Problema a investigar:

El impacto que ha tenido la aceptacin de grupos ms populares en el

estilo de vida de los jvenes chilenos en el ltimo ao.

Pregunta de Investigacin:
Cul (es) es el impacto que socioeconmicos C3-D? ha tenido la aceptacin de grupos ms

populares en el estilo de vida de hombres entre 15 y 25 aos de sectores

Objetivo General:
Caracterizar el estilo de vida, pautas de consumo, motivaciones e influencias populares. Desarrollo: Durante el perodo de anlisis en terreno informacin muy valiosa para nuestro pudimos recabar de personas entre los 18 y 30 aos, pertenecientes al grupo socioeconmico C3 y D, desde la aceptacin social de grupos ms

trabajo de investigacin que

permitir detallar y caracterizar el estilo de vida, las pautas de consumo y las motivaciones de compra que tienen lo jvenes pertenecientes a la nueva moda que se impone en Chile los turros y el fenmeno causado por su pegajosa msica y llamativos estilos de vestir. Nosotros hemos escogido analizar a los jvenes entre 15 y 25 aos que siguen al nuevo movimiento de los washiturros, ya sea por el estilo que visten, la msica que escuchan o los distintos accesorios que caracterizan a este fenmeno. Las locaciones escogidas para realizar el estudio fueron zonas donde normalmente realizaran compras o se mueven en relacin al consumo. Estos lugares eran, Mall Florida Center por ser un sitio que agrupo toda clase de productos adems de permitir la sociabilizacin de los jvenes que buscamos analizar. Despus est Patronato, la zona popular para la compra

de ropas y accesorios por tradicin. Por ltimo nos ubicaremos en un lugar ms tradicional y de mayor diversidad como lo es la feria de Arrieta en av. Grecia. Estos tres sitios porque concentran en su mayor proporcin personas que pertenecen a los grupos socioeconmicos C3-D. Desde hace algunos meses los turros de ahora, eran considerados los flaites y sopaipas de antes, jvenes que si uno los vea venir hacia nosotros, rpidamente cambibamos de acera para no correr peligro, adems, se les criticaba su estilo de vestir y cortes estrafalarios. Ahora eso est cambiando, ya que en Chile desde hace algn tiempo los movimientos de msica populares se establecen en la poblacin y son aceptados en gran medida de manera positiva, siendo algo ms normal y menos cuestionado. Desde que se escucha la gasolina de Daddy Yankee lder del reguetton hace ya algunos aos hasta ahora con el trate un paso de los washiturros, los jvenes entablan relaciones mucho ms fuerte con pares y otros, ya sea por afinidad a esta msica o por los estilos de vestir que caracterizan fuertemente a los grupos antes mencionados. Sus estilos de vida se modifican, las conductas de comprar se adecuan a las tendencias que imponen ya sea desde la forma en caminar, hablar, la ropa que compran, los llamativos cortes de cabello y la cantidad de blin blin que cargan en cima.

1. Principales caractersticas: Estos jvenes fsicamente son estilizados, generalmente de buenos fsicos, que practican algn deporte o actividad que les permitan Principalmente usan ropa ajustada y colorida, que les acompaado de mantenerse bien.

deje mostrar sus fsicos y llamar la atencin, esto

pantalones pitillos con desteidos que pasan de lo tradicional a lo burdo, poleras o camisas de colores fuertes y estampados notorios. Su atuendo debe ser potenciado por unas buenas zapatillas con resortes y de ltima moda, obviamente todo debe ser de marca y si mejor. El vestuario sta es grande mucho no puede ser completo sin los accesorios, grandes

relojes, cadenas y aretes de brillantes o del material ms deslumbrante posible, no importa si parece falso con tan que brille, el objetivo est cumplido. Pero el perfil del turro an no est completo sin el

