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INTRODUCCION La Globalizacin es hoy uno de los temas ms delicados.

Aparece en todos los debates pblicos, sean breves comentarios en la televisin y consignas en carteles, sitios en la red y peridicos versados, debates parlamentarios, directorios de empresas o asambleas de trabajadores. Todos hemos odo hablar de la Globalizacin, pero, realmente sabemos lo que es? Qu repercusin tiene en nuestras vidas? A quin beneficia? A quin perjudica? Quin la dirige? Sus adversarios ms encendidos le imputan el empobrecimiento de los pobres del mundo, el enriquecimiento de los ricos y la devastacin del medio ambiente, mientras que sus partidarios ms fervorosos la consideran un elevador de alta velocidad que lleva a la paz y la prosperidad universales. Ideas como el "Libre Comercio o el Ajuste Estructural, e instituciones como la Organizacin Mundial del Comercio (OMC) y el Fondo Monetario Internacional (FMI) estn teniendo gran influencia en el capitalismo actual, pero su significado real es desconocido por la mayora de la gente. Unos identifican la Globalizacin con una tendencia a la generalizacin de las relaciones capitalistas, es decir, del mercado, como un orden socioeconmico frente al cual no hay un posible competidor, apertura y liberalizacin de las economas nacionales son los dos pilares que soportan esta utopa del mercado, favorecida por el quiebre del socialismo. Otros consideran que la Globalizacin es la forma de desarrollo internacional de la poca del estado moderno de la que ha generado su evolucin. Si este se encuentra en crisis, quiere decir que la Globalizacin ha llegado a su fin. Otros consideran a la Globalizacin como una forma de reacomodo del equilibrio del poder econmico internacional, y la identifican con el Nuevo Orden Mundial. Todo esto no significa ms que el encubrimiento del real inters por parte de las principales potencias mundiales en lograr una integracin coherente y efectiva de las naciones que componen el planeta. En realidad una plena Globalizacin, no es ms que homogeneizar determinadas aspectos de las relaciones econmicas, norma, principios, hbitos e instituciones internacionales por parte de las potencias hegemnicas. Muchos de estos aspectos y ms se analizaran en el siguiente reporte de lectura. Aspectos tales como las implicaciones que conlleva la Globalizacin, caractersticas, diversas definiciones relacionadas con los diferentes puntos de vista, etc.

La Globalizacin. La globalizacin es una teora entre cuyos fines se encuentra la interpretacin de los eventos que actualmente tienen lugar en los campos del Desarrollo, la Economa Mundial, los Escenarios Sociales y las Influencias Culturales y Polticas. La Globalizacin es un conjunto de propuestas tericas que subrayan especialmente dos grandes tendencias: a) Los sistemas de comunicacin mundial; b) Las condiciones econmicas, especialmente aquellas relacionadas con la movilidad de los recursos financieros y comerciales.

Si bien la Globalizacin hace referencia a las relaciones de interdependencia entre los pases del mundo en todos sus mbitos: Econmicos, Sociales, Polticos, Culturales etc., como podemos ver las fusiones y reas de mayor preocupacin y relevancia son aquellas directamente relacionadas con los Recursos y Procesos Comerciales y Financieros, los cuales mantienen una relacin directa con los medios y sistemas de comunicacin, ya que estos ltimos constituyen precisamente un factor determinante e indispensable para que estas interconexiones se efecten. Respecto a los Procesos de Globalizacin que estn teniendo lugar en la actualidad, en cuanto la esfera econmica, existen dos aspectos medulares relacionados con el rea de la Poltica Econmica Internacional: a) Una de ellas es precisamente la Estructura del Sistema Econmico Mundial, b) Y la otra el Cmo la estructura del sistema econmico mundial ha cambiado. Estos temas pueden ser abordados a partir de la teora de la Globalizacin tomando en cuenta los conceptos del Desarrollo. Los fundamentos de la Globalizacin sealan que la Estructura Mundial y sus interrelaciones son elementos claves para comprender los cambios que ocurren a Nivel Social, Poltico, de Divisin de la Produccin y de Particulares Condiciones Nacionales y Regionales. Es evidente la necesidad de Identificar, Analizar y Comprender las Interrelaciones que se establecen en el mbito Global, puesto que de ello depende el poder comprender y en dado caso aprovechar o bien contrarrestar los efectos que en los mbitos Econmicos, Polticos y Sociales de cada nacin pueden presentarse como resultado de dichas interconexiones y que se reflejan directamente en el nivel de desarrollo las naciones. Es por ello que resulta relevante el Definir y Analizar las diversas Teoras existentes respecto al Desarrollo de las Naciones comenzando por La Globalizacin como una teora de Desarrollo ya que a travs de ella podemos llegar a comprender algunas de las repercusiones ms notables que derivan de la integracin de las diferentes Regiones del Mundo y el nivel de desarrollo que cada una de ellas experimenta. LA GLOBALIZACIN COMO UNA TEORA DEL DESARROLLO. En trminos generales la globalizacin tiene dos significados principales: 1) Como un Fenmeno, implica que existe cada vez ms un mayor grado de interdependencia entre las diferentes regiones y pases del mundo, en particular en las reas de relaciones comerciales, financieras y de comunicacin. 2) Como una Teora del Desarrollo, uno de sus postulados esenciales es que un mayor nivel de integracin est teniendo lugar entre las diferentes regiones del mundo, y que ese nivel de integracin est afectando las Condiciones Sociales y Econmicas de los pases. Ms all aun de las relaciones Tecnolgicas, Financieras y Polticas, que traen como resultado grandes cambios en las Condiciones Sociales y Polticas de los pases, los acadmicos de la Globalizacin argumentan que importantes y elementos nunca antes vistos de comunicacin econmica estn teniendo lugar entre naciones. Esto se pone de manifiesto preferentemente mediante novedosos procesos tecnolgicos que permiten la interaccin de instituciones, gobiernos, entidades y personas alrededor del mundo. Ms un se considera a la revolucin de los medios de comunicacin (Tecnologas de la Comunicacin) uno de los principales detonantes del nivel de Globalizacin en el cual nos encontramos actualmente, de esta forma los Sistemas de Comunicaciones Globales estn teniendo una creciente importancia en la actualidad.

Aun cuando los Sistemas ms avanzados de Comunicacin estn operando preferentemente entre las Naciones ms Desarrolladas, estos mecanismos tambin estn haciendo sentir sus efectos en las naciones menos avanzadas. En cuanto a las Actividades Econmicas, los nuevos avances tecnolgicos en las comunicaciones estn llegando a ser cada vez ms accesibles a Pequeas y Medianas Empresas Locales. Esta situacin est creando un nuevo escenario para las transacciones econmicas, la utilizacin de los recursos productivos, de equipo, intercambio de productos y la presencia de los "Mecanismos Monetarios Virtuales". Como podemos ver los avances tecnolgicos en las comunicaciones han dado pauta a que las Pequeas y Medianas Empresas puedan tener acceso a diversas oportunidades de comercio y produccin en los mbitos globales, mas tambin esto trae consigo la necesidad de mejorar sus condiciones de competitividad y su nivel de especializacin para poder competir con las grandes empresas por un mercado cada vez ms Globalizado y Demandante. Por otra parte desde una Perspectiva Cultural, los nuevos productos para la comunicacin estn desarrollando un patrn de intercambio e interconexin mundiales, dando origen a mezclas y relaciones multiculturales. Con base en los principales aspectos que incluye la Teora de la Globalizacin, los principales supuestos de esta Teora se resumen en los siguientes puntos: Primero, Factores Econmicos y Culturales estn afectando cada aspecto de la vida social de una manera cada vez ms integrada. Segundo, en las condiciones actuales y respecto a los estudios especficos de particulares esferas de accin -por ejemplo comercio, finanzas o comunicaciones- la unidad de anlisis basada estrictamente en el concepto de estado-nacin tiende a perder vigencia. . En particular las comunicaciones estn haciendo que esta categora no posea como antes, una preponderancia causal en muchos aspectos del comportamiento a nivel de naciones.

Uno de los elementos claves de la Globalizacin es su nfasis en el estudio de la creciente integracin que ocurre especialmente entre las naciones ms desarrolladas. Esta integracin afecta especialmente las reas de Comercio, Finanzas, Tecnologa, Comunicaciones Y Coordinacin Macroeconmica (DeMar 1992; Carlsson 1995). A nivel subsistmico, es decir dentro de las sociedades de los pases, se observa un fenmeno de integracin social, pero tambin de creciente discriminacin y marginalidad econmica en varios sectores. LA GLOBALIZACIN Y OTRAS TEORAS DEL DESARROLLO Adems de la Globalizacin, las otras teoras que tienen un papel central en los estudios del Desarrollo son: a) La Modernizacin; b) de Sistemas Mundiales y c) de la Dependencia. Desde una ptica ms comparativa, la Teora de la Globalizacin coincide en ciertos aspectos con la Teora de la Modernizacin. Uno de esos aspectos es que ambos enfoques establecen que la "direccin orientativa" del desarrollo son las condiciones propias de Europa Occidental y de Estados Unidos. Se enfatiza el hecho de que los avances tecnolgicos y los patrones de acumulacin que se establecen en esos polos de desarrollo son los instrumentos para alcanzar mejores niveles de vida.

