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ndice

making off imprensa entrevista opinio consumo moda comportamento polo caladista comportamento MAPA DA MODA | LONDRES Empreendedorismo humor

Making Off ....................................................................................................................................04 Polos em Conexo ........................................................................................................................06 Escrito nas Estrelas ..................................................................................................................10 O Design de Servios....................................................................................................................16 O consumo da moda no Brasil ....................................................................................................18 Estudo das tendncias para o INVERNO 2012...........................................................................22 It Girls ..........................................................................................................................................34 Nova Serrana avana .................................................................................................................36 Eles compram muito....................................................................................................................40 Os cinco melhores lugares para compras em Londres .........................................................46 Inovao nos servios para lojistas e fabricantes ..............................................................50 A embromao..............................................................................................................................54

entrevista
Voc sabia que possvel fazer um mapa astral da sua vida financeira? Uma entrevista com o astrlogo Maurcio Bernis revela os caminhos que a economia tende a seguir em 2012.

consumo
Dados recentes de pesquisa do um panorama sobre como os brasileiros consomem a moda.

moda
Fique por dentro das cores, modelos e estilos que vo dominar o outono e inverno de 2012.

arquivo de maurcio bernis

ilustrativa

divulgao

salt

caro leitor,
O ano de 2012 marca o final do calendrio Maia e, ao contrrio do que muitos pessimistas pensam, apenas a transio de um ciclo para outro. Portanto, esperamos que o novo ano seja um tempo de maior crescimento da economia. A expectativa de alguns estudiosos de uma gradual recuperao econmica dos pases parceiros comerciais do Brasil e de um impacto positivo das medidas monetrias adotadas pelas naes desenvolvidas. Embalados por esta fase de renovao, surge a Revista Salt. Uma mdia segmentada e voltada aos interesses dos lojistas. Assim, voc encontra nesta edio, as previses astrolgicas de Maurcio Bernis, um dos maiores estudiosos no assunto, com foco na astrologia para o ramo empresarial. A Salt tambm traz outras reportagens que revelam o quanto os empresrios do setor caladista esto focados em inovar para garantirem seu espao no mercado atual. Para tanto, buscam prever as mudanas e se posicionarem frente. Enfim, tudo para contornar possveis situaes de crise que agravam a economia. Exemplo disto a construo de uma unidade do Senai em Nova Serrana (MG), cuja finalidade qualificar o trabalhador do setor de calados, e a idealizao de um aeroporto para a regio, a fim de facilitar a interao dos fabricantes locais com lojistas de todo pas. Tudo isso para que possamos fazer deste ano que se inicia, um tempo de maior prosperidade e sucesso. Boa Leitura! Daniel Patrick Diretor de Marketing

EXPEDIENTE

Diretora Comercial Hellen Viegas Diretor de Marketing Daniel Patrick Diretor de Arte Mateus Moreira Jornalista Responsvel Mateus Moreira (MG-09505-JP) Colaboradores Alexandre Dutra (MG-12783-JP) Daniele Freitas Giuliano Le Senechal Iara Rangel Isis Resende Rafael Dias Tiragem 10.000 exemplares Distribuio Gratuita

MAPA DA MODA
No se perca em Londres e aproveite o que a capital britnica tem de melhor a oferecer quando o assunto comprar.

Impresso EGL Editora Contato contato@revistasalt.com.br Cartas Redao cartas@revistasalt.com.br Para Anunciar anuncios@revistasalt.com.br Tel.: (37) 3228-9514 A revista Salt uma publicao da Salt Comunicao e Editora Ltda. A revista Salt no se responsabiliza pelas opinies, artigos e conceitos emitidos nos textos assinados e/ou anncios, por serem de inteira responsabilidade de seu(s) autor(es).
ilustrativa

making off

rafael dias

primeira edio da revista Salt traz em seu editorial a modelo Luh Montinni, conhecida por realizar expressivas campanhas promocionais e editoriais, alm de gravar recentemente um clipe com o cantor Luan Santana. O ensaio fotogrfico foi realizado no Studio Rafael Dias e Isis Rezende e se baseou na moda Inverno 2012. Para tanto, contou com a consultoria da estilista Danielle Freitas. Os looks selecionados retratam a moda da dcada de 90: roupas despojadas com um estilo masculino, sem deixar de valorizar a sensualidade feminina. A decorao do estdio contou com moblias gentilmente cedidas pela Loja Mimos. Os calados utilizados por Luh Montinni foram das marcas Fofiori, Loretta e Steve Madden, disponibilizadas pela Ti Representaes e Assessoria. A maquiadora Isis tambm se inspirou nas tendncias da fria estao. O batom vermelho, cor marcante no inverno, retrata a sofisticao atravs de sua tonalidade escura com acabamento mate.
rafael dias

O fotgrafo carioca Rafael Dias traz em seu currculo a participao em grandes empresas como Petrobrs e Revista Quem. Residindo em Nova Serrana (MG) h trs anos, ele e sua esposa Isis realizam produes para festas de 15 anos, casamentos, books e campanhas publicitrias. Todo este trabalho pode ser conferido nos sites: www.rafaeldias.tk e www. isisrezendemake.tk. Este trabalho foi apenas o primeiro de muitos outros que viro. Acompanhem nas edies seguintes as tendncias de vesturio, calado e maquiagem atravs dos temas originais e expressivos destacados em nossos editoriais.

daniel patrick

imprensa

Fotos: Arquivo de Giuliano Le Senechal

POLOS EM CONEXO
o centro-oeste mineiro em destaque na TV

Jornalista e palestrante, Incia Soares, falou sobre a importncia da comunicao empresarial e das caractersticas para ser ou se tornar um lder

m espao aberto para ampla dialtica sobre os setores produtivos do Centro-Oeste de Minas, em especial o da indstria caladista de Nova Serrana e cidades vizinhas que compem o APL (Arranjo Produtivo Local) da cidade. Assim pode ser definido o programa Polos em Conexo, exibido semanalmente pela TV Candids, sintonizada no canal 13, em Divinpolis, e canal 30, em Nova Serrana. A televiso educativa, de posse da Fundao Jaime Martins, ligada Rede Minas e TV Cultura de So Paulo, e tem seu sinal transmitido para outros sete municpios da regio, atingindo aproximadamente 388 mil telespectadores por dia. Entretanto, a equipe

tcnica da emissora vem trabalhando para ampliar a rea de cobertura da Candids e, assim, fazer com que seu sinal chegue a 500 mil pessoas ainda em 2012. O programa pode ser assistido tambm pelo YouTube, digitando seu ttulo na barra de pesquisa da rede de vdeos. Idealizado e dirigido pelo jornalista Giuliano Le Senechal, que tem como cmera e editor Rony Nascimento, o Polos em Conexo teve sua estreia em 22 de outubro do ano passado, reunindo 12 edies inditas at hoje, alm de uma retrospectiva, exibida no ltimo programa de 2011 (31 de dezembro). A plataforma de discusso do programa vem sendo amplianda, abrindo leque para outras

perspectivas de produo, alm da industrial caladista. No entanto, pertinente deixar claro que mesmo tendo como foco a discusso sobre os processos, inovaes e tendncias industriais da nossa regio, seja ela com empresrios, profissionais e dirigentes de classe, o nome dado ao programa nos permite vislumbrar vastas e abrangentes perspectivas de pauta, que permeiam assuntos de cunho cultural, poltico e social. Minha ideia, ao criar esse nome para essa empreitada televisiva, foi a de que polos, em geral, so difusores ou receptores de energia, e esta energia precisa estar em convergncia, ou seja, em conexo, para que o objetivo da

imprensa

O governador de Minas, Antonio Anastasia, fala ao microfone do Polos em Conexo durante passagem por Nova Serrana (MG)

comunicao social seja cumprido com xito, observa o jornalista. Ele ainda completa: Mas a proposta maior a de ampliar e divulgar o trabalho das indstrias e empresas do Centro-Oeste de Minas Gerais e, como j dito, o foco do contedo jornalstico Nova Serrana, por ser o municpio que hoje mais cresce em nosso Estado.

tora Cris Guerra; Leonardo Figueir, vice-presidente, no Brasil, do World Trade Center Group; a publicitria e consultora de moda Carol Garcia; o prefeito de Nova Serrana, Paulo Csar de Freitas e Antonio Augusto Anastasia, governador de Minas Gerais.

