El tiempo libre

Trabajo jugando al golf, trabajo jugando al tenis, pero juego trabajando (Larry Hadler)
De un lado, los espaoles dedican recursos al ocio en funcin de su presupuesto y nivel de bienestar y de otro el uso que hagan del ocio condiciona su comportamiento de compra. El nivel y tipo de ocupacin y en concreto tambin la creciente incorporacin de la mujer al mercado laboral marcan los espacios de ocio y de consumo. A qu dedicamos los espaoles nuestro tiempo

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10

5 18 22 5

5 19 16 14

5 13 19

5 28

Trayectos y tiempo no especificados Trabajo y estudios Tiempo libre Hogar y familia Cuidados personales

15 15

49

46

48

54

menos de 25

de 25 a 44

de 45 a 64

65 y ms

Fuente: CIS 2004 Nota: Cuidado personal incluye dormir, comidas y bebidas, aseo y vestido Tiempo libre incluye vida social, conversaciones telfonicas, diversin y cultura, espectculos, deportes, aficiones. Trabajo y estudios incluye trayectos, trabajo, reuniones, estudios en tiempo libre. Hogar y familia incluye actividades culinarias, mantenimiento hogar, confeccin, jardinera, cuidado de animales, reparaciones, compras y servicios, gestiones del hogar, cuidado de nios, ayuda a adultos miembros del hogar.

Los cuidados personales son cuota notable de las horas vividas (dentro de estos se incluye tambin el sueo). El trabajo y los estudios representan segn la edad, entre un 13 y un 18%. En el apartado del tiempo hay notables oscilaciones: un 22% en la juventud, un 16% en el intervalo 25-44 aos, un 20% entre los 45 y 64 aos y de un 28% para los jubilados. Segn el C.I.S., en un futuro, dedicaremos un 40% de nuestro tiempo a trabajar, un 12% a descansar y un 58% a ocio (sin contar las horas de sueo). El aumento de la esperanza de vida conlleva mayores posibilidades para la prctica del ocio. Analizaremos a continuacin en detalle las principales avenidas del ocio y veremos cmo han evolucionado a lo largo de los aos. Existen datos cuantitativos que confirman que el ocio es, actualmente, ya un negocio. Adems de la prctica deportiva, el bricolaje y el coleccionismo se consolida un sector ms genrico, el del ocio por el ocio, cuyo mximo referente es el de los parques temticos.

EL TIEMPO LIBRE

Actualmente, hay en Espaa cerca de 600 establecimientos dedicados al ocio, entre los ms de 500 centros de ocio familiar, 45 parques acuticos y 7 parques temticos. La gestin del ocio familiar ha creado en Espaa 10.000 empleos directos y 20.000 indirectos (ACEFA, Asociacin de Ocio Familiar y Diversin, 2004). El ltimo ao, el ocio familiar experiment un crecimiento entre el 10 y el 15% consolidando una facturacin superior a los 5.400 millones de euros. Mencin especial -por su peso en el horario humano- merece el sueo.

Un adulto humano duerme -en promedio- ocho horas diarias. El humano adulto (ms de 65 aos) duerme casi dos horas menos (6,5). Cabe la reflexin de si los negocios que se generan alrededor de las actividades del sueo guardan proporcin con la dedicacin de tiempo. Muebles, iluminacin, colchones, almohadas, productos textiles relacionados con la cama, moda de dormir (lencera, pijamas, batas), libros, complementos como cremas o jabones relajantes y artculos de farmacia (infusiones, pastillas para conciliar el sueo). Existen diferentes clasificaciones del ocio y el tiempo libre. Optamos por la siguiente:

2
in door
bricolaje, jardinera, TV

out door (nature)

viajes, senderismo, caza, pesca

1
cultural
cine, teatro, msica

Saln del tiempo libre

4
arte y manualidades
pintura, modelismo, decoracin, restauracin

6
deporte

5
social
juegos de mesa, baile, radioaficionados

1. Ocio cultural
El presupuesto de los espaoles en cultura es de 951 euros anuales. El 26% de esta cantidad se destina a espectculos, museos o similares y el resto a equipamiento. En este apartado merece atencin especial la prensa, 23,5% y los libros, el 10,7%. El cine, a pesar del estancamiento que parece sufrir en los ltimos aos es la parte ms significativa del presupuesto. Crece la asistencia al teatro y al cine, y se observa una cierta tendencia al decrecimiento en el consumo de discos y libros. Las cifras de consumo de discos y msica en general estn sesgadas por el efecto top manta e Internet.

