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Resumo
A proposta deste artigo discutir algumas intervenes realizadas por designers no processo de confeco de artefatos artesanais, que possam contribuir para uma compreenso dos caminhos de sua produo na contemporaneidade. H inmeros experimentos relacionando arte, design e artesanato, que se aproximam de projetos sociais e por meio deles percebe-se, por vezes, que os papeis do designer e do arteso se misturam. Diante de tal complexidade, escolhemos apresentar algumas discusses sobre intervenes, no intuito de introduzir uma reflexo sobre a importncia do papel dos profissionais envolvidos nesse processo e sobre o objeto em si.
Palavras-Chave: design; artesanato; contemporaneidade
Design, Arte, Moda e Tecnologia. So Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010
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Designer arteso ou arteso designer? Uma questo contempornea As aproximaes por meio das intervenes de design no artesanato
introduo
O arteso brasileiro basicamente um designer em potencial, muito mais do que propriamente um arteso no sentido clssico. (Alosio Magalhes)
Para melhor compreender o artesanato no mundo contemporneo, em articulao com a arte e o design, estudamos algumas discusses sobre intervenes realizadas por designers no artesanato brasileiro. Para o desenvolvimento do estudo proposto foi necessrio determinar um ponto de partida para pensar esse artefato: quem o faz, onde, como, quando e porque se faz. Alm disso, como esse processo se modifica ao longo do tempo, numa cultura de natureza hbrida, mas, que investe num futuro cada vez mais globalizado (CANCLINI, 1989). Esse estudo tornou-se necessrio na medida em que se observou a escassez de referenciais tericos e o aumento das intervenes no artesanato brasileiro. Nossa anlise comea no website da Casa-Museu do Objeto Brasileiro, que tem como objetivo contribuir para o reconhecimento, valorizao e desenvolvimento da produo artesanal, atuando na mediao de processos culturais no Brasil, que ocorrem na forma de experincias de intervenes de design em comunidades artesanais pelo pas afora. Esses trabalhos nos mostram a importncia de se pensar, no s, os profissionais envolvidos, como, tambm, o objeto em si e os caminhos de sua produo na contemporaneidade. Numa perspectiva de (re) conhecer o artesanato na contemporaneidade, parece-nos indispensvel um retorno histria para entender a importncia desta atividade laboral no cenrio atual. Partindo do princpio de que pensar as aproximaes mais enriquecedor que medir as distncias, pensamos o artesanato em conexo com o design, independente da apropriao dos modos de fazer ou da finalidade produtiva, acreditando ser mais interessante a anlise da subjetivao dos significados realizada pelos autores desse processo e sua materializao em objetosi. Nas referncias bibliogrficas e web grficas consultadas observaram-se algumas intervenes ligadas a projetos sociais. Nesse processo os papis do designer e do arteso, muitas vezes, se confundem. Entretanto, nossa tarefa no apresentar conceitos e diferenas, nem nos posicionarmos em relao a uma ou outra definio, at porque no contexto atual, nos parece impossvel. Tomando por base o pensamento de Barbosa (2003), corroboramos com a idia de que Ser que pensar as aproximaes no seria mais enriquecedor que medir as distncias?. Partindo desta questo, das consideraes sobre design de Rafael Cardoso, e, pesquisas sobre culturas populares e culturas hbridas de Nestor Garcia Canclini, assim como pensar os interlocutores envolvidos nesta problemtica a partir da Antropologia, seguimos com nossas reflexes.
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Designer arteso ou arteso designer?