NOVOS PROJETOS
Para o ano de 2012, segundo Le Senechal, o objetivo dar ainda mais abrangncia proposta do programa, colocando-o tambm em outros meios de comunicao e em formatos ainda mais atraentes. Indagado pela reportagem da Salt sobre como ser produzido, o diretor do Polos em Conexo declarou: Por ainda serem projetos, com escopo e arcabouo ainda no to bem delineados, prefiro deixar a ideia na mente dos apoiadores, colaboradores e telespectadores. Mas tenham a certeza que vocs, da Revista Salt, sabero em primeira mo. Isso em virtude da nossa parceria, confiana e amizade que s tende a aumentar, pois nossos objetivos e conceitos ticos so similares, analisa o jornalista. Le Senechal afirma que a nica certeza que todos podem ter que seu objetivo sempre foi o de ampliar conhecimento, e com isso aprimorar a forma de transmitir as mais argutas caractersticas que o Polos em Conexo possui: informao de qualidade com seriedade, mas bom humor e, acima de tudo, credibilidade. O jornalista ressalta que a conquista destas virtudes se devem ao intenso trabalho e obsesso pela coisa certa e bonita. Afinal de contas, como profissional de alma da comunicao social, preciso estar sempre norteado por estes princpios, conclui.

ENTREVISTADOS
Na bancada montada no estdio do Polos em Conexo estiveram presentes personalidades expressivas no mercado, como o empresrio Pedro Gomes da Silva; o advogado, especialista em propriedade industrial, Eduardo Daimond; a jornalista, professora universitria, apresentadora de TV e palestrante Incia Soares, entre outros importantes nomes da promoo do desenvolvimento regional, como dirigentes sindicais e diversos profissionais de mercado. Nas coberturas externas, j falaram ao microfone do programa cones como a consultora de moda Gloria Kalil; o jornalista, advogado e escritor Cesar Vanucci; Heitor Klein, diretor executivo da Abicalados (Associao Brasileira das Indstrias de Calados); presidente da Confederao Europeia da Indstria de Calado, o belga Vito Artioli, que, por sua vez, tambm presidiu o World Footwear Congress Rio 2011. O Polos em Conexo representou indita e exclusivamente a televiso mineira na cobertura do evento, que reuniu em Copacabana, no Rio de Janeiro, mais de 400 empresrios e dirigentes institucionais de cerca de 50 pases para discutir o futuro da indstria caladista. Outros focos das reportagens foram o maestro brasileiro, mundialmente conhecido, Joo Carlos Martins; a jornalista e escri-

Gloria Kalil concede entrevista ao jornalista Giuliano Le Senechal no Minas Trend Preview, em Belo Horizonte (MG)

Durante o World Footwear Congress Rio 2011, o belga Vito Artioli, presidente do evento e da Confederao Europeia da Indstria de Calado, disse que o Brasil o pas do futuro

O mundialmente conhecido maestro Joo Carlos Martins tambm conversou com o jornalista e diretor do programa, Giuliano Le Senechal

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entrevista

Escrito nas estrelas

Voc sabia que possvel fazer um mapa astral da sua vida financeira?
Uma entrevista com o astrlogo Maurcio Bernis revela os caminhos que a economia tende a seguir em 2012.
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entrevista

cincia da astrologia ainda desconhecida at para aqueles que a estudam h tempos. Mas ao mesmo tempo, fascinante para os que levam a prtica a srio. Apesar de ainda haver o ceticismo em relao a esta atividade, aos poucos ela vem conquistando seu espao e sua credibilidade, passando a fazer parte do cotidiano das empresas e das pessoas. Hoje, cerca de 30% do dinheiro investido na bolsa americana se submete a uma orientao astrolgica. Para falar mais sobre o assunto, com foco nas previses para o setor caladista e no mercado como um todo, a Revista Salt traz uma entrevista exclusiva com Maurcio Bernis, o engenheiro que se tornou astrlogo e consultor empresarial, estabelecendo uma ligao entre a rea esotrica e as de estratgia, organizao e marketing. Maurcio presidente e fundador da Astro Brasil, empresa pioneira na prestao exclusiva de servios astrolgicos em nvel pessoal e empresarial. Atuando profissionalmente nesta rea desde 1989, j escreveu diversos livros acerca do tema e seu trabalho frequentemente noticiado nos grandes meios de comunicao nacional (Rede Globo, Bandeirantes e Cultura) e internacional (The Economist, Hipatya). O trabalho de ler no cosmo os rumos do mercado faz com que inmeras empresas contratem Bernis para traar um planejamento de acordo com as previses astrolgicas, a fim de evitar crises ou mesmo para descobrir onde, como, quanto e quando se deve investir. REVISTA SALT - Ainda pequeno o nmero de pessoas que conhece a astrologia. Esta quantidade reduz ainda mais quando o assunto direcionado para o ramo empresarial. Em que consiste este trabalho?

foto: arquivo de maurcio bernis

Maurcio Bernis estuda a astrologia desde 1977 e se profissionalizou na rea h 22 anos

de estabelecer um conhecimento interligado com os movimentos cclicos da natureza e do homem que se insere nesta natureza. Dentro deste estudo existem aplicaes psicolgicas, voltadas para o comportamento, tornando uma potente ferramenta para diagnsticos e auxlio teraputico. Existe tambm, dentre

Devido a alguns charlates, costuma-se atribuir atividade o estigma de uma cincia equivocada. H um preconceito devido ao desconhecimento do que realmente a astrologia.
muitas, a astrologia voltada para anlise de tendncias ou previses, como costumam dizer. Bem como aquela focada nas reas financeira, empresarial e vocacional. Na financeira, fazemos uma anlise cclica de mercado para aplicao na bolsa de valores. De acordo com o mapa astral da pessoa, detectamos as me-

lhores opes de investimento. Na astrologia empresarial, avaliamos o mapa astral da organizao, com o objetivo de auxiliar no planejamento ttico e estratgico. Enfim, esta cincia um recurso poderoso para avaliaes de circunstncias, situaes e tendncias. No mbito empresarial, isso fica ainda mais marcado, porque avalia as condies internas e externas, visando traar perspectivas de negcios.

