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tica - Sumrio

TICA - SUMRIO......................................................................................................................................................1 INTRODUO..............................................................................................................................................................2 QUESTES DE TICA ...............................................................................................................................................3 2. TICA - DEFINIES.............................................................................................................................................6 2.1 A VERDADE UM VALOR TICO UNIVERSAL ..........................................................................................................8 3. ASSESSORIA DE IMPRENSA E FORMAO DE OPINIO......................................................................12 3.1 A CONDUTA TICA DO ASSESSOR DE IMPRENSA.....................................................................................................12 QUESTIONRIO........................................................................................................................................................13 4. SENTENA NO NOTCIA.............................................................................................................................15 5. JORNALISMO E HUMANIDADE: TCNICA E TICA................................................................................17 5.1 PRECONCEITOS, IMPARCIALIDADE E OBJETIVIDADE...................................................................................................18 5.2 LEITORES, OBJETIVIDADE E IMPARCIALIDADE..........................................................................................................19 CONCLUSO..............................................................................................................................................................22 ANEXO 1.......................................................................................................................................................................24 CDIGO DE TICA DO JORNALISTA.............................................................................................................................24 ANEXO 2.......................................................................................................................................................................26 CDIGO DE CONDUTA DOS JORNAIS...........................................................................................................................26 ANEXO 3.......................................................................................................................................................................27 DECLARAO DE PRINCPIOS.....................................................................................................................................27

Introduo

Dias antes da elaborao deste trabalho, discutamos com colegas a respeito da tica do jornalista. Por escolher o jornalismo como profisso (ou sacerdcio, como querem alguns), isso nos diz respeito. A discusso aconteceu no intervalo de um dia de trabalho como parte da tentativa de entender o que tica afinal. E, nessa condio e necessidade que queremos conduzir o presente trabalho. No pretendemos chegar a outra concluso alm de qual a melhor forma de trabalhar. Dessa forma, cremos, podemos ser melhores pessoas e jornalistas Compartilhar essa expectativa mais complicado, principalmente entre os colegas. s vezes parece piegas, outras vezes improvvel. O risco vale a pena. De fato, ele se pagou. Nessa discusso, depois de trombar algumas vezes em nossas concepes, reparamos que aquela oportunidade era rara: pensar e falar alto sobre o que estamos fazendo da nossa profisso e de nossas vidas. Principalmente porque somos formadores de opinies, e precisamos ser confiveis. Nesse ponto que entra a tica: a maneira pela qual conduzimos nosso trabalho, moral e profissionalmente, mas que afeta diretamente outras pessoas. E no duvidamos da responsabilidade do que fazemos na, com e da vida alheia. Profissionais do jornalismo precisam ganhar a confiana dos leitores, j que esto prestando um servio pblico. E o pblico somente pode confiar neles se eles forem confiveis. Isso se aplica, especialmente no meu caso, atuando no momento na Assessoria de Imprensa da Prefeitura Municipal de Sorocaba. Assim comeamos por estudar alguns casos relatados no primeiro captulo deste trabalho. Esses casos nos levaram a estudar as definies de tica, o que encontraremos no segundo captulo.

Questes de tica

O Brasil um pas de baixa renda per capita (pouco mais de US$ 4,000, contra US$ 26,000 dos Estados Unidos) e tem a pior distribuio de renda do mundo - pior que a de Botsuana, segundo o Banco Mundial. O servio oficial de estatstica, IBGE, informa que 23 milhes de pessoas trabalham mas no recebem salrios. Estima-se em 3,5 milhes as crianas com menos de 14 anos obrigadas a trabalhar para ajudar no oramento domstico. A maioria delas no tem tempo de ir escola. O seu meio de comunicao recebe uma denncia de que numa cidadezinha da rea metropolitana existe uma olaria onde a maior parte da mo-deobra constituda de garotos, que no tm carteira assinada, no recebem sequer o salrio mnimo, cumprem jornada de trabalho de dez, doze horas. Um reprter destacado para verificar a denncia e no s a comprova como fica estarrecido com as condies de trabalho e a explorao da mo-de-obra infantil. Os meninos preparam a massa de barro, moldam os tijolos, acendem e cuidam do forno, carregam e empilham os tijolos. O local lamacento e o ar poludo com a poeira da terra. Os minioperrios chegam limpos para o trabalho, mas logo esto cobertos de barro e fuligem. O reprter se detm na histria de R., 12 anos, um garoto magro, olhos assustados, to pequeno que parece ter oito anos, mas um dos mais ativos da olaria. R. trabalha cerca de dez horas por dia de segunda a sbado (60 horas por semana) e ganha R$ 12 semanais. Isso significa um rendimento mensal de R$ 48 ou cerca de vinte centavos por hora de trabalho. Seu pai ajudante de obras e ganha um salrio mnimo e meio, ou R$ 168 por ms. Sua me cuida da casa e dos quatro irmos menores de R., o caula com apenas trs meses, sempre precisando de leite em p. O reprter entrevista outros e percebe que a histria de R. comum: a maioria dos meninos ajuda a famlia com seu pequeno salrio. Como R., todos os sbados eles entregam aos pais os R$ 12 que recebem na olaria. Nenhum traiu seu sonho de criana. Embora desconfiados, vo concordando com as perguntas e respondendo que gostariam de ir escola, ao parque de diverses, de calar um tnis. Mas no se queixam do trabalho, no reclamam da sujeira, do salrio baixo.

