Alm de objeto de desejo, luxo agora investimento Impulsionados pela demanda dos emergentes, artigos de luxo, como vinhos

s finos e arte, destacam-se no s em vendas, mas tambm por sua rentabilidade.

O capitalismo, com sua criatividade e rapidez caractersticas, no tardou em ver no mercado de luxo uma oportunidade de ampliar os ganhos. Desde 1975, a renomada vincola Chteau Mouton Rothschild, da regio francesa de Bordeaux, convida, a cada safra, um artista famoso para desenhar o rtulo da bebida que leva seu nome. J aceitaram a tarefa expoentes do mundo das artes como Joan Mir, Pablo Picasso e Andy Warhol. Em 2008, a vincola decidiu chamar para participar da srie o renomado pintor Xu Lei, da China. Foi uma estratgia bem pensada, pois, alm de oito ser o nmero de sorte do pas, os chineses vinham ganhando destaque enquanto consumidores de vinho. Assim que as primeiras garrafas foram colocadas venda, os preos saltaram de 400 euros para 800 euros a unidade em apenas trs meses. Essa magnfica valorizao, graas ao impulso dado pelos novos consumidores emergentes, no exceo entre produtos fetiche das classes mais abastadas, como bebidas finas, obras de arte, carros de luxo, etc. O capitalismo, com sua criatividade e rapidez caractersticas, no tardou em ver a uma oportunidade de ampliar os ganhos. Com isso, belos quadros e bebidas deliciosas ficam temporariamente afastadas do deleite do consumidor para serem armazenadas e representadas por um papel (que comprova o investimento). Aquele 'recibo' o registro de posse de uma quota daqueles bens, que, com o passar do tempo, tende a se valorizar. Nos ltimos anos, inclusive, com a demanda fortssima e uma estrutura produtiva limitada, os preos sobem com vigor o que faz destas aplicaes campes de rentabilidade. So os chamados passion investments. Para fazer parte do grupo dos que aplicam nestes bens preciso, primeiramente, ter bastante dinheiro. Ao adquirir uma cota de um fundo de vinhos, por exemplo, o investidor leva para casa apenas um comprovante da operao. Nada de degustao. As garrafas que compem as carteiras so previamente selecionadas por equipes de especialistas em finanas, enfilos e traders. Elas ficam devidamente armazenadas em ambientes seguros e caros com climatizao especial em Bordeaux, na Frana, a milhares de

quilmetros da maioria dos investidores. A lgica de aplicao em outros artigos finos semelhante. O efeito China O episdio do Chteau Mouton Rothschild 2008 ilustra como o enriquecimento e a crescente demanda das naes em desenvolvimento, sobretudo da China, tm impulsionado o mercado internacional de ativos de luxo. Em 2010, os leiles de vinhos finos da prestigiada Sothebys somaram 88,3 milhes de dlares seu melhor resultado em 40 anos de operao. S as vendas no leilo organizado em Hong Kong cresceram 268%. Desde 2005 at o ano passado, os preos dos vinhos da regio de Bordeaux considerados investveis por oferecerem perspectiva de valorizao no longo prazo tiveram uma alta de 148%, aponta o ndice Liv-ex Fine Wine Investable, medido pela Liv-Ex (bolsa de vinhos sediada em Londres). Percebemos que, para cada ponto porcentual acima de 7% que cresce o PIB chins, esse ndice sobe 10%, relata Filipe Albert, gestor do Bordeaux Wine Fund Multimercado, o primeiro fundo brasileiro dedicado a vinhos, da gestora Cultinvest. No somente os vinhos finos usufruem da onda de prosperidade que aportou no mundo em desenvolvimento. Enquanto o S&P 500 ndice das 500 principais aes negociadas nas bolsas de valores norte-americanas caiu 1,3% em 2011, na esteira das incertezas que rondam a economia dos Estados Unidos, as vendas nos leiles de arte contempornea da Sothebys e da Christies aumentaram 35%. O mercado global de obras de arte, alis, atingiu recorde de faturamento de 10,7 bilhes de dlares no ano passado, segundo a Artprice, que compila resultados de leiles em todo o planeta. A China representou entre 35% e 40% desse valor e se tornou o maior mercado internacional de arte. Diversificao Toda essa pujana tem estimulado investidores a considerar a diversificao de suas carteiras. Com as aes muito volteis e os ttulos de dvida dos pases desenvolvidos com rentabilidade baixssima, no surpreende que os investidores procurem outros lugares para seu dinheiro e compreensvel que pensem no retorno no s em termos financeiros, mas tambm emocionais. Se bem que, h de se fazer a ressalva, as aes dos grandes grupos de luxo tm se destacado por sua apreciao (tambm na esteira da demanda dos emergentes). ndice desenvolvido pela Cultinvest com os principais papis do setor teve valorizao de quase 180% em seis anos (veja quadro). De acordo com a ltima pesquisa sobre riqueza global do banco Merrill Lynch e da consultoria Capgemini, a arte vista cada vez mais como uma forma de investimento. Os novos ricos chineses so apontados

