TELEVISO, GNEROS E LINGUAGENS Por que entender o gnero dos programas?

O estudo do gnero dos programas exige uma compreenso do desenvolvimento da televiso sob vrios aspectos, inclusive o tecnolgico. A identificao dos recursos para produo de um gnero permite o reconhecimento da tecnologia de udio, dos efeitos especiais no vdeo, do uso de equipamentos, enfim, das aplicaes tcnicas aprimoradas em vrias produes, mesmo em canais diferentes. Com as informaes sobre o desenvolvimento histrico de cada gnero, com a abordagem conceitual e tcnica dos recursos utilizados e, tambm, com os resultados alcanados no vdeo, chega-se a um perfil da produo em televiso, permitindo ao professor entender, juntamente com seus alunos, o planejamento, a organizao, a criao, a implantao e o desenvolvimento de programas. Isso auxilia no desenvolvimento crtico do pblico-cidado, que pode avaliar e reconhecer as tcnicas de cada programa que prende sua ateno. Esta srie de programas tem por objetivo mostrar a produo de diferentes gneros e formatos da televiso brasileira: programas de auditrio, talk show, musicais, telejornais, infantis, novelas, entre outros. Alm da viso geral sobre o entretenimento na TV, que ser dada no primeiro programa, os outros quatro segmentos trataro de programas Informativos, Educativos, da Publicidade e de novos gneros. Quando reconhecemos as coisas, ns as ordenamos em diferentes grupos ou categorias: animais, vegetais, veculos automotores, eletrodomsticos, etc. o mesmo que colocar as coisas em gavetas diferentes. Classificar as coisas em categorias o princpio da lgica de Aristteles4. Esta srie classifica os programas sob a tica das emissoras, dos departamentos de produo e operaes, que formam a indstria de programao. Por isso, uma explicao sobre a categorizao dos programas, que deixa claros os motivos que levam a uma padronizao, pode ser encontrada no manual de produo de programas desenvolvido pela British Broadcasting Corporation, a rede BBC da Inglaterra: Os programas devem: 1. Entreter; 2. Informar. O entretenimento necessrio para toda e qualquer idia de produo, sem excees. Todo programa deve entreter, seno no haver audincia. No implica entreter s no sentido de vamos sorrir e cantar. Pode interessar, surpreender, divertir, chocar, estimular ou desafiar a audincia, mas despertar sua vontade de assistir. Isso entretenimento. Programas com o propsito de informar so necessrios para toda produo, exceto aquela dirigida integralmente ao entretenimento (bals, humorsticos, videoclipe etc.) Informar significa possibilitar que a pessoa, no final da exibio, saiba um pouco mais do que ela sabia no comeo do programa, sobre determinado assunto ou assuntos. Em suma, qualquer que seja a categoria de um programa de televiso, ele deve sempre entreter e pode tambm informar e educar. Pode ser informativo e educativo, mas deve tambm ser de entretenimento.

CATEGORIA ENTRETENIMENTO AUDITRIO COLUNISMO SOCIAL CULINRIO DESENHO Animado DOCUDRAMA ESPORTIVO FILME GAME SHOW (Competio) HUMORSTICO INFANTIL INTERATIVO MUSICAL NOVELA QUIZ SHOW (Perguntas e Respostas) REALITY SHOW (TV Realidade) REVISTA SORTEIO SRIE TELECOMPRA SRIE BRASILEIRA SITCOM (Comdia de Situaes) TALK SHOW TELEDRAMATURGIA (Fico) VARIEDADES WESTERN (Faroeste) CATEGORIA INFORMAO DEBATE DOCUMENTRIO ENTREVISTA TELEJORNAL CATEGORIA EDUCAO EDUCATIVO INSTRUTIVO CATEGORIA PUBLICIDADE CHAMADA FILME COMERCIAL POLTICO SORTEIO TELECOMPRA CATEGORIA OUTROS ESPECIAL EVENTOS RELIGIOSO