MAURCIO BERNIS - A astrologia uma cincia milenar e busca as relaes da posio e do movimento dos astros com a vida aqui na terra, em especial a vida humana. A observao dessa correlao vem sendo feita no apenas pelos astrlogos, mas tambm por aqueles que estudam a evoluo da humanidade a fim

RS - Muitos ainda ligam a atividade ao charlatanismo. Como o senhor se defende em relao aos equvocos? MB - Existem sim aqueles que pelas suas prticas caem no charlatanismo. Mas isto se v em outras reas tambm, como na medicina, por exemplo, onde pessoas sem capacitao exercem a atividade. Mas no por causa de alguns falsos mdicos que invalidaremos a medicina. Na astrologia costuma acontecer o contrrio. Devido a alguns charlates, costuma-se atribuir atividade o estigma de uma cincia equivocada. H um preconceito devido ao

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entrevista

desconhecimento do que realmente a astrologia. J atendi mais de 600 empresas, tenho livros publicados, cases de sucesso, dou palestras em empresas e grandes eventos nacionais e internacionais. Isso faz com que essas crticas no me abalem. RS - Qual o ndice de acerto de suas previses? MB - Por volta de 80%. Mas vale lembrar que este ndice depende da competncia do astrlogo. No a cincia que comete equvoco e sim os seus estudiosos. Em relao ao sucesso das previses, comparo com as previses meteorolgicas que diz se vai chover ou no. No entanto a deciso de se molhar ou no, muitas vezes da pessoa. De um lado temos o livre arbtrio, do outro temos as leis da natureza. Se uma pessoa decide pular de um prdio, possvel prever que ela cair no cho devido a lei da gravidade. Depois que ela pula no h mais como retroceder, pois se trata de uma lei natural. Dependendo dos movimentos que o indivduo j fez, o ndice de acerto de 100%, afinal, se plantou, vai colher. RS - Quais as finalidades que uma empresa contrata o consultor astrolgico? MB - Normalmente para efeito de planejamento, tomada de decises, agendamento de reunies e avaliao de negcios. RS - D exemplo de um case de sucesso. MB - Em um estudo de posicionamento de mercado para uma empresa de trajes de banho, identificamos astrologicamente que o Japo era um consumidor em potencial. Aps as avaliaes, os empresrios foram at a cmara Brasil-Japo a fim de conseguir apoio para atuar naquele pas e obtiveram grandes xitos nas exportaes. RS - Quais as previses para a economia deste ano? MB - Em minhas consultas e palestras fao um estudo minucioso e focado dessas previses. De um modo geral, posso dizer que iremos at maio em um ritmo econmico relativamente bom. Aps este perodo haver uma queda em razo de correes na economia internacional. As alteraes que sero feitas no cmbio afetaro o Brasil como qua-

se todos os pases. Enfim, no ano de 2012 o Brasil no ficar imune crise internacional, como no ficou em 2011, conforme previmos h um ano. Mas a economia brasileira caminha bem e tende a crescer mais por volta de 2015 e 2016, no entanto ser menos do que o esperado.

MB - Sabendo que os rumos da economia podem mudar a partir de maio, recomendo que fiquem atentos aos movimentos que o governo far at este perodo e s consequncias dessas medidas para o seu empreendimento. Precavido, o empresrio fica pronto para se adaptar melhor s possveis mudanas. Meu conselho que busquem novos mercados. Existem mercados emergentes onde h espao para os produtos brasileiros. Fica tambm um alerta para que no entrem na onda da mdia, que tende a enaltecer as crises a fim de gerar repercusso ou esconder sua existncia por motivos polticos.

O setor caladista ter uma melhoria significativa a partir de abril e maio com a retomada das exportaes (...) os empresrios devem buscar novos horizontes e apostar nos calados femininos e esportivos.

RS - Quais as perspectivas para o setor caladista? MB - Haver uma melhoria significativa a partir de abril e maio com a retomada das exportaes. Em 2011 houve uma concentrao no mercado interno, que ainda deve ser mantida. Mas sabemos que no podemos viver apenas dele. A influncia do planeta Urano prope novos rumos, a busca de novos mercados alm dos tradicionais Estados Unidos e Europa. O posicionamento deste planeta indica a abertura de mercados que no imaginvamos existir. Portanto, os empresrios devem buscar novos horizontes e apostar nos calados femininos e esportivos. As empresas voltadas para essas linhas tero mais facilidade ao longo deste ano, desde seu incio. RS - Que conselhos voc deixa aos investidores?

para ler
Lanado em 2011 pela Editora gora, o livro A agricultura celeste, de Maurcio Bernis, uma metodologia cujo objetivo promover a resoluo de problemas e o planejamento de aes concretas para transformar uma realidade. Baseando-se em conhecimentos da astrologia, da alquimia, da programao neurolingustica e da psicologia junguiana, o autor prope ao leitor trilhar um caminho relacionado com os astros, que comea em Mercrio e termina em Pluto e marcado por quatro fases, nas quais so realizadas aes internas com o objetivo de promover mudanas nas esferas pessoal, social e profissional.

contatos
www.astrobrasil.com.br mauricio@astrobrasil.com.br (11) 5083-0260

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opinio
por Daniel Patrick

O Design de Servios
Processos inovadores no mercado de servios podem agregar valor aos clientes e aumentar os rendimentos
Atualmente, o setor de servios - que engloba as atividades de prestao de servios e comrcio de produtos - representa mais de 65% do PIB brasileiro, porm, extremamente necessrio ampliar a sua produtividade atravs de medidas inovadoras, a fim de acompanhar a evoluo econmica do setor. Muitas empresas de servios no tm dado a devida ateno ao planejamento de aes que geram experincias positivas para os usurios, como j acontece com o setor de bens materiais. Uma pesquisa recente apontou que 80% das organizaes acreditam que oferecem um timo servio aos clientes, no entanto, somente 8% destes clientes afirmam haver qualidade. Quando um consumidor entra em uma loja, seja atrado pela vitrine, pelo marketing ou pelo merchandising, pode-se dizer que a maior parte da venda est concretizada. Mas em alguns casos, a parte restante, ainda que pequena, pode ser o fator determinante para o sucesso da venda. neste momento que entram os quesitos sensoriais e aqueles que resultam em boas experincias, que podem colaborar positivamente. Assim, o Design de Servios surge como um processo cujo ponto de partida so os consumidores ou usurios. Seu objetivo melhorar os servios e as demandas no atendidas, visando solues a partir de mtodos de pesquisa focados em interaes de altos valores emocionais. O processo envolve clientes, fornecedores, e funcionrios das empresas de modo colaborativo, identificando a melhor forma para oferecer um servio bem sucedido e agregando um valor ainda maior para os clientes e as empresas. Para que a gesto do Design de Servios seja eficiente preciso que as empresas coloquem em seus princpios os objetivos do design - foco nas necessidades dos clientes, criatividade, esttica, entre outros. Desta forma, os valores da instituio so facilmente percebidos. No entanto, no basta colar na parede a misso da organizao. preciso planejar e executar estratgias que coloquem em prtica tanto esta misso quanto os valores. importante tambm ter em mente que a corporao deve se basear em relaes de trabalho nas quais os diferentes nveis hierrquicos tenham voz e que sejam incentivados a dar ideias e trazer solues. necessrio que as estruturas organizacionais apoiem os que servem ao cliente. Isso pode possibilitar a oferta de experincias e o estreitamento da relao entre consumidor e empresa. O Design de Servios prope uma abordagem de como a entrega do servio vivenciada pelos clientes, ao contrrio de o foco estar apenas na entrega do servio em si. O processo comea no levantamento dos pontos de contato entre as partes. Anncios, ponto de venda, sites,

Existem ainda trs valores bsicos que as empresas podem se basear para proporcionar aos seus clientes experincias eficazes para a percepo de valor: Desejo: proporcionar a experincia de servio altamente satisfatria aos clien-

tes, a fim de que os mesmo o recomendem aos seus amigos. Viabilidade: as aes devem estar de acordo com o negcio da empresa. Factibilidade: conhecimento das tecnologias disponveis e das possveis restries existentes.

telefones, transporte, entre outros, so exemplos de meios para esta comunicao. O interessante que as solues inovadoras desenvolvidas podem ser testadas ainda em estgios primrios e podem ser aprimoradas de acordo com o feedback dos clientes, diminuindo os riscos ligados aos processos de inovao. possvel abordar uma nova ideia, avali-la e lev-la adiante, prototipando a partir de algo tangvel, como uma estrutura de cenrio (as vezes at de isopor) que mapeia por onde os clientes passam, como in-

teragem com o ambiente, do incio ao fim de uma experincia. Durante os testes de prottipos, os clientes reais ou fictcios podem participar propondo melhorias nos diversos pontos de contato. Isso torna a experincia do cliente ainda mais relevante e proveitosa.

Daniel Patrick designer grfico e ps-graduado em Gesto Estratgica de Marketing. professor de design grfico, consultor em marketing poltico e em solues que proporcionam ou aceleram o processo de inovao nas empresas.