El anuario que publica la SGAE muestra un incremento progresivo de la asistencia de espectadores a espectculos musicales en directo (conciertos y megaconciertos) durante los ltimos aos. Respecto al incremento de la asistencia al cine, ya lo vimos reflejado en los resultados de la encuesta realizada en nuestro estudio del ao pasado, en el que prcticamente un 60% de los encuestados afirm que en un futuro parte de nuestro tiempo libre se dedicar al cine. Sin embargo, respecto a la lectura, aunque un 56,5% afirm que parte del ocio se dedicar a la lectura, vemos que esta tendencia de momento no queda reflejada en la compra de libros.

28

2. Ocio en casa (in door)

El preferido: ver la televisin... si bien parece (encuesta CIS) que hay una tendencia creciente por la decoracin, el bricolaje, la jardinera, e incluso, la cocina recreativa (CIS, 2003). A qu dedicamos el tiempo libre 1. 2. 3. 4. Televisin y radio Navegar por Internet Leer Escuchar msica

Tiempo medio semanal para disfrutar de aficiones

Actividades pasivas 60%

21 horas 39 minutos

Tareas activas
Fuente: Elaboracin propia a partir de encuesta CIS, 2003

40%

1. 2. 3. 4. 5.

Cocina recreativa (1 h 41) Jardinera Decoracin (1 h 9) Cuidado de mascotas Bricolaje (59)

Tendencia que se manifiesta en la evolucin de las encuestas realizadas en los distintos Observadores, vamos a ver por ejemplo la evolucin de 2002 35 a 2006 36:

A que actividades dedica su tiempo libre?

(% de muy + bastante a menudo)
2002 2006

+32%
18 16 14 12 10 8 6 4 2

+68%
Crece el bricolaje, crece tambin la aficin por la jardinera si bien con unos consumos todava lejanos de los de otros pases europeos, 257 euros por hogar espaol en 2005 frente a los 944 940 de Alemania y Reino Unido respectivamente 38, pases que cuentan con una mayor tradicin en la prctica del bricolaje, y un sector, que est completamente desarrollado en estos pases europeos. Nos centramos en el bricolaje, sector en el que este ao, hemos hecho especial hincapi, y hemos realizado con AC Nielsen 39 una encuesta, en la que entre otras cosas y para ver los potenciales compradores de este tipo de productos, lo primero que hemos preguntado es si tiene taladradora en casa, para despus saber que tipo de trabajos le gusta realizar, y as identificar en que tipo formato de este sector comprar.

Bricolaje y decoracin

Jardinera

El sector del bricolaje -todava incipiente en Espaa- factur 3.382 millones de euros en el ao 2004, pero es un sector en continuo crecimiento y nuestra previsin para el 2006 es que llegue a los 4.700 millones de euros facturados 37.

35 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-8 36 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-1 37 Ver el Observador en Cifras 2006

38 Ver Los consumidores europeos 2006 39 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-3

EL TIEMPO LIBRE

Tiene taladradora en casa?

Qu tipo de trabajos le gusta realizar?

15%
28%

85%

72%

No S

Grandes trabajos

Slo montaje

Un 72% de los hogares tiene taladradora frente a un 77% del colectivo homosexual 40, que nos sugiere una tendencia al alza del bricolaje. Respecto al tipo de trabajo, parece que los trabajos de bricolaje ligeros son una tendencia creciente del tiempo libre. (Porque stos obedecen a motivaciones estticas, mientras en los grandes trabajos hay un mayor componente precio).

Captulo especial dentro del ocio en casa es el de los videojuegos, sector que en el ao 2004 factur 790 millones de euros en el mundo (GFK, 2005). Hace tan slo quince aos, no exista. Ms de 6,5 millones de espaoles juegan habitualmente en videojuegos (el 47,5% de la poblacin de edades comprendidas entre los 13 y 35 aos son jugadores habituales de videojuegos, y quienes juegan, compran: el nmero de videojuegos comprado por usuario espaol es de 6,4 unidades (GFK).

