Introduccin:

Los carteles inteligentes, que son producto del avance tecnolgico y de las innovaciones que realizan las compaas desarrolladoras como NEC, Intel y Gognovisin, se estn instalando paulatinamente como una nueva forma de hacer publicidad. Estas formas de hacer publicidad incluyen y utilizan productos de las Nuevas Tecnologas de la Informacin y de la Conectividad (NTICx), como es el caso de las pantallas tctiles y las mquinas expendedoras, generando una interfaz fluida y de mayor interactividad con el usuario. Las compaas que las producen muchas veces trabajan en forma conjunta con laboratorios que dependen de la NASA y a su vez utilizan ideas, a lo que refiere de la implementacin tecnolgica, de la mxima institucin astronmica. Para los artefactos producidos, las compaas intentan darles promocin a travs del Marketing por lo que emplean diversas imgenes; se utilizan las nuevas publicidades inteligentes y se produce lo que se denomina la dictadura visual. El filsofo y socilogo Zygmunt Bauman explica que en la actualidad vivimos en lo que l denomina un mundo lquido. De esta forma, Baumann se refiere a que el mundo actual tiene dificultad para conservar su forma slida y se requiere mucha presin, mucha fuerza para mantenerlo en ese estado. El desarrollo cultural y tecnolgico hper-desarrollado nos obliga a adaptarnos da a da a novedades que prcticamente se convierten en necesidad. Es ms probable que nos sorprendamos, hoy por hoy, ante algo que no se descubre que ante la nocin de que una mquina pueda hacer los quehaceres del hogar o, por qu no, llevar a los chicos a la escuela. Innovacin, reemplazo de lo anterior, obsolescencia programada. Vivimos en un mundo en el que el cambio es la nica constante real. De esta manera, va tomando forma una nueva manera de hacer publicidad y de relacionarse con el pblico. Podemos ver los sntomas ms claros de esto en la naturaleza participativa de la Web 2.0.

Campo problemtico:
En su conferencia de 2007 en la EG (la principal convencin de innovadores de distintos rubros), Kevin Kelly, fundador y director ejecutivo de la Revista Wired, present su visin de los primeros 5.000

das de la internet con proyeccin a los siguientes 5.000 das < http://www.youtube.com/watch?v=yDYCf4ONh5M>.
Kelly plantea una convergencia, una unificacin entre el mundo material y el mundo digital. En este punto toma las ideas de Marshall McLuhan y ofrece una contraposicin: Donde McLuhan explicaba que las mquinas son la extensin de los sentidos humanos, Kelly dice que los humanos son los sentidos extendidos de la mquina. En un principio, esta idea puede resultar casi tan aterradora como el argumento de Matrix, pelcula en la que los humanos estn conectados a y por una mquina que los hace vivir en una realidad virtual, mientras drena sus energas naturales. Tal vez la situacin no sea tan drstica en este caso, pero en esencia el concepto no est tan alejado. Lo que Kelly plantea es que la interconectividad masiva ha dado como resultado una gran mquina, a la que todos accedemos mediante nuestro dispositivo mvil de turno. As, nuestras notebooks, iPads, telfonos celulares e infinidad de otros dispositivos, son ventanas de acceso a esta mquina, este mundo compartido. Segn explica Kelly, nos encontramos en una etapa en la que conectamos pginas. Una pgina se conecta con otra en la web. Paulatinamente, dice, estamos entrando (o bien ya entramos) en una era en la que la conexin no se va a dar ms por la mera vinculacin de pginas sino por una vinculacin de datos. Datos que se encuentran en esta nica mquina mencionada anteriormente. El vnculo no se da de pgina a pgina, sino de una idea en una pgina a otra idea en otra pgina. Es decir que cada idea, cada concepto, tiene un respaldo enorme en toda la web. Esto lleva a una especificacin de las cosas en internet. Cada idea, cada cosa, cada persona comienza a tener una identidad propia, un respaldo de informacin. Cada cosa es lo que es individualmente. De esta forma, la web comienza a entender cada cosa que observa. Entiende que Buenos Aires es un lugar en determinada zona geogrfica. Entiende quines somos como personas, qu es un producto y qu no es en contraposicin con otros. Por su parte, Diego Martnez Nez, Co-Fundador & Director de HUNT Mobile Ads destaca que el mvil, hoy por hoy, es mucho ms que un canal de

comunicacin entre dos puntos y acompaa a las personas en todo momento del da con una penetracin superior a la de las computadoras, TVs o radios. Empero, para que esta personalizacin absoluta sea posible, se requiere una transparencia total por parte de los usuarios. Este es el precio a pagar, un compromiso al 100%, toda la verdad expuesta. Por supuesto que esto remite nuevamente a la interrogante planteada anteriormente acerca de la privacidad. Cunto estamos dispuestos a dar para recibir a cambio? Cun dependientes nos volvemos de las tecnologas que nos ofrecen productos y soluciones? Se corren, desdibujan o se vuelven obsoletos los lmites de la privacidad y el dominio pblico a medida que avanzan las tecnologas? Segn Kelly, esto no es ms que progresin natural. Evolucin. Vamos a ser tan dependientes de estas tecnologas como lo somos del alfabeto. Es un momento de transicin crtico. Dar y recibir todo. No podemos imaginarnos a nosotros mismos sin un sistema de escritura y de la misma manera no vamos a poder imaginarnos a nosotros mismos sin este ser mquina. Ms lista, ms personalizada, ubicua. Esta es la red a la que nos dirigimos segn Kelly, un gran organismo que es ms confiable que sus partes. Por otra parte, la inclusin de Internet en la vida de la poblacin del mundo abri un abanico de posibilidades en relacin a las actividades de las personas y las funcionalidades que la web puede tener en la sociedad. Por ejemplo, Google y la UNESCO han creado un proyecto de alfabetizacin por Internet. La pgina es www.google.es/literacy, y desde ella se pueden descargar vdeos y libros sobre educacin y alfabetizacin. Tambin hay clubes de lectura y blogs literarios, y un mapa mundial de asociaciones que trabajan en la alfabetizacin. Esta actividad hace accesible la cultura a travs de la red, con el libre acceso a la informacin y a los contenidos. Es un paso ms hacia la socializacin y la generalizacin del aprendizaje y la educacin, y un paso muy importante para

que la cultura empiece a ser el privilegio de la mayora. Las organizaciones que trabajan en proyectos de alfabetizacin en los pases en va de desarrollo y zonas deprimidas y sin recursos, disponen ahora de una nueva herramienta para ayudarles en su importante tarea. Esto est en relacin con los principales objetivos que tiene la Ciudadana digital y e-gobierno que consisten en disminuir la brecha digital, de contemporaneidad, acceso y uso. El Estado debe propiciar el acceso a Internet, para lo cual deber ocuparse de la capacitacin de las personas en el manejo de las TIC. As como tambin, entre otros puntos, desarrollar sistemas de seguridad en el manejo de datos y privacidad en el tratamiento de la informacin confidencial. ("Nuevas Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin", Ana Mara Andrada, editorial Maipue, marzo de 2010.)