans moteur qui vole en utilisant les courants atmosphriques. Du planeur aronef tel que dcrit dans le Petit Larousse la fonction de planneur stratgique, telle que vcue par Enrique Heulin dans la plus grande agence de communication marocaine, quelques analogies amusantes quil rsume lui-mme. Je suis l pour sentir lair du temps, les tendances et les coutumes venir. Alors que les annonceurs vivent leur produit au quotidien, le nez souvent dans le guidon, mon rle est de prendre de la hauteur et de leur donner une vision prospective pour les 3 ou 4 ans venir. Premier, dans une longue chane dintervention, le travail dEnrique est particulirement stratgique. Quand jai donn ou redonn une personnalit et un message un produit ou une marque - ce que je ralise actuellement pour lONCF, la SNCF du Maroc - mes recommandations sont traduites ensuite en images et en mots par des cratifs puis, dclins sur des supports. Il ne faut pas se tromper car il y en a pour plusieurs annes !.
Salaire Dbutant, de 22 000 26 000 euros, aprs 10 ans de 73 000 91 000 euros bruts annuels. Evolution March restreint en termes demploi avec de nouvelles perspectives toutefois. Quelques grands groupes et des agences moyennes se mettent embaucher. Le passage par un poste de planneur junior puis senior conduit au bout de quelques annes des postes de direction et dencadrement.
Prol Grande curiosit, sens de ladaptation et de lanalyse, esprit dcoute et douverture, imagination, crativit, capacit mettre en place des argumentaires forts.
16
Prol Talent rdactionnel, crativit, sens de la formule, esprit danalyse et de synthse, curiosit, got pour le travail dquipe, excellente culture gnrale. La fonction ncessite de plus en plus la matrise de logiciels graphiques. Salaire Dbutant : 1 500 1 800 euros par mois. Conrm : 2 500 5 000 euros par mois.
Evolution Dassistant concepteur-rdacteur junior, puis senior. Peut voluer vers le poste de directeur de cration.
Sbastien Morteau . G&A Nantes < Concepteur rdacteur > On est confront chaque jour au challenge de la page blanche
Depuis 12 ans, Sbastien est concepteur-rdacteur chez G&A Links, une agence de com globale quil a intgre ds sa sortie de Sciencescom. Cest un mtier trs excitant o lon est chaque jour confront au challenge de la page blanche remplir pour honorer la promesse faite au client. La promesse, cest de trouver le bon concept, une rponse crative originale, subtil cocktail entre lunivers visuel et le message percutant. Une promesse qui se construit en team avec le directeur artistique. Pas besoin dtre particulirement littraire, prcise Sbastien, on est sur des messages courts. Ce qui est ncessaire, cest dtre synthtique et efcace. Ncessaires aussi pour ne pas dire essentielles, une grande curiosit et une large culture gnrale an dalimenter limaginaire. On ninvente rien. Mais on rinvente, on recompose en permanence. Notre valeur ajoute, cest notre capacit produire des mariages priori improbables entre des univers diffrents.
17
2/3 des Franais considrent quil est aujourdhui impossible de diriger une entreprise avec succs quand on ne sait pas communiquer mme si on est un bon gestionnaire : lopinion publique exprime l la force de lenjeu de la com. Cantonne un rle doutil ses dbuts, la communication est, aujourdhui, de plus en plus au service de la stratgie et du management. Au plus haut niveau, le responsable de com, ou dircom, est force de proposition et joue un rle de conseil auprs de la direction. Au quotidien, la communication accompagne davantage les projets de lentreprise, de la restructuration dun service au lancement dun produit. Ces changements touchent lensemble de la fonction. Les relations publiques voluent vers une communication dinuence, plus politique. Aujourdhui, faire vivre un rseau, prime sur lorganisation de cocktails. Autre exemple, pour informer, le responsable de la com interne a sa disposition une grande varit de supports : afchage, presse dentreprise, Intranet, journaux tlphons Le danger serait de multiplier linfo. Or, comme le dit ladage, trop dinfo tue linfo. Il doit veiller la complmentarit de ces diffrents outils, hirarchiser linfo et choisir pour chaque sujet le support le plus pertinent. Les critres de recrutement bougent avec ces volutions. Forte capacit se remettre en cause, apprendre et sadapter des contextes multiculturels : autant de qualits indispensables pour accompagner les changements incessants que vivent les entreprises.
18
Prol Sens des relations humaines, curiosit, diplomatie, organisation, rapidit, matrise des process de fabrication et de production des outils de com. Salaire Dbutant : 1 700 2 200 euros par mois. Conrm : 2 500 4 500 euros par mois.
Laurent Lebot . La Poste < Directeur de Communication > Au sein de lentreprise, la communication est perue comme un vritable levier managrial Embauch La Poste en 1998 comme charg de mission Coupe du Monde, Laurent Lebot en a gravi tous les chelons pour occuper depuis 2004 le poste de Dircom. Responsable des dpartements de Loire-Atlantique et de Vende pour lactivit Courrier, les missions auxquelles il participe concernent plus de 4 000 agents sur 100 sites diffrents. A La Poste, com interne et externe ne sont pas dconnectes. Jai la chance de pouvoir agir sur lensemble de manire coordonne explique Laurent. Charg de mettre en place localement les orientations stratgiques dcides au niveau national, il accompagne avec son quipe des missions trs varies. La communication est perue comme un levier managrial efcace. Nous apportons notre appui aux managers et encadrants en organisant par exemple des formations la prise de parole, aux relations avec les lus ou avec la presse. Varies, les actions de communication sadressent aussi aux agents pour faire merger la parole et favoriser lappropriation des projets. Entreprise commerciale, une partie du travail consiste aussi valoriser les offres Courrier auprs des clients, valoriser limage de lentreprise auprs de la presse et des institutions. Bref, un travail qui demande une grande disponibilit, de lcoute et un got avr pour le travail en quipe.