No obstante, la perspectiva de la Modernizacin difiere de la Globalizacin en varios aspectos, incluyendo el que se refiere a que la Modernizacin sigue una exposicin ms normativa - el desarrollo debiera ser un seguimiento de la "ruta" de los pases ms desarrollados. Indica cmo el desarrollo debiera ser. La Globalizacin por su parte contiene un carcter ms descriptivo e interpretativo con base en una aproximacin ms "positiva" de los fenmenos que se hacen evidentes. Las anteriores consideraciones dan base para afirmar que la Teora de la Globalizacin y la Teora de los Sistemas Mundiales toman como unidad fundamental de anlisis lo global, ms que la categora de Estado-Nacin, la cual es ms utilizada en los estudios de Modernizacin y de Dependencia. El sentido contrastante entre la Globalizacin y la Teora de los Sistemas Mundiales se refiere, no obstante, a que esta ltima contiene adaptaciones de principios de Materialismo Dialctico e Histrico, mientras que la Globalizacin acenta sus fundamentos ms bien Estructurales y Funcionalistas. Como podemos ver cada una de las Teoras del Desarrollo tiene sus propios fundamentos explicativos respecto al nivel de Desarrollo de las Naciones, ms consideramos que es la Teora de la Globalizacin la que podra explicar de forma ms viable al Desarrollo actualmente puesto que toma como referencia las variables y factores que mayor incidencia tienen para las naciones actualmente, as como la relevancia de las interconexiones entre estas y como repercuten dichas interrelaciones en su desarrollo, afirmamos esto considerando tambin que hoy en da no se puede hablar de Desarrollo Econmico, Poltico o Social sin hacer mencin de la Globalizacin como un factor determinante de ello. En la actualidad, el pensamiento y la propia Teora del Desarrollo ha ido transitando hacia un amplio pragmatismo que incluso va mucho ms all de la constatacin de que el desarrollo no es slo crecimiento econmico sino que debe incorporar importantes objetivos sociales - reduccin de la pobreza, mejorar la calidad de la vida, garantizar oportunidades para una mejor educacin y salud, etc. Por ltimo, el Desarrollo obliga como nunca antes a integrarse a la economa mundial. Sin embargo, debe tenerse presente que las modalidades, secuencia, alcances e intensidad de dicho proceso de integracin no son neutrales al "Desarrollo". En este sentido debera tenerse en cuenta la necesidad de que: a) El tipo de insercin en los flujos internacionales de comercio e inversin internacional guarda estrecha relacin con la conformacin de los flujos productivos que se crean en cada pas. Por ello, los pases subdesarrollados deben promover la creacin y-o instalacin de industrias eficientes y competitivas. Dicha eficiencia y competitividad debe ser medida en trminos reales (incrementos en los niveles de productividad y bienestar social) y no slo en trminos de ganancias en cuanto a "cuotas de mercado externos" satisfechos por produccin domstica. b) La Liberalizacin Comercial debe proceder de manera gradual y siempre en correspondencia con los grados de madurez tecnolgicos alcanzados por las industrias nacionales. c) No slo se deben sostener tipos de cambio competitivos en el largo plazo, si no tambin retener la autonoma requerida para hacer ajustes ordenados en las paridades cuando la coyuntura externa as lo aconseje. La cuestin no es tanto de disear un apropiado rgimen cambiario como de manejar y regular los flujos de capital. Ningn rgimen cambiario puede asegurar la estabilidad y autonoma necesaria para una insercin internacional exitosa, a menos que los flujos de capital desestabilizadores sean controlados.

d) La Liberalizacin de la Cuenta de Capital, debe ser el resultado de un proceso de maduracin de condiciones, entre las cuales deber priorizarse la solidez de los sistemas financieros internos y una adecuada regulacin y supervisin. Mediante las acciones anteriores se pretende como es claro el poder hasta cierto punto unificar los mercados, las transacciones econmicas y financieras, etc., buscando que ello eficiente las relaciones entre los pases, permitiendo el libre y ptimo Flujo Econmico y Financiero a Nivel Global, lo que potencie a su vez el Desarrollo Equitativo de cada una de las naciones y de los subsistemas (estados, ciudades, etc.) que las integran. Una vez comprendidas las Teoras del Desarrollo y destacando la relevancia de la Globalizacin como un Fenmeno que afecta las condiciones de vida de todas y cada una de las naciones, y ms aun de entendindola desde la perspectiva de teora explicativa del desarrollo, es que podemos adentrarnos a definirla ms ampliamente, as como algunos de los criterios ms relevantes para que tanto las naciones como las empresas a ellas pertenecientes puedan subsistir y aprovechar algunas de las ventajas que este fenmeno ha generado, as pues a continuacin se desarrollan estos y algunos otros aspectos de carcter relevante para el tema que se trata en este documento. GLOBALIZACIN CON UN ENFOQUE DE DESARROLLO. La primera interrogante a solucionar para continuar con el desarrollo de este trabajo es: Qu es la Globalizacin? Llamamos Globalizacin al proceso poltico, econmico, social y ecolgico que est teniendo lugar actualmente a nivel mundial, por el cual cada vez existe una mayor interrelacin econmica entre unos lugares y otros, por alejados que estn, bajo el control de las grandes empresas capitalistas, las multinacionales. El concepto ms comn o bsico de Globalizacin Econmica seguramente es el hecho de que en los ltimos aos ha aumentado vertiginosamente la parte de las relaciones econmicas entre personas de distintos pases. Este incremento de las actividades econmicas transfronterizas asume distintas formas, las cuales se mencionan y se describen brevemente a continuacin: Comercio Internacional: Se consagra a las importaciones de otros pases una proporcin creciente del gasto en bienes y servicios, y una proporcin creciente de la produccin de los pases se vende al extranjero en calidad de exportacin. Inversin Extranjera Directa (IED: Las empresas constituidas en un pas invierten cada vez ms en el establecimiento y funcionamiento en otros pases Hoy da, esta es la forma ms cuantiosa de transferencias de capitales privados hacia los pases en desarrollo. Corrientes de los Mercados de Capital: En muchos pases (especialmente en el mundo industrializado) los ahorristas diversifican cada vez ms sus carteras para incluir activos financieros extranjeros (bonos, capitales y prstamos en el exterior) y los prestatarios, tambin en grado creciente, recurren a fuentes de fondos externas, adems de las internas. Si bien la afluencia de capitales de esta clase hacia los pases en desarrollo tambin aument considerablemente durante los aos noventa, ha sido mucho ms inestable que las corrientes comerciales o de IED; asimismo, se ha limitado a un grupo reducido de pases que constituyen "mercados emergentes".

Por otro lado, se entiende entonces que la Globalizacin Econmica tiene diversas implicaciones, como algunas de las principales que mencionaremos a continuacin: Cada vez ms mbitos de la vida son regulados por el "libre mercado", como la salud, la educacin, la informacin, etc. La ideologa neoliberal (ultra-capitalista) se aplica en casi todos los pases con cada vez ms intensidad.

Las grandes empresas (empresas Multinacionales) consiguen cada vez ms poder a costa de la ciudadana y los pueblos o pases sud-desarrollados. El medio ambiente y el bienestar social se someten absolutamente a los imperativos del sistema econmico, cuyo fin es la acumulacin por parte de una minora.

