PUBLICIDAD

EXTERIOR

INTRODUCCIN
El medio exterior suele nombrarse como el genuino medio publicitario. Se trata de un elemento urbano que cumple una funcin primordial de difusin, aparejada a otra, la decora'va, ya que pasa a ser un componente ms del paisaje. Sus mensajes deben responder al instante que les dedicamos cuando andamos, esperamos o pasamos en coche o en otro medio de transporte: cortos, sintKcos, sencillos e impactantes.

CARACTERISTICAS
Entre sus caractersKcas destacan: Simplicidad del mensaje, aspecto que puede verse como cualidad o inconveniente, pero que sin duda responde al Kpo de comunicacin que se puede establecer en la calle con la audiencia. Gran alcance de la poblacin local: lo ve todo aquel que pasa al lado de los soportes exteriores, sin embargo es necesario que haya un contacto visual directo para recibir el mensaje y el soporte no se puede comprar ni hacer un uso individual del mismo. Posibles mejoras futuras, derivadas de la evolucin de los materiales, de la aplicacin de los sistemas mulKmedia y de la creciente invesKgacin que se realiza sobre el medio.

ESTRUCTURA DEL MEDIO

 Medio preciso para la publicidad cuando el mensaje Kene una segmentacin precisa de mercados por reas geogrcas. Esta modalidad crea gran impacto en las urbes.


Alto alcance y frecuencia.- Sus niveles de acumulacin y exposicin no pueden ser igualados. Su presencia no se puede ignorar, ni de Alcance del pblico local.- Es capaz de encontrar un target con base en un criterio geogrco local. Bajos Costos.- Dentro de las principales categoras de medios, la exterior es ms barata que tv o radio

 Limitaciones crea@vas y bajos niveles de atencin.- Su atencin es involuntaria y breve. Su exposicin es poco profunda y Vehculos 1 a 3 seg. y peatones alrededor de 3 a 7 segs. ) Problemas de disponibilidad.- La gran demanda por algunos siKos privilegiados hace que no se pueda complacer a muchos anunciantes. Factores ajenos al medio elevan los costos.- Los costos de bienes races y los altos impuestos por propiedades son un problema para esta industria. Vandalismo.- En algunas ocasiones, la publicidad exterior es presa fcil de los graKs y/o otras acKtudes negaKvas sin razn.

ELEMENTOS PARA EVALUAR PUBLICIDAD EXTERIOR

Brevedad del mensaje. Frecuencia del mensaje. Amplia Cobertura de mercado Ubicacin Presentacin visual

EL CARTEL
El cartel publicitario es la base de la publicidad exterior, la cual Kene variaciones de tamaos y formas, manteniendo su forma esencial. Debe ser sucientemente llamaKvo en cuanto a diseo, y breve en el texto.

 Es una forma de cartel o anuncio de ubicacin o estructura \sica ja, con producciones pintadas o impresas en papel, autoadhesivo o no, con o sin iluminacin - interna externa, o neones que muestran letras, textos, guras, objetos, smbolos y logoKpos- desKnados a permanecer a la vista del pblico en ambientes exteriores para promover por medio de la publicidad el conocimiento, la venta de productos, de bienes de consumo y de servicio.

VALLAS PUBLICITARIAS

 Anuncio publicitario de gran tamao que se coloca sobre estructuras metlicas a gran altura del piso. Generalmente se usan mucho en avenidas muy transitadas. Sus medidas regularmente se piensan en 12 x 6 mts , sin embargo no es un estndar

ESPECTACULARES

 Son refugios colocados en las paradas de autobuses y microbuses para que los usuarios de transporte colecKvo esperen al vehculo que los transportar. Los soportes publicitarios muestran anuncios que estn dirigidos tanto a pasajeros como a conductores y peatones. El rea de exhibicin en ocasiones puede colocarse de manera independiente del refugio, siempre y cuando cumpla tambin una labor de informacin.

PUBLIBUS

 Aprovecha la supercie exterior de vehculos de carga para colocar anuncios publicitarios. Considera el hecho de que el vehculo recorre grandes distancias y est dirigido tanto a quienes circulan por carretera como a los habitantes de las poblaciones que se atraviesan.

PUBLIBUS

 Anuncio publicitario de gran tamao que se coloca regularmente como sealizacin en el exterior de un punto de venta. Su caractersKca primordial es la iluminacin

ANUNCIOS LUMINOSOS

 Son marcos construidos expresamente para la exhibicin de anuncios publicitarios dentro de inmuebles con un considerable trco de personas. colocados en paredes, pasillos, relojes, pantallas de informacin, etc.

PUBLICIDAD EN CENTROS DEPORTIVOS Y DE ESPECTACULOS

 Son guras elaboradas a gran escala para representar un producto, servicio o marca. Son diseadas para atraer la atencin en ubicaciones estratgicas.