O reprter conversa com o dono da olaria e se espanta ao descobrir que, em vez de vergonha pela explorao da mo-de-obra infantil, ele sente satisfao por dar emprego s crianas. Conta que at fornece o almoo; naquele dia era sopa, que os meninos tomavam aos goles em tigelas de barro que eles mesmos fizeram. O reprter segue a pauta e coloca questes diferentes: que o trabalho do menor de 14 anos proibido pela Constituio; que mesmo os adultos tm direito a uma jornada semanal de no mximo 44 horas; que o trabalho insalubre e muitos meninos parecem doentes dos pulmes. O dono da olaria vai percebendo que a reportagem pode atrair a fiscalizao e acabar com seu negcio. Ele levar multas to altas que no poder pagar a no ser vendendo a olaria. Se a minha olaria sair no jornal a fiscalizao vem aqui e fecha. O senhor sabe o que vai acontecer? Esses meninos vo perder o salrio. pouco, mas ajuda a famlia deles. Tem menino aqui que sozinho sustenta a casa com esse pouquinho que eu pago. Muitos pais me pedem emprego pros filhos. T vendo aquele magrinho ali, o R.? A me dele veio pedindo a Deus pra mim dar uma colocao pra ele. Eu dei mais para ajudar. Sem o dinheiro que ele leva a famlia ia passar fome. O reprter volta para a redao com o dilema e vai fazendo as contas: com os R$ 48 que recebe por ms, R. d famlia algo em torno de dez quilos de frango, cinco quilos de feijo, dez litros de leite, dez quilos de arroz e cem pezinhos. O editor do assunto no meio de comunicao social ouve a histria do reprter e examina as imagens: a esqulida figura de R. causar impacto no pblico. Mas os dois divergem. O reprter ficou sensibilizado pelo argumento do dono da olaria e acha que se a reportagem sair os fiscais do ministrio do Trabalho podem multar e talvez fechar a empresa e os meninos perdero seu trabalho. Imagina que eles iro para as ruas, vaguear pedindo esmolas ou podero se tornar assaltantes. Comea a achar que R$ 48 por ms alguma coisa no universo da misria do pas: ele leu que na China milhes de operrios adultos ganham US$ 35 por ms e, pior, que no Brasil, segundo o IBGE, nada menos que 40% da fora de trabalho no recebem um centavo de salrio; trabalham em troca de comida, por exemplo. O reprter acha que as grandes injustias do pas no saem tanto no jornal, inclusive porque difcil document-las, enquanto o que agora ele est considerando uma pequena injustia

foi documentada sem embaraos, e que assim muito fcil fazer "jornalismo de denncia". O editor acha que a matria deve ser publicada. Argumenta que se o reprter foi l e apurou, a reportagem deve sair. O meio de comunicao social no deve censurar os fatos, no juiz dessas situaes; trair sua misso informativa se sonegar ao pblico dramas sociais dessa magnitude. O editor opina que a matria no deve "chamar a polcia", no deve ter tom de denncia trabalhista, mas, se limitar a narrar os fatos e at mesmo enfatizar os argumentos do dono da olaria. uma histria humana e lamentavelmente banal, mas pouco divulgada no pas. Acha que a divulgao pode contribuir para o fim desses problemas, chocando e mobilizando o pblico. O meio de comunicao social poder fazer um editorial sugerindo ao governo medidas efetivas contra essa situao, como, por exemplo, programas de renda mnima para os pobres que garanta a ida das crianas s escolas em troca da quantia que elas recebem na olaria. Qual a melhor deciso: publicar a reportagem tal como foi apurada, engavetar a reportagem ou h uma terceira atitude? Isso uma questo de tica Publicar ou Omitir?

2. tica - definies

Embora a discusso sobre o significado e a importncia de tica venha mobilizando os filsofos h sculos, sua aplicao para a imprensa somente agora ganhou lugar em todas as sociedades e pases. A tica na imprensa tornou-se um "assunto quente", no apenas dentro da profisso, mas tambm entre autoridades do governo, educadores, ativistas, empresrios e pessoas comuns Por que? Parece que hoje qualquer um que seja atingido pelos meios de comunicao um pblico enorme tornou-se um crtico de mdia. Mas h outro motivo que parece tornar a tica entre jornalistas um assunto mais importante do que, por exemplo, tica entre professores do ensino bsico: jornalistas esto sempre falando sobre a necessidade de terem credibilidade. Eles precisam ganhar a confiana dos leitores, j que esto prestando um servio pblico. E o pblico somente pode confiar neles se eles forem confiveis. nesse ponto que entra a tica. Pesquisas de opinio conduzidas tanto em pases desenvolvidos quanto em pases em desenvolvimento normalmente mostram que a imprensa no goza da confiana de que deveria gozar. Isso ocorre nos Estados Unidos, onde a imprensa fica entre os ltimos colocados na lista de credibilidade pblica (um resultado semelhante ao do Congresso americano). Alguns jornalistas acham que muitas acusaes deveriam ser creditadas a outros profissionais dos meios de comunicao. A linha divisria entre jornalismo e entretenimento est ficando cada vez mais tnue, principalmente na televiso, e isso um complicador. Alm disso, como recentemente disse um jornalista de Trinidad, "hoje em dia, qualquer um que possui um computador pensa que um jornalista." A discusso sobre o comportamento da imprensa dificultada pelo fato de que no h consenso sobre qual o papel da imprensa na sociedade. Muitos tambm desconhecem como funciona a imprensa e fazem confuso com a terminologia; palavras bsicas como "valores", "moral", "opinio" e "padres" recebem as mais diversas interpretaes. Alguns substantivos inocentes podem