Sin embargo, nos encontramos que dentro de la Globalizacin se destacan 3 factores o caractersticas bsicas de la Actual Globalizacin que es importante destacar: 1. Junto a la "Globalizacin" se ha dado un proceso de fuerte concentracin de los ingresos tanto a nivel nacional como internacional. Hoy la brecha que separa los niveles medios de ingresos de los pases desarrollados con respecto al de los subdesarrollados se ha incrementado. 2. La Globalizacin ha sido impulsada mediante la consolidacin de una ortodoxia doctrinaria, que ya manifiesta ciertos sntomas de agotamiento. Esta concepcin, bajo los presupuestos de la desregulacin, privatizacin, apertura indiscriminada y en ltima instancia, el proceso de reestructuracin neoliberal que ha provocado un realineamiento en la correlacin de fuerzas sociales a favor del capital (tanto a nivel nacional como internacional) prometi crecientes niveles de vida para la gente ordinaria. 3. Por ltimo se debe sealar que el actual Proceso de Globalizacin Econmica debe ser visto como el eje de un Nuevo Orden Mundial en proceso de conformacin. A pesar de la extrema inestabilidad que caracteriza el actual momento histrico, hay elementos que explican la sustitucin de una determinada racionalidad, lgica y forma de regular las relaciones internacionales por una nueva. Esta "transicin" de la institucionalidad internacional se ha concretado en el particular grado de concentracin del poder en un reducido grupo de naciones y de entidades internacionales y/o supranacionales. Lo anterior implica entonces que la Globalizacin ha marcado sin lugar a dudas, el entorno econmico (y no slo econmico) de los ltimos 20 aos. Ello ha tenido un impacto doble en el panorama de los pases subdesarrollados. En primer lugar, los pases subdesarrollados han procedido a un acelerado proceso (frecuentemente a un costo considerable) de integracin ms estrecha con la economa mundial. En trminos generales, las expectativas de obtener mayores niveles de crecimiento, mayores oportunidades de creacin de empleos, y como resultado de esto, una reduccin de los niveles de pobreza; se asocian a las consideraciones relativas a las ventajas derivadas de la Globalizacin. Por otro lado, debemos de entender que la Globalizacin es un paso ms del Capitalismo, un sistema que, por otra parte, estaba ya causando crecientes problemas. Se incrementa la desigualdad a todos los niveles y el medio ambiente se deteriora con rapidez, a medida que las multinacionales van teniendo ms y ms poder. La Globalizacin Econmica entonces por su parte, vendra a ser como la etapa de culminacin del proceso histrico de expansin del Capitalismo, con dos objetivos: la libre movilidad del capital y la creacin de un solo mercado mundial. La Globalizacin se presenta por los grandes medios de comunicacin como un proceso econmico inevitable pero no es as. La Globalizacin no es un fenmeno natural. Es importante darse cuenta de que se trata de un proceso poltico dirigido por una minora a travs de determinadas instituciones internacionales, como el Banco Mundial, el FMI y la OMC. Observaciones generales acerca de la Globalizacin. 1.- Es crucial que en un anlisis de la Globalizacin se distinga entre las distintas formas que sta asume. El comercio internacional, la inversin extranjera directa y las corrientes del mercado de

capitales plantean cuestiones distintas y tienen consecuencias diferentes: posibles beneficios por un lado, y costos y riesgos por otro, que requieren evaluaciones y respuestas normativas diferentes. En general, el Banco Mundial se inclina a favor de una mayor apertura para el comercio y la Inversin Extranjera Directa (IED) porque las evidencias sugieren que los beneficios en materia de desarrollo econmico y reduccin de la pobreza tienden a ser relativamente mayores que los riesgos o costos posibles (aunque tambin se preste atencin a polticas concretas para atenuar o aliviar esos costos y riesgos). Se considera entonces que el Banco Mundial es ms cauteloso respecto de la liberalizacin de otras corrientes financieras o de los mercados de capital, cuya extrema inestabilidad muchas veces puede fomentar ciclos de auge y quiebra y crisis financieras con enormes costos econmicos En este aspecto, debe hacerse hincapi en la configuracin de instituciones y polticas internas que reduzcan los riesgos de la crisis financiera antes de emprender una apertura ordenada y cuidadosamente escalonada de la cuenta de capital. 2.- Por otra parte, la medida de participacin de los distintos pases en la Globalizacin tambin dista de ser uniforme. Para muchos de los pases menos desarrollados ms pobres, el problema no consiste en que la Globalizacin los empobrezca sino que se encuentran en peligro de quedar casi totalmente excluidos de ella. Lejos de condenar a esos pases a que sigan sumidos en el aislamiento y la pobreza, es urgente que la comunidad internacional les ayude a incorporarse en mayor grado a la economa mundial, brindndoles asistencia para ayudarlos a formar las instituciones y las polticas de respaldo necesarias y a continuar mejorando su acceso a los mercados mundiales. 3.- Por ltimo, es importante que se comprenda que la Globalizacin econmica no es una tendencia totalmente nueva. De hecho, y en un plano bsico, ha sido un aspecto presente en la historia de la humanidad desde las pocas ms remotas, a medida que las comunidades ampliamente esparcidas por el mundo fueron estableciendo relaciones econmicas cada vez ms amplias y complejas. En la era moderna, la Globalizacin tuvo un florecimiento temprano hacia fines del siglo XIX, que abarc a los pases que hoy da son ricos o desarrollados La tendencia hacia una mayor Globalizacin reapareci en los ltimos 50 aos. Se considera que las relaciones internacionales han sido ms tranquilas (por lo menos en comparacin con la primera mitad del siglo), y fueron respaldadas por la creacin y la consolidacin del sistema de las Naciones Unidas como medio para la solucin pacfica de las diferencias polticas entre los Estados, y de instituciones como el GATT (hoy da la OMC), que ofrecen una estructura normativa para que los pases administren sus polticas comerciales. Para los aos 80s y 90s el ritmo de la Integracin Econmica Internacional aument a medida que en todas partes los gobiernos fueron reduciendo las barreras de poltica que obstaculizaban el comercio y las inversiones internacionales. La apertura hacia el mundo exterior ha formado parte de un vuelco ms amplio hacia una mayor dependencia de los mercados y de la empresa privada, especialmente a medida que muchos pases en desarrollo y comunistas fueron comprobando que un alto grado de planificacin e intervencin del gobierno no renda los resultados deseados en materia de desarrollo. Las extensas reformas econmicas emprendidas por China a fines de los aos setenta, la disolucin pacfica del comunismo del bloque sovitico a fines de la dcada de 1980 y el arraigo y crecimiento constante de las reformas con base en el mercado que tuvo lugar en la India democrtica en los aos noventa, figuran entre los ejemplos ms notorios de esta tendencia. El Progreso Tecnolgico, con su consiguiente reduccin del costo del transporte y las comunicaciones entre los pases, tambin ha brindado impulso a la Globalizacin. La cada radical

del costo de las telecomunicaciones y del procesamiento, acopio y transmisin de la informacin, facilita enormemente la deteccin y el aprovechamiento de oportunidades comerciales alrededor del mundo, la coordinacin de las operaciones en sitios distantes o las transacciones por lnea que comprenden servicios que antes no podan comercializase a escala internacional. Finalmente, y en estas circunstancias, la Globalizacin junto con algunas de sus caractersticas fundamentales tales como la produccin en manos de empresas privadas con fines de lucro, la redistribucin frecuente de los recursos de acuerdo con los cambios de la oferta y la demanda y los cambios tecnolgicos rpidos e imprevisibles, en muchas ocasiones, se use dicho trmino (Globalizacin) en un sentido econmico mucho ms amplio, como otro nombre del Capitalismo o de la Economa de Mercado, pero esto no es de mucha ayuda En conclusin de lo anterior, podemos enunciar que la apertura y la sinceridad constituyen la mejor forma de considerar los cambios que determina la Integracin Internacional de los Mercados de Bienes, Servicios y Capital. Como bien hemos venido analizando en este documento, la Globalizacin ofrece oportunidades pero tambin entraa riesgos. Las Autoridades Internacionales, Nacionales y Locales, al mismo tiempo que aprovechan las oportunidades de aumentar el crecimiento econmico y mejorar las condiciones de vida que brinda una mayor apertura, tambin se han visto ante la exigencia de reducir los riesgos para los pobres, los vulnerables y los marginados y de incrementar la equidad y la inclusin. Si bien a escala mundial la pobreza disminuye, puede haber aumentos regionales o sectoriales que exigen la atencin de la sociedad. Durante el siglo pasado, las fuerzas de la Globalizacin, entre otras, cooperaron a un mejoramiento impresionante del bienestar social, que incluy el rescate de millones de personas de la opresin de la pobreza. Con vistas al futuro, esas fuerzas pueden seguir rindiendo grandes beneficios para los pobres, pero la magnitud de esos beneficios tambin depender decisivamente de factores como la Calidad de las Polticas Macroeconmicas Globales, el funcionamiento de las Instituciones, tanto formales como informales, la Estructura de Activos existentes y la disponibilidad de Recursos, entre muchas otras. Para llegar a la definicin de mtodos justos y viables de atencin a estas necesidades humanas por dems reales, los gobiernos deben escuchar las voces de todos sus ciudadanos. Principales Agentes Globalizadores. Cabe aclarar que este fenmeno no es nuevo en la historia, se han producido hechos, como el descubrimiento de Amrica, el comercio a lo largo del Mediterrneo, el trfico de esclavos africanos o los viajes a Oriente, que ya anunciaban el llegada de este proceso imparable para la Humanidad. En la actualidad, los principales agentes o impulsadores de la Globalizacin son la gran potencia mundial EE.UU., a quien se le considera como el lder de este proceso, con su apoyo de organizaciones como el Fondo Monetario Internacional (FMI), el Banco Mundial (BM), la Organizacin Mundial del Comercio (OMC) y las Empresas Multinacionales son quienes pretenden acelerar este proceso. Las Empresas Multinacionales son empresas muy grandes que operan en muchos pases del mundo a travs de sus filiales. Son como un pulpo que hace llegar sus tentculos a varios pases del mundo. Las Empresas Multinacionales tienen su sede en los pases desarrollados, son muy poderosas y controlan prcticamente el mercado de los principales rubros de exportacin. Dichas empresas multinacionales, aprovechan la mano de obra barata de los pases en vas de desarrollo y de acuerdo a esto se trasladan hacia estos pases. Los Bancos Multinacionales, son el apoyo financiero de las Empresas Multinacionales, solo que aqu se trata de hacer crecer el capital financiero a travs de las inversiones en los diferentes pases. Estas inversiones se realizan en las bolsas de valores de todo el mundo, principalmente en Nueva Cork, Londres, Tokio, Pars, Frankfurt, msterdam, Singapur, Hong Kong, etc. Los bancos

