Briefing de Mdia

Cliente: O BOTICARIO
A marca O Boticrio referncia em produtos estticos e perfumaria. Com sede em Curitiba, capital Paranaense, tomou propores nacionais e mundiais com a rede de franquias. Hoje uma marca respeitada com uma linha bem estabelecida no mercado de perfumes, maquiagem, e refora no seu slogan a fora da marca acredite na beleza.

Categoria: ESTTICA E PERFUMARIA Conceito da Campanha: O natal principal data do comrcio, a beleza das cores, do brilho, dos sabores e odores. Assim como o cheiro do panetone lembra natal, iremos linkar a marca Boticrio, com esta data festiva.

Principal mensagem: O QUE J BELO PODE SER INESQUECVEL

Tipo de campanha: ( ) institucional ( ) lanamento (x) promoo Meses que a campanha envolver: (NOVEMBRO | DEZEMBRO)

Objetivo da campanha: apresentar a marca como um dos smbolos natalinos. Um cone na hora da compra, que se far lembrar no apenas no natal, mas no ano inteiro.

Divulgao: ( ) nacional (x) regional Sul e Sudeste

Pblico-alvo: (todas as idades, masculino e feminino, freqentadores de shoppings, etc)

Concorrentes: NATURA, AVON E JEQUITI

Site dos concorrentes: WWW.NATURA.COM.BR | WWW.AVON.COM.BR | WWW.JEQUITI.COM.BR

Tipo de produto que concorre (neste plano): COLONIAS, SABONETES, HIDRATANTES ETC... Verba mensal/total:

Estratgia Ser trabalhado o conceito O que belo pode ser inesquecvel, nas seguintes mdias: TV (ABERTA E FECHADA) RDIO MDIA IMPRESSA (REVISTAS) PDV INTERNET (SITES E REDES SOCIAIS) OUTDOORS

CARACTERSTICAS DOS MEIOS

Meios Vantagens Desvantagens Oportunidades Som e imagem, Cobertura de Pequenas e seletivas movimento massa audincias Fascnio, Disperso, baixa Fringe time dinamismo, emoo seletividade (madrugada, manh) Televiso Flexibilidade Inflexibilidade Transmisses geogrfica operacional comerciais, eventos Adequao Secundagem Publicidade virtual, editorial, horrio padronizada 3D, digital Som imaginao Cobertura Transmisses e emoo geogrfica especiais comerciais Voltado para a Controle da Rdio transmisso comunidade veiculao digital Rdio Flexibilidade Fragmentao de Horrios: madrugada, comercial, agilidade audincia fins-de-semana Fora dos Freqncia, Som ambiental, autos, comunicadores rotatividade transistores Envolvimento Cobertura Ampliao, circulao, racional localizada segmentos Fidelidade de Problemas de Suplementos leitura impresso comerciais especiais Jornal Flexibilidade Circulao Reproduo comercial reduzida, restrita evoluo tecnolgica Encartes, cores, Reproduo de Comunicao dirigida, insertos imagens personalizada Cobertura Inflexibilidade Cadernos, geogrfica, nacional operacional suplementos especiais Qualidade Periodicidade, Repartes regionais, grfica, impresso prazos editoriais e pblicos Revista Possibilidades Desconhecimento Adequao, regionais editorial ambientao editorial Encartes, Lenta cobertura Aes promocionais, insertos, promoo do universo do leitor institucionais Ameaas Variao da audincia Alterao da programao Antecedncia da reserva de espao Competio: qualidade editorial Baixa renovao da audincia Semelhana de programao Interesses econmicos diversos Emissoras e transmisses piratas CPM elevado Competio pelo contedo Instantaneidade da informao Custo da matriaprima, papel Competio pelo contedo Velocidade da informao Equilbrio: custo relativo e absoluto Custo da matriaprima

MEIOS UTILIZADOS TVS abertas: RECORD e GLOBO TVS fechadas: NET/EMBRATEL

Programao: Apoios (05`) | Comerciais (15`) | Comerciais (30`)

Rede Record

Apoio: PROGRAMAO TVS REGIONAIS Telejornais regionais 1 e 2 Edies COMERCIAL: PROGRAMAO "Hoje em Dia" fica primeiro em lugar o programa "Hoje em Dia" garantiu a liderana durante 23 minutos. Na faixa das 9:29 s 13:15, a atrao apresentada por Ana Hickmann, Celso Zucatelli, Chris Flores e Eduardo Guedes registrou 6 pontos de mdia, pico de 10 pontos e share de 20%. (Fonte: Ibope MW GSP dados domiciliares) "Show do Tom" O humorstico da Record coloca no centro das atenes o mais novo contratado da emissora, o apresentador Rodrigo Faro, para responder as perguntas maliciosas das garotas lisas e perigosas do "Show do Tom". (Fonte: Ibope MW GSP dados domiciliares)

"dolos" consolida boa audincia A atrao registrou 10 pontos de mdia, pico de 13 pontos e share de 21% em sua faixa de exibio, das 23:24 s 00:32. DOLOS tambm conquistou por 6 minutos o primeiro lugar. Cantando clssicos dos anos 80, os finalistas relembraram sucessos que marcaram uma gerao. Nas quintas-feiras noite, Rodrigo Faro anuncir ao vivo quem sair da competio. O pblico pode votar por SMS e Portal de Voz em seu candidato preferido at a noite de quartafeira. (Fonte: Ibope MW GSP dados domiciliares) "So Paulo no Ar" conquista a liderana