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consumo

Fotos e imagens ilustrativas

O Consumo da moda no Brasil

Dados recentes de pesquisa do um panorama sobre como os brasileiros consomem a moda
gundo lugar, o estilo, com 86%. No Brasil, a classe C consome marcas e produtos voltados para as classes mais altas, pois a maior informao sobre os produtos, renda ascendente e maior facilidade de acesso ao crdito, principalmente com carto, possibilita a aquisio de produtos mais caros e de maior qualidade. A vitrine outro fator que determina o impulso de compra. Cerca de 72% dos entrevistados disseram que um trabalho bem feito e convincente do Visual Merchandising influencia positivamente na deciso de compra. Neste caso, 66% disseram que o preo atrativo o segundo principal fator de incentivo compra. Ainda foi constatado que as pessoas buscam se informar sobre moda, em primeiro lugar, em sites e blogs (82%) e, em segundo, nas revistas da rea (81%). Sobre as grifes, a preferida do pblico foi a Chanel, seguida respectivamente de Calvin Klein, Farm, Osklen e Zara. Em relao s redes fashions, a Zara vai para o topo da lista. Estes nmeros revelam o quanto a mulher brasileira prima pela qualidade e pela variedade de produtos. Uma gama maior, no s de nmeros, mas de modelos e cores dos produtos, deixam o consumidor com mais certeza de que fez uma boa aquisio. O setor de calados o segundo segmento no qual as pessoas mais compram, ficando atrs apenas do vesturio. A busca por novos materiais na produo de sapatos e afins e as inovaes constantes so diferenciais que contribuem para a ascenso do setor caladista.

ma pesquisa feita durante vinte dias, entre outubro e novembro de 2011, publicada pelo Portal UseFashion, buscou saber quais as principais percepes do consumo de moda no Brasil. Mais de 1.100 pessoas de todas as regies responderam s perguntas apontando suas percepes do mercado de moda como um todo. O perfil dos que responderam pesquisa foi de maioria feminina, que vo s compras de moda uma vez por ms, gastam cerca de 20% do salrio, cuja mdia de R$ 2.500,00. Um dos principais dados apontados que as pessoas no veem o preo como principal fator de deciso de compra, sendo o quesito mais importante, a relao custo x benefcio que o produto carrega. Para 84% dos entrevistados este o principal responsvel pela compra. A pesquisa, at certo ponto, comprova que o valor percebido pelo cliente vem em primeiro lugar e o preo consequncia dos atributos oferecidos. Prova disso que para 90% dos pesquisados a qualidade do produto a principal motivao de compra e, em se-

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consumo

Com que periodicidade faz compras de moda?

33% uma vez ao ms 22% duas vezes por ms 16% uma vez por semana 15% a cada trs meses 9% apenas por necessidade 5% a cada seis meses

Qual segmento voc mais compra?

75% vesturio 15% calados 5% acessrios 5% beleza 2% bolsas

Onde voc compra suas roupas?

40% multimarcas 38% varejo Fast Fashion 11% grife 3% manda fazer 3% brech 1% artesanal handmade

Idade
8% at 20 anos 21% - 21a 24 anos 29% - 25 a 30 anos 23% - 31a 40 anos 12% - 41a50 anos 5% - 51a 60 anos 1% - mais de 60 anos

renda
5% - at R$ 500,00 12% - R$ 501,00 a R$ 1000,00 24% - R$ 1001,00 a R$ 2000,00 21% - R$ 2001,00 a R$ 3000,00 18% - R$ 3001,00 a R$ 5000,00 21% - mais de R$5000,00

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moda
por iara rangel

Fotos: divulgao

Estudo das tendncias para o INVERNO 2012

lucrativa, tanto o fabricante quanto o lojista tm que estar atentos para lanar tal tendncia no tempo certo, uma vez que, um dia ela aparece nos desfiles, no outro j est em todos os blogs de moda, em seguida se multiplica nas lojas e logo depois ningum quer mais saber ou usar pois uma nova tendncia j foi lanada. Como filtrar e saber selecionar o que bom e o que ruim? Seja o fabricante ou lojista, o importante sempre ter o foco no cliente e no seu estilo de vida. Com o acmulo de informaes, necessrio saber selecionar o que realmente cair no gosto do street style e no se acumular nos estoques. Dessa forma, o fabricante ou lojista dever se perguntar: Quem o meu cliente? Que tipos de lugares ele frequenta? Quais so as referncias de moda que meu cliente recebe? Conhecer seu pblico alvo a base para escolher as melhores tendncias e evitar o prejuzo. Alm disso, saber balancear as colees, tanto nas lojas, quanto no setor de desenvolvimento das fbricas a chave para arrematar o maior nmero de vendas possvel. necessrio ter uma coleo baseada em modelos atemporais (bsicos que sempre giram e acabam sendo o bate-caixa), modelos de moda (com modelagem diferenciada, cores da estao, mas com apelo comercial) e modelos fashion (mesmo que no sejam os campees de venda, vo atrair tanto lojistas para seu stand, quanto consumidores para suas lojas). Tendncias adequadas ao seu consumidor e mix de produto feito so as primeiras ferramentas para montar uma coleo de sucesso. Abaixo selecionei as principais tendncias do INVERNO 2012 e algumas dicas de como adequ-las ao seu consumidor:

m um mundo onde as informaes so globalizadas e em tempo real, falar de tendncias de moda um desafio. A Internet uma fonte infinita para pesquisas e inspiraes e somos bombardeados diariamente por milhares de tendncias. A velocidade com que essas informaes esto chegando ao consumidor faz com que o mercado da moda se movimente muito rpido. Para que isso acontea de forma

Cobra
Aparecendo pouco ou muito, a estampa de cobra est sempre presente e nunca deixou de fazer parte das colees de calados e bolsas. Para o Inverno 2012, a cobra est em todo lugar, expandindo do mercado de acessrios para calas, jaquetas, blusas e vestidos. Opte por peles ou modelos com a estampa de cobra bicolor.

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moda
por iara rangel

Pelo
Uma rpida pesquisa pelo inverno europeu j mostra que o pelo est presente desde a tradicional bota at as sandlias de tirinhas. Mas no podemos esquecer que estamos no Brasil, um pas tropical onde a maior parte do inverno passa longe de ser to rigoroso. Devemos abusar dessa tendncia nos detalhes, muito mais no fator esttico do produto do que na sua caracterstica principal que esquentar. Invista no pelo em golas, mangas, canos externos de botas ou enfeites em sandlias e sapatilhas.

Animal Print
Sem dvida, as estampas de bichos, principalmente as onas, j caram no gosto das brasileiras no atual vero, deixando definitivamente de lado o antigo status de perua para quem a usava. Elas passaram a ser aplicadas em todos os estilos desde detalhes at looks completos. Para o Inverno elas permanecem, mas a dica fugir das oncinhas tradicionais e apostar em padronagens diferentes, como a maxi ona ou a baby ona. Fundos brancos tambm do um toque novo e originalidade estampa.

Estilo Mocassim
O sapato mocassim no novidade pra ningum, mas dessa vez ele vem com uma pegada fashion com cores e materiais diferenciados, deixando o look moderno ao invs de tradicional. O mocassim tambm inspira a modelagem de outros tipos de sapatos, como detalhes de sapatilhas, amarraes de botas, e at mesmo nos sapatos de salto.

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moda
por iara rangel

Glitter
O brilho, h algumas estaes, j vem marcando presena e mostrando que veio pra ficar. Antes usado apenas noite, o brilho agora cai bem em produes diurnas, desde que usado com moderao. O glitter uma das formas de expressar o brilho, seguindo as tendncias das pedrarias, do strass e dos metalizados. O glitter pode ser usado em todo o calado para as mais adeptas ao estilo fashion, ou apenas em alguns detalhes da modelagem.

