CAUSA N 3721/2003 JUZG. N 10 SECR. N 20 PLATA Y PLATA ICSA C/ AGEA S.A. S/ CESE DE USO DE MARCA.
En Buenos Aires, a los 30 das del mes de diciembre de dos mil once reunidos en acuerdo los seores jueces de la Sala 2 de la Cmara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, para conocer en recurso interpuesto en autos: PLATA Y PLATA ICSA C/ AGEA S.A. S/ CESE DE USO DE MARCA, respecto de la sentencia de fs. 597/600, el Tribunal estableci la siguiente cuestin a resolver: Se ajusta a derecho la sentencia apelada? Practicado el sorteo result que la votacin deba ser efectuada en el siguiente orden: seores Jueces de Cmara doctores Santiago Bernardo Kiernan, Ricardo Vctor Guarinoni Y Alfredo Silverio Gusman. A la cuestin planteada, el seor Juez de Cmara doctor SANTIAGO BERNARDO KIERNAN dijo: I. La empresa Plata y Plata I.C.S.A., titular de las marcas EUREKA (reg.n 1.877.737) y EUREKA con (diseo) reg. n 1.842.735, que distinguen los artculos de la clase 16 del nomenclador internacional, advirti que Arte Grfico Editorial Argentino S.A. (A.G.E.A.) publicaba una revista semanal denominada GENIOS y junto a ella una revista escolar EUREKA -idntica a su marca Eureka- por lo que inici la presente demanda por cese de uso ilegtimo de la referida marca para distinguir publicaciones y dems productos de la clase 16 que clasifican dentro de la misma clase- y abstenerse de hacerlo en el futuro, incluyendo su publicidad, con costas (confr. fs. 14/16 y vta). En la ampliacin de demanda de fs. 182/192 reclam la indemnizacin por los daos y perjuicios que ese uso ilegtimo le ocasion y que discrimin como: 1.- daos por dilucin, 2.- daos por uso indebido (regalas no percibidas) y 3.- restitucin de frutos (fs. 185/192). Al progreso de esas pretensiones se opuso la emplazada, negando -en sntesis- el empleo ilcito de la marca ajena y la causacin de un dao resarcible (vase fs. 42/43). II. El seor Juez de primera instancia, en el pronunciamiento de fs. 597/600, consider acreditado que la marca Eureka le corresponda al actor y juzg que la demandada incurri en uso ilegtimo de aqulla y fall : Haciendo lugar a la demanda promovida por Plata y Plata I.C.S.A., condenando por lo tanto a Arte Grfico Editorial Argentino S.A. a pagarle, en el plazo de 10 das hbiles, la suma de $ 55.000, con ms los intereses que estableci en el considerando 5- e imponiendo las costas del juicio a la demandada (confr. fs. 597/600). Dicho pronunciamiento origin la apelacin de ambas partes. Arte Grfico Editorial Argentino S.A., -que result vencida- interpuso recurso de apelacin a fs. 606, y expres agravios a fs. 634/643, que origin la rplica de fs. 666/674. Plata y Plata I.C.S.A present su memorial a fs. 645/650 vta., el que fue respondido a fs. 653/666. Existen adems- agravios vinculados con las regulaciones de honorarios (fs. 606, 608, 610, 616, 618), que sern objeto de estudio por la Sala en conjunto a la finalizacin del presente acuerdo. A fs. 634/643 la demandada vencida expuso las crticas que le mereci el fallo y los fundamentos que -a su entender- justificaran su revocacin y dice al respecto: 1.- Que su parte, AGEA, nunca us EUREKA como marca. 2.- Que el signo EUREKA de la contraria en la clase 16- se encuentra limitado y cubre nicamente artculos de escritorio y al ser productos distintos, estn dirigidos por consiguiente- a consumidores distintos. 3.- Argumenta que EUREKA es una marca mixta y el cotejo debe realizarse con una marca que no posee diseo y sobre esa base, los registros de la actora no guardan similitudes con la usada. 4.- Entre Genios Eureka y Eureka con diseo hay diferencias adjetivas y subjetivas que no fueron debidamente ponderadas por la resolucin recurrida. 5.- La designacin GENIOS EUREKA no es un uso de marca ajena porque el vocablo Eureka est subordinado al de GENIOS. 6.- EUREKA es un vocablo genrico y por tanto de uso comn, y sobre esa base, la actora no puede pretender su monopolio. 7.- Por ltimo, dice que el Sr. Juez, presume el quantum del dao en $ 55.000, monto que no se prob con exactitud.