Apresentado por Luciano Faciolli, o "So Paulo no Ar" desta tera-feira (27) deixou a Record com sete pontos de mdia, nove pontos de pico e 28% de share. O horrio de exibio da atrao foi das 07:20 s 08:30 e, durante 27 minutos, o telejornal deixou a Record em primeiro lugar de audincia. (Fonte: Ibope MW GSP dados domiciliares)

Rede GLOBO
Apoio: PROGRAMAO TVS REGIONAIS Telejornais regionais 1 e 2 Edies COMERCIAL: 30 PROGRAMAO Jornal Nacional Com o status de o mais respeitado telejornal da televiso brasileira, o Jornal Nacional um marco na histria da TV. Levado ao ar pela primeira vez em 1 de setembro de 1969, com apresentao de Hilton Gomes e Cid Moreira, todos os fatos mais importantes do Brasil e do mundo nestes anos foram mostrados no Jornal Nacional, que se tornou um referencial de informao para o telespectador. no Jornal Nacional que o telespectador confere os fatos mais importantes do dia e os acontecimentos que tero repercusso no dia seguinte, com as notcias do esporte, economia, poltica e atualidades. Desde julho de 1998 o Jornal Nacional apresentado por Willian Bonner e Ftima Bernardes. "PROGRAMA DO J O Programa do J um talk-show comandado por J Soares de segunda a sexta, aps o Jornal da Globo, desde abril de 2000, com artistas, polticos, empresrios, celebridades e pessoas comuns que tenham histrias bem humoradas, curiosidades e assuntos de interesse geral para debater. O programa transmitido de So Paulo, onde gravado com a presena de auditrio de 300 pessoas, simultaneamente pela TV Globo e Rdio CBN. Estruturado em blocos, apresenta diariamente trs entrevistas, com personalidades da poltica, das artes ou dos esportes, alm de brasileiros

annimos. A escolha desses entrevistados feita a partir de mais de 500 sugestes recebidas semanalmente pela produo. No incio do programa, J Soares conta piadas ou comenta notcias engraadas selecionadas por sua equipe. O programa encerrado diariamente com uma atrao musical, nacional ou internacional.

"GLOBO REPORTER O Globo Reprter pode ser considerado um marco no telejornalismo investigativo, com imagens e edies bem tratadas, textos e acabamento de produo bem cuidados. O programa especializou-se em aprofundar temas de interesse geral, principalmente os ligados aventura, comportamento, cincia, sade, histria, pesquisa, futuro, documento e arte, ao nvel do debate, interpretao e opinio. O programa j registrou momentos cruciais na histria do pas, aprofundou as coberturas de fatos jornalsticos explorados em outros programas da Rede Globo, exibiu matrias investigativas destacando a preservao dos direitos humanos, apresentou perfis de personalidades importantes da sociedade brasileira e mostrou lugares exticos do Brasil e do mundo. Tudo isso em 37 anos de histria. "MAIS VOC O bom dia bem-humorado de Ana Maria Braga s 8 da manh, de segunda a sexta-feira, d incio ao Mais Voc, programa de informao e entretenimento. Ana Maria, com a companhia inseparvel do Louro Jos, mostra quadros de culinria, artesanato, beleza, jardinagem, moda, msica, sade e variedades. O programa, que completou 10 anos em outubro de 2009, traz sempre temas da atualidade, valorizando a comunidade e conscientizando os telespectadores por meio de reportagens especiais. "TELENOVELAS 19 horas e 20horas

TVS fechadas: NET/EMBRATEL/ TVA / SKY

APOIO CANAL FOX | SPORT TV | TNT | DISNEY CHANNEL |

Sries e oportunidades

Ibope 2011

MEIOS UTILIZADOS

RDIOS REGIONAIS

REGIO SUDESTE Apenas em cidades acima de 500.000 (CPM) SO PAULO BAIXADA SANTISTA (Rdio Transamrica | Bandeirante | MIX)

RIO DE JANEIRO GRANDE RIO (Rdio GLOBO | CBN | 93 FM)

MINAS GERAIS BELO HORIZONTE (Rdio BH FM | ALVORADA | CBN)

ESPIRITO SANTO VITRIA/GUARAPARI (Rdio FM SUPER 94,5 | TRIBUNA 99,1 | CIDADE)

REGIO SUL Apenas em cidades acima de 500.000 (CPM) PARAN CURITIBA (Rdio Transamrica Ligth | 98 FM | CBN Curitiba)

SANTA CATARINA FLORIANPOLIS (Rdio Atlntica | CBN | Itapema 93 FM)

RIO GRANDE DO SUL PORTO ALEGRE (Rdio Porto Alegre| Atlntica FM| Cidade)

REVISTA DISTRIBUIO NACIONAL

VEJA A revista com cobertura nacional, mais os segmentos (VEJA So Paulo, etc...) Os anncios sero vinculados nos apndices regionais.

JORNAIS MIDIA IMPRESSA

Jornais apenas em cidades acima de 500.000 (COM)

OUTDOORS 20 outdoors

Posicionados nas interestaduais e nas principais estradas da regio sudeste