Definire i particulariti ale turismului cultural

La nceputul anilor 80, Organizaia Mondial a Turismului i-a manifestat preocuparea de a defini conceptul de turism cultural, recunoscnd faptul c, spre deosebire de turismul de recreere, turismul cultural este motivat de nevoia vizitatorilor de a-i mbogi cunotinele, de a tri experiene noi i variate. Astfel, n 1982 aprea urmtoarea definiie: Turismul cultural cuprinde toate aspectele cltoriei prin care oamenii nva despre mentalitile i stilurile de via ale celor cu care vin n contact.1 n 1991, Asociaia European pentru Educaie n Turism (ATLAS) a elaborat urmtoarea definiie a turismului cultural2: deplasarea persoanelor spre atracii culturale ndeprtate de locul lor de reedin, cu intenia de a acumula informaii i experiene noi pentru a-i satisface nevoile culturale. De-a lungul anilor, literatura de specialitate s-a mbogit cu numeroase alte definiii, dintre care am selectat-o pe urmtoarea, aprut n 1995 i care surprinde cel mai bine, dup prerea noastr, sfera de cuprindere a conceptului: vizitele persoanelor din exteriorul comunitilor gazd, motivate n ntregime sau parial de interesul pentru oferta/patrimoniul istoric, artistic, tiinific sau stilul de via al unei comuniti, regiuni, grup sau instituii.3 n viziunea experilor OMT, turismul cultural cuprinde:4 Turismul pentru tineret, n care predomin aspectul cultural educativ, inclusiv cltorii de studii, pentru nvarea unei limbi strine, taberele internaionale pentru tineret; Schimburi reciproce de artiti, scriitori etc. i manifestrile prilejuite de acestea; Turism rural, sejururi la familiile regiunii sau rii vizitate; Sejururi n sate de vacan integrate mediului cultural local; Participarea la festivaluri regionale, naionale, internaionale; Circuite cu tem cultural, care include vizitarea de muzee, locuri istorice i participarea la diferite manifestri culturale; Pelerinaje la locuri i monumente istorice, religioase. Interferena cu alte forme de turism Turismul cultural se distribuie pe o scar foarte larg ca urmare a interferenei cu numeroase forme de turism, ceea ce determin conturarea formelor turismului cultural: turism istoric, turism religios, etnoturism, turism pentru tineret, agroturism etc. Prin natura motivaiilor, prin locul de desfurare i modul de organizare, turismul cultural se integreaz i se interfereaz cu turismul urban (potrivit opiniei unor specialiti, circa 40% din totalul vizitelor urbane revine turismului cultural). Studiile care au vizat turismul urban5 au demonstrat c oraele care dein un patrimoniu cultural pot deveni atracii turistice i pot rspunde nevoii tot mai mari de culturalizare a turitilor. Este vorba de oraele care posed centre vechi, monumente istorice i muzee, cele care ofer spectacole i festivaluri de calitate, cele care organizeaz expoziii, congrese sau mari reuniuni etc. Turismul se interfereaz att cu turismul de agrement sub aspectul distractiv i totodat educativ, ct i cu cel de afaceri (turismul industrial), dar i cu formele noi de turism care implic protejarea resurselor (cele culturale n cazul de fa): ecoturism, agroturism. O mare parte a patrimoniului cultural, mai ales cel combinat cu patrimoniul natural, este localizat departe de marile orae, n mediul rural.

1 2

Barry Lord, Cultural Tourism in Ontario, http://www.international.icomos.org/publications/93sy_tou15.pdf * * * Innovations in cultural tourism, Asociaia European pentru Educaie n Turism, 2001.

Silberberg,1995, citat de Mara Luisa Gonzlez Ortega, Managing Heritage Tourism: challenges for the management of urban heritage cities and attractions, Universit de la Savoie, Chambry, France,2002,www.
4

Istrate I., Glvan V., Turismul cultural n Romnia liant al spiritualitii romneti de pretutindeni, Tribuna economic nr.5/1994. 5 * * * Le tourisme culturel en Europe, Commision des Communautes Europeenes, Luxemburg, 1993, pag. 97.