como compradores entusiastas nos leiles, sobretudo do estoque em franca diminuio de obras de artistas nativos, aponta o relatrio. Outros emergentes, incluindo Rssia, ndia e naes do Oriente Mdio, tambm so apontados como bons compradores de joias, relgios raros e carros antigos. Participao brasileira O Brasil no ficou fora dessa onda. Mais difundidos l fora, os passion investments estrearam no pas por meio de dois fundos que comearam a operar no ano passado. Alm do Bordeaux Wine Fund Multimercado, da Cultinvest, houve o lanamento do Brazil Golden Art (BGA), da Plural Capital, que investe em arte contempornea brasileira. Ambos so voltados a investidores nacionais. Embora a cota mnima para entrar nesse clube faa com que o investimento fique acessvel somente a investidores qualificados 1 milho de reais para o de vinhos e 100.000 reais para o de arte , a procura pelos fundos surpreendeu. Em quinze dias j tnhamos captado nossa meta, de 40 milhes de reais, conta Heitor Reis, um dos responsveis pelo BGA, com extensa experincia na direo de museus. Depois da ltima exposio que fiz aos investidores em dezembro, recebo dezenas de e-mails de gente querendo participar, completa. A euforia dos interessados compreensvel. Algumas obras de artistas brasileiros contemporneos tiveram valorizaes muito expressivas na ltima dcada. O preo da obra Azulejaria em Carne Viva, da artista plstica Adriana Varejo, por exemplo, subiu quase 5.000% em dez anos. A demanda tem sido to grande que estamos estudando a criao de um segundo fundo neste ano voltado para arte latino-americana, diz Reis. ONGs os novos inimigos do capitalismo Os prejuzos e desafios das empresas brasileiras na convivncia com grupos radicais que lutam contra o livre comrcio, a globalizao e o agronegcio. Manifestao do MST em Braslia, invaso do laboratrio da Aracruz e ao do Greenpeace contra a Nestl pelo uso de transgnicos: para os crticos do movimento ambiental, os ativistas no passam de "chantagistas verdes". Os ativistas na defesa do meio ambiente iniciaram, nos ltimos meses, um novo ciclo de espalhafatosas aes de protesto contra as grandes empresas. Em maio, uma das maiores organizaes no-governamentais (ONGs) do mundo, o Greenpeace, espalhou dezenas de ativistas fantasiados de frango em 30 lanchonetes do McDonald's na Inglaterra e na Alemanha,

enquanto outras pessoas distribuam cartazes com o personagem Ronald McDonald segurando uma motosserra. Mais recentemente, em junho, dezenas de manifestantes ocuparam as portas de fbricas da Cargill, uma das gigantes do setor mundial de agronegcio, com faturamento anual de 71 bilhes de dlares. Os protestos concentraram-se na sede europia da companhia, em Liverpool, na Inglaterra, e numa das subsidirias do grupo, a Sun Valley, na Frana. Com o movimento, os ambientalistas conseguiram paralisar durante algum tempo o trabalho das indstrias, acorrentando-se a seus portes de entrada. Apesar de essas aes terem ocorrido a milhares de quilmetros de distncia do Brasil, elas atingem em cheio alguns dos mais promissores setores da economia do pas. Nos ltimos meses, a proliferao de protestos e a crescente preocupao ambiental colocaram o Brasil no centro de uma ruidosa batalha entre milhares de ONGs das mais variadas estirpes e um nmero crescente de empresas que atuam no pas. Os protestos de ambientalistas geram problemas srios, por exemplo, para a produo nacional de soja, um negcio que rende, por ano, ao pas, mais de 9 bilhes de dlares. O estopim do movimento foi um relatrio em que o Greenpeace acusa os fazendeiros de serem os novos viles do desmatamento da Amaznia. De acordo com o trabalho, reas cada vez maiores da floresta esto dando lugar a plantaes de soja. A ONG tambm responsabiliza pela situao todas as empresas que se alimentam da cadeia do produto. A Cargill compra e processa a soja brasileira, transformando-a em produtos finais, como os nuggets vendidos pela Sun Valley na Europa ao McDonald's. "Elas so cmplices na destruio da Amaznia", afirma Paulo Adrio, coordenador do Greenpeace no Brasil. Na mira dos ativistas Os grandes embates da atualidade entre as ONGs e alguns setores empresariais brasileiros Soja Acusao Os ambientalistas fazem campanhas internacionais acusando os produtores de estarem entre os principais responsveis pelo desmatamento da floresta Amaznica Defesa

