Anda di halaman 1dari 6

Market Share

Target Pasar
Smovi Co
Safety Night Sleep Tight

3.1. Segmenting A. Geographic segmentation Produk Smovi Co. kami akan dipasarkan ke pulau jawa dan pulau sumatera baik di suatu kota ataupun daerah tertentu yang sering terjadi kasus kebakaran dan produk ini lebih diklasifikasikan bagi keluarga ataupun seseorang yang tinggal di daerah perumahan. B. Demographic segmentation Produk Smovi Co. ini akan dipasarkan bagi kepala keluarga yang memiliki penghasilan cukup yang dimana diambil dari kepala keluarga yang terkena wajib pajak serta diperuntukkan untuk penyandang tuna rungu sehingga produk ini pun dapat membantu mereka dengan warning berupa gerak ataupun getaran. C. Psycographic segmentation Produk ini dipasarkan bagi orang-orang yang hidup di suatu keluarga ataupun hidup sendiri dimana banyaknya potensi terjadinya kebakaran mendorong diperlukannya Smovi Co. yang dapat menghindarkan seseorang dari bencana tersebut.Selain dapat digunakan untuk bantal,produk ini pun berfungsi membangunkan seseorang apabila terjadi tanda-tanda kebakaran.

3.2. Targeting

Ukuran segmen : kepala keluarga di pulau jawa dan pulau sumatera yang memiliki penghasilan cukup serta bagi penyandang tuna rungu

Tingkat pertumbuhan : seiring dengan jumlah kebakaran yang sering terjadi serta pertambahan jumlah kepala keluarga

Persaingan segmen : tidak ada produk kompetitor yang setipe dengan produk kami(blue ocean strategy)

22

Loyalitas merk yang ada di masyarakat : masyarakat tidak terpengaruh adanya merk suatu produk

Pangsa pasar yang ingin dicapai : 15% dari Qualified market

3.3. Target Market Berdasarkan analisa pasar diatas kami mencoba menentukan target pasar sebagai berikut :

Total populasi: Indonesia 61 juta KK Potential market: Pulau jawa 29 juta KK dan pulau sumatera 13 juta KK Available market: Berpenghasilan diatas PTKP (Penghasilan Tidak kena Pajak) 25 juta KK Qualified market: KK yang tinggal di perumahan 25 juta serta penyandang tuna rungu 6 juta Target market:
1. Kepala Keluarga Menengah ke Atas

Dengan asumsi kepala rumah tangga yang bertanggung jawab atas rumah maka ia mempunyai tanggung jawab untuk membuat keluarga hidup lebih aman khususnya dalam menghadapi bencana.Target kami kepala keluarga yg memiliki penghasilan cukup (diambil dari data KK yang terkena wajib pajak). Kami mengambil market share sebesar 1% yaitu 25 juta x 1% = 250.000 produk 2. Penyandang Tuna Rungu Tuna rungu memiliki kekurangan dalam menerima rangsangan berupa suara. Produk kami membantu mereka dengan warning berupa rangsangan gerak/getar. Dimana penyandang cacat di Indonesia mencapai 3% dari jumlah penduduk Indonesia atau sekitar 6 juta.Lalu dengan market share sebesar 1 % maka 6 juta x 2% = 60.000 produk

23

**Maka total market share dari kedua target pasar tersebut adalah 250.000 + 60.000 = 310.000 produk

3.4. Data Pendukung


Pemilihan lokasi pasar didasarkan pada rata-rata upah dan pendapatan masingmasing provinsi. Rata-rata Upah/Gaji/Pendapatan Buruh/Karyawan/Pegawai Sebulan

24

Menurut Provinsi (rupiah), 2009-2011 (Sumber: BPS Indonesia)

Jumlah Rumah Tangga dan Rata-rata Banyaknya Anggota Rumah Tangga

25

Menurut Provinsi, 2009-2010

26