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Julia Caroline Goulart Blank Micheli do Amaral Gravi

PLANEJAMENTO DE MARKETING DIL MVEIS

Trabalho Didtico

CRUZ ALTA-RS, 2012

INTRODUO A expresso novas tecnologias refere-se muito mais ao estgio atual dos processos tecnolgicos do que ao adjetivo novas em sua acepo restrita daquilo que tem pouco tempo de existncia. Originalmente, a cincia permaneceu dentro dos limites da cultura. O avano cientfico e tecnolgico tem sempre a sociedade como referente. Em anos e anos de informao multifacetada, no h registro de casos de extino de veculos de comunicao em face do surgimento de outros. Ocorrem, sim, mutaes, adaptaes e avanos. Pretende-se evitar posies de resistncia ou fobia, baseadas na idia de que essas inovaes esto assumindo carter de elemento de aculturao e deculturao. Tanto cincia quanto tecnologia emergem da sociedade e nela so aplicadas. NOVAS TECNOLOGIAS DE COMUNICAO - VISO PANORMICA A influncia da informtica nos processos de difuso da informao decisiva. Trata da manipulao e utilizao da informao mediante o uso combinado da informtica, das telecomunicaes e dos meios audiovisuais. Em suma, as NTC consistem na adaptao de formas tradicionais de comunicao eletrnica. No caso da televiso, acelera-se a substituio gradativa da TV analgica pela TV digital. Com vrias opes de canais incentivando a informao personalizada ou mais seletiva. A information superhighway ou super-rodovia da informao. Formada por cabos de fibra tica e conectada a supercomputadores, repassar imagens, sons e dados em altssima velocidade. Envolve quatro diferentes tecnologias: a digitalizao, o processamento de dados paralelo, o endereamento e envio em velocidades incrveis de quantidades macias de informaes digitalizadas e os decodificadores digitais. A grande imprensa O Estado de So Paulo, Folha de S. Paulo, Globo e Jornal do Brasil alerta para a rpida defasagem dos jornais impressos e da diversidade de interesses do grande pblico, que aderiu, de forma irreversvel, multimdia. Ressaltando a necessidade de um aliar-se ao outro. NOVAS TECNOLOGIAS DE COMUNICAO IMPACTOS SOCIAIS O fator econmico figura como elemento basilar do mundo capitalista contemporneo, permeando as transformaes que ocorrem no ambiente natural e no cenrio sociocultural, com a valorizao da vida privada e o esmaecimento da ordem pblica. Percebe-se, no discurso social corrente, a tendncia para uma abordagem ingnua e pouco crtica. O espao quaternrio determinado pelas novas tecnologias no algo que se superpe condio humana. A diversificao e a expanso do mercado tecnolgico provocam reestruturao radical do sistema produtor de bens e servios e inauguram nova agenda internacional, priorizando temas como a propriedade intelectual, a produo audiovisual e as tecnologias sensveis. A globalizao iniciou-se no plano comercial, avanou no plano financeiro e, agora, aprofunda-se na esfera cultural, representada pelo mercado de audiovisuais. No campo especfico das NTC, sua importncia econmica inegvel, pois s os sistemas de telecomunicaes por satlites, programados para os prximos dez anos, devem gerar um mercado mundial da ordem de US$ 95 a US$ 115 bilhes.

A distncia de espao d vez distncia de tempo, transformando as viagens mais distantes em meros entreatos. As novas possibilidades tecnolgicas conduzem integrao de uma cultura massmeditica transnacional e contribuem para fixar um espao pblico tambm meditico. A pluralidade demanda singularidade, isto , uma cultura dita plural, como a psmoderna, s sobrevive mediante a combinao de diferentes formas e estilos. No mbito do trabalho, as NTC provocaram e continuam provocando mutaes, mormente nos pases mais desenvolvidos. A eliminao das fronteiras entre a intimidade e a vida profissional representa impacto relevante, tanto na organizao social em seu sentido mais amplo, como nas relaes em nvel mais humano e subjetivo. A apario pblica , assim, condio bsica para a consolidao do espao comum. A mdia institucionalizada, com o impulso das NTC, exerce, cada vez mais, a funo de agente desse espao. Os meios de comunicao, integrados a essa realidade, ampliam suas bases industriais de produo, fundamentados na lgica de mercado, e firmam-se como instituies empresariais, o que ocorre sob o impulso e a gide das tecnologias de comunicao. O entretenimento, o lazer e o consumo so privilegiados. Se h vantagens, tais possibilidades tecnolgicas comprometem o enriquecimento cultural, medida que esmaecem o vigor de cada uma das esferas. Em suma, a mdia no constitui esfera pblica stricto sensu. No viabiliza a interao consistente dos indivduos. Limita-se ao uso estratgico da palavra e da imagem, visando persuaso, e no formao de um real nvel de conscientizao. Uma das conseqncias das NTC que estas redimensionam o consumo ao atribuir valor imensurvel ao fator econmico, fazendo com que aspectos da vida humana sejam absorvidos pela lgica do consumo. O suporte da comunicao, em termos de mdia institucionalizada, o consumo. O consumo agrava o distanciamento do exerccio pleno da cidadania, acentuando desigualdades sociais e econmicas. CONSIDERAES FINAIS Discusses desta natureza no comportam posturas conclusivas. Representam exerccio de reflexo para despertar novas posies e contraposies ante o avano permanente das NTC. Os efeitos sociais das NTC ao longo dos tempos foram difusos, diversificados e complexos, com destaque para os processos relativos amplificao, extenso e reproduo de mensagens. Enfatiza-se, pois, entre as vantagens das NTC, a probabilidade do pesquisador/cientista de pases no desenvolvidos acessar, em tempo real, informaes oriundas das naes que ditam os rumos da humanidade. O que no se pode estimular so adeses por modismo, marcadas pelo temor ao rtulo ultrapassado ou retrgrado. No se pode relegar o fato de que h a necessidade de ateno em face da natureza das informaes oriundas das NTC, pois algumas das inovaes tecnolgicas no se preocupam com a fidedignidade e consistncia dos dados. Assim sendo, e se no h respostas prontas e acabadas para os impactos sociais das NTC, resta a certeza de que elas nos legam um manancial de incertezas sobre o destino do homem e da natureza, diante das conquistas acumuladas ao longo da histria da humanidade.