Kelompok 9 03 PKT
y y y y y
y
Daftar Isi
Daftar Isi.........................................................................................................................................3 1. Pendahuluan ..............................................................................................................................5 2. Deskripsi Visi Dan Misi Tujuan Branding..............................................................................5 2.1 Deskripsi.......................................................................................................................5 2.2 Visi.................................................................................................................................5 2.3 Misi................................................................................................................................5 2.4 Tujuan Branding..........................................................................................................5 3. Analisis Target Pemasaran Konsumen Strategi Promosi Dan Kompetitor.........................6 3.1 Target Pemasaran........................................................................................................6 3.2 Konsumen.....................................................................................................................6 3.3 Strategi Promosi...........................................................................................................6 3.4 Kompetitor....................................................................................................................6 4. Program Marketing Fix............................................................................................................7 4.1 Product..........................................................................................................................7 4.2 Harga.............................................................................................................................7 4.3 Promosi.........................................................................................................................7 5. Operation Plan...........................................................................................................................9 5.1 Teknologi......................................................................................................................9 5.2 Proses Produksi............................................................................................................9 5.3 Jadwal Implementasi...................................................................................................9 6. Financial Performance............................................................................................................10 6.1 Permodalan.................................................................................................................10 6.2 BEP..............................................................................................................................11 7. Kesimpulan...............................................................................................................................12
3
1.Pendahuluan
Di mulai pada September 2011, ketika sebuah kelompok tugas enterpreneurship di bentuk, dari kampus binus university 03PKT. Yang beranggotakan 6 orang, di antaranya Moch. Aries A, Putra MT, Franz YP, Edityo N, Fajrin S, Prytania W. Di mana kita di tuntut untuk membuat bisnis plan yang besar, maka terciptalah kesepakatan untuk membuat sebuah branding baru. Bermula ketika Aries sebagai yang mempunyai idea design, membuat sebuah contoh product dengan cara menggambar dan etika seni tradisional sementara Putra juga mulai melakukan cara pemasaran di dalam dunia bisnis dan memiliki potensi dalam kemampuan mereka untuk menciptakan dampak yang lebih besar dalam budaya seni. Prytania dan Fajrin yang memiliki idea terhadap proses promosi yang cukup gencar dan efisien. Serta Franz dan Edityo yang dapat membuat perubahan terhadap pemasaran di kalangan mahasiswa. Pada October mereka sepakat untuk menjalankan sebuah perusahaan branding pakaian, dan mulai mencari tema yang baik dan mengesankan. Awalnya mereka siap untuk menggunakan "Traditional Indonesia" yang akan di lauching berupa tees, tapi kemudian seperti banyaknya perusahaan lain, mereka berubah untuk beberapa alasan, dan itu terus berubah sampai akhirnya pada November 2011, mereka memiliki idea untuk membuat brand yang lebih terfokus terhadap sebuah hoodie/jaket dengan logo sebuah serigala, yang berarti serigala memiliki sebuah insting berburu. Di mana dengan branding kita yang akan berburu konsumen. Pada saat itu, mereka berjuang untuk menciptakan sebuah karya seni, dan "Dream" adalah sebuah kata yang sempurna, karena dalam mimpi kita akan selalu memiliki harapan, Art adalah sebuah seni yang dapat di ciptakan dengan keindahan, Works adalah sebuah arti di mana para anggotanya siap untuk berkarya , bekerja, dan berjuang untuk dapat bangkit, Nature adalah sebuah kata yang pantas untuk sebuah desain branding yang di buat secara alami dengan menggunakan kreativitas tangan pekerjanya. Serigala merupakan hewan yang luar biasa yang memiliki kemampuan untuk berburu dan mencuim jejak mangsanya dengan penciumannya yang tajam dan dimanapun mereka inginkan , makhluk bebas. Sedangkan DAWN sendiri memiliki arti terbit/muncul adalah sebuah brand baru yang akan muncul dan dapat bersaing di dalam dunia pasar. Jadi mereka menggabungkan gabungan dari kata-kata tadi, menyiapkan karya seni, logo, misi, kemudian DAWN pun lahir.