Os agricultores dizem ocupar uma rea muito pequena dentro da floresta e que o plantio ocorre em espaos devastados anteriormente por madeireiros e pecuaristas O que est acontecendo agora As agroindstrias decretaram moratria para evitar plantio de soja em reas proibidas e esto discutindo com as ONGs a criao de um "selo verde" para produtos que atendam s normas ambientai Papel e celulose Acusao As florestas plantadas pela indstria de papel e celulose so chamadas de "desertos verdes". Na viso dos ambientalistas, elas deterioram o solo e geram perda de biodiversidade Defesa A indstria reconhece que suas florestas no so ricas em biodiversidade, mas diz que preserva parte da mata nativa e realiza o replantio de algumas espcies em corredores verdes O que est acontecendo agora A Associao Brasileira de Celulose e Papel (Bracelpa), que rene os principais empresrios do setor, procura no mercado um profissional que ter como uma de suas principais misses dialogar com as ONGs Etanol Acusao Os ativistas alegam que os usineiros desrespeitam as leis trabalhistas e utilizam na produo processos desnecessrios que agridem o meio ambiente, como as queimadas Defesa Os usineiros dizem que o problema de mo-de-obra ilegal est sendo erradicado no pas e que boa parte da produo j mecanizada, o que vem diminuindo a incidncia de queimadas O que est acontecendo agora Os ativistas do Terceiro Setor esto se organizando

para fazer grandes campanhas mundiais para denunciar as condies em que o etanol produzido nos campos e nas usinas do Brasil Transgnicos Acusao Segundo algumas ONGs, os transgnicos podem fazer mal sade. Elas querem moratria por tempo indeterminado de seu cultivo e sua comercializao Defesa No existem provas de que os transgnicos so prejudiciais. As sementes geneticamente modificadas so mais resistentes a pragas - e, por isso, demandam menos uso de agroqumicos O que est acontecendo agora Enquanto Estados Unidos e Argentina levam dois meses para aprovar novas variedades de transgnicos, no Brasil h produtos que aguardam h oito anos na fila, por causa da burocracia e da presso das ONGs Infra-estrutura Acusao As empresas querem passar por cima das leis ambientais, alm de ignorar os direitos dos ndios e das comunidades que ocupam as reas em que sero construdas estradas e usinas hidreltricas Defesa As companhias dizem que a lei brasileira uma das mais rigorosas do mundo e que o radicalismo das ONGs ajuda a criar ainda mais empecilhos execuo das obras O que est acontecendo agora Mais da metade das 20 obras de infra-estrutura consideradas prioritrias para o desenvolvimento do pas no saiu do papel ou est atrasada por causa de questes ambientais Alm da soja, vrios outros setores empresariais enfrentam hoje o fogo cruzado das ONGs (veja quadro acima). No universo dos transgnicos, os ativistas elaboram listas negras de companhias que incluem na frmula de seus produtos algum tipo de matria-prima

geneticamente modificada. Na rea de infra-estrutura, nada menos do que metade do grupo de 20 obras consideradas prioritrias para o desenvolvimento do Brasil no saiu do papel ou est atrasada em razo de questes ambientais. O setor de papel e celulose bombardeado constantemente, com invaso de fbricas, destruio de laboratrios de pesquisa e campanhas no exterior. Suas indstrias so acusadas de criar "desertos verdes" de pnus e eucalipto, o que, na viso dos ativistas, gera deteriorao do solo e destruio da biodiversidade. Nos ltimos meses, as empresas da rea tornaram-se alvo de reivindicaes dos quilombolas, comunidades de descendentes de escravos que querem de volta as terras onde teriam vivido seus antepassados. A preservao da floresta Amaznica, o respeito s minorias tnicas e aos direitos dos consumidores, entre outras causas, so questes que interessam a todos, e bom que existam vozes organizadas da sociedade civil preparadas para denunciar ilegalidades e abusos. Nos ltimos tempos, manifestos contra o aquecimento global, feitos por gente qualificada, como o ex-vice-presidente americano Al Gore, tm mobilizado cidados, governantes e empresas de todo o mundo para a soluo de problemas ambientais. Entidades civis srias, algumas com dcadas de vida, muitas vezes preenchem o vazio deixado pelo Estado em servios pblicos, como sade e educao. Quem, em seu juzo perfeito, pode ser contra isso? O problema que, dentro do tremendo "balaio de gatos" que se transformou o universo das ONGs, h entidades srias misturadas a associaes oportunistas e radicais, algumas delas com objetivos polticos, outras com metas puramente financeiras. H quem de fato busque solues para os graves problemas do planeta. H quem queira apenas destruir as empresas e o progresso. Como do outro lado tambm existem alguns empresrios com uma viso estreita e radical, os conflitos pipocam por vrias reas. Pior para o Brasil, que corre o risco de ficar sem obras vitais de infra-estrutura, como novas usinas hidreltricas ou estradas, e de ver barrado o avano sadio de empresas instaladas em setores nos quais o pas altamente competitivo, como o agronegcio. Em qualquer poca da histria, sempre h quem se oponha s mudanas e ao desenvolvimento. Desde o advento do capitalismo, a categoria de inimigos do sistema j foi preenchida por vrios personagens -- ludistas, anarquistas, comunistas, socialistas. Hoje, os militantes das ONGs mais radicais so os que melhor cumprem esse papel. Segundo a nova ideologia, o mundo de hoje seria dominado por gigantescas corporaes