Arte e Televiso - O estudo do gnero em um veculo de comunicao que utiliza as artes para o seu prprio desenvolvimento aproxima a televiso dos elementos artsticos utilizados para a criao de um programa. Os roteiros ficcionais, vrios advindos de obras clssicas, e programas com a inteno de aproximar-se ao cinema ou ao teatro, so exemplos do estreito relacionamento da TV com as artes: literatura, artes plsticas, artes cnicas e msica. Por isso, torna-se necessrio reconhecer os aspectos que influenciam a classificao dos gneros em algumas manifestaes artsticas. Definio de formato: As formas so as caractersticas das coisas (Aristteles). A classificao de categoria e gneros em televiso vem sempre acompanhada de um conceito com poucas referncias cientficas: trata-se do termo formato, tido como jargo no mercado de produo, mas no reconhecido ou sistematizado em obras cientficas que abordam o tema. Associado ao gnero de um programa, est diretamente ligado a um formato. Buscamos na Filosofia o significado de formato para explicar essa parte principal de um programa de televiso. Aristteles constatou que a realidade consiste em vrias coisas isoladas, que representam uma unidade de forma e substncia. A substncia o material de que a coisa se compe, ao passo que a forma so as caractersticas peculiares da coisa 6. No caso dos programas de TV, a forma a caracterstica que ajuda a definir o gnero. A forma de uma coisa, portanto, diz tanto sobre as suas possibilidades quanto sobre suas limitaes 7. H muita semelhana entre gneros e formatos na televiso no que se refere ao estudo de gnero no campo da Biologia. Assim como na Biologia existem os gneros e as espcies, em televiso coexistem os gneros e os formatos. Pode-se fazer uma analogia, com as devidas diferenas, entre as espcies da Biologia com os formatos da televiso. Na Biologia, vrias espcies constituem um gnero; os gneros, agrupados, formam uma classe. Em televiso, vrios formatos formam um gnero de programa; esses gneros de programa, agrupados, formam uma categoria. O formato de um programa pode apresentar-se de maneira combinada, de modo a reunir elementos de vrios gneros e, assim, possibilitar o surgimento de outros programas. Conclumos que o termo FORMATO uma nomenclatura prpria do meio (tambm utilizada por outros meios eletrnicos, como o rdio9) para identificar a forma e o tipo da produo de um gnero de programa de televiso. Formato est sempre associado a um gnero, assim como gnero est diretamente ligado a uma categoria. A seguir, so apresentados trechos que podem atestar a popularidade do termo: Formato: as caractersticas gerais de um programa de televiso10. A forma geral de um programa de TV. Os aspectos de um programa de TV11. O formato telenovela tem muitos elementos de produo que podem ser organizados para criar uma resposta desejada do telespectador: melodrama, carter das personagens, elenco, dilogos, locaes, cenrios, propriedades, msica, figurino, maquiagem, passos no cenrio, planos de cmeras, horrios e periodicidade, edio e assim mais 12. Desde que adotou um formato hbrido, mesclando as entrevistas de estdio com reportagens externas, Gente de Expresso (Rede Bandeirantes) ficou

mais prximo da esttica modernosa adotada pelos programas do ncleo de Guel Arraes, na Globo 13. Ambos os pases transmitem formatos similares (ex. Roletrando no SBT assemelha-se ao Wheel of Fortune, dos EUA). Ambos os formatos so apresentados com a mesma orientao: um convidado famoso contra outro, ambos formulam perguntas ou pedem ao adversrio para fazer algo (ex. Sexolndia no SBT e Family Feud, dos EUA) 14.

Em um gnero podemos encontrar vrios formatos de programas. Por exemplo: Categoria Entretenimento; Gnero Variedades; Formatos: entrevistas, musicais, sorteios, games, reportagens... TV e Programao - A televiso como uma indstria que tem seus produtos venda, no caso, os programas de TV. O comprador desse produto o mercado publicitrio, que precisa identificar um pblico alvo e tem pouca disposio para o risco. Poucos anunciantes desejam arriscar patrocinar programas no convencionais 15. Nas emissoras comerciais, a TV precisa atender s necessidades dos anunciantes, ao contrrio das educativas, que buscam as necessidades do pblico. O que Programao - Programao o conjunto de programas transmitidos por uma rede de televiso. O principal elemento para a programao o horrio de transmisso de cada programa. A economia imprescindvel hoje em dia para entender o funcionamento da televiso, desde a produo de programas at as estratgias de programao e de marketing16. Atualmente, as emissoras comerciais baseiam-se nos dados de audincia para decidirem pela horrio. O principal fornecedor dessas informaes o IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica), que trabalha com pesquisa de mercado. O IBOPE estima o nmero de aparelhos de TV ligados em um canal no mesmo horrio. O que Grade Horria - A distribuio dos programas em horrios planejados e previamente divulgados pela emissora, desde o incio da programao at o encerramento das transmisses, cria um plano conhecido como grade horria semanal. A grade horria de uma emissora o resultado das pesquisas de audincia e da estratgia de cada rede. Sua elaborao grfica permite a visualizao da programao semanal num nico quadro. Obs.: Pode-se observar a estratgia da programao horizontal, de segunda a sexta-feira. No mesmo horrio, so exibidos os mesmos programas. Objetivos da srie: Esta srie aborda apenas alguns dos 31 formatos aplicados em 37 gneros distribudos em cinco categorias. As pesquisas e a criatividade profissional podem levar a uma nova classificao. Conclui-se que um mesmo programa de televiso pode ser classificado em vrias categorias, gneros e tambm pode possuir vrios formatos. Com o material desta srie, o professor pode estimular os alunos a conhecer as entranhas da produo audiovisual, suas rotinas

operacionais, estratgias mercadolgicas e determinaes tecnolgicas, vindo a formar a conscincia crtica dos novos e futuros produtores audiovisuais que podem surgir na sua sala de aula17. A proposta principal desta srie comear a fomentar, juntamente com os professores, novos centros de produo de programas de televiso em todos os Estados brasileiros, aproveitando os canais comunitrios, pblicos e universitrios j existentes. Isso vai ajudar a promover a criao e a pluralidade das produes, com novos olhares sobre as comunidades que esto fora dos eixos das grandes redes de TV que atualmente se concentram numa nica regio brasileira. preciso conhecer os gneros da televiso para depois subvert-los. A subverso dos gneros o caminho para descobrir formatos inditos.