caracterstico corte de pelo y las cejas perfiladas. Lo primero tiene dos variantes, aquellos que usan el pelo muy corto a los lados con gel encima y los otros que usan bisos de colores dorados para destacar an ms su mayora de los entrevistados estilo, todo depende del gusto. Y por ltimo, las cejas, son esenciales a la hora de caracterizar a este grupo, la presentaban y explicaban que depilarse las cejas acentuaban sus rasgos y destacaban sus ojos, un tanto ambiguo pero para ellos importante, si la mujer se acicala porqu nosotros no. MARCAS QUE MAS CONSUMEN (MENCIONARLAS) Desde un anlisis ms conductual podemos identificar dos subgrupos segn la edad, los menores de 18 aos y los mayores de edad. Los primeros generalmente estn sacando el colegio a duras penas o llanamente lo han dejado de lado por buscar otros caminos, sencillamente para ser libres y con menos responsabilidades. Generalmente no tienen una meta de estudio superior fija comparado con otros jvenes, buscan pasarla bien junto a sus amigos los cangries y disfrutar de cada momento que se les presente. Su comportamiento es ms desenfrenado, la edad les permite hacer cosas que ellos saben que difcilmente tendr consecuencias, muchos de estos se mueven en grupos delictivos y de drogadiccin. Buscan dinero fcil y por lo tanto no les importa robar si de eso depende, tienen claridad que la edad les permite hacer y deshacer. Actualmente este grupo de jvenes son los que ms cometen robos y agresiones, una negativa que los hace agruparlos a todos en el mismo saco, an siendo algunos y no todos los que cometan delitos. Los segundos son jvenes que igual mantienen el estilo, las juntas con sus amigos pero ahora tienen mayores responsabilidades ya sea por otras situaciones como pololas e hijos. impuesta por sus padres o

Tienen mayor experiencia y grado de madurez, por lo cual tienen otro tipo de prioridades, sin dejar de lado su caracterstica forma de vestirse y con moverse. Muchos de estos igual se mueven en malos pasos pero ser castigados si cometen delitos. No todo es malo, porque algo que si mantienen y transmiten es la alegra y las ganas de pasarlo siempre bien. Buscan carretear, conocer

menos frecuencia que los ms jvenes, tiene claridad que ellos si pueden

mujeres, salir con sus amigos, disfrutar de cada ocasin que los haga sentirse parte de un grupo y vivir la vida. Esta alegra es permanente, las responsabilidades no se las toman tan enserio como otros, son ms light que el resto, saben que de alguna parte caer la solucin sea cual sea. Nuestro grupo aprecia fuertemente el vnculo de la amistad con sus pares y la lealtad hacia estos. Sus amigos son los pilares al igual que sus familiares cercanos, sin ellos no se logran sentir cmodos en sus andanzas. Un valor que los caracteriza ya que nunca andan solos, van siempre acompaados para cualquier parte. La amistad es esencial, les permite desenvolverse, generar lazos, conocer otras personas y as ampliar su crculo de amistades y relaciones amorosas. La felicidad y la experiencia son temas centrales en su vida. El deseo de ser felices es el gran llamado interior, la necesidad de experimentar emociones dan pie a que las encuentren un tipo de felicidad muy habitual en nuestros das, la felicidad a travs de lo material. En fin, son jvenes que no tienen vergenza a cuidarse y verse bien, el entorno en que se mueven aprecia harto la preocupacin que estos les dan a su apariencia. Lo hacen para sentirse bien con uno mismo, permite mejorar las relaciones con las mujeres. Son chicos que se muestran confiados y aceptan su fsico ms que las mujeres. Adems son ms sensibles, no temen demostrar sus sentimientos con las personas ms cercanas, tienen una fachada que los muestra como jvenes duros y fuertes pero son sensibles ante situaciones especiales, le dan importancia a sus amistades y familiares, ms de lo que se podra pensar. Tiene un fuerte valor por la amistad, la experiencia y la bsqueda de la felicidad. En conclusin hombres ms sensibles pero que mantienen esa potencia masculina pero que muchas veces son discriminados por la forma de vestir y desenvolverse por el hecho de vivir de ese estilo. Principales Agentes Influenciadores: En nuestra sociedad postmoderna, el consumo va a tener un papel central para favorecer la construccin de las identidades personales y del mundo social, sobre todo en la etapa adolescente y preadolescente. Los productos, las marcas, los anuncios, los centros comerciales ayudarn a los jvenes a