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de Marcas. Es claro, por consiguiente, que su titular tiene derecho a impedir su uso por terceros (art. 4 de la ley 22.362), con independencia de que ese empleo no autorizado merezca o no ser calificado de mala fe. V. Corresponde examinar, ahora, si el uso que ha efectuado A.G.E.A. de ese vocablo Eureka ha sido ilegtimo y si su adversaria tiene derecho a requerir el cese de uso con base en la imitacin de su signo registrado Eureka y Eureka (con diseo). Tras lo cual, segn sea la conclusin a la que arribe -si es o no procedente- la demanda de daos y perjuicios y sus accesorios (intereses, publicacin de la sentencia y su proyeccin sobre las costas). VI. En primer lugar, debo sealar que el estudio de las probanzas que se aporta sobre el particular pone de manifiesto que la demandada (AGEA) utiliz en forma efectiva la marca Eureka en una revista escolar publicada semanalmente junto al diario Clarn, uso que tiene la singularidad de que el signo Eureka utilizado en esas publicaciones, se caracteriza por poseer una configuracin grfica muy particular. Y esa conformacin original, como lo puso de relieve el Seor Magistrado de primera instancia, fue imitada hasta en sus mnimos detallespor Arte Grfico Editorial, como resulta de las fotocopias que lucen a fs. 42, 87, 53, 57, 70, 71, 72, 105, 110 y de los ejemplares originales de fs. 132, 161. En efecto, en los ejemplares de la revista Genios Eureka -que en este momento tengo a la vista- y que Arte Grfico Editorial Argentina habra publicado junto al diario Clarn, el signo Eureka es el que sobresale ntidamente dentro de esa conjuncin. Dicho en otros trminos, es el elemento marcaro propiamente dicho y el que atrae fundamentalmente la atencin de los compradores y no cabe duda que es sa grafa tan particular la que fue reproducida imitativamente por la demandada. La expresin Genios que se le antepone nada le agrega, por estar delineada en caracteres de menor importancia e incluso es lo mas probable que impresione como un calificante de aqul. En este contexto, la diferencia que podra originar la palabra inicial Genios es insuficiente para soslayar la proyeccin mar-caria que le imprime la voz Eureka, e incluso no cabe descartar la idea de que Genios sea percibido como una de las variantes de los artculos que corresponden a la infinidad de productos que comercializa Plata y Plata ICSA con la denominacin Eureka; de donde se sigue que es susceptible de provocar confusin en el pblico consumidor, en cuanto a su origen, teniendo en cuenta principalmente que el conflicto se
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dificultad de prueba que se da en el campo marcaro- la jurisprudencia del Tribunal se ha orientado en el sentido de que el dao que se trata de enjugar es el derivado de la infraccin marcara, del uso indebido de la marca ajena, siendo ese uso uno de los factores -tan slo uno- de los que inciden en la comercializacin del producto, extremo que conduce a observar una actitud de extrema prudencia en la fijacin del resarcimiento, desde que la indemnizacin debe cumplir su funcin especfica y no significar un indebido beneficio. Y los escasos aportes de elementos acerca del preciso menoscabo patrimonial me conduce a proceder con parquedad a la hora de determinarlo. Aceptado entonces que un dao existi y no probada su exacta cuantificacin econmica, corresponde fijarlo prudencialmente, como lo dispone el art. 165, ltima parte del Cdigo Procesal. IX. Por lo dicho y dentro del marco de dificultades que es propio del tema y valorando en conjunto las circunstancias de la causa, juzgo razonable la indemnizacin fijada por el a quo en la suma de cincuenta y cinco mil pesos ($ 55.000) art.165, ltima parte, del Cdigo Procesal. X. Voto, pues, por la confirmacin de la sentencia apelada en cuanto fue materia de recursos y agravios, y se haga lugar al pedido efectuado por la parte en el orden de la publicacin de la sentencia; con costas a la recurrente vencida (art.68, primer prrafo, del Cdigo Procesal). El seor Juez de Cmara doctor Ricardo Vctor Guarinoni, por razones anlogas a las expresadas por el doctor Kiernan, adhiere a las conclusiones de su voto. El seor Juez de Cmara doctor Alfredo Silverio GUSMAN dijo: I. La actora PLATA Y PLATA ICSA, titular de la marca EUREKA en la clase 16 del nomenclador (acta n 1.877.737 y acta n 1.842.735), promovi la demanda de autos contra ARTE GRFICO ARGENTINO S.A. en adelante A.G.E.A.- a fin de que se la condenara a cesar en el uso indebido de la marca antes mencionada y a resarcir los daos y perjuicios, con ms sus intereses y costas. La demanda se origina en que A.G.E.A., segn lo
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adems de otros aspectos, el tema sustancial de la responsabilidad que le atribuyera la sentencia apelada, mientras que la actora dirige su queja a criticar por exiguo- el monto del resarcimiento fijado. Antes de tratar la cuanta que es pertinente reconocer, advierto que frente a las dificultades que se presentan para determinarla, caracterizada doctrina y la jurisprudencia de las tres Salas de esta Cmara se han inclinado por presumir que las transgresiones marcaras causan al titular del signo indebidamente empleado un dao econmico (confr. esta Sala, causa 5.577/ 97 del 16.4.09 y sus mltiples citas de jurisprudencia y doctrina; ver tambin Asociacin del Ftbol Argentino c/ Cencosud S.A., ya citada). Ahora bien, demostrada y reconocida la transgresin a los derechos marcaros de la actora, procede fijar el monto resarcitorio, en los trminos de los arts. 1077, 1083, 1068 y 1069 del Cdigo Civil. En su escrito de fs. 182/192, la actora solicit el resarcimiento de los perjuicios ocasionados por tal conducta. Empero, no precis el monto peticionado, difirindolo a lo que resulte de la prueba a producirse en autos. En la tarea de evaluar el alcance de la reparacin, es menester tener en cuenta, entre otras circunstancias, la notoriedad, renombre y prestigio de los signos utilizados de manera indebida. En el mbito del derecho de la propiedad industrial, frente a las dificultades para la prueba del perjuicio causado por una infraccin, la doctrina se inclina en sostener que, como regla, toda usurpacin de marca, designacin social, patente de invencin, modelos de utilidad, etc., provoca una lesin. Y como sta, en general, es de difcil acreditacin, los autores propician que se parta de una presuncin de dao. Los jueces, para superar las dificultades probatorias, podemos recurrir a la fijacin prudencial que autoriza el art. 165, ltima parte, del Cdigo Procesal, en funcin de una delicada apreciacin de las condiciones de cada causa. Entre otras, sirven al fin propuesto la naturaleza de la mercadera en infraccin, calidades del pblico consumidor, concurrencia de mala fe, proximidad de los negocios, etc. (confr. O. ETCHEVERRY, La reparacin de daos en las infracciones de Marcas y de Nombres, en A.A.V.V, Derechos Intelectuales, Ed. Astrea, t. 3, pgs. 13/20).
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