interessadas em ganhar muito dinheiro custa da sade das pessoas e do planeta. Caberia s ONGs o herico papel de combat-las. Nessa luta, preciso abalar os pilares do sistema capitalista -- as empresas, os organismos multinacionais, os governos -- com todas as armas que tiverem mo. Pode ser vestindo-se de frango. Pode ser sitiando os encontros do Fundo Monetrio Internacional. Pode ser divulgando informaes, muitas vezes duvidosas ou simplesmente equivocadas, sobre o desmatamento da Amaznia e sobre os impactos da construo do Rodoanel de So Paulo. A licena para o trecho sul da obra, considerada fundamental para aliviar o caos no trnsito de So Paulo, reduzir a emisso de poluentes por parte dos caminhes que atravessam a cidade e melhorar a qualidade de vida da populao, demorou quatro anos para sair. Entre outros problemas, a ONG Instituto Socioambiental argumentava que havia, na regio de obras, um tipo raro de r. Estudos provaram que se tratava de uma espcie ordinria. As obras s foram liberadas em setembro deste ano. H alguns agravantes para a situao. Um deles a atual composio do Ministrio do Meio Ambiente, comandado por Marina Silva, que tem alguns de seus principais cargos ocupados hoje por profissionais oriundos de organizaes nogovernamentais. "Eles tm uma srie de preconceitos contra o agronegcio", afirma Normando Corral, presidente da Federao da Agricultura e Pecuria do Estado de Mato Grosso (Famato). Outro problema grave a falta de controle sobre as atividades das ONGs no Brasil. No se sabe sequer o nmero de organizaes que atuam por aqui. O ltimo levantamento realizado pelo IBGE de 2002 e registra a existncia de 275 000 entidades do tipo, entre grupos de ambientalistas, casas de caridade, fundaes esotricas e movimentos sociais de todos os tipos, incluindo o incendirio MST. Embora sempre cobrem atitudes transparentes das empresas que criticam, so pouqussimas as ONGs que publicam balanos e abrem ao pblico suas fontes de sustentao. A caixa-preta dos esquemas de financiamento (veja reportagem na pg. 30) gera suspeitas de que algumas entidades faam um barulho menos por razes ideolgicas e mais por necessidade de atender aos interesses de seus mecenas. Na guerra atual entre as ONGs e os sojicultores da Amaznia, por exemplo, alguns agricultores entendem que esto sendo acusados de destruio da floresta devido a um compl internacional para diminuir a competitividade do produto no

mercado externo. "So aes manipuladas", afirma Corral, da Famato. At que ponto realmente a soja merece o papel de vil da histria? Difcil dizer. Os dados disponveis permitem concluir que houve realmente aumento considervel do plantio dentro da rea da floresta nos ltimos anos. Entre 2001 e 2005, ele passou de 235 000 hectares para 1,1 milho de hectares -- ou seja, quintuplicou. Mesmo considerando essa evoluo, ainda uma ocupao pequena. Mais precisamente, as plantaes de soja espalham-se hoje por 0,3% da rea da floresta. Ainda que qualquer estrago, por menor que seja, merea preocupao, tendo em conta o valioso patrimnio ambiental da Amaznia, a cifra parece desproporcional ao barulho que se vem fazendo em relao ao tema. Alm disso, ningum pode afirmar com 100% de certeza se os atuais 1,1 milho de hectares de soja plantados na Amaznia invadiram reas proibidas. Os agricultores dizem que a maioria dos cultivos est de acordo com a lei, que permite a explorao de 20% da rea de cada propriedade localizada dentro da floresta. Os produtores tambm argumentam que a soja s ocupa reas previamente degradadas por madeireiros. Trata-se de uma discusso quase sempre obscurantista, na qual a razo perde para a emoo. O resultado a proliferao de conflitos e da atividade clandestina, e portanto no fiscalizada, em algumas regies do pas (veja quadro ao lado). Em outros grandes temas na pauta dos ambientalistas no Brasil, a discusso tambm contaminada por um grau elevado de irracionalidade. Tome-se como exemplo o caso dos protestos contra a indstria de papel e celulose, cujas imensas reas plantadas de eucalipto e pnus para obter matria-prima so classificadas de "desertos verdes" por algumas ONGs. "Essa acusao est longe de ser um consenso dentro do movimento ambiental", afirma o bilogo Roberto Waack, diretor no Brasil do Forest Stewardship Council (FSC), organizao internacional voltada para a certificao do manejo florestal responsvel. A entidade concede s reas plantadas pela indstria um selo de qualidade sempre que elas se adequam aos mais rigorosos padres ambientais. Entre as florestas da indstria de papel e celulose do Brasil, 30% delas possuem essa espcie de IS0 9000 verde, um nmero considerado alto pelos especialistas. No o suficiente, contudo, para fazer cessar as crticas e as aes de algumas ONGs. O alvo predileto a empresa capixaba Aracruz, lder mundial na produo de celulose. Desde 1998, as propriedades da empresa j sofreram 20 invases. Um dos episdios mais violentos ocorreu no incio deste ano, quando um