Cartela de Cores Inverno 2012

A cartela de cores do inverno 2012 mista e apresenta algumas novidades interessantes. A principal delas o verde oliva, h algum tempo afastado de nossos guarda-roupas. Para acompanh-lo, outros tons fortes como o azul marinho e o uva do um toque de luxo e glamour cartela. Os tons vermelho, laranja e rosa nude, podem ser usados em todo o calado, porm, quando usados juntos, este trio de cores se torna infalvel, se revelando uma poderosa combinao. J os tons terrosos, sempre presentes no inverno, desta vez se tendem para os tons de taupe, whisk e caf. Outra novidade o prata, cada vez mais forte, mas ainda sem superar o brilho do ouro, que esteve presente em vrias outras colees.

Iara Rangel designer de calados e atua no Desenvolvimento e Planejamento das colees de fbricas em Nova Serrana e regio. Contato: iara_rangel@yahoo.com.br

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moda
por iara rangel

azul

vermelho

rosa nude

uva

verde

laranja

tons terrosos

ouro

prata

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inverno vermelho

Luh Montinni cala Ankle Boots Steve Madden, da pesquisa de moda outono/inverno 2012 que a Ti Representaes realizou na Europa

Roupas despojadas com estilo masculino sem deixar de valorizar a sensualidade feminina - assim desponta o outono/inverno 2012. Completando os looks, sapatilhas das mais variadas cores e materiais como couro, tecido e plstico. Desenhos e adereos originais e atraentes inovam o visual da fria estao. Enganou-se quem pensava que as sapatilhas s serviriam para os tempos de calor. Os looks de outono/inverno usam e abusam da pea, que agora acompanha as tradicionais botas.

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Luh Montinni cala sapatilha com lao de strass Loretta. Nova Serrana (MG)

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Ba dos sonhos com sapatilhas Fofiori. Nova Serrana (MG)

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Luh Montinni cala sapatilha estampada Loretta. Nova Serrana (MG)

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Luh Montini cala botas Fofiori. Nova Serrana (MG)

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Luh Montinni cala sapatilhas Steve Madden, da pesquisa de moda outono/inverno 2012 que a Ti Representaes realizou na Europa

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Luh Montinni cala sapatilhas com lao em perola Fofiori. Nova Serrana (MG)

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comportamento

Fotos: divulgao

IT girls
A atriz Clara Bow, foi considerada a primeira it girl. O termo surgiu devido ao filme It, estrelado por ela em 1927

Elas ditam moda e influenciam comportamentos

las no seguem as tendncias, elas as criam. So bonitas, elegantes, criativas e com um guarda-roupa em que se pode encontrar um pouco de tudo. Sem se apegar a marcas e etiquetas, essas meninas conhecidas como it girls acertam nas escolhas, aliando bom gosto, ousadia e inteligncia. Sempre antenadas com os ltimos lanamentos do mundo da moda, elas privilegiam suas preferncias na hora de escolher suas roupas e com isso ganham uma marca s delas. Para ser uma delas, o mais importante no usar peas caras e de grifes famosas. O que importa nesse caso so o carisma e a personalidade.

meninas que chamam ateno sem muito esforo. De acordo com a romancista e roteirista do filme que deu origem expresso, Elinor Glym, it uma expresso possuda por alguns que atrai o olhar de todos os outros, como uma fora magntica. uma caracterstica de pessoas com autoconfiana e certa indiferena ao fato de agradar ou no. O termo it se imps como uma qualidade muitas vezes intraduzvel. Mas utilizar it girl seria como um eufemismo para a expresso sex appeal ou o to usado algo a mais para qualquer coisa. Hoje, o termo popularizou-se e tema de bate-papo entre amigas e inmeros blogs na internet.

Como surgiu o nome

A designao it surgiu em 1927 com o filme It, que tinha como estrela Clara Bow, considerada a primeira das it girls. A personagem principal, uma cinderela moderna, uma vendedora que se apaixona pelo rico dono da loja onde trabalha. Depois de muitos desencontros, ele no resiste aos encantos da moa e o filme termina com um romntico beijo. Desde o comeo, a expresso se referia a uma qualidade, algo referente a uma atitude marcante, como o caso dessas

Estilo prprio
Com todos esses olhares atentos, elas sabem que no podem vacilar no visual. Toda it girl que se preze no tem medo de ousar e se destacar entre os outros. Para identificar quem so elas nos ambientes que voc frequenta, basta fazer uma breve anlise: so garotas que aliam inteligncia, bom gosto e ousadia. As it girls influenciam o grupo ao qual fazem parte e se tornam conhecidas dentro das escolas, academias, casas noturnas e assim por diante. Muito alm da aparncia, um ingre-

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comportamento

fonte: http://arlandria-laundry.blogspot.com

diente fundamental para ser reconhecida como uma it girl a atitude. Elas encaram a moda como diverso e tm prazer em se arrumar. No tm medo de mesclar estilos, cores e texturas e dessa forma montam seu prprio visual. A influncia dessas garotas tanta, que muitas vezes os papis se invertem ou se misturam. Ao invs de modelos ganharem a mdia por estamparem marcas, as marcas ganham a mdia por estarem associadas a determinadas personalidades que criam tendncia. O que aprendemos com essas mulheres que no s de moda e aparncia sobrevive uma garota-referncia. Alm de cones da moda, elas ensinam que comportamento, personalidade e valores so quesitos fundamentais para ser uma garota do momento.

De olho nela
Considerada uma influente it girl, a brasileira Julia Petit esbanja charme e criatividade em suas combinaes. Nascida em 23 de junho de 1972, ela apresentadora de televiso, produtora musical, blogueira (juliapetit.com. br), publicitria e modelo. Do estilo clssico ao rock, Julia arrasa nas produes que, somada a sua simpatia, conquista milhes de seguidoras, carinhosamente chamadas de petisquetes.

Julia Petit cala um Peep Toe do Studio Tmls. Ao mesmo tempo que cuida do visual, ela divulga a marca por ser uma expressiva formadora de opinio

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polo caladista

Nova Serrana avana

Inaugurao do Senai e projeto de construo de aeroporto marcam a expanso do polo caladista nos prximos anos
polo caladista de Nova Serrana, cidade mineira localizada a 130 km da capital, se prepara ainda mais para um avano exponencial de sua economia. O governador de Minas Gerais, Antonio Anastasia, acompanhado de deputados federais, prefeitos das cidades vizinhas, secretrios de Estado e presidentes das entidades parceiras, estiveram na cidade no dia 13 de dezembro para inaugurao da nova unidade do Senai. As instalaes da sede contaram com um investimento de R$ 10 milhes para a construo e aquisio de equipamentos, alm do terreno de 12 mil m2 doado pela prefeitura municipal. O objetivo desta iniciativa capacitar profissionais atravs de apoio nos processos produtivos (assessorias, consultorias e informaes tecnolgicas) e no desenvolvimento e utilizao de novos produtos e tecnologias para o setor caladista. O complexo de formao tcnica disponibiliza um Centro Tecnolgico de Calados da Regio (CTCR), equipado com aparelhos de ltima gerao, moderno laboratrio de ensaios fsicos e mecnicos e um Ncleo de Design de Calados para a criao e desenvolvimento de novos produtos. O Senai de Nova Serrana credenciado para oferecer os cursos do Programa de Educao Profissional (PEP), um projeto do governo de Minas que oferece gratuitamente cursos tcnicos para estudantes do Ensino Pblico. Para o ano de 2012, a instituio espera oferecer 150 vagas gratuitas para a aprendizagem

No complexo do Senai em Nova Serrana os jovens contaro com equipamentos de ltima gerao, laboratrios e um Ncleo de Design de Calados
mateus moreira

industrial. Alm dessas, 36 sero oferecidas j na primeira metade do ano. Para o presidente do Sindinova (Sindicato Intermunicipal da Indstria do Calado de Nova Serrana), Ramon Amaral, a escola tcnica atender uma antiga demanda da cidade que a qualificao e capacitao da mo de obra do polo caladista, deixando-o mais competitivo. Na ocasio, o governador reconheceu o polo caladista como smbolo do crescimento de Minas Gerais, por buscar um desenvolvimento integrado, motivado pelo empreendedorismo dos empresrios que vieram procurar trabalho na cidade. Nosso estado vive hoje um quadro atpico. Temos oferta de mo de obra, oferta de vagas, mas carncia de mo de obra qualificada. Temos o menor ndice de desemprego do Brasil: 6%. Nunca houve isso na srie histrica, mas ainda temos carncia de qualificao. Por isso, unidades como es-

sas so fundamentais porque vo preparar a nossa mo de obra para as vagas que existem e para as que sero criadas porque eu tenho a mais absoluta certeza que ns avanaremos ainda mais, de tal modo que vamos possibilitar o que mais importante que qualidade de vida e felicidade aos nossos cidados, ressaltou Anastasia.