19
Patrice Lemonnier . CG de la Corrze < Dircom > Crer la relation pour rapprocher la collectivit du public
Crer de la relation pour rapprocher la collectivit du public, cest pour Patrice Lemonnier, le plus gros d de la communication publique. Nous sommes linterface entre les lus, les services et les populations dun territoire, dans un contexte o le citoyen met un dsir important de comprendre et dchanger, explique Patrice. Nous sommes associs ds lorigine tous les dossiers et nous jouons un vritable rle de conseil, daccompagnement et de stratgie pour tous les services. Il faut tre curieux et ouvert ce que font les autres. Expliquer les missions du Conseil gnral, crer la rencontre, porter limage du territoire lextrieur, participer des campagnes dintrt public pour faire changer les comportements (sant, dveloppement durable) : autant de missions varies et transversales bien loignes de limage ancienne et galvaude de la com paillette. Si un charg de com rdige, prend des photos, ralise des supports, ce nest que la partie oprationnelle dun travail qui intgre aussi le management, la stratgie, la veille, le relationnel. Cest un mtier non format, vari o il y a encore beaucoup de choses inventer cone Patrice en voquant notamment larrive des nouvelles technologies.
Prol Adaptabilit, rigueur, comptences managriales, diplomatie, sens de lanticipation, gestion des budgets. Salaire Dbutant : 3 000 4 500 euros par mois. Conrm : 4 500 et plus par mois. Evolution Le Directeur de communication a souvent dbut par un poste de charg de communication.
20
Prol Avoir un bon relationnel, le sens de la diplomatie, la matrise de la communication interpersonnelle et une bonne plume. Salaire Dbutant : 2 000 2 500 euros par mois. Conrm : 3 000 4 000 euros par mois.
Estelle Hubler . Mindscape < Responsable des relations publiques > Amour de lcriture et got du contact
Littraire de formation, Estelle Hubler rvait de travailler dans ldition. Elle dcide denrichir son cursus par une formation en communication Sciencescom. Aujourdhui, responsable des relations publiques chez Mindscape, entreprise ddition et de multimdia, elle allie, pour son plus grand plaisir, son amour de lcriture avec son got du contact. Elle gre la mise en place de salons Cannes et Monaco par exemple. Cest le ct le plus sympa, cest du vrai relationnel, explique-t-elle, mais : jassure aussi les relations presse. En fait, je suis la tranche de jambon dans le sandwich, dit-elle en riant pour exprimer son statut dintermdiaire entre dun ct les journalistes et de lautre la direction de lentreprise.
21
Corinne Busson Mairie dAngers et Angers Mtropole < Conseiller en relation presse >
Prol Esprit danalyse, curiosit, comptences la fois rdactionnelles et relationnelles. Salaire Dbutant : 1 800 euros par mois. Conrm : 3 600 euros et plus par mois. Evolution Les perspectives dvolution sont limites, mme si, en entreprise, les responsabilits de lattach de presse sortent souvent du cadre des simples contacts presse.
Aujourdhui, on parle davantage de conseiller en relation presse que dattach de presse, prcise demble Corinne Busson. Cest que lactivit est devenue complexe en raison notamment des enjeux lis la communication. Arrive la mairie dAngers en 1999 la suite dune candidature spontane, Corinne y a dvelopp un service dont elle assume aujourdhui la responsabilit en sus de celle dAngers Mtropole. Mon rle est double : je suis l pour vendre en amont limage de ma collectivit travers la presse. Et je dois en mme temps rpondre la vingtaine de sollicitations quotidiennes manant des mdias. 10 communiqus et une confrence de presse par jour, 2 dossiers de presse par semaine, cest le lot quotidien dun travail vari qui requiert la fois ractivit et anticipation. a demande une connaissance trs solide de la structure, de ses projets et de toute son actualit. Je dois pouvoir rapidement donner linfo que les journalistes demandent ou les diriger vers les personnes concernes. Interface entre les journalistes dun ct et la collectivit de lautre, la fonction trs transversale exige de grandes qualits relationnelles et un sens de la diplomatie aigu.
22
Prol Sens de lcoute, diplomatie, bonne expression orale et crite, esprit danimation, sens de linitiative.
Thierry Garnier . Renault Trucks < Responsable de la communication interne > Redonner du sens, en favorisant ladhsion et les cooprations Les vrais communicants, ce sont les managers en prise directe avec le personnel explique Thierry, responsable de la communication interne chez Renault Trucks, une liale du groupe Volvo, forte de plus de 15 000 personnes. Et ma problmatique moi, en tant que responsable, cest de savoir comment je vais pouvoir les aider manager cette relation. galement prsident de lA.F.C.I (Association Franaise de Communication Interne), Thierry pose la mission de la com interne sous la forme dun d : redonner du sens, en favorisant ladhsion et les cooprations. Expliquer lentreprise, o elle va, comment et pourquoi ; faire en sorte que les salaris soient heureux dy travailler et aient envie dy rester : voil aujourdhui des enjeux essentiels pour une entreprise poursuit Thierry avant dajouter que la communication est devenue un acteur incontournable du management. Une de mes satisfactions, cest de constater que certains dispositifs de com interne sont devenus incontournables dans notre entreprise. Lautre, cest den constater les effets.
Salaire Dbutant : 2 000 2 300 euros par mois. Conrm : 2 500 3 750 euros et plus par mois.
