Fotografa Publicitaria: Es el arte al servicio de lo comercial, realidad construida.(cine). No es foto de prensa (realidad).

A diferencia de la instantnea, el fotgrafo puede repetir los disparos. Ahora el dibujante se ha convertido en un ideador y la realizacin lo deja al fotgrafo. Cualidades: Convencer, Conquistar y Mover a la compra Tipos de fotografa publicitaria: Ciclo de vida del producto a anunciar, target o posicionamiento. Explicativa, expresiva, simblica.

EXPLICATIVA: Explicar su forma, color, textura. Mostrar sus caractersticas fsicas o ventajas. Solo es necesario mostrar el producto y para que sirve. EXPRESIVA: producto y efecto que produce, satisfaccin que ofrece. Se debe incluir en la imagen un elemento que haga desear su posesin. Sensaciones que pueden influir en el momento de compra. SIMBOLICA: se libera de los frenos, ms libre y ms indirecta del producto. El factor venta pasa a segundo trmino y cede el sitio al elemento prestigio. Fotografa creativa. Se roza con la fotografa abstracta ORIGINALIDAD: una imagen totalmente nueva ESTETICA: recursos ms importantes en la bsqueda de la originalidad. Sufre las consecuencias del consumismo por lo que esta sometida a una renovacin constante para mantenerse en la cspide de la aceptacin. La esttica tiene valores positivos porque lo bello atrae ms que lo feo. 2 tipos de mensajes: denotativo y connotativo.

Una buena foto publicitaria debe cumplir con 3 aspectos: 1. Llamar la atencin: Sin impacto visual, no ocurre nada, la foto debe informar. Puede estar dirigida por: La disposicin de los modelos y objetos. Por su color. Por la iluminacin. Por su nitidez Por su contraste. 2. Crear un clima: El placer visual invita al espectador a detenerse y participar virtualmente en la forma que desea el anunciante. El color y la luz son fundamentales en la creacin de un ambiente. (haloween) El fondo o entorno donde se sita aparentemente la foto, contribuye a atraer la atencin y a contar una historia. 3. Comenzar la venta: Es inducir a la compra, convencer, depende de la forma en que se presenta el producto.

REALIZACION 1) 2) BOCETO: Una vez centrada la idea ,hay que realizar un boceto. Debe decidirse, como se dispondrn y seleccionarn la composicin, la iluminacin, el equipo fotogrfico, etc. PLANIFICACION: Parte importante en la produccin fotogrfica.

Permite optimizar tiempo y recursos. Nada debe quedar al azar ni improvisar. Se planifica la sesin en varias fases o etapas. Examinar detenidamente el boceto.

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REQUERIMIENTOS TECNICOS: Iluminacin Composicin

La FOTO debe tener magnifica exposicin y composicin. Manejo de cmara (ajustes de diafragma y obturacin) 4) REQUERIMIENTOS DEL FOTOGRAFO Conocimiento Creatividad, innata o aprendida, mediante la observacin. Dotes recursivos Buen equipo Experiencia Paciencia PROCESO Pre-produccin (alista materiales y equipos a usar),segn boceto. Produccin ( ejecuta) Post-produccin ( perfecciona el trabajo) usando photoshop o similar INVOLUCRADOS El cliente: Demanda un trabajo fotogrfico en base a necesidad. No sacrificar el mensaje por la creatividad. Necesita vender o promocionar, posicionar, recordacin de marca. La Agencia: Capta la necesidad del cliente, desarrolla un brief del producto, el target define la personalidad del producto. Elabora un boceto que es aprobado por el cliente y ejecuta el fotgrafo El fotgrafo: Trabaja en base al boceto o tiene la libertad de crear la foto que ir en el boceto. Elabora un presupuesto y cotiza a la agencia. PRESUPUESTO Involucra dos cosas: Los costos de la produccin y la utilidad que espera obtener El presupuesto debe contener un rubro de varios imprevistos. Ej: Contratacin de modelos Compra o alquiler de utilera (guitarra). Pago de locacin. Movilizacin. Alimentacin. Pago de Asistentes Varios o imprevistos Utilidad (ganancia). TOTAL: $$$ pro forma aprobar y solicitar un anticipo del 50% 8) EQUIPO DE ILUMINACION Luz continua Luz de flashes Pantallas reflectoras Pantallas difuminadoras (dejan pasar la luz)

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UBLICACION DE LAS LUCES Depende del efecto que se quiere conseguir. Destacar siempre al producto y su etiqueta. Evitar reflejos y sombras indeseadas Reflejos del fotgrafo en la imagen Mostrar realidad.

10) CUBOLIGHT Para conseguir una iluminacin uniforme con sombras suaves. 11) MESA DE TRABAJO o shooting table 12) FONDO INFINITO Permite obtener fotos con un toque profesional.Existen de papel y de tela. La ubicacin del fondo es a mnimo a 50 cms. del sujeto, para evitar que se produzcan sombras.