Pentru ca o cltorie s fie inclus n sfera turismului cultural, ea trebuie s ndeplineasc trei condiii specifice:6 S fie determinat de dorina de cunoatere, de cultivare; S aib loc consumul unui produs turistic cu semnificaie cultural; S presupun intervenia unui mediatorpersoan, document scris, material audio-vizual care s pun n valoare produsul cultural. n acest sens, a vizita Londra nseamn doar turism, realizarea unei vizite cu ghid la Westminster nseamn turism cultural. nchirierea unui vapor pentru a parcurge insulele greceti nseamn turism. A face o croazier Pe urmele lui Ulysse, cu ghizi i seminarii, nseamn turism cultural. Pe lng aceste trei condiii specifice, produsul turistic cultural trebuie s integreze elementele componente ale oricrui produsturistic: organizarea primirii, cazarea, alimentaia, agrementul, n funcie de categoriile de turiti implicate. Cultura - component de baz a turismului cultural Cultura const din valori materiale i caracteristici non materiale, valori de apreciere i coduri de conduit care difereniaz: a) o aezare de orice tip, b) un grup de oameni de orice mrime, sau interaciunea dintre cele dou n trecut i n prezent7. Aceste caracteristici fizice i non fizice au produs i au maturizat identitatea cultural a locurilor i oamenilor. Aceasta poate fi considerat capitalul lor cel mai valoros, ntr-o lume care a devenit tot mai mic odat cu dezvoltarea comunicaiilor i transporturilor. Comisia Mondial pentru Cultur i Dezvoltare a UNESCO privete cultura ca moduri de convieuire. Plecnd de la aceast idee, Banca Mondial o definete ca fiind ansamblul complex de trsturi distincte spirituale, materiale, intelectuale i emoionale ce caracterizeaz o societate sau un grup social. Ea include nu numai arta i literatura, ci i stiluri de via, sisteme de valori, tradiii i credine.8 Patrimoniul cultural reprezint o resurs inestimabil pentru orice societate. Accesul la acest patrimoniu este esenial pentru cei ce vor s ctige o nelegere profund a societii respective.

Tipuri de atracii i destinaii n turismul cultural

Atraciile turistice sunt motivaia principal a cltoriilor i totodat esena produsului turistic. n termeni generali, atraciile sunt piese unice sau locuri particularizate, clar definite, care sunt accesibile i motiveaz un numr mare de oameni s cltoreasc spre ele n timpul liber. Atraciile culturale pot fi: - cldiri, locuri amenajate pentru un scop anume, altul dect atragerea vizitatorilor: situri arheologice, situri religioase, case memoriale i istorice, arhitectur industrial veche etc. - cldiri, locuri amenajate cu scopul de a atrage vizitatorii: muzee, expoziii, galerii de art, parcuri de distracii etc. - evenimente speciale: festivaluri de art, evenimente sportive, evenimente religioase, muzicale, folclorice etc. Primele dou categorii sunt permanente, n timp ce ultima este temporar, timpul desfurrii evenimentelor fiind cunoscut dinainte. Prima privete turismul ca pe o problem sau o ameninare, n timp ce ultimele l percep ca pe o oportunitate sau un beneficiu. Atraciile culturale pot fi primare, atunci cnd constituie obiectivul principal al cltoriei i secundare, cnd ofer puin varietate cltoriilor. n funcie de zona creia se adreseaz, atraciile pot fi locale (oferite n special vizitatorilor locali), regionale, naionale i internaionale (Piramidele din Egipt, Marele Zid Chinezesc). Printre cele mai cutate tipuri de atracii culturale se numr:
6 7

Idem, pag. 11. Gouhar Shemdin Simison, The Integrated Approach in Cultural Tourism towards Gudelines Communicating a Protected Heritage, http://www.international.icomos.org/publications/93sy_tou22.pdf 8 www.worldbank.org