O artesanato sempre foi negligenciado como campo de atuao do design, e segundo Alosio Magalhes, s passaria a ser respeitado quando o prprio designer viesse a agir como um arteso. Seu papel muito importante na prpria gerao da tecnologia e do Design e o arteso pode ser qualificado como produtor de um pr-design. A Bauhaus, uma das mais importantes escolas de design do mundo, por exemplo, associava o ensino do Design com o artesanato atravs de oficinas de artes. O objetivo era o conhecimento dos processos de produo, da matria prima e das tcnicas artesanais (BRAGA, 2002). Ao arteso conferido o papel de produtor de tais objetos, assumindo a condio de construtor do seu cenrio cultural, nele imprimindo sua histria, a tcnica de sua regio e a sua subjetividade. O acesso s maneiras de construir e usar esses objetos possibilita verificar como se do as trocas culturais e afetivas entre geraes, entre pais e filhos, entre pares, entre mestres e aprendizes e, tambm, entre o arteso e o designer. O artesanato e sua gnese esto intrinsecamente ligados aos primrdios da humanidade. Surgiu desde que o ser humano passou a criar e a desenvolver artefatos para garantir sua sobrevivncia e bem-estar produzindo objetos com suas prprias mos. Estes, por sua vez, adquiriram diferentes contornos desde sua origem e de acordo com as prticas culturais produzidas por diferentes sociedades ao longo dos tempos. preciso imergir na histria humana para conhecer as estratgias de sobrevivncia, as formas de dominao e diviso do trabalho e todos os elementos que emolduraram a produo artesanal. Com a Revoluo Industrial e o conjunto de mudanas tecnolgicas, econmicas e sociais que se seguiram, como a mecanizao do trabalho, a rapidez e, consequentemente, aumento da produo e a diminuio da mo-de-obra, as oficinas artesanais ou transformaramse em pequenas fbricas comandados pelo inventeurii ou cederam lugar a esses novos comandos e controles da sociedade industrial. O inventeur concebia o projeto o qual servia de base para a produo de peas em diversos tamanhos e materiais. Era a primeira diviso entre projeto e execuo (DENIS, 2008) As transformaes fizeram com que esses espaos, conhecidos como oficinas artesanais, se tornassem importantes unidades de produo especializada, adaptada estrutura social e a economia local. A indstria contava com essa estrutura para atender as pequenas produes, como fabricaes de acessrios e at mesmo trabalhos de reparos dos produtos (CUNHA, 1994). Isso surgiu como uma soluo scio-econmica, que garantia, ao mesmo tempo, a produo, intensificada pelo aumento da demanda, e o trabalho aos artesos que sofreram com as consequncias provocadas pelo processo acelerado da industrializao. O artesanato permanecia, de maneira estratgica, paralelo com o sistema de produo industrial. Os avanos tecnolgicos e a modernidadeiii coexistiam com as tradies. Os produtos com caractersticas hbridasiv, ou seja, artesanal e industrial, se tornaram comuns, mas o processo de industrializao acarretou mudanas maiores que uma simples transformao
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de mtodos produtivos. As grandes fbricas foram tomando o lugar de pequenas oficinas, isso eliminava a necessidade de empregar trabalhadores com alto grau de capacidade tcnica - no caso, o arteso. Bastava um bom designer, geralmente escolhido por suas habilidades, um bom gerente e vrios operadores de mquinas. A produo em srie representava para o fabricante uma economia de tempo e dinheiro (DENIS, 2008). Com a introduo de novas tecnologias, crescimento urbano, o aumento de trabalhadores na indstria, a reorganizao e racionalizao dos mtodos de fabricao, as atividades dos artesos especializados tornaram-se obsoletas pelo emprego das mquinas. O termo arteso tambm mudou e passou a depender do tipo de relacionamento mantido com a indstria. De qualquer forma, a realidade era o empobrecimento cultural da tradio artesanal, visto que o modelo industrial dificultava, at mesmo, o relacionamento mais direto entre os chefes e seus subordinados, e entre os prprios empregados, diluindo o padro de troca e sintonia de valores.
as aproximaes do design e do artesanato por meio das intervenes

Nestor Garcia Canclini nos diz que devemos estudar o artesanato como um processo e no como um resultado, como produtos inseridos em relaes sociais e no como objetos voltados para si mesmos. E segue dizendo que:
Interessar repensar e perceber, nesses produtos, chamados de artesanais, a forma como se reestruturam na atualidade, as oposies clssicas na histria do pensamento antropolgico, analisando para isso, as transformaes de significado das culturas populares segundo trs dimenses correlacionadas entre si, isto , enquanto processos sociais, culturais e econmicos contemporneos (1984, p. 51).
Neste processo, tal como afirmou Nestor Canclini, necessrio preocupar-se menos com o que se extingue do que com o que se transforma. Ou seja, a separao entre o artesanal e o industrial se mostra como um grande equvoco. Ainda segundo Canclini o artesanato, bem como as festas e outras manifestaes populares, subsistem e crescem porque desempenham funes de reproduo social e na diviso do trabalho, necessrias para a expanso do capitalismo (CANCLINI, 1983). Podemos complementar essa ideia, dizendo que as festas assim como o artesanato no precisam, necessariamente, ser entendidos como meros reprodutores sociais. Ainda que mantendo certa ordem social, podem tambm apresentar ricas variveis no saber-fazer e realizar que contrarie ou diferencia-se do corriqueiro ou sistematizado. Dito de outra forma, o artesanato, as festas e manifestaes da cultura popular, mais precisamente, seus agentes sociais, so compreendidos aqui como produtores culturais e reprodutores simblicos eficazes, j que no se trata simplesmente de uma atividade mecnica e repetitiva e, sim, de expresses sociais e identitrias fortssimas.
