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1. ANALISIS SITUACIONAL 1.1.MACROECONOMIA 1.1.1.

VARIABLES ECONOMICAS

1.1.1.1. PIB:

Antes de que las exportaciones del petrleo el sector minas y petrleo no contribuia a la formacion del PIB. En general el PIB del Ecuador se ha mantenido constante sin embargo es clave recordar que en el ao de 1998 fue un tiempo de crisis en el cual se devaluo el sucre y se cambio la moneda nacional al dlar. Actualmente los 14 sectores que integran el monto del Producto Interno Bruto generaron en el 2011------------------------------ con respecto al anterior ao lo cual significo cambios de.. existio decrecimientos en los sectores de, a pesar de esto se podra concluir que En la crisis econmica en 1989 el PIB crece apenas 2.4%. Otro tiempo de crisis se repite en 1998 debido a la devaluacin del sucre, Congelamiento de los depsitos y quiebra bancaria. Antes de las exportaciones del petrleo, el sector minas y petrleo no contribua a la formacin del PIB y mas bien su incidencia era negativa, llegando a la poca de auge a representar entre el 15 y 20%.
Actualmente los 14 sectores que integran el monto del Producto Interno Bruto (PIB) generaron, en el primer trimestre de 2010, un crecimiento de 0,33% en relacin al ltimo trimestre del ao pasado. Esto segn el Banco Central del Ecuador (BCE), que public los nmeros de los tres primeros meses del ao en el Boletn de Cuentas Nacionales Trimestrales Estas variaciones significaron cambios de $20 millones en el Producto Interno Bruto, entre el primer trimestre de 2010 y el ltimo de 2009, y $35 millones entre enero-marzo de ambos aos As las cosas se debera comparar el primer trimestre de 2010 con el primer trimestre de 2009, obteniendo decrecimientos en sectores como agricultura, ganadera, caza y silvicultura (-0,30%); explotacin de minas y canteras (7,05%); fabricacin de los productos de la refinacin de petrleo (-24,46%); suministros de electricidad y agua (-15,49%) y administracin pblica y defensa (-0,49%). Pese a estas cifras, la tasa de variacin entre los tres primeros meses de 2009 y 2010 asciende al 0,60% en el Producto Interno.

1.1.1.2. INFLACION

En un articulo del universo seala que la inflacin para el 2010 de 3,3% , Ecuador cumple con la meta propuesta por el gobierno que era de 3,35%. De acuerdo al presidente del directorio del Banco Central del Ecuador (BCE), Diego Borja, el ndice est muy por debajo del 8,83% y del 4,31% anual registrado en 2008 y 2009. Entre las medidas que influyeron en la positiva cifra se encuentra la repatriacin de los recursos que tena el Banco depositados en el exterior, las que luego fueron colocadas como crdito pblico para dinamizar as la economa local. La regin cierra el 2010 con un indicador de 6,32%, siendo los pases con inflacina ms alta Venezuela con 27,02%, Argentina con 11,13%, y Uruguay con 6,87%.

Adems se prevee que el Ecuador prev logre un crecimiento de 5 % del Producto Interno Bruto (PIB) y una inflacin de 3,6 % en 2011, ao para el cual estima un presupuesto de 23.950 millones de dlares, indico el ministro de Finanzas, Patricio Rivera.

Seal que el Poder Ejecutivo present ante la Asamblea Legislativa un proyecto presupuestario de 23.950 millones de dlares para 2011, el cual sera financiado en 9.400 millones de dlares por impuestos y un precio promedio de 73,30 dlares para el petrleo.

1.1.1.3. TASA DE INTERES Gonzalo rueda gerente de la firma de MarketWatch las colocaciones del sistema financiero, desde septiembre de 2007, al mismo mes de este ao crecieron 7,94 puntos. Es decir, el total de cartera lleg a 17,87% en septiembre de 2008, frente a los 9,93% registrados en el mismo mes de 2007, este incremento se debe a que las empresas no se arriesgaron a buscar crdito en el exterior y optaron por emplear los servicios de financieras locales. Entre tanto, segn datos del Banco Central la tasa activa efectiva mxima para las Pymes disminuy en 0,41 puntos porcentuales, al pasar de 12,66% en agosto a 12,25% en septiembre; mientras que el crdito comercial corporativo, se redujo de 9,66% a 9,50% el mes pasado. En cuanto al crdito de vivienda, se registr una variacin de 11,66% a 11.50%.