23
Fabian Sire . Monoprix < Responsable de communication Intranet > On est l pour faciliter la vie du collaborateur Prol Bon relationnel, got pour lcriture, sens de linformation, rigueur et organisation. Salaire Dbutant : 2 250 2 500 euros par mois. Conrm : 3 600 4 400 euros par mois. Evolution Responsable de la communication interne dans une grosse structure. Directeur de la communication.
Fabian a pos ses bagages au Sige de Monoprix en 2006, avec dans ses valises un Bac + 4 en communication de proximit, un D.U.T multimdias et communication et 2 annes dexpriences professionnelles. Une double comptence trs utile dans sa fonction de charg de projet Intranet. Je suis l pour animer les contenus et pour faire voluer le site en fonction des demandes des services explique Fabian, qui prcise que dune entreprise lautre, les missions de lIntranet peuvent tre trs variables. Monoprix, avec 300 magasins, plus de 18 000 collaborateurs tous dpendants du sige, les objectifs sont plutt orients autour des problmatiques mtiers. On est l pour faciliter au quotidien la vie du collaborateur en magasin. Ce faisant, on participe notamment au dveloppement de la culture dentreprise et au sentiment dappartenance un groupe explique Fabian. Imprimer une afche avec la bonne charte graphique, connatre les dernires informations lgales, traiter les notes de frais automatiquement, commander des produits autant de tches diverses, facilites grandement par le dispositif. Monoprix, lintranet cest rcent. On est sur des enjeux defcacit, dconomie de temps et dnergie, mais aussi de bien-tre pour lensemble du personnel. Moi, ce qui me plat, cest quand jarrive bien comprendre le besoin dun utilisateur et quand je peux aller audel de ses attentes.
24
Prol Autonome, organis, sens de linitiative et dot dun trs bon sens relationnel.
Salaire Dbutant : 2 400 euros par mois. Conrm : 3 750 euros et plus par mois.
Evolution Le responsable de communication vnementielle peut accder au poste de responsable dun service de communication.
25
Prol Grandes capacits dcoute et de ngociation, got pour la pdagogie, bonne expression crite et capacits orales danimation, got pour le contact avec des publics trs diffrents, pdagogie. Salaire Entre 29 000 euros et 32 000 euros bruts annuels. Evolution Responsable de la communication de proximit.
26
Prol Curieux, ouvert, pertinent et dot dune bonne plume, il possde les qualits dun journaliste de presse, avec lesprit dentreprise et un sens politique en plus. Salaire Dbutant : 1 300 2 100 euros par mois ou la pige. Conrm : 2 500 4 000 euros par mois. Le talent et le niveau de responsabilit feront la diffrence, notamment pour les Free-Lance.
Evolution La presse dentreprise est un secteur recruteur, le Web tant un crneau rcent trs prometteur.
27
Prol Bonne loquence, sens de la ngociation, connaissance des mdias, capacits rdactionnelles Salaire Dbutant : Entre 29 000 euros et 32 000 euros bruts annuels. Evolution Responsable de la com sensible ou consultant en com sensible.
28
Prol Bonne culture du dveloppement durable, sens du relationnel et de lanimation, tre capable de dsapprendre, crativit, ouverture, curiosit, souplesse, adaptation, sens de la mdiation, bon rdactionnel, imagination. Salaire Entre 25 000 euros et 30 000 euros bruts annuels. Evolution Directeur du dveloppement durable.
Hlne Renard . La Poste < Responsable de la communication du Dveloppement Durable > On est dans une vraie dmarche de co-construction Responsable de la communication du Dveloppement Durable de La Poste depuis la cration du service en 2002, Hlne Renard parle dune exprience passionnante. Le DD, ce nest pas banal. On est sur des enjeux majeurs trs impactants pour tout le monde, et dans une vraie dmarche de co-construction. Un travail de longue haleine qui commence en interne par la sensibilisation des acteurs sur le terrain. Un passage oblig pour faire voluer les comportements, explique Hlne avant dillustrer. La formation des facteurs lco-conduite par exemple, a t dautant mieux comprise que nous avions en amont fait le lien avec les changements climatiques. Le DD, une chance et un levier formidables, poursuit Hlne en voquant lengagement de son entreprise dans lachat quitable. Nos dbardeurs fabriqus en coton quitable (Max Havelaar) ont eu un succs incroyable auprs de nos agents. Prvus au dpart pour les seules factrices, ils ont t nalement commands plus de 500 000 exemplaires.
Mdias
29
En moins dune gnration, les mdias sont passs du stade artisanal une dimension industrielle plantaire. La rvolution numrique et interactive, lexplosion des moyens de communication et la globalisation des changes en ont modi considrablement les enjeux quils soient culturels, conomiques, technologiques ou politiques. Vritable industrie soumise des rgles complexes qui souvent lui sont propres, le secteur des mdias continue de vivre une vritable Mdiamorphose. Bien entendu, les mtiers voluent rapidement. Ceux des contenus tout dabord quon ne fabrique plus mais quon produit. Aux comptences culturelles et techniques lies la conception, mais aussi au talent, sajoutent dsormais des proccupations marketing, juridiques, nancires de plus en plus importantes. Les mtiers de linformation bougent galement. Le journaliste doit dabord soutenir le rythme et surmonter les risques de limmdiatet. Il doit aussi apprendre devenir autonome avec la technique et sintgrer dans un processus conomique. La distribution ou la diffusion des contenus de cette industrie culturelle volue galement sous la contrainte dun march hyper concurrentiel et international. Produire, informer, diffuser : Voil les 3 grandes catgories de mtiers qui contribuent faire dune ide un programme. Ces mtiers sont tous diffrents et extrmement varis. Ils ont malgr tout un point commun : la fascination quils exercent et lexigence professionnelle quils requirent.