multinacionales actan unidos en grandes consorcios financieros y algunos abarcan bancos de muchos lugares. Otros agentes presentes dentro de la Globalizacin son los llamados Tecncratas Internacionales, que son los intelectuales que trabajan para las multinacionales y las financieras; los gobiernos, que con sus polticas ayudan a las multinacionales a realizar sus operaciones; y, los organismos financieros internacionales como el Banco Mundial (BM) y el Fondo Monetario Internacional (FMI) que condicionan sus prstamos a que los pases adopten mtodos orientados a eliminar las barreras a la libre circulacin del capital. Globalizacin Alternativa. Es muy difcil definir, quienes forman parte de este movimiento. Se puede decir que se trata de un grupo muy heterogneo, a nivel individual puede abarcar desde una ama de casa, pasando por universitarios, profesores y profesionales de todo nivel. Se apunta a mencionar que dentro de la Globalizacin Alternativa se encuentran una serie de colectivos que podran participar en el movimiento por una Globalizacin alternativa: sindicalistas, ONGs, ecologistas, proteccionistas, anarquistas, cristianos de base, entre otros. LA NUEVA ECONOMA Y LA GLOBALIZACIN La Globalizacin es un proceso inevitable que nos afecta y afectar en todos los aspectos: Polticos, Sociales, Econmicos, Financieros y Tecnolgicos. Dichos efectos pueden ser claramente notados en una de las Crisis ms importantes que ha se ha experimentado a nivel mundial, tanto por sus repercusiones negativas inmediatas como por los cambios a nivel mundial en trminos financieros y econmicos que gnero, pues dio origen a los primeros fundamentos de la Nueva Economa. Desde mediados de 1998 las acciones corporativas de Estados Unidos comenzaron a caer agudamente como respuesta a las declinantes ganancias. Tras la insolvencia Rusa y la crisis Brasilea, y Asitica, Norteamrica cay a principios del otoo de 1998 en su ms seria crisis econmico-financiera de posguerra. Pero si los Estados Unidos entraban en recesin, gran parte del resto de la economa mundial, tan dependiente del mercado norteamericano, poda ser arrastrada a la depresin. De esta forma al rescatar a la Economa Mundial de su crisis de 1997-1998, la enormemente intensificada demanda Norteamericana que surgi de la aceleracin de la expansin, ms el continuo encarecimiento del dlar, incitaron un nuevo crecimiento econmico internacional en 1999-2000. Dichos aspectos se vieron reflejados tambin positivamente en otras regiones del mundo. Ms la turbulencia experimentada a raz de la crisis y de la misma salida de esta es una va de doble sentido. En enero de 1999, los inversionistas de ciertas acciones del Internet, nunca ganaron, ni se gan tanto dinero en un solo sector de un mercado accionario en tan poco tiempo. Tampoco nos ha ido mal, en los primeros cuatro meses de 1999, a los que confiamos en el mercado accionario mexicano ya que subi el 40%. Esta turbulencia es producto de cambios estructurales y no meramente circunstanciales en el mundo.

En otros trminos, para entender la turbulencia de siempre, hay que analizar el Sistema Econmico Financiero actual: dnde parece que est fallando y cules son las Soluciones de Corto y Largo Plazo que se estn proponiendo. La Nueva Economa y la Globalizacin pueden ser explicadas mediante los siguientes puntos: 1) Diez Aspectos de la Nueva Economa Global Comparada con la Anterior. La Nueva Economa refleja dos grandes cambios en el Entorno Global: 1. El primer cambio es la cada del Colectivismo, se puede llamar Comunismo si es Totalitario o Socialismo si es Democrtico. 2. El segundo cambio ha sido el avance, en la ltima dcada, de las tecnologas de computacin, telecomunicacin y multimedios y su incorporacin en la vida econmica y financiera global, culminando ahora en el Internet. La combinacin y coincidencia de estos dos nuevos y grandes cambios ha creado una nueva realidad econmica que se puede caracterizar en 10 aspectos; 7 se refieren al Cambio Poltico y 3 al Cambio Tecnolgico. Cambio poltico. Una Sola Ideologa. La victoria del Modelo Capitalista y Democrtico implica que ya no hay competencia ideolgica respecto a la mejor forma de administrar la Economa en el Mundo, hay un solo modelo representado por el xito reciente de las finanzas de Estados Unidos. La salud econmica y financiera de los dems pases se mide por su grado de similitud, es decir se tiene un modelo a seguir. La Monopolaridad. Tras su victoria en la guerra fra los Estados Unidos quedan como el pas ms poderoso en el mundo a nivel Militar, Econmico, Financiero y por consecuencia Poltico. Sin embargo Estados Unidos no tiene una supremaca formal sino que la ejerce por medio de organismos multilaterales tales como las Naciones Unidas, la OTAN, el Banco Mundial, Fondo Monetario; ms independientemente de esto es Estados Unidos quien dicta las reglas del juego en el mbito global y de sus decisiones depende en gran medida la situacin de las distintas naciones. La Paz. Actualmente se vive en un estado de paz general, aun cuando existen ciertas guerrillas y enfrentamientos en algunos pases, este estado general de paz ha ocasionado un cambio, de la produccin de armas a la de bienes ms orientados al bienestar humano, se ha generado adems de manera directa una reduccin en la presin inflacionaria por la disminucin del gasto gubernamental en armas. Sector privado. Otro resultado del ocaso del Colectivismo ha sido la enorme Privatizacin, empezando con los pases desarrollados, y terminando en pases emergentes. Flujos Comerciales. El desmantelamiento de Sistemas Colectivistas ha conducido a un aumento en los flujos comerciales, se abrieron nuevos mercados emergentes para la venta de productos de consumo masivo y bienes de capital como los de alta tecnologa, a su vez se abren los mercados desarrollados a la compra de los pases emergentes, lo anterior da pauta a que se tengan mayores oportunidades de Desarrollo en todas sus formas. Flujos de Capital. Por sus mejores perspectivas econmicas los nuevos pases emergentes han recibido enormes Flujos de Capital tanto para inversiones directas como para inversiones de cartera. Mercados Emergentes. Como consecuencia de todos estos fenmenos, nunca ha habido tantos pases interdependientes en el mundo.

Cambio tecnolgico

Mercados Financieros. En agosto de 1998, por primera vez en la historia, los recursos administrados por sociedades rebasaron los recursos administrados por los bancos comerciales. Esta situacin de auge en los mercados financieros nuevos, a costa del mercado caro y tradicional, refleja los avances tecnolgicos en los ltimos aos. La telecomunicacin y la computacin, facilitan la creacin y operacin de instrumentos en los mercados de acciones, derivados y divisas y una desarticulacin entre oferentes y demandantes de valores financieros. Velocidad y Volatilidad. Otra consecuencia en la tecnologa es la velocidad con la cual se pueden hacer operaciones en los Mercados Financieros. Esta velocidad, combinada con el enorme valor de los recursos que fluyen por estos mercados, causando una volatilidad en precios nunca antes vista ni en los mercados desarrollados ni en los emergentes. Interrelacin entre Mercados. Como consecuencia de los dos fenmenos anteriormente mencionados hay una interrelacin en los mercados financieros desarrollados y emergentes. Esa relacin puede ser positiva, en cuyo caso se llama Correlacin, o negativa, en cuyo caso se llama Contagio.

2) Cuestionamientos Recientes de Esta Nueva Realidad a Raz de la Crisis Financiera de 1998. Se ha visto que las grandes vctimas de la nueva realidad econmica han sido los Sistemas Financieros de los pases emergentes, dadas las implicaciones que trae consigo las nuevas formas de accin de las actividades econmicas y financieras globales, cuyas repercusiones son altamente notables en economas de menor escala dada su frgil Estructura Econmica y Financiera. Por otra parte en este Sistema Nuevo el problema de captacin de recursos se vuelve fcil por el exceso de Instituciones Financieras accesibles a los mercados financieros tanto locales como internacionales. Este acceso hace ver que el problema no es tanto la captacin de recursos sino su colocacin, al relajarse las disciplinas tradicionales de crdito se crea un problema sistmico. Bajo estos trminos los pases, organizaciones e individuos en general, pueden tener acceso a una gran cantidad de crditos bajo diversas condiciones, lo cual permite una fluctuacin econmica constante tanto en el mbito nacional e internacional y puede dar cabida al desarrollo econmico y social de sus participantes. Ms cabe resaltar que si bien las aperturas crediticias han cambiado para el beneficio de los actores antes mencionados, una ineficiente y poco visionaria estrategia de crdito por parte de las Instituciones Financieras puede generar grandes problemticas tanto internas como externas, ya que la interrelacin econmica ahora es ms cruda y vigente que nunca, lo cual puede constatarse en la resiente recesin econmica de los Estados Unidos cuya repercusin ha sido de carcter mundial debido a su importante influencia en los mercados internacionales, estas repercusiones son pues resultado principalmente de las interconexiones econmicas que se establecen en el mercado global. Con el escenario antes planteado, el Concepto de Interrelacin: con los eventos de agosto de 1998, se hizo evidente que lo que podra buenamente llamarse Interrelacin en los distintos mercados financieros globales, ahora se ha vuelto Contagio. En este contexto podemos distinguir tres tipos de contagio: Comercial. Es lo que sucede cuando una devaluacin en un pas lo pone en condiciones comerciales ms ventajosas que otro que no se ha devaluado. Financiero. Sucede cuando al tener problemas financieros, los inversionistas o prestamistas de un pas se ven obligados a reducir su exposicin financiera a otros pases percibidos como parte de la misma categora. Psicolgico. Esta medida fue seguida por varios pases europeos que mostraron una coordinacin de poltica monetaria no vista antes.