adquirir um peso diferente do desejado, principalmente quando a discusso entra na esfera da poltica1. O que seria, ento, uma definio boa e prtica de tica? Uma das definies prediletas, utilizada pelo fundador do Instituto de tica Mundial, Dr. Rushworth Kidder, que: tica a obedincia ao que no pode ser obrigatrio. Pode se obrigar algum a obedecer a uma lei, mas tica, como j se disse, "o que voc faz quando ningum est olhando". Embora os valores ticos estejam dentro de cada indivduo, seu resultado afeta diretamente outras pessoas. "Uma pessoa totalmente egosta nunca ter tica", disse o Dr. Louis Day, da Universidade de Louisiana. Uma questo freqentemente levantada por jornalistas: como se distingue tica de ideologia? ( uma boa pergunta, geralmente feita por pessoas que tm que lidar com ambas ao mesmo tempo...). A tica de um jornal a expresso de como ele conduz seus negcios moral e profissionalmente. A ideologia do jornal seu compromisso com convices polticas, sociais e econmicas. So conceitos bastante diferentes e nem sempre compatveis. Por exemplo, um jornalista pode achar que no h problema em mentir ou roubar em nome de uma "boa causa" (ideologia). No campo do jornalismo, h um outro assunto que est ainda mais perto da tica do que a ideologia os padres profissionais. Padres profissionais so o resultado direto da ao de valores ticos sobre as regras de trabalho do jornalista. Por exemplo, se a "verdade" o valor tico, a "exatido" o padro, e a checagem dos fatos torna-se uma regra de trabalho. Se a "justia" o valor tico, ento "equilbrio" o padro, e ouvir a outra verso da histria passa a ser a regra. E assim por diante. Esses padres profissionais so freqentemente materializados atravs de "cdigos de conduta", um termo que s vezes ganha uma conotao diferente quando h uma discusso entre o governo e a imprensa. Nos Estados Unidos, quase todas as associaes jornalsticas tm seu prprio cdigo de conduta, embora eles normalmente no sejam obrigatrios para os membros da organizao ao contrrio do que acontece com advogados e mdicos. Os empregadores tambm possuem seus cdigos internos e regras que so obviamente obrigatrios (quem desrespeit-los pode ser demitido).
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Como resultado dos famosos debates da Unesco nos anos 70, a expresso "responsabilidade da imprensa" adquiriu um tom ameaador e ainda vista por muitos defensores da imprensa livre como uma senha para "restries", ao menos quando ela usada pelo governo.

Alberto Andr afirma que tica , para os jornalistas, o conjunto de normas que devem reger sua conduta no desempenho da profisso (...) O professor Eugnio Castelli comparou liberdade e responsabilidade, afirmando que o dever de informar se apoia na liberdade e pressupe um ato de responsabilidade com verdade.

2.1 A Verdade um Valor tico Universal

O jornalista Rushworth Kidder era editor do Christian Science Monitor em 1986 quando pediu a 22 lderes mundiais do presidente Jimmy Carter ao Dali Lama que fizessem uma agenda dos temas mais relevantes para o sculo 21. Ele se surpreendeu ao notar que alm das questes previsveis desarmamento nuclear, destruio do meio ambiente, superpopulao apareceu um item incomum: tica. Kidder escreveu muito sobre tica e outros temas correlatos at deixar a redao para fundar o Instituto de tica Global, que faz pesquisas e anlises sobre o tema em todo o mundo. Para jornalistas, ele discorre sobre valores ticos a partir dos quais podem ser criados cdigos de conduta ou tiradas orientaes gerais para o trabalho de apurar e divulgar informaes. Kidder foi o principal conferencista do Seminrio tica na Imprensa Realidades e Desafios no Brasil. Sua tese que existem valores ticos universais, independentemente das raas, sexos, classes sociais ou qualquer fator de diferena entre os homens, como amor, verdade e justia. Segundo Kidder, esses valores devem inspirar os cdigos de conduta dos jornalistas. Durante sua conferncia, Kidder citou que ns, jornalistas, quando tratamos de tica, no tratamos de uma idia estranha, que apenas algumas pessoas possam achar importante. Estamos tratando de algo essencial nossa existncia. Como definimos esse termo que revisamos com tanta liberdade at agora? Como j citamos antes, interessante a definio de que tica a obedincia ao que no obrigatrio. Kidder usou esse conceito para estabelecer a diferena entre tica e lei, que a obedincia ao que obrigatrio. Essa uma forma de explicar porque estamos na situao em que estamos, particularmente nos

pases ocidentais, por que h tantas leis, tantas disputas, tantos advogados. porque estamos ficando menos ticos e a lei preenche o vcuo deixado pela tica. Uma entrevista foi realizada por Kidder entre 24 pessoas em 16 pases, todas elas reconhecidas como lderes ticos. Algumas eram bem conhecidas, como o presidente Oscar Arias, da Costa Rica, outras desconhecidas, como uma mulher de 98 anos da tribo dos Maoris, que vivia numa montanha da Nova Zelndia. A questo era: "Se voc pudesse formular um cdigo global de tica para o sculo 21, quais seriam os valores essenciais que nos fariam viver conjuntamente como mundo?" Cada um falou do ponto de vista dos seus valores e da sua cultura, mas ocorreu-lhe que se referiam, com palavras diferentes, a oito valores essenciais: amor (ou compaixo), verdade, honestidade (ou integridade), justia, solidariedade, tolerncia, respeito vida e liberdade (menos nos EUA, onde ficou demonstrado que se fala mais em responsabilidade). Desde ento, muitos seminrios foram realizados no Instituto de tica Global com grupos de 20 a 25 participantes, homens de negcios, jornalistas, educadores ou funcionrios do governo. Aos participantes era solicitado que escolhessem de 80 a 100 valores morais e depois que se reunissem em pequenos grupos e reduzissem as 100 palavras a cinco. Esse exerccio foi feito com mais de 4.500 pessoas, e todos escreviam sobre amor, verdade, justia, respeito vida (ou tolerncia) e liberdade. S nos EUA a liberdade no aparece, porque para os americanos, isso msica de fundo. De acordo com Kidder, s vezes esses valores entram em choque. um conflito entre o certo e o certo. Suponha que voc seja um correspondente de guerra, acompanhando o exrcito de seu pas, mas tentando ser um reprter honesto. Voc descobre planos para uso de um desfolhante qumico, como o agente laranja usado no Vietn. O exrcito no quer que voc divulgue isso, mas seus leitores so preocupados com o meio ambiente. Voc escreveria essa reportagem? Voc diria "esta a verdade, portanto devo escrev-la", ou diria "bem, eu tambm fao parte desse pas, precisamos ganhar a guerra, importante dar apoio aos militares, mesmo que eu no goste do que esto fazendo aqui". Eis um conflito entre a verdade e a lealdade. Muita gente se guia pelo princpio utilitarista da tica: tomar a deciso que beneficia o maior nmero de pessoas. Mas esse processo tem seus problemas. Esse um exemplo citado no Seminrio: voc acabou de inventar uma droga