3. Deporte y ocio exterior (out door)

Muy vinculado al concepto de salud, el desarrollo creciente de la prctica del deporte se hace palpable a travs de indicadores bsicos: el nmero de clubes federados y el nmero de licencias por 10.000 habitantes que experimentan aumentos del 45% y del 8% en el periodo entre el ao 2000 y 2004. Mencionbamos el ao pasado la tendencia a practicar deporte al aire libre 41, mientras casi un 60% afirm que en un futuro

dedicara parte de su tiempo libre a practicar deporte, cuando especificamos un poco ms, preguntando si se generalizara la prctica del deporte al aire libre, el porcentaje se elev a un 87%. Salir al campo y disfrutar de la naturaleza, practicar deporte, salir con amigos y viajar son 4 actividades que han crecido en el periodo 2002-2006, segn las encuestas que hemos realizado.

A qu actividades dedica su tiempo libre?

(% de muy + bastante a menudo)
60 50 40 30 20 10

+6,9% +2,3% +34,8% +27,3%

Salir al campo y disfrutar de la naturaleza Practicar deporte Viajar Salir con amigos

Practicar deporte y viajar son las actividades del tiempo libre que mayor crecimiento han tenido.
2002 42 2006 43

40 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-2 41 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-4 42 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-8 43 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-1

Otras aficiones
Existen numerossimas aficiones y actividades que ocupan buena parte de las horas libres de los espaoles. Algunas son: Pintura: 1.350.000 personas realizaron algn tipo de arte plstica en el primer trimestre del 2003. Labores: 15.000 merceras facturan 550 millones de euros al ao. Existen ms de 2.000 asociaciones de diversas variedades de punto y labor. Modelismo: Dentro del sector del juguete el modelismo pas de representar el 2,2% en el 92 al 3,2% en el 2003. Facturacin estimada: 50 millones de euros. Fotografa: El 15% del presupuesto de los espaoles dedicados a ocio cultural son equipos para grabacin y reproduccin de imgenes y soportes para el registro de imgenes y sonido. Baile: 528.000 personas realizaron un curso o actividad relacionada con baile en el 1er

trimestre de 2003. 1.360.000 acudieron 1 ms veces a una discoteca. No podemos dejar de lado actividades como la ayuda humanitaria, la cual, si tenemos en cuenta las encuestas del 2002 44 y 2006 45, vemos que el porcentaje de personas que dedica parte de su tiempo de ocio a realizar actos humanitarios ha pasado de un 11,3% a un 18%. Lo cual es una muestra de nuestra creciente solidaridad. En el Observador del ao pasado 46, dentro del captulo del Consumidor del futuro, preguntamos si parte del tiempo de ocio lo dedicaran a visitar tiendas y centros comerciales, casi el 60% estaba total o bastante de acuerdo con esta afirmacin. Hemos realizado la misma pregunta en el Observador 2006 47, y ese porcentaje ha disminuido al 38%, sin embargo hemos realizado la misma pregunta a suscriptores de la revista Zero, y el porcentaje se eleva al 61%, por lo que dado que este colectivo es generalmente marcador de tendencias, seguimos pensando que esta prctica se generalizar en el futuro, si bien las tiendas tienen que poner de su parte y conseguir que la visita a las mismas sea un placer y no una obligacin.

Ocupacin
Los espaoles son los europeos que menos trabajan desde sus casas, ya que en Espaa slo el 0,6% de los asalariados ejercen su profesin en su domicilio, frente al cinco por ciento de media de la Unin Europea. Sin embargo, desde el Observador, pensamos que ese porcentaje se va a incrementar con el paso de los aos , si bien hace falta un cambio en la cultura de las empresas, que convierta el tele-trabajo en una alternativa recomendable. Pese al bajo porcentaje de espaoles que realizan el trabajo desde sus casas, la opinin a futuro, incita a pensar que aumentar: (encuesta Observador 2005 48 y 2006 49).

Trabajaremos en casa, parte del tiempo

(% de muy + bastante de acuerdo)

55%
60 50 40 30 20 10

57%

2005

2006

44 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-8 45 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-1 46 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-4

47 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-1 48 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-4 49 Ver datos tcnicos de la encuesta en anexo 1-1