3) Analizar las Soluciones a Corto Plazo que se Aplicaron a la Crisis Financiera y que hasta la Fecha han Funcionado. Medidas aplicadas para sobrellevar y salir de la Crisis Financiera presentada durante 19981999: Digamos que la primera medida ante la crisis fue una Coordinacin de Poltica Monetaria no vista antes. La segunda medida fue un intento de reduccin de los problemas fiscales y bancarios en Japn. La tercera solucin a corto plazo fue un aumento de recursos al Fondo Monetario Internacional de 90 mil millones de dlares que fue estimulado por la aportacin de Estados Unidos de 18 mil millones de dlares, sin embargo dicha intervencin tuvo dos efectos benficos sobre los mercados Internacionales: El primer efecto fue que los estabiliz, de tal forma que recuperaron 3 mil millones de dlares de su valor. El segundo efecto benfico fue que ese apoyo compr tiempo para que los inversionistas y prestamistas de Brasil pudieran reacomodar sus carteras a la nueva percepcin de riesgo con Brasil, el resultado fue que cuando estall la devaluacin no hubo contagio a otros mercados, al contrario, reaccionaron positivamente porque ya tenan descontado el riesgo.

Todas estas soluciones de Corto Plazo han dado un empuje a los Mercados Desarrollados financieros totales que han regresado a niveles rcord. Como podemos observar la participacin y apoyo de los Estados Unidos durante la crisis financiera fueron algunos de los aspectos determinantes para poder salir de ella; adems de que mediante ello comenz a dar muestras de su supremaca e influencia atreves de Organizaciones Mundiales como lo es el Fondo Monetario Mundial lo cual le ha dado el ttulo de potencia mundial que actualmente posee. Ms muchas veces se ha puesto ya en tela de juicio si los fines que persigue el pas antes mencionado son realmente el apoyar para subsanar la economa global en tiempos de crisis o si persigue otros fines propios. Aun cuando aparentemente las medidas aplicadas a Corto Plazo resultaron benficas y resolvieron la problemtica padecida sigue habiendo opiniones de que estas soluciones a Corto Plazo no ofrecen ms que una curita para problemas estructurales, es por eso que se ha estado hablando de una nueva Arquitectura Financiera en las ltimas fechas. 4) Analizar los Presupuestos de Largo Plazo para la Llamada Nueva Arquitectura del Sistema Financiero Global. La Nueva Arquitectura Financiera es una frase que aparentemente implica una reordenacin total del Sistema Financiero Internacional establecido en 1944. Segn comentarios pblicos de los lderes financieros del mundo, para ellos la paz de un Sistema Monetario Global seguira siendo la fluctuacin de capitales complementado con la prevencin de crisis financieras. En Teora este Sistema produce: la mejor asignacin global de recursos, da una mayor prosperidad y restringe el poder de los gobiernos para implantar polticas econmicas insostenibles, es decir, el triunfo del sector privado. Se habla de seis pilares que sostienen la Nueva Arquitectura Financiera: 1. La mayor transparencia en la informacin macroeconmica y del sector financiero.

2. 3. 4. 5.

La mejor supervisin de polticas econmicas. La mejor supervisin de los sectores financieros de los mercados emergentes. Cuando se da una liberalizacin de capitales ordenada y no de una sola vez. Estructuras ms efectivas para que los bancos se involucren en la renegociacin de deudas. 6. La eliminacin de la corrupcin. Estos pilares no representan un enorme salto sino un reforzamiento del Sistema Existente, cuya finalidad como es claro, es mejorar la Eficacia y Eficiencia del Sistema Financiero Global, ya que ante la inminente Globalizacin existen hoy nuevos factores, variables y necesidades implicadas en los procesos desarrollados por el Sistema Financiero Nacional e Internacional. 5) Analizar Propuestas ms Drsticas del Sistema Financiero Global en Especial con la Dolarizacin. A pesar de estos pilares, no ha habido mencin oficial de medidas ms radicales, que den pauta a una reestructuracin total del Sistema Financiero Global, aun cuando como ya ha sido mencionado las reglas en las funciones y actividades realizadas por dicho Sistema se efectan hoy en nuevos y ms avanzados escenarios globales. Sin embargo hay cuatro medidas propuestas por diversas organizaciones e individuos especializados en el tema, las cuales son consideradas radicales, puesto que implican un cambio total en la forma en la cual se efectan hoy las acciones relacionadas con temas de Finanzas y Economa. A continuacin se presentan dichas medidas: 1. 2. 3. 4. La introduccin de controles sobre flujos de capital. Hacer un Banco Central Global, lo cual casi implicara una moneda nica en el mundo. Un Sistema de Quiebra. Un sistema modificado en paridades fijas en vez de flotantes basado en dos o tres zonas monetarias.

De realizarse estas medidas o tendencias internacionales se generaran grandes cambios en los distintos mbitos de cada una de las naciones, es decir se veran afectados: la sociedad, la economa, la cultura, la poltica y dems variables de incidencia en el desarrollo de los pases, razn por lo cual no se han implementado estas medidas, adems tambin de que no existen evidencias aun de que al aplicarse realmente arrojaran resultados favorables que permitieran mejorar la situacin actual. La Nueva Economa de George de Bush. El proyecto globalizador corporativo expresaba los intereses comunes de las lites Capitalistas Mundiales, pero no elimin la competicin entre las distintas lites Nacionales. A mediados de los 90s la administracin Clinton foment la poltica de un dlar fuerte para estimular la recuperacin de las economas alemana y japonesa, para que as a su vez pudieran servir de mercado para los bienes y servicios estadounidenses. Por el contrario la anterior administracin, la de Reagan, ms nacionalista, haba empleado una poltica de dlar dbil para aumentar la competitividad de la economa estadounidense a costa de alemanes y japoneses. Con la administracin de George W. Bush se volvi al dlar dbil y otras polticas econmicas dirigidas a reanimar la economa estadounidense a costa de otras economas importantes. A continuacin se destacan algunas de las ms importantes caractersticas de este enfoque: La economa poltica de Bush desconfa de un proceso de Globalizacin no manejado por el estado norteamericano.

La administracin Bush desconfa de un sistema de gestin multilateral de la economa global. Su creciente ambivalencia hacia la OMC resulta del hecho que los EE.UU. han perdido varios casos all. Para la gente de Bush el poder estratgico es la fuente ltima de poder. El poder econmico es slo una forma de conseguir poder estratgico. Por ejemplo, el enfoque globalizador hacia China pone el nfasis en una relacin con China como rea de inversin y mercado para el capital estadounidense. Sin embargo, los nacionalistas ven China bsicamente como un enemigo estratgico a contener.

Si se consideran stas las premisas para la accin, entonces cobran sentido los siguientes elementos destacados de la reciente poltica econmica estadounidense: Conseguir el control sobre el petrleo de Oriente Medio. Esto claramente estaba dirigido en parte a Europa, pero quiz el mayor objetivo estratgico era controlar el acceso a los recursos de la regin para la China necesitada de energa Incorporar consideraciones estratgicas a los acuerdos comerciales. En un reciente discurso, el agregado comercial estadounidense Robert Zoellick afirm explcitamente que "los pases que pretendan obtener acuerdos de libre comercio con Estados Unidos deben cumplir ciertas normas adems de las comerciales y econmicas para ser considerados. Como mnimo estos pases debern cooperar con los EE.UU. en sus objetivos de poltica exterior y seguridad nacional, como parte de los 13 criterios que guiarn la seleccin por parte de EE.UU. de los potenciales socios del ALCA (rea de Libre Comercio de las Amricas)". Manipular el valor del dlar para forzar a las economas industriales competidoras a soportar mayores costes, recuperando as competitividad para EE.UU. ste es un claro esfuerzo para reanimar la economa estadounidense a costa de la Unin Europea y otras economas importantes. Manipular a las agencias multilaterales para defender los intereses del capital estadounidense. Esto se hace ms fcilmente en el Banco Mundial y en el FMI, donde la dominacin estadounidense est ms eficazmente institucionalizada, que en la OMC. Por ejemplo, el Mecanismo de Reestructuracin de la Deuda Soberana propuesto por el FMI para ayudar a los pases en desarrollo a reestructurar su deuda fue vetado por el Tesoro estadounidense [equivalente norteamericano, al menos en algunas de sus funciones, a los bancos centrales europeos] en inters de los bancos estadounidenses, aunque tena el apoyo de muchos gobiernos europeos. MOMENTOS DE LA CRISIS DE LA GLOBALIZACIN. Segn el documento analizado, ha habido 3 momentos clave en la profundizacin de la Crisis del Proyecto Globalizador, los cuales describiremos a continuacin: El primero fue la Crisis Financiera Asitica de 1997. Este acontecimiento, que derrumb a los entonces orgullosos "tigres" del este asitico, revel que uno de los puntos clave de la Globalizacin (la liberalizacin de las cuentas de capital para fomentar un movimiento ms libre de capitales, especialmente capital financiero o especulativo) poda ser profundamente desestabilizador. El segundo momento de la Crisis del Proyecto Globalizador fue el fracaso de la Tercera Cumbre Ministerial de la OMC en Seattle en diciembre de 1999, resultado de la interseccin de 3 elementos de descontento: 1. El de los pases en desarrollo, resentidos por las desigualdades de los acuerdos de la Ronda de Uruguay que se haban sentido obligados a aceptar en 1995. 2. La oposicin de numerossimos sectores de la sociedad civil. 3. Los conflictos comerciales sin resolver entre EE.UU. y Europa, especialmente en agricultura.