grupo de mulheres ligado ao MST destruiu o laboratrio da companhia, no Rio Grande do Sul, provocando prejuzo de 20 milhes de dlares. Os casos de vandalismo continuam. Em setembro, com apoio de vrias ONGs, tribos indgenas tomaram reas de florestas da empresa na cidade de Aracruz, no Esprito Santo, onde fica a sede da companhia, e queimaram 170 hectares de eucaliptos. "Algumas ONGs so contra o agronegcio", afirma Carlos Alberto Roxo, diretor de meio ambiente da Aracruz. As ONGs surgiram no mundo em meados dos anos 40 e, durante muito tempo, estavam mais associadas a trabalhos de filantropia. Nas dcadas mais recentes, essas organizaes se multiplicaram e ganharam popularidade levantando bandeiras ambientalistas, como a defesa das baleias e a oposio construo de usinas nucleares. A queda do Muro de Berlim, em 1989, foi um marco na histria das ONGs. A derrocada dos regimes socialistas deixou uma lacuna ideolgica que, aos poucos, foi sendo preenchida pelas organizaes no-governamentais. "As crises e as contradies do capitalismo alimentam as ONGs de hoje", afirma Jude Fernando, professor do departamento de desenvolvimento internacional da Clark University, em Massachusetts, nos Estados Unidos. Nada exemplifica melhor o fenmeno de ideologizao das ONGs do que o Frum Social Mundial, cuja primeira edio ocorreu no Brasil, em 2001. O evento atraiu 20 000 pessoas, representando sindicalistas, feministas, ndios e uma enxurrada de organizaes no-governamentais. Uma das estrelas do encontro foi o polmico ativista francs Jos Bov, militante antitransgnicos, antiagronegcio e pr-subsdios agrcolas europeus. At hoje, as edies do frum servem de palco para os manifestantes bradarem palavras de ordem contra o agronegcio, a sociedade de consumo, a globalizao e as grandes empresas. "As ONGs acreditam que o capitalismo aumenta a diviso entre os ricos e os pobres", afirma Alnoor Ebrahim, professor da faculdade de economia da Universidade Harvard, nos Estados Unidos. No lugar do sistema econmico atual, as entidades falam em implantar um "capitalismo mais humano", uma idia um tanto quanto vaga, que mistura conceitos como "fraternidade" e "solidariedade", mas sem o racionalismo econmico de Karl Marx e sem a idia do controle dos meios de produo por parte do Estado. Curiosamente, as ONGs beneficiam-se muito de algumas das estruturas que tanto criticam. o caso da globalizao. Graas a esse fenmeno, as entidades do

Terceiro Setor multiplicaram seu poder e ganharam alcance mundial. Muitas organizaes atuam hoje como verdadeiras multinacionais movidas por causas. A ambientalista WWF, por exemplo, est presente em quase 100 pases e tem oramento anual de 500 milhes de dlares. "As ONGs substituem os velhos revolucionrios e so mais eficazes, porque deixaram de lado os coquetis molotov para usar terno e gravata", diz Avner Offer, professor de histria econmica da Universidade de Oxford, na Inglaterra. Nessa briga, a internet surge como uma poderosa aliada das ONGs, seja na hora de captar recursos, seja para divulgar as ltimas operaes. O captulo divulgao contm outra ironia -- as ONGs so to ou mais obcecadas que as empresas no sucesso de seu departamento de marketing. Afinal, tanto quanto as companhias, elas precisam atrair a ateno -- e o bolso -- de milhes de simpatizantes (investidores) ao redor do planeta. "As ONGs adoram desancar as empresas, mas na verdade elas tm muitos pontos em comum", diz Offer. A fora dos ativistas decorre de outro fenmeno recente do capitalismo -- o poder indito detido pelos consumidores nos principais pases do mundo. Cada vez mais, quem est na ponta do consumo determina como agem as empresas em toda a extenso da cadeia produtiva. Acuadas pelas foras dos ativistas (ou "chantagistas verdes", como foram batizados por seus crticos), muitas multinacionais acabam cedendo a seus apelos. "As empresas morrem de medo de sofrer boicotes", diz Edouard Bustin, professor de cincia poltica da Universidade de Boston, nos Estados Unidos. Cientes de como funciona o mercado nas economias modernas, muitas ONGs preferem concentrar suas aes em empresas que dependem diretamente do consumidor. Foi o que fizeram no caso referente soja produzida no Brasil -- as ONGs foram diretamente ao McDonald's na Europa para tentar induzir a rede a cortar as compras no mercado brasileiro. A Starbucks, maior rede de cafeterias do mundo, famosa por seu vis social, tambm um alvo recente dos movimentos da chamada sociedade civil. Com faturamento anual de mais de 6 bilhes de dlares e enorme visibilidade, a Starbucks vem sofrendo presses por parte de uma ONG californiana, a Global Exchange. Durante um perodo, seus ativistas praticamente acamparam na porta da empresa, em Seattle. A moeda de troca para deixarem o local e no expor de forma negativa a marca: a Starbucks teria de adquirir matria-prima de pequenos agricultores da Colmbia, da Tanznia e da Etipia, entre outras localidades. Feito. Detalhe: quem define o