 Siturile arheologice Arheologia se ocup cu studiul lumii antice, al ariilor de origine a vechilor civilizaii. Siturile arheologice, ca martore la diferite evenimente istorice, realizri tehnologice sau artistice, au atras dintotdeauna numeroi vizitatori. Patrimoniul arheologic este privit tot mai mult ca o bogie, att din punct de vedere al valorii simbolice, ct i ca o surs de venituri. Monumente i cldiri istorice n aceast categorie se ncadreaz bisericile i catedralele, casele memoriale i istorice, situri de patrimoniu cu valoare arhitectural-artistic sau istoric (palate, fortificaii, castele, case domneti etc.). Multe dintre acestea continu s serveasc scopului pentru care au fost create, dar prezint totodat i un interes turistic. Construciile recente cu valoare arhitectural sau estetic pot deveni i ele atracii turistice. Situri industriale Acest tip de atracii se refer la construciile rmase fr utilitate din perioada secolelor XVIII-XIX, cnd a avut loc revoluia industrial. Fabricile vechi, morile, cile ferate vechi etc. sunt cteva exemple de vestigii industriale care pot fi valorificate n scop turistic. Aceste obiective sunt recondiionate i utilizate fie pentru vechile lor ntrebuinri, fie pentru amenajarea de muzee sau chiar a spaiilor de cazare i alimentaie. Mai nou, au aprut muzee bazate pe industria modern (turism industrial), unde turitii pot vedea locul, mecanismele i modul de lucru din ntreprinderi de dimensiuni mai mari sau mai mici. Multe manufacturi depind de vizita turitilor pentru a supravieui, acetia fiind o parte important din cumprtori; un exemplu este fabrica Langham Glass din Anglia, care realizeaz obiecte din cristal lucrate manual. Muzee i galerii de art Muzeul este privit n general, datorit misiunii sale de pstrtor al creaiilor epocilor anterioare, ca avnd un caracter conservator, greu accesibil inovaiilor. n realitate, de-a lungul timpului, muzeul sa transformat continuu pentru a rspunde noilor gusturi i opinii ale publicului. Astzi, att muzeele ct i galeriile de art nregistreaz un numr imens de vizitatori, dei multe dintre ele au fost constituite fie pentru a satisface plcerea unor societi elitiste, fie pentru nevoile populaiei locale. De exemplu, n Anglia exist cca. 3000 de muzee i galerii de art care nregistreaz 77 milioane de vizitatori anual. Datele statistice arat c 29% din populaia britanic viziteaz n medie un muzeu n decursul unui an.9 Comerul cu amnuntul Dei magazinele cu suveniruri nu sunt considerate ca fcnd parte din industria turistic, ele exercit o atracie deosebit pentru turiti. Evenimentele Pe lng atraciile culturale cu caracter fix, turitii pot fi interesai de anumite locuri pentru a participa sau observa un anumit eveniment. n unele cazuri, aceste evenimente apar regulat i cu o frecven mare, cum este schimbarea grzilor la palatul Buchingham din Londra. n alte cazuri, ele au un caracter bianual, anual sau mai rar (festivaluri de teatru sau muzicale) sau pot fi organizate adhoc pentru a pune n valoare o ocazie particular (cum ar fi redeschiderea unui parc, muzeu, etc.). Multe aezri, n special cele care nu constituie un punct de atracie n sine, se folosesc de astfel de avenimente pentru a-i crete popularitatea i numrul vizitatorilor.

J. Swarbrooke, The development and Management of Visitors Atractions, Butterworth- Heinemann, Oxford, 1995.

Literatura de specialitate accentueaz importana destinaiei ca generator al cltoriei. O destinaie turistic reprezint mai mult dect o sum de atracii turistice ntr-o zon.10 Destinaiile turismului cultural sunt produsul a mai multe secole sau decenii de interaciune ntre un spaiu, o populaie sau o persoan. O destinaie cultural poate fi caracterizat prin: 1. mediu: incluznd arhitectura, peisajul, creaii de patrimoniu sau moderne; 2. valori spirituale: credine trecute sau prezente; 3. cadru economic: tradiional i/sau modern; 4. locuri care integreaz toate cele menionate, cum ar fi centrul oraului; 5. servicii i faciliti turistice (hoteluri, restaurante, parcri, magazine cu suveniruri). Atraciile i destinaiile culturale stau la baza organizrii produselor turistice. n funcie de tipul atraciilor/destinaiilor i de modul de organizare a acestora, putem identifica trei categorii principale de produse turistice culturale: produse bazate pe instituii produse bazate pe elemente de patrimoniu / stil de via produse bazate pe evenimente.

TURISM CULTURAL

INSTITUII
Muzee Galerii de art Situri de patrimoniu Teatre Alte centre artistice Centre tiinifice

PATRIMONIU/STIL DE VIA

EVENIMENTE
Festivaluri Trguri Expoziii Competiii Evenimente speciale

Zone de patrimoniu/tematice Manifestri de strad Monumente Obiceiuri Limba Gastronomie

Diagrama de mai sus ilustreaz i exemplific cele trei tipuri de produse turistice culturale. Sgeile orizontale indic faptul c aceste tipuri se ntreptrund frecvent. De exemplu, n cadrul unui festival pot avea loc evenimente n instituii i manifestri de strad.

10

Barry Lord, op.cit.