construir su identidad y a proveerles de un sentido de s mismos, al constituirse en poderosos agentes socializadores. Los turros movimiento que hemos decidido analizar se caracterizan por ser fieles a su estilo, transgresores y personas que buscan llamar la atencin con su manera de vestir y su llamativa jerga al momento de comunicarse con el resto. Dentro de su movimiento existen diversos agentes influenciadores que permiten entregar valores, actitudes e identificacin personal y grupal. Los que identificamos principalmente son: los futbolistas, los msicos y por ltimo los amigos. Los futbolistas son dolos para muchos, el sueo del pibe llegar all, esa imagen de joven exitoso que puede tener la mejor ropa de marca, los autos ms nuevos, las joyas ms brillantes y las mujeres que deseen son sueos que quisieran poder alcanzar. Estos se transforman en referentes en su vida diaria, como por ejemplo Alexis Snchez o Arturo Vidal, futbolistas que la rompen y que tienen ese estilo de lujo y fama que tanto desean tener. Similar es lo que sucede con los cantantes como por ejemplo Daddy Yankee, Tito el bambino o los mismos Washiturros que a su corta estada en el pas la rompen entre los jvenes. Personajes que tienen dinero, fama y mujeres, elementos soados por los jvenes analizados. Ambos influenciadores son gestores de realidad para el grupo, generando seguimiento en las conductas personales y de consumo. Los amigos juegan un rol importante ya que entre ellos comparten e intercambian cualquier nexo que permita potenciar las conductas y el vnculo de amistad. Si uno tiene lo ltimo en ropa y accesorios que el futbolista o cantante usa, el otro joven tambin va a querer comprar esa misma chaqueta, y as ocurre con casi todo producto, servicio que uno del grupo adquiera para que el resto decida compartir e imitar. Se genera una identificacin del individuo al seguir al resto, ya que este le permite sentirse parte de un lugar y de un ambiente, fortaleciendo hombre, la pertenencia. Cuando un grupo de jvenes como los que nosotros analizamos, sigue una tendencia ya sea musical, deportiva o de otro tipo, les permiten generar su autoestima y personalidad, satisfaciendo una de las principales necesidades que tiene el

experiencias que enriquecen su vida personal y social. Esta ltima debido a la interaccin a partir de la identificacin con pares, generando comportamientos similares que se adecuan al fenmeno que los hace mantener un vnculo entre ellos. La experiencia vista desde el consumo, hace que se potencien nuevas formas y procesos de compra. Las marcas deben adecuarse a los nuevos consumidores, teniendo que ofrecer atractivos productos para as atraerlos y mantenerlos fidelizados. En nuestro caso los turros tienen una especial forma de consumir las marcas ya que como veremos ms adelante las posibilidades de contar con altos presupuestos son bajas. Procesos de compra: La sociedad de consumo lleva a las personas a consumir

constantemente, el proceso de socializacin en este tipo de conductas debe procurarse lo menos errtico posible, proporcionando criterios a estos jvenes para poder juzgar la bondad de las ofertas y estimulaciones que reciben del mundo en que se mueven. Nuestros jvenes analizados tienen una particular forma de comprar, ya que ellos no cuentan con grandes cantidades de dinero para comprarse las mejores pintas que el mercado y su ambiente les expone. Ello buscan en lugares donde se les ofrezca buen precio, que sea estiloso y los haga sentir cmodo con fueron: Reconocan una necesidad por tener que comprar ropa o cualquier accesorio que marcara su estilo, analizan el lugar ya fuese el mall, la calle o la feria. Sitios donde saban por experiencia propia o de otros, que esos lugares tenan buen material para comprar. Esta necesidad era cubierta, por lo tanto genera una felicidad a travs de lo material que cumple con el objetivo, tener dicho producto atractivo y que sienten que los hace lucir alumbrados (los mejores). Ellos despus de saber que requieren algo se involucran en la accin de ir y buscar lo que necesitan, dedicando un tiempo, buscando informacin, evaluarn distintas opciones y si han tenido buenas experiencias anteriormente se definirn y sern leales con la marca. Luego de esto viene el paso en que analizan las opciones que se les presentan, las distintas variedades de productos, el estilo, los colores, lo lo que compran. Los pasos que pudimos identificar