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Mesmo que o arteso seja visto como o produtor de objetos de utilidade prtica e cotidiana e o artesanato, como a recriao e reproduo de elementos formais, com funo utilitria, ambos estaro sempre presentes na cultura de um grupo ou sociedade. O arteso precisa de um retorno financeiro imediato, pois no dispe de tempo ou recursos para investir em tcnicas, esttica, qualidade, capacitao e pesquisa ou para esperar que o mercado reconhea o valor, imaterial, do seu trabalho. Por mais que a estrutura utilizada nessa produo artesanal balize a escala de produo, o arteso passa a produzir em srie para sobrevivncia. A tradio contida nesse saber-fazer no perene, mutante, revelando de forma impressionante, por vezes, um saber local e mltiplo altamente inventivo e reinventivo. Tanto que repensado e redimensionado nos dias de hoje como indicadores criativos de oportunidades de negcios. A pesquisa feita pelo SEBRAEv, em 2002, segundo dados do Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio, falou em 8,5 milhes de artesos, que movimentaram em 2002, R$ 28 milhes de reais. Hoje esse nmero deve ser maior, e o arteso tem conscincia de que deve atender as informaes econmicas para sustentar a produo artesanal. Com o aumento dos ndices de desigualdades sociais, tambm aprofundado com o decrscimo da oferta de empregos, crescem iniciativas de produo artesanal e, talvez at por falta de escolha, acabam atendendo a finalidade da liberdade econmica tornando-se exemplo de desenvolvimento diferenciado. Nos ltimos anos as intervenes de design no artesanato comearam a surgir com mais frequncia, protegidas por instituies pblicas ou privadas, com a alegao de proteger o patrimnio cultural e ir contra a exacerbao do consumo de produtos industrializados (BARROSO, 1999). Ainda no est muito claro que rumos estas prticas discursivas esto tomando. Por outro lado, famlias artess permanecem ganhando a vida com o saber tradicional seja para vender um ou outro artefato como souvenir para turistas amantes das coisas locais, seja para reproduzir formas aprendidas com as antigas geraes tambm na gerao de alguma rentabilidade familiar. Tambm, possvel identificarmos iniciativas pblicas e privadas no sentido de aproximar o fazer artesanal de uma produo sustentvel, onde, por vezes, encontramos alguma atuao do designer como mediador cultural e agente social em parceria com o arteso.
Consideraes Finais
H que se superar qualquer tipo de idia que coloque, em campos opostos, o designer e o arteso. No basta falar das aproximaes como qualidade intrnseca dessas reas. Parece que tanto ao designer como ao arteso cabe pensar e trabalhar o resgate das vocaes regionais, levando em conta a diversidade, a preservao das culturas locais e a formao de uma mentalidade empreendedora, por meio da capacitao das organizaes e de seus artesos para uma sociedade de mercado, se possvel e no mnimo, mais equitativa, onde o padro de qualidade e a capacidade de produo sejam to importantes como o respeito dignidade dos sujeitos que determinam a aceitao deste produto no mercado interno e externo. Para tanto, o
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dilogo tico faz-se necessrio, assim como se coloca o desafio de estabelecer critrios para tal aproximao entre designer e arteso e estes em relao ao mercado. Outro ponto a ser pensado do exposto o do nvel de interveno do designer no artesanato em si, pois equilibrar esta balana no tarefa fcil, sobretudo porque requer clareza e honestidade de intenes, tomando como ponto de partida o conhecimento do arteso e o seu desejo de compartilhar novas experincias em relao as suas tradies. O que no podemos deixar de falar da fragilidade do discurso que utiliza o artesanato como mero objeto extico de consumo para turista comprar, pois o que perpassa a relao entre design e artesanato hoje muito mais abrangente e merece muito mais da nossa ateno e vontades. Nesse contexto podemos ver o valor social do artesanato, que funciona como um equilbrio diante das relaes de produo do mundo globalizado. O modo de produo artesanal persiste compondo uma estrutura econmica muito particular dentro do sistema capitalista. Assim, o artesanato se consolida na sociedade ps-industrial como um dispositivo social, fazendo parte de um sistema produtivo diferenciado que essencial para a vida humana.
notas
i Acreditamos que todas as manifestaes artsticas e produes criadas pelo povo se enquadram na cultura popular, e no podem ser separadas diante de outras formas culturais e artsticas, sendo desnecessrio identific-la a partir de certos objetos ou modelos culturais. ii De acordo com Cardoso era o termo utilizado nos primrdios da organizao industrial para definir o inventor ou criador das formas a serem fabricadas. Geralmente era o arteso com maior habilidade e conhecimentos tcnicos. iii Modernidade aqui entendida como a prtica dos valores criados pelo Renascimento e consolidados com o Iluminismo, principalmente no que se refere ao uso da razo, a idia de progresso e a interveno da cincia na realidade. iv Termo utilizado por Canclini, em sua obra Culturas Hbridas, onde ele apresenta suas reflexes sobre o fenmeno da hibridao cultural nos pases latino-americanos, procurando compreender o intenso dilogo entre a cultura erudita, a popular e a de massas, que ns emprestamos para definir o objeto concebido nos modos de fazer artesanal dentro da concepo industrial. v Para saber mais Revista SEBRAE, n.5 julho-agosto 2002.
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Referncias
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