RENCANA PEMBELAJARAN (RP)

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI - FISIPOL - UNIVERSITAS ABDURRAB TAHUN AJARAN 2011/2012
Program Studi Kode Mata Kuliah Nama Mata Kuliah Jumlah SKS Semester Jumlah Pertemuan : Ilmu Komunikasi : : Periklanan : 3 (tiga) : 5 (lima) : 16 : FATMAWATI, S.IP., MM

MATA KULIAH PERIKLANAN (3 SKS)

Dosen

Deskripsi Mata Kuliah

Mata kuliah Periklanan membahas materi tentang konsep dasar iklan dan dunia periklanan; Etika dan nilai integritas pribadi dan institusi dalam etika profesi periklanan; Desain iklan media massa dan media ruang. Standar Kompetensi 1. 2. 3. 4. 5. :

Kemampuan untuk memahami konsep pembuatan iklan Kemampuan untuk menjelaskan tentang dunia periklanan Kemampuan untuk memahami nilai nilai integritas dalam etika profesi Kemampuan untuk membuat iklan di media massa dan media ruang Kemampuan untuk menjelaskan tentang penerapan konsep integritas secara profesional

No

Kompetensi dasar

Indikator

Pengalaman

Materi ajar

Waktu

Alat dan

Penilaian

RKPP Periklanan

ASPIKOM RIAU

1.

Perkenalan

1. Mahasiswa mengerti ruang lingkup dunia periklanan 2. Mahasiswa mampu menjelaskan pengertian iklan dan media

Mahasiswa dapat menjelaskan dan memahami perbedaan Periklanan, dengan Pemasaran

pembelajaran 1. Mengerti RP 2. Mengerti proses pembelajaran 3. Mengerti system penilaian Setelah mengikuti mata 1. Mengkaji dan kuliah ini, mahasiswa mendiskusikan ruang diharapkan dapat : lingkup periklanan 2. Mendiskusikan - Menjelaskan ruang lingkup pengertian iklan - Mengerti tentang iklan 3. Mengkaji dunia dan media periklanan periklanan dan media iklan Setelah mengikuti mata 1. Mendiskusikan kuliah ini, mahasiswa pengertian diharapkan dapat : Periklanan, dan 1. Menjelaskan Pemasaran pengertian 2. Mengkaji perbedaan Periklanan antara periklanan; 2. Menjelaskan dengan pemasaran Pemasaran 3. Membedakan antara periklanan dengan pemasaran 1. Perkenalan kelas 2. Kontrak perkuliahan 3. Penjelasan metode dan evaluasi Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat : 1. Menjelaskan pengertian Periklanan 2. Menjelaskan Promosi 3. Membedakan antara periklanan, dan promosi. 1. Mendiskusikan pengertian Periklanan, Pemasaran, dan Promosi. 2. Mendiskusikan bentuk kegiatan pencitraan 3. Mengkaji perbedaan antara periklanan; Pemasaran dan Promosi

bahan 1. 2. GBPP RP 120 Partisipasi Analisa

1.Ruang lingkup iklan 2.Pengertian iklan dan media periklanan 3. Sejarah dan perkembangan Periklanan

3 x 50

1;3

Partisipasi Analisa

1. Perbedaan iklan,
dan Pemasaran, 2. Kegiatan Periklanan 3. Kegiatan Pemasaran

120

2;3;4

Partisipasi Analisa

Mahasiswa dapat menjelaskan dan memahami perbedaan Periklanan dengan kegiatan promosi.

1. Perbedaan Periklanan, dan Promosi. 2. Kegiatan Periklanan 3. Kegiatan Promosi 4. Bentuk pencitraan

120

2;3;4

Partisipasi Analisa

RKPP Periklanan

ASPIKOM RIAU

Mahasiswa dapat menjelaskan dan memahami kaitan kegiatan periklanan dan humas.

Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat : 1. Menjelaskan pengertian Humas dalam institusi 2. Peran Humas di berbagai instansi dan perusahaan 3. Menjelaskan hubungan Kegiatan Humas dengan periklanan

1. Mengkaji kegiatan humas di instansi pemerintah 2. Mengkaji kegiatan humas di perusahaan 3. Mengkaji hubungan humas dengan kegiatan periklanan

1. Kegiatan humas di institusi pemerintahan 2. Kegiatan humas di perusahaan 3. Periklanan sebagai teknik kegiatan komunikasi kehumasan

120

1;2;4

Partisipa si Analisa Tugas mandiri tentang publisita s

Mahasiswa dapat menjelaskan dunia kerja perusahaan periklanan dan etika profesi

Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat : 1. Menjelaskan pengertian industri perusahaan periklanan 2. Fungsi iklan dalam pencitraan produk dan jasa
Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat : 1.Menjelaskan pengertian profesi periklanan 2.Menjelaskan prinsipprinsip etika profesi periklanan 3. Menjelaskan teknik dan strategi pengembangan

Mengkaji Perusahaan Periklanan 2. Mendiskusikan fungsi manajemen dalam industri perusahaan periklanan 3. Etika profesi 1.

1. Perkembangan iklan sebagai industri 2. Fungsi-Fungsi manajemen dalam industri perusahaan periklanan 3. Bentuk kerja berdasarkan etika profesi 1. Kinerja dalam dunia periklanan 2. Pentingnya nilai Integritas dalam kinerja 3. Pentingnya nilai Integritas institusional dalam kinerja

120

Memahami etika profesi dan nilai integritas

1. Mengkaji profesi periklanan 2. Mendiskusikan pengertian profesional 3. Mendiskusikan perinsip-prinsip etika profesi periklanan 4.Mendiskusikan pengembangan diri sebagai tenaga profesional 5. Pengertian nilai

RKPP Periklanan

ASPIKOM RIAU

profesinalisme

3.Menjelaskan nilai integritas individu 4.Menjelaskan nilai integritas institusional

8

Integritas Individu 6. Pengertian nilai Integritas institusional

UTS 9 Memahami tentang konsep diri dan integritas individu Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat : 1. Menjelaskan arti penting konsep integritas individu 2. Menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi konsep diri 3. Menyebutkan keterbukaan dan kesadaran konsep diri Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat : 1. Menjelaskan pola perilaku integritas sesuai dengan standar profesi 2. Menjelaskan pengertian anti korupsi 3. Menjelaskan akibat melakukan korupsi 1. Mengkaji dan mendiskusikan konsep integritas individu 2. Mengkaji pengertian dan arti pentingnya integritas dalam bidang periklanan 3. Mendiskusikan faktorfaktor yang mempengaruhi integritas individu 4. Hubungan antara 1. Pengertian konsep diri 2. Faktor-faktor yang mempengaruhi konsep diri 3.Faktor-faktor yang mempengaruhi integritas individu 4.Hubungan nilai integritas denga profesi periklanan

nilai-nilai integritas dengan profesi dunia periklanan

1. Mengkaji dan mendiskusikan pola perilaku integritas sesuai dengan standar profesi 2. Membahas dan mendiskusikan pengertian anti korupsi 3. Mendiskusikan akibat korupsi secara cultural dan structural 1. Pengertian perilaku integritas 2. Pola-pola perilaku integritas sesuai dengan standar profesi 3. Pengertian anti korupsi 4.Akibat melakukan korupsi bagi individu profesi humas dan institusional 5. Dampak korupsi 120

10

Memahami pola-pola perbuatan yang sesuai dengan nilai-nilai integritas

RKPP Periklanan

ASPIKOM RIAU

pada kehidupan bermasyarakat,be rbangsa dan bernegara 11 Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat : 1. Menjelaskan jenis iklan visual dan audio visual 2. Menjelaskan media periklanan lini atas dan lini bawah 3. Merencanakan penentuan media periklanan Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat : 1. Menjelaskan metode analisis situasi 2. Menjelaskan perencanaan media periklanan 3. Menjelaskan strategi 1. Mengkaji jenis iklan audio dan audio visual 2. Mengkaji Media Lini Atas dan Media Lini Bawah 3. Perencanaan Media: periklanan 4. Menentukan tujuan Media, dan menetapkan strategi media. 1. 2. 3. 4. 5. Analisis situasi Tujuan dan strategi Periklanan Target Perencanaan Kreatif Perencanaan Media Perencanaa Budget iklan 1. Keragaman jenis iklan 2. Pengertian media lini atas dan lini bawah 3. Perencanaan media periklanan 4. Perencanaan strategi dan target