En el ao2010 El directorio del Banco Central del Ecuador (BCE) resolvi reducir la tasa de inters mxima para los crditos de consumo de 18,92%, en enero, a 16,30%, para febrero. La decisin, segn explic el presidente del directorio del organismo y ministro coordinador de la Poltica Econmica, Diego Borja, se bas en un anlisis profundo de los niveles de demanda en cada uno de los segmentos del crdito Mientras tanto, segn las nuevos promedios fijadas por el BCE para febrero, la tasa mxima de inters para el crdito corporativo ser de 9,33%; para el productivo empresarial, 1021%; para el productivo Pymes, 11,83%; para vivienda 11,33%; para microcrdito de acumulacin ampliado, 25,50%; microcrdito de acumulacin simple, 33,30%; y microcrdito minorista, 33,90%. El funcionario dijo que esta es una de las acciones que apuntan a reducir ndices como la inflacin, al 3,1% en 2010, y el empleo que, consider, podra terminar este ao en menos 6%. El banco central publico las tasas vigentes para febrero del 2011. Una tasa referencial de 10.47% y la mxima de 11,33% para segmentos como el crdito productivo, empresarial, pequeas y medianas empresas, vivienda, entre otros.

1.1.1.4. DESEMPLEO

En el 2009 el ndice de desempleo aumento segn las cifras del INEC. En el ltimo trimestre, ha pasado del 8,3% al 9,1% con relacin al segundo trimestre de este ao. El subempleo tambin. En el Ecuador, existen 7,6 millones de personas en edad de trabajar segn esas mismas estadsticas pero, de esas, solo 1,6 millones trabajan la jornada laboral normal de ocho horas diarias y tienen ingresos

Segn fuente el diario Hoy Entre marzo de 2010 y marzo de 2011, el desempleo cay a mayor velocidad en el sector ms pobre del pas. El desempleo disminuy en 3.7 puntos porcentuales en el 20% ms pobre de

la poblacin ecuatoriana, mientras que a nivel nacional este indicador se redujo en un 2.1%. Adems, gracias a las acciones del Gobierno por minimizar la brecha de pobreza, en este ltimo ao casi 10.000 personas que recibieron el Bono de Desarrollo Humano salieron del desempleo y 400 mil recibieron crditos para comenzar sus pequeos negocios. A nivel nacional, el porcentaje de ocupados plenos pas de 37,6% (2010) a 41,2% (2011), es decir que se increment en 3,6 puntos porcentuales. Pero no solo mejor la cantidad, sino la calidad del empleo: el porcentaje de ocupados plenos que ya tiene seguridad social es de 59,3%, registrando un aumento del 7% en relacin al 2010. El porcentaje de subempleados con afiliacin al IESS se ubica en el 17,9%, es decir dos puntos porcentuales ms que el ao anterior.

Fuente: INEC

1.1.2. VARIABLES SOCIALES

1.1.2.1. EDUCACION

Las brechas educativas son especialmente pronunciadas en la educacin adulta, evidencia acumulada de la discriminacin que se ha ejercido durante las ultimas dcadas. En cuanto a la oferta actual del sistema educativo, la mayor discriminacin se observa en la secundaria y universidad. Las disparidades se han reducido considerablemente en la cobertura de la educacin primaria

1.1.2.2. INDICADORES DE SALUD

Se estima que el ndice de oferta en salud (centros mdicos, profesionales de salud, infraestructura bsica, etc.) en este cantn es de apenas 47.5% lo que se refleja que la calidad de la oferta de salud es muy deficiente. A continuacin se encuentran otros indicadores: INDICADOR Tasa de mortalidad infantil (mtodo directo) Tasa por 1.000 nacidos vivos Establecimientos de salud con internacin por cada 10000 habitantes Dispensarios mdicos, centros, subcentros y puestos de salud Mdicos/ as en establecimientos pblicos y privados Odontlogos/as en establecimientos pblicos y privados Obstetricias/ en establecimientos pblicos y privados enfermeros/ as en establecimientos pblicos y privados Auxiliar/ de enfermera en establecimientos pblicos y privados VALOR 21% 1 17 26 5 3 9 27

Fuente: Sistema Integrado De Indicadores Sociales Del Ecuador.

1.1.2.3. POBREZA El descenso de la inversin privada podra considerarse uno de los factores graves: se redujo el empleo en sectores intensivos en 2009 la pobreza urbana aument al 17,4%. En el ao 2009, la pobreza urbana no homologada mostr una incidencia del 17,4% en relacin al ao anterior cuando fue del 14,7%.

Este incremento se debera a la cada del Producto Interno Bruto (PIB) y a la inflacin, misma que, a pesar de haber sido menor que en 2008, se mantuvo en niveles ms altos que en 2006 y 2007. De acuerdo a esta investigacin, la baja de 2009 respondi a varios factores

como la contraccin del gasto pblico, la cada de la inversin privada nacional y extranjera (atribuible al discurso oficial que la habra ahuyentado) y los apagones de finales de ao. Para realizar la comparacin entre 1988 y 2009, Albornoz se basa en una serie de encuestas sobre empleo y desempleo urbano, que antes las efectuaba el Instituto Nacional de Empleo y luego pas a realizarlas el Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (Inec). Como se observa en el cuadro adjunto, la pobreza tiende a crecer hasta llegar a su punto ms alto en 1990, con un 49,1%. De ah se registra una reduccin hasta 1997, ao en que se reanuda el proceso de elevacin y contina hasta 1999, cuando en coincidencia con la adopcin de la dolarizacin vuelve la tendencia a la baja.

1.1.3. VARIABLES POLITICAS

El analista Walter Spurrier Baquerizo indica que el riesgo pas de Ecuador baj de 4.140 en enero del 2009 a 811 en enero del 2010. Estos datos volvieron a ser publicados en la web del Banco Central. El indicador, que alcanz los ms altos niveles a fines del 2008 (5.069), cuando se declar en moratoria, ahora muestra un menor riesgo, que se atribuye a la puntualidad en los pagos.

Moodys, la agencia calificadora de riesgo pas, mejor la calificacin ecuatoriana un escaln a Caa2. Entre el selecto grupo de pases potencialmente atractivos para los extranjeros para invertir directamente o comprar sus bonos, el Ecuador est entre los peor calificados. Pero es un segundo discreto paso adelante despus de la moratoria del 2009. Walter Spurrier Baquerizo seala que la mejora se debe por varias razones: -Los inversores de bonos miran hacia adelante. El gobierno declara que los nicos bonos en el mercado, 650 millones de dlares que vencen en el 2015, son legtimos y que va a honrar esa deuda. Invertir en esos bonos parece tener bajo riesgo. -La otra cara de la medalla de la moratoria del 2009 fue la reduccin de la deuda externa. Se pidi prestado 1 millardo de dlares (Venta anticipada de crudo) a la China para comprar 3 millardos en bonos. Hoy Ecuador es un pas de baja deuda externa en relacin con el tamao de su economa. -La buena disposicin del gobierno chino de prestar al Ecuador, cuando otras fuentes de crdito estaban cerradas o restringidas. Significa que el Ecuador tiene acceso al financiamiento externo, si bien caro.

FUENTE: BANCO CENTRAL

1.1.4. VARIABLES TECNOLOGICAS El nivel de penetracin de Internet en Ecuador ha crecido y se calcula que para el 2009 tenemos conectados a un 8 - 10% de la poblacin equivalente a ms de un milln de usuarios.

Este ltimo crecimiento del acceso a Internet en Ecuador obedece, sobre todo, a una reduccin de los precios de entre el 15 y 20% en las tarifas. Sin embargo, un anlisis comparativo por regiones permite ver que la brecha digital geogrfica persiste. Quito tiene ms del 60% de la penetracin nacional y Guayaquil el 20%.

De acuerdo a datos de la Superintendencia de Telecomunicaciones, en Ecuador hay una penetracin del 7 .32% equivalente a alrededor de un milln de usuarios. Comparados con el resto de Amrica Latina, Ecuador an est en el puesto 11 de 14 pases.

El Internet en Ecuador ha tenido un crecimiento sostenido, segn lo indican las cifras publicadas por la Superintendencia de Telecomunicaciones desde el ao 1996 en donde no se registraban usuarios de Internet. Desde ese ao hasta el ao actual se ha tenido un porcentaje de crecimiento del 4505,17% lo que indica que ha existido una gran evolucin de los servicios de valor agregado en Ecuador.

1.2.MESO ENTORNO

1.2.1. RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES

De acuerdo con la informacin recopilada, se registran dos centros geritricos publico y privado en la ciudad de Ibarra, los mismos que reportan informacin pertinente al Ministerio de Inclusin Econmica y Social, la prestacin de servicios de estos centros geritricos no es realizado puerta a puerta, teniendo una oportunidad en este mbito de cuidado y atencin a los adultos mayores, por lo que se podra concluir que la rivalidad existente entre competidores es baja, existiendo as una posible demanda insatisfecha, dado la insuficiente existencia de servicios profesionales capacitados correctamente el mbito de la geriatra para ejercer este tipo cuidado de ancianos dentro del centro o ya sea en el domicilio.

1.2.2. INGRESO POTENCIAL DE NUEVOS COMPETIDORES

Con respeto a los centros geritricos es baja ya que existen barreras de entrada como las leyes y requisitos impuestos por el Ministerio de Bienestar Social por lo que entrar en este mercado para los nuevos competidores sera difcil.

1.2.3. PRODUCTOS SUSTTUTOS En la ciudad de Ibarra no existen productos sustitutos perfectos ya que las actividades recreacionales para los adultos mayores son nulas.

1.2.4. CAPACIDAD DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES En cuanto a los proveedores de los centros geritricos no existen muchos por lo que su poder de negociacin es alto, lo cual sera un inconveniente en cuanto a los precios.

1.2.5. CAPACIDAD DE NEGOCIACION D ELOS CLIENTES Debido a los poco centros geritricos existentes en la ciudad de Ibarra el poder de negociacin es bajo para negociar, adems considerando que ala centro geritrico se le est dando un valor agregado

1.3.MICROENTORNO

1.3.1. CADENA DE VALOR

http://www.siise.gov.ec/Publicaciones/edubas.pdf http://repositorio.utn.edu.ec/bitstream/123456789/494/2/02%20ICA %20098%20TESIS.pdf http://www.docstoc.com/docs/25917393/La-inflaci%C3%B3n-en-el-Ecuador