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ELEMENTOS BASICOS Y LINEAMIENTOS PARA ELABORACION DE CARTELES ELEMENTOS Seguramente cuando nos piden que hagamos promocion para

un producto o evento lo primero que se nos viene a la mente es hacer un cartel, el cartel es un buen comunicador ya que permanece en un sitio (si es que no se lo roban o no quedo bien pegado), y va dirigido a un publico especifico si se coloca en el lugar indicado, un cartel debe cumplir con algunos puntos para asegurar la maxima efectividad posible. Un cartel debe ser llamativo, legible a primera vista, que su mensaje se grabe en la memoria y sobre todo debe comunicar. Las funciones del cartel pueden ser varias: anunciar algo, crear ambiente en un lugar, evocar una idea o sentimiento, etc. El cartel no es un libro, no trata de explicar o desarrollar un tema, pretende ms bien crear un impacto emotivo que reviva o instale ideas. Para llegar a crear un buen cartel debemos tener en cuenta algunas de las cosas que enumeramos: Precisar lo que se pretende lograr. Es necesario saber cual va a ser la verdadera finalidad del cartel, vender, promover imagen, posicionar un producto, segun la finalidad sera el tipo de cartel Si se trata de un cartel informativo predominar el texto sobre la imagen. Si se trata de un cartel formativo predominar la imagen que ser reforzada con un texto corto. Habr que decidirse por una sola idea, no diluyndose en varios conceptos. En ocasiones lo mucho dice poco y lo poco dice mucho. Comunicar con fuerza, claridad y simplicidad. Tener en cuenta a quien va dirigido. Un cartel que no es comprendido en un par de segundos no es un buen cartel. Crear la forma adecuada de expresar el mensaje. El cartel es comunicacin visual. Si optamos por las imgenes (fotos o recortes de revistas, dibujos, fotos y dibujo juntos) no hemos de recargar el cartel y han de ser significativas. Si, por lo contrario, decidimos usar textos hemos de realizar una composicin clara, precisa, concisa, bien expresiva y original, que sea fcil de entender y retener. Otro factor a tener en cuenta es el formato del cartel: debe verse a distancia. El formato estndar es de 70x100 cm. 50X70 cm. Siempre rectangular y preferentemente en vertical. El uso del Color: elemento primordial para llamar la atencin. Colores "fros" o "calientes". El contraste es otro factor importante para captar la atencin. Contrastes mximos: negro sobre blanco, negro sobre amarillo, rojo sobre blanco, blanco sobre negro, azul sobre blanco, negro sobre rojo... Las tipografas que utilicemos (tipo, tamao etc.) deben ser legibles, escoger cual es la tipografia adecuada ayuda mucho al cartel, evitar Comic Sans. Proporcin del cartel: debe haber un equilibrio entre la imagen, letra y espacios en blanco. La disposicin: tener en cuenta la lgica de la comprensin del cartel ya que la lectura generalmente se realiza de izquierda a derecha, y de arriba hacia abajo. Generar un punto o centro donde la vista se fije con mayor facilidad. Los elementos dispersos dispersan la atencin. Hay un detalle, quiz el ms importante, que es especial. Ese detalle que no se ha nombrado en los puntos anteriores es la creatividad. Sin creatividad y originalidad no existe un buen cartel. LINEAMIENTOS El mensaje de un cartel debe ser global, percibindose como un todo en el que cada elemento se integra armnicamente y crea una unidad esttica de gran impacto. Para facilitar el aprendizaje y el manejo de estos elementos los dividiremos en fsicos y psicolgicos. Los elementos fsicos son aquellos que constituyen el arreglo o tratamiento esttico y el atractivo visual. Los elementos psicolgicos son los que dentro del mensaje estimula al espectador para que se oriente hacia lo que se pretende en dicho mensaje. Su intencin es causar el impacto para que perdure el mensaje. Un cartel de calidad es aquel que llama la atencin espontneamente, es decir, independientemente de la voluntad del observador. Los elementos fsicos que provocan este tipo de atencin son: imagen, texto, color, composicin, tamao y formato. La imagen debe ser una sntesis que resuma la idea a la mnima expresin grfica, sin dejar de ser clara y significativa. Son poco recomendables las simplificaciones exageradas, as como el abuso de abstracciones, debido a que presentan dificultades para su comprensin o decodificacin del mensaje, y en consecuencia, el nmero de observadores que entiendan el mensaje se reducir. La imagen en un cartel est constituida por formas, que desde nuestro punto de vista, pueden ser bsicamente: naturales, geomtricas o abstractas.