Aeroporto
Anastasia aproveitou a oportunidade para anunciar a construo de um aeroporto em Nova Serrana ainda em sua gesto. Segundo ele, o projeto no um luxo e, sim, a porta mais adequada de ingresso de negcios. O aeroporto um compromisso que ser firmado no ano que vem, para podermos inaugur-lo ainda em meu mandato. Ele servir populao e aos empresrios desta regio, que uma das que mais cresce neste pas.

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comportamento

Fotos ilustrativas

Eles compram muito!

Crianas e adolescentes do Brasil sabem onde querem gastar e ainda influenciam as compras de toda famlia
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e, eu quero um smartphone. Pai, compra aquele vdeo game com sensor e jogos em 3D. Quem nunca cedeu s tentaes e vontades dos filhos ou nunca ouviu alguma dessas frases de uma criana? Uma gerao de novos consumidores com direito a empresas de brinquedo, alimento, beleza e vesturio exclusivos para eles.

comportamento

a idade do brasileiro
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45.932.295 pessoas entre 0 e 14 anos; 34.236.060, entre 15 e 24 anos; 46.737.506, entre 25 e 39 anos; 34.983.120, entre 40 e 54 anos; 14.785.338, de 55 a 64 anos; 14.081.480 com mais de 65 anos.

O consumismo infantil est cada vez mais em alta na sociedade atual, sendo considerado como uma das caractersticas mais marcantes dos tempos modernos. As crianas, cada vez mais cedo, sofrem graves consequncias relacionadas ao excesso do consumismo justamente por serem mais vulnerveis e influenciveis que os adultos. curioso observar que o consumismo infantil est ligado principalmente a produtos e servios que sejam associados a personagens famosos, brindes, jogos e embalagens com cores fortes e chamativas. O pesquisador americano e fundador do The Consumer Studies Research Network (Rede de Pesquisa de Estudos do Consumidor), Dan Cook, declarou que a infncia faz o capitalismo cantarolar e os nmeros no deixam dvida: a infncia faz a alegria do comrcio e, principalmente, do mercado publicitrio. A declarao pode ser confirmada atravs dos dados divulgados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica) referentes ao censo de 2010. Crianas de 0 a 14 anos representam mais

de 45 milhes de brasileiros, quase 25% da populao. Com um pblico to expressivo, no difcil imaginar porque as empresas investem tanto nesse segmento. O instituto de pesquisa Euromonitor, coloca o Brasil na posio de segundo maior consumidor de produtos infantis destinados a pessoas de 0 a 10 anos.

Hbitos de diverso
Grande parte das crianas brasileiras encara a televiso, os DVDs e os jogos virtuais como brinquedos. Muitos, inclusive, encaram como o brinquedo predileto. Se considerarmos estes itens como brinquedos, percebemos que eles requerem pouca agilidade e movimentao fsica. A prtica de esportes e atividades fsicas vem perdendo fora e espao nos ltimos tempos para outras brincadeiras. Muitos pais consideram a escola como sendo o local onde as crianas mais praticam atividades fsicas, porm uma pesquisa encomendada pelo canal Nickelodeon, apontou o Brasil como o pas onde menos se pratica esporte nas escolas em toda a Amrica Latina.

fonte: Brasil - Censo 2010

BEBS
Comportamento primeira infncia

CRIANAS
Comportamento criana Personagens Personagens e Marcas

PR-ADOLESCENTES
Comportamento pr-adolescente Marcas e dolos
Criana decide, me aprova e efetua a compra.

MENINO MENINA IDADE

0

Me decide a compra Me decide a compra 1 2 3 4

Criana influencia a compra, me decide.

Personagens 5 6

Personagens e Marcas 7 9

Marcas e dolos 10 11 12 43

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Rodeadas de tecnologia, e pais sem tempo para lazer, uma gerao de crianas hoje, cresce sem saber brincar, perdendo parte importante de sua formao. Esses pequenos ficaram dependentes dos brinquedos e produtos tecnolgicos que o mercado oferece e que os pais tm comprado, motivados pelo marketing. Para a psicloga e terapeuta Fernanda Balthazar, h um perigo latente na gerao que cresce sem ter brincado, pintado, danado ou criado. So crianas que esto pulando fases essenciais no seu desenvolvimento. Os papis dentro da famlia tm se invertido e muitas vezes crianas se tornam adultos precoces e os adultos continuam sendo crianas na meia idade, tanto do ponto de vista emocional, quanto no que se refere adequao de interesses, alerta. A profissional ainda acrescenta que, atualmente, h uma grande crise de valores e urgente reencontrarmos possibilidades de equilibrar essa situao na sociedade, tanto no que diz respeito s propostas voltadas para as crianas, quanto na orientao de educadores, cuidadores e pais.

divulgao

Com jogos para todas as faixas etrias, o Nintendo Wii um dos preferidos dos consumidores, sejam crianas ou adultos

Tablet: as crianas maiores, de 9 a 12 anos, j esto familiarizadas com os recursos dos tablets dos seus pais e acham que est na hora de ganharem seu prprio gadget para adicionar os aplicativos personalizados. Celular e smartphones: existem smartphones e aparelhos de celular com preos acessveis e recursos para jogos, msicas, vdeos e conexo com as redes sociais. Games: uma opo que agrada crianas, adolescentes e muitos adultos, o vdeo game. Os que lideram a lista de desejos so: Playstation 3, Xbox 360 e Nintendo Wii. Boneco Toy Story Woody Xerife: as crianas a partir de 4 anos se encantam com os personagens do filme Toy Story. Mini veculos: eles podem ser de pedal, eltricos e a gasolina. So procurados pelas crianas a partir de 1 ano de idade.

O fascnio pela internet

A internet um local onde as crianas entram em contato com as diversidades do mundo, encontram ampla oportunidade educacional, pesquisam os mais diversos assuntos, se divertem ou simplesmente relaxam. Uma pesquisa da AVG, realizada com 2.200 mes de crianas de 2 a 5 anos de idade, em 10 pases, apontou que as crianas de hoje desenvolvem habilidades digitais at mais cedo do que brincadeiras tradicionais. A loja de departamentos Magazine Luiza, divulgou no blog a lista dos 10 presentes mais desejados pelas crianas para o Natal de 2011. O curioso observar como os itens mais procurados envolvem tecnologia e modernidade.

Jogos de tabuleiro: um brinquedo tradicional, mas que no parou no tempo. A novidade o Jogo Detetive 3D, da Estrela, que possui culos especiais para busca das pistas em terceira dimenso. Patins e patinetes: timos presentes para crianas que moram prximas de parques e ruas bem conservadas. Bicicletas: as bicicletas infantis sempre fazem sucesso nesta poca. Elas estimulam o equilbrio e a coordenao das crianas, que podem acompanhar os pais durante as atividades ao ar livre. Dekstops e laptops: estimulam o desenvolvimento pedaggico da criana porque so equipados com jogos que envolvem letras, palavras, matemtica, msica. Barbies: elas nunca saem de moda e ainda fazem sucesso entre as meninas.

