Estratgia de mdia online, Publicidade na internet.

WWW: World Wide Web Novo e emergente veculo de comunicao publicitria, a Web pode ser considerada relativamente pouco dispendiosa e rpida, transferindo a mensagem com som, cor e movimento, para qualquer parte do mundo, a uma frao do custo de muitas outras mdias Nenhuma outra mdia proporciona a grande vantagem da Web: a interatividade. *A internet um veculo mensurvel Enquanto nos outros meios temos estimativas de audincia,na internet conseguimos saber com preciso quantos impactos geramos, qual o retorno que conseguimos e at a taxa de converso. *Maior segmentao da veiculao e da mensagem Podemos definir com mais preciso e facilidade a veiculao na internet, tanto por praas quanto por faixa etria e horrio,em alguns veculos). Como o custo de produo muito inferior ao de outras mdias podemos produzir peas segmentadas de acordo com o veculo e o perfil do pblico.

Redes socias Uma das ferramentas da internet que tm sido bastante exploradas para a publicidade segmentada so as redes sociais. Alm de funcionarem muitas vezes de forma espontnea, atravs da troca de informao entre os usurios, as redes permitem conhecer mais detalhes a respeito do estilo de vidado futuro consumidor. Desta maneira, facilita-se a elaborao de uma estratgia que v de encontro aos desejos e necessidades do mesmo, tornando-se mais eficaz. Os investidores apostam no futuro das redes sociais. Algumas das grandes empresas do setor costumam revelar maneiras de encaminhar publicidade ao mais pessoal dos formatos de mdia. Social Media Marketing (SMM), o conjunto das aes de marketing voltadas para as redes sociais. Alm de promoverem um relacionamento mais direto com o cliente, as redes sociais so excelentes ferramentas para a execuo de aes virais. O marketing nas mdias sociais, alm de ser uma maneira mais direta de comunicao com o pblico pretendido, facilita na segmentao do mercado a atingir e o custo de publicao baixo, na maioria das vezes, zero. Metodologia Briefing: Quem o cliente? Qual o produto? Quais os objetivos? Qual o pblico-alvo? Qual o mercado? Qual a verba? Quais os concorrentes? Qual o perodo da campanha? Existe histrico de campanhas anteriores? Veja nos prximos slides a metodologia utilizada para planejar e executar estratgia de mdia online pra cada produto. Estratgia Definio criativa da campanha Sites que podero ser utilizados

Possveis formatos de propaganda Possveis produtos oferecidos durante a campanha para possibilitar maior destaque nos veculos de comunicao. Exemplo: uma banda disponibiliza podcasts e vdeos exclusivos no MySpace para conseguir destaque na home do site. Cronograma

Possibilidades: Alm da mdia paga, podemos investir na mdia espontnea online, o que inclui: Blogs Rdios de internet Sites verticais Portais Sites de jornais, revistas e outros meios de comunicao. Redes sociais Para traarmos a estratgia de forma mais eficaz, procuramos conhecer o perfil do pblico-alvo j existente e o pblico-alvo em potencial.

Conhecendo bem o perfil dos consumidores, podemos chegar at eles pela internet e angariar novos pblicos atravs de: 1-Identificao de novos segmentos 2-Levantamento de palavras-chave relevantes nesses novos segmentos

3- Implementao Execuo de todos os passos da estratgia e relatrios peridicos do andamento e monitoramento da campanha.

EXEMPLO Desafio: Aumentar o nmero de acessos de um clipe de humor para 1000 por dia. (a mdia de acessos era 300 por dia) Havia verba disponvel apenas para um anncio publicitrio. Pblico: adolescentes e jovens, high-users de internet, que costumavam acessar sites de humor e msica.
Levantamos as principais redes sociais e softwares utilizados por este pblico:

Blogs MSN My Space Orkut You Tube

O nmero de acessos do clipe subiu de 300 (em mdia) para 1100 por dia,alcanando picos de 1400 em determinadas situaes (ao aparecer em blogs degrande audincia, home de sites muito acessados, etc.)