30
La sacro-sainte carte de presse Finalement, le seul point commun se traduit peut-tre seulement par la dtention de la sacro-sainte carte de presse. Ce mtier se dnit aussi par certaines exigences, celle qui assure au professionnel, largeur desprit, sens critique et constant veil de la curiosit. Celle aussi idalement de la matrise dau moins deux langues trangres. Celle enn, nouvelle mais incontournable, de laisance dans lutilisation des nouveaux outils numriques. Les coles reconnues De plus en plus de mdias prfrent recruter des journalistes issus dune cole spcialise, mais le mtier est encore heureusement ouvert aux trajectoires atypiques, aux personnalits inattendues et aux comptences sectorises. Cest bien la preuve que mme la formation ne suft pas dterminer la trajectoire des journalistes : 20% seulement dentre eux sont issus dune des 11 coles reconnues. Cest probablement une bonne chose que le journalisme soit pluriel. Cest la meilleure garantie quil puisse accomplir sa mission : informer dans le respect de la pluralit.
31
Prol Curiosit, facult de synthse, rigueur, autonomie, disponibilit, sens du relationnel, qualits dcriture. Salaire 75 % des journalistes sinscrivent dans une fourchette comprise entre 18 320 et 55 000 euros bruts annuels pour les postes responsabilits. Evolution Fonctions de responsabilit : chef des informations, rdacteur en chef, directeur de rdaction.
En 13 ans de journalisme dans la PQR, entendez la presse quotidienne rgionale, Franois a presque occup tous les postes. Il ny a pas un journalisme, mais des mtiers trs diffrents dit-il. Embauch par Presse-Ocan comme journaliste localier ds sa sortie de Sciencescom, il y apprend toutes les celles du mtier. En gnral tu te retrouves seul dans une localit et tu rdiges toutes sortes de papier, du fait-divers la culture en passant par la politique. Il faut tre trs disponible. En 1998, Franois entre au sige de Ouest-France comme secrtaire de rdaction avec la responsabilit de la rubrique agriculture. Le secrtaire de rdaction, cest le premier lecteur, celui qui apporte son regard critique sur le fond et sur la forme avec un objectif nal : que les articles soient valoriss au mieux et rentrent dans les cases prvues. Avec aussi un rle danimateur, fonction que Franois a renforce depuis quil est chef de service de la rubrique conomique. Je manage, jinitie, je suis un interface entre tous les acteurs sur un domaine que je connais bien. Et mme sil crit moins aujourdhui, la passion reste la mme.
32
Prol Curiosit, facult de synthse, rigueur, autonomie, disponibilit, sens du relationnel, qualits dcriture. Salaire 75 % des journalistes sinscrivent dans une fourchette comprise entre 18 320 et 55 000 euros bruts annuels pour les postes responsabilits.
Jrme Rivet . La Dpche du Midi < Journaliste presse crite > On est parfois les seuls pouvoir tmoigner
Evolution Fonctions de responsabilit : chef des informations, rdacteur en chef, directeur de rdaction.
Pour Jrme, journaliste depuis 8 ans la Dpche du Midi, son mtier est tout simplement le plus beau du monde. Jaime la libert quil me procure, justie-t-il. Une libert qui sexprime dabord dans le choix des sujets. En locale, comme moi Rodez, nous ne sommes que 2 pour produire 3 pages dinformations quotidiennes. Ce qui nous laisse une grande autonomie pour mettre en valeur des gens ou des faits qui nous paraissent importants. La libert, Jrme lapprcie galement quand il se retrouve seul face la page blanche. Il ny a personne derrire pour dicter, explique t-il, mais des rgles respecter comme cette maxime quil sest faite sienne : Si les commentaires sont libres, les faits sont sacrs. Journaliste gnraliste de proximit, Jrme avoue cependant son faible pour la couverture des vnements sportifs de haut niveau, les procs et les reportages ltranger, des expriences quil a dj vcues plusieurs reprises. En 1998, jtais tout jeune journaliste, jai accompagn une mission humanitaire en Albanie au milieu des Kalachnikovs. Une exprience qui la marqu et convaincu dans limportance de sa mission, car parfois -rajoute-t-il- on est les seuls pouvoir tmoigner de ce qui se passe.
33
Hlne Petit . RMC < Journaliste radio > Jaime le ct instantan et interactif de la radio
Ce que jaime en radio, cest la fois le ct instantan on est en direct, tout peut se passer - et le ct interactif le lien fort quon cre avec lauditeur -. Aprs quelques annes dans la presse crite, Hlne travaille depuis 2004 pour RMC comme journaliste radio. Son rle : prparer et coordonner la production de 4 missions hebdomadaires. Pour le magazine automoto du dimanche, son travail commence le jeudi. En lien avec le chroniqueur, elle cherche des sujets attractifs et dans lactu pour alimenter les 2 heures dantenne. Il faut monter une mission rythme, dle aux souhaits des auditeurs et en mme temps qui ne se rpte pas. Les sujets retenus, Hlne soccupe de tout : contacter les diffrents intervenants et rdiger le conducteur du magazine, un document essentiel pour le bon droulement du direct. Je suis linterface entre le ralisateur aux manettes, le chroniqueur, lanchorage (celui qui lance les sujets et fait les transitions), les invits. Lors des directs, en rgie, le casque sur les oreilles, Hlne est en contact permanent avec tous, prte ragir au moindre problme. Un invit qui ne rpond pas, une ligne qui coupe : il faut tre trs ractive et anticiper en permanence.
Prol Curiosit, facult de synthse, rigueur, autonomie, disponibilit, sens du relationnel, qualits dcriture. Salaire 75 % des journalistes sinscrivent dans une fourchette comprise entre 18 320 et 55 000 euros bruts annuels pour les postes responsabilits. Evolution Fonctions de responsabilit : chef des informations, rdacteur en chef, directeur de rdaction.