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miraculosa que curaria milhes de bebs, mas antes precisa test-la em cem bebs e sabe que cinqenta deles podero morrer. Voc faria isso? O que diria o utilitarista: "O que? S cinqenta bebs parta salvar milhes? claro que devo fazer". Qual de ns, jornalistas, ficaria tranqilo ao tomar essa deciso? O utilitarismo nos ajudar em muitas circunstncias, mas no ser a nica resposta, e por isso em parte que as pessoas comeam a se voltar para um segundo princpio, o do "imperativo categrico" do filsofo alemo Emmanuel Kant. Essencialmente, Kant fala da idia de universalidade do enfoque moral. Eis o que ele diz: "Eu nunca deveria agir se no de tal sorte que a minha mxima, o princpio pelo qual estou agindo, se torne uma mxima universal". O que quer que voc esteja por fazer, se no quiser que ningum mais faa igual no mundo, nas mesmas circunstncias, no moral. Voc est no estacionamento, v um carro saindo, mas j h outro esperando pela vaga antes de voc; voc pensa: "Bem, preciso estacionar para fazer a reportagem, h milhes de pessoas esperando para l-la, se eu tomar a vaga estou moralmente certo". Isso o que o utilitarismo diria. O que diria o imperativo categrico de Kant? Diria: "Muito bem, voc est dando o exemplo. O que voc fizer a partir de agora ser definido como ato moral, e todo mundo far exatamente o que voc fizer. este o mundo em que voc quer viver?" Um grande bem e um grande mal provm do uso que as pessoas fazem dos meios de comunicao social. Embora os atos de comunicao com freqncia tenham conseqncias involuntrias, so as pessoas que escolhem usar a mdia para finalidades positivas ou negativas, de modo certo ou incorreto. Estas opes, fundamentais para a questo tica, so feitas no s por aqueles que recebem as comunicaes espectadores, ouvintes e leitores mas especialmente por aqueles que controlam os instrumentos de comunicao social e determinam as suas estruturas, linhas de conduta e contedo. Eles incluem funcionrios pblicos e executivos empresariais, membros de reparties governamentais, empresrios, editores e responsveis de estaes de rdio, editores, diretores de noticirios, produtores, escritores, correspondentes e outros. Para eles, a questo tica particularmente sutil: a mdia est sendo utilizada para o bem ou para o mal? Um outro exemplo citado no Seminrio, foi o caso de uma mulher que procurou Kidder para dizer: "Voc arruinou a minha vida. Eu sou uma consumidora com uma caracterstica muito particular: quebro a pontinha das cenouras para me

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assegurar de que esto boas. De repente, compreendi que eu quiser que todo mundo faa isso, no haver mais cenouras e possivelmente supermercados". Isso compreenso da universalidade.

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3. Assessoria de Imprensa e Formao de Opinio

O trabalho do assessor de imprensa est dependendo do caso, em menor ou maior grau relacionado com a formao de opinio pblica, na medida em que se pretende atingir um determinado nmero de pessoas (pblicos interno e/ou externo do assessorado).

3.1 A Conduta tica do Assessor de Imprensa

A definio de tica, como j pudemos notar, passa pelos conceitos de bem e de mal. Assim, deve-se partir de um referencial, estipulando os limites do certo e do errado. Os cdigos de tica devem partir, por conseqncia, da prpria categoria dos jornalistas com base nos anseios e necessidades da populao. Em seu dia-a-dia, o jornalista de assessoria de imprensa deve pautar sua conduta pelo Cdigo de tica em vigor, aprovado pelo Congresso Nacional da categoria, em setembro de 1985, no Rio de Janeiro, que transcrevemos na ntegra no Anexo I deste estudo. Pressionar para que notcias a respeito do assessorado sejam publicadas, sonegar informaes de interesse, divulgar inverdades e defender os interesses de quem o contratou acima dos da populao so problemas ainda freqentes no mercado brasileiro de Assessoria de Imprensa. Em sntese, contrariam o Cdigo de tica da profisso e, no raro, prejudicam a imagem de quem assessorado.

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Questionrio

No Seminrio tica na Imprensa realizado na cidade de Itu em 1996, os participantes, em sua maioria profissionais de imprensa, responderam a um questionrio, cujas principais respostas foram:

comum, no Brasil, um jornalista...

Escrever reportagem que defenda ou acuse uma pessoa em especial, um partido poltico ou instituio. Verdadeiro 79% Falso 21% Se verdadeiro, concorda com a prtica? Sim 52% No 48% Utilizar sua posio de jornalista para influenciar polticos, funcionrios ou homens de negcio. Verdadeiro 33% Falso 63% Se verdadeiro, concorda com a prtica? Sim 0 No 92% Escrever reportagens sabidamente inexatas para servir ou ajudar uma "boa causa". Verdadeiro 42% Falso 58% Se verdadeiro, concorda com a prtica? Sim 0 No 90% Inventar informaes ou declaraes para melhorar a reportagem. Verdadeiro 42% Falso 58% Se verdadeiro, concorda com a prtica? Sim 0 No 95% Passar-se por autoridade ou outra pessoa para obter informao. Verdadeiro 63% Falso 37% Se verdadeiro, concorda com a prtica? Sim 42% No 17% Permitir s fontes revisarem a reportagem antes da publicao. Verdadeiro 25% Falso 71% Se verdadeiro, concorda com a prtica? Sim 40% No 40%

