4

Mircoles 7 de marzo del 2012 GESTIN

NEGOCIOS
ESTUDIO

Limeos de 18 a 25 aos creen que sus ingresos sern mayores este ao

Jvenes de Lima moderna y Lima Sur dicen tener como meta principal el ganar dinero, mientras que los del Callao y Lima Este son los menos propensos a hacer tal armacin.
MIRTHA TRIGOSO LPEZ

INTENCIONES DE COMPRA 2012

(Consumidores limeos de 18 a 25 aos) Rasgos Ms optimistas Resultados de estudio 70% dice que sus ingresos sern mayores que en el 2011 versus el 56% del segmento de ms de 25 aos. 72% declara que gastar ms que el ao anterior versus el 64% del segmento de ms de 25 aos. Ms vulnerables Mayor insercin laboral dependiente Prioriza la calidad en las decisiones de compra Utilizan el canal moderno de comercializacin Mayor propensin a adoptar nuevas tecnologas El 38.6% tiene la intencin de adquirir productos tecnolgicos (laptop, smartphone, tablet, etc.) versus el 24.8% del segmento de ms de 25 aos. Ante prdida de empleo el 95% puede cubrir mximo dos meses sus gastos. El 44% declara recibir sus ingresos por planilla versus el 35.4% del segmento de ms de 25 aos. El 65% toma en cuenta primero la calidad versus un 58% en el caso del segmento de ms de 25 aos. En adquisicin de vestimenta, calzado, productos de belleza y cuidado personal.

OTROS DIGO

Gastos prioritarios
Prioridades. La educacin, la vestimenta y el calzado, as como la belleza y el cuidado personal son los gastos prioritarios para los jvenes limeos entre 18 y 25 aos . Ellos se resisten a hacer reducciones de gasto en estos rubros. La adquisicin de estos productos se hace a travs de crditos. Fernando Arruntegui destac que se trata de consumidores que estn empezando a tener tarjetas de crdito y crditos de consumo y an no saben manejar estos instrumentos nancieros.

mtrigosod@diariogestion.com.pe

El 70% de los jvenes limeos de 18 a 25 aos considera que sus ingresos este ao sern mayores que en el 2011, segn el Estudio de Intenciones de Compra de los Limeos 2012, desarrollado por la carrera de Gestin Comercial de ISIL. El decano de la Facultad de Gestin de ISIL, Fernando Arruntegui, resalt que este segmento de la poblacin es uno de las ms optimistas en cuanto a su futuro econmico lo que los hace vulnerables al endeudamiento. As, el 72% de los jvenes dentro del rango de edad mencionado seala que gastar ms que el ao anterior cuando en el segmento de jvenes de ms de 25 aos solo har esto el 62%. El estudio adems revela que los jvenes de Lima moderna (San Isidro, San Borja, Miraores, Surco) y los de Lima Sur (Chorrillos, Barranco, San Juan de Miraores, Villa Mara del Triunfo,

Jvenes de 18 a 25 aos son ms propensos al endeudamiento.

FUENTE: ISIL ESTUDIO SOBRE INTENCIONES DE COMPRA DE LOS LIMEOS 2012.

Villa el Salvador) son aquellos que en mayor medida, en un 81% y 78%, respectivamente, responden que una de sus metas principales en la vida es ganar dinero. Mientras que los jvenes del Callao en un 57% y Lima Este en un 58% son los menos propensos a hacer tal armacin. El director de la carrera de Gestin Comercial de ISIL y

CIFRAS Y DATOS
Cobertura. El 12% de jvenes de ms de 25 aos podran estar tres meses sin empleo. Deudores. El 30% de los deudores menores de 25 aos ha incumplido alguna de sus deudas. Consumo. El 24.5% de los jvenes est endeudado por crditos de consumo. Crditos. Los clientes de menos de 25 aos son casi el 6% del total de deudores del sistema nanciero.

responsable de la investigacin, Antonio Alvarado, coment que esto se debe a factores culturales y de entorno social.
Vulnerables El estudio tambin seala que los jvenes limeos, entre 18 y 25 aos, constituyen el segmento ms vulnerable de la poblacin ante una posible prdida de empleo,

pues no tendran cobertura de sus gastos en el perodo de recambio laboral, que, en promedio, llega a los tres meses. Se precisa que el 63% de los jvenes limeos del rango de edad mencionado, no podra cubrir sus gastos ni siquiera un mes en caso de perder su empleo, y el 95% no podra hacerlo por ms de dos.

Jvenes gastan 50% de sueldo en productos tecnolgicos

El 38.6% de los jvenes limeos de entre 18 y 25 aos tiene la intencin de adquirir productos tecnolgicos, y la mayora de los mismos est dispuesto a gastar hasta la mitad de su sueldo en estas adquisiciones. As lo seala el Estudio de Intenciones de Compra de los Limeos 2012, desarrollado por la carrera de Gestin Comercial de ISIL. El decano de la Facultad de Gestin de ISIL, Fernando Arruntegui, precis que el promedio del sueldo de los jvenes limeos, en este rango de edad, es de S/.1, 000, y el 89.8% del grupo que tiene la intencin de adquirir productos tecnolgicos est dispuesto a gastar hasta S/.499 mensuales.

EL DATO
Reto. Los jvenes en Per son los que usan ms la Internet en Latinoamrica, segn el estudio del Grupo Telefnica. Esto se indica, representa un gran reto para el sector educativo del pas.

Explic que esto se debe a que estos jvenes han nacido cuando ya el Internet estaba siendo usado, por lo que ven como una necesidad el uso de las redes sociales, y esto les exige el uso de los productos tecnolgicos. Segn el estudio, entre los productos tecnolgicos que ms demandan los jvenes, figuran la laptop (45.8%), los smartphone (27.1%), las las tablet (5.1%), entre otros ( 22%). Asimismo, revela que los jvenes de 18 a 25 aos muestran un perl de consumo que tiende a homogeni-

Laptop son las ms demandadas

zarse por los mensajes publicitarios de estilos de vida y la facilidad para establecer relaciones, ms an con las redes sociales. El director de la carrera de Gestin Comercial de ISIL, Antonio Alvarado, destac que rasgos como la preferencia de utilizacin del canal moderno de comercializacin, la importancia dada a la calidad en la decisin de compra y la propensin a la adopcin de nuevas tecnologas distinguen a este segmento de jvenes de aquellos que son mayores de 25 aos.