34
Prol Toutes les qualits dun bon journaliste, un certain sens de limage, une forte capacit dautonomie et un got pour la technique, de la rapidit, de lefcacit. Salaire Sur les chanes de tlvision : dans laudiovisuel public, 24 900 euros bruts annuels. Au forfait : titre dexemple, une journe de travail rmunre 180 euros bruts sur LCI et environ 120 euros bruts par France 3. Dans une agence audiovisuelle : A la pige 80 euros bruts par jour.
Evolution Responsable ddition, rdacteur en chef, grand reporter sur une chane, jusqu directeur de linformation dans une chane TV.
Aurore Chery . Lemanbleu TV . Genve < JRI > Fabriquer de limage et du sens par limage, cest gnial
Avec sa double casquette de JRI et de prsentatrice quelle assume en alternance, Aurore na pas le temps de sennuyer. La journe commence par la revue de presse de lactualit locale : un moment dcisif. Il faut trouver le bon sujet, intressant et pertinent. Lobjectif : vendre son sujet le mieux possible lors de la confrence de presse pour pouvoir ensuite le raliser. Si Aurore est amene traiter tous les domaines, de la politique la culture, elle avoue un faible pour les reportages de socit et la parole donne aux petits, ceux qui luttent contre linjustice. 10h00 : un autre compte rebours commence. Coups de ls, RDV pour trouver les bons interlocuteurs. Puis une journe de vadrouille, seule avec sa camra, le moment quelle prfre. Jadore manier la camra. Fabriquer de limage et du sens par limage, cest gnial !. Une passion quAurore conjugue avec la richesse des rencontres. Je suis vite touche par ce qui se cre avec les personnes. Les gens se livrent toi, ils te font conance. 16h00 : H-2. Il faut revenir au studio, monter le sujet avant 18h00. 19h00 : le JT vient de se terminer et cest le moment du Debrieng. La tension retombe jusquau lendemain matin o il faudra nouveau se plonger fond dans un sujet et relever un challenge dvoreur dnergie.
35
Jrme Bouin . Le Figaro.fr < Journaliste on line > On travaille au cur de lvnement Prol Ractif, il doit possder de relles qualits dcriture, une bonne connaissance du Web. La matrise de langues trangres est un plus. Salaire Entre 24 500 et 38 000 euros bruts annuels. Evolution Avec de lexprience, il peut accder un poste de rdacteur en chef on line ou de responsable de site.
Jeune diplm de la lire Bac +5 Mdias, Jrme na pas tard tre recrut comme journaliste en ligne par le Figaro.fr. Un poste quil affectionne particulirement : Cest la dernire version du journalisme et cest trs excitant car a regroupe toutes les autres formes. On produit de lcrit, du son, mais aussi des photos et de la vido. Une activit passionnante mais aussi exigeante o les qualits de ractivit et la polyvalence sont les matres mots. Quand on reoit une dpche dune agence de presse, il faut vite voir si elle mrite dtre traite. Puis il faut chercher des infos, croiser les sources et rdiger trs rapidement. Si le travail est encore trs technique -le journaliste publie lui-mme ce quil produit- la dimension journalistique est quand mme essentielle. Ce qui me plait le plus, cest la varit des contacts et des gens que je sollicite. Hier, jtais en ligne avec un reporter au Darfour, aujourdhui je demandais un membre du gouvernement de ragir sur un fait dactualit. Travailler au cur de lvnement, toucher toutes sortes dinfos, progresser au rythme des avances technologiques, autant de raisons dtre passionn pour une fonction en plein essor.
36
Johanna Strugeon . Benchmark Group < Animatrice Rdactrice Web > Une prise en compte permanente du client et du support Prol Solide culture gnrale, capacits rdactionnelles, rigueur technique et sens de la mthode. Un pralable en communication ou en journalisme (Bac+3) est conseill en plus dun intrt prononc pour le Web !
Evolution Coordinateur dquipes (grandes entreprises), associ au Chef de projet ou au concepteur-diteur multimdia.
Depuis 2005, Johanna crit pour un magazine Web, lInternaute : un exercice quelle estime trs diffrent de la rdaction sur papier quelle pratiquait auparavant au sein de collectivits et dentreprises. Si le cur du mtier reste la recherche dinformations et lcriture, il y a des spcicits propres au mdia, explique Johanna, comme la prise en compte permanente du client et du support. Avant dcrire, il faut se poser la question des mots cls susceptibles damener le lecteur, du moteur de recherche ma page. Puis lorsque le lecteur est sur ma page, il faut trouver le moyen de ly garder et de lemmener plus loin, sur dautres pages et dautres liens. Lenjeu : tout simplement la prennit du magazine. la diffrence du magazine traditionnel que le client a dj achet lorsquil le lit, sur le Web, lachat sopre au fur et mesure de la lecture et du nombre de pages cliques. Cest le nombre de pages cliques qui nous lgitime vis--vis de nos annonceurs, cest--dire de nos nanceurs explique Johanna. Si le rdacteur va rarement chercher ses infos la source il puise directement sur le netlvolution du mtier le conduit de plus en plus souvent fabriquer de limage et de la vido en allant sur le terrain : une volution qui rjouit Johanna. Je pars bientt pendant un mois en rgion faire des images et chercher de linfo pour la rubrique voyage.