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Aceitar pagamento por cobertura noticiosa positiva ou negativa. Verdadeiro 38% Falso 58% Se verdadeiro, concorda com a prtica? Sim 0 No 90% Usar idias ou palavras de outra pessoa sem citar a fonte. Verdadeiro 67% Falso 33% Se verdadeiro, concorda com a prtica? Sim 2% No 96%

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4. Sentena no Notcia
Jornais do mais destaque a acusao que a julgamento

Justia no notcia. A imprensa brasileira d pouca importncia s decises do Judicirio: prefere exaltar ou amenizar a acusao, a depender de seu interesse poltico, ideolgico ou simplesmente financeiro. Os grandes meios de comunicao no tm reprteres de Justia, com solitrias excees de informantes ou colaboradores, para confirmar a regra. Casos momentosos, depois de renderem dzias de pginas sobre investigaes, resultam num pfio noticirio quando sai a sentena da Justia. Se a deciso do juiz no corrobora o libelo tranado nas pginas, sai sem destaque. Enfileirar exemplos to fcil quando folhear um jornal. Um exemplo disponvel disponveis o da condenao do banqueiro ngelo Calmon de S a quatro anos de priso em regime semi-aberto. O escndalo do Banco Econmico, em 1995, foi sensacionalizado em cadernos inteiros, diariamente. Foi capa de revista, manchete de noticirio de TV - e havia jornalismo no caso. O banqueiro Calmon de S era acusado de cavar um rombo de R$ 3,5 bilhes em numerosas operaes irregulares. S no se deu destaque na poca s irregularidades emitidas pelos Banco Central, que emprestava dinheiro sem receber garantias, embora o prprio presidente da Repblica mentisse sobre isso em entrevista coletiva. Mas o acobertamento dos erros praticados com o dinheiro pblico fazia parte do apoio servil da elite da mdia poltica econmica do presidente Fernando Henrique Cardoso. Cinco anos depois, um juiz da 2. Vara Federal da Bahia lavrou a primeira sentena, num rol de 34 processos abertos sobre a maracutaia no Econmico. A deciso judicial quebrou, ou ao menos foi um prego a mais na tradio de que banqueiro nunca condenado. Porm, os grandes jornais, alm de darem a notcia com atraso, a trataram como um fato rotineiro, sem maiores explicaes, sem boxes ou retrancas auxiliares que situassem a deciso, e sem nenhuma repercusso nas edies seguintes. A Folha de So Paulo e o Jornal do Brasil, sequer deram chamada na 1. pgina. O jornal paulista escondeu o assunto entre o cipoal de notcias sobre as denncias de Nicia Pitta contra seu ex-marido, o prefeito de So Paulo Celso Pitta, em mais uma eloqente demonstrao de que, na imprensa

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brasileira, a denncia merece mais destaque que o julgamento. O Jornal do Brasil ps a reportagem sobre a condenao de Calmon de S abaixo de uma notcia virtual que considerou muito mais relevante: "Hackers atacam pgina da Anatel", esta entronizada como manchete em seis colunas, enquanto a sentena do banqueiro foi limitada a trs. O Estado de So Paulo saiu-se melhor: deu manchete na pgina B11 ("Ex-dono do Econmico pega 4 anos de priso"), mas limitou-se a um texto curto, muito menor que o destaque dado a asneiras como "Biologia abalou o Nasdaq". Das revistas semanais, apenas poca publicou uma (pequena) reportagem sobre a "quarta-feira de cinzas" do banqueiro, condenado depois do Carnaval. Isto e Veja confinaram o assunto em notinhas da seo Datas.

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5. Jornalismo e Humanidade: Tcnica e tica

Bob Caputo, em depoimento ao documentrio "Os Fotgrafos", da National Geographic Society, contou sua reao foto-reportagem sobre a fome na Somlia, Sudo e outros pases da frica, que realizou em 1992 para a revista da NGS. "O perigo de se ter uma cmera entre voc e seu assunto que ela pode virar um escudo. s vezes, isso necessrio. Especialmente na situao que vivi, pois o que fotografei terrvel e deprimente", conta Bob Caputo. "Em vrias situaes chegava o momento em que eu no conseguia continuar. Tive de abaixar a cmera. Fui dominado pela emoo e pela tragdia. Achava que se fosse capaz de continuar fazendo meu trabalho, tirando fotos quando me sentia daquela forma, deixaria de ser humano." O jornalista experimenta diariamente o limite relatado pelo fotgrafo da National Geographic. Ocorre em diferentes escalas e, s vezes, nem notado. Um jornalista espanhol conta que em seu trabalho como secretrio de redao de um dirio de Madri viu-se diante dessa situao: minutos antes do fechamento da edio, chegou a fotografia de um atentado terrorista. Entre os mortos, uma mulher grvida e seu feto, expelido dela pela exploso da bomba. A foto escolhida para a primeira pgina mostrava os dois cadveres, mas no jargo jornalstico "no dava corte" - no cabia no espao reservado na pgina de forma a exibir me e filho. Diante do problema - agravado pela urgncia do fechamento -, o jornalista praguejou sozinho. Desejou que o corpo do feto estivesse mais prximo da me, para poder mostrar a imagem sem cortes no dia seguinte. No havia outra foto: era preciso que os cadveres estivessem a menos alguns centmetros de distncia. No uma histria sobre a qual o secretrio de redao se orgulhe. Talvez por isso, ele tenha sido capaz de perceber a diferena de sua reao como jornalista exercendo a tcnica e como pessoa e sua tica. A dissociao entre a condio profissional e humana do jornalista ocorre diante de situaes menos extremas do que um atentado terrorista ou a fome na frica. Pode ser sutil e apenas refletir-se na utilizao do escudo a que se refere Bob Caputo. A cmera fotogrfica ou um gravador so parte desse escudo, "s vezes necessrio", como ele diz, aliado tcnica da produo jornalstica. O

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"escudo necessrio" o instrumento ou atitude capaz de mant-lo "intacto" o suficiente diante da realidade para realizar seu trabalho. Uma histria curiosa, mas verdadeira, sobre um editor de Veja. No afogadilho do fechamento, um reprter pergunta a opinio do chefe sobre determinado assunto. A resposta vem num desabafo cmico: "No sei mais nem se gosto de Pepsi ou de Coca-Cola". claro que o cotidiano das redaes no transcorre dessa maneira, inclusive o de Veja, mas vale o desabafo pelo grau de stress a que se submete o bom profissional. E melhor se o faz com humor.