MODELOS GIGANTES

Diseo de la Publicidad Exterior

Se esKma que de tres a siete segundos es el Kempo mximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. As, un mensaje efecKvo debe ser: Impactante. Que se destaque del entorno y capte la mirada del espectador. Sencillo, fcil de comprender. Fcilmente relacionable con el producto. Aqu es donde mejor papel juegan las imgenes. La historia no debe ser elaborada sino comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el pblico se va a detener a descifra tu historia. Un mensaje impactante Kene mejores resultados en la calle Con un texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen. De colores llama@vos. El color juega un rol determinante en la publicidad exterior, debiendo buscar colores contrastados que se destaquen del entorno.

CAMPAAS

Medios de transporte, que convierten el soporte en mvil enseando el mensaje a lo largo del recorrido, tanto a los que uKlizan ese transporte como a los que estn cerca de l, si son exteriores, o a los que viajan en l si son interiores;

CAMPAAS

Para constructores y otras personas que trabajan fuerte

Agencia: Uncle Grey, Dinamarca Dir CreKvo: Per Pedersen Redactor: KrisKan Eilertsen Dir de Arte: Jonas Norregaard

CAMPAAS

Agencia: Euro RSCG. El producto consiste en un 206 con un navegador con mapas de carreteras de ArgenKna. Las piezas que componen la campaa son de Vas Pblicas que hacen referencia al lugar en que se encuentran y hablan de orientar, ubicarse donde se encuentre como cada cartel.

CAMPAAS
La campaa consisKr en colocar en cada cabina 600 esferas Trident Sphere con su correspondiente producto en el interior. Esta campaa de exterior a nivel nacional va a prolongarse hasta mediados de mayo y tambin va a incluir comunicacin en autobuses y en paneles convencionales. Bajo el lema Para ms momentos Trident, esta campaa Kene como objeKvo comunicar el nuevo envase de Trident y consolidar la imagen de marca entre sus principales consumidores.

CAMPAAS
Sony Ericsson ha lanzado una llamaKva campaa publicitaria en Madrid que uKliza el mobiliario urbano de JCDecaux Diez Mupis de JCDecaux instalados en zonas estratgicas de Madrid, sirvieron de original portarretratos de aquellas personas que previamente hayan mandado su fotogra\a a travs de la web hhp://www.mimomentodefama.com o enviando un MMS. "Mi momento de fama" es la campaa concebida para anunciar el nuevo modelo de telfono mvil W880i de Sony Ericsson, Las fotogra\as remiKdas se iban alternando durante 24 horas en las pantallas de cristal lquido de un modelo gigante del W880i de Sony Ericsson que est encastrado en los soportes de JCDecaux. Esta original iniciaKva de Sony, cuya creaKvidad ha sido llevada a cabo por la agencia Mec:interacKon, integrada en Mediaedge:cia,

CAMPAAS
Reebok ironiza con el eslogan de Nike en su nueva campaa: Run Easy El mensaje es que correr es un deporte ms que se puede pracKcar a disKntas velocidades. La campaa destaca los aspectos sociales de correr con amigos, que permite mantener conversaciones. La campaa grca muestra una serie de atletas exhaustos con el siguiente mensaje: What are you just doing? Run easy , en clara referencia al eslogan de Nike Just do it .

CAMPAAS

TENDENCIAS

RANKING DE SOPORTES

Exterior 2006

Par@cipacin por Segmentos

Transporte 101,9 mill. ! Monopostes 27,9 mill.!

19,3%
Cabinas 11,9 mill. !

5,3%
Luminosos 18,7 mill. !

2,2%

3,5%
Lonas 29,0 mill. !

5,5%
Otros 15,3 mill. ! Mob. ext.+int. 228,3 mill. !

2,9%
Carteleras 96,0 mill. !

43,0%

18,1%

Real Es@mada

Inversin Total

529,1 mill.

Evolucin 2006/2005

7,1 %

Exterior 2006
Inversin Total
Real Es@mada

Evolucin inversin por soportes individualizados

Evolucin 2006/2005

529,1 mill.
-1,5 % 5,5 % 10,8 % 6,6 % 12,3 % 11,5 % 60,2 % 10,1 %

7,1%

Carteleras Mob. exterior+interior Cabinas Transportes Monopostes Luminosos Lonas Otros

Exterior 2006
(en mill. de )

Ranquin 10 Primeros Anunciantes Inv. %s/total

4,4 % 3,7 % 1,8 % 1,8 % 1,7 % 1,5 % 1,4 % 1,4 % 1,3 % 1,3 %

Telefnica, S.A. 2 Pernod Ricard Espaa, S.A.

17,7 15,0 7,2 7,1 6,7 6,1 5,8 5,6 5,4 5,2

3 Vodafone Espaa, S.A. 4 El Corte Ingls, S.A. 5 Cia. Coca Cola de Espaa, S.A. 6 Loteras y Apuestas del Estado 7 Hispano Foxlm, S.A.E. 8 Ford Espaa, S.A. 9 Sony Pictures Releasing Espaa, S.A. 10 Nokia Consumer Electronics Espaa

Total 10 primeros Anunciantes.

81,8

20,3 %