LAS RELACIONES PBLICAS Las Relaciones Pblicas buscan insertar a las organizaciones dentro de la comunidad, hacindose comprender, tanto

por sus pblicos internos como externos, de sus objetivos y procedimientos a fin de crear vinculaciones provechosas para ambas partes mediante la concordancia de sus respectivos intereses. En las Relaciones Pblicas se establecen relaciones entre las personas (individuo) o una organizacin (grupo). La definicin dada por la Internacional Public Relations Association que define: "Las Relaciones Pblicas son una funcin directiva de carcter continuativo y organizado, por medio de la cual organizaciones e instituciones pblicas y privadas tratan de conquistar y mantener la comprensin, la simpata y el apoyo de aquellos pblicos con los que estn o debern estar vinculados a travs de la evaluacin de la opinin pblica sobre la obra propia, a fin de concordar en todo lo posible las orientaciones y procedimientos propios y obtener por medio de una informacin amplia y difundida, una cooperacin productiva y una realizacin ms eficaz de los intereses comunes". Las Relaciones Pblicas implementan tcnicas de negociacin, marketing, publicidad y administracin para complementar y reforzar su desempeo en el marco de un entorno social particular y nico que debe ser estudiado con mximo esmero para que esas acciones puedan ser bien interpretadas y aceptadas por los distintos pblicos a quines se dirige un programa de Relaciones Pblicas. LA PUBLICIDAD La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de comunicacin con el objetivo de motivar al pblico hacia una accin de consumo. En trminos generales puede agruparse en above the line y below the line segn el tipo de soportes que utilice para llegar a su pblico objetivo. Es una disciplina cientfica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisin de compra de un producto o servicio que una organizacin ofrece PERIODISMO El periodismo: se define como una forma de comunicacin de masas, cuyo objetivo especfico es difundir hechos documentables, comentarios u opiniones, acerca de acontecimientos socialmente relevantes.

DIFERENCIAS ENTRE RELACIONES PBLICAS PUBLICIDAD Y EL PERIODISMO. La comunicacin en Relaciones Pblicas se usa para propiciar y mantener actitudes favorables del pblico hacia una organizacin. Se diferencia del periodismo porque ste usa la comunicacin para informar y llevar al pblico a analizar los temas tratados. Las Relaciones Pblicas, en cambio, buscan propiciar una determinada actitud hacia una organizacin o persona. El relacionista pblico vive o muere por su capacidad de exponer la verdad que interesa su cliente. El periodista vive o muere por su capacidad de presentarle al pblico la versin ms completa de la verdad que su preparacin le permita recopilar y procesar.
El Relacionista Pblico evala las actitudes pblicas con el nimo de identificar las polticas y procedimientos adecuados de una organizacin afines a su inters y al inters pblico, para ejecutar programas de accin que les permitan ganar aceptacin y entendimiento pblicos. El periodista se mueve en el mundo de los medios de comunicacin, formales e informales, mientras el relacionista pblico trabaja en las empresas, en funciones dictadas por la formalidad del mercado.

El periodista busca la nota que lo libere de ser un periodista ms de una redaccin ms, mientras los menos de ellos an suean con brindar un servicio social desinteresado. El relacionista pblico procura defender los intereses de la empresa que representa para as asegurar su salario, a corto plazo, y su xito en el rea, a largo plazo.

El periodismo es una profesin cuya materia prima es la informacin procesada de manera peridica. Sus actores son los diarios, las emisoras los canales de televisin y las agencias fundamentalmente. Se diferencia de la informacin publicitaria, propagandsticas y de relaciones pblicas por sus fines.

Tanto las RRPP, como la publicidad y el periodismo, utilizan la comunicacin para el cumplimiento de sus objetivos. Relaciones Pblicas tiene algunas caractersticas que la diferencia de otras: La comunicacin de Relaciones Publicas es dialogada, en tanto que las del periodismo son unilaterales. El Periodista da a conocer la noticia o el Publicitario trata de destacar un producto o servicio.

El mensaje de Relaciones Pblicas es personalizado, vale decir es elaborado especialmente para un determinado pblico teniendo en cuenta el inters y el nivel cultural de los integrantes del mismo.

En tanto que el Periodismo o en Publicidad los mensajes son indiscriminados, igual para todos. La misma noticia o anuncio la ven o leen todos sin distingo. La comunicacin de Relaciones Publicas no puede ser pensada para un periodo determinado. Es indefinido en el tiempo, dado que su intencin es dialogar con el pblico a objeto de hacerse apreciar por los mismos y llegar a concordar intereses para beneficio de ambas partes. Sin embargo, la comunicacin periodstica o publicitaria puede ser programada para un lapso determinado. A grandes rasgos, se puede decir que los periodistas buscan las noticias, mientras que las relaciones pblicas les ayudan legtimamente a detectarlas y a crearlas, por el inters que puedan tener para el pblico que ve la televisin, escucha la radio, lee un peridico o los contenidos de un portal de internet. La publicidad trabaja fundamentalmente con los medios de comunicacin de masas; las relaciones pblicas utilizan multitud de herramientas de comunicacin: folletos, presentaciones con transparencias, acontecimientos especiales, discursos, comunicados de prensa, historias en la prensa, etc. La publicidad se dirige a audiencias externas, fundamentalmente consumidores de bienes y servicios; las relaciones pblicas presentan sus mensajes a audiencias externas especficas (accionistas, proveedores, lderes de la comunidad, grupos ecologistas, etc.) y a una audiencia interna (los trabajadores y empleados). La publicidad suele identificarse como una funcin de comunicacin especializada; las relaciones pblicas tienen un mayor alcance, y se ocupan de las polticas y resultados de toda la organizacin, desde pblicas, La publicidad pretende destacar y diferenciar un producto o servicio de los dems con la intencin de que se produzca su compra por parte del receptor. El fin es comercial, por tanto, y en principio el periodismo no tiene esa auto exigencia. El problema reside en la interdependencia de ambos. La simbiosis es total las democracias liberales. El periodismo no puede existir sin las rentas de la publicidad y la publicidad perdera el espacio de difusin ms amplio que posee con la muerte de los diarios, emisoras y televisiones no subvencionados o sustentados por abonados. Incluso estos ltimos utilizan a la publicidad como una importante fuente de ingresos secundaria. la tica de los empleados hasta la forma de responder el telfono. La publicidad acostumbra a utilizarse como una herramienta de comunicacin en las relaciones

BIBLIOGRAFA Internet
www.monografias.com Teora de las Relaciones Pblicas www.monografias.comTeora de la Publicidad. naty_kot@yahoo.com.ar

http://laazotea.blogspot.com/2005/12/diferencias-entre-rrpp-y-periodismo.html