preo do caf que a rede compra a ONG -- em geral, a cotao fica acima da mdia mundial. O discurso da Global Exchange que se trata de um valor mnimo para garantir uma vida digna aos produtores desses pases, embora ningum saiba ao certo como isso foi calculado. No satisfeita em levar frente sua pretenso de revogar as leis de mercado (seu slogan "Comrcio justo no lugar de comrcio livre"), a Global Exchange continua atazanando a Starbucks. Alega que o volume de caf comprado pela empresa ainda muito baixo. Ela quer agora que a multinacional transforme os produtores da Colmbia, da Tanznia e da Etipia -independentemente da qualidade do produto, dos servios prestados e do preo praticado -- em seus principais fornecedores. Quando a direo da Starbucks argumenta que eles so incapazes de produzir o volume necessrio, a ONG ameaa realizar novas manifestaes na porta da empresa. Para o bem ou para o mal, as companhias so obrigadas a conviver com as foras do Terceiro Setor, e esse um caminho sem volta. Em muitos casos, importante registrar, graas s presses dos ambientalistas vrias companhias realizaram mudanas importantes em seus processos industriais. No ramo de papel e celulose nacional, at a dcada de 80, por exemplo, as indstrias do setor vomitavam um dejeto negro altamente poluente nos rios, como substrato de sua produo. tambm por fora do trabalho dos ambientalistas que a indstria de automveis esfora-se hoje para lanar carros menos poluentes, e que muitas multinacionais passaram a banir fornecedores que usam trabalho infantil ou que desrespeitam o meio ambiente. Nesse aspecto, o marco mundial de transformao foi um caso ocorrido com a Nike, gigante americana de materiais esportivos, no final dos anos 90. Aps denncia de que a companhia utilizava fornecedores na sia que violavam leis trabalhistas, o preo das aes da Nike despencou, a empresa foi processada e, em 2003, fez um acordo e pagou 1,5 milho de dlares para a Fair Labor Association, um grupo de monitoramento de condies de trabalho. Desde ento, a empresa mudou completamente suas prticas, adotando um comportamento tido como exemplar nessa rea. Setores muito visados, como o petrolfero, tambm vm demonstrando preocupaes inditas graas s presses das ONGs. Um exemplo nessa questo a Exxon Mobil, responsvel pelo trgico episdio do derramamento de 42 milhes de litros de leo no mar do Alasca, em 1989. Desde ento, a empresa vem tentando se livrar do estigma de destruidora do meio ambiente. Um de seus projetos, que

englobou em 2003 a inaugurao de um campo de petrleo no Chade e a de um oleoduto de 1 050 quilmetros at a costa de Camares, considerado um dos mais rigorosos feitos at hoje em termos de minimizao de impacto ambiental. Entre outras medidas, a Exxon contratou uma historiadora para ouvir os anseios das comunidades envolvidas. Como resultado, o projeto foi revisado diversas vezes e a rota do oleoduto deixou de passar por algumas reas de caa e de preservao ambiental. "O nico caminho possvel o dilogo", afirma Marcos Jank, presidente do Instituto de Estudos do Comrcio e Negociaes Internacionais (Icone). No momento, Jank presta consultoria para a Associao Brasileira das Indstrias de leos Vegetais (Abiove), sobre como solucionar os conflitos atuais entre ambientalistas e sojicultores na Amaznia. Alguns avanos importantes j ocorreram. Em julho, os processadores e exportadores de soja resolveram decretar uma moratria indita. Num perodo de dois anos, os empresrios comprometem-se a no comprar sequer um gro de soja de novas reas devastadas na floresta. Paralelamente, iniciou-se uma grande rodada de negociaes entre representantes das ONGs, do agronegcio e dos governos dos principais pases produtores para criar um selo de certificao ambiental para a soja plantada na Amaznia e em outras regies do mundo. So episdios como esse que deixam aberta uma fresta de esperana de que ainda possvel encontrar um meio-termo entre o progresso e a preservao do meio ambiente. Construo civil criou 211 mil vagas em 2011 Nmero de pessoas empregadas pelo setor chegou a 3,04 milhes de pessoas, segundo levantamento do Sinduscon-SP e da FGV. O setor acredita que o saldo de contrataes pode cair em 2012 So Paulo - O setor de construo civil gerou 211 mil vagas de trabalho no pas em 2011 (saldo resultante das contrataes e demisses), de acordo com dados divulgados hoje pelo Sindicato da Indstria da Construo de So Paulo (Sinduscon-SP) em parceria com a Fundao Getlio Vargas (FGV). O total de pessoas empregadas no ramo chegou ao total de 3,040 milhes no fim do ano passado, nmero 7,5% maior que o registrado no fim de 2010. Em dezembro, foi apurada uma queda