37
Vincent Coueff . LEquipe TV < Journaliste animateur > Producteur, ralisateur, journaliste, animateur, Vincent cumule tous les rles Un 26 minutes hebdomadaire tous les lundis pour parler de lactualit football du week-end, et un 26 minutes tous les vendredis 20h00 la veille de chaque journe de ligue 1. Deux missions pour un mtier pas comme les autres. Profession : journaliste animateur - Nom : Coueff - Prnom : Vincent - Club : LEquipe TV. Et pour Vincent, la conscience de pratiquer une activit exceptionnelle : Je vis en permanence le rve de beaucoup de gens, le foot et la tl. Exceptionnelle, certes mais pas sans sacrice. Pour russir, il ny a pas de secret. Il faut en vouloir et se donner fond cone Vincent parvenu ce poste aprs 5 ans de J.R.I. Producteur, ralisateur, journaliste, animateur, Vincent cumule tous les rles. Une ralit dit-il, quand on travaille pour une chane satellitaire. Avec une ncessit : un sens parfait de lorganisation et beaucoup de rigueur. Le plus difcile ? Caler les interviews au tlphone et convaincre tel joueur ou tel invit de venir sur mon plateau. Le plus jouissif ? Avoir linvit qui est dans lactualit le jour de lmission et tre sur le terrain. La rencontre avec les gens, cest merveilleux tmoigne Vincent en citant quelques-uns de ses plus beaux souvenirs comme sa premire coupe du monde en Core en 2002.
Salaire Dbutant : 2 200 2 600 euros par mois. Conrm : 3 500 4 800 euros par mois. Trs variable (de 1 100) selon la notorit du journaliste animateur. En chanes locales ou thmatiques, 100 150 euros bruts par jour. Evolution animation dune grande mission, animateur sur une chane gnraliste, producteur de son mission.
Prol Toutes les qualits dun bon journaliste, curieux, dynamique, autonome, polyvalent, trs bonne culture gnrale ou bonne spcialisation, bon sens de limage et de la technique.
38
Avant daborder les mtiers de la production, il faut se dfaire de limage prconue du producteur qui, vautr dans un fauteuil en cuir, crache la fume de son barreau de chaise la gure de lauteur ralisateur. Il nest pas ce monstre inexible et calculateur que nous dpeignent Godard dans Le Mpris et les frres Cohen dans Barton Fink. Sil manipule largent, le producteur est avant tout un homme de passion et de terrain dont le sacerdoce consiste fdrer des nergies et des talents. Vritable entrepreneur, le producteur est aussi un joueur qui aime parier et prendre des risques. Malheureusement, au jeu de la production, beaucoup se cassent les dents, et les gagne misre sont lgion, surtout dans le cinma La notion de production recouvre une plthore de professions, diffrentes selon les lires. Dans tous les cas de gures, un producteur a pour mission de rassembler les moyens artistiques, techniques et nanciers ncessaires la naissance, au dveloppement et laboutissement dun projet, quil sagisse dun lm dentreprise, dun spot publicitaire, dun long-mtrage pour le cinma ou dun programme pour le Web. Cest le producteur qui se porte garant et caution de la russite dune uvre de cration ou dune uvre de commande. Tous les producteurs vous le diront, leur mtier est le plus beau du monde. Il est aussi lun des plus stressants et des plus contraignants. Audacieux et persvrants, soyez les bienvenus dans cet univers impitoyable !
39
Christophe Mazodier . Polaris < Producteur dlgu > Produire un lm, cest dabord planter un tas de petits graines Je suis un entrepreneur qui met sur le march des lms de cinma, avec une obligation de russite commerciale, explique Christophe Mazodier, fondateur en 2005 de la socit Polaris. Avant dajouter : Cest un mtier passionnant, artistique, mais pas seulement, technique, mais pas seulement, commercial, mais pas seulement. Diplm dAudencia et de Sciencescom, Christophe a toujours voulu tre producteur. Jai commenc ma carrire Berlin comme assistant de Volker Schlndorff et jai t trs impliqu pendant 7 ans dans le montage nancier dimportantes coproductions internationales. Le long-mtrage vocation internationale, telle est la spcicit aujourdhui de celui qui vient de produire 2 days in Paris, un lm qui a remport durant lt 2007 un bon succs. Produire un lm, cest dabord planter un tas de petites graines, les cultiver et en rcolter quelques-unes, dans un dlai qui court de 3 mois 10 ans. Pour Christophe, il ny a pas de prol type pour tre producteur. Certains sont capables de dvelopper de bons scnarii, dautres de dnicher ou dinventer les bons artistes, dautres encore de trouver beaucoup de fonds
Prol Le producteur est un nancier qui a su garder une me dartiste : une bonne alchimie entre air, audace et diplomatie feront peut-tre de vous le prochain Marin Karmitz. Salaire Il est directement li au succs du lm. Evolution Le dbutant intgre souvent la lire production comme assistant de production, peut devenir charg de production avant daccder au mtier de producteur excutif.
40
Prol Etre passionn de cinma. Avoir une bonne culture des mdias et de la tlvision. Avoir de solides connaissances en conomie, en gestion et en droit.
Salaire Il est le plus souvent intermittent du spectacle. Le salaire la semaine est voisin de 2 500 euros. Sil est salari dune socit de production, il peut gagner entre 2 200 et 3 300 euros par mois dans les 5 ans.
Evolution Le parcours est long avant dtre producteur excutif. Il dbute par des postes dassistant, de charg de production, de rgisseur et de directeur de production.