Juventude consumista
Smartphones, tnis da moda, roupas de marca, viagens, computadores de ltima gerao... A lista de desejos dos jovens parece nunca ter fim. As lojas, sobretudo as dos shoppings, se tornam um grande atrativo para os adolescentes. E mesmo que eles estejam l por outro motivo que no seja comprar, muitas vezes acabam levando algo para casa, at mesmo sem necessidade, apenas por seguir um impulso. O pblico jovem movimenta mais de 750 milhes de euros anuais no mundo todo. S no Brasil, eles movem 32 milhes, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica).

Publicidade dirigida
comum observarmos nos anncios publicitrios jovens saudveis, bonitos, sorridentes, sempre se divertindo e mostrando

58% destas crianas sabem jogar games no computador; 28% delas sabem fazer uma ligao telefnica em aparelho celular; 69% das crianas sabem usar um mouse de computador.

comportarmento

uma vida sem problemas. As campanhas publicitrias incentivam a ideia de aproveitar a vida para no se arrepender depois do que no foi feito. A publicidade aposta no comportamento impulsivo do jovem, que consome de forma desenfreada. A ideia que assim que assistir ao anncio a pessoa consuma rapidamente o produto. Sabe-se que nem todo jovem compra, viaja e se diverte sem pensar nas consequncias. Mas fato que, quanto mais nova e inexperiente, mais influencivel a esse tipo de conduta a pessoa. Embora sejam extremamente inconstantes, os teens apresentam caractersticas interessantes como estar sempre conectados, serem bem informados, exigentes, possurem uma preocupao com o meio ambiente e em questes relacionadas com o mundo. Essas virtudes tambm so levadas em considerao para que o jovem torne-se um pblico fiel de determinada marca ou produto. O especialista em marketing Rafael Bretas acredita que para se comunicar com esse pblico, preciso estar em sintonia com ele. Conseguimos atingi-los melhor quando sabemos a linguagem deles. O pblico exigente e preciso cativ-lo de todas as formas, seja com muitas cores, sons ou sabores que estimulem o prazer. Dessa maneira, esses pequenos consumidores, sabero, no futuro, o que querem e como querem, apontou. Bretas acredita que esses inmeros estmulos influenciam diretamente o poder de compra desses consumidores: Alm de inmeras vitrines em centros comerciais, h inmeros canais de TV e a quase onipresena da internet. Isso, somado a pais liberais, temos hoje um comportamento quase ditador dos jovens, que afeta o oramento familiar de maneira importante, analisa.

Jovens brasileiros sabem onde querem gastar e ainda influenciam as compras da famlia
busca da felicidade, por necessidades psicolgicas, sociais, culturais e pessoais. Tudo se processa muito rpido, no h o exerccio do raciocnio lgico e filosfico e toda nfase est focada na beleza externa com padro absoluto para o alcance da felicidade. A psicloga Fernanda Balthazar revela que esse perfil de jovem tambm menos influencivel pela opinio dos pais. Os adolescentes de hoje tm suas prprias preferncias. J sabem o que querem ter e no abrem mo disso. Os meninos de hoje j no demonstram tanta subordinao aos pais como antigamente, ressalta. Antigamente, segundo ela, os valores eram bem mais rgidos e os adolescentes no tinham tanto poder de escolha.

Consumismo
A mdia sabe o potencial deste mercado e o explora com maestria. Isso leva um jovem a desejar, por exemplo, um celular, mas no um simples aparelho. preciso ter aquele que contempla todos os recursos para a conectividade total. Quando o assunto ir praia ou a piscina, na tica deles, impossvel no ter pelo menos trs roupas de banho distintas. O tnis deve ser o mais conhecido. Pouco importa se custa em torno de um salrio mnimo. este, ou nada feito, afinal o que os amigos vo dizer? Esta gerao nasceu na era digital. Os jovens atuais pularam etapas na vida e transformaram coisas importantes como sendo descartveis ou vive-versa. A falta de perenidade e o bombardeio de informaes fizeram com que eles tambm tivessem o poder de compra precocemente. A educao completa e ideal ensina os limites para cada etapa da vida. Se h adolescentes consumistas, muito se deve a permisso que os pais concederam. Nunca tarde para rever essas questes. Isso vale tanto aos pais, como para os filhos adolescentes. Viver com mais simplicidade pode ser um primeiro indicativo.

Cultura
Estamos diante de uma sociedade que processa mudanas rpidas e significativas. Vivemos em uma cultura de bens e valores descartveis e de uma esttica que privilegia a beleza acima de, praticamente, tudo. Por isso compreensvel detectar na contemporaneidade a prtica de consumo sendo determinada na vida dos adolescentes, pela

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MAPA DA MODA | LONDRES

Fotos: divulgao

Os cinco melhores lugares para compras em Londres

Londres o paraso Oxford Street A rua onde as principais lojas se localizam para aqueles que amam comprar, ofe- Situada na regio de Westminster, com 2.5 vio agitao da rea de compras. H ainda quilometros (1.5 milhas), Oxford Street a importantes lojas de departamento, incluinrecendo de lojas de rua comercial mais movimentada de toda a do a popular John Lewis. Na ponto mdio da ser um local confuso e agiRegent Street departamento mun- Europa. Apesar demovimentado, certamen- Oxford Street e na juno com ade compras de tado, com trnsito est um dos principais centros te o lugar para ir se voc est procurando um Londres, o Oxford Circus, que foi projetado dialmente famosas s local para fazer todas as suas compras. Sel- por John Nash no sculo 19 e apresenta quaat barracas nas ruas fridges, uma das mais conhecidas e luxuosas tro prdios convexos distintos em cada eslojas de departamento de Londres, se localiza quina. Nele se encontram lojas ainda maiores com todos os tipos em um imponente edifcio, com impressio- como Nike Town, uma parada obrigatria de itens imaginveis. nante entrada no estilo Art Deco, no final da para amantes do esporte e a TopShop, que rua. Logo em sua esquina encontra-se a Bond tida como uma das maiores lojas de moda. Trazemos aqui os Street, uma parada obrigatria para aqueles H ainda uma rea extensa de lojas de eletrcaras e souvenirs enormes lojas cinco melhores luga- que buscam roupasmaiores sofisticadas, com nicos,estaes deemetr e 5 linhasde msica. lojas de alguns dos nomes da moda. H 4 que atenres para compras na Perpendicular Oxford Street, se localiza a dem a Oxford Street, assim como 20 linhas de charmosa rea de St Christophers Place, que, nibus. Para mais informaes, acesse o site: capital Britnica com seus cafs e fontes, proporciona um al- www.oxfordstreet.co.uk.
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Knightsbridge
Compras de Luxo
Situada prxima ao Hyde Park, Knightbridge o lugar para consumidores de luxuosos padres de vida o tipo de rea onde encontramos carros com motoristas e embaixadores estrangeiros. tambm onde se situam famosas lojas de departamento como Harrods, (www.harrods.com). A loja, que vem operando no mesmo local desde 1849, uma das maiores atraes tursticas de Londres. um gigantesco espao, de 7 andares, que ocupa um quarteiro inteiro. O seu fundador afirmou que quase tudo poderia ser comprado l, desde um alfinete at um elefante. A loja, que estabelece at mesmo as roupas que os clientes podem usar dentro dela, sinnimo de grande ostentao. Prximo a ela, h tambm a famosa Harvey Nichols (www.harveynichols.com), uma loja de departamento de 8 andares, que conhecida pelas excelentes roupas e inovadoras vitrines. Na direo sul se localiza a respeitada Sloane Street, que possui lojas de algumas das marcas mais exclusivas do mundo, como Armani, Chanel e Gucci, que agradam aos ricos e famosos. Outras atraes na rea incluem alguns dos melhores museus londrinos prximos ao sul de Kensington. Para chegar a Knightsbridge utilizando transporte pblico, v at a estao Knightsbridge na linha Piccadilly do metr ou use um dos vrios nibus que operam na rea.

