Casos de diseo

anlisis del usuario segn Kotler

Taller de Ttulo 2012 Escuela de Diseo Industrial Universidad del Bo-Bo Abril 2012
Relator:

16 &

Observaciones +1 dato curioso

Alonso Rebolledo

Usuario (RAE):
Es aquel que usa algo

Usuario (Marketing):
Es aquel que pblico meta o nicho de mercado en el cual se observa , evala, etc con el n de obtener directrices para ofrecer un producto

Usuario (DCU):
Consiste en disear por y para el usuario

Necesidades deseos

fsicas+sociales+individuales

son la forma como se adoptan las necesidades

Los deseos son moldeados por la sociedad en que se vive y se describen en trminos de objetos que satisfacen las necesidades

Caso:

Ritters Sport Schokolade Hagamos un chocolate que quepa en todo bolsillo

Caso:

$
Cadillac Escalade Break Through

Cadillac El Dorado

Caso:

No comer VACAS....mi religin me lo prohibe

Caso:

16.000 locales en 44 pases

Caso:

llevar a la mascota de compras

Caso:

Cul es su nombre...?

Caso:

200 millones no es malo

Caso:

quiero ser tu hermana!

Caso:

=
Swiffer CarpetFlick tenemos que limpiar todos los pisos

10

Caso:

mujer pintora...por qu no?

11

Caso:

Un juguete para el adulto joven

11

Caso:

No hay ms dios que Al y Mahoma es su nico profeta

12

Caso:

No observar la religin...es un pecado

13

Caso:

Cules son las dos diferencias?

14

Caso:

Bebidas refrescantes Freak para usuarios de 12-24 aos

15

Caso:

40%_Sndrome de los 6 bolsillos

16

Caso:

54 millones de personas con discapacidad

1 billn de $US en poder de compra

17

Caso:

Y quin es el seor Molina? el que te c...... mientras t estas en la ocina

Quien es Kotler?

Economista Especialista en mercadeo Matemtico 27 Libros

"Hoy tienes que correr ms rpido para estar en el mismo lugar" "Un producto es aquello que se puede ofrecer a un mercado con la nalidad de captar la atencin para conseguir que sea adquirido, usado o consumido, siempre intentando satisfacer un deseo o una necesidad"

GEOGRAFICA

CONDUCTUAL

PSICOGRAFICA

DEMOGRAFICA

GEOGRAFICA

PAIS

REGION

VECINDARIO

ESTADO

BARRIO

SECTOR

TAMAO DE LA FAMILIA

EDUCACION

SEXO

DEMOGRAFICA

RAZA

NACIONALIDAD

RELIGION

CLASE SOCIAL

PERSONALIDAD

PSICOGRAFICA

ESTILO DE VIDA


CONDUCTUAL

Todo lo referente a las marcas que consume

Variables Geogrcas

Variables Demogrcas

$7.000.000

Variables Psicogrcas

GSE
ABC1
Sibarita Deportista Extremo Elitista A la Moda Lgico Trabajador Responsable Ambicioso Lder

Variables Conductuales

anlisis del usuario segn Kotler

Imagen en donde se IDEALIZA al usuario

Actitudes propias Grupo social

Deporte / Actividad recreativa Vacaciones

Referencia Bibliogrfica :
Revista: Magazin Deutschland www.magazin-deutschland.de Fundamentos de Marketing, Kotler & Armstrong, 8 Edicin 2008 Editorial: Pearson Prentice Hall

http://www.adimark.cl/medios/estudios/Mapa_Socioeconomico_de_Chile.pdf

ANEXO