5.1 Preconceitos, imparcialidade e objetividade Na tentativa de buscar a imparcialidade e a objetividade princpios fundamentais da profisso o jornalista deve procurar desnudar-se de seus "preconceitos". Este princpio interpretado como se a concepo individual a respeito de pessoas, fatos ou lugares no devesse interferir na produo jornalstica. Ambos podem ser instrumentos saudveis para o profissional, mas, de forma alguma, so absolutos. A noo da linguagem pressupe o oposto. A escolha de palavras, a pontuao, implica em "preconceitos": a experincia da escrita e da leitura, a despeito dos padres que lhes servem, , em ltima instncia, nica. Da mesmo o interesse e a riqueza da comunicao. O exerccio da objetividade e imparcialidade, levado s circunstncias da produo jornalstica industrial, pode conduzir "desconstruo" dos preconceitos e dificuldade de percepo de novos conceitos. Os fatos assumem tal importncia do ponto de vista industrial e comercial que perdem sua razo como experincias individuais para o jornalista. A objetividade e a imparcialidade tambm podem servir de desculpa para um trabalho mal feito. suficiente "ouvir sempre os dois lados" envolvidos no fato relatado e apenas isso? O jornalista tem lado? Sim, seu trabalho. Identificam-se outros problemas relacionados ao processo de

"desumanizao" do jornalismo. A valorizao exclusiva do fato como matria para publicao e no em si mesmo transforma a realidade em uma pea secundria. Nesse processo, mesmo que mantida a verossimilhana, podem esvaziar-se a tica profissional e a prpria informao. Foi o que ocorreu em "O mundo de Jimmy", reportagem publicada em 1980, vencedora de um prmio Pulitzer. A reprter do

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jornal The Washington Post, Janet Cook, inventou o protagonista de seu artigo comovente, um menino de oito anos viciado em herona desde os cinco. "Devem as notcias refletir a realidade como um espelho? No, mas no porque no devam, que no podem", diz Gonzalo Peltzer no livro Periodismo con Pasin (Editorial baco, Coleccin de la Facultad de Ciencias de la Informacin de la Universidad Austral, Buenos Aires, 1996). "Comunicar a verdade ao pblico no o mesmo que mostrar as coisas como num espelho. Se as informaes devem assemelhar-se realidade como duas gotas de gua, os jornais deveriam ser todos iguais. A mnima diferena seria sinal de que um deles mente. A mania da objetividade (no me atrevo a qualific-la mais benevolamente) levaria - e est levando - os jornais e meios em geral a parecerem-se cada dia mais entre si." O indcio de que a realidade secundria conduz morte do jornalismo. Desse mal sofrem todos (?!) os jornais. E por onde afastam-se dos leitores. Apenas o fato de considerar seu universo como o de seus leitores, exclusivamente, no pode significar a mesma coisa?

5.2 Leitores, objetividade e imparcialidade

Notcia de Jornal (Lus Reis - Haroldo Barbosa) Tentou contra a existncia do humilde barraco Joana de tal, por causa de um tal Joo Depois de medicada, retirou-se pro seu lar A a notcia carece de exatido O lar no mais existe, ningum volta ao que acabou Joana mais uma mulata triste que errou Errou na dose Errou no amor Joana errou de Joo Ningum notou Ningum morou Na dor que era o seu mal A dor da gente no sai no jornal
A objetividade e a imparcialidade so cada vez mais insuficientes sobrevivncia de um jornal ou meio de comunicao. Talvez provocado pelo

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exagero da utilizao desses recursos ou baseado no fato de que o jornalismo tenha mais que ver com o reconhecimento e confiana dos leitores em relao a "seus" veculos. O ideal que o veculo seja, de alguma forma, til para o pblico. Mostrar que um jornal til pode ser uma tarefa mais difcil do que aparenta. Alcanar essa intimidade e mesmo a fidelidade dos leitores por meio exclusivo da objetividade e imparcialidade parece, de modo crescente, ineficaz. O samba "Notcia de Jornal", de Lus Reis e Haroldo Barbosa, gravado por Chico Buarque, mostra parte disto. O fenmeno reflete-se na tendncia de queda mundial dos nveis de circulao dos jornais. Vale registrar que o Brasil tem vivido o oposto. A moeda estvel foi grande aliada dos ltimos picos de crescimento nas vendas de publicaes. Ningum sabe qual ser o flego desse namoro entre os meios de comunicao brasileiros e o brasileiro. Entretanto, existe a certeza de que os novos meios que surgem sem limites territoriais so mais do que motivo para comear a adaptar-se. A Internet, a informao on demand, etc., implicam numa reviso da misso do jornal.

