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Adobe conclui que as semelhanas entre anncios de TV tradicionais e publicidadenawebsocadavezmaiores

Estudomostraqueosutilizadoresdedispositivosmveissomaisreceptivosaannciosvdeoonline Lisboa, 19 de Abril de 2012 A Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) revelou um relatrio, na National Association of Broadcasters(NAB)nosEstadosUnidos,quemostraacrescenteaceitaoporpartedosutilizadoresdeannciostpicosdeTVnaWeb. Orelatrioconcluiqueexistemaltosnveisdecompromissodaaudinciacomosannciosquesotransmitidosduranteeventosonline emdirectoeintervaloscomerciaisquepassamdurantecontedos.Oestudoadiantaaindaqueosutilizadoressoespectadoresmais comprometidosquandoassistemaanncioscomerciaisemtabletsousmartphones. Pesquisasdemercadomostramque,aolongodosprximoscincoanos,onmerodepessoasquevoassistiracontedosvdeoonline pode crescer at 50 por cento e um nmero significante da audincia ir os visualizar atravs de dispositivos como tablets, IPTV e smartphones, adianta Jeremy Helfand, vicepresidente, Monetizao da Adobe. Para os proprietrios de contedos profissionais e empresas de media que explorem experincias online de anncios similares ao que so transmitidos na TV, os ltimos dados demonstramqueexistefortepotencialparaalargarooramentodatransmissotradicionaldeannciosparaovdeodigital. Fruto da compilao de dados obtidos no ltimo semestre de 2011, o relatrio semianual da Adobe foi realizado com uma amostra agregadaeannimade2,5milmilhesdeannciosobtidaatravsdoAdobeAuditude,aplataformadegestoemonetizaode anncios de vdeo da Adobe e componente chave do Adobe Project Primetime. O relatrio mostra que o consumo de anncios vdeo onlineestacomearaespelharodostradicionaisannciosdeTV,abrindoaportaaummaiorpotencialdereceitaparaempresasde media.Comparadocomosdadosdoprimeirosemestrede2011,verificouseumaumentononmeromdiodeannciosdevdeopor streamdecontedosprofissionaiseumapercentagemrecordedevisualizaototaldosanncios. Principaisconclusesdoestudoincluem: Oformatodeanncioquepassaduranteocontedodovdeo(midroll)continuaaseraopomaisutilizadaefacilmentesuperaa percentagemdeconclusodevisualizaonoscasosdeannciosprerolloupostroll,transmitidosantesoudepoisdocontedo dovdeo.Comumapercentagemdeconclusodevisualizaode87%,osannciosmidrollgozamdeumataxadesucessoquase 30% superior face aos prerolls. Este posicionamento comparvel com as pausas de TV tradicionais para a transmisso de anncios,oquesugereavontadedaaudinciaemassistironlineaannciostradicionaisdeTV. A percentagem da concluso de visualizao de contedos em dispositivos mveis mais alta do que qualquer outro ambiente (94%),sugerindoqueosutilizadoresmveisestomaisreceptivosaassistiraannciosemmovimentoemtrocadoscontedos quequeremvisualizar,ondeequandoquiserem. O contedo transmitido ao vivo continua a registar altos nveis de receptividade quando comparado com contedo videoon demand(VOD).Apercentagemdeconclusodevisualizaodeannciostransmitidosemcontedosaovivode85%,cercade umquartosuperior(23%)queosannciospresentesemcontedosVOD.Istosugerequeosutilizadoresentendemquepodem perderaoportunidadedeassistiraocontedoumavezquetransmitidoaovivo,entoestomaisdispostosapermanecerem focadosduranteosintervalospublicitrios. Umamdiade5,5annciosestoagoraaserutilizadosemcontedosprofissionais.Comumamdiadeconclusodevisualizao de 70%, os espectadores esto dispostos a assistir a mais anncios na sua totalidade em troca de contedos profissionais. A percentagemdeconclusodevisualizaodeannciosinseridosemcontedosprofissionaismaior(76%)quandocomparado comcontedoscriadospelosutilizadores(63%),oquedemonstraaaptidodoscontedosprofissionaisematrairmaispblico. A maioria dos anncios de sobreposio continuam a ser utilizados em contedos criados pelos utilizadores, enquanto que a maioriadeanncioslinearessoutilizadosemcontedosprofissionais. AdobeAuditude ComponentechavedoProjectPrimetimedaAdobe,oAdobeAuditudeofereceaoseditoresdecontedosprofissionaiseempresasde mediaastecnologiasdemonetizaoegestodeannciosvdeo,lderesdaindustria,atravsdedispositivosonline.Entreosclientes destasoluoestoaMajorLeagueBaseball,Comcast,Dailymotion,FoxNews,NewsDistributionNetwork,Channel5britnico,Major LeagueGamingeaGlobo.

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EstudodaAdobemostracrescentesemelhanasentreannciosdeTVeonline
ProjectoPrimetime OprojectoPrimetimeaprimeiraplataformatecnolgicadevdeototalmenteintegradaquepermiteexperinciastipoTVparavdeos comsuporteparaannciosemdispositivosonline.Enfrentandooscrescentesdesafiosdafragmentaodedispositivoseplataformas,o Primetimedisponibilizacontedosvdeoprofissionaiseannciosmaiseficientementeatravsdasmaioresplataformasedisponibiliza um nico workflow endtoend que interliga as tecnologias de publicao, publicidade e anlise da Adobe. A integrao permite os fornecedoresdevdeoprofissionaisprovidenciaraosclientesumaexperinciadevisualizaosuperioratravsdainserodinmicae transparentedeannciosemqualquertipodecontedo,sejalinear,aovivoouondemandatravsdedispositivosonline. OsprincipaiscomponentesdoPrimetimeincluemoAdobeAuditude,oAdobeDigitalMarketingSuite,AdobeAccess,Adobestreaming Technologies,AdobePassePrimetimeHighlights.OPrimetimeestardisponvelem2012etersuporteparaWindows,MacOS,Apple iOS,GoogleAndroid,SamsungSmartTVeoutrasplataformas.ParaobtermaisinformaessobrePrimetimeeparafazerodownloaddo relatriodehoje,visitaoDigitalMediablog. SobreaAdobeSystemsIncorporated AAdobeestamudaromundoatravsdeexperinciasdigitais.Podeobtermaisinformaoemwww.adobe.com.

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