Mahasiswa dapat menjelaskan dan memahami ragam iklan dalam berbagai jenis media periklanan dan perencanaan medianya

12 Mahasiswa dapat menjelaskan dan menformulasikan berbagai strategi periklanan

6.

1. Analisis khalayak sasaran 2. Strategi periklanan 3. Perencanaan kreatif dan media 4. Perencanaan budget dan target

RKPP Periklanan

ASPIKOM RIAU

13

Mahasiswa dapat menjelaskan dan Memahami kode etik periklanan dan nilai integritas

14

Memahami pola-pola perbuatan yang sesuai dengan nilai-nilai integritas

Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat : 1. Mendefinisikan pengertian kode etik profesi 2. Menjelaskan Kode Etik Profesi periklanan 3. Menjelaskan kualifikasi Profesi periklanan 4. Menjelaskan pentingnya nilai integritas dalam kode etik profesi periklanan Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat : 1. Menjelaskan pola perilaku integritas sesuai dengan standar profesi 2. Menjelaskan pengertian anti korupsi 3. Menjelaskan akibat melakukan korupsi

1. Mengkaji pentingnya ajaran moral dan etika dalam suatu profesi 2. Mendiskusikan dan mengkaji Kode Etik Profesi periklanan 3. Mengkaji kompetensi profesi periklanan 4. Mendiskusikan factor moral dan etika dalam profesi periklanan 5. Mendiskusikan nilai integritas dalam kode etik profesi periklanan

1.Pengertian ajaran moral dan etika 2. Korelasional nilai integritas dengan moral dan etika sosial 3.Kode Etik Profesi Periklanan 4.Kompetensi profesi periklanan dan nilai integritas

1. Mengkaji dan mendiskusikan pola perilaku integritas sesuai dengan standar profesi 2. Membahas dan mendiskusikan pengertian anti korupsi 3. Mendiskusikan akibat korupsi secara cultural dan structural

1. Pengertian perilaku integritas 2. Pola-pola perilaku integritas sesuai dengan standar profesi periklanan 3. Pengertian anti korupsi 4. Akibat korupsi wujud penyimpangan perilaku integritas individu dan institusional 5. Dampak korupsi pada kehidupan bermasyarakat,b erbangsa dan

RKPP Periklanan

ASPIKOM RIAU

bernegara

15 Mahasiswa dapat memproduksi iklan produk di media cetak maupun elektronik 16

Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat : 1. Membuat perencanaan produksi iklan 2. Memproduksi iklan

1. Mempersiapkan tim 2. Menyusun perencanaa produksi

1. Membuat job descriptions 2. Membuat skrip 3. Memproduksi iklan

UAS REFERENSI :

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Kasali, Rhenald, Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, PAU Ekonomi-UI, Graffity, Jakarta, 2003. Shimp, Terence A, Periklanan dan Promosi, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Erlangga, Jakarta, 2002. Lee, M., dan Carla Johnson, Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global, Prenada Media, Jakarta, 2004. Purnama, Lingga, Strategic Marketing Plan, PT. Gramedia Pustaka Umum, Jakarta 2004. Suyanto, M., Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia, Andi Offset, Yogyakarta, 2006. Suyanto, M., Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia, Andi Offset, Yogyakarta, 2006. Moriarty, Sandra, dkk, Advertising, Edisi ke-8, Kencana, 2011 8. SEMUA BUKU YANG BERHUBUNGAN DENGAN MATERI PERKULIAHAN

RKPP Periklanan

ASPIKOM RIAU