Pierre Lallement < Producteur excutif Free-Lance > Lenjeu, cest de rendre son lm tel quon la vendu
Aprs un parcours dassistant et de charg de production, Pierre est aujourdhui producteur excutif indpendant. Il produit des documentaires et des magazines pour lensemble des chanes franaises et quelques chanes europennes. Son premier travail : dvelopper des projets de documentaires et convaincre ses clients (les chanes) que son produit est bon. Il faut dire quil y a de la concurrence avec plus de 815 botes de Prod pour seulement 7 chanes qui ont les moyens de passer des commandes. Pour y parvenir, pas de recette miracle mais du travail. Il faut dabord beaucoup regarder ce qui se fait la tlvision. Il faut tre original, cratif, travailler avec les bonnes personnes et tre convaincu de ce que lon entreprend. Convaincu, mais aussi bien organis et rigoureux car la tche nest pas simple. Le producteur, cest le chef dorchestre : il fait des arbitrages en permanence pour trouver le bon compromis entre le projet artistique (la forme), le projet ditorial (le fond) et les ressources humaines, nancires et techniques. Lenjeu est de taille : il faut rendre au client le produit quon lui a vendu en ayant respect tout le cahier des charges (qualit, dlai, format). Cest un travail formidable au niveau humain. Moi, jai la chance dtre indpendant et davoir plus de libert pour choisir mes sujets et les gens avec qui jai envie de travailler.
41
Aprs mes tudes Sciencescom et un stage sur lmission Cest pas sorcier, je suis entr Benchmark Group comme rdacteur sur la partie photo numrique. Promu responsable de la rubrique, Arnaud sest vu coner le dveloppement du service vido pour les 3 sites en ligne : lInternaute Magazine, le Journal des Femmes et le Journal du Net. Le secteur est en pleine croissance. Seul il y a 2 ans, Arnaud dirige aujourdhui une quipe de 6 personnes. Mon travail est cheval entre la production vido et lditorial relatif au magazine explique-t-il. Organiser les quipes vido pour le tournage et le montage, vrier la qualit et la pertinence des produits, sont quelques-unes des tches quotidiennes. Jai aussi un rle important de conseiller. La production de contenus vido pour le Web, cest relativement rcent. Les rdacteurs sont souvent issus de la presse crite. Il y a un vrai travail daccompagnement et de formation faire. Avec une moyenne de 200 vidos produites chaque mois, la charge de travail est intense. Arnaud consacre une grande partie de son temps au dveloppement. Je suis en veille permanente aussi bien sur les contenus que sur les avances technologiques. Il y a un vritable enjeu innover et trouver la manire dont la vido peut tre complmentaire du texte et de la photo sans singer la tl.
Prol tre passionn par le multimdia et Internet. Avoir une bonne culture des mdias et de la tlvision. tre curieux. Sens cratif et relationnel pousss. Salaire De 30 000 45 000 euros bruts par an. Evolution Le parcours est long avant dtre producteur. Il dbute par des postes dassistant, de charg de production, de rgisseur et de directeur de production.
42
Prol Bien connatre le milieu de la production, les nouvelles technologies et ses aspects techniques. tre trs polyvalent. Aimer le relationnel. tre trs impliqu. Salaire De 30 000 65 000 euros bruts par an.
Christophe Rmy Creative Manager . Delasource < Producteur contenus nouveaux mdias >
Evolution Le parcours est long avant dtre producteur. Il dbute par des postes dassistant, de charg de production, de rgisseur et de directeur de production.
Cest Canal + -le pionnier dans la diffusion Web- et aprs une formation Sciencescom dans la lire nouveaux mdias que Christophe a fait ses premires armes. 7 ans plus tard, en 2003, un couteau suisse en poche et 2 associs, il cre Delasource, une agence crossmdia, comprenez lutilisation coordonne de diffrents mdias. Ce que nous demandent de plus en plus les annonceurs, ce sont des produits qui vont pouvoir tre utiliss en mme temps sur diffrents supports, explique Christophe. Rcemment, nous avons ralis pour Orange un contenu avec Zidane, qui a t diffus la fois sur les tlphones, sur le site et sur le canal Orange TV. Si le cur de mtier reste la production dimages, les mthodes de travail sont spciques. Les budgets sont plus bas, mais on nous demande des contenus innovants et une vraie qualit poursuit Christophe en ajoutant que les audiences dpassent parfois celles des mdias traditionnels. Cest un mtier passionnant, qui avance trs vite au niveau technologique, et avec des potentiels normes, du Marketing viral aux Web TV internes des grosses botes ctes au CAC 40.
43
44
Prol Curiosit (connatre le march de laudiovisuel et ses volutions), sens de lorganisation et capacit coordonner plusieurs quipes, chacune spcialise dans un domaine. Salaire Dpend de la chane (prive ou publique) : environ 4 200 euros et plus par mois pour un responsable de programmation.
Evolution Un conseiller ou un assistant de programmation peut voluer vers le poste de responsable ou vers la co-production. europenne.
45
Aprs 12 ans la tte de sa propre agence marketing et une exprience outre-atlantique, John Palfrey intgre en 2002 lE.S.P.N, numro 1 mondial dans sa spcialit avec 40 chanes ddies au sport. On ma con le dveloppement de la chane ESPN Classic. Jy ai un rle de responsable dantenne et de programmation. Ma premire mission, cest de reprer et acqurir des programmes susceptibles dintresser le public. En qute permanente de la ppite, du documentaire qui na jamais t vu, John passe une partie de son temps visionner les programmes et recevoir des producteurs ou ralisateurs. Il faut tre ouvert quand quelquun vient me proposer son produit. Si le premier ne me convient pas, rien ne dit que le suivant ne sera pas celui que je cherche. John dveloppe aussi la production interne en proposant des sries thmatiques originales (les gauchers dans le sport) ou en crant lactualit avant de grands vnements. Sa seconde mission et plus de 40% de son temps consiste raliser la grille de programme : une activit captivante qui demande beaucoup de rigueur et dorganisation. Il faut bien connatre son public, ses habitudes. Cest un mtier trs exigeant qui demande une grosse dose de passion et une grande capacit de travail. Il faut tre capable de grer les dtails et en mme temps davoir une vue densemble rajoute John.