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Concluso

H 150 anos, um indispensvel pensador, Karl Marx, j afirmava que: A essncia da imprensa livre a essncia caracterstica, razovel e tica da liberdade. O carter de uma imprensa censurada a falta de carter da no-liberdade. No entanto, qual o limite dessa liberdade? A UNESCO define a informao como um bem pblico e social. No entanto, necessrio que a esta supere os complexos limites em que se move atualmente. A informao deve ser mediada por uma tica que no se apegue apenas a normas de conduta, mas que reflita uma teoria moral que rompa com a moralidade conservadora, legalidade e dominao vigentes, construda com base em valores como liberdade e humanidade, principalmente durante aquele momento de tormento pelo qual se passa ao se analisar a diferena entre o reconhecimento legal e a impossibilidade prtica; aquele momento de se decidir entre a informao jornalstica e a tica profissional. Ento, o limite dessa liberdade deve ser definido pela tica. Para tanto deve existir o reconhecimento do outro. S h sentido falar em tica quando se reconhece o compromisso com o outro, com as relaes humanas, no reconhecimento da autonomia, tanto do indivduo, quanto do compromisso deste com a autonomia de todos os demais. A informao realmente importante no apenas para que saibamos o que acontece nas mais variadas regies do mundo, ou para nos posicionarmos diante de outras culturas, comportamentos, polticas, economias etc., mas tambm para que saibamos se, em algum lugar do planeta, esto decidindo se vamos ficar vivos ou se vamos morrer. O direito social informao, no entanto, no pode prescindir de uma norma interna de cada um, ou da conscincia de cada um, que se move entre a lei e a legitimidade de posies, atitudes e idias que apoiam-se em valores como liberdade e que, ao mesmo tempo, pode intervir no futuro social da humanidade. O direito social informao deve ser analisado sob dois prismas: a democratizao indispensvel dos meios de comunicao e na noo de tica da profisso, que envolve um compromisso moral radical do profissional de imprensa e jornalismo.

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Anexo 1
Cdigo de tica do Jornalista

Votado em congresso nacional dos jornalistas, o cdigo est em vigor desde 1987:
Votado em congresso nacional dos jornalistas

O Cdigo de tica do Jornalista fixa as normas a que dever subordinar-se a atuao do profissional nas suas relaes com a comunidade, com as fontes de informao e entre jornalistas. I - Do Direito Informao Art. 1 - O acesso informao pblica um direito inerente condio de vida em sociedade, que no pode ser impedido por nenhum tipo de interesse. Art. 2 - A divulgao da informao, precisa e correta, dever dos meios de comunicao pblica, independentemente da natureza de sua propriedade. Art. 3 - A informao divulgada pelos meios de comunicao pblica se pautar pela real ocorrncia dos fatos e ter por finalidade o interesse social e coletivo. Art. 4 - A prestao de informaes pelas instituies pblicas, privadas e particulares, cujas atividades produzam efeito na vida em sociedade, uma obrigao social. Art. 5 - A obstruo direta ou indireta, livre divulgao e a aplicao de censura ou autocensura so um delito contra a sociedade. II - Da conduta Profissional do Jornalista Art. 6 - O exerccio da profisso de jornalista uma atividade de natureza social de finalidade pblica, subordinado ao presente Cdigo de tica. Art. 7 - O compromisso fundamental do jornalista com a verdade dos fatos, e seu trabalho se pauta pela precisa apurao dos acontecimentos e sua correta divulgao. Art. 8 - Sempre que considerar correto e necessrio, o jornalista resguardar a origem e a identidade das suas fontes de informao. Art. 9 - dever do jornalista: a) divulgar todos os fatos que sejam de interesse pblico; b) lutar pela liberdade de pensamento e expresso; c) defender o livre exerccio da profisso; d) valorizar, honrar e dignificar a profisso; e) opor-se ao arbtrio, ao autoritarismo e opresso, bem como defender os princpios expressos na Declarao Universal dos Direitos do Homem; f) combater e denunciar todas as formas de corrupo, em especial quando exercida com o objetivo de controlar a informao; g) respeitar o direito privacidade do cidado; h) prestigiar as entidades representativas e democrticas da categoria; Art. 10 - O jornalista no pode: a) aceitar oferta de trabalho remunerado em desacordo com o piso salarial da categoria ou com a tabela fixada por sua entidade de classe; b) submeter-se a diretrizes contrrias divulgao correta da informao; c) frustar a manifestao de opinies; divergentes ou impedir o livre debate; d) concordar com a prtica de perseguio ou discriminao por motivos sociais, polticos, religiosos, raciais, de sexo e de orientao sexual; e) exercer cobertura jornalstica, pelo rgo em que trabalha, em instituies pblicas e privadas onde seja funcionrio, assessor ou empregado. III - Da Responsabilidade Profissional do Jornalista Art. 11 - O jornalista responsvel por toda a informao que divulga, desde que seu trabalho no tenha sido alterado por terceiros. Art. 12 - Em todos os seus direitos e responsabilidades, o jornalista ter apoio e respaldo das entidades representativas da categoria. Art. 13 - O jornalista deve evitar a divulgao de fatos:

25 a) com interesse de favorecimento pessoal ou vantagens econmicas; b) de carter mrbido e contrrios aos valores humanos. Art. 14 - O jornalista deve: a) ouvir sempre, antes da divulgao dos fatos, todas as pessoas, objeto de acusaes no comprovadas, feitas por terceiros e no suficientemente demonstradas ou verificadas; b) tratar com respeito a todas as pessoas mencionadas nas informaes que divulgar. Art. 15 - O jornalista deve permitir o direito de resposta s pessoas envolvidas ou mencionadas em sua matria, quando ficar demonstrada a existncia de equvocos ou incorrees. Art. 16 - O jornalista deve pugnar pelo exerccio da soberania nacional, em seus aspectos poltico, econmico e social, e pela prevalncia da vontade da maioria da sociedade, respeitados os direitos das minorias. Art. 17 - O jornalista deve preservar a lngua e a cultura nacionais. IV - Aplicao do Cdigo de tica Art. 18 - As transgresses ao presente Cdigo de tica sero apuradas e apreciadas pela Comisso de tica. Pargrafo 1 - A Comisso de tica ser eleita em Assemblia Geral da categoria, por voto secreto, especialmente convocada para este fim. Pargrafo 2 - A Comisso de tica ter cinco membros com mandato coincidente com o da diretoria do Sindicato Art. 19 - Os jornalistas que descumprirem o presente Cdigo de tica ficam sujeitos gradativamente s seguintes penalidades, a serem aplicadas pela Comisso de tica. a) aos associados do Sindicato, de observao, advertncia, suspenso e excluso do quadro social do sindicato; b) aos no associados, de observao, advertncia pblica, impedimento temporrio e impedimento definitivo de ingresso no quadro social do Sindicato. Pargrafo nico - As penas mximas (excluso do quadro social, para os no sindicalizados, e impedimento definitivo de ingresso no quadro social, para os sindicalizados), s podero ser aplicadas aps prvio referendo da Assemblia Geral especialmente convocada para este fim. Art. 20 - Por iniciativa de qualquer cidado, jornalista ou no, ou instituio atingidos, poder ser dirigida representao escrita e identificada Comisso de tica, para que seja apurada a existncia de transgresso cometida por jornalista. Art. 21 - Recebida a representao, a Comisso de tica decidir sua aceitao fundamentada ou, se notadamente incabvel, determinar seu arquivamento, tornando pblica a deciso, se necessrio. Art. 22 - A aplicao de penalidade deve ser precedida de prvia audincia do jornalista, objeto de representao, sob pena de nulidade. Pargrafo 1 - A audincia deve ser convocada por escrito, pela Comisso de tica, mediante sistema que comprove o recebimento da respectiva notificao, e realizar-se- no prazo de 10 dias a contar da data de vencimento do mesmo. Pargrafo 2 - O jornalista poder apresentar resposta escrita no prazo do pargrafo anterior ou apresentar suas razes oralmente, no ato da audincia. Pargrafo 3 - A no observncia, pelo jornalista, dos prazos previstos neste artigo, implica na aceitao dos termos da representao. Art. 23 - Havendo ou no resposta, a Comisso de tica encaminhar sua deciso s partes envolvidas, no prazo mnimo de 10 dias, contados da data marcada para a audincia. Art. 24 - Os jornalistas atingidos pelas penas de advertncia e suspenso podem recorrer Assemblia Geral, no prazo mximo de 10 dias corridos, a contar do recebimento da notificao. Pargrafo nico - Fica assegurado ao autor da representao o direito de recorrer Assemblia Geral, no prazo mximo de 10 dias, a contar do recebimento da notificao, caso no concorde com a deciso da Comisso de tica. Art. 25 - A notria inteno de prejudicar o jornalista, manifesta em caso de representao sem o necessrio fundamento, ser objeto de censura pblica contra o seu autor. Art. 26 - O presente Cdigo de tica entrar em vigor aps a homologao em Assemblia Geral de Jornalistas, especialmente convocada para este fim. Art. 27 - Qualquer modificao neste Cdigo somente poder ser feita em Congresso Nacional de Jornalistas, mediante proposio subscrita no mnimo por 10 delegaes representantes de Sindicatos de Jornalistas.

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Anexo 2
Cdigo de Conduta dos Jornais

Aprovado pela Associao Nacional de Jornais (ANJ), est em vigor desde 1991:

Os jornais afiliados Associao Nacional de Jornais (ANJ) comprometem-se a cumprir os seguintes preceitos: 1. 2. Manter sua independncia. Sustentar a liberdade de expresso, o funcionamento sem restries da imprensa e o livre exerccio da profisso. 3. Apurar e publicar a verdade dos fatos de interesse pblico, no admitindo que sobre eles prevaleam quaisquer interesses. 4. Defender os direitos do ser humano, os valores da democracia representativa e a livre iniciativa. 5. Assegurar o acesso dos seus leitores s diferentes verses dos fatos e s diversas tendncias de opinio da sociedade. 6. Garantir a publicao de contestaes objetivas das pessoas ou organizaes acusadas, em suas pginas, de atos ilcitos ou comportamentos condenveis. 7. 8. Preservar o sigilo de suas fontes. Respeitar o direito de cada indivduo sua privacidade, salvo quando esse direito constituir obstculo informao de interesse pblico. 9. Diferenciar, de forma identificvel pelos leitores, material editorial e material publicitrio.

10. Corrigir erros que tenham sido cometidos em suas edies.

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Anexo 3
Declarao de Princpios

Esta Declarao Internacional proclamada como um padro de conduta profissional para jornalistas empenhados em coletar, transmitir, publicar e comentar notcia e informao e em descrever acontecimentos. 1. Respeito verdade e ao direito do pblico verdade o primeiro dever do jornalista. 2. No exerccio deste dever, o jornalista h de defender os princpios de liberdade na apurao e publicao honesta das notcias, e o direito a comentrio e crtica. 3. O jornalista somente informar de acordo com fatos cuja origem ele conhece. O jornalista no suprimir informao essencial nem usar documentos falsificados. 4. O jornalista s usar mtodos justos para obter notcias, fotografias e documentos. 5. O jornalista far o extremo para retificar qualquer informao publicada que for comprovada como perniciosamente incorreta. 6. O jornalista guardar segredo profissional da fonte de informao obtida em confiana. 7. O jornalista estar ciente do perigo de a imprensa promover discriminao, e far o extremo para evitar discriminao baseada, entre outras coisas, em raa, sexo, orientao sexual, linguagem, religio, ou opinies polticas e origens nacionais ou sociais. 8. O jornalista considerar como graves delitos profissionais o seguinte: plgio, deturpao maliciosa, calnia, injria, difamao, acusaes infundadas, suborno, em qualquer forma, em troca de publicao ou omisso de notcias. 9. Jornalistas dignos desse nome consideraro como de seu dever observar fielmente os princpios declarados acima. Dentro da lei geral de cada pas, o jornalista reconhecer, em questes profissionais, exclusivamente a jurisdio de seus colegas e recusar a interferncia do governo.