de 2,69% nas contrataes do setor em relao a novembro, devido a fatores sazonais e j esperados. Apesar de o setor continuar crescendo em um ritmo forte, a criao de vagas na construo em 2011 foi a menor desde 2007, quando foram geradas 206 mil vagas. O recorde foi registrado em 2010, com 319 mil vagas, volume bastante superior ao do ano passado. "O dado de 2011 ainda muito bom. O setor est se estabilizando em um patamar saudvel", afirmou Eduardo Zaidan, vice-presidente de Economia do Sinduscon-SP. A desacelerao no ritmo de criao de empregos na construo civil se deve ao movimento de acomodao do setor, que finalizou boa parte das obras iniciadas durante o ciclo de crescimento dos ltimos anos e j reduziu o volume de lanamentos de novos projetos. O recorde de 2010 se deve ao acmulo de um grande nmero de obras que foram adiadas por conta do noticirio sobre a crise internacional, em 2009. "Agora, as obras foram entregues. natural ter um ritmo menor", acrescentou Zaidan. Alm da acomodao do setor, o saldo de contrataes na construo civil deve cair de 2011 para 2012 tambm em funo dos ganhos em produtividade dos trabalhadores, na avaliao de Zaidan. Segundo ele, a mo de obra que foi atrada de outras reas para a construo nos ltimos anos vem ganhando qualificao e acumulou experincia. "Em termos de produtividade, um operrio de 2011 valia mais que um de 2008", explicou. Mesmo com um ritmo menor de contrataes neste ano, os empresrios da construo ainda acreditam que vo lidar com a falta de mo de obra qualificada, fator que impulsionou a exploso recente dos custos com pessoal. Na avaliao de Zaidan, o ndice Nacional de Custos da Construo (INCC), que mede a variao de preos no setor a partir dos nmeros sobre mo de obra, servios e insumos, deve continuar subindo acima da inflao, embora em um ritmo menor que o de 2011.

Embratur tentar atrair mais turistas ao Pas

Programa-piloto da Embratur para divulgar novos destinos tursticos do Brasil custar R$ 8 milhes O programa-piloto da Embratur se chama "Voo Direto" Braslia - O governo quer atrair mais turistas estrangeiros e reduzir, com isso, a enorme diferena entre o que os brasileiros esto gastando l fora e o dinheiro deixado aqui pelos visitantes internacionais. Para isso, a Embratur vai colocar R$ 8 milhes em um programa-piloto para divulgar novos destinos tursticos do Pas. A ideia do programa "Voo Direto" fazer com que os Estados fechem parcerias com operadoras de turismo para garantir voos fretados para as cidades onde pretendem explorar o potencial turstico. Segundo o presidente da Embratur, Flavio Dino, os Estados interessados em aderir ao programa devero entregar um plano promocional, que ser avaliado e pontuado. A proposta que tiver mais pontos vai abocanhar um volume maior de recursos para promover no exterior a localidade escolhida. Um dos critrios a serem avaliados a ociosidade do aeroporto local: quanto maior for, mais pontos ganha. O Estado dever ainda firmar parceria com uma operadora de turismo para garantir frequncia de voos. Para baratear os preos, a operadora ter de assumir o compromisso de oferecer voos durante a baixa temporada. No prximo dia 10, a Embratur vai lanar um edital com as regras de seleo. As propostas devero ser entregues at o dia 12 de maro. Com isso, a expectativa de que as atividades de promoo sejam iniciadas a partir de maio. Dficit Os gastos de brasileiros no exterior dispararam nos ltimos anos. Em 2011, os turistas pagaram US$ 21,1 bilhes em despesas e compras em outros pases, um crescimento de 29% em relao a 2010, ano em que os gastos j haviam crescido 51%. Enquanto isso, os turistas estrangeiros deixaram pouco mais de US$ 6,7 bilhes no Brasil, o que provocou um dficit de quase US$ 15 bilhes nessa conta no ano passado. Para o presidente da Embratur, boa parte do dficit das viagens internacionais justificada pela taxa de cmbio. Na avaliao de Flavio Dino, preciso criar medidas que incentivem a entrada de estrangeiros no Pas, em vez de torcer pela desvalorizao do real em relao ao dlar para que os brasileiros deixem de viajar para fora. "No d para imaginar que todos os

problemas vo se resolver com uma depreciao cambial", ressaltou. As informaes so do jornal O Estado de S. Paulo

Brasil ir rever acordo automotivo com Mxico A ruptura, se confirmada, mais uma estratgia do governo da presidente Dilma Rousseff para conter a entrada de carros produzidos no exterior Salvar notcia inShare0 (0)Views (114) Miguel Riopa/AFP O Brasil quer renegociar alguns termos, como o aumento do contedo regional e ampliao do escopo do acordo So Paulo - O governo brasileiro negou nesta sexta-feira que ir romper um acordo automotivo com o Mxico, mas afirmou que poder usar a clusula de sada do entendimento, que desfavorvel ao Brasil, caso as negociaes para rever os termos fracassem. O Mxico a terceira principal origem de veculos importados no pas e o comrcio de automveis entre os dois pases foi deficitria para o Brasil nos ltimos anos. A ruptura, se confirmada, mais uma estratgia do governo da presidente Dilma Rousseff para conter a entrada de carros produzidos no exterior e que j representam quase um quarto do vendido no pas. "Ns colocamos como alternativa a utilizao da clusula de sada do acordo. No ruptura", disse o ministro do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior, Fernando Pimentel. O acordo permite fluxo de automveis, peas e partes de veculos sem incidncia ou com reduo de tarifas de importao. Atualmente, montadoras no Brasil tm usado o acordo para complementar suas ofertas no pas, com modelos mais sofisticados ante um parque fabril nacional mais voltado a veculos compactos populares. O Brasil quer renegociar alguns termos, como o aumento do contedo regional e ampliao do escopo do acordo, para incluir caminhes, nibus e utilitrios, e "melhorar o saldo", disse o ministro.