Salaire Dbutant : 4 000 5 000 euros par mois. Conrm : 6 000 7 000 euros par mois.
John Palfrey Directeur des programmes ESPN Classic France < Responsable dantenne > Il faut tre capable de grer les dtails et en mme temps davoir une vue densemble
46
Prol Bonne culture gnrale, rigueur, ainsi quune grande ractivit sont ncessaires.
Cline Payot . VP Sales and Marketing . Zed < Responsable des ventes de programmes TV > Je vends des lms raliss et je prvends des histoires venir
Salaire Dbutant : 2 000 euros par mois + un pourcentage sur CA. Conrm : 3 750 euros par mois + pourcentage sur CA. Une partie xe et un pourcentage sur le chiffre daffaires ralis, pouvant aller de 10 50 %.
Quand la plupart des botes de prod ne font que produire, ZED, socit spcialise dans les documentaires hauts de gamme, soccupe galement de la distribution. Un cas plutt rare et la chance pour Cline Payot, responsable de la vente et de la distribution internationale, dtre aux deux bouts de la chane. Je vends des droits de diffusion sur des lms dj raliss. Et je prvends des histoires venir explique Cline. Une activit passionnante qui lui permet de beaucoup voyager car les ventes se font principalement lors des salons et des grands rendez-vous. Je pars en Allemagne dans quelques jours. Et je me rends rgulirement aux Etats-Unis, en Amrique du sud, au Portugal, Singapour, Cannes. Si lactivit est commerciale donc particulirement lie aux qualits relationnelles, il sagit aussi de bien connatre ses lms, de savoir en parler (dans plusieurs langues) pour convaincre, car on vend du contenu et du fond complte Cline. Entre par hasard en stage Zed lors de son parcours Sciencescom, elle qui ne connaissait pas la distribution, ne voudrait surtout plus la quitter.
47
Prol Des qualits relationnelles, une connaissance du secteur et un bon sens des affaires sont indispensables. Salaire Dbutant : 1 250 2 500 euros par mois. Une partie xe et un pourcentage sur le chiffre daffaires ralis, pouvant aller de 10 % 50 % du salaire annuel. Salaire de dpart denviron 25 000 euros bruts annuels.
48
Prol Etre rigoureux, avoir un esprit de synthse et matriser les outils statistiques et informatiques sont les qualits requises pour ce travail.
Evolution Possibilit daccder des postes plus grande responsabilit au sein dun mdia, grce aux connaissances acquises lors des tudes (management dquipe, directeur marketing).
49
Mlanie Marie . Sportsyndicator < Charge de clientle Mdia Diffusion Internet > Mon challenge, cest de trouver lespace le plus appropri pour le client Mlanie travaille Londres mais est charge du march franais. Sa socit, Sportsyndicator, cre en 2005 par un Finlandais est spcialise dans la recherche dannonceurs pour des sites Internet ddis au sport. Mon challenge, cest de leur trouver lespace le plus appropri rsume Mlanie. Elle passe pour cela une grande partie de son temps prospecter sur le Net, la recherche de nouveaux sites susceptibles dattirer les annonceurs. Lautre partie est consacre aux clients, ceux qui sont dj dans le portefeuille et les nouveaux, conqurir. Il faut tre force de proposition et proactif explique t-elle. Dernirement je suis alle dmarcher une marque de vlo. Javais identi un certain nombre de sites susceptibles de les intresser. Jai analys avec eux leurs besoins, fait valoir ce quils avaient gagner en se rendant visible et jai ni par les convaincre en proposant une campagne adapte leurs moyens. Attentive ses clients, dote dun bon sens commercial et dune bonne connaissance des mdias, Mlanie fait valoir galement son exprience linternational et ses comptences en anglais. Des comptences quelle a eu la chance de dvelopper Sciencescom durant ses stages Jacksonville aux Etats-Unis et Londres o elle sest momentanment pose.
guide des mtiers sciencescom
50
Attach de presse Charg dtudes mdia Charg de clientle mdia Charg de communication Charg de la communication de crise Charg de la communication du dveloppement durable Charg de la dmocratie participative Charg de dveloppement Chef de projet vnement Chef de publicit Chef de publicit mdia Communication de crise Concepteur-rdacteur Consultant agence Consultant indpendant Dveloppement (charg du) Directeur de clientle Directeur de la communication Intranet (responsable) Journaliste Journaliste animateur
21 48 49 18 27 28 25 10 11 9 47 27 16 12 13 10 8 19 22 31 37
Journaliste dentreprise Journaliste on line Journaliste presse crite Journaliste radio Journaliste reporter dimages Mdia planneur Planneur stratgique Producteur contenu Nouveaux Mdias Producteur dlgu Producteur excutif Producteur Web TV Programmation (responsable) Relations publiques (responsable) Responsable dantenne Responsable de la com vnementielle Responsable de la com interne Responsable de programmation Responsable des ventes de programmes TV Responsable Intranet Web diteur
26 35 32 33 34 14 15 42 39 40 41 44 20 45 24 22 44 46 23 36
51
35 42 41 23 36
Communication Charg de communication 18 Charg de la communication de crise 27 Charg de la communication du dveloppement durable 28 Charg de la dmocratie participative 25 Consultants 12 / 13 Directeur de la communication 19 Responsable de la com vnementielle 24 Communication externe Attach de presse Communication vnementielle Journaliste dentreprise Responsable des relations publiques
21 24 26 20
10 11 9 47 16 12 / 13 8 14 15
31 35 32 33 34 36