Finalmente, el tercer momento de la crisis fue el colapso de la bolsa y el fin del "boom" de Clinton. La cada estuvo relacionada con la Sobrecapacidad del Sector Industrial, con el ejemplo ms evidente en el Sector de las Telecomunicaciones, donde slo se utilizaba el 2,5% de la capacidad global instalada. Este estancamiento de la economa real llev a que los Capitales se movieran hacia el Sector Financiero, produciendo la vertiginosa subida de la Bolsa. Pero puesto que la capacidad de generar beneficios del Sector Financiero no puede desviarse mucho de la capacidad de la Economa Real, el colapso de los Valores Burstiles fue inevitable. Esto ocurri en marzo de 2001, provocando un estancamiento prolongado y la aparicin de la Deflacin. Podramos agregar, que la crisis que actualmente nos atae, ha tenido tambin graves efectos en la profundizacin Proyecto Globalizador, y nos atrevemos a decir que, sin duda, este es el cuarto momento de Crisis, si no es que el ms devastador y mas grande, tanto para los EE.UU. como para el resto de las economas, tanto desarrolladas, en crecimiento o sub-desarrolladas. ESTRATEGIAS GLOBALES. La Estrategia Global se podra definir como: el convertir una coleccin de Negocios Nacionales en un solo Negocio Mundial con una Estrategia Global Integrada. Dicho concepto, es uno de los retos ms serios para los administradores de hoy y los futuros Gestores Empresariales, es decir, nosotros. Debemos comprender que una Industria es Global en el grado en que haya conexiones entre pases. Una Estrategia es Global en el grado en que est integrada entre diversos pases. El aumento de la competencia extranjera es por s mismo una razn para que los negocios se globalicen Claves para una acertada Estrategia Global: Segn el autor del documento que estamos analizando, una Estrategia Global consta de 3 componentes distintos: 1. La Estrategia Bsica, que es la base para una Ventaja Estratgica Sostenible. 2. Internacionaliza la Estrategia Bsica, mediante la Expansin Internacional de actividades y adaptacin de la Estrategia Bsica. 3. Globalizar la Estrategia Internacional integrando la Estrategia para todos los pases. El paso ms importante del desarrollo de la Estrategia Internacional es el elegir los Mercados Geogrficos en los que se va o se pretende competir. Para superar las desventajas creadas por la internacionalizacin, las compaas requieren de una herramienta que permita integrar y administrar para obtener eficacia mercantil y ventaja competitiva a nivel mundial. Los impulsos de la Globalizacin industrial crean el potencial para que el negocio mundial alcance los beneficios de una estrategia global y, a la inversa, esta afecta a la manera como se debe estructurar y administrar la empresa. Cabe destacar que se debe primeramente definir y distinguir 4 trminos o conceptos bsicos que se utilizaran dentro de las Estrategias Globales, particularmente definiremos 3 conceptos y son los siguientes: Global: es el trmino mundial como una designacin neutral. Internacional, se aplica a cualquier cosa que tenga que ver con negocios fuera del pas de origen; una estrategia multifocal tarda la competencia en cada pas o regin aisladamente, mientras que la global enfoca a los pases y las regiones conjuntamente en forma integrada. Pases Estratgicos: se refiere a reas formada por mltiples pases que abarcan todo un continente o la mayor parte de l. Emplearemos este trmino para dirigirnos a un solo pas en que las compaas se manejen como una sola unidad. Negocio Mundial: es aquel que realiza operaciones extensas y significativas en ms de un cociente. Adems, se define como el que produce y vende en mltiples pases.

Impulsores de la Globalizacin Industrial. Dichos Impulsores dependen de la Conducta de los Clientes, de la Estructura de los Canales de Distribucin y de la Naturaleza del Marketing en la Industria. Cada grupo de impulsores es distinto para cada industria, y tambin puede cambiar con el tiempo. Palancas de la Estrategia Global. Algunas de estas dimensiones determinan si la Estrategia se inclina hacia el extremo multifocal del continuo o hacia el extremo global. Dichas dimensiones son 5 y se enuncian a continuacin: 1. 2. 3. 4. 5. Participacin de Mercado. Productos y Servicios. Localizacin de las Actividades. Marketing. Medidas Competitivas.

Finalmente comprendemos que aquel Negocio que cuente con una Estrategia totalmente Globalizada utilizara al mximo todas las palancas, y que los beneficios que obtenidos ayudaran a la consecucin de una Ventaja Competitiva Sostenible, la cual se vea reflejada en mayores Utilidades y acaparamiento de Mercados. Beneficios de la Estrategia Global. Se sobreentiende que con el uso de una Estrategia Global se pueden lograr una o ms de cuatro categoras de beneficios, los cuales, son enunciados consecutivamente: 1. 2. 3. 4. Reduccin de Costos. Calidad Mejorada de Productos y Programas. Ms preferencia de los Clientes. Mayor Eficacia Competitiva.

En relacin al beneficio de la Reduccin de Costos, se dice que una Estrategia Global puede reducir los Costos Mundiales en diferentes formas a travs de: Economas de Escala: se pueden realizar aunando la produccin u otras actividades para dos o ms pases. Costos Ms Bajo de Factores: se puede lograr llevando la manufactura u otras actividades a pases de bajo costo. Produccin Concentrada: significa reducir el nmero de productos que se fabrican, de muchos modelos locales a unos pocos globales. Flexibilidad: aquella en que se puede explotar pasando la produccin de un sitio a otro en breve plazo, a fin de aprovechar el costo ms bajo en un momento dado. Aumento del Poder Negociador: con una estrategia que permita trasladar la produccin entre mltiples sitios de manufactura en diferentes pases.

Desventajas de la Estrategia Global. La Globalizacin puede causar Gastos Administrativos cuantiosos por el aumento de coordinacin y por la necesidad de informar e incluso por el aumento de personal, adems de que puede reducir la eficiencia o eficacia de la administracin en cada pas si la excesiva centralizacin perjudica la motivacin local y hace bajar la moral. La estandarizacin de productos puede dar por resultado un producto que no deje clientes plenamente satisfechos en ninguna parte. Integrar medidas competitivas puede significar sacrificio de ingresos, de utilidades o de posicin competitiva en algunos pases. Sin embargo, cabe destacar que en diseo y ejecucin de Estrategias, las Estrategias Mundiales de mayor xito son las que alcanzan un buen equilibrio entre Sper-Globalizacin y Sub-