Son imgenes naturales las representaciones totales o parciales de la figura humana, de los seres vivos o de las cosas que nos rodean (escritorio, pluma, cuadro, lmpara, etc). Las formas naturales por lo general provocan mucho la atencin de las personas. Las formas geomtricas son tan importantes como las naturales, pues se identifican fcilmente. Pueden ser simples o compuestas y no exigen gran esfuerzo perceptivo de quien las observa. Las formas abstractas no tienen relacin aparente con el mundo objetivo que nos rodea. Son imgenes que han sido usadas simblicamente en un estilo de expresin muy personal del autor. Exigen una mayor participacin de quien las observa. Estas imgenes corren el riesgo de que el significado que le d el observador no sea el que le di el realizador. Por lo tanto, es recomendable usarlas slo si se est seguro de que el nivel de interpretacin de los observadores es suficiente para su comprensin. En cuanto a su elaboracin, las imgenes que se aplican al cartel pueden ser: fotogrficas o dibujadas.Las imgenes fotogrficas a su vez pueden ser de dos tipos: normal o con efectos. La fotografa ha sido poco utilizada por los cartelistas, sin embargo, las nuevas tcnicas fotogrficas han proporcionado un campo ilimitado para la creacin de imgenes originales y llamativas. Se identifica como imagen normal aquella que ha sido captada en la realidad sin ningn artificio de laboratorio. Este tipo de imagen no resulta tan atractiva como otras que veremos a continuacin. Las imgenes con efectos son las que se elaboran en el laboratorio y su atractivodepende dela dedicacin del creador. Estas son ms apropiadas para el cartel. Las imgenes dibujadas son preferidas por las personas que realizan los carteles y parece ser que tambin por el pblico en general; tal vez esto se deba a la originalidad de las imgenes. El dibujo que se usa actualmente tiende a ser ms sencillo que los primeros carteles que se hicieron en el siglo pasado, tienden a sintetizar los elementos que lo integran; esto exige del realizador gran imaginacin y creatividad. Los tipos ms usuales de dibujo aplicados al cartel son: el realista, el caricaturizado y el estilizado. El dibujo real se caracteriza por estar apegado, tanto los objetos como los sujetos, a la realidad. Es poco recomendable porque requiere mucha elaboracin y no provoca tanto la atencin. El dibujo caricaturizado es ms adecuado, pero hay que usarlo con moderacin y buen gusto. Por ejemplo, nohay que usar situaciones negativas como la ridiculizacin, los objetos repugnantes, y escenas dramticas o hirientes. El dibujo estilizado generalmente busca la simplificacin de los detalles, este tipo de dibujos es el ms usual, pues pretende crear formas nuevas que llamen la atencin y el inters. La estilizacin no es recomendable si sta lleva al observador a la prdida del significado. No olvidemos que la imagen en un cartel no es un fin en s misma, sino un medio para llegar al fin propuesto, que es la comunicacin y fijacin del mensaje. El texto cumple una doble funcin en el cartel, refuerza el mensaje implcito en la imagen y es en s mismo un elemento importante en la composicin que ayuda a dar la impresin de equilibrio. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redaccin como en el tipo de letra, tamao de la misma y su colocacin. La redaccin no debe ser muy extensa, sino ms bien debe ser un destello al observador que la visualizar en segundos. Dicho en otras palabras, para que la percepcin sea rpida los textos deben ser cortos, directos y claros, buscando al igual que la imagen, comunicar el mensaje con el mnimo de elementos, sin utilizar palabras o frases largas. Hay que buscar el texto que mejor transmita el mensaje. En algunos casos un texto interrogativo puede ser el centro motivacional de un cartel. Tampoco debemos olvidar que su redaccin estar determinada por el nivel cultural y social de las personas a las que ir dirigido el mensaje. Dentro del elemento texto existen dos tipos: el encabezado y el pie. El encabezado sirve de ttulo al cartel, es el primer elemento del texto que llama la atencin de las personas; se debe escribir con letras de mayor tamao que las del pie, y con una, dos o tres palabras a lo sumo. El pie tiene como funcin clarificar y profundizar en el mensaje: da los detalles y globaliza la informacin. Para su interpretacin es necesario que el observador se acerque al cartel. Su extensin vara dependiendo de las necesidades del mensaje, pero se recomienda que la redaccin slo incluya lo elemental. El tipo de letra es tambin un elementoimportantsimo, pues a travs de sta podemos transmitir significados emotivos y sentimientos; combinada con la imagen pueden resultar ms impactante en su mensaje global. Por ejemplo, una letra suave o adornada tal vez no armonice con una ilustracin industrial. El color es otro aspecto relevante del cartel. Para ste hay que seguir ciertas reglas: usar pocos colores; aplicar los colores planos, sin matices, usar fondos contrastantes y usar colores claros. Los contrastes pueden hacerse recurriendo a la combinacin de los colores complementarios (por ejemplo: violeta y amarillo) o a los armnicos (por ejemplo: bermelln que sale del rojo y amarillo). La combinacin de colores armnicos se perciben de una manera ms relajada, en cambio; la combinacin de colores complementarios es percibida como ms agresiva. Sin embargo, hemos de

concluir diciendo que cualquier combinacin es vlida si se consigue el efecto deseado. El tamao del cartel deber considerarse, pues dependiendo del lugar en que estar colocado y la distancia en la que pasarn los que lo observen, determinar sus dimensiones. El tamao ms comn es el de 70 x 100 centmetros, de 50 x 70 cm, o el ms pequeo que es de 35 x 50 cm. Este tipo de medidas son las ms recomendables pues estn en funcin de las medidas comerciales del papel, con lo cual se evitar el desperdicio. La composicin es tan importante como las anteriores. Se refiere a la distribucin de los elementos, tanto las figuras como los textos, en el rea utilizable del papel. La composicin debe buscar el equilibrio y la armona, no slo en lo referente ala imagen, sino tambin en cuanto a colorido y esttica. El mensaje debe estar compuesto de forma integral, como si fuera una unidad perfectamente equilibrada. El ltimo elemento a considerar en el cartel es el formato. Existen dos tipos: el vertical y el horizontal. El primero es el ms usado y al segundo se le conoce tambin como apaisado. La seleccin de una u otra forma depender en gran medida de las intenciones del mensaje y de la esttica o composicin.