O presidente mexicano, Felipe Caldern, telefonou para Dilma nesta tarde e ambos acertaram em reabrir a renegociao dos termos do acordo, segundo Pimentel, que demonstrou otimismo nas negociaes com o parceiro latino. "H enorme interesse do Mxico em manter o acordo", disse ele. O governo acredita que at o fim de fevereiro as negociaes devem ser encerradas. Em 2011, o Mxico ficou no terceiro lugar no ranking de principais origens de importaes brasileiras de veculos, com participao de 13,8 por cento, atrs de Coreia do Sul, com 19,2 por cento; e Argentina, com 44 por cento, segundo dados da associao de concessionrios de veculos, Fenabrave. Transumanismo: melhorar o homem ou substitu-lo por ciborgues? O movimento transumanista acompanha a evoluo rpida do progresso da informtica, da bio e da nanotecnologia e do conhecimento do crebro

Com as novas tcnicas, trata-se no apenas de aumentar as capacidades do homem, mas tambm preparar a transio para os "ps-humanos" Paris - Quase imortalidade, futuro de ciborgue: o homem est condenado a receber 'nanochips' em seu crebro para no se tornar obsoleto? Desejosos de melhorar a espcie, os transumanistas hesitam entre promessas de futuros que consideram melhores e o temor de um apocalipse. Nascido de uma faixa da cibercultura californiana, o movimento transumanista acompanha a evoluo rpida do progresso da informtica, da bio e da nanotecnologia e do conhecimento do crebro. Com as novas tcnicas, trata-se no apenas de aumentar as capacidades do homem (da o nome "Humanity +" escolhido para o movimento em escala internacional), mas tambm preparar a transio para os "ps-humanos", espcies de ciborgues (organismos cibernticos) que sucederiam a nossa espcie. O cientista americano Ray Kurzweil, apstolo do transumanismo, prev que, a partir de 2029, a inteligncia artificial vai igualar a do homem. Para o autor do livro "When Humans Transcend Biology ou The Age of Spiritual Machines", entre outros, a

partir de 2045, o homem dever estar ligado a uma inteligncia artificial, o que permitir a ele aumentar sua capacidade intelectual um bilho de vezes, um destino de ciborgue. No extremo, Hugo de Garis, especialista australiano em inteligncia artificial, promete um futuro mais negro. Antes do final do sculo, uma "guerra exterminadora" dever opor os "seres humanos" s mquinas inteligentes e aos "grupos que querem construir esses deuses", alertou, durante uma conferncia realizada domingo passado em Paris pela Associao francesa transumanista (AFT Technoprog). Em mais alguns anos, um aparelho condensado pela nanotecnologia, do tamanho de um gro de areia, colocado no crebro poder ser suficiente para fazer de uma pessoa humana um ciborgue com capacidade mental bilhes de vezes superior, assegura Hugo de Garis que realizou estudos num laboratrio da Universidade de Xiamen (China). Ele imagina que em 2070, uma jovem me poder enfrentar um dilema : transformar ou no seu beb em ciborgue. Faz-lo poder significar "matar seu filho" uma vez que ele se tornar "completamente diferente", advertiu. Em algumas dcadas, a humanidade dever, segundo ele, escolher se "manter a posio de espcie dominante", fixando um limite para a inteligncia artificial ou se construir supercrebros. Sem compartilhar o extremismo de Hugo de Garis, o presidente da Associao Francesa Transhumanista AFT Marc Roux destaca que, "ao contrrio de boa parte da corrente transumanista", na Frana "o questionamento sobre os riscos" colocado em primeiro lugar. Da o tema da conferncia: "O futuro do transumanismo: paraso ou inferno ?" O cientista Ray Kurzweil durante o festival de cinema de Tribeca em Nova York, Marc Roux, licenciado em Histria, acha que "a perspectiva histrica de Kurzweil falsa", porque as referncias escolhidas so "arbitrrias". "Dizer que a emergncia da inteligncia artificial ou da conscincia artificial v se tornar 'forte', em 20 ou 30 anos, parece o limite do razovel", disse. O destaque ser o "prolongamento da durao da vida com boa sade", um tema mais adequado para seduzir o pblico. Didier Coeurnelle, vice-presidente da AFT, concorda com esse ponto de vista. Segundo ele, daqui a algumas dcadas, o envelhecimento poder ter um recuo de 30 anos, podendo, no final, chegar a uma quase imortalidade.