Globalizacin. Podemos as decir que la Estrategia Global es la que nivela la Estrategia de Globalizacin con el Potencial de Globalizacin de la Industria. Dificultades de la Puesta en Marcha de las Estrategias Globales. Ejecutar una Estrategia siempre es difcil; y si la Estrategia es Global, el problema se complica ms an por la diversidad de pases y nacionalidades que hay que atender. Particularmente, para la Globalizacin de la Estrategia a menudo se requiere que uno o ms pases abandonen las Estrategias, los Productos, etc. acreditados durante mucho tiempo. Se hacen evidentes entonces, 4 Factores Claves, Organizacionales y Administrativos que determinan la capacidad de una empresa para desarrollar y ejecutar una Estrategia Global, los cuales son los siguientes: 1. 2. 3. 4. La Estructura Organizacional. Los Procesos Administrativos. Las Personas. La Cultura. DIAGNOSTICO DEL POTENCIAL DE GLOBALIZACION INDUSTRIAL. Los impulsores de la Globalizacin Industrial son las condiciones subyacentes de cada industria que crea su potencial para utilizar una estrategia global. En la mayora de los casos, los aumentos de Globalizacin Industrial aumentan el Poder de las Fuerzas Competitivas; el aumento de Globalizacin Industrial estimula la Competencia porque se ampla el Espacio Geogrfico. El aumento de Globalizacin Industrial tambin aumenta la Presin de Productos o Servicios Sustitutos porque aumenta el espacio geogrfico de donde estos pueden provenir. Cabe destacar tambin que el efecto de la Globalizacin Industrial en el poder de los Proveedores y de los Compradores puede ser positivo en unos casos y negativos en otros. Impulsores de Mercado de la Globalizacin. Los impulsores de mercado de la Globalizacin dependen de la naturaleza del comportamiento de la clientela y de la estructura de los canales de distribucin. La generalidad de necesidades representa el grado en que los Clientes en distintos pases tienen las mismas necesidades en la categora del Producto o Servicio que define una Industria en particular. El grado en que las Necesidades de los Clientes son comunes en los diversos pases, obviamente vara mucho segn la Industria, y depende de factores tales como la importancia de la Cultura Nacional y los Gustos, la Elasticidad del Ingreso Y las Condiciones Fsicas que pueden afectar al uso del Producto o Servicio. Los Clientes Globales compran en forma centralizada o coordenada para uso descentralizado o por lo menos seleccionan centralmente a los vendedores. Hay 2 tipos de Clientes Globales: 1. Nacionales: buscan en todo el mundo proveedores, pero el producto o servicio que compran lo usan en un solo pas. 2. Multinacionales: tambin busca proveedores en todo el mundo pero el producto o servicio que compran lo usan en muchos pases. El hecho de tener clientes globales, lleva un negocio a desarrollar productos globalmente estandarizados. Para servir a sus Clientes Globales, el negocio tiene que estar presente en los principales Mercados de dichos clientes. La existencia de Clientes Globales exige que la mezcla de Elementos de Marketing sea uniforme. Y para tener Canales Globales eficientes, el Marketing debe estar globalmente coordinado y sus elementos deben estar mezclados uniformemente. El dogma popular en marketing ha sido siempre que las tcticas deben de acomodarse a cada pas. En general, un Marketing Global es ms aceptable de lo que indica su nivel relativamente bajo de utilizacin.

Para los Competidores Globales es primordial participar en esos pases lderes a fin de ponerse en contacto con las fuentes de innovacin. Con pases lderes se aumenta la amenaza de entrada pues los competidores potenciales pueden identificar fcilmente las innovaciones clave, an cuando prefieran entrar primero en otros mercados. Impulsores de Costo. Estos dependen de la economa del negocio; afectan en particular a la palanca de localizacin de actividades globales, lo mismo que a las palancas de participacin en el mercado global y productos globales. Las Economas Globales de Escala tienen aplicacin cuando los mercados de un solo pas no son suficientemente grandes como para permitirles a los competidores alcanzar una escala optima. Las Economas Globales de Extensin son las que presionan a los negocios a internacionalizarse o a globalizarse; reducen la amenaza de entrada, sobre todo de competidores potenciales que sean globales. En cambio, cuando las Economas no son de Escalas, un nuevo competidor puede iniciar en el mercado de un pas e ir adquiriendo la experiencia que le permita exportar a mercados ms grandes. Impulsores Gubernamentales. Los Impulsores Gubernamentales de Globalizacin dependen de las reglas que fijen los gobiernos nacionales y afectan el uso de todas las palancas de estrategia global. Las Polticas Gubernamentales registran seriamente la participacin de Mercados Globales en la Industria de Medios de Comunicacin. Las Polticas Comerciales Nacionales registran particularmente el grado en que las comparas pueden concentrar pueden concentrar las actividades fabriles, estas aumentan la amenaza de entrada de extranjeros, aumentan la rivalidad entra los competidores internacionales existentes porque les facilitan a todos competir en los mercados de los dems. Impulsores Competitivos. Los Impulsores Competitivos de Globalizacin elevan el potencial de Globalizacin de sus industrias y estimulan la necesidad de respuestas con palancas de Estrategia Global. Cuanto ms comercio haya entre los pases, mas interaccin habr entre los competidores. Por otra parte, los altos niveles de comercio cambian la naturaleza de las fuerzas competitivas mencionadas atrs con respecto a la amenaza de entrada. LA PARTICIPACIN EN EL MERCADO GLOBAL. Participar en Mercados fuera del pas de origen es la primera palanca para la Internacionalizacin y para la Globalizacin que es como ya sabemos, una Integracin Global de Estrategia. Claramente podemos visualizar un ejemplo de la Participacin en el Mercado Global si nos referimos a las compaas japonesas; las cuales en su intento de expansin comenzaron por penetrar en pases en vas de desarrollo y de ah, se trasladaron despus a pases totalmente industrializados. Luego se expandieron desarrollando su Alta Tecnologa llegando as, a establecerse en pases desarrollados. Tipos de Participacin en el Mercado Global. Un nivel global de participacin se alcanza con un equilibrio razonable entre la Extensin Geogrfica del Negocio y la Extensin del Mercado, y adems por supuesto, con la presencia en pases que sean Mercados Globalmente Estratgicos. Los beneficios incluyen poder explotar Economas de Escala, tener mayor poder de Negociacin frente a Proveedores y Canales de Distribucin, para poder tener como resultado el gozar de una mejor aceptacin por parte de los Clientes. El Balance Global se define como el equilibrio razonable entre la Distribucin Geogrfica de los Ingresos y la Distribucin del Mercado Mundial. Es importante porque un negocio necesita tener una presencia significativa en muchos pases. Segn las necesidades de los pases dominantes, las actividades y criterios de localizacin pueden distorsionarse. "Un negocio con

participacin de mercado desequilibrada encontrar difcil tomar medidas competitivas eficaces de integracin. Debemos tomar en cuenta que un pas puede ser Estratgico cuando posee Mercados que posean: Con grandes fuentes de Ingresos o Utilidades que le permitan bajar los Costos. Con un Mercado Local de Clientes Globales en el que se desarrollen ideas para la Innovacin.

Por el contrario, en cuanto a los pases sin importancia Global podemos enunciar que a ellos se ingresa por su atractivo individual, tambin se utilizan por el tamao del Mercado, la Posicin Competitiva, grado de Propiedad y Control de Sucursales, as como la Administracin, los beneficios, Costos y Riesgos de Cambio. Alguno de los principales beneficios percibidos en una Participacin Global son: Reduccin de Costos. Ms preferencia de los Clientes. Mejor Calidad. Mayor eficacia Competitiva. LOS PRODUCTOS Y LOS SERVICIOS GLOBALES La segunda palanca de la Estrategia Global recae en Cabe que los Productos y Servicios que sean ofrecidos globalmente, deben estar Estandarizados o ser lo que se conoce como "Productos Globales puesto que dicha caracterstica es la que ms comnmente se identifica con la aplicacin de un Estrategia Global. Recordemos que Estandarizacin quiere decir desarrollar y/o modificar partiendo de diseos bsicos, haciendo pequeas adaptaciones, y esto ayudara a poder ofrecer en cada pas un modelo distinto; y que dicha Estandarizacin tambin es una consecuencia de la Globalizacin. Se puede estandarizar una combinacin mundial de productos/servicios o el contenido de un producto y/o servicio. Una Combinacin Mundialmente Estandarizada significa que el negocio vende la misma variedad o lista de modelos en todo el mundo. Algunos de los Beneficios de los Productos y los Servicios Globales ms importantes son la Reduccin de Costos, Mejora de la Calidad, el aumento de la Preferencia de los Clientes, el fortalecimiento de una Estandarizacin Global y el pleno progreso de una Eficacia Competitiva haciendo uso de los recursos para el desarrollo sostenido de productos y/o servicios adaptables a los criterios establecidos en los diferentes pases. Por el contrario, tambin nos encontramos con algunas Desventajas de dichos Productos y/o Servicios Globales tales como el sacrificio de algunas de las necesidades nacionales o la negativa de adaptacin a las necesidades locales. Es posible aumentar los beneficios y disminuir las desventajas diseando desde el principio Productos o Servicios Globales que satisfagan las necesidades en cuanto a determinada categora de producto o servicio. Por su parte, los Clientes Globales suelen exigir Estandarizacin del producto. Las Compaas se benefician porque mantienen en todo el mundo la uniformidad de la Imagen de Marca, del Envase y de las Normas de Calidad. Las Economas Globales de Escala se derivan de un proceso de produccin a escala global que estimulan a los negocios para centralizar dicha produccin. Entre las Polticas Comerciales favorables podemos considerar a las Barreras No Arancelarias. Una de las Normas Tcnicas compatibles es el diseo de productos globales para todos los mercados, pero con ligeras modificaciones en programacin para pases individuales. Para desarrollar los productos y servicios globales es necesario pensar en el Mercado Global, luego adaptarlos segn las causas de las variantes locales. LOCALIZACIN DE LAS ACTIVIDADES.