2.2 Visi
Idea utama dari DAWN APPAREL adalah menciptakan propaganda positif ketika menggabungkan seni & kebebasan dalam bentuk pakaian, terutama jacket/hoodie yang dapat memberikan kenyamanan terhadap penggunanya, serta dapat melindungi tubuh.
2.3 Misi
"IMPIAN sebagai dasar harapan Anda, CIPTAKAN sesuatu yang Anda cintai , REALISASIKAN menjadi kenyataan, agar dapat sukses hidup bahagia di masa depan."
3.2 Konsumen
y y y Mahasiswa komunitas sepeda (BMX) anak sekolah
3.4 Kompetitor
y y y Dengan melakukan persaingan yang sehat tanpa adanya saling menjatuhkan product lain. Saling mensupport sehingga dapat memiliki suatu sudut pandang tersendiri tanpa adanya saling menjatuhkan. Dengan melakukan survey terhadap produk lain, di saat mereka blm mengeluarkan produk baru, di situ saatnya untuk kita tampil.
4.2 Harga
y Hoodie dengan 2 desain warna :
Navy/Gold
: Rp 230.000
Grey/Black
: Rp 230.000
Green/Black : Rp 230.000
4.3 Promosi
Melalui facebook/twitter : dengan membuat acount fans page dengan nama brands kita, yang berisi informasi, cara pemesanan, beserta contoh product yang kami buat. Agar para konsumen dapat melihat dan memesannya melalui sms, media online, sehingga mereka dapat melihatnya dan tertarik untuk membelinya.
5.Operation plan
5.1 Teknologi
Teknologi yang digunakan menggunakan kreatifitas seni desain yang alami menggunakan tangan, beserta software yang dapat di gunakan untuk membuat suatu desain yang menarik dan berkualitas.
Proses Produksi
Proses Pemasaran
Aktivitas yang dilakukan meliputi proses pembuatan desain product yang bermula dari inspirasi yang muncul, kemudian mulai untuk merealisasikannya menjadi bentuk kreativitas seni yang memiliki arti. Lalu mulailah untuk mendesain ke dalam produk yang akan di cetak. Proses produksi meliputi mulai dari pencetakan hoodie/jacket hingga pengemasan dengan kardus. Kemudian untuk proses pemasaran yaitu mulai dari promosi, penjualan, hingga pengiriman barang kepada konsumen.
6.Financial performance
6.1 Permodalan
Struktur Permodalan merupakan modal sendiri, yang dimiliki oleh kami sebesar Rp 3.000.000,sehingga dapat memenuhi pengeluaran yang dibutuhkan.
Start-Up Produksi y y Pencetakan Hoodie Pencetakan Jacket Baseball Rp 150.00 x 6 = Rp 900.000 Rp 150.00 x 6 = Rp 900.000
Package y y y y y Kardus Sticker Pin Key Chain Post Card Rp 10.000 x 12 = Rp 120.000 Rp 1.000 x 100 = Rp 100.000 Rp 2.000 x 25 = Rp 50.000 Rp 2.000 x 25 = Rp.50.000 Rp 1.000 x 25 = Rp 25.000
Promotion y y Flayer Transportation Rp 500 x 200 = Rp 100.000 Rp 10.000 x 12 = Rp 120.000 Rp 2.865.000 Rp 635.000 Rp 3.000.000
6.2 BEP
Proyeksi keuangan bisnis kami seperti berikut ini : Product Harga Jual Per-Unit Break Even Analysis Pengeluaran/Cost Monthly Unit Break Even Monthly Revenue Break Even Total Revenue Rp 2.365.000 11 Rp 2.760.000 Rp 395.000 Rp 230.000
10
7.Kesimpulan
Berdasarkan hasil penghitungan penjualan dan biaya yang dikeluarkan, usaha branding kami layak untuk dijalankan. Adapun beberapa hal yang harus diperhatikan yaitu : y y y y y Perlunya penangan biaya operasional sekecil mungkin, terutama yang berkaitan dengan biaya pembuatan product. Peninjauan konsumen yang sesuai dengan target . Penanganan biaya asset sekecil mungkin. Peningkatan kualitas dari product yang dihasilkan. Peningkatan pelayanan yang lebih baik.
11
12
13