Analiza rolului expresiilor faciale n reclame.

Afiul publicitar este unul dintre cele mai puternice instrumente de comunicare nonverbal, prin care se urmrete creterea receptivitii receptorului la produsul prezentat. Am ales un afi publicitar al crui emitor este postul de televiziune HBO. Afiul este unul simplist, dar care suprinde un personaj amplu, puternic, cunoscut pentru vasta sa experien n actorie. Marcel Iure i-a ctigat de-a lungul anilor un public, pe care postul de televiune urmrete s-l atrag i de ast dat. Mesajul acestui afi publicitar se rezum la promovarea primului serial original produs de HBO n Romnia, intitulat n deriv. n acest serial, Marcel Iure este de fapt Andrei, un psihoterapeut sobru, rezervat i profesionist, ce urmeaz s aib parte de provocarea vieii sale - iubirea pentru o pacient. Aceast iubire este una dramatic, care va zgli tot ce are Andrei mai drag i mai important pe lume: familia, respectul de sine, reputaia i, nu n ultimul rnd, meseria. ntruct afiul comunic prin intermediul semnalelor nonverbale vizuale, iar ceea ce ajut cel mai mult la transmiterea mesajului este chipul personajului, am ales s analizm trsturile faciale ale acestuia. Forma fe ei este un element foarte important n cadrul comunicrii nonverbale. Conform numeroaselor studii s-a constat o preferint a oamenilor fa de feele cu forma oval, aceasta avnd drept caracteristici psiho-morale la brbai urmtoarele: calmitate, ncredere, deschidere, sensibilitate. n cazul personajului din afiul publictar aceste caracteristic intr totui n conflict cu caracteristicile psiho-morale ale ochilor, de o dimensiune mic care descriu personajul ca fiind unul nchis n sine, rece, sever, anxios, dezagreabil, taciturn. Acest contrast vine de fapt s accentueze frmntarea luntric prin care trece personajul. Maturitatea fe ei trdeaz un personaj dominant, cu un maxilar puternic i buze subiri. Ridurile accentuate sunt cele care susin aceast maturitate i mai ales zbuciumul sufletesc prin care trece personajul. Funtea drept i nalt, semn al inteligenei superioare, este cea care gzduiete cele mai pronunate riduri. Cutele lungi i verticale de deasupra nasului sunt cele care asociaz personajul cu caracteristici interioare precum voina i efortul de concentrare. Cutele orizontale trdeaz atenia cu care este personajul prin n gndurile sale. Cutele de la intersecia celor dou tipuri prezentate anterior sunt cele care caracterizeaz cel mai bine personajul nostru, trdnd sentimente precum mhnire i neputin chinuitoare. Toate aceste cute sunt adncite, ca dovad a nenumratelor furtuni interioare.

Personajul are sprncenele uor arcuite n urma utilizrii muschilor faciali care trdeaz ngndurarea i indignarea lui. Uoara grosime a spncenelor scot n eviden ncruntarea lui, dar i tria de caracter, care i trstur psiho-moral. Ochii sunt cei care din puct de vedere al comunicrii non-verbale dezvluie printre cele mai pronunate caracteristicile psiho-morale ale personajului. Ei sunt considerai elementul esenial al unei comunicri eficiente, ntruct lipsa contactului visual las impresia c nu se comunic pe deplin. n cazul nostru, este greu de stabilit un contact vizual cu personajul, ntruct el are privirea ndreptat spre drepata i pare a fi pierdut. Aceast privire trdeaz un personaj mcinat de gnduri, nelinitit. Tocmai neputina receptorului de a stabili un contact visual cu personajul, i trezete celui dinti interesul de a descoperi ce se ascunde n spatele acelei priviri ngndurate. La fel ca i ochii, i nasul se afl ntr-o strns legtur cu caracteristicile psiho-morale ale persoanelor. n cazul personajului din afi putem observa o uoar evideniere a nasului prin lumina n care este pus. Nasul este unul proeminent, care trdeaz o tendin de exteriorizare a sentimentelor, instinctul de a face alegeri i a lua decizii, dar i caracterul ambiios. Baza larg a nasului accentueaz nc o dat tendina de exteriorizare a personajului, dar i impulsivitate i un puternic comportament instinctual. Ca i trstur uor obsevabil, forma gurii, chiar i nchis fiind, comunic mesaje puternice la nivel nonverbal. Astfel buzele subiri ale personajului, uor liniare exprim tendina personajului de a raionaliza experiena prin care trece, iar faptul c ine gura nchis trdeaz nchiderea n sine i refuzul de a vorbi despre ceea ce simte sau gndete. Acest aspect incit din nou receptorul la descoperirea personajului care nu dezvluie prea multe despre el n prim faz (prin acest afi). Zmbetul este uor depreciativ, ntruct colurile gurii sunt nclinate puin n jos. Este vorba despre contracia muchiului tristeii, care triage colurile gurii n jos. Acest zmbet scoate n eviden resemnarea personajului, ironiznd lupta dintre acordul i dezacordul lui n acelai timp asupra sorii pe care o are. Afiul este contruit astfel nct putemm observa o asimetrie a fe ei dup felul n care este ilustrat. Partea dreapt a personajului este mai vizibil, aceast parte fiind i cea care exprim cel mai bine self-ul public al persoanei care caut s se stpneasc. Tocmai partea stng, care exprim viaa psihic incontient a personajului este ascuns, amplificndu-i astfel misterul. Mesajul acesui afi publicitar este conturat prin intermediul semnalelor de natur emoional pe care personajul le transmite receptorilor. Marcel Iure reuete s transmit toat

teama i frmntarea sufleteasc prin care trece personajul Andrei. n acest caz expresia facial este cea care poate trezi cel mai bine curiozitatea receptorului de a descoperi drama personajului expus.