La Localizacin Global de las actividades es la tercera palanca de la Estrategia Global. En donde localizar las actividades de un negocio en el pas ms apropiado para esa actividad y cmo coordinarlas son decisiones crticas. Es preferible elegir aquellos Pases Globalmente Estratgicos para la localizacin de ciertas actividades como la Investigacin y Desarrollo y la Manufactura, todo esto acorde a las condiciones Econmicas, Sociales, Polticas y almamente tambin Ecolgicas. Tambin es necesario que las compaas reconozcan los Riesgos Estratgicos y Financieros que acarrean los cambios de valores de las monedas. Una Estrategia Global para la Localizacin de Actividades puede proporcionar beneficios como Reduccin de Costos, mejora de la Calidad, ms preferencia de los Clientes y mayor Eficacia Competitiva; pero tambin puede traer desventajas como menos sensibilidad a las necesidades del Cliente, aumento de riesgos por Fluctuacin de Divisas, aumento de riesgos de crear Competitividad, entre otros. En cuanto a los Elementos de la Cadena Global de Valor Agregado, se pueden concentrar geogrficamente, duplicar o dispersar. La funcin del Financiamiento para una Estrategia Global tiene que igualar los Costos del Capital para los Competidores Globales. Por otro lado, la esencia de una Estrategia Global para investigacin y Desarrollo es que se dirija a servir a todo el Mercado Global. CREACION DE UN MARKETING GLOBAL. El Marketing es la cuarta palanca de la Estrategia Global que pueden emplear las compaas para globalizar su Estrategia. Esto sucede cuando una compaa usa en distintos pases el mismo o parecido enfoque para uno o ms elementos de la mezcla de Marketing. Debemos enfatizar que esto no significa Estandarizacin del Proceso de Marketing, sino solamente un Enfoque Global distinto para desarrollar la Estrategia y los Programas, en el cual se combine la flexibilidad con la uniformidad. El Marketing Global trae beneficios como la Reduccin de Costos, el aumento de la preferencia de los Clientes, una mayor Eficacia en los Programas y en la Competitividad, entre otros. MEDIDAS GLOBALES COMPETITIVAS. El quinto y ltimo grupo de palancas que una compaa puede utilizar para Globalizar su Estrategia es, tomar medidas Competitivas globalmente integradas, es decir, se refiere a debilitar las Ventajas Competitivas alcanzadas en pases individuales. Una Estrategia de Enfoque Global significa integrar las medidas competitivas en todos los pases, en lugar de tomas medidas en un solo pas a la vez. Cabe destacar que algunas de las caractersticas Claves de las Medidas Competitivas Globales tienen varios aspectos como lo son: 1) Subsidio Cruzado de Pases dentro del mismo Negocio: que significa usar las utilidades provenientes de un pas en que el negocio participa, para subsidiar acciones competitivas en otro pas. 2) Contraataque: es defenderse de un competidor que ataca en un mercado. La intencin de este contraataque es golpear al competidor donde ms lo sienta. Para que este sea eficaz, un negocio necesita tener una presencia suficientemente grande que le sirva de base en pases claves, especialmente en los de origen de competidores globales. 3) Sucesin de Medidas Coordinadas Globalmente: esto significa Medidas Competitivas Simultneas en casos de Sucesin, se toman en distintos pases en el mismo negocio. La estrategia globalmente integrada requiere adems de medidas competitivas, como cambios de precios o la introduccin de nuevos programas y productos, se coordinen en todos los pases. Por lo tanto se debe esperar el tiempo oportuno para tomar cada media en cada pas a fin de aprovechar al mximo los recursos disponibles. 4) Apuntar a Competidores Globales: se define como identificar a Competidores Globales, Actuales y Potenciales, y escoger frente a cada uno una actitud general: ataque, evitar competencia directa, cooperacin o adquisicin.

Es necesario que se haga esto, pues para cada uno hay que desarrollar "una Estrategia Competitiva (que puede ser mundial)". Es preciso adems analizar los puntos fuertes y los dbiles de todos los competidores. Desde luego, no debemos dejar de evaluar su empleo acta y potencial de Estrategias Globales. El beneficio principal de las Medidas Competitivas Integradas es que, reforzando los Recursos Globales del Negocio, aumentan los Recursos Disponibles para Accin Competitiva en cualquier pas. Adems un Enfoque Globalmente Integrado de medidas competitivas proporciona ms opciones para el ataque y la defensa. Por otro lado, la Integracin de Medidas Competitivas puede presentar algunas desventajas tales como llevar a sacrificar Ingresos, Utilidades o Posiciones Competitivas en determinados pases y sobre todo la subsidiaria en determinado pas. MEDICION PARA PALANCAS DE ESTRATEGIA GLOBAL A continuacin enlistaremos algunas de los parmetros utilizados comnmente para medir las Palancas de Estrategias Globales. Participacin en el Mercado Global: se mide por el Volumen Global del Negocio Mundial, dividido por el Volumen Total del Mercado Mundial. Presencia en el Mercado: se puede medir por el nmero de pases vendedores y por la Cobertura Global. Productos y Servicios Globales: se mide examinando el Nivel de Estandarizacin en todos los pases. Tambin existe Estandarizacin del Producto, que es donde un negocio puede vender un surtido de diferentes tipos y modelos de productos en diferentes pases. Estandarizacin del Contenido: se mide por el Porcentaje del Costo del Producto que corresponde a los componentes que son iguales en todos los pases. Localizacin Global de Actividades: son aquellas en que las compaas deciden si deben hacer cambios y como se harn. Algunas son las siguientes: Localizacin global de actividades. Concentracin de cada actividad. Concentracin de toda la cadena de valor. Matriz de localizacin de la produccin.

Creacin de la Organizacin Global. El tercer vrtice del tringulo de Globalizacin lo constituyen los factores de Organizacin, los cuales afectan a aquello que debe ser la naturaleza de la Estrategia, lo mismo que la eficacia de sus ejercicios. Existen 4 factores y sus correspondientes elementos determinan las fuerzas cruciales que afectan a la capacidad de una compaa para formalizar y ejecutar una Estrategia Global, los cuales son mencionados a continuacin: La Estructura Organizacional, que comprende las relaciones de mando y dependencia en un negocio. Los Procesos Administrativos que comprenden actividades como la planificacin y la preparacin de presupuestos que hacen mover el negocio. El Personal, es decir los Recursos Humanos del Negocio Mundial, incluyendo a los Gerentes y a todos los dems empleados. La Cultura, que comprende los Valores y las Reglas no escritas por las cuales se gua la conducta de una operacin.

Un Negocio Global necesita alguna forma de Autoridad Centralizada, pero un negocio Multi-local funciona mejor con una Autoridad Nacional Dispersa que le permite a cada pas tomas sus propias decisiones para adaptarse a las condiciones locales. Es importante saber que si por la compaa no pueden efectuase los cambios organizacionales, ser preciso tratar de adoptar Estrategias Globales.

PARMETROS O MEDIDAS DE GLOBALIZACION: Algunos parmetros que permiten conocer o medir el nivel de Globalizacin que experimentan los pases y negocios en base a las Estrategias Globales son: Impulsores de Mercado: para medirlos se requiere hacer ciertos juicios cualitativos, adems de las estimaciones cuantitativas. Son los siguientes: Necesidades Comunes de los Clientes: son el impulsor ms difcil de medir porque lo que un cliente necesita en un producto o servicio es, en realidad, un conjunto de necesidades distintas. Una combinacin importante es distinguir entre las diferencias permanentes en las necesidades de los distintos pases y entre las confiables que nacen de los distintos gustos y preferencias. Clientes y Canales Globales: como anteriormente lo habamos descrito, existen 2 dos clases de Clientes Globales; Clientes Globales Nacionales y Clientes Globales Multinacionales. Los Nacionales se miden por la participacin de ventas en el Mercado Mundial. Y los Multinacionales se miden por el grado en que compran o seleccionan centralmente para uso global. En cuanto a los Canales Globales, estos son medidos por la participacin de Ventas Mundiales hechas por Canales de Distribucin que compren o seleccionen centralmente. Marketing Transferible: es el grado en que los clientes de distintas partes del mundo aceptan un elemento extranjero. Pases Lderes: son aquellos en que ocurren las Innovaciones ms importantes de productos o procesos. Impulsores de Costo: se pueden cuantificar y a la vez pueden ser los ms difciles ya que las empresas acopian poca informacin de Costos Aplicables sobre una Base Global. Economas Globales de Escala y Extensin: son idnticas por la participacin mnima de Mercado Global necesaria para que sea viable un Negocio Mundial. Efectos de Experiencia: se mide por la disminucin de Costos de Produccin. Eficiencias de Abastecimiento: son las Economas Porcentuales en gastos para comprar, que resultan de hacer todas las compras centralmente. Logstica Favorable: se mide por el Costo de Transporte y de Aduanas, debe ser por lo menos la mitad del tramo de Precios de la Competencia. Diferencias de Costos entre Pases: se mide en dos formas; en el Costo ms alto de Desarrollo de Productos Y el Costo ms bajo. Impulsores Gubernamentales: para medirlos se requiere un buen conocimiento del Comercio Internacional y de las Polticas y Prcticas Oficiales que afectan a una Industria determinada.