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Tema 4 PERCEPCIN Y LENGUAJE VISUAL

1. Percepcin visual Es la sensacin mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno (todo aquello que rodea a cualquier individuo) 1.1. Aspectos objetivos y subjetivos de la percepcin visual

Objetivos Descripcin literal de la imagen, relacionado con el significante de la imagen. Subjetivo Sentido que le damos a las imgenes. Influyen las peculiaridades personales, las necesidades, motivaciones, contexto cultural, relacionado con el significado de la imagen. 2. Mirar y percibir Mirar Miramos siempre que tengamos los ojos abiertos y estamos recibiendo imgenes que luego no recordaremos. Percibir (percepcin visual) Implica intencionalidad, analizamos lo que vemos, asumimos lo que vemos y lo recordamos con posterioridad. Sera sinnimo de observar. 3. Aspectos de la percepcin visual P. Analtica Es la que sirve para identificar las formas de todos los elementos que componen una imagen u objeto, relacionado con el significante. P. Funcional Es la que indica la funcin o accin de los elementos de la imagen u objeto, relacionado con el significado. 4. Efectos visuales Proximidad Las formas que estn prximas entre s, las percibimos como si fuesen partes de una sola figura.

Percibimos al conjunto de peces como un banco de peces no como individuos separados.

Semejanza Las formas la agrupamos cuando se parecen entre s.

En esta imagen percibimos que hay pentgonos, cuadrados y formas circulares. Las agrupamos porque tendemos a simplificar lo que nos redea, de ese modo lo entendemos todo mejor.

Continuidad Cuando vemos una serie de elementos parecidos que siguen una direccin, seguimos esa direccin visualmente.

Inconscientemente seguimos la direccin de la fila de personas intentando encontrar el final.

Contraste Se da cuando un elemento destaca ms que los otros.

Es claro que el muequito de rojo llama ms la atencin, es el elemento destacado de esta imagen.

Homogeneidad Se da cuando ningn elemento destaca sobre los dems.

Todas las iguales son iguales ninguna llama la atencin ms de las otras.

5. Comunicacin visual Es el proceso de elaboracin, transmisin y recepcin de mensajes a travs de imgenes. 5.1. Elementos de la comunicacin

Emisor Es la persona o personas que crean la imagen objeto de la comunicacin. Mensaje Es la informacin visual que se crea, transmite y recibe. Receptor Es la persona o personas que ven (reciben) la informacin visual. Canal Es el medio por el que se transmite el mensaje visual
Medios de comunicacin Tipo de imagen Pintura Escultura Arquitectura TV / Video Fotografa Cine Libros / Revistas Canal o Medio de comunicacin Pictrico (Pinceles, lienzos, el pintor, el galerista) Escultrico (Barro, paletinas, el escultor, instituciones) Arquitectnicos (El arquitecto, planos, albailes, ladrillos) Televisivos (Cmara de video, reproductor, Receptor de TV) Fotogrficos (Cmara de fotos, reveladores, el fotgrafo) Cinematogrficos (Director, guionista, distribuidor) M. de Impresin (Imprentas, maquetadores, redactores)

Cdigo Es lo que dota de significado al mensaje. Es como el idioma visual empleado. Est relacionado con el contexto - que se el espacio fsico a cultural donde se genera el mensaje visual-.

El proceso de comunicacin visual puede fallar: Si el emisor es un mal comunicador, si el receptor no conoce el cdigo empleado por el emisor, si no funciona correctamente el canal de comunicacin 5.2. Significante y significado

Significante Descripcin literal del mensaje visual de la imagen.

Significado Es el sentido subjetivo del que se dota a una imagen. Est relacionado con aspectos culturales, etnolgicos y personales. 6. Lenguaje visual Es un sistema de comunicacin que estructura y relaciona los distintos elementos visuales de una imagen (punto, lnea, color, textura). Cada lenguaje utiliza su sintaxis propia. Sintaxis Es el conjunto de reglas necesarias para construir y combinar los elementos visuales para que los mensajes tengan sentido. 6.1. Clases de Lenguajes visuales Lenguajes visuales objetivos Son los lenguajes que intentan transmitir la informacin de forma que se le pueda dar una sola interpretacin. Ej.: Seales de trfico, Mapas, Planos Lenguajes visuales publicitarios Deben de cumplir dos caractersticas fundamentales: Tienen que ser mensajes visuales fciles y rpidos de comprender Tienen que estar realizados con imgenes sugerentes y expresivas Tiene que llamarnos la atencin para que dediquemos algo de tiempo en mirar las imgenes publicitarias y como es algo que probablemente le dediquemos muy poco tiempo de visionado tiene que ser imgenes fciles y rpidas de entender. Lenguajes visuales artsticos Tienen como objetivo principal producir sentimientos y sensaciones al espectador. 7. Clasificacin de imgenes Imgenes fijas Pinturas, esculturas, fotografas, seales, dibujos, arquitecturas Imgenes en movimiento Vdeos, televisin, cine, danza, teatro 8. Funciones de las imgenes Descriptivas Son imgenes generalmente sencillas, simplificaciones de la realidad. Sirven para explicar conceptos ms complejos. Expresan hechos y situaciones con datos precisos, sin interpretaciones personales por parte del creador de la misma. Ej.: Esquemas, mapas, planos Informativas Son las imgenes que nos informan. Son las que ilustran las noticias.

Estticas o expresivas Son las imgenes que intentan comunicar una idea de belleza. Son las imgenes que transmiten emociones y sensaciones o incitan a una reflexin personal. Comunicativas Son las marcas, signos y smbolos. Son imgenes simples y fciles de percibir. Las marcas Son las imgenes que nos comunica quien produce un determinado producto o servicio. Estas imgenes estn formadas por dos elementos visuales: Logotipo: Es la parte verbal de la marca, las letras del nombre de la compaa. Imagotipo: Es la parte de imagen de la marca. Signos Son imgenes muy simplificadas que transmiten indicaciones, rdenes o prohibiciones. Se utilizan principalmente para la sealtica. Utilizan pictogramas.

Ms informacin en esta direccin:


http://lafurgonetadefran.blogspot.com/2011/10/comunicacion-visual-senaletica.html

Smbolos Son representaciones de ideas, recuerdos o sentimientos. Las metforas visuales estn muy relacionadas con los smbolos. Ej.: Las banderas, determinados gestos (dedo delante de la boca = silencio, movimiento de la mano = adis), Corazn rojo = amor