Camden Town
Compras alternativas
Camden Town um dos maiores tesouros do norte de Londres. Historicamente, foi uma rea barata de se viver com uma prspera comunidade de estudantes e uma cena musical caracterstica. Mas recentemente, a rea se tornou uma das atraes tursticas mais populares de Londres, com sua rea de compras diversas e atraes noturnas. Camden tem uma mistura vibrante de barracas e lojas de roupas, msica, antiguidades e lembranas e mais indicada para aqueles que buscam pechinchas e se interessam pela verdadeira Londres. O mercado dividido em diferentes sees. Camden Market a mais prxima da estao do metr e vende uma vibrante combinao de artigos da moda produzidos por jovens designers, roupas e artigos musicais usados e marcas falsificadas. barato, mas nem sempre tem boa qualidade. Ao norte encontra-se Camden Lock Market que tem barracas de artigos tnicos para casa, arte, antiguidades e tem uma bela vista do Regents Canal. Prximo ao local, encontra-se a rea de Stables, que possui as melhores lojas de Camden e so vendidas roupas e sapatos, assim como barracas permanentes de diversos artigos e comida. Na parte chamada de Horse Hospital, vale a pena descobrir os mveis antigos e contemporneos. Camden Town se situa ao norte das estaes Regents Park e Euston e atendida pela linha norte do metr de Londres. uma regio que melhor aproveitada nos finais de semana, quando fica extremamente cheia de pessoas. Para mais informaes, acesse: www.camdenmarkets.org.

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MAPA DA MODA | LONDRES

Borough Market
Alimentao
Situado entre os arcos da estao ferroviria London Bridge, Borough Market um dos pontos mais charmosos de Londres. Tido como um dos melhores mercados de comida da regio, Borough chama a ateno de londrinos e turistas, com sua grande variedade de delcias culinrias. o local ideal para amantes da comida, tendo em vista que o mercado cercado por muitos restaurantes, cafeterias e pubs e oferece alvio da baguna da cidade a apenas poucos instantes dela. O mercado j se situa nesta rea h aproximadamente 2000 anos e o Borough Market est no mesmo local h 250. Produtos frescos das melhores fazendas na Inglaterra so levados diariamente. H barracas especializadas em frutas, vegetais, carnes, peixes, produtos assados, assim como comidas de diferentes partes do mundo. Os vendedores se esforam para exporem as comidas da melhor maneira possvel, tornando Borough um banquete para os olhos e para o paladar. O mercado coberto, fornecendo abrigo ao clima instvel de Londres. Nas quintas e sbados, aberto ao pblico, mas durante a semana a venda somente por atacado. Borough Market localizado em Southwark, ao sul do rio Tmisa. O mercado prximo estao London Bridge e atendido pela maioria das linhas de trem, assim como as linhas de metr Northern e Jubilee. H tambm rotas de nibus na rea. Para mais informaes, visite: www.boroughmarket.org.uk.

Portobello Road
Compras de antiguidades
Portobello Road e a rea de Notting Hill que o circunda so um dos lugares mais vibrantes e eclticos de Londres. Por vrias dcadas, a rea foi caracterizada pela diversa populao de imigrantes e atualmente um dos locais mais procurados e caros para se viver. Ela uma das maiores atraes tursticas de Londres, muito em funo do filme Um lugar chamado Notting Hill, que imortalizou o local. O trecho sul de Portobello Road e a rea ao redor de Westbourne Grove so conhecidos pela vasta quantidade de vendedores de antiguidades. Apesar de muitas lojas venderem produtos de baixo valor, direcionados aos turistas, h tambm galerias que vendem antiguidades e atraem colecionadores. H ainda muitos vendedores especializados em antiguidades localizados nos arcos de Portobello Road. Apesar da maioria das lojas estarem abertas a semana toda, o melhor dia para comprar as antiguidades sbado, quando h mais barracas nas ruas. Ao norte de Portobello Road, existem outras sees do mercado que vendem comida, roupas, jias e vrios outros produtos. Apesar de diferentes partes do mercado estarem abertas em diferentes dias da semana, h sempre visitantes e muito para se ver na rea. Portobello Road de fcil acesso pelas estaes de metr de Notting Hill Gate e Ladbroke Grove, no oeste de Londres. Para mais informaes, visite: www.portobellomarket.org.
Fonte www.videojug.com/film/london-5-best-shopping-areas.

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Empreendedorismo

Inovao nos servios para lojistas e fabricantes

Ti Representaes aposta no design exclusivo de calados

ma das maiores empresas de assessoria no setor caladista de Nova Serrana e regio, a Ti Representaes, acaba de lanar um novo servio de apoio aos lojistas e fabricantes - o desenvolvimento de modelos de calados exclusivos. Com mais de vinte anos de existncia, a empresa realiza um trabalho que engloba as melhores marcas. Pautando-se em aspectos como custo x benefcio, o levantamento e sugesto dos melhores modelos de calados so de acordo com o perfil do pblico pretendido e/ou atendido pelas lojas.

Para a realizao da nova atividade, a Ti Representaes se baseia nos levantamentos das tendncias para o setor caladista em feiras e eventos nacionais e internacionais, alm de estudos de mercado. Para tanto, a empresa passa a contar com uma equipe de designers qualificados, prontos para projetar um calado que atenda aqueles que desejam exclusividade. Os lojistas que desejam lanar produtos com base em projetos inovadores, encontraro um servio eficiente e seguro, pois realizamos estudos dentro e fora do Brasil

das tendncias de cada estao. Tambm promovemos o encontro entre lojista e fabricante, aproximando os desejos do consumidor final com os produtos desenvolvidos dentro das fbricas, afirmou o empresrio Eliseu Fernandes (Ti). Alm do j conhecido servio de representao de inmeras marcas de Nova Serrana e Regio, a Ti Representaes tambm presta consultoria no desenvolvimento e gesto de marca, criao de identidade visual e embalagens, alm do apoio nas estratgias de marketing.

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humor
por godo frdo

J viu uma pessoa levantar e falar bonito durante uma reunio? Fique atento ao discurso, pois s vezes ela no tem nada a dizer mas precisa falar algo. Na tabela abaixo, basta combinar os nmeros das linhas com as letras das colunas para ver as milhares de possibilidades para embromar.

A Embromao
A 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Caros colegas, Por outro lado, No podemos esquecer que Do mesmo modo, A prtica mostra que Nunca demais insistir que A experincia mostra que fundamental ressaltar que O incentivo ao avano tecnolgico, assim como Assim mesmo,

B
a execuo deste projeto a complexidade dos estudos efetuados a atual estrutura de organizao o novo modelo estrutural aqui preconizado o desenvolvimento de novas formas de atuao a constante divulgao das informaes a consolidao das estruturas a anlise dos diversos resultados o incio do programa de formao de atitudes a expanso de nossa atividade

C
nos obriga anlise cumpre um papel essencial na formulao auxilia a preparao e a estruturao contribui para a correta determinao assume importantes posies na definio facilita a definio prejudica a percepo da importncia oferece uma boa oportunidade de verificao acarreta um processo de reformulao exige preciso e definio

D
das nossas opes de desenvolvimento futuro. das nossas metas financeiras e administrativas. das atitudes e das atribuies da diretoria. das novas proposies. das opes bsicas para o sucesso do programa. do nosso sistema de formao de quadros. das condies apropriadas para os negcios. dos ndices pretendidos. das formas de ao. dos conceitos de participao geral.

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