ms motivado. Cuando esto ya ocurra los jvenes se disponan a evaluar los precios, si estos correspondan a lo que llevaban lo compraban, si eran muy costosos seguan buscando, ya que como antes mencionamos, nuestro grupo no cuenta con grandes presupuestos o medios de pagos, que les permita gastar en ropas o accesorios. Finalmente, si el producto era de su total gusto y esto se complementaba con el precio, decidan hacer la compra. Uno de los elementos que nos dimos cuenta que aportaban o decidan efectivamente la compra era el servicio prestado por los vendedores. Esto debido a que dentro de los rituales que los turros tienen en la compra es preguntar constantemente cmo se ven. Es indudable que la compra es una conducta consecuencia de un proceso previo que conlleva etapas ms o menos estandarizadas de bsqueda de informacin, evaluacin de las alternativas, seleccin del punto de venta y seleccin de la marca a adquirir. Los turros conscientes o inconscientemente de estas influencias optan por una conducta que satisfaga sus necesidades, a pesar de los problemas que puedan tener para obtener productos o servicios que necesiten. Los lugares de compra: Los sitios donde nosotros pudimos realizar la observacin e

investigacin con alcances de etnografa, eran lugares que ofrecieran una variedad enorme de productos desde zapatillas hasta elementos para realizar tintura de pelo. Cada uno de estos lugares mantena caractersticas propias y en algunos casos similares, estos son: En el caso de mall, presentaba una variada cantidad de tiendas que ofrecan distintos tipos de productos o servicios como peluqueras o servicio de refaccin de ropa, que para los turros era muy importante. Adems, en este sitio encontramos las tiendas por departamentos (retail) y ciertas tiendas que permiten el pago con tarjetas comerciales, relevante ya que en ciertos casos es la nica forma de comprar productos buenos y de marca. Con relacin a la accin de compra ac es mucho ms fra, existe poca interaccin entre los vendedores y rpida y formal. Esto los clientes, la venta es mucho ms para nuestro grupo de anlisis es relevante, ellos

necesitan un feedback que los motive a seguir comprando. En cuanto a lo visual, el mall ofrece una enorme cantidad de publicidad e informacin que

llama a generar ciertas necesidades a estos jvenes, haciendo modificar sus conductas e incentivarlos a la compra. En el mall Florida Center existen tiendas especficas para estilos similares como por ejemplo Block, la cual ofrece una variedad en zapatillas y pantalones acordes a los turros, la Ac el precio es una de las moda que se impone en nuestros das.

limitantes, existen ms variedad pero a altos costos. Luego est Patronato, un lugar tradicional para la compra de ropa y accesorios. Ac encontramos variedad en productos, diversidad de marcas, la diferencia con el mall, que ac las marcas y la calidad muchas veces no son las mejores. Encontramos adems la posibilidad de comprar productos falsificados, esto puede permitir a los turros tener un producto similar al que ellos desean a bajo costo, aunque no siempre es as. Un bajo porcentaje opinaba que si comprara dichos productos, mientras que el resto deca que si no era de marca original no lo llevaban. Patronato al ser un lugar de calles, tiendas y espacios ms chicos, hace que la compra sea ms cercana y permitiendo una interaccin entre el vendedor y el cliente, algo que para ellos es positivo, siendo calificado como uno de los factores que determinaba la decisin del lugar de compra. Adems, de la variedad y la atencin, los precios son accesibles al bolsillo, por lo tanto es un sitio donde recurran constantemente. En cuanto a lo visual, Patronato no ofrece tanta cantidad de publicidad e imgenes, ms bien, se presenta el boca boca como medida de difusin de datos. Este es un lugar que lleva la batuta en el grupo de los turros por presentar un conjunto de beneficios en el proceso de compra, desde la atencin hasta los precios. Por ltimo est la feria Arrieta, un lugar que ofrece distintos tipos de productos desde verduras hasta repuestos para el auto. An as, es un sitio frecuentado por el grupo, ya que presenta ofertas imperdibles para los consumidores. Ellos tienen claro, que quizs los productos que puedan comprar son robados, pero no es tan relevante si este es original y de gran valor en otros lugares. La feria al igual que patronato permite una cercana e interaccin con el comprador, en menor escala pero cumpliendo un rol clave en la compra. En lo visual la feria representa un mundo de experiencias e interaccin que es llamativo y atractivo para nuestro grupo de anlisis, ms all de no contar con grandes carteles, videos, etc.