N et date de parution : 229 - 01/02/2012 Diffusion : 30000 Page : 32 Priodicit : Mensuel Taille : 80 % LEJOURNALDES3_229_32_31.

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salutduhardware passe-t-ilparlesservices
lpad Kindle
, le , : le ?

Avec
plateforme
et

lancement deson Kindle Fire Amazon rcemment rejoint Apple Google sur march des tablettes travers leurs produits cesgants des TICs disposent dsormais unetablette aucoeur de leur stratgie Les approches deces un ct acteurssont relativement diffrentesavec
a et le . A , ' d . ' d , ,

Amazon device accompagne service

le le

Ennovembre 2011
,

Amazon lancavec succs

a ( ) ,

son KindleFire

unetablette numrique vendue seulement 199 dollars 155 euros soit 60%%
le . '

auparavant

unfabricant dehardware Apple

( ' L (

distributeur

applicative media Amazon qui vend uneplate-forme de

' et l ) , ( ) n' le ; ' d )

qui vend une iPad de autre un

)

distribution Google ayant pour moment qu' une dclinaison unOS mobile Android port sur un form factor detype tablette.
(

premier desiPad Amazon avait dj lanc plusieurs versions deson Kindle sous forme une-reader permettant de lire des ebooks Ladiffrence avec ses prdcesseurs rsidedans fait que Firepermetde desmdia diffrents additionnels que sont les vidos musique ou tout simplement web. Kindle originalavait forme avre que une-reader agissait enfait unbook store
moins cher que
la d . le le

Jean-Michel Huet

111
,

directeur associBearingPoint

consommer

et

la

le

Guenivre Lasalari
Consultante BearingPoint
,

Tariq Ashraf
Manager BearingPoint
,

le

la

Il

s'

si

'

'

il

s'

iPad est appuy sur succs de endupliquant cosystme dece derniersur sa tablette Le gant de Cupertino dclin son triptyqueHardware User Interface applications ce qui lui permis de pousser plus exemplaires de

service Apple accompagne device

: le le

Apple
' l

travers
, .

'

s'

le

acheter permettant ses utilisateurs consommer du contenu Livres Demme Kindle Fireprend forme une tablette avre treune extension physique deson site catalogue
' d et " " . si le , ' il la d s' , /

de

iPhone

'

permettant de mettreen vitrine toutce qu' peut vendre quecesoit sous forme physique ou numrique LeFire est une plate-forme de
Amazon
, .

'

la

fameuse tablette sur

' '

march Ainsi terminal alli une interfaceutilisateur fluide agrable permet accder iTunes Store pour musique App Store pour tlchargement iPad applications comme iPhone sont de vritables plates-formes
le . le , et ' et l d l la ' ' le d . L , ' l ici

applicatives permettant

de mettre enoeuvre des

et [

tout unchacun acheter distributeur Ce dernier est ailleurs prt perdre de argent sursesFireafin attirerdes clientssur cette nouvelleplate-forme agit pour Amazonnon pasde vendre desterminaux comme fait Apple mais bien de pousser vente de produits Livres musiques films ,... en
distributionpermettant
' d

secondaire autertiaire
Les deuxacteursont des objectifs diffrents mais avec
,

Passer du secteur

chez

'

le

'

'

une mmeapproche pousseruncouplesymbiotique detypeterminal service couple permettant

: / ;

ce

Il

s'

le

la

Lesdeuxacteurs Apple Amazon ontdesobjectifs diffrents mais avecune mmeapproche pousser un couple symbiotique detypeterminal service ce couple permettant augmenter engagement ainsique donc valeurassocie duterminal usageclient pourunAppleouduservicepour unAmazon
] : , / ; ' ' d l , ' l et la , .

augmenter engagement ainsique usage client donc valeurassociedu terminal pour unApple ou duservice pour Amazon Ceci illustre mouvement defondde lectroniquede loisir Aprs tre essays au software avec peu de succs les lectronique quipementiers fabricants dsormais confronts clients prts ajouter utiliser des fonctionnalits services leur terminal ce aprs achatinitial Cenouveau
' ' ' d l l et , la

un

un
,

'

s'

'

des

sont

'

et

comportement peut constituerune vraiecorne abondance notamment en ces temps difficiles o faireacheter unnouvel appareil mobile ounumrique
' d , ,

ausens large est plus que difficile agit permettre amliorer fidlit des consommateurs
Il ici . s' , ' d la la

de

decrer dessources derevenus supplmentaires pour quipementiers Or jusqu'

marque
, et . ,

applications mais aussi ducontenu notamment pour iPad en suitunvritable effet derseau o entrainer nombre clients permet
, ( ' l il ) ,

augmentation du nombre de dveloppeurs donc applications cequi enretour permet augmenter nombre de clients en va demme pour lesditeurs
et ' ' d le d , . Il

de
s'

le

'

une

decontenusqui sont attirs par

' ' ' L d ici d

la

diteplate-forme.
la

augmenter objectif Apple est deson produitavecdu contenu

et "

valeur ajoute

de crerun

cosystme Apple
' le

"

dans lequel
,

le

client est incit

' d le ,

achatpar biaisde souscriptions autres services commeiTunes Match ou iCloud nouveau service
l

et

decloud computing

'

Apple.

celui du service AmazonPrime qui instaure un forfait annuel pour lesfrais envoi quel que nombre soit nombre objets commands de commandes ide estde leverlesfreins achat ou plus prcisment acte achat Dans mmeveine Amazon russi crer un cosystme complet autour de sonKindle Fireavec achat stockage de musique dans cloud unsystme volu de recommandation achats mmeunebauche de rseausocial qui reste dormant pour moment
rappeler
, ' d , ' le d et le ' . L ici ' ' ' l l d . , la a , ' l et le le , ' d ( le ).

leur donnant un accsdirect facilit son store. Le lancement duFire est ailleurspas sans
et ' n' d

prsent seulApple russi

a Il ' ' d L

oles autres ont chou.

' le d

est dsormais rejoint parAmazon surcecrneau.

n' '

exemple unSony dmontre que passage une firme dusecteur secondaire au secteur tertiaire est mais aussi que inverse estvrai pas trivial loinde comme illustre Google avec sa plate-forme Android pour lestablettes Comme enescalade plus durest
l l , , ' l . le ,

transition unmodle unautre Ce jet' mouvement impulsion ou inflexion estenfait un moment dedsquilibre en vue atteindre une prise est prix qui aurait putreatteinte normalement
' . le ' la d , ' ' d d ' d n' . C' le

durisque

qui peut trepayant.

?

Par Jean-MichelHuet Tarin Ashraf Manager

, ,

et

Guenivre lasalarie

Le Journal